STRATEGIA DI COMUNICAZIONE

per la Biblioteca IULM

Marta ZielińskaGiovanni Messina

Riccardo Schiavon

Comunicazione dei prodotti artistici

tecaBIBIULM

I. DESCRIZIONE DEL PROGETTO

Una campagna di comunicazione per:

o creare il brand

o valorizzare i punti di forza del servizio

o risolvere un problema

Attraverso la realizzazione di:

o Logo

o Poster

o Video

II. TARGET

III. COPY STRATEGY

o Promise: La biblioteca dello IULM non è soltanto il servizio di prestito libri, ma anche il posto dove leggerli in silenzio, dare sfogo alla propria creatività, coltivare i propri interessi

o Brand character: vicino allo studente, creativo e non ingessato, ma col carattere di una madre amichevole con un pizzico di rigore paterno.

o Reason Why: L’unico luogo dell’università che dà tanto senza chiedere troppo

IV. COMPETITIVE CONTEXT

Irrilevante dato il contesto.

V. DISTINCTIVENESS

Prima di una biblioteca, noi siamo un brand. Innovativo, efficiente, attento alle tue esigenze, a 360°.

VI. DESIRED CONSUMER RESPONSE

Far percepire il servizio come supporto integrale alla vita universitaria più che un semplice prestito libri e soprattutto non come ad un posto usato a mo’ di bar.

Cambiare le cattive abitudini degli studenti che usano le aule studio in modo inappropriato.

VII. MANDATORIES

oTrattare il marchio della biblioteca distintamente da quello IULM

oFar evidenziare le peculiarità del brand character distintivo che si vuole creare

oMantenere un tono deciso ma poco istituzionale, non aggressivo ma ironico, che lasci pensare…

VIII. CUSTOMER INSIGHT

Gli studenti IULM penseranno:

“Magari si, Magari Esageriamo...”

IX. IL LOGO PRIMA

X. ALCUNE PROPOSTE

BIBteca

tecaBIBIULM

PLAY

Manifesto da affiggere.

MOSTRA IL TUO PROFILO

MIGLIORE

BLA BLA

BLA

SE TI BECCO.TE LO TOLGO.

SE TI BECCO.TI CI MANDO.