Scenario programma turismo 2013-2015_novara_def

Scenario di riferimento“Programma pluriennale di indirizzo e di og a a p u e a e d d o e d

coordinamento 2013‐2015”

di cui all’art. 3 della L.R.75/1996 e s.m.i.(DGR n. 12 – 4069 del 2 luglio 2012)( g )

a cura di Sviluppo Piemonte Turismo

Contesto internazionaleNel 2011

2Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento

Scenario di riferimentoNovara,

29/11/2012

Contesto internazionaleIl trend del turismo



29/11/2012

Contesto europeoIl ruolo del turismo

Il turismo in Europa rappresenta

• oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese che occupano oltre il 4% dell’intera forza lavoro approssimativamente 8 milioni di posti;m

o in

Pie

mon

te

lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti;

• guardando alla filiera turistica il contributo delredd

itivi

tà d

el t

uris

• guardando alla filiera turistica il contributo del turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni dion

omic

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icad

ute

e

oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di posti).

Font

e: I

mpa

tto

eco



29/11/2012

Il turismo nell’economia del Piemonte

• Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto eturistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e 167mila unità di lavoro.

mo

in P

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• Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti stranieri che nel 2011, secondo i primi dati re

dditi

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del

tur

is

, pforniti dalla Banca d’Italia, hanno speso in Piemonte circa 1,09 miliardi di euro.

onom

ico,

ric

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e e

Font

e: I

mpa

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eco



29/11/2012

Turismo in PiemonteTrend dei flussi turistici (2000 – 2011)

gion

e Pi

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della

Reg

e Tu

rism

o su

bas

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e Sv

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o Pi

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bora

zion

e



29/11/2012

Turismo in PiemonteMercati (2011)

gion

e Pi

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te Estero4.420.000

34%

Presenze 2011

dati

TURF

della

Reg

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Mercati esteri

e Tu

rism

o su

bas

e d Italia

8.425.07466%

1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7%

2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7%

3 Francia: oltre 466mila presenze +1 2%e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

3. Francia: oltre 466mila presenze, +1,2%

4. Svizzera: 354mila presenze, +12,2%

Font

e: e

labo

razi

one



29/11/2012

Aree Prodotto (Dati 2011)Aree ‐ Prodotto (Dati 2011)

gion

e Pi

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te3.587.896 3.362.6773.500.000

4.000.000

Flussi per aree ‐ prodotto

dati

TURF

della

Reg

3.105.829

2.500.000

3.000.000

e Tu

rism

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bas

e d

1.378.706 1.587.9361.500.000

2.000.000

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

852.303 874.447667.333

500.000

1.000.000

Font

e: e

labo

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one

0

Torino e area metropolitana

Laghi Montagna Colline

Arrivi Presenze



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ATL di Novara – Flussi turisticiATL di Novara – Flussi turistici

Flussi Turistici ‐ Presenze ATL di Novara

2011 vs 2002 +32%

gion

e Pi

emon

te375.511

250.000

300.000

350.000

400.000

Flussi Turistici Presenze ATL di Novara

dati

TURF

della

Reg

0

50.000

100.000

150.000

200.000

e Tu

rism

o su

bas

e d 0

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

ATL di Novara

46%Presenze 2011

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

2%

2%

3%8%

6% 2%

Font

e: e

labo

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one

26%5%ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli



29/11/2012

ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero

ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti

ATL di Novara Flussi turistici

189.794200 000

Flussi Turistici ‐ Arrivi ATL di Novara

ATL di Novara ‐ Flussi turistici

100.000

150.000

200.000

2011 vs 2002 +100,9%

gion

e Pi

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te

0

50.000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011dati

TURF

della

Reg

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

ATL di Novara 47%

2%7%2%

e Tu

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bas

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Arrivi 2011

2%

2%7%

7%

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o Pi

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22%5%6%

ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli

ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del RoeroFont

e: e

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one

ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero

ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti



29/11/2012

ATL di Novara Stagionalità

50 000

Presenze Mensili ‐ ATL di Novara

ATL di Novara ‐ Stagionalità

10 000

20.000

30.000

40.000

50.000

gion

e Pi

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te

0

10.000

dati

TURF

della

Reg

20.000

Arrivi Mensili ‐ ATL di Novara

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

e Tu

rism

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bas

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5.000

10.000

15.000

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Font

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one

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011



29/11/2012

ATL di Novara MercatiATL di Novara ‐Mercati

2011 2011 2011 vs 2010 Mercati Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze % Arrivi % Presenze

gion

e Pi

emon

te

Italia 124.696 241.428 65,7% 64,3% 9,2% 4,9%Germania 6.168 17.151 3,2% 4,6% 26,8% 53,8%Francia 7.389 13.435 3,9% 3,6% 9,7% ‐21,6%Romania 3.031 10.873 1,6% 2,9% 48,7% 81,5%Paesi Bassi 5.635 7.233 3,0% 1,9% 7,2% 9,7%S i Li ht t i 3 397 6 146 1 8% 1 6% 24 3% 22 2%

