Modello di Business:PAY PER CLICK

Reti e Sistemi Informativi I Studente:Tranquillin Andrea Matricola: 815827

A.a. 2008/2009

INDICE1. Introduzione2. Key Advertising

2.1 SEO e PPC2.2 Fasi della campagna2.3 Parametri di controllo2.4 Posizione dell’annuncio

3. Maggiori network4. Esempio5. Conclusioni

Web Marketing e PPC:l’aiuto nel momento del bisogno!

3/16Tranquillin Andrea - Introduzione

•In una campagna PPC (Pay per Click) si paga soltanto se qualcuno visita il sito dell’azienda

• Si pagano, cioè solo i click ricevuti sugli annunci testuali o grafici (Banner) oggetto della campagna

• Non si pagano le visualizzazioni degli annunci (Impression PPI)

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Tranquillin Andrea – SEO / PPC 5/16

• CREAZIONE LISTA KEYWORD Analisi del sito e concorrenza Ampliamento lista keyword Ottimizzazione della lista: “ Long Tail”

• STRUTTURAZIONE DELLA CAMPAGNA Suddivisione in gruppi Landing Page

• MONITORAGGIO DELLA CAMPAGNA Principali parametri di performance Monitoraggio dei risultati

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Tranquillin Andrea – Suggestion tool 7/16

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• Monitoraggio costante dei parametri– Impression– Click– CTR – CPC max– CPC medio– posizione media dell’annuncio

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Ottimizzare la campagna intervenendo su:

Keyword

Annunci

CPC Max

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Tranquillin Andrea – Principali Network 12/16

Es. Un’agenzia immobiliare che attiva un banner testuale per dare visibilità ad un immobile in vendita a Milano

Otterrà visibilità all’interno dei motori di ricerca solo per ricerche tipo: “appartamento milano”, “cerco casa milano”, “vendesi casa milano”

Se verrà mostrato a 4.000 utenti e di questi solo 8 cliccheranno su di esso, vi verrà addebitato unicamente il costo di questi 8 click. (Costo stimato tra i 0,12 e 0,50 euro a click)

Tranquillin Andrea – Esempio Pay per Click 14/16

1 . Identificare gli obiettivi del sito2 . Realizzare il sito in modo adatto per essere misurato ( percorsi, pagine,azioni)3 . Utilizzare i tool web analytics 4 . Valutare i feedback e intervenire costantemente sulle keyword, sui percorsi e sulle landing page

Maggiore considerazione dei risultati naturali – POOR USER EXPERIENCE

Quality score on landing pages

Miglioramento dello strumento

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DOMANDE

Grazie per l’attenzione…