Scenario programma turismo 2013-2015_cuneo_def

Scenario di riferimento“Programma pluriennale di indirizzo e di og a a p u e a e d d o e d

coordinamento 2013‐2015”

di cui all’art. 3 della L.R.75/1996 e s.m.i.(DGR n. 12 – 4069 del 2 luglio 2012)( g )

a cura di Sviluppo Piemonte Turismo

Contesto internazionaleNel 2011

2Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento

Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012

Contesto internazionaleIl trend del turismo



Contesto europeoIl ruolo del turismo

Il turismo in Europa rappresenta

• oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese che occupano oltre il 4% dell’intera forza lavoro approssimativamente 8 milioni di posti;m

o in

Pie

mon

te

lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti;

• guardando alla filiera turistica il contributo delredd

itivi

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uris

• guardando alla filiera turistica il contributo del turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni dion

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e

oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di posti).

Font

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mpa

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eco



Il turismo nell’economia del Piemonte

• Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto eturistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e 167mila unità di lavoro.

mo

in P

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onte

• Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti stranieri che nel 2011, secondo i primi dati re

dditi

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del

tur

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, pforniti dalla Banca d’Italia, hanno speso in Piemonte circa 1,09 miliardi di euro.

onom

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Font

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eco



Turismo in PiemonteTrend dei flussi turistici (2000 – 2011)

gion

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Turismo in PiemonteMercati (2011)

gion

e Pi

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te Estero4.420.000

34%

Presenze 2011

dati

TURF

della

Reg

It li

Mercati esteri

e Tu

rism

o su

bas

e d Italia

8.425.07466%

1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7%

2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7%

3 Francia: oltre 466mila presenze +1 2%e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

3. Francia: oltre 466mila presenze, +1,2%

4. Svizzera: 354mila presenze, +12,2%

Font

e: e

labo

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one



Aree Prodotto (Dati 2011)Aree ‐ Prodotto (Dati 2011)

gion

e Pi

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te3.587.896 3.362.6773.500.000

4.000.000

Flussi per aree ‐ prodotto

dati

TURF

della

Reg

3.105.829

2.500.000

3.000.000

e Tu

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1.378.706 1.587.9361.500.000

2.000.000

e Sv

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te

852.303 874.447667.333

500.000

1.000.000

Font

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one

0

Torino e area metropolitana

Laghi Montagna Colline

Arrivi Presenze



Cuneese – Flussi turisticiCuneese – Flussi turistici

1 200 000

Flussi Turistici ‐ Presenze Cuneese

2011 vs 2002 +28%

gion

e Pi

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te

1.002.292

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

dati

TURF

della

Reg

0

200.000

400.000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

e Tu

rism

o su

bas

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2% 2% 26%

Presenze 2011

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

ATL di Cuneo

e Sv

ilupp

o Pi

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te

46%26%

3%5%

Font

e: e

labo

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one

8%6%2%ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella

ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei LaghiATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero



ATL di Novara ATL delle Langhe e del RoeroATL di Cuneo ATL di Alessandria

Cuneese Flussi turistici

296 706350.000

Flussi Turistici ‐ Arrivi Cuneese

Cuneese ‐ Flussi turistici

296.706

150.000

200.000

250.000

300.000 2011 vs 2002 +37%

gion

e Pi

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0

50.000

100.000

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

dati

TURF

della

Reg

ATL di Cuneo

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47%

2% 2% 22%

5%

Arrivi 2011

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te 5%

6%

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7%7%2%

ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli

ATL d l Di t tt T i ti d i L hi ATL di N ATL d ll L h d l R



ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero

ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti

Cuneese Stagionalità

Presenze Mensili ‐ Cuneese

Cuneese ‐ Stagionalità

100 000

150.000

200.000

250.000

Presenze Mensili Cuneese

gion

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0

50.000

100.000

dati

TURF

della

Reg

60.000

Arrivi Mensili ‐ Cuneese2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

e Tu

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10 00020.00030.00040.00050.000

e Sv

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010.000

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2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011



Cuneese MercatiCuneese ‐Mercati

2011 2011 2011 vs 2010

gion

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te

2011 2011 2011 vs 2010 Mercati Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze % Arrivi % Presenze

Italia 226.498 799.276 76,3% 79,7% 5,9% 12,4%Francia 27.532 65.687 9,3% 6,6% ‐3,3% ‐9,5%Germania 12.646 32.279 4,3% 3,2% ‐0,8% ‐14,4%Paesi Bassi 4.010 17.415 1,4% 1,7% ‐16,7% ‐18,7%

dati

TURF

della

Reg

, , , ,Svizzera e Liechtenstein 4.373 11.455 1,5% 1,1% ‐27,3% ‐24,7%Regno Unito 3.073 8.940 1,0% 0,9% ‐65,4% ‐79,0%Belgio 2.027 6.112 0,7% 0,6% ‐21,6% ‐17,6%Romania 1.153 6.016 0,4% 0,6% ‐6,2% ‐16,3%Spagna 1.641 5.965 0,6% 0,6% 12,9% 46,9%

e Tu

rism

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bas

e d

Altri Paesi Europei 1.127 4.158 0,4% 0,4% 9,4% 12,5%Altre provenienze 12.626 44.989 4,5% 4,5% 3,1% ‐6,2%Totale 296.706 1.002.292 100,0% 100,0% 0,5% 2,9%

