TEORIE E CULTURE TEORIE E CULTURE DELLA DELLA

PUBBLICITA’ PUBBLICITA’ Lezione 15Lezione 15

Sviluppo dell’IdeaSviluppo dell’Idea

Dall’Idea allo ScriptDall’Idea allo Scriptoo

dalla fabula al raccontodalla fabula al racconto

IdeaIdea

Una coppia (lui tipo yuppie sui 30-35 anni, Una coppia (lui tipo yuppie sui 30-35 anni, vestito in modo formale, lei, più giovane, vestito in modo formale, lei, più giovane, vestita in modo semplice e casual) sono vestita in modo semplice e casual) sono bloccati nel deserto con l’auto in panne. bloccati nel deserto con l’auto in panne. Lui è imbranato e non riesce a risolvere la Lui è imbranato e non riesce a risolvere la situazione. Arriva un furgoncino con un bel situazione. Arriva un furgoncino con un bel giovane stile selvaggio, vestito in jeans. giovane stile selvaggio, vestito in jeans. Si avvicina e, togliendosi i 501 e usandoli Si avvicina e, togliendosi i 501 e usandoli come traino, trascina la macchina, come traino, trascina la macchina, portando la ragazza con sé sul furgoncino. portando la ragazza con sé sul furgoncino. Poi riesce a far staccare il paraurti, Poi riesce a far staccare il paraurti, lasciando l’auto con lo yuppie al suo lasciando l’auto con lo yuppie al suo destino e allontanandosi con la ragazza.destino e allontanandosi con la ragazza.

ScriptScriptAmbiente: Deserto del mid-west statunitense. Caldo. Sole.Ambiente: Deserto del mid-west statunitense. Caldo. Sole.Solitudine. Solitudine.

VideoVideo Audio Audio . .

1. (1 sec.) Establishing shot. 1. (1 sec.) Establishing shot. Musica: “Be my baby now” Musica: “Be my baby now” Strada nel deserto. Strada nel deserto. fino alla fine. Nessun SFXfino alla fine. Nessun SFXPali della luce.Pali della luce.2. (9 sec.) Alternanza 2. (9 sec.) Alternanza di inquadrature. di inquadrature. Bella auto in panne. Un uomo Bella auto in panne. Un uomo giovane vestito in modo giovane vestito in modo formale, da yuppie, cerca formale, da yuppie, cerca inutilmente di aprire il cofano.inutilmente di aprire il cofano.Sulla strada giunge un furgon-Sulla strada giunge un furgon-cino malandato che passa cino malandato che passa davanti alla coppia. La ragazzadavanti alla coppia. La ragazzaguarda il furgoncino, che si guarda il furgoncino, che si ferma pochi passi oltre l’autoferma pochi passi oltre l’auto

3. (10 sec.) Continua l’alternanza 3. (10 sec.) Continua l’alternanza di brevi inquadrature: di brevi inquadrature: Il ragazzo scende dal suo furgoncino. Il ragazzo scende dal suo furgoncino. Primo piano del nuovo arrivato: Primo piano del nuovo arrivato: bel ragazzo dall’aria decisa bel ragazzo dall’aria decisa e selvaggia, occhiali da sole, e selvaggia, occhiali da sole, bandana al collo, giubbotto bandana al collo, giubbotto di jeans sul petto nudo. di jeans sul petto nudo. Si toglie gli occhiali.Si toglie gli occhiali.Scambio di sguardi con la ragazza. Scambio di sguardi con la ragazza. Il ragazzo si avvicina all’auto Il ragazzo si avvicina all’auto e con gesto sicuro ne apre il cofano, e con gesto sicuro ne apre il cofano, gettando uno sguardo di presa gettando uno sguardo di presa in giro verso lo yuppie. Lo yuppie in giro verso lo yuppie. Lo yuppie prova a svitare il tappo del radiatore, prova a svitare il tappo del radiatore, ma si scottama si scotta

4. (5 sec.) Montaggio come 4. (5 sec.) Montaggio come prima. Il ragazzo si toglie la prima. Il ragazzo si toglie la bandana e la usa per svitare bandana e la usa per svitare il tappo. Lo yuppie si avvicina il tappo. Lo yuppie si avvicina e dal radiatore gli cade e dal radiatore gli cade dell’acqua sulle scarpe. dell’acqua sulle scarpe. Nuovo sguardo di Nuovo sguardo di commiserazione del ragazzo.commiserazione del ragazzo.

