Scenario programma turismo 2013-2015_stresa_def

Scenario di riferimento“Programma pluriennale di indirizzo e di og a a p u e a e d d o e d

coordinamento 2013‐2015”

di cui all’art. 3 della L.R.75/1996 e s.m.i.(DGR n. 12 – 4069 del 2 luglio 2012)( g )

a cura di Sviluppo Piemonte Turismo

Contesto internazionaleNel 2011

2Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento

Scenario di riferimento Stresa, 29/11/2012

Contesto internazionaleIl trend del turismo



Contesto europeoIl ruolo del turismo

Il turismo in Europa rappresenta

• oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese che occupano oltre il 4% dell’intera forza lavoro approssimativamente 8 milioni di posti;m

o in

Pie

mon

te

lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti;

• guardando alla filiera turistica il contributo delredd

itivi

tà d

el t

uris

• guardando alla filiera turistica il contributo del turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni dion

omic

o, r

icad

ute

e

oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di posti).

Font

e: I

mpa

tto

eco



Il turismo nell’economia del Piemonte

• Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto eturistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e 167mila unità di lavoro.

mo

in P

iem

onte

• Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti stranieri che nel 2011, secondo i primi dati re

dditi

vità

del

tur

is

, pforniti dalla Banca d’Italia, hanno speso in Piemonte circa 1,09 miliardi di euro.

onom

ico,

ric

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e e

Font

e: I

mpa

tto

eco



Turismo in PiemonteTrend dei flussi turistici (2000 – 2011)

gion

e Pi

emon

teda

ti TU

RF

della

Reg

e Tu

rism

o su

bas

e d

e Sv

ilupp

o Pi

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teFo

nte:

ela

bora

zion

e



Turismo in PiemonteMercati (2011)

gion

e Pi

emon

te Estero4.420.000

34%

Presenze 2011

dati

TURF

della

Reg

It li

Mercati esteri

e Tu

rism

o su

bas

e d Italia

8.425.07466%

1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7%

2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7%

3 Francia: oltre 466mila presenze +1 2%e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

3. Francia: oltre 466mila presenze, +1,2%

4. Svizzera: 354mila presenze, +12,2%

Font

e: e

labo

razi

one



Aree Prodotto (Dati 2011)Aree ‐ Prodotto (Dati 2011)

gion

e Pi

emon

te3.587.896 3.362.6773.500.000

4.000.000

Flussi per aree ‐ prodotto

dati

TURF

della

Reg

3.105.829

2.500.000

3.000.000

e Tu

rism

o su

bas

e d

1.378.706 1.587.9361.500.000

2.000.000

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

852.303 874.447667.333

500.000

1.000.000

Font

e: e

labo

razi

one

0

Torino e area metropolitana

Laghi Montagna Colline

Arrivi Presenze



Distretto dei Laghi – Flussi turisticiDistretto dei Laghi – Flussi turistici

Flussi Turistici ‐ Presenze ATL di Distretto dei Laghi

2011 vs 2002 +20,1%

gion

e Pi

emon

te3.393.976

2.000.000

2.500.000

3.000.000

3.500.000

4.000.000

dati

TURF

della

Reg

0

500.000

1.000.000

1.500.000

46%3%

5%8% 6% 2%

e Tu

rism

o su

bas

e d

Presenze 2011

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

ATL del Distretto Turistico dei Laghi

46%5%

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

2%2%26%

ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli

ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del RoeroFont

e: e

labo

razi

one

ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero

ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti



Distretto dei Laghi Flussi turisticiDistretto dei Laghi ‐ Flussi turistici

1 000 000

Flussi Turistici ‐ Arrivi Distretti dei Laghi

2011 vs 2002 +18,1%

gion

e Pi

emon

te

935.836

400 000

600.000

800.000

1.000.000

dati

TURF

della

Reg

0

200.000

400.000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

47%

2%2%7%

2%

e Tu

rism

o su

bas

e d

Arrivi 2011

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

ATL del Distretto Turistico dei Laghi

2%7%

7%

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

22%5%

6%

ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli

ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del RoeroFont

e: e

labo

razi

one

ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti



Distretto dei Laghi StagionalitàDistretto dei Laghi ‐ Stagionalità

Presenze Mensili ‐ Distretto dei Laghi

gion

e Pi

emon

te

400.000500.000600.000700.000800.000900.000

Presenze Mensili Distretto dei Laghi

dati

TURF

della

Reg

0100.000200.000300.000

e Tu

rism

o su

bas

e d

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

180.000

Arrivi Mensili ‐ Distretto dei Laghi

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

40.00060.00080.000

100.000120.000140.000160.000

Font

e: e

labo

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one

020.000



2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Distretto dei Laghi MercatiDistretto dei Laghi ‐Mercati

