Corso SEO Base
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SEO Come farsi trovare dai motori di ricerca
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Corso SEO di livello base per gli studenti di un corso di marketing di primo livello. Nozioni, esercizi pratici e strumenti utili.
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SEOCome farsi trovare dai motori di ricerca
Gli Italiani e le Ricerche su Internet• Il 90% degli italiani considera i
motori di ricerca lo strumento più efficace per trovare informazioni.
• L’89% è influenzato negli acquisti dalle informazioni che ha ottenuto durante la ricerca.
• L’88% utilizza ogni giorno uno o più motori di ricerca. Di questi, il 70% li usa più volte al giorno.
Cos’è il SEO
SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization, cioè Ottimizzazione per i Motori di Ricerca.
Comprende tutte le tattiche e le strategie per rendere i tuoi contenuti rintracciabili dagli utenti che effettuano una ricerca su Internet.
Cos’è il SEO
Il SEO non è una scienza esatta, perché è composto in larga parte da deduzioni e prove sul campo
Nessun motore di ricerca rivela i criteri algoritmici da cui deriva il posizionamento dei risultati
Motori di Ricerca nel Mondo
Motori di Ricerca in Italia
Tipologie di Motori di Ricerca
Tipologie di Motori di Ricerca
Risultati Organici Vs. Sponsorizzati
Risultati Organici Vs. Sponsorizzati
• Risultati organici: appaiono sotto i risultati sponsorizzati nella colonna principale e sono naturalmente generati da Google
• Risultati sponsorizzati: appaiono nella colonna destra e in cima nelle SERP di Google
Risultati Organici Vs. Sponsorizzati
• Il 75% dei click totali avviene sui risultati organici
• Più del 50% delle ricerche non restituisce risultati sponsorizzati
• Ogni giorno vengono compiuti 3 miliardi di ricerche su Google
Le “Schede” di Google
Le “Schede” di Google
Indicizzazione e Posizionamento
Indicizzazione:Essere presenti negli indici del motore di ricerca
Posizionamento:Essere presenti nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP), in una determinata posizione, per le parole chiave (keyword) che caratterizzano il tuo sito web
Indicizzazione• Segnala manualmente il tuo sito ai motori:– Google– Bing
• Webmaster Tools:– Google Webmaster Tools– Bing Webmaster Tools
• Usa un servizio di pinging:– Ping-o-matic– Pingler
Indicizzazione
Dopo aver segnalato il tuo sito ai motori, lo spider (un software automatico che analizza i contenuti in rete), “passa” dal tuo sito e colleziona dati in forma testuale.
Dopo circa una settimana, il motore di ricerca aggiorna i suoi indici con i dati dello spider e inserisce il tuo sito web tra i risultati di ricerca.
Indicizzazione
Robots.txt: un file caricato sul tuo server che indica ai motori di ricerca quali contenuti indicizzare e quali tralasciare
Sitemap: un file caricato sul tuo server che delinea l’architettura specifica del tuo sito web e le frequenze di aggiornamento.
Facciamolo
• Analizzare le keyword
• Fattori On-Site
• Fattori Off-Site
Posizionamento
Controllare il Posizionamento
Per controllare il posizionamento nelle SERP, puoi usare questi due strumenti gratuiti:
•Google Ranking Check
•CuteRank
Facciamolo
Come Analizzare le Keyword
Volume di Ricerca (alto)Quante persone al mese cercano quel termine
Rilevanza (alta)Quanto è rilevante rispetto al tuo business
Competizione (bassa)Quanti / quali altri business sono in quel mercato
Come Analizzare le Keyword
Strumento per le Parole Chiave - Google
Come Analizzare le Keyword
David Naylor's Keyword Density Tool
Esaminiamo dei Siti
• Qual è la keyword principale (o le keyword principali)?
• Quali variazioni della keyword principale sono possibili? (Nomina almeno 6)
• Come si posiziona il sito nelle SERP per le keyword che hai scelto?
SEO On-Site e Off-Site
SEO On-Site
L’insieme di operazioni da compiere sul tuo sito web per posizionarlo sui motori di ricerca
SEO On-Site
Dominio
Il dominio deve essere rilevante all’argomento che trattiamo e, possibilmente, contenere le parole chiave per cui vogliamo essere trovati.
Titolo
Il titolo deve essere descrittivo, non superare i 65 caratteri ed identificare chiaramente l’argomento trattato nelle prime tre parole.
