Scenario programma turismo 2013-2015_al_def

Scenario di riferimento“Programma pluriennale di indirizzo e di og a a p u e a e d d o e d

coordinamento 2013‐2015”

di cui all’art. 3 della L.R.75/1996 e s.m.i.(DGR n. 12 – 4069 del 2 luglio 2012)( g )

a cura di Sviluppo Piemonte Turismo

Contesto internazionaleNel 2011

2Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento

Scenario di riferimentoAlessandria, 14/11/2012

Contesto internazionaleIl trend del turismo



Contesto europeoIl ruolo del turismo

Il turismo in Europa rappresenta

• oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese che occupano oltre il 4% dell’intera forza lavoro approssimativamente 8 milioni di posti;m

o in

Pie

mon

te

lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti;

• guardando alla filiera turistica il contributo delredd

itivi

tà d

el t

uris

• guardando alla filiera turistica il contributo del turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni dion

omic

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icad

ute

e

oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di posti).

Font

e: I

mpa

tto

eco



Il turismo nell’economia del Piemonte

• Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto eturistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e 167mila unità di lavoro.

mo

in P

iem

onte

• Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti stranieri che nel 2011, secondo i primi dati re

dditi

vità

del

tur

is

, pforniti dalla Banca d’Italia, hanno speso in Piemonte circa 1,09 miliardi di euro.

onom

ico,

ric

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e e

Font

e: I

mpa

tto

eco



Turismo in PiemonteTrend dei flussi turistici (2000 – 2011)

gion

e Pi

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ti TU

RF

della

Reg

e Tu

rism

o su

bas

e d

e Sv

ilupp

o Pi

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teFo

nte:

ela

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e



Turismo in PiemonteMercati (2011)

gion

e Pi

emon

te Estero4.420.000

34%

Presenze 2011

dati

TURF

della

Reg

It li

Mercati esteri

e Tu

rism

o su

bas

e d Italia

8.425.07466%

1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7%

2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7%

3 Francia: oltre 466mila presenze +1 2%e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

3. Francia: oltre 466mila presenze, +1,2%

4. Svizzera: 354mila presenze, +12,2%

Font

e: e

labo

razi

one



Aree Prodotto (Dati 2011)Aree ‐ Prodotto (Dati 2011)

gion

e Pi

emon

te3.587.896 3.362.6773.500.000

4.000.000

Flussi per aree ‐ prodotto

dati

TURF

della

Reg

3.105.829

2.500.000

3.000.000

e Tu

rism

o su

bas

e d

1.378.706 1.587.9361.500.000

2.000.000

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

852.303 874.447667.333

500.000

1.000.000

Font

e: e

labo

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one

0

Torino e area metropolitana

Laghi Montagna Colline

Arrivi Presenze



Alessandria – Flussi turistici

6800 000

Flussi Turistici ‐ Presenze Alessandria

Alessandria – Flussi turistici

711.576

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

2011 vs 2002 +53%

gion

e Pi

emon

te

0

100.000

200.000

300.000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011dati

TURF

della

Reg

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

ATL di Alessandria

2%2% 26%Presenze 2011

e Tu

rism

o su

bas

e d

46%3%5%8%

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

6%2%

ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli

ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero

ATL di C ATL di Al d i ATL di A i

Font

e: e

labo

razi

one



ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti

Alessandria Flussi turistici

309.033350.000

Flussi Turistici ‐ Arrivi Alessandria

Alessandria ‐ Flussi turistici

309.033

150.000

200.000

250.000

300.0002011 vs 2002 +72%

gion

e Pi

emon

te

0

50.000

100.000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

dati

TURF

della

Reg

ATL di Alessandria

e Tu

rism

o su

bas

e d

2%2% 22%5%

6%

Arrivi 2011

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

47%

6%7%

2%

Font

e: e

labo

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one

7%

2%

ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli

ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero



ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti

Alessandria StagionalitàAlessandria ‐ Stagionalità

Presenze Mensili ‐ Alessandria

40.000

60.000

80.000

100.000

gion

e Pi

emon

te

0

20.000

dati

TURF

della

Reg

35 000

Presenze Mensili ‐ Alessandria

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

e Tu

rism

o su

bas

e d

10.00015.00020.00025.00030.00035.000

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

05.000

Font

e: e

labo

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one

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011



Alessandria – Offerta RicettivaAlessandria – Offerta Ricettiva

Strutture Ricettive Alessandria Letti Alessandria

gion

e Pi

emon

te

545

200

400

600 11.530

5.000

10.000

15.000

dati

TURF

della

Reg

0

2002200320042005200620072008200920102011

Totale Alberghiero Extra alberghiero

0

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Totale Alberghiero Extra alberghiero

e Tu

rism

o su

bas

e d

4% 4%14%

2% 12%14%

Strutture Alessandria 2011

3% 3% 26%2%

Letti Alessandria 2011

e Sv

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o Pi

emon

te

31%

14%

10%9%36%

3% 2%6%

14%

4%

Font

e: e

labo

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one

ATL Turismo Torino e Provincia ATL di BiellaATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei LaghiATL di Novara ATL delle Langhe e del RoeroATL di Cuneo ATL di AlessandriaATL di Asti

6%



Alessandria ‐ Tempo di permanenza medio e spesa

mo

in P

iem

onte Rispetto alla media regionale il territorio

alessandrino evidenzia

redd

itivi

tà d

el t

uris

– un tempo di permanenza medio inferiore,

– minore la spesa media procapite

onom

ico,

ric

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e e minore la spesa media procapite

giornaliera del turista.

