Cinema-

Spagna

festival

del cine

español

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Roma 0124-10 maggio 2Cinema Farnese Persol

Informe Report 2012

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con el apoyo de con il sostegno di

main partner main partner

patrocinios patrocini

in en colaboración con in collaborazione con

media partner media partner

CinemaSpagna, festival del cine españolRoma, 4-10 maggio 2012è una produzione EXIT med!awww.CinemaSpagna.orgwww.EXITmedia.org

Direccíon DirezioneIris Martín Peralta e Federico Sartori

exitmedia.info@gmail.com

Introducción

Acceso a los targetsPúblico del Festival

Acciones de comunicación directaIndustria cinematográfica

Acciones y mediosMaterial producido y publicidadImpacto de la comunicación vía

Web 2.0Medios de comunicación

Conclusión: reposicionamiento

Resumen de prensa

Introduzione

Accesso ai targetPubblico del FestivalAzioni di comunicazione diretta Industria cinematografica

Azioni e media Materiale prodotto e pubblicità Impatto della comunicazione via Web 2.0 Media

Conclusione: riposizionamento

Rassegna stampa

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17-75

6-9

10-14

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Informe Report 2012

Introducción

CinemaSpagna ha llevado a cabo su 5° an-iversario en Roma del 4 al 10 de mayo de 2012 presentando en