5. (5 sec.) Il ragazzo si sfila la 5. (5 sec.) Il ragazzo si sfila la cintura e comincia a togliersi i cintura e comincia a togliersi i 501. La ragazza lo guarda 501. La ragazza lo guarda interessata. Lo yuppie, con interessata. Lo yuppie, con espressione scandalizzata si espressione scandalizzata si affretta a chiudere il cofano affretta a chiudere il cofano dell’auto. Il ragazzo continua dell’auto. Il ragazzo continua a sfilarsi i pantaloni mentre lo a sfilarsi i pantaloni mentre lo yuppie cerca di coprirne la yuppie cerca di coprirne la vista alla ragazza, che sposta vista alla ragazza, che sposta la testa per continuare a la testa per continuare a guardare.guardare.

6. (7 sec.) Il ragazzo fa un gesto della mano per invitare la ragazza a seguirlo sul furgoncino. Scambio di sguardi fra yuppie e ragazza, come se lei chiedesse “Che male c’è?” e lui rispondesse “Va beh, vai pure”. Ragazzo e ragazza nella cabina del furgoncino, scambio sorridente di sguardi.7. (3 sec.) Il paio di 501 servono da traino fra il furgoncino e l’auto. Lo yuppie è alla guida dell’auto.8. (10 sec.) Il furgoncino supera un dosso. Il ragazzo cambia rapidamente la marcia. Il paraurti del furgoncino si stacca e resta legato ai jeans.

9. (6 sec.) Ragazzo e ragazza si guardano sorridenti e complici.Lo yuppie è rimasto nella sua auto che scende il dosso a marcia indietro e si allontana; gesticola vanamente.Il furgoncino si avvia verso un luminoso tramonto in cui si distingue il profilo di una città.10. 4 sec. Sull’immagine della città verso cui si dirige il furgoncino, compare un trasparente con il marchio “Levi’s 501” e il payoff “Separa gli uomini dai ragazzi”

Dallo Script di presentazione Dallo Script di presentazione allo Script di produzione allo Script di produzione

Linguaggio FilmicoLinguaggio Filmico

Cfr. Roberto C. Provenzano, Cfr. Roberto C. Provenzano, Il Linguaggio Il Linguaggio del cinema. Significazione e Retoricadel cinema. Significazione e Retorica, , Milano, Lupetti, 1999Milano, Lupetti, 1999Cfr. Gianni Rondolino, Dario Tomasi, Cfr. Gianni Rondolino, Dario Tomasi, Manuale del film. Linguaggio, racconto, Manuale del film. Linguaggio, racconto, analisianalisi, Torino, UTET, 1995, Torino, UTET, 1995Cfr. Christian Metz, Cfr. Christian Metz, Essais sur la Essais sur la signification au cinémasignification au cinéma, Parigi, , Parigi, Klinckshieck, 1972Klinckshieck, 1972

Fotogramma: unità fisica minima dell’audiovisivoFotogramma: unità fisica minima dell’audiovisivoInquadratura: insieme di fotogrammiInquadratura: insieme di fotogrammi

letteral. Porzione di spazio inquadrata dalla mdp letteral. Porzione di spazio inquadrata dalla mdp corrent. Unità narrativa che si svolge all’interno di corrent. Unità narrativa che si svolge all’interno di

quello spazio e viene ripresa dalla mdpquello spazio e viene ripresa dalla mdpScena: insieme di inquadrature che hanno fra Scena: insieme di inquadrature che hanno fra loro una unità di spazio e di tempoloro una unità di spazio e di tempoSequenza: insieme di scene (da una a molte) Sequenza: insieme di scene (da una a molte) che hanno fra loro un’unità logico-narrativache hanno fra loro un’unità logico-narrativa

60 secondi – 1 scena – 1 sequenza 60 secondi – 1 scena – 1 sequenza 39 inquadrature39 inquadrature

1. Campo lungo – deserto1. Campo lungo – desertoCutCut2. Campo medio – auto+coppia2. Campo medio – auto+coppiaCutCut3. Campo medio – furgoncino arriva3. Campo medio – furgoncino arrivaCutCut4. Figura intera – auto+coppia – passa 4. Figura intera – auto+coppia – passa loro davanti il furgoncinoloro davanti il furgoncinoCutCut

5. Primo piano della ragazza a cui passa 5. Primo piano della ragazza a cui passa davanti il furgoncinodavanti il furgoncinoCutCut6. Campo medio – furgoncino si ferma – la 6. Campo medio – furgoncino si ferma – la coppia lo guardacoppia lo guardaCutCut

Le prime 6 inquadrature sono riprese Le prime 6 inquadrature sono riprese come se fossero viste da un osservatore come se fossero viste da un osservatore che sta davanti alla coppiache sta davanti alla coppia

