Scenario programma turismo 2013-2015_biella_def

Scenario di riferimento“Programma pluriennale di indirizzo e di og a a p u e a e d d o e d

coordinamento 2013‐2015”

di cui all’art. 3 della L.R.75/1996 e s.m.i.(DGR n. 12 – 4069 del 2 luglio 2012)( g )

a cura di Sviluppo Piemonte Turismo

Contesto internazionaleNel 2011

2Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento

Scenario di riferimento Biella, 28/11/2012

Contesto internazionaleIl trend del turismo



Contesto europeoIl ruolo del turismo

Il turismo in Europa rappresenta

• oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese che occupano oltre il 4% dell’intera forza lavoro approssimativamente 8 milioni di posti;m

o in

Pie

mon

te

lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti;

• guardando alla filiera turistica il contributo delredd

itivi

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uris

• guardando alla filiera turistica il contributo del turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni dion

omic

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e

oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di posti).

Font

e: I

mpa

tto

eco



Il turismo nell’economia del Piemonte

• Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto eturistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e 167mila unità di lavoro.

mo

in P

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onte

• Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti stranieri che nel 2011, secondo i primi dati re

dditi

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del

tur

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, pforniti dalla Banca d’Italia, hanno speso in Piemonte circa 1,09 miliardi di euro.

onom

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Font

e: I

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eco



Turismo in PiemonteTrend dei flussi turistici (2000 – 2011)

gion

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Turismo in PiemonteMercati (2011)

gion

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te Estero4.420.000

34%

Presenze 2011

dati

TURF

della

Reg

It li

Mercati esteri

e Tu

rism

o su

bas

e d Italia

8.425.07466%

1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7%

2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7%

3 Francia: oltre 466mila presenze +1 2%e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

3. Francia: oltre 466mila presenze, +1,2%

4. Svizzera: 354mila presenze, +12,2%

Font

e: e

labo

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one



Aree Prodotto (Dati 2011)Aree ‐ Prodotto (Dati 2011)

Flussi per aree prodotto

gion

e Pi

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te3.587.896

3 105 829

3.362.6773.500.000

4.000.000

Flussi per aree ‐ prodotto

dati

TURF

della

Reg 3.105.829

2.000.000

2.500.000

3.000.000

e Tu

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1.378.706

852.303 874.447

667 333

1.587.936

1.000.000

1.500.000

2.000.000

e Sv

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te 667.333

0

500.000

Torino e area metropolitana

Laghi Montagna Colline

Font

e: e

labo

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one metropolitana

Arrivi Presenze



Biella – Flussi Turistici

260 000

Flussi Turistici ‐ Presenze ATL di Biella

Biella – Flussi Turistici

2011 vs 2002 +3,5%

gion

e Pi

emon

te244.383

230.000

240.000

250.000

260.000

dati

TURF

della

Reg

200.000

210.000

220.000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Presenze 2011

e Tu

rism

o su

bas

e d 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

ATL di Biella

e Sv

ilupp

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nte:

ela

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e



Biella – Flussi TuristiciBiella – Flussi Turistici

2011 vs 2002 +7,1%

gion

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47%7% 7% 2%Arrivi 2011

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2%5%

Font

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one

2%22%6%

ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli



ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero

ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti

Biella StagionalitàBiella ‐ Stagionalità

Presenze Mensili ‐ ATL di Biella

gion

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te15.00020.00025.00030.00035.00040.00045.000

dati

TURF

della

Reg

05.000

10.000

e Tu

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2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

12.000

Arrivi Mensili ‐ ATL di Biella

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2 0004.0006.0008.000

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Font

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02.000



2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Biella MercatiBiella ‐Mercati

2011 2011 2011 vs 2010

Mercati Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze % Arrivi % Presenze

gion

e Pi

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te

Italia 56.659 179.636 73,9% 73,5% ‐10,3% ‐6,5%

Germania 3.578 11.855 4,7% 4,9% 6,6% ‐4,8%

Francia 3.495 9.271 4,6% 3,8% 6,9% 1,5%

Svizzera e Liechtenstein 2.517 5.195 3,3% 2,1% 9,2% ‐13,2%

Romania 512 4.541 0,7% 1,9% 9,4% 57,7%da

ti TU

RF

della

Reg Cina 420 4.055 0,5% 1,7% 57,9% 536,6%

Paesi Bassi 859 2.927 1,1% 1,2% ‐4,1% 8,6%

Belgio 629 2.295 0,8% 0,9% 22,1% 4,6%

USA 779 2.176 1,0% 0,9% 4,6% 13,8%

Regno Unito 957 2.140 1,2% 0,9% ‐6,9% ‐13,8%

e Tu

rism

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bas

e d

Altre provenienze 6.303 20.292 8,2% 8,3% ‐12,7% ‐10,9%

Totale 76.708 244.383 100,0% 100,0% ‐7,8% ‐4,3%

Presenze per Mercati ‐ ATL di Biella 2011

e Sv

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74%Arrivi per Mercati ‐ ATL di Biella 2011