dati

TURF

della

Reg Svizzera e Liechtenstein 3.397 6.146 1,8% 1,6% 24,3% 22,2%

USA 3.761 5.931 2,0% 1,6% 45,2% 11,4%Brasile 1.351 5.927 0,7% 1,6% ‐2,3% ‐10,0%Regno Unito 2.853 5.543 1,5% 1,5% ‐15,5% ‐23,8%Altri Paesi Europei 2.534 5.472 1,3% 1,5% 6,3% ‐31,9%Altre provenienze 28.979 56.372 15,3% 15,0% 10,0% 9,8%

e Tu

rism

o su

bas

e d p , , , ,

Totale 189.794 375.511 100,0% 100,0% 10,4% 5,9%

Presenze per Mercati ‐ ATL di Novara

e Sv

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te 64%

66%Arrivi per Mercati ‐ ATL di Novara

Font

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4%4%

3%2%2%2%

2%1%1%

15%

Italia Germania FranciaRomania Paesi Bassi Svizzera e Liechtenstein

3%4%2%

3%2%

2% 1%1%

1%

15%



29/11/2012

USA Brasile Regno Unito1%

ATL di Novara – Offerta RicettivaATL di Novara – Offerta Ricettiva

126

Strutture Ricettive ATL di NovaraLetti ATL di Novara

gion

e Pi

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te

126

50

100

150 3.971

1 000

2.000

3.000

4.000

5.000

dati

TURF

della

Reg

0

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Totale Alberghiero Extra alberghiero

0

1.000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Totale Alberghiero Extra alberghiero

%

Letti 201114% 10% 9%

Strutture 2011

e Tu

rism

o su

bas

e d

36%

3%

3%6%

14%6% 4%31%

4%

12%

14%

e Sv

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26%2%

4% 4%14%2%

ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella

ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi

ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero

Font

e: e

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one

ATL di Cuneo ATL di Alessandria

ATL di Asti



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ATL di Novara –Tempo di permanenza medio e spesa

Territorio Arrivi 2011 Presenze 2011 Tempo Permanenza Media Spesa Media Procapite Day €

Novasere 189.794 375.511 1,98 111,50

Piemonte 4.247.695 12.845.074 3,02 97,08m

o in

Pie

mon

te Rispetto alla media regionale il territorio del novarese evidenzia

redd

itivi

tà d

el t

uris

– un tempo di permanenza medio inferiore,

– una spesa media procapite giornaliera del

onom

ico,

ric

adut

e e

p p p gturista superiore.

Analogamente al territorio regionale si

Font

e: I

mpa

tto

eco Analogamente al territorio regionale si

registra una bassa intermediazione.



29/11/2012

ATL di Novara – Finanziamenti regionaliATL di Novara – Finanziamenti regionali

nte

Progetti finanziati ‐ ATL di Novara ‐ Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010)

Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessivaContributo regionale

concessoda

ti Re

gion

e Pi

emon

Offerta turisticaLR18/99 2 € 1.105.573,22 € 773.901,25LR28/07 9 € 16.300,00 € 16.300,00

Programmazione e organizzazione turistica

LR36/00 24 € 556.565,13 € 32.161,42

Promozione turistica LR75/96 9 € 648.975,61 € 40.871,60/

e Tu

rism

o su

bas

e d Sport LR 93/95 9 € 126.789,36 € 37.253,93

Totale complessivo 53 € 2.454.203,32 € 900.488,20(*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012

e Sv

ilupp

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emon

teFo

nte:

ela

bora

zion

e



29/11/2012

ATL di Novara – Prodotti mappatiATL di Novara – Prodotti mappati

• Natura e sport

Cicloturismo• Arte e cultura

• Eventi e Sport di squadraon

ovar

a.it

manifestazioni

• Prodotti locali ed q

Font

e: w

ww

.tur

ism Prodotti locali ed

enogastronomici

• Turismo business16

Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Scenario di riferimento

Novara, 29/11/2012

• Turismo business

Fenomeni rilevanti in corsoFenomeni rilevanti in corso

• Crisi economica globale– Risorse disponibili limitate delle destinazioniper investimenti in sviluppo e promozione

– Compressione della capacità di spesa

varie

• Le nuove forme di comunicazione che mutano i comportamenti

e Tu

rism

o su

fon

ti v

– Internet

– Social media

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

– Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto al 2010

Font

e: e

labo

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29/11/2012

Requisiti per la competitivitàRequisiti per la competitività

• Cooperazione pubblico /privato

• Infrastrutture / accessibilità– Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc…)

– Tecnologia (es. rete WiFi, etc…)g ( )

– Informazioni (dove: siti internet, app + mobile, etc…)

• Sviluppo prodotto, riqualificazione e formazione

• Accoglienza e visitor management

• Prossimo appuntamento: EXPO 201518

Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Scenario di riferimento

Novara, 29/11/2012

• Prossimo appuntamento: EXPO 2015

Programma Strategico Turismo 2013 2015Programma Strategico Turismo 2013‐2015

Febbraio 2013Presentazione del

Programma

Novembre 2012Incontri sul territorio e animazione blog del

PProgramma

Dicembre 2012Linee guida per la predisposizione del Programma

Settembre 2012

Analisi di



29/11/2012

scenario


www.piemonte‐turismo.it

info@piemonte‐turismo.it



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… a voi la parola



29/11/2012

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