7. Dettaglio – è inquadrato lo spazio sotto il 7. Dettaglio – è inquadrato lo spazio sotto il furgoncino – compaiono dall’alto i due stivali del furgoncino – compaiono dall’alto i due stivali del guidatore del furgoncino – si incamminano verso guidatore del furgoncino – si incamminano verso sinistrasinistraCutCut8. Primo piano del ragazzo che si toglie gli 8. Primo piano del ragazzo che si toglie gli occhialiocchialiCutCut9. Primo piano della ragazza che lo guarda e poi 9. Primo piano della ragazza che lo guarda e poi abbassa la testa sorridendoabbassa la testa sorridendoCutCut

Queste tre inquadrature sono viste da uno Queste tre inquadrature sono viste da uno spettatore mobile – forse il narrantespettatore mobile – forse il narrante

10. Piano americano– il ragazzo apre il cofano e 10. Piano americano– il ragazzo apre il cofano e poi soddisfatto guarda la ragazza – più indietro poi soddisfatto guarda la ragazza – più indietro lo yuppie si muove per avvicinarsi e svitare il lo yuppie si muove per avvicinarsi e svitare il tappo del radiatore – si scotta e si lecca il dito tappo del radiatore – si scotta e si lecca il dito dolente guardando la ragazza in modo dolente guardando la ragazza in modo lamentoso – il ragazzo lo guarda con un sorriso lamentoso – il ragazzo lo guarda con un sorriso sarcastico e si sfila la bandanasarcastico e si sfila la bandanaCutCut

Tutta questa scena è vista dal punto di vista (in Tutta questa scena è vista dal punto di vista (in soggettiva) della ragazzasoggettiva) della ragazza

11. Particolare della mano del ragazzo che 11. Particolare della mano del ragazzo che con la protezione della bandana svita il con la protezione della bandana svita il tappotappoCutCut12. Dettaglio della punta della scarpa dello 12. Dettaglio della punta della scarpa dello yuppie su cui cade l’acqua del radiatoreyuppie su cui cade l’acqua del radiatoreCutCut13. Primo piano della faccia dello yuppie 13. Primo piano della faccia dello yuppie che si guarda inorridito la scarpache si guarda inorridito la scarpaCutCut14. Primo piano del ragazzo che guarda lo 14. Primo piano del ragazzo che guarda lo yuppie con aria di commiserazioneyuppie con aria di commiserazioneCutCut

15. Particolare delle mani del ragazzo che 15. Particolare delle mani del ragazzo che sfilano la cintura dai pantaloni e si accostano al sfilano la cintura dai pantaloni e si accostano al primo bottone primo bottone CutCut16. Mezza figura dello yuppie che guarda 16. Mezza figura dello yuppie che guarda interdetto la scenainterdetto la scenaCutCut17. Primo piano della ragazza che guarda 17. Primo piano della ragazza che guarda interessata la scenainteressata la scenaCutCut18. Particolare delle mani del ragazzo che con 18. Particolare delle mani del ragazzo che con gesto deciso aprono la chiusura dei pantaloni gesto deciso aprono la chiusura dei pantaloni CutCut

19. Mezza figura dello yuppie che chiude 19. Mezza figura dello yuppie che chiude velocemente il cofano dell’autovelocemente il cofano dell’autoCutCut20. Piano americano del ragazzo che si china 20. Piano americano del ragazzo che si china per abbassarsi i pantaloni e mentre lo yuppie per abbassarsi i pantaloni e mentre lo yuppie finisce di chiudere il cofano e si sposta verso la finisce di chiudere il cofano e si sposta verso la ragazzaragazzaCutCut21. Mezza figura dello yuppie di schiena che si 21. Mezza figura dello yuppie di schiena che si mette davanti alla ragazza per impedirle la vistamette davanti alla ragazza per impedirle la vistaCutCut22. Particolare dei fianchi del ragazzo che 22. Particolare dei fianchi del ragazzo che continua a calarsi i pantalonicontinua a calarsi i pantaloniCutCut

23. Primo piano della nuca dello yuppie e 23. Primo piano della nuca dello yuppie e del volto della ragazza che si sposta per del volto della ragazza che si sposta per guardare la scena e poi ritorna a guardare guardare la scena e poi ritorna a guardare lo yuppie con aria fintamente innocentelo yuppie con aria fintamente innocenteCutCut24. Piano americano del ragazzo che fa 24. Piano americano del ragazzo che fa un gesto per invitare la ragazza a seguirloun gesto per invitare la ragazza a seguirloCutCut25. Piano americano della coppia. Lei 25. Piano americano della coppia. Lei guarda lui e alza le spalle. Lui risponde guarda lui e alza le spalle. Lui risponde alzando le spalle a sua voltaalzando le spalle a sua voltaCutCut