73%

8%

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5%5%3%1%

0%

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Italia Germania FranciaSvizzera e Liechtenstein Romania Cina



1%1% 1%Paesi Bassi Belgio USA

Biella – Offerta ricettiva

190

Strutture Ricettive ATL di Biella

5 8887.000

Letti ATL di Biella

Biella – Offerta ricettiva

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190

50

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2005.888

2 000

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6.000

dati

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2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Totale Alberghiero Extra alberghiero

0

1.000

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2002200320042005200620072008200920102011

2% 12% 14%10%

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Strutture 2011

26%2% 6% 14%

6% 4%

Letti 2011

e Tu

rism

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Totale Alberghiero Extra alberghiero

31%

4%

4%

14%

36%

3%

3%

26% 4%

e Sv

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4%

ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella

ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi

ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero

ATL di Cuneo ATL di Alessandria

36%3%

Font

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ATL di Asti



Biella –Tempo di permanenza medio e spesa

Territorio Arrivi 2011 Presenze 2011 Tempo Permanenza Media Spesa Media Procapite Day €Biellese 76.708 244.383 3,19 da 61,5 a 249,4Piemonte 4.247.695 12.845.074 3,02 97,08

mo

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onte Rispetto alla media regionale il territorio biellese evidenzia

– un tempo di permanenza maggiore

di i i li d l i h

redd

itivi

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uris – una spesa media procapite giornaliera del turista che varia molto in relazione alla motivazione: da una media di 61€ circa per un soggiorno religioso a circa

onom

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e e 250€ per il turismo dello shopping.

Analogamente al territorio regionale si registra una bassa d

Font

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eco intermediazione.



Biella – Finanziamenti regionaliBiella – Finanziamenti regionali

nte

Progetti finanziati ‐ Biellese ‐ Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010)

Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessivaContributo regionale

concessoLR02/09 4 € 1.984.900,94 € 432.118,79

dati

Regi

one

Piem

on Offerta turistica LR18/99 3 € 176.921,18 € 123.844,83

LR28/07 3 € 12.300,00 € 12.300,00

Programmazione e organizzazione turistica

LR36/00 37 € 544.815,64 € 48.745,55

Promozione turistica LR75/96 5 € 514 917 81 € 44 212 97

e Tu

rism

o su

bas

e d Promozione turistica LR75/96 5 € 514.917,81 € 44.212,97Sport LR 93/95 6 € 287.315,45 € 32.000,00

Totale complessivo 58 € 3.521.171,02 € 693.222,14(*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012

e Sv

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e



Biella – Prodotti mappatiBiella – Prodotti mappati

• Natura e sportParchi

• Religioso

Sh i – Parchi

– Trekking

MTB e Cicloturismolla.it

• Shopping

• Golf– MTB e Cicloturismo

Font

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.atl.

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• Borghi



Fenomeni rilevanti in corsoFenomeni rilevanti in corso

• Crisi economica globale– Risorse disponibili limitate delle destinazioniper investimenti in sviluppo e promozione

– Compressione della capacità di spesa

varie

• Le nuove forme di comunicazione che mutano i comportamenti

e Tu

rism

o su

fon

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– Internet

– Social media

e Sv

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o Pi

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– Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto al 2010

Font

e: e

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Requisiti per la competitivitàRequisiti per la competitività

• Cooperazione pubblico /privato

• Infrastrutture / accessibilità– Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc…)

– Tecnologia (es. rete WiFi, etc…)g ( )

– Informazioni (dove: siti internet, app + mobile, etc…)

• Sviluppo prodotto, riqualificazione e formazione

• Accoglienza e visitor management

• Prossimo appuntamento: EXPO 201518

Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Scenario di riferimento Biella, 28/11/2012

• Prossimo appuntamento: EXPO 2015

Programma Strategico Turismo 2013 2015Programma Strategico Turismo 2013‐2015

Febbraio 2013Presentazione del

Programma

Novembre 2012Incontri sul territorio e animazione blog del

PProgramma

Dicembre 2012Linee guida per la predisposizione del Programma

Settembre 2012

Analisi di



scenario


www.piemonte‐turismo.it

info@piemonte‐turismo.it




… a voi la parola



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