Nuove frontiere del lobbying

IL POTERE DEI NETWORKS

I LA RETE DALL’ALBA DEI TEMPI

LA RETE PRIMA DI INTERNET

NETWORKED SOCIETY

• Castells : la società informazionale è organizzata a rete; la tecnologia (computer, connessione , internet) ne abilita la crescita.

• Il potere dei flussi vince sui flussi di potere ;

TEORIE DELLE RETI

• BARABASI - LINK LA SCIENZA DELLE RETI : SPIEGA NUMEROSI FENOMENI IN TERMINI DI FORMA E INTENSITÀ DELLE RELAZIONI

• FITJOF CAPRA - LA RETE DELLA VITA : BIOLOGIA MOLECOLARE , CERVELLO , MATERIA FUNZIONANO A RETE)

• MARK BUCHNAN- NEXUS E L’ATOMO SOCIALE : RICETTE PER LEGGERE LA COMPLESSITÀ ANCHE SOCIALE; PERSINO NEL CAOS SI RITROVANO REGOLE ESSENZIALI : RELAZIONI E INTERAZIONI

LA SOCIETA’LIQUIDA E LA RETE• GLOBALIZZAZIONE, FINANZIARIZZAZIONE ,INTERCONNESSIONE

COLLABORATIVA : IL MONDO PIATTO• FINE DEGLI STATI NAZIONALI, DELLE NARRAZIONI

TRADIZIONALI,DELLE ISTITUZIONI E DELLE RELAZIONI TRADIZIONALI (MINOR RUOLO DEI GOVERNI) : SOCIETÀ LIQUIDA BAUMAN

• RISPOSTA PESSIMISTA : LA RETE GIUSTIFICA IL CAMBIAMENTO SPOSSESSA DI RAPPRESENTANZA E FORZA E “IMPRIGIONA” GLI INDIVIDUI TRASFORMATI IN MOLTITUDINE (MUSSO,NEGRI,FORMENTI)

• RISPOSTA OTTIMISTICA : LA RETE PUÒ CREARE MOVIMENTI (CASTELLS) LIBERA LA GLI INDIVIDUI (YOCHAI BENKLER) E LA CULTURA LIBERA FONDATA SULLA COLLABORAZIONE (LESSIG)

COSA E’ IL POTERE NELLA SOCIETA’ LIQUIDA ?

• POCHISSIMO GOVERNO CENTRALE• MOLTISSIME RESPONSABILITÀ DECENTRATE• NETWORKS DI RESPONSABILITA’

Potere : forza e consenso (Machiavelli : volpi e leoni)

Fino all’avvento di internet l’importanza della comunicazione :

Nel marketing : one to manyNella politica : leadership mediatica personalizzata Nelle organizzazioni aziendali : strutture verticali e motivazionaliNella produzione immateriale : copyright

Nell’epoca di internet si formano le code lunghe

•La coda lunga : il mercato•La coda lunga : i media•La coda lunga del potere

La lunga coda : new marektplaceUn dipendente di Amazon hadescritto la coda lunga neiseguenti termini: "Oggiabbiamo venduto più libri tra quelli che ieri non sono affatto andati di quanti ne abbiamo venduti tra quelli che ieri sono andati".

Analogamente, Wikipedia, pubblicata dagli utenti della rete, conta un grande numero di voci di bassa popolarità, che collettivamente generano più traffico rispetto al numero limitato di voci molto popolari presenti in una enciclopedia convenzionale come la Encyclopædia Britannica.

Grandi decisioni Istituzionali

Piccole decisioni individuali o comunitarie

La coda lunga del potere

Cosa sono I Networks ?

Principi dei Social Networks

II Reti tecnologiche e società

• Energia elettrica • IT e TLC

• C’è un “fil rouge” tra le evoluzione di queste due forze , rivoluzioni che definisce il futuro a medio e lungo termine

ENERGIA LOCALIZZATA

CAPITALISMO MERCANTILE

ENERGIA DISTRIBUITA IN RETE

PRODUZIONE PER IL CONSUMO DI MASSA

Nasce la Società di Massa

LA CAPACITÀ DI NETWORKING È CRESCIUTA ESPONENZIALMENTE GRAZIE ALL INFORMATICA DI MASSA E AD INTERNET. (PC,SERVER,UTENTI) POI..

….C’E’ STATO UN SALTO

L’evoluzione

Leggi di Moore +Internet (la bolla)+

Open Source +Web 2.0 +

Google apps =

The Cloud

UN WEB BASATO SU CONTENUTI PRODOTTI DAGLI INDIVIDUI CON TECNOLOGIE CHE RENDONO FACILI : LETTURA , PUBBLICAZIONE, RACCOLTA E MESCOLANZA, PROMOZIONE …

WEB 2.0 ?