Titolo
Buon titolo:•SEO: Tattiche e Strategie Migliori da Utilizzare•Teatri a Catania: la Mappa Completa
Pessimo titolo:•Migliori Tattiche e Strategie SEO da Utilizzare•La Mappa Completa dei Teatri a Catania
Descrizione
La descrizione deve essere leggibile, non superare i 156 caratteri e deve contenere le stesse keyword presenti nel titolo.
Descrizione
Buona descrizione:•Tattiche e strategie SEO migliori da utilizzare per il nostro sito. Guida completa per novizi
Pessima descrizione:•In questo sito imparerai a fare SEO come un professionista. Indicato anche per i novizi
Controllare Titolo e Descrizione
Per controllare titolo e descrizione di qualunque sito web su Google, usa il comando:
Oppure vai su:Google Rich Snippets Tool
Facciamolo
Qualità dei Testi
I testi devono essere chiari, formattati, leggibili, utili, grammaticalmente corretti e devono usare le parole chiave che abbiamo deciso di usare per essere trovati sui motori di ricerca
SEO per i Testi
• Keyword tra le prime tre parole nel titolo• Keyword nel primo paragrafo• Almeno una volta la keyword in neretto e una
in corsivo• Un solo H1 per pagina• Dividi in sezioni con titoli ottimizzati• Non usare troppe volte la keyword
SEO per i Testi
• Usa gli elenchi puntati• Non preoccuparti delle ripetizioni• Inserisci link a risorse di qualità (anche tue)• Usa le immagini con la stessa keyword
dell’articolo• Usa una caption per i video• Inserisci risorse correlate in tema
SEO per i Testi – Un Buon Esempio
http://www.masternewmedia.org/it/social-media-marketing-dieci-strategie-ed-esempi-reali-di-come-farlo-bene/
Struttura delle URL
La struttura delle URL deve essere descrittiva, leggibile dai motori di ricerca e contenere le parole chiave del titolo in meno di 75 caratteri.
Struttura delle URL
Buona URL:•http://www.miosito.it/seo-tattiche-strategie
Pessima URL:•http://www.miosito.it/pageid=2?article=3
Link Interni
I link interni devono rimandare alla pagina di categoria, alla pagina della subcategoria (se esiste), alla homepage e ad altri contenuti rilevanti in tema con l’argomento trattato
Link Rotti
I link vanno controllati periodicamente per assicurarsi che funzionino ancora e puntino alla risorsa corretta. In caso contrario, vanno modificati o eliminati del tutto
Link Rotti
Per controllare i link rotti, puoi usare questi due strumenti gratuiti:
•Xenu (Windows)
•Integrity (Mac)
Facciamolo
ALT Tag nelle Immagini
Le immagini vanno nominate usando le keyword relative allo specifico articolo dove le aggiungiamo, e tali parole chiave devono comparire sempre anche nell’attributo ALT
ALT Tag nelle Immagini
<img src="http://www.repubblica.it/images/2012/12/11/155814610-b234ff95-bfa9-465c-8bed-8da6df99defb.jpg" alt="Scuola, nella classifica del rendimento scivolano i bimbi delle elementari italiane” width="300" height="305">
SEO per le immagini
• Utilizza immagini coerenti con il contenuto • Ottimizza la dimensione delle immagini• Nomina correttamente le immagini• Usa sempre l’attributo ALT• Utilizza anchor text appropriati• Non usare troppe volte le keyword• Rendi le immagini rintracciabili da GWT
Freschezza dei Contenuti
I contenuti vanno aggiornati quanto più possibile, per essere mantenuti attuali ed utili. Puoi aggiungere nuove risorse, video, aggiornare il testo e inserire altri link di approfondimento.
Coinvolgimento
Il tempo speso sul sito, le pagine visualizzate, il bounce rate, il CTR e le condivisioni sociali sulla pagina, sono tutti indicatori della bontà dei tuoi contenuti e del tuo sito
Velocità del Sito
La velocità del sito è adesso ufficialmente un fattore di posizionamento per Google. Usa immagini leggere, limita i widget e i JavaScript.
Velocità del Sito
Per controllare la velocità del sito, puoi usare questi due strumenti gratuiti online:
•GTmetrix
•Google Page Speed Insights
Facciamolo
Pagina 404
Il 404 è un errore del server che accade quando l’utente arriva su una pagina con un link errato, o che è stata rimossa.
Esaminiamo dei Siti• Il dominio è rilevante?• Come sono scritti i titoli? E le descrizioni?• Come sono preparati i contenuti?• Com’è la struttura delle URL?• Sono presenti link interni? Come sono fatti?• I contenuti sono aggiornati?• Le immagini sono ottimizzate?• Stimola il coinvolgimento degli utenti?• È un sito veloce?• Sono presenti link rotti?• Ha la pagina 404?
SEO Off-site
• Link esterni• Anchor text dei link• Dominio dei link• Condivisioni sociali• Reputazione
Link Esterni
La qualità e la rilevanza dei link (non la quantità!) sono gli indicatori principali che un motore di ricerca usa per valutare le tue pagine.
Anchor Text dei Link
I link creati con anchor text affini ai temi che il tuo sito web tratta, contribuiscono a fornirti autorità e reputazione agli occhi del motore
Anchor Text dei Link – Un Esempio
Questo <a href=http://www.corsoseo.it/ target=“_blank” rel=“nofollow”>corso SEO</a> ti permette di capire come funzionano i motori di ricerca.
Monitoriamo i Link in Entrata
Open Site Explorer
Dominio dei Link
Il dominio da cui hanno origine i link al tuo sito riveste un’importanza cruciale. Più autorevole il dominio, più alto il “voto” che ricevi e che il motore di ricerca valuta.
Dominio dei Link
Per monitorare l’autorità di un dominio, puoi utilizzare questo strumento gratuito online:
Free Domain Authority Checker
Condivisioni Sociali
Più il tuo contenuto viene ricondiviso sui social media (specialmente Google+), più Google lo valuta interessante, e lo posiziona in posizione preminente nei risultati organici.
Reputazione
La tua reputazione online globale condiziona attivamente le performance del tuo sito (se sei affidabile, lo saranno anche i tuoi contenuti).
Facciamolo
Esaminiamo dei Siti• Da dove ottiene i link?
• Che tipo di anchor text contengono i link?
• Da che dominio provengono i link?
• Sono presenti condivisioni sociali?
• Che reputazione ha il sito?
Come Fare Link Building
I link sono “voti” al tuo sito e, come tali, aiutano i motori di ricerca ad avere una opinione sui tuoi contenuti e sul tuo operato
Come Fare Link Building
Nei link conta:
•Provenienza
•Destinazione
•Rilevanza
•Forma
Come Fare Link Building
Questo <a href=http://www.corsoseo.it/ target=“_blank” rel=“nofollow”>corso SEO</a> ti permette di capire come funzionano i motori di ricerca.
Nofollow Vs. Dofollow
L’attributo rel=nofollow indica al motore di ricerca che quel link non va considerato come un voto.
Al contrario, l’attributo rel=dofollow (implicito) invita il motore di ricerca a considerare il “voto”.
Come Fare Link Building
Chiedi un link in cambio della pubblicazione di un tuo contenuto
Come Fare Link Building
Adotta la stessa strategia di un tuo competitor
Come Fare Link Building
Crea link naturali tramite contenuti di valore ricondivisibili
Come Fare Link Building
Crea contenuti di valore che attraggano naturalmente link (link baiting)
Contenuti per Link Baiting
• Infografica• Plugin• Tema per CMS• White paper• Intervista• Contest• Widget• Lista
Come Fare Link Building
Autorizza la ripubblicazione con attribuzione dei tuoi contenuti
Come Fare Link Building
Stringi una partnership commerciale
Come Fare Link Building
Acquista link a pagamento ALTAMENTE SCONSIGLIATO!
Come Fare Link Building
Reindirizza link non più funzionanti a risorse attuali
Dove Fare Link Building
Dove Fare Link Building
Errori SEO Comuni• Contenuti duplicati• Titoli / descrizioni duplicate• Link da / verso siti non in tema• Link da / verso siti con contenuti dannosi• Sovra-ottimizzazione• Elementi nascosti• Text Links• Rapporto sfavorevole pubblicità / contenuti• Pagina 404 non presente
Esaminiamo dei Siti• Da dove possiamo ottenere altri link di qualità?
(Nomina almeno 3)
• Quali altri contenuti puoi produrre? (Nomina almeno 4)
• Quali social media puoi utilizzare per stimolare il coinvolgimento? (Nomina almeno 3)
• Il sito ha commesso degli errori? Se sì, quali?
5 Errori Comuni da Evitare - Video
http://www.youtube.com/watch?v=6AmRg3p79pM
Contatti
Scarica questa presentazione:http://bit.ly/corso-seo-adecco
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