IL MONDO DELLA PUBBLICITA

8/7/2019 IL MONDO DELLA PUBBLICITA

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La comunicazione pubblicitaria ha assunto un ruolo molto importante nellattuale societ.A partire dal secolo scorso, con laffermarsi della produzione industriale e poi della societ di consumo,la pubblicit divenuta parte stessa del processo produttivo. Ma che cos la pubblicit?Generalmente con il termine pubblicit si indica una particolare comunicazione che ha per obiettivopersuadere e informare, essa ha a che fare con prodotti, servizi o anche idee, e utilizza una serie di

mezzi e di canali diversi per raggiungere il suo pubblico. Si pu considerare come una delle forme pisignificative di comunicazione nella societ di massa contemporanea, una comunicazione moltocomplessa, che riguarda sia laspetto commerciale sia il sistema di valori di cui si serve (idee,motivazioni, sogni, desideri ecc).Infatti la pubblicit nasconde dietro di s studi sofisticati nel campo della psicologia e ricerche suicomportamenti e sui processi della motivazione. molto importante e complicato riuscire a capire cosa spinge gli uomini a compiere unazione o unascelta, in quanto molte nostre azioni sono fortemente influenzate da movimenti inconsci, per questoprima di iniziare una campagna pubblicitaria molte agenzie operano dei sondaggi per verificare lacomprensione, linterpretazione e le associazioni di idee che il messaggio pubblicitario evoca nel suopubblico.Limportanza della pubblicit nel mondo odierno cresce ogni giorno di pi. Essa si serve dei pi modernie tecnologici mass media come suoi canali di distribuzione, cos facendo si rivela nel mondocontemporaneo come una forza potente e pervasiva che influenza la mentalit e il comportamento dellepersone.Nella mia tesina mi sono occupata dellanalisi della pubblicit secondo le funzioni linguistiche introdottedal linguista russo Roman Jakobson.Egli propone la suddivisione delle funzioni del linguaggio in 6 parti:

1. Funzione emotiva2. Funzione ftica3.

Funzione conativa4. Funzione poetica5. Funzione metalinguistica6. Funzione referenziale

la funzione emotiva incentrata sullemittente si attua quando lemittente ha come finelespressione dei suoi stati danimo.

La funzione ftica incentrata sul canale di comunicazione, e si realizza quando un partecipanteallatto della comunicazione vuole controllare se il canale aperto (esempio: mi segui? miascolti?)

La funzione conativa focalizzata sul ricevente e avviene quando lemittente cerca diinfluenzarlo (esempio: vai da lei!!).

La funzione poetica incentrata sul messaggio e avviene quando il messaggio che lemittenteinvia allascoltatore ha una complessit tale che il ricevente deve ridecodificarlo (ne sonounesempio molte frasi pubblicitarie o fasi di poesia: nel mezzo del cammin di nostra vita miritrovai per una selva oscura).

La funzione metalinguistica quella riferita al codice stesso. (ossia quando il codice parla delcodice stesso come nelle grammatiche).

La funzione referenziale, infine, incentrata sul contesto, e si realizza quando viene datauninformazione sul contesto (esempio: laereo parte alle undici)
http://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Funzione_emotiva&action=edit&redlink=1http://it.wikipedia.org/wiki/Funzione_f%C3%A0ticahttp://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Funzione_conativa&action=edit&redlink=1http://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Funzione_poetica&action=edit&redlink=1http://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Funzione_metalinguistica&action=edit&redlink=1http://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Funzione_referenziale&action=edit&redlink=1http://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Funzione_emotiva&action=edit&redlink=1http://it.wikipedia.org/wiki/Funzione_f%C3%A0ticahttp://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Funzione_conativa&action=edit&redlink=1http://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Funzione_poetica&action=edit&redlink=1http://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Funzione_metalinguistica&action=edit&redlink=1http://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Funzione_referenziale&action=edit&redlink=1


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Le funzioni pi utilizzate nel campo della pubblicit sono soprattutto la funzione poetica e la funzioneemotiva.