• Una tendenza nella quale le persone usano le tecnologie sociali per ottenere ciò di cui hanno bisogno gli uni dagli altri, piuttosto che da istituzioni tradizionali come le grandi imprese o il governo

The Groundswell : un onda di tecnologie sociali

Weblogs = blogs : diari INTERATTIVI sul webSocial bookmarking : indicizzazione sociale (con persone con analoghi interessi)FilteringWiki : sistemi di condivisione DELLA conoscenza elaborati da utenti e molto rapidiPodcast : sistemi di registrazione e emissione in differita di trasmissioni (broadcast)RSS feed : aggregazione contenutiSocial software : software elaborato collettivamenteAPI : interfacce che aiutano realizzare applicazioni sul webEbay aste on line , garanzieGmail rafforzamento rispetto alla pura lettura

184 milioni di bloggers

73% di utilizzatori online attivi hanno letto un blog

45 % ha aperto un blog proprio

57% si sono unito ad un social network

55% ha caricato foto

83% ha guardato dei video

39 % ha sottoscritto un RSS

Web applications

Social network

Condivisione contenuti Recommendations/filtering

Etichettare,classiicare

Filtro collaborativo

Aggregazione e ricombinazione

Web 2.0

Viralità Blendtec : oltre 6 milioni

Viralità : Diet Coke + Mentos : 8 milioni 800.000 contatti

I mercati sono conversazioni : Aggregazione e distribuzione di contenuti Il Brand al centro non sopra

Facebook: tempi di adozione del prodotto o

servizio !!

Blog Her/Compass Partners 2008 Social Media Study

TUTTE QUESTE ATTIVITA’ DI SOCIAL NETWORKING HANNO DIVERSE MOTIVAZIONI

COME POSSO CREARE UN NETWORK?

DOMANDA SBAGLIATA

I SOCIAL NETWORKS già esistono : pensiamo a come farne parte e a come far sì che condividano le nostre idee o

contenuti

TORNIAMO AL SOCIAL : VOI AVETE GIA’ I VOSTRI NETWORKS

LA RUBRICA DEL CELLULARE

LA RUBRICA CARTACEA

OLD BOYS NETWORK : I compagni di scuola

I COLLEGHI

I VOSTRI CONTATTI OUTLOOK

TRANQUILLI ANCHE IL VOSTRO PROFILO FACEBOOK E’ UN SOCIAL NETWORK

I NETWORKS E I SOCIAL MEDIA SONO GIA’ IMPORTANTI

ANZI SONO GIA’ AL POTERE

GLI UOMINI OMBRA

Goldman Sachs : La Merchant che

parla inglese

• Robert Rubin, segretario al Tesoro presidenza Clinton • Henry M. Paulson, Segretario al Tesoro sotto presidenza

G.W. Bush • Robert Zoellich, vicesegretario U.S.A. • William Dudley, capo della Federal Reserve Bank di New

York, il distretto principale azionista della Federal Reserve

• Joshua Bolten, capo del gabinetto dell Casa Bianca • Jon Corzine, Governatore del New Jersey • Philip D. Murphy, a Responsabile per la raccolta fondi per

il Partito Democratico U.S.A. • Mario Draghi, • Romano Prodi, Mario Monti Tononi• Costamagna , etc

IL NETWORK TERRITORIALE ?

No networks no Party• Né i vecchi , né i nuovi partiti hanno saputo adeguarsi alla

logica di rete (pur avendone inventate di interessantissime, il cosiddetto collateralismo)

• Sono sopravvissute microgalassie dovute a contiguità di esperienze politiche e di governo ( anche di impresa pubblica) senza che si possa dire ….

• Anzi appare più probabile che nei partiti sian via via prevalse autodifese e network in chiave di resistenza , che non aprire in network a forme nuove

• Questo garantisce una sopravvivenza e anche una mutevole influenza ma in verità è una delle ragioni che rende più debole che nel passato la politica . Fuori dalla comunicazione tra mondi ed esperienze lontane . Senza un processo verticale irrevocabile di decision making restano senza voce e via via anche senza leadership

LA RETE OFFRE STRUMENTI DI SOCIALNETWORKING

AGGREGATORI DI CONTENUTIMASH UPCOMUNITA’ DI INTERESSI

COME E’ AVVENUTO CON I MARCHI PER INCONTRARE ME ASSIEME A COLORO DI CUI MI FIDO ,IO SONO UN CANALE UN MEDIAI MEDIA TRADIZIONALI SONO VENUTI VERSO DI MESono Cambiamenti già in atto

