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Bruce Clay: Business con Google e Social MediaBruce Clay: Business con Google e Social Media

Mi i i l t l’Misurazioni per valutare l’ Efficacia del SEO

Chi Siamo e Cosa Facciamo

Bruce Clay e’ una delle principali agenzie di SEO eBruce Clay e una delle principali agenzie di SEO e Web marketing con presenza globale (Usa, Australia, Giappone, India, Brasile, Italia, Svizzera) Studiamo i motori di ricerca dal 1996 (Google e’ nato nel 1999). Ale Agostini e’ partner di Bruce Cl bil d i ti EClay e responsabile dei mercati area Euro.

I nostri Servizi includono il SEO, PPC (Adwords, Yandex, Bing), Social media, Analytics, SEO Web Architecture, migrazioni siti lato SEO, e ottimizzazione delle conversioniottimizzazione delle conversioni.

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This information is confidential and was prepared by Xago Euope SA solely for the use of our client;

it is not to be relied on by any 3rd party without Xago Europe SA's prior written consent.

Partners: Search Marketing Expo, SES, Adtech, IULM

http://searchmarketingexpo.com/west/workshops

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Publishing Partners : Wiley & Hoepli

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http://www.hoepli.it/libro/trovare-clienti-con-google/9788820348175.asp

Internet Marketing nel Turismo: Cosa Scegliere

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Cosa è il SEO in parole semplici

Serie di attività volted i i i liad acquisire un migliore

posizionamentonaturale su Google perparole chiave cheparole chiave cheportano visite mirate/intarget nel mio sito webtarget nel mio sito web.

Il tutto senza pagareIl tutto senza pagareGoogle per ogni click

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Perchè fare SEO e’ cruciale se avete un sito?

Fonte Primaria dellei it di it Civisite di un sito: Circa

l’80% del traffico di unsito deriva dai motori diricercaricerca

Mirato+Tempestivo:pMi faccio trovare da chicerca nel momento incerca nel momento incui ha bisogno

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Decidete di fare SEO sul vostro sito!

Scegliete un’AgenziaSEO, firmate il contratto(pieno di acronimi(pieno di acronimiincomprensibili)

Dopo qualche mese(min 4) volete capire se(min. 4) volete capire sehanno lavorato bene ono: Quali dati Misurare?no: Quali dati Misurare?

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Acronimi e Contratti SEO

Contratto SEOПредлог согласно в современном русском языке требует дательного падежа, правильно: согласно чему, не чего. Уже в XIX векесогласно чему, не чего. Уже в XIX веке конструкция согласно чего, то есть с родительным падежом, расценивалась как характерная примета официально деловойхарактерная примета официально-деловой, канцелярской речи. А в современном русском языке она не является нормативной и для ф С йофициально-делового стиля. Сейчас

правильно только: согласно чему

20.000 €

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Come misurare l’efficacia del SEO?

Cosa Misurare ?Cosa Misurare ?

Come farlo?Come farlo?

Quando farlo?Quando farlo?

Una misurazione accurata vale piu' delle opinioni dimille esperti. (Legge di Utvich)

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mille esperti. (Legge di Utvich)

Cosa Misurare: La Posizione per Parole di Categoria

Le parole di categoria sono le gpiù competitive

R kiRanking= Posizione

t d l itoccupata dal sito cercando “Y” su G l XGoogle.X. Attenzione:è

li tpersonalizzato(Ip, Utente, Successione ricerche, dispositivo, Social Search etc)

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Cosa Misurare: La Posizione per Parole di Marca

• Non e’ scontato essere primi sul brand, specialmente con seavete un nome poco distintivo o su ricerche dall’esteroavete un nome poco distintivo o su ricerche dall estero.•Verificate di essere primi anche per misspelling frequenti!Gliutenti che vi conoscono vi cercano in N modi diversi

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utenti che vi conoscono vi cercano in N modi diversi.

Cosa Misurare: Sitelinks per Parole Chiave di Marca

• E’ importante occupare più spazio per le ricerche di marca(sono Clienti fedeli o che già vi conoscono)!(sono Clienti fedeli o che già vi conoscono)!

• Se la struttura del sito è ben impostata lato SEO, avrete iSitelinks per le ricerche di marca e misspelling più frequenti

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Sitelinks per le ricerche di marca e misspelling più frequenti.

Cosa Misurare : Esempio Report Ranking su Google (Cosa Misurare : Esempio Report Ranking su Google (IItalytaly) )

Frequenza mensile

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Come Misurare : Strumenti Automatici di Ranking Report Come Misurare : Strumenti Automatici di Ranking Report

• http://www.seotoolset.com/: nato nel 2001, permette di effettuare AnalisiConcorrenza, Analisi Statistica delle Pagine Web, Monitoraggio delRanking su 16 paesi ed altro * ;

http://www sistrix com/: è uno strumento a 360 gradi che aiuta a• http://www.sistrix.com/: è uno strumento a 360 gradi che aiuta aidentificare, analizzare e monitorare le attività SEO del vostro sito web;ottima la funzione di indice di visibilita’, disponibile su 15 paesi.

