SEO | I concetti fondamentali e gli strumenti per gestirla

Search Engine Optimization (SEO)I concetti fondamentali e gli strumenti per gestirla

Eugenio Molinario | Digitalizzatore | Camera di Commercio di Avellino

Cosa significa fare SEO

● Fare SEO significa migliorare il posizionamento del proprio sito tra i risultati organici restituiti dalla SERP (Search Engine Result Page)

● Perché è importante?Perché ti aiuta ad avere maggiore visibilità rispetto alla concorrenza, un numero maggiore di visitatori unici e traffico di qualità

SEO - I concetti fondamentali

Cosa significa fare SEO

Attività di supporto alle aziende

I fattori che influenzano il posizionamento


Scelta del dominio

Indicizzazione

Parole chiave

Tag <title>

<meta description>

Tag d’intestazioneImmagini

Indirizzi URL

Link interni

Contenuti

Tassonomie

Tempi di caricamento

Link earning

Link building

Menzioni

Co-citazioneSEO on pagePosizionamento

organico

SEO on-pageI concetti fondamentali e gli strumenti per gestirla


La scelta del dominio

● Mai più di 3 parole

● Scegliere parole utilizzate da tutti

● Il nome deve essere inconfondibile

● Non utilizzare caratteri speciali e trattini

● Parole corrispondenti agli argomenti trattati nel sito


Indicizzazione: Google Search Console

Google Search Console è un servizio gratuito che consente di monitorare e gestire la presenza del vostro sito nei risultati della Ricerca Google.

Vi verrà chiesto di verificare la proprietà del sito attraverso il caricamento di una pagina HTML sul sito. Se non riuscite, contattate il vostro webmaster.


Indicizzazione: Google Search Console

Indicizzare e controllare lo stato di indicizzazione del sito

Aggiungere e testare sitemapInviare e verificare robots.txt

Dare struttura ai link interni (rel= “nofollow”) e gestire

sitelink


Inviare contenuto nuovo o modificato a Google

Indicizzazione: ottimizzare un sito già pubblicato


1. Digitare nella barra di ricerca Google il comando site:www.nomesito.estensione

2. Se l’ottimizzazione è corretta, il primo contenuto è la pagina iniziale

3. Dovrebbero poi comparire i contenuti istituzionali

4. In caso di problemi, gestire i reindirizzamenti definitivi (codice 301)

Le parole chiave: come si trovano?


Parole chiave: criteri di scelta

● Volume di ricerca

● Pertinenza

● Rilevanza

● Concorrenza


https://www.google.it/?hl=en

Parole chiave: Tipologie

● Chiave principale

● Chiavi secondarie

● Chiavi correlate

● Chiavi laterali (o civetta)

keywordtool.iogoogle.it/trends


http://keywordtool.io/

https://www.google.it/trends/

Come appariamo sui motori di ricerca

Titolo della paginaDescrizione

Indirizzo URL


Titolo della pagina <title> e descrizione <meta description>

● La media dei caratteri da utilizzare per il titolo oscilla tra i 57 e i 60

● Google premia una forma di contenuti divisa in due parti nel titolo: una sintetica e l’altra descrittiva

● Utilizzare meno di 113 caratteri nella descrizione

<!DOCTYPE html><html class="no-js"> <head>

<meta http-equiv="X-UA-Compatible" content="IE=edge" />

<title>yoox.com | Abbigliamento uomo, donna e bambino - Design - Arte | Lo store online di lifestyle leader nel mondo</title>

<meta name="description" content="Scopri su yoox.com un'ampia selezione di prodotti dei migliori designer italiani e internazionali. Consegna in 48h e pagamenti sicuri." />

</head>


Indirizzi URL

● URL parlanti

● Indicare a Google la rimozione di URL attraverso la Search Console

● Usare Noindex e URL canonical negli e-commerce

● Personalizzare i codici di stato HTTP


I tag di intestazione

Sottotitolo <h2>

Titolo <h1>

Occhiello <h3>

Intestazione dei paragrafi <h4>


Le immagini <img>

<figure> <img src= “image.jpg” alt= “Nome del file” title= “Nome del file” width= “80px” height= “80px”/> <figcaption>Fig. 1 - Didascalia immagine</figcaption></figure>

Le immagini devono essere ottimizzate per:

Nome del file Alt text Titolo

Didascalia immagine

Dimensioni


Link interni

● Devono essere di più rispetto ai quelli esterni

● Se puntano a risorse esterne, assicurarsi che queste siano valide e credibili

● Aggiungere informazioni specifiche correlate alle parole chiave nel testo “linkato”

● Come le immagini, anche i link possono utilizzare l’attributo title


Contenuti: come li legge Google

Il traduttore funziona come cartina di tornasole per capire se i nostri testi sono compresi da Google


Contenuti: gli errori da evitare

● Utilizzare figure retoriche ed espressioni idiomatiche

● Non utilizzare grassetto ed elenchi puntati

● Utilizzare tante proposizioni secondarie

● Utilizzare verbi passivi

● Divagare


Contenuti: come scegliere gli argomenti

Un buon argomento dovrebbe essere:

introdotto da una chiave a elevato volume di ricerca

altamente correlato con la parola chiave principale

poco trattato dalla concorrenza


Contenuti: cosa fare se c’è concorrenza


Metodo 1Associare alle parole chiave che ci interessano concetti latenti

Esempio‘prosciutto senza conservanti’ + ‘preoccupazione’Parola chiave di interesse + concetto latente

Metodo 2Trattare un argomento ad alto volume di ricerca e pertinente, ma non rilevante

EsempioUn’azienda che produce pecorino sardo (2.400 ricerche mensili)pubblica un articolo sul pecorino romano (18.100 ricerche mensili)

Contenuti: gestione delle parole chiave


Esempio tratto dal Manuale di SEO Gardening di Francesco Margherita, Dario Flaccovio Editore (2014).