Contesto(referenziale)

Messaggio(poetica)

Destinatario(conativa)

Emittente(emotiva)

Contatto(ftica)

Codice(metalinguistica)


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ANALISI DELLE PUBBLICITA

Questa una pubblicit diuna famosa marca diocchiali (ray ban) apparsasu una rivista.Il prodotto pubblicizzato un paio di occhiali dicolore rosa per unacollezione femminile,(infatti li indossa unaragazza).Le pubblicitusano spesso stereotipiper comunicare il loromessaggi, degli esempi

molto comuni sono lafamiglia perfetta cheabita in una casaaccogliente, i bambinifelici ecc in questo casoviene utilizzata unaragazza-modello cherappresenti la generazionefemminile contemporaneadi modo che le ragazze sipossano identificare con la

modella e di conseguenzacomprare il prodotto). Lapubblicit moltofunzionale al livello delmessaggio poich essocolpisce lospettatore(funzionepoetica). Quello cheattrae di pi il pubblico lo sfondo: una serie digrattacieli posti inorizzontale al posto che inverticale e il loro riflessosullaltro lato della pagina.Lo slogan change your

view colpisce lo spettatore perch molto incisivo e nel suo inconscio si crea lidea che indossare unpaio di questi occhiali da sole ti permetta di vedere il mondo da unaltra prospettiva. Si pu capire che ilprodotto destinato ai giovani ma soprattutto a delle ragazze energiche, infatti i colori utilizzati sonomolto forti: tonalit di marroni chiari e scuri, rosa, verde, blu e rosso, che colpiscono molto lospettatore.Qui la funzione emotiva consiste nellidea di energia determinazione che conferisce la ragazza. Nella

mente delle ragazze che osservano questa pubblicit prende piede lidea che comprando questi occhialipossano diventare pi belle pi forti e determinate come la ragazza della foto)


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Molte volte le agenzie pubblicitarie usano personaggi famosi per pubblicizzare i propri prodotti, questipersonaggi fanno leva sullimmaginario collettivo che li considera belli e ricchi, due caratteristiche cheli conferiscono unenorme potere di influenza. Questa immagine sopra riportata la pubblicit di unanota casa di moda e il personaggio in questione la cantante Madonna. In particolare in questapubblicit i colori spenti dello sfondo aggiungono ricchezza e creano contrasto con il colore brillanteoro dellabito e anche con la scritta che essendo molto grande conferisce unidea di sicurezza. Anche il

fatto che Madonna sia fotografata allinterno di una casa, per cui in un luogo protetto contribuisce adavvalorare limmagine di una donna forte e sicura di se. Presentandola con lo sguardo rivolto versosinistra come se la stessimo osservando dallesterno, come se stessimo sbirciando un suo momento divita quotidiana, dove tutto perfetto. Di conseguenza nella mente delle persone si forma lidea che sevesti Versace sei come Madonna, cio bello, ricco e popolare.


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LARTE NELLA PUBBLICITA

Un caso molto interessante di pubblicit quando questultima si mescola allarte. In molti casi infatti

ci si ispira ai grandi capolavori dellarte per pubblicizzare un prodotto.Le immagini di seguito riportate mostrano due pubblicit ispirate ad altrettanti dipinti famosi, mamentre una delle due ripresa senza modifiche e quindi lopera originale si riconosce immediatamente,laltra ne prende soltanto spunto. In pratica nel secondo caso limmagine le posizioni e i gesti di alcunipersonaggi richiamano un dipinto, anche se poi il tema viene completamente decontestualizzato.