Presenze per Mercati ‐ Cuneese 2011

e Sv

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80%

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Presenze per Mercati Cuneese 2011

76%Arrivi per Mercati ‐ Cuneese 2011

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6%3%2%1%1%1%1%1%0%

Italia Francia GermaniaPaesi Bassi Svizzera e Liechtenstein Regno UnitoB l i R i S

9%4%1% 2%

1%1% 1%1%

0%4%



Belgio Romania Spagna

Cuneese – Offerta RicettivaCuneese – Offerta Ricettiva

Strutture Ricettive Cuneese Letti Cuneese

gion

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te

745500

1.000

Strutture Ricettive Cuneese

25.499

15.000

20.000

25.000

30.000

Letti Cuneese

dati

TURF

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Reg

0

2002200320042005200620072008200920102011

Totale Alberghiero Extra alberghiero0

5.000

10.000

2002200320042005200620072008200920102011

4% 4%14%

2%

Strutture Cuneese 2011

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bas

e d

Totale Alberghiero Extra alberghiero

3% 3% 26%

2%

Letti Cuneese 2011

31%2%

12%

14%10%9%

e Sv

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36%6%

14%6%4%

14%10%

ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella

ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi

ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero

ATL di Cuneo ATL di Alessandria

ATL di AstiFont

e: e

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one

6%4%ATL di Asti



Cuneese –Tempo di permanenza medio e spesa

Territorio Arrivi 2011 Presenze 2011 Tempo Permanenza MediaCuneese 296.706 1.002.292 3,38Piemonte 4.247.695 12.845.074 3,02

mo

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onte Rispetto alla media regionale il territorio delle Langhe

e Roero evidenzia

di è i

redd

itivi

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uris – un tempo di permanenza è superiore,

– una spesa media procapite giornaliera del turista varia molto in relazione alla stagione alla

onom

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e e varia molto in relazione alla stagione, alla

tipologia di soggiorno e all’attività svolta: da 34 €a 80 €

Font

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eco

Analogamente al territorio regionale si registra una bassa intermediazione



Cuneese – Finanziamenti regionaliCuneese – Finanziamenti regionali

nte

Progetti finanziati ‐ Cuneese ‐ Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010)

Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessivaContributo regionale

concessoLR02/09 22 € 8.582.481,85 € 2.811.972,44

dati

Regi

one

Piem

on

Offerta turisticaLR18/99 7 € 4.190.556,63 € 2.933.389,65LR28/07 5 € 19.500,00 € 19.500,00

Programmazione e organizzazione turistica

LR35/92 3 € 236.875,84 € 115.000,00LR36/00 144 € 2.571.769,67 € 170.841,28

e Tu

rism

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e d g / , ,

Promozione turistica LR75/96 44 € 3.784.211,33 € 322.181,16

SportLR 93/95 16 € 550.683,59 € 89.500,00LR36/03 3 € 46.921,82 € 12.000,00

Totale complessivo 244 € 19.983.000,73 € 6.474.384,53(*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012

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nte:

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Cuneese – Prodotti mappatiCuneese – Prodotti mappati

• Outdoori l i

• Montagna Invernale – MTB e Cicloturismo

– Mototurismo

Invernale– Stazioni sciistiche

S i di f d – Trekking

• Arte e cultura

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– Sci di fondo

• Terme e benessere

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• Enogastronomia



Fenomeni rilevanti in corsoFenomeni rilevanti in corso

• Crisi economica globale– Risorse disponibili limitate delle destinazioniper investimenti in sviluppo e promozione

– Compressione della capacità di spesa

varie

• Le nuove forme di comunicazione che mutano i comportamenti

e Tu

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fon

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– Internet

– Social media

e Sv

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– Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto al 2010

Font

e: e

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Requisiti per la competitivitàRequisiti per la competitività

• Cooperazione pubblico /privato

• Infrastrutture / accessibilità– Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc…)

– Tecnologia (es. rete WiFi, etc…)g ( )

– Informazioni (dove: siti internet, app + mobile, etc…)

• Sviluppo prodotto, riqualificazione e formazione

• Accoglienza e visitor management

• Prossimo appuntamento: EXPO 201518

Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Scenario di riferimento Cuneo, 22/11/2012

• Prossimo appuntamento: EXPO 2015

Programma Strategico Turismo 2013 2015Programma Strategico Turismo 2013‐2015

Febbraio 2013Presentazione del

Programma

Novembre 2012Incontri sul territorio e animazione blog del

PProgramma

Dicembre 2012Linee guida per la predisposizione del Programma

Settembre 2012

Analisi di



scenario


www.piemonte‐turismo.it

info@piemonte‐turismo.it




… a voi la parola



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