Roma in un’immagine. Un brand per la città di Roma.
13
LA MADRE DELLA CULTURA Roma non fu costruita in un giorno, ma sicuramente la sua origine è strettamente legata alla leggenda, che narra che due gemelli orfani furono allattati da una lupa in una grotta sulle sponde del Tevere. La gura della lupa nelle sue molteplici rappresentazioni storiche racchiude diversi signicati: talvolta l’animale è una belva feroce, a volte prevale l’aspetto materno e protettivo, in certe immagini si evidenzia la vigile attenzione per i gemelli e in altre ancora si manife- sta l’aggressività a difesa dei cuccioli. Oggi Roma è il comune più popoloso e il più esteso d’Italia. Nel corso della sua millenaria storia, è stata la capitale dell'Impero romano e il cuore della cristianità cattolica. Il suo centro storico, sovrapposizione di testimonianze di quasi tre millenni, è stato inserito nella lista dei Patrimoni dell'umanità dell'UNESCO. E’ per questo che nella rappresentazione del suo simbolo è stato posto l’accento sulla sua accezione di madre nel suo signicato più alto, egregiamente espresso dalle parole del poeta Pietro Metastasio: Madre comune d’ ogni popolo è Roma e nel suo grembo accoglie ognun che brama farsi parte di lei. Gli amici onora; perdona a’ vinti; e con virtù sublime gli oppressi esalta ed i superbi opprime. L’ispirazione del marchio trae spunto dalla sua ragurazione del cippo funerario con lupa che allatta un fanciullo ( ne del V sec. a.C. Bologna, Museo Civico Archeologico) e al lavoro artistico di Kristin Jones prodotto in occasione della mostra ‘TRILOGIA, forme di lupa nel tempo’, Musei Capitolini. Il lavoro graco ha fatto perno sul concetto di pulizia e sottrazione degli elementi ridondanti nell’immagine originaria di riferimento. Nella elaborazione stilistica sono stati introdotti elementi decorativi dell’iconograa dei mosaici romani. Il risultato della rappresentazio- ne graca del simbolo di Roma racconta una città fortemente legata alle sue origini, che ha saputo evolversi e si proietta verso il futuro. Particolare di un mosaico rinvenuto in una villa romana; al centro, la testa di Bacco. Riproduzione del cippo funerario con lupa che allatta un fanciullo (fine del V sec. a.C. Bologna, Museo Civico Archeologico) di un mosaico rinvenuto in una villa romana; al centro, la testa di Bacco. Storia della Fondazione di Roma, opera dei Carracci. Opera di Kristin Jones. Illustrazione circolare contenente il marchio stesso. Il marchio inserito in un illustrazione.
-
Upload
luisa-flammia -
Category
Documents
-
view
222 -
download
0
description
Concorso nazionale promosso dall'Assessorato alle Politiche Culturali e della Comunicazione del Comune di Roma in collaborazione con la Facoltà di Scienze della Comunicazione della Sapienza Università di Roma per la realizzazione di un marchio logotipo per la promozione culturale e turistica della città di Roma.
Transcript of Roma in un’immagine. Un brand per la città di Roma.
LA MADRE DELLA CULTURA
Roma non fu costruita in un giorno, ma sicuramente la sua origine è strettamente legata alla leggenda, che narra che due gemelli orfani furono allattati da una lupa in una grotta sulle sponde del Tevere.
La !gura della lupa nelle sue molteplici rappresentazioni storiche racchiude diversi signi!cati: talvolta l’animale è una belva feroce, a volte prevale l’aspetto materno e protettivo, in certe immagini si evidenzia la vigile attenzione per i gemelli e in altre ancora si manife-sta l’aggressività a difesa dei cuccioli.
Oggi Roma è il comune più popoloso e il più esteso d’Italia. Nel corso della sua millenaria storia, è stata la capitale dell'Impero romano e il cuore della cristianità cattolica. Il suo centro storico, sovrapposizione di testimonianze di quasi tre millenni, è stato inserito nella lista dei Patrimoni dell'umanità dell'UNESCO.E’ per questo che nella rappresentazione del suo simbolo è stato posto l’accento sulla sua accezione di madre nel suo signi!cato più alto, egregiamente espresso dalle parole del poeta Pietro Metastasio:
Madre comuned’ ogni popolo è Roma e nel suo gremboaccoglie ognun che bramafarsi parte di lei. Gli amici onora;perdona a’ vinti; e con virtù sublimegli oppressi esalta ed i superbi opprime.