Nel primo caso il Bacio opera molto famosa e sensuale di Gustav Klimt solo modernizzata perpubblicizzare un profumo.
http://images-srv.leonardo.it/progettiweb/electra/blog/klimt_bacio.jpghttp://www.archimagazine.com/bklimt.htmhttp://www.strangeart.it/wp-content/uploads/2009/06/klimt.jpghttp://images-srv.leonardo.it/progettiweb/electra/blog/klimt_bacio.jpghttp://www.archimagazine.com/bklimt.htm


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Nel secondo caso la Libert che guida il popolo di Delacroix la fonte dispirazione di questapubblicit di una compagnia telefonica, solo che qui la drammaticit del dipinto dellartista franceseviene completamente eliminata per lasciare spazio ad una scena di gioco.

La libert regge un drappo, che dovrebbe essere il tricolore francese, ma solo per giocare arubabandiera. A differenza del primo esempio qui il dipinto non viene trasferito in blocco nellapubblicit, ma serve solo come spunto, anche per lo slogan.
http://it.wikipedia.org/wiki/File:Eug%C3%A8ne_Delacroix_-_La_libert%C3%A9_guidant_le_peuple.jpghttp://it.wikipedia.org/wiki/Eug%C3%A8ne_Delacroixhttp://www.strangeart.it/wp-content/uploads/2009/06/delacroix.jpghttp://it.wikipedia.org/wiki/File:Eug%C3%A8ne_Delacroix_-_La_libert%C3%A9_guidant_le_peuple.jpghttp://it.wikipedia.org/wiki/Eug%C3%A8ne_Delacroix


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Il David di Michelangelo ingrassa per pubblicizzare lo sport


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Ecco altri due casi in cui si utilizzalarte per fare pubblicit. Ho messo insieme questi due perch in entrambi il messaggio simile: lobesit qualcosa di negativo. Per trasmettere questo messaggio si sono prese due immagini artistiche molto famose: luomovitruviano di Leonardo e il David di Michelangelo che a loro modo rappresentano due esempi di bellezza, il primomolto di pi del secondo, e sono stati resi grassi grazie ai miracoli del fotoritocco (molto utilizzato anche in altritipi di pubblicit).Luomo di Leonardo un disegno molto famoso, che rappresenta il cosiddetto Canone vitruviano. Vitruvio era unarchitetto di epoca romana diventato famoso per il trattato che scrisse sullarchitettura, in cui mise al centrodella sua teoria architettonica la figura umana. In pratica tutto in un edificio doveva essere sviluppato comemultiplo delle dimensioni del corpo umano. E questo il fondamento cardine di tutta larchitettura classica ed questo che conferisce agli edifici antichi di epoca romana la bellezza, la grazia e larmonia che li caratterizza.Leonardo esegu questo celebre disegno alla fine del 400 e sintetizz con unimmagine la teoria di Vitruvio.

Rendere questimmagine, che il vertice dellarmonia del corpo umano, grassa conferisce al messaggio una forzaenorme. Lo stesso discorso si pu applicare ad un altra opera famosa: il David di Michelangelo, che per adifferenza delluomo di Leonardo, non propriamente un canone di perfezione ed armonia: in particolare la testa ele mani sono piuttosto grandi e leggermente sgraziate rispetto al corpo, ma si tratta comunque di una sculturamolto nota e questo sufficiente per trasmettere il messaggio.Chiaro che Michelangelo in questo caso non fosse interessato tanto alla perfezione classica, quanto allaraffigurazione di questo giovane ragazzo con lo sguardo acceso, pronto a sferrare il colpo mortale, che grazie allasua astuzia riusc a battere un nemico molto pi potente di lui. In ogni caso anche con il David obeso il messaggioriceve una forza notevole ed immediatamente comprensibile a chiunque.
http://gallery.giovani.it/gruppi/img/contenuti/2008/01/16/l-uomo-vitruviano-di-leonardo-da-vinci_zoom.jpghttp://it.wikipedia.org/wiki/Vitruviohttp://www.artbible.info/art/large/338.htmlhttp://it.wikipedia.org/wiki/Michelangelo_Buonarrotihttp://it.wikipedia.org/wiki/Leonardohttp://www.strangeart.it/wp-content/uploads/2009/03/david.jpghttp://gallery.giovani.it/gruppi/img/contenuti/2008/01/16/l-uomo-vitruviano-di-leonardo-da-vinci_zoom.jpghttp://it.wikipedia.org/wiki/Vitruviohttp://www.artbible.info/art/large/338.htmlhttp://it.wikipedia.org/wiki/Michelangelo_Buonarrotihttp://it.wikipedia.org/wiki/Leonardo