IL WEB 2.0 MI VIENE DIETRO

L’andamento della pubblicità sui media

• Gennaio sett 2009 investimenti pubblicitari = 5.990 MLN -16,0%• Settembre 2009 verso settembre 2008 la variazione è del -12,8%. • La Televisione -13,2% sul periodo cumulato e del -7,1% sul singolo mese.• La Stampa, nel suo complesso, da gennaio ha un calo del -23,6%.• I Periodici diminuiscono del -28,8% • Quotidiani a pagamento -19,5%• La Radio diminuisce da gennaio del -14,0% ed è in leggera crescita nel confronto

mensile settembre 2009 su settembre 2008 (+0,6%). • Affissioni (-26,0%), Cinema (-12,4%), Out of Home Tv (-1,1%) e Direct Mail (-17,9%)

• Internet che cresce del +5,2% raggiungendo i 421,4 milioni di euro

SOCIAL MEDIA EVOLUTION

Mainstream Media vanno on Line

PERSONALIZZABILI TRACCIABILI MULTIMEDIALI

L’ultima copia del NYT

• Philip Meyer , docente di giornalismo all'Università della North Carolina : “ il momento nel quale l'ultimo vecchio ed esausto lettore andrà ad acquistare l'ultima sgualcita copia stampata del New York Times sarà nel 2043 “.

• Arthur Sulzberger jr., editore del blasonato New York Times, alcuni mesi fa ha fissato il 2013 come data per l'ultima edizione su carta del suo giornale.

• Rupert Murdoch “Il mondo sta cambiando molto in fretta. Chi è grande non sconfiggerà più chi è piccolo, ma chi è veloce batterà quelli che sono lenti”. ….(Myspace e auditude)

Electronic newspaper

Cosa è cambiato nel marketing ? I Prosumers

Tampax beinggirl

Social lending

DA DOVE SI COMINCIA ?

HO BISOGNO DI UN PROFILO PER DIRE AGLI ALTRI QUELLO CHE VOGLIO , CHE MI PIACE E CHE VOGLIO SAPERE

VI MOSTRO LA/E MIA/E IDENTITA’

Può diventare quotidiano

uSocial: http://www.usocial.net/

Sono connesso ! Come ci lavoro ?

Reader

CHE ME NE FACCIO ?

• DEBBO SEGUIRE,POPOLARE, INTERAGIRE INFLUENZARE• PER RAGIONI DI STUDIO, DI LAVORO, DI

DIVERTIMENTO….PER TUTTE QUELLE RAGIONI CHE SONO “ME” NEL CORSO DEL TEMPO

Posso farne uno strumento di dialogo interno esterno alla azienda

DOMANDA SE DOVESTE FAR ARRIVARE UN MESSAGGIO A UN DECISORE COSA SCEGLIERESTE ?

A)UNA E-MAILB)UNA TELEFONATAC)UN POST SUL SUO BLOGD)UNA LETTERA

PERCHE’ ?

E SE DOVESTE SCRIVERE A OBAMA ?

lunedì 10 aprile 2023

Un esempio di Lobbying 2.0

lunedì 10 aprile 2023

lunedì 10 aprile 2023

lunedì 10 aprile 2023

Grassroot lobbying : SKY ed il

raddoppio dell’IVA

Mesi dopo : la conversazione continua . Attenzione !

Politici locali

Istituzioni

Flussi di informazione

Società a rete

Decision making

Media tradizionali

New media bloggers,networks,web-press,etc.

Politici nazionali

Networked individuals

Social networks

Aziende in rete

tv

RadioAziende non in rete

Stampa

Manager e dipendenti pubblici

E-governament

Istituzioni internazionali

Global companies

Italiani Italiani (15-74enni)(15-74enni)

45,5 Milioni45,5 Milioni

Italiani nella rete…

Fonti: Istat (previsione pop. Residente 2008)GPF: 3SC (maggio 2008) user Almeno una volta ultimo mese

User social Media almeno una volta ultimo mese (websurvey)

User User Internet Internet

(54,9%)(54,9%)

25,0 Milioni25,0 Milioni

User Social MediaUser Social Media(49,2%)(49,2%)

22,4 Milioni22,4 Milioni

Internet è Social!

FONTE: GPF SCENARIO SOCIAL MEDIA

LA POLITICA E’ GIA’ SUL WEB CHE I POLITICI LO SAPPIANO O NOALCUNI LO SANNO

VALE PER TANTE ISTITUZIONI E DECISORI..

Twittering

Novità Mobilità Ubiquità

Novità Mobilità Ubiquità

The net wants you…..to take the power