Scenario programma turismo 2013-2015_torino_def

Scenario di riferimento“Programma pluriennale di indirizzo e di og a a p u e a e d d o e d

coordinamento 2013‐2015”

di cui all’art. 3 della L.R.75/1996 e s.m.i.(DGR n. 12 – 4069 del 2 luglio 2012)( g )

a cura di Sviluppo Piemonte Turismo

Contesto internazionaleNel 2011

2Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento

Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012

Contesto internazionaleIl trend del turismo



Contesto europeoIl ruolo del turismo

Il turismo in Europa rappresenta

• oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese che occupano oltre il 4% dell’intera forza lavoro approssimativamente 8 milioni di posti;m

o in

Pie

mon

te

lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti;

• guardando alla filiera turistica il contributo delredd

itivi

tà d

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uris

• guardando alla filiera turistica il contributo del turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni dion

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e

oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di posti).

Font

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Il turismo nell’economia del Piemonte

• Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto eturistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e 167mila unità di lavoro.

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• Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti stranieri che nel 2011, secondo i primi dati re

dditi

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del

tur

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, pforniti dalla Banca d’Italia, hanno speso in Piemonte circa 1,09 miliardi di euro.

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Font

e: I

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Turismo in PiemonteTrend dei flussi turistici (2000 – 2011)

gion

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Reg

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Turismo in PiemonteMercati (2011)

gion

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te Estero4.420.000

34%

Presenze 2011

dati

TURF

della

Reg

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Mercati esteri

e Tu

rism

o su

bas

e d Italia

8.425.07466%

1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7%

2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7%

3 Francia: oltre 466mila presenze +1 2%e Sv

ilupp

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te

3. Francia: oltre 466mila presenze, +1,2%

4. Svizzera: 354mila presenze, +12,2%

Font

e: e

labo

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one



Torino e Provincia – Flussi turistici

Flussi Turistici ‐ Presenze Torino e Provincia

Torino e Provincia – Flussi turistici

5.956.675

4.000.000

5.000.000

6.000.000

7.000.000

2011 vs 2002 +79%

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0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

dati

TURF

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Reg

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

ATL Turismo Torino e Provincia

e Tu

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46%

2% 2% 26%

Presenze 2011

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te 46%3%5%

Font

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8%6%2%

ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di VercelliATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero



ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del RoeroATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti

Torino e Provincia Flussi turisticiTorino e Provincia ‐ Flussi turistici

2 000 6662.500.000

Flussi Turistici ‐ Arrivi Torino e Provincia

2011 vs 2002 +90%

gion

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te

2.000.666

1.000.000

1.500.000

2.000.000

dati

TURF

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Reg

0

500.000

1.000.000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

e Tu

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bas

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47%

2% 2% 22%

5%

Arrivi 2011

ATL Turismo Torino e Provincia

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te 5%

6%

Font

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7%7%2%

ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli



ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero

ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti

Torino e Provincia MercatiTorino e Provincia ‐Mercati

gion

e Pi

emon

te

I mercati principali sono:

• Italia (87% del totale)da

ti TU

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Reg • Regno Unito (1,8% del totale)

• Francia (1,5% del totale )

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rism

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bas

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87%

Presenze per Mercati – Torino e Provincia 2011

• Germania (0,9% del totale)

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te 87%

0%5%

Arrivi per Mercati – Torino e Provincia 2011

Font

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2%2%1%1%1%1%0%0%

0%

Italia Francia GermaniaPaesi Bassi Svi era e Liechtenstein Regno Unito 2%

1% 1%0%0%5%



Paesi Bassi Svizzera e Liechtenstein Regno UnitoBelgio Romania SpagnaAltri Paesi Europei Altre provenienze

88%1%2%1%1% 0%

1%

Torino e Provincia – Offerta RicettivaTorino e Provincia – Offerta Ricettiva

Strutture Ricettive Torino e Provincia Letti Torino e Provincia

gion

e Pi

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te

1.626

500

1.000

1.500

2.00067.002

40.00050.00060.00070.00080.000

dati

TURF

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Reg

0

500

2002200320042005200620072008200920102011

Totale Alberghiero Extra alberghiero0

10.00020.00030.000

2002200320042005200620072008200920102011

4% 4%14%

Strutture Torino e Provincia 2011

e Tu

rism

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bas

e d

Totale Alberghiero Extra alberghiero

36% 3% 3% 26%

2%6%

Letti Torino e Provincia 201131%2%

12%

14%9%e Sv

ilupp

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te

14%

6%4%

10%9%

ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella

ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi

ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero

ATL di Cuneo ATL di AlessandriaFont

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one

ATL di Cuneo ATL di Alessandria

ATL di Asti



Torino e Provincia – Flussi Turistici delle 3 macro aree

Flussi Turistici ‐ Presenze

gion

e Pi

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te

2011 vs 2002 Torino +94,5%Valle di Susa +44,1%

C V lli L 136 7%1.913.183

3.587.896

2.000.0002.500.0003.000.0003.500.0004.000.000

dati

TURF

della

Reg Can. e Valli Lanzo +136,7%

455.596

0500.000

1.000.0001.500.0002.000.000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Canavese e Valli di Lanzo Valle di Susa e Pinerolese

e Tu

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32%

Presenze 2011

Canavese e Valli di Lanzo Valle di Susa e Pinerolese

Torino e area metropolitana

e Sv

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te 32% 60%

Font

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one

8%Canavese e Valli di Lanzo Valle di Susa e Pinerolese Torino e area metropolitana