L’ispirazione del marchio trae spunto dalla sua ra"gurazione del cippo funerario con lupa che allatta un fanciullo ( !ne del V sec. a.C. Bologna, Museo Civico Archeologico) e al lavoro artistico di Kristin Jones prodotto in occasione della mostra ‘TRILOGIA, forme di lupa nel tempo’, Musei Capitolini. Il lavoro gra!co ha fatto perno sul concetto di pulizia e sottrazione degli elementi ridondanti nell’immagine originaria di riferimento. Nella elaborazione stilistica sono stati introdotti elementi decorativi dell’iconogra!a dei mosaici romani. Il risultato della rappresentazio-ne gra!ca del simbolo di Roma racconta una città fortemente legata alle sue origini, che ha saputo evolversi e si proietta verso il futuro.
Particolare di un mosaico rinvenuto in una villa romana; al centro, la testa di Bacco.
Riproduzione del cippo funerario con lupa che allatta un fanciullo (fine del V sec. a.C. Bologna,
Museo Civico Archeologico) di un mosaico rinvenuto in una villa romana; al centro, la testa di Bacco.
Storia della Fondazione di Roma, opera dei Carracci.
Opera di Kristin Jones. Illustrazione circolare contenente il marchio stesso.
Il marchio inserito in un illustrazione.
Versione a ColoriMarchioVersione monocromatica su fondo biancoMarchio
Codice ColoriManuale Operativo
Quadricromia:M: 100 %C: 60 %N: 40 %
Quadricromia:N: 100 %
Nelle dimensioni superiori a 25 cm di base il marchio non subisce variazioni, per le riduzioni da 25 cm di base compreso a scendere al marchio viene toltala dicitura ‘LA MADRE DELLA CULTURA’ per mantenere integra la leggibiltà.
Base 35 cm Base 25 cm Base 20 cm Base 15 cm
Pantone:1955 U
Pantone:Nero
Versione momocromatica su fondo neroMarchio
Versione su fondo coloratoMarchio Versione su fondo neutro chiaroMarchio
LA MADRE DELLA CULTURA
Prove di leggibilitàMarchio Manuale Operativo Font immagine coordinata
FONT IMMAGINE COORDINATA titolo : Adobe® Baskerville Demibold
FONT IMMAGINE COORDINATA testo: Adobe® Gill Sans Light, Italic, Medium,
Medium Italic, Bold, Bold Italic
0123456789<=>(&)!?"#/' , . : ;@%
abcdefghi jklmnopqrstuvwxyzáàéèí ìóòúù
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÈ
0123456789<=>(&)!?"#/ ' , . : ;@%
abcdefghi jk lmnopqrstuvwxyzáàéèí ìóòúù
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÈ
0123456789<=>(&) ! ? "# / ' , . : ;@%
abcde f gh i j k lmnopq r s t u vwxyzáàéè í ì ó òúù
ABCDEFGHI JKLMNOPQRSTUVWXYZÈ
0123456789<=>(&) ! ? "# / ' , . : ;@%
abcde f gh i j k lmnopqr s tuvwxyzáàéè í ì óòúù
ABCDEFGHI JKLMNOPQRSTUVWXYZÈ
0123456789<=>(&) !?"#/ ' , . : ;@%abcdefghi jk lmnopqrstuvwxyzáàéèí ìóòúùABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÈ
Immagine coordinata
riduzione del 90%
La carta intestata standard utilizza i colori socialie i diversi elementi di identificazione rispondonoa una armoniosa distribuzione degli spazi.
Manuale Operativo
P IAZZA LOREM IPSUM, 20
00100 ROMA
TEL . +39 .040 .6701 111
FAX +39 .040 .6701 321
C.F . 80010550327
P . IVA 00215100322 w w w . s i t o i n t e r n e t . i t
riduzione del 90%
Il secondo foglio viene utlizzato quando la lunghezza del testo richiede più di un foglio .È presente il marchio aziendale in forma ridotta nella posizione in cui è stato stabilito per lacarta intestata.