Font

e: I

mpa

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eco

Analogamente al territorio regionale si registra una bassa intermediazione.



g

Alessandria MercatiAlessandria ‐Mercati

2011 2011 2011 vs 2010

Mercati Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze % Arrivi % Presenze

gion

e Pi

emon

te

Italia 205.769 479.386 66,6% 67,4% 7,5% ‐3,7%

Germania 21.816 44.406 7,1% 6,2% 30,9% 27,4%

Paesi Bassi 5.336 24.705 1,7% 3,5% 17,2% 37,5%

Francia 15.044 22.327 4,9% 3,1% 3,8% 0,5%

Svizzera e Liechtenstein 10.953 20.106 3,5% 2,8% 8,3% 9,3%

R i 2 703 12 274 0 9% 1 7% 1 2% 41 0%

dati

TURF

della

Reg Romania 2.703 12.274 0,9% 1,7% ‐1,2% 41,0%

Spagna 3.273 11.606 1,1% 1,6% 29,1% 102,7%

Regno Unito 3.560 8.576 1,2% 1,2% 13,7% 4,3%

Russia 5.187 8.504 1,7% 1,2% 36,9% 35,0%

Belgio 2.564 6.755 0,8% 0,9% 17,6% 24,0%

Altri Paesi 32 828 72 931 10 2% 10 2% 10 2% 10 2%

67%Presenze per Mercati ‐ Alessandria 2011

e Tu

rism

o su

bas

e d Altri Paesi 32.828 72.931 10,2% 10,2% 10,2% 10,2%

Totale 309.033 711.576 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

6%4%3%3%2%2%1%1%1%

10%

e Sv

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te

66%

Arrivi per Mercati ‐ Alessandria 2011

Italia Germania Paesi BassiFrancia Svizzera e Liechtenstein RomaniaSpagna Regno Unito Russia

Font

e: e

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one

7%2%1%11%



2%5%3%1%1%1%2%1%11%

Alessandria – Finanziamenti regionaliAlessandria – Finanziamenti regionali

nte

Progetti finanziati ‐ Alessandria ‐ Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010)

Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessivaContributo regionale

concessoda

ti Re

gion

e Pi

emon

Offerta turisticaLR18/99 5 € 3.104.605,93 € 1.873.224,15

LR28/07 12 € 27.000,00 € 27.000,00

Programmazione e organizzazione turistica LR36/00 127 € 1 634 949 81 € 139 508 08

e Tu

rism

o su

bas

e d organizzazione turistica LR36/00 127 € 1.634.949,81 € 139.508,08

Promozione turistica LR75/96 21 € 1.794.653,92 € 159.288,42

SportLR 93/95 9 € 1.541.399,79 € 47.969,21

LR36/03 11 € 114.748,97 € 32.900,00

Totale complessivo 185 € 8.217.358,42 € 2.279.889,86

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te Totale complessivo 185 € 8.217.358,42 € 2.279.889,86

(*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012

Font

e: e

labo

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one



Alessandria – Prodotti mappatiAlessandria – Prodotti mappati

• Golf

• Salute e benessere

• Natura e sport– TrekkingSalute e benessere

• Enogastronomia

A t t lli

– Cicloturismo

• Meeting e a.it

• Arte e castellig

Incentive

Font

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Fenomeni rilevanti in corsoFenomeni rilevanti in corso

• Crisi economica globale– Risorse disponibili limitate delle destinazioniper investimenti in sviluppo e promozione

– Compressione della capacità di spesa

varie

• Le nuove forme di comunicazione che mutano i comportamenti

e Tu

rism

o su

fon

ti v

– Internet

– Social media

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

– Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto al 2010

Font

e: e

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one



Requisiti per la competitivitàRequisiti per la competitività

• Cooperazione pubblico /privato

• Infrastrutture / accessibilità– Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc…)

– Tecnologia (es. rete WiFi, etc…)g ( )

– Informazioni (dove: siti internet, app + mobile, etc…)

• Sviluppo prodotto, riqualificazione e formazione

• Accoglienza e visitor management

• Prossimo appuntamento: EXPO 201518

Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Scenario di riferimento

Alessandria, 14/11/2012

• Prossimo appuntamento: EXPO 2015

Programma Strategico Turismo 2013 2015Programma Strategico Turismo 2013‐2015

Febbraio 2013Presentazione del

Programma

Novembre 2012Incontri sul territorio e animazione blog del

PProgramma

Dicembre 2012Linee guida per la predisposizione del Programma

Settembre 2012

Analisi di



scenario

Programma Strategico Turismo 2013 2015Programma Strategico Turismo 2013‐2015

… a voi la parola



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