26. Mezza figura dello yuppie che sale in 26. Mezza figura dello yuppie che sale in macchinamacchinaCutCut27. Mezza figura della ragazza che sale 27. Mezza figura della ragazza che sale accanto al guidatore sul furgoncinoaccanto al guidatore sul furgoncinoCutCut28. Campo medio del traino in movimento. 28. Campo medio del traino in movimento. Prima il retro del furgoncino, poi i jeans Prima il retro del furgoncino, poi i jeans che trainano, poi l’autoche trainano, poi l’autoCutCut29. Campo medio dei due mezzi di 29. Campo medio dei due mezzi di trasporto, inquadrati da dietrotrasporto, inquadrati da dietroCutCut

30. Campo medio frontale dello yuppie al 30. Campo medio frontale dello yuppie al volante dell’autovolante dell’autoCutCut31. Campo medio forntale del furgoncino 31. Campo medio forntale del furgoncino che affronta un dossoche affronta un dossoCutCut32. Particolare della mano del ragazzo che 32. Particolare della mano del ragazzo che cambia velocemente marciacambia velocemente marciaCutCut

33. Dettaglio del paraurti del furgoncino 33. Dettaglio del paraurti del furgoncino che si stacca che si stacca CutCut34. Il paraurti viene trascinato via dai jeans34. Il paraurti viene trascinato via dai jeansCutCut35. Da figura intera a campo medio dello 35. Da figura intera a campo medio dello yuppie che si allontana con l’auto yuppie che si allontana con l’auto gesticolando disperatogesticolando disperatoCutCut36. Primo piano del ragazzo che guarda 36. Primo piano del ragazzo che guarda sorridendo verso la ragazza fuori camposorridendo verso la ragazza fuori campoCutCut

37. Primo piano della ragazza che guarda 37. Primo piano della ragazza che guarda sorridendo verso il ragazzo fuori camposorridendo verso il ragazzo fuori campoCutCut38. Campo medio dell’auto con lo yuppie 38. Campo medio dell’auto con lo yuppie che sempre gesticolando scompare dietro che sempre gesticolando scompare dietro il dossoil dossoCutCut39. Campo lungo della strada, sullo sfondo 39. Campo lungo della strada, sullo sfondo un paese, in cielo un caldo tramonto. Da un paese, in cielo un caldo tramonto. Da dietro vediamo il furgoncino che si dirige dietro vediamo il furgoncino che si dirige verso il paese. Sull’inquadratura compare verso il paese. Sull’inquadratura compare il marchio di Levi’s 501 e il payoff: “Separa il marchio di Levi’s 501 e il payoff: “Separa gli uomini dai ragazzi”gli uomini dai ragazzi”

Rapporti SpazialiRapporti Spaziali

Campi (ambiente)Campi (ambiente)Piani (personaggi)Piani (personaggi)

Campo Lunghissimo – C.L.L.Campo Lunghissimo – C.L.L.

Campo Lungo – C.L.Campo Lungo – C.L.

Campo Medio – C.M.Campo Medio – C.M.

Figura Intera – F.I.

Piano Americano – P.A.

Mezza Figura – M.F.

Primo Piano – P.P.

Primissimo Piano – P.P.P.Primissimo Piano – P.P.P.

Close-Up - Particolare – Part.

Close-Up - Dettaglio – Dett.

Particolare

Primissimo piano

Primo piano

Mezza Figura

Piano americano

Figura Intera

Campo medio

Campo lungoCampo lunghissimo

Funzione di Campi e PianiFunzione di Campi e Piani

Campi Larghi = Descrizione - Campi Larghi = Descrizione - AmbientazioneAmbientazionePiani Medi = NarrazionePiani Medi = NarrazionePiani Stretti = Espressione psicologicaPiani Stretti = Espressione psicologica

Tutto questo è estremamente Tutto questo è estremamente approssimativoapprossimativo

Composizione del QuadroComposizione del Quadro

Differenze fra:Differenze fra:immagine ferma (sono i nostri occhi a immagine ferma (sono i nostri occhi a muoversi)muoversi)e immagine cinematografica (è l’immagine e immagine cinematografica (è l’immagine che si muove)che si muove)

1.1. La Direzione di LetturaLa Direzione di Lettura

2. Il Centro Ottico2. Il Centro Ottico

Centro Geometrico

Centro Ottico

Ingressi Ottici NaturaliIngressi Ottici Naturali

41% 20%

25% 14%

Maniere di Alterare Maniere di Alterare il Senso di Lettura il Senso di Lettura

• Il peso (dimensione)Il peso (dimensione)• La novità (stranezza, inusuale)La novità (stranezza, inusuale)• Il coloreIl colore• Frecce, movimenti delle figureFrecce, movimenti delle figure

Maniere di Alterare Maniere di Alterare il Senso di Lettura il Senso di Lettura

Nel cinemaNel cinema

Continuità del raccontoContinuità del racconto

Necessità di raccordiNecessità di raccordidi sguardodi sguardodi movimentodi movimentodi angolazionedi angolazionedi grandezzadi grandezza