Immagine coordinata
riduzione del 90% riduzione del 90%
Il foglio relazioni si utilizza per fascicoli o
comunicati di più pagine. Presenta soltanto il
simbolo, non accompagnato dal logotipo.
Sulle buste il marchio è posizionato
in alto a destra.
Manuale Operativo
RETRO biglietto da visita: rapporto 100%
FRONTE biglietto da visita: rapporto 100% Tesserino identificativo: rapporto 100%
w w w . s i t o i n t e r n e t . i t [email protected]
PIAZZA LOREM IPSUM, 20
00100 ROMA
TEL. +39.040.6701 111
FAX +39.040.6701 321Nome
Cognome
Numero Matricola
Mario Rossi
PIAZZA LOREM IPSUM, 20
00100 ROMA
TEL. +39.040.6701 111
FAX +39.040.6701 321
F O T O
Immagine coordinataManuale Operativo
Targa: scala 1:1
Regione Lazio Comune di Roma
w w w . r o m a . i t
CardMusei
MINISTERO PER I BENI E LE ATTIVITÀ CULTURALI
CardMusei
MINISTERO PER I BENI E LE ATTIVITÀ CULTURALI
CardMusei
MINISTERO PER I BENI E LE ATTIVITÀ CULTURALI
CardMusei
MINISTERO PER I BENI E LE ATTIVITÀ CULTURALI
CardMusei
MINISTERO
PER I BENI E
LE ATTIVITÀ
CULTURALI
ServiziMarketing
scala 1:1
La Card Servizi presenta la medesima impostazionegrafica applicata a differenti sfondi fotografici, che ritraggonola molteplicità dell’offerta museale presente a Roma.
scala 1:1
Il Depliant - Card Servizi presenta nella sua copertina le diverseimmagini riportate nelle card.
Marketing Istituzionale Cataloghi tematici
Cataloghi tematici
Formato 30 cm x 21 cm
Componente del kit istituzionale di presentazione da veicolare nell’ambito delle campagne informative e divulgative.
Canale:
Punti informazione turistica, librerie, biblioteche,musei, luoghi culturali.
Target:
Utenti di info-point, musei, fiere, teatri, librerie.
Finalità:
Promuovere una conoscenza tematicadi approfondimento.
La FarnesinaNOME COGNOME
Scene urbaneNOME COGNOME
Ombre di RomaNOME COGNOME
Vespe RomaneNOME COGNOME
Il piccolo imperatore
AdrianoNOME COGNOME
illustrazioni di Nome Cognome
Un popolo di conquistatori
I RomaniNOME COGNOME
illustrazioni di Nome Cognome
La via del sale
La SalariaNOME COGNOME
illustrazioni di Nome Cognome
Roma città d’acqua
Le TermeNOME COGNOME
illustrazioni di Nome Cognome
Libro educativo illustrato:Storie illustrate sulle bellezze del Lazio, i personaggi storici.
Canale:
Azioni di comarketing, librerie, ludoteche, edicole, biblioteche, scuole, associazioni culturali
Target:
Famiglie con figli.Finalità:
Educare giocando. Avvicinare i più piccoli e le loro famiglie alle bellezze e alla storia del Lazio.
Formato chiuso: 30 cm x 21 cm
Libro educativo illustrato
Marketing istituzionale Carta regalo / Segnalibro
Segnalibro:Realizzato in carta riciclata e coordinatocon le immagini legate agli eventi Roma.
Carta regalo:Realizzato in carta riciclata e coordinatacon l’immagine istituzionale.
Canale:Librerie, ludoteche, edicole, biblioteche, scuole, associazioni culturali.
Target: Finalità:Generare sinergie tra le risorse territoriali; fidelizzare utenti; favorire una crescita ‘sistemica’ del territorio; favorire uno sviluppo sostenibile tramite una mobilità a basso impatto per l’accesso ai luoghi.