• SEO MOZ: uno dei più conosciuti in grado di analizzare il vostro sitoweb attraverso strumenti di analisi delle Keywords, Link Authority estrumenti per verificare l’Indicizzazione sui principali motori di ricercastrumenti per verificare l Indicizzazione sui principali motori di ricerca.

* Disclaimer: Il presentatore ha un interesse economico nella società che produce il SeotoolsetDisclaimer: Il presentatore ha un interesse economico nella società che produce il Seotoolset

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Cosa Misurare prima della Visita

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Cosa Misurare: Le Visualizzazioni dai Motori

Google Webmaster Tool permette di vedere eGoogle Webmaster Tool permette di vedere escaricare il dato mensile di Visualizzazioni, filtrabileper vari parametri (paese dispositivo etc)

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per vari parametri (paese, dispositivo, etc)

Cosa Misurare Le Principali Fonti del Traffico del Sito

I i t i di i l f t i iIn genere i motori di ricerca sono la fonte primariaper un sito. Strumento per monitorare: Analytics

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Cosa Misurare: Il Traffico Organico dai Motori

Se il SEO ha lavorato bene le analitiche del sito devono mostrareSe il SEO ha lavorato bene, le analitiche del sito devono mostrarecrescite per la fonte Traffico ORGANICO dai “motori di ricerca”

Questo è il parametro più importante ed oggettivo dell’efficacia del SEO

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p p p ggFonte: Google Analytics – dati 07/01/2012 – 06/02/2012

Quando Misurare: Il Traffico Organico dai Motori

Valutate con attenzione la stagionalità

Comparate “Mele con Mele”

Att d t l 4 6 i ti lAttendete almeno 4-6 mesi per tirare le somme

Valutate sia i delta in Assoluto che in %!

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Valutate sia i delta in Assoluto che in %!

Come Misurare: Il Traffico Organico dai Motori

Google Analytics ( http://www.google.com/intl/it/analytics/)È uno strumento che consente di misurare il rendimento delle azioni di

marketing fatte sul sito webGratuitoQuanti di Voi sono amministratori delle Statistiche di Analytics ?

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y

Come Misurare: Tempo Reale su Google Analytics

Analytics ci dà anche in tempo reale il numeroy pdi visite attualmente nel sito, dettaglio con qualiparole arrivano, da dove.

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p ,

Cosa Misurare: Link verso Vostro sito

La generazione naturale di Link aiuta anaturale di Link aiuta a migliorare il ranking

S il i i SEOSe il servizio SEO include anche il Link B ildi il tBuilding, il parametro da controllare è quanti link sono stati generati, dove sono, e quanto sono attinenti alla vostra attività (qualita)

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Come Misurare: Link verso Vostro sito

Ci sono vari strumenti che vanno a misurare il Link Building: noi consigliamo Google Webmaster tool, Seotoolset oppure SEO Majestic

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j

Qualità Link Building: Attenzione

Acquistare LINK è t i ll licontrario alle linee

guida di Google e può t dportare ad una

penalizzazione anche d l d i igrave del dominio

Conviene Rischiare?Conviene Rischiare? Dipende da quanto vale il vostro marchio /il vostro marchio / dominio…

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SEO = Piu’ Traffico dai Motori

• Il SEO deve portare piùi it l t it Ciòvisite nel vostro sito; Ciò

potrebbe tradursi in piùi i ( ditconversioni (vendite,

preventivi) se aggiungeteil C i M k iil Conversion Marketing.

• “Conversion Marketing”Conversion Marketingè la disciplina per farerendere meglio un sitorendere meglio un sitogià visitato

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Misurare Efficacia SEO: Cruscotto di BordoMisurare Efficacia SEO: Cruscotto di BordoKPI T 0 T 1 Strumento

Num. di parole nei 10 20 SeotoolsetpTop 10 (pag 1) 10 20 /Sistrix

Impressions 10000 30000 Webmaster Tool

Visite Organichedai Motori 1000 3000 Analytics

% VisiteOrganiche / Totali 70% 80 % Analytics

# Site Links 0 4# Site Links 0 4

# Link verso sito 20 250 Webmaster Tool, SeoMajestic

Conversioni 10 30 Analytics

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Checklist Finale Misurare il SEOIl primo indicatore per misurare l’efficacia del SEO restail volume di traffico organico incrementale generato daiM t i di i h t t d A l tiMotori di ricerca, che trovate da Analytics.

Per misurare l’efficacia del SEO occorre attenderePer misurare l efficacia del SEO occorre attenderealmeno 6 mesi dal lancio della campagna, ed occorreparagonare «mele con mele».p g

Puntate a Parole Chiave Mirate e Specifiche, otterretetraffico in Target che converte. Ascoltate quello chedicono –scrivono i clienti esistenti.

Dopo il SEO, aggiungete anche il Conversion Marketingper aumentare il tasso di conversione del sito

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per aumentare il tasso di conversione del sito.

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