Canavese e Valli di Lanzo Valle di Susa e Pinerolese Torino e area metropolitana

Torino e Provincia – Flussi Turistici delle 3 macro aree

Fl i T i ti i A i i

gion

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te

2011 vs 2002 Torino +173,7%Valle di Susa +122,8%

C V lli L 75 3%

1.378.706

1.000.0001.200.0001.400.0001.600.000

Flussi Turistici ‐ Arrivi

dati

TURF

della

Reg Can. e Valli Lanzo +75,3%

187.867

434.093

0200.000400.000600.000800.000

e Tu

rism

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bas

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22% 69%Arrivi 2011

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

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te 22% 69%

Font

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9%



Canavese e Valli di Lanzo Valle di Susa e Pinerolese Torino e area metropolitana

Torino e Provincia – Stagionalità delle 3 macro aree

Presenze Mensili ‐ 2011

gion

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te

300.000400.000500.000600.000700.000

dati

TURF

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Reg

0100.000200.000300.000

e Tu

rism

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bas

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Canavese e Valli di Lanzo Valle di Susa e Pinerolese Torino e area metropolitana Totale

250 000

Arrivi Mensili ‐ 2011

e Sv

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o Pi

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te

50 000

100.000

150.000

200.000

250.000

Font

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0

50.000





Alta Valle di SusaValutazione del fenomeno con il metodo dei flussi

e F.

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Meeting Industry TorinoMeeting Industry ‐ Torino

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Torino e Provincia –Tempo di permanenza medio e spesa

mo

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iem

onte

Rispetto alla media regionale il territorio torinese evidenzia nelle tre aree

redd

itivi

tà d

el t

uris Rispetto alla media regionale il territorio torinese evidenzia nelle tre aree

una variabilità piuttosto accentuata:

– un tempo di permanenza supera quello medio regionale nel caso delle montagne olimpiche, ed è inferiore per gli altri territori

onom

ico,

ric

adut

e e delle montagne olimpiche, ed è inferiore per gli altri territori

– La spesa media procapite giornaliera del turista varia molto in relazione alla stagione, alla tipologia di soggiorno e all’attività svolta: in particolare la spesa nel Canavese e Valli di Lanzo è molto

Font

e: I

mpa

tto

eco

condizionata dal turismo delle seconde case.

Analogamente al territorio regionale si registra una bassa intermediazione.



Torino e Provincia – Finanziamenti regionaliTorino e Provincia – Finanziamenti regionali

Progetti finanziati ‐ Torino e Provincia ‐ Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010)

nte

g (p / )

Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessivaContributo regionale

concesso

Offerta turistica

LR02/09 16 € 6.771.854,29 € 2.477.596,44LR18/99 20 € 8.105.106,21 € 5.673.574,34

dati

Regi

one

Piem

on

LR28/07 40 € 145.600,00 € 145.600,00

Programmazione e organizzazione turistica

LR36/00 177 € 3.980.581,81 € 225.531,47LR50/92 1 € 647.250,40 € 195.000,00LR75/96 5 € 3.010.000,00 € 2.470.000,00

P i t i ti LR75/96 60 € 7 770 347 82 € 555 277 58

e Tu

rism

o su

bas

e d Promozione turistica LR75/96 60 € 7.770.347,82 € 555.277,58

SportLR 93/95 45 € 918.994,28 € 248.989,26

LR36/03 1 € 6.190,00 € 3.000,00Totale complessivo 365 € 31.355.924,81 € 11.994.569,09

(*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012

e Sv

ilupp

o Pi

emon

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nte:

ela

bora

zion

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Torino e Provincia – Prodotti mappatiTorino e Provincia – Prodotti mappati

• Natura e outdoori i

• Torino city break– Escursionismo

– MTB e Cicloturismo• Arte e cultura

• Montagna – Parchi

• Enogastronomia

otor

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Invernale– Grandi stazioni

• Eventi

• Meeting IndustryFont

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– Piccole stazioni

– Sport invernali



Meeting Industry

Fenomeni rilevanti in corsoFenomeni rilevanti in corso

• Crisi economica globale– Risorse disponibili limitate delle destinazioniper investimenti in sviluppo e promozione

– Compressione della capacità di spesa

varie

• Le nuove forme di comunicazione che mutano i comportamenti

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rism

o su

fon

ti v

– Internet

– Social media

e Sv

ilupp

o Pi

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te

– Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto al 2010

Font

e: e

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Requisiti per la competitivitàRequisiti per la competitività

• Cooperazione pubblico /privato

• Infrastrutture / accessibilità– Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc…)

– Tecnologia (es. rete WiFi, etc…)g ( )

– Informazioni (dove: siti internet, app + mobile, etc…)

• Sviluppo prodotto, riqualificazione e formazione

• Accoglienza e visitor management

• Prossimo appuntamento: EXPO 201521

Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012

• Prossimo appuntamento: EXPO 2015

Programma Strategico Turismo 2013 2015Programma Strategico Turismo 2013‐2015

Febbraio 2013Presentazione del

Programma

Novembre 2012Incontri sul territorio e animazione blog del

PProgramma

Dicembre 2012Linee guida per la predisposizione del Programma

Settembre 2012

Analisi di



scenario


www.piemonte‐turismo.it

info@piemonte‐turismo.it




… a voi la parola



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