Famiglie giovani, studenti universitari, anziani,associazioni culturali, gruppi organizzati, cral aziendali.
Marketing Fiabe Illustrate
Fiabe illustrate:Storie illustrate per i bambini su personaggi e leggenda di Roma.
Canale:Azioni di comarketing, librerie, ludoteche, edicole, biblioteche, scuole, associazioni culturali.
Target:
Famiglie con figli. Educare giocando. Avvicinare i più piccoli e le loro famiglie alle bellezze e alla storia di Roma.
Finalità:
Romolo il fondatoreNOME COGNOME
illustrazioni di Nome Cognome
La bella BeatriceNOME COGNOME
illustrazioni di Nome Cognome
Formato 130 cm x 160 cm
Marketing Gadgets
Penna e busta contenitore:Penna Realizzata interamente in Mater-Bi®Contenitore realizzato in carta riciclata .
Tazza personalizzata con immagine coordinataCanale:Azioni di comarketing, librerie, ludoteche, edicole, biblioteche, scuole, associazioni culturali.
Target:Utenza sensibile ai temi ambientali.
Finalità:Creare forte associazione tra marchio Latium e i valori di eco-sostenibilità.
Scriv
ere c
on la
nat
ura
Ciclo della pennaRealizzata interamente in Mater-Bi® (bioplastica derivata dall'amido di mais, biodegradabile e compostabile, prodotto con materia prima rinnovabile), dopo il suo utilizzo può essere compostata in giardino (ad esclusione della punta a sfera in metallo) dove si trasformerà inhumus, fertilizzante per generare nuovamente prodotti agricoli, oppure può essere riciclata per ottenere nuovamente il Mater-Bi®.
Marketing Maglietta
Maglietta:Realizzata in Cotone BIO.
Maglietta
varie misure: S, M, L
vari colori.
Canale: Target:Universitari; utenti Web;
visitatori di fiere e sensibili ai temi
ambientali e culturali.
Fiere di settore, sito istituzionale, eventi culturali
e promozionali, punti informativi e punti
vendita associati alla card e convenzionati.
Finalità:Creare forte associazione tra marchio
ROMA e i valori di eco-sostenibilità.
Madre comuned’ ogni popolo è Roma e nel suo gremboaccoglie ognun che bramafarsi parte di lei. Gli amici onora;perdona a’ vinti; e con virtù sublimegli oppressi esalta ed i superbi opprime.
Pietro Metastasio
Campagna Web Banner
Banner:Forma pubblicitaria più diffusa di promotion
marketing online, adatta a
cosponsoring (link incrociati).
Banner animato Formato: 466 px per 60 px
Canale:Siti tematici, (arte, turismo, cultura,
enogastronomia, etc); per iniziative
di cosponsoring.
Target:Utenza web
Finalità:Generare elevata visibilità web attraverso
un collegamento con temi e argomenti
coerenti per target e contenuti con il
brand ROMA.
Banner statico Formato: 256 px per 120 px
“Madre comune
d’ogni popolo
è Roma”
1
2
3
4
“Madre comune d’ogni popolo è Roma” Pietro Metastasio
“Madre comune d’ogni popolo è Roma” Pietro Metastasio
“Madre comune
Campagna Stampa Affissione Metropolitana
Affissione metropolitana:Campagna affissione mezzi di trasporto pubblico.
Formato: 100 cm x 140 cmdurata 14 gg
Canale:Esposte nella città di Roma e delle principali città italiane.
Target:Pedoni, fruitori del servizio pubblico .
Finalità:Raggiungere un ampio bacino di utenza metropolitano.
.
CORELLI CHAMBERORCHESTRA
solisteChristine Lundquist, soprano americanoAmor Lilia Perez Lopez, contralto cubano e solista del Coro “La Scala”di Milano
direttore d’orchestraManfredo Dorindo Di Crescenzo
Lunedì 24 Marzo 2008 ore 21.00Basilica S. Vitale Roma
PIERPAOLO PASOLINIRACCONTA ROMAcuratore della mostraManfredo Dorindo
allestimentoManfredo Dorindo ABCDE
tavole illustrateNome Cognome
1 Marzo/5 Agosto MAXXIRoma