2011 2011 2011 vs 2010 Mercati Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze % Arrivi % Presenze

gion

e Pi

emon

te

Germania 204.586 922.482 21,9% 27,2% 11,4% 7,2%Italia 309.937 911.862 33,1% 26,9% 2,9% 1,7%Paesi Bassi 64.959 496.977 6,9% 14,6% 2,3% 1,6%Francia 91.694 228.560 9,8% 6,7% 8,8% 10,0%Svizzera e Liechtenstein 67.336 194.704 7,2% 5,7% 20,9% 16,7%R U it 38 818 173 994 4 1% 5 1% 17 2% 22 8%

dati

TURF

della

Reg Regno Unito 38.818 173.994 4,1% 5,1% 17,2% 22,8%

Belgio 17.946 79.754 1,9% 2,3% 13,6% 14,2%USA 33.402 76.034 3,6% 2,2% 1,6% 1,3%Austria 15.788 49.656 1,7% 1,5% ‐9,5% ‐9,2%Danimarca 5.839 29.041 0,6% 0,9% ‐9,7% ‐8,7%Altre provenienze 85.531 230.912 9,1% 6,8% 8,7% 5,9%

e Tu

rism

o su

bas

e d p , , , ,

Totale 935.836 3.393.976 100,0% 100,0% 7,2% 5,6%

27% 27%Presenze per Mercati ‐ Distretto dei Laghi

e Sv

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te

15%

7%1%1%

7%

22% 33%Arrivi per Mercati ‐ Distretto dei Laghi

Font

e: e

labo

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one

6%5%

2%2%

1%

Germania Italia Paesi BassiFrancia Svizzera e Liechtenstein Regno UnitoBelgio USA Austria

22%

7%

10%9%



7%4%

2%3%2%1%

Distretto dei Laghi – Offerta RicettivaDistretto dei Laghi – Offerta Ricettiva

Strutture Ricettive Distretto dei Laghi Letti Distretto dei Laghi

gion

e Pi

emon

te 749

500

1.000

Strutture Ricettive Distretto dei Laghi

48.740

20 000

40.000

60.000

Letti Distretto dei Laghi

dati

TURF

della

Reg

0

2002200320042005200620072008200920102011

Totale Alberghiero Extra alberghiero

0

20.000

2002200320042005200620072008200920102011

Totale Alberghiero Extra alberghiero

36%6%

14% 6% 4%

Letti 2011

2%

12%14%

10%9%

Strutture 2011

e Tu

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o su

bas

e d

3%3%

2%

31%

4% 4%

14%

e Sv

ilupp

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te

26%ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella

ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi

ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero

ATL di Cuneo ATL di Alessandria

ATL di AstiFont

e: e

labo

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one

ATL di Asti



Distretto dei Laghi –Tempo di permanenza medio e spesa

Territorio Arrivi 2011 Presenze 2011 Tempo Permanenza Media Spesa Media Procapite Day €Distretto dei Laghi 935.836 3.393.976 3,63 71,90Piemonte 4.247.695 12.845.074 3,02 97,08

mo

in P

iem

onte Rispetto alla media regionale il territorio

del Distretto dei Laghi evidenzia

redd

itivi

tà d

el t

uris

g– un tempo di permanenza medio superiore,

– una spesa media procapite giornaliera del

onom

ico,

ric

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e e

p p p gturista inferiore.

Analogamente al territorio regionale si

Font

e: I

mpa

tto

eco Analogamente al territorio regionale si

registra una bassa intermediazione.



Distretto dei Laghi –Finanziamenti regionali

nte

Progetti finanziati ‐ Distretto dei Laghi ‐ Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010)

Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessivaContributo regionale

concessoda

ti Re

gion

e Pi

emon

Offerta turisticaLR02/09 11 € 2.317.076,80 € 561.747,37LR18/99 9 € 4.155.526,31 € 2.908.868,42LR28/07 8 € 18.900,00 € 18.900,00

Programmazione e organizzazione turistica LR36/00 36

€ 707.210,23 € 63.023,61

Promozione turistica LR75/96 17 € 2 806 653 20 € 164 660 19

e Tu

rism

o su

bas

e d Promozione turistica LR75/96 17 € 2.806.653,20 € 164.660,19Sport LR 93/95 6 € 92.720,13 € 24.300,00

Totale complessivo 87 € 10.098.086,67 € 3.741.499,59(*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012

e Sv

ilupp

o Pi

emon

teFo

nte:

ela

bora

zion

e



Distretto dei Laghi – Prodotti mappatiDistretto dei Laghi – Prodotti mappati

lf• Golf

• MICE• Lago

• Montagna • Benessere

ttol

aghi

.it

ginvernale ed estiva

• Natura e sport

Font

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.dis

tret Natura e sport



Fenomeni rilevanti in corsoFenomeni rilevanti in corso

• Crisi economica globale– Risorse disponibili limitate delle destinazioniper investimenti in sviluppo e promozione

– Compressione della capacità di spesa

varie

• Le nuove forme di comunicazione che mutano i comportamenti

e Tu

rism

o su

fon

ti v

– Internet

– Social media

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

– Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto al 2010

Font

e: e

labo

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one



Requisiti per la competitivitàRequisiti per la competitività

• Cooperazione pubblico /privato

• Infrastrutture / accessibilità– Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc…)

– Tecnologia (es. rete WiFi, etc…)g ( )

– Informazioni (dove: siti internet, app + mobile, etc…)

• Sviluppo prodotto, riqualificazione e formazione

• Accoglienza e visitor management

• Prossimo appuntamento: EXPO 201518

Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Scenario di riferimento Stresa, 29/11/2012

• Prossimo appuntamento: EXPO 2015

Programma Strategico Turismo 2013 2015Programma Strategico Turismo 2013‐2015

Febbraio 2013Presentazione del

Programma

Novembre 2012Incontri sul territorio e animazione blog del

PProgramma

Dicembre 2012Linee guida per la predisposizione del Programma

Settembre 2012

Analisi di



scenario


www.piemonte‐turismo.it

info@piemonte‐turismo.it




… a voi la parola



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