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Larte continua sempre pi a fornire spunti ed idee alla pubblicit, e questo pu essere un segno di comela nostra percezione del mondo e delle cose, e soprattutto il nostro gusto estetico, siano determinatianche dallarte. Limmagine sopra riportata la pubblicit di un profumo dello stilista Christian Dior che ispirata a All is vanity di Charles Allen Gilbert, artista ed illustratore americano vissuto a cavallofra 800 e 900. All is Vanity - tutto vanit - del 1892 la sua opera pi famosa ed la classica

illusione ottica o messaggio subliminale: la donna che si specchia e la sua immagine riflessa formano unteschio.

Tale rappresentazione della vanit con fanciulle in fioreche guardano nello specchio, ha una lunga tradizioneiconografica che risale perlomeno al XVI secolo. A questaimmagine base si aggiungono poi le varianti con loscheletro, la clessidra, i fiori ed altre cose effimere perricordare che la bellezza sfiorisce, che tutto passa e chequello che conta davvero vivere bene questa vita perprepararsi a quella ultraterrena ed eterna.

La pubblicit di Dior riprende questimmagine ma ladecontestualizza ed anzi le d un significato che quasilopposto: non si tratta pi di un severo avvertimento avivere in modo corretto ma di unimmagine di donna fatale,la cui personalit rispecchiata dal profumo Poison -oggetto della pubblicit - che tradotto significa veleno.
http://en.wikipedia.org/wiki/Charles_Allan_Gilberthttp://www.wga.hu/art/b/bellini/giovanni/1510-/210mirr.jpghttp://it.wikipedia.org/wiki/Femme_fatalehttp://en.wikipedia.org/wiki/Charles_Allan_Gilberthttp://www.wga.hu/art/b/bellini/giovanni/1510-/210mirr.jpghttp://it.wikipedia.org/wiki/Femme_fatale


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Lultima cena tutta al femminile

Questimmagine, che riprende il Cenacolo di Leonardo in versione tutta femminile, stata utilizzataqualche anno fa per uno spot per la casa di moda Girbaud. Allepoca (siamo nel 2006) venne censuratadal comune di Milano perch ritenuta offensiva nei confronti del sentimento religioso. A parte questo cisono diversi aspetti curiosi che ritornano in questa pubblicit.

1) Laffresco di Leonardo diventato un modello universale di come deve essere rappresentata lUltimaCena. Infatti i dipinti che raffigurano questo episodio dei Vangeli sono moltissimi, ma quando qualcunodeve riproporre unimmagine sceglie inevitabilmente quella di Leonardo.

2) Nella fotografia ci sono diversi particolari anomali: una mano sotto il tavolo sulla quale posata unacolomba. Una delle apostole con tre gambe, e pi in generale non tutte le gambe sotto al tavolo sonoriconducibili a qualcuno.

3) Il traditore, Giuda, un uomo a differenza di tutte le altre.
http://www.girbaud.com/http://spotanatomy.libero.it/2006/ultima_cena_censura_vinci_girbaud_iap/http://www.cenacolovinciano.org/sito/home.htmlhttp://www.strangeart.it/wp-content/uploads/2009/04/cenacolo-donne.jpghttp://www.girbaud.com/http://spotanatomy.libero.it/2006/ultima_cena_censura_vinci_girbaud_iap/http://www.cenacolovinciano.org/sito/home.html

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