Un PPC cucito su misura

ChiaraFrancesca Stortiwww.chiarastorti.it @chiarastorti #CDC

ROMA 4 luglio 2014 #webreevolution

campagne AdWords per un target che veste stretto...con competitor extralarge

Un PPC cucito su misura

Una campagna AdWordsdeve vestire a pennello

obiettivo da raggiungere

non “vestire”ma “vestire in modo ottimale”

giusta TAGLIA e giusto STILE

ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma

RICHIESTA

creare una campagna AdWordstarget geografico molto stretto

budget limitatoin un mercato ad alta competitività

ADSL WiFi


FATTIBILITA'


STARTUP

solo privati (utenza domestica)solo WiFi (con servizi VoIP e cloud)solo in alcune zone della provincia

TEMPO 30/40 giorniBUDGET stretto come il target geografico


NESSUNO SPRECO

budget e target non lasciano spazio aconfigurazioni grossolane

esperimenti preliminari o in avvio


ANALISI

ANALISI del sito web e della landing pageANALISI delle principali parole chiave

ANALISI dei principali competitorANALISI del target geografico


ANALISI

TOOLS per ANALISI


Google AdWords Keyword Plannerhttps://adwords.google.com/KeywordPlanner

KeywordSpyhttp://www.keywordspy.com/

SemRushhttp://it.semrush.com/

Google Analyticshttp://www.google.it/intl/it/analytics/

...BELLA SFIDA!


STRUTTURA

ACCOUNT

RICERCA DISPLAY

BRAND RICERCASPECIFICA INTERESSI REMARKETING


STRUTTURA

ACCOUNT

RICERCA DISPLAY



STRUTTURA

Campagna RETE RICERCA

con target geografico specificogruppi di annunci molto mirati

brandcompetitorservizio/prodotto

nessuna estensione attivabile


con target geograficospecifico per zona/comuneindividuato per comunee per raggio di azione

ci sono zone che danno copertura non stimabile



STARTUP – avvio e monitoraggio primi risultati



ACCOUNT

RICERCA DISPLAY



STRUTTURA

Campagna RETE DISPLAY

con target geografico più ampio (provinciale)remarketing creato ad hoc (nessuno storico/elenco)gruppi di annunci generici

- targeting per parole chiave- remarketing su utenti non convertiti


remarketing creato ad hoc (nessuno storico/elenco)

sono necessari almeno 100 visitatori per creare un elenco per il remarketing



STARTUP



LANDING PAGE

analisi landing page attuale e ottimizzazionecreazione varianti per esperimento google analytics


OTTIMIZZIAMO



VERIFICA e OTTIMIZZAZIONE delle parole chiave delle query

affinamento della corrispondenzainserimento delle parole chiave

a corrispondenza inversa


±key [ket] “key”

STOP del gruppo di annunci per n localitàsu target geografico limitato

NUOVA campagna con target geografico più ampio

inserimento gruppi di annunci con chiavi per n località (intento di ricerca)



OTTIMIZZAZIONE



ATTENZIONE!!!

attenzione ai marchi registrati altrui:i marchi registrati altrui si possono biddarema non devono comparire nell'annuncio


MARCHI ®

un mercato competitivocomporta spesso CPC non basso

circa 1,70 € con PQ 8-9/10

ottimizzazione costanteutilizzo delle corrispondenze più efficaci

minimo spreco di clic


ATTENZIONE!!!

non avere elenchi di remarketingcon campagne spot è limitante

con target molto ristretti il raggiungimento dei primi 100 cookie è più lento

PREVENIRE

ATTENZIONE!!!


REMARKETING

esperimenti e ottimizzazionicon pochi dati numerici

non sono del tutto attendibili(poche variazioni ribaltano la situazione)

va giocata la carta “esperienza”


ATTENZIONE!!!

SPLIT TEST


RISULTATI


CPA per canale ADV

COSTITEMPITARGET


OBIETTIVO RAGGIUNTO

CPA CPAADWORDS RADIO e TV

ADWORDS RADIO e TV


TARGET RAGGIUNTO

prepara gli strumentiChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma

lavora a regola d'arteChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma

sistema, ottimizza, miglioraChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma

cuci abiti su misuraChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma

occhio ai dettagliChiaraFrancesca Storti @chiarastorti #webreevolution 4 luglio 2014 - Roma

Un PPC cucito su misura

ChiaraFrancesca Stortiwww.chiarastorti.it @chiarastorti

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Un PPC cucito su misura

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