Primo paragrafo: parole chiave generiche rispetto all’argomento

Secondo paragrafo: contiene parola chiave pertinente e ad alto volume di ricerca, ma non rilevante

Terzo paragrafo: ripetizione dell’intestazione

Tassonomia

La tassonomia è la disciplina della classificazione. Noi distinguiamo tra:

Tassonomie verticali Tassonomie orizzontali

Esempio Categoria - Primi piatti

Sotto categoria - Primi di carne Contenuto - Cannelloni Contenuto - Carbonara

Sotto categoria - Primi di pesce Contenuto - Risotto alla pescatora Contenuto - Brodetto alla vastese

Esempio Tag - Ricette di Pasqua Articolo - Casatiello Articolo - Agnello al forno


Tempi di caricamento

Su Google Analytics accedi a Rapporti Comportamento Velocità sito Tempi pagine Suggerimenti velocità


Posizionamento organicoI concetti fondamentali e gli strumenti per gestirlo


Come Google valuta i link in ingresso


● Frequenza di ottenimento

● Pagine di destinazione

● Qualità dei siti di provenienza

● Testo del link

Link earning


L’idea alla base del posizionamento organico è quella di ricevere link in modo spontaneo. Le leve per attuare questa strategia sono:

● Raccontare una storia che riguarda se stessi

● Esprimere un parere diverso da quello della massa

● Criticare qualcosa o qualcuno con l’idea di accendere un dibattito

● Avere senso dell’umorismo

● Parlare di un evento

● Scrivere un articolo originale

● Creare strumenti online che migliorino l’esperienza degli utenti

Link building


Un sito può promuoversi attraverso:

● Forum e directory

● Commenti sui blog

● Guest Post

● Article marketing

● Comunicati stampa

● Newsletter

Esempio di commento

Non vi nascondo la mia preoccupazione riguardo al consumo di carne rossa dopo la notizia diramata dall’Organizzazione Mondiale della Sanità. Sono ogni giorno fuori per lavoro e a pranzo mangio spesso un panino al volo. Ho sentito dire che esiste del prosciutto crudo senza conservanti che non è cancerogeno. Voi ne sapete qualcosa?

Link building: come trovare i canali


Per trovare siti su cui costruire la propria popolarità si utilizzano programmi a pagamento. Uno di questi è Scrapebox.

Per trovare blog in base agli argomenti, visitare http://www.blogitalia.it/

http://www.blogitalia.it/

Link building: creare un account gravatar per i commenti


Prima di pubblicare un commento, ti verrà chiesto di inserire nome, e-mail e sito web:

Campo nomeInserire, al posto del nome, una chiave di ricerca.

Campo e-mailCreare un profilo gravatar, uno standard per la visualizzazione di un avatar associato a un’identità reale

Campo sito webInserire URL sempre diverse

Penalizzazioni e ban


PenalizzazioneUn contenuto del sito viene nascosto

da Google

BanIl sito viene nascosto da Google nei

risultati di ricerca

Penalizzazioni: come accorgersene


Penalizzazione

Esistono due tipi di penalizzazioni: algoritmiche e manuali

Penalizzazioni: quali attività è meglio evitare


Testo nascosto

Keyword stuffing

Cloaking Doorway

Spam link

Penalizzazioni da link in uscita(rel= “nofollow”)

Penalizzazioni: come uscirne


Penalizzazioni algoritmicheDi solito basta utilizzare il Disavow Tool della Search Console.

Penalizzazioni manualiIn questo caso bisogna convincere i membri del team antispam di Google che il sito abbia fatto propria una condotta virtuosa, pubblicando contenuti interessanti, originali e di qualità

Menzioni


● Se tante persone parlano di un argomento associandolo sempre a un marchio (co-occorrenze), il segnale che Google riceve può essere forte al punto da costringerlo a rispondere in favore di quel marchio.

● Un algoritmo di Google, Penguin, valuta le menzioni che un sito ottiene su altri siti pertinenti per argomento.

● Le menzioni vengono rapportate al numero dei link in ingresso.

Menzioni: la co-citazione


Conclusioni


Tutte le aziende vogliono raggiungere il massimo risultato nel minor tempo possibile.

Si potrebbe paragonare l’abuso della link building agli steroidi nello sport.

Pur migliorando il posizionamento del sito nel breve periodo, alla lunga l’azienda viene scoperta e squalificata da Google.

Il link è un voto di fiducia e la fiducia si conquista nel tempo.

Link building

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