SEO E PPC PER L’ECOMMERCE

Come promuovere il proprio business online

Marco ZieroSocio titolare di MOCA

Agenzia di performance marketing

Treviso

Per il 65% degli italiani, imotori sono lo strumento

principe per reperire informazioni essenziali in vista dell’acquisto di

un prodotto o di un servizio

Il 90% ricorre ai motoriper trovare informazioni su

prodotti/servizi che sta valutando di acquistare

L’89% è stato influenzato nell’acquisto da informazioni

reperite con i motori

(1) SEO(2) PPC

Pensate ad una soluzione per quando i prodotti non sono

disponibili temporaneamente e definitivamente

Arricchite le informazioni del vostro ecommerce con il markup

di Schema.org

[Scheda prodotti] Per rispondere alla domanda “quali contenuti?”, ricordate che il *tutto* deve

svolgersi su questa pagina

[Scheda prodotti] Per rispondere alla domanda “quale ordine per i

contenuti?”, ricordatevi della no-scroll area

[Scheda prodotti] NON pubblicate la descrizione fornita dal fornitore:

lo fanno tutti!

[Scheda prodotti] Date modo di poter aggiungere contenuti (commenti/

recensioni) ed interagire con la pagina (share): Google apprezzerà

[Scheda prodotti] Ricordatevi di linkare “prodotti simili”: (1) matrice interna di link più forte (2) possibilità di incrementare il

carrello medio

[Scheda prodotti] Se si presta: utilizzate contenuti multimediali (immagini,

foto, video)

Attenzione ai filtri di visualizzazione: possono creare

contenuti duplicati

Non abusate dei tag!!!

Linkate dalla homepage i prodotti più strategici (più venduti o con marginalità/

priorità più alta)

Non scordatevi del mobile!

(1) SEO(2) PPC

Utilizzate il PPC in maniera complementare al SEO. Di solo

PPC si muore! :)

Come parola chiave, comprate anche il vostro brand: (1) brand

protection (2) doppia comunicazione (3) doppio target

Pulite/ottimizzate l’elenco delle parole chiave ogni giorno

Utilizzate la dynamic insertion

Attenzione alla corrispondenza estesa

Ottimizzate le campagne per la visualizzazione da mobile

Non affidatevi ad automatismi (diffidate da Google)

Attivate delle campagne di retargeting

Utilizzate le estensioni di prodotto

Considerate le microstagionalità (bambini: fine scuola, estate, rientro, ponti)

Testate continuamente la landing page (con Esperimenti di Google Analytics)

BONUSPrincipali touchpoint

. Customer care (non solo post vendita). Mobile (pensate alle mail)

. Social (anche di supporto alla visibilità). Retargeting

. Email marketing. Convivenza tra SEO e PPC

. Valori aggiunti diversi dal “low cost”

GRAZIE

Marco Ziero@marcoziero349.2181232

marco.ziero@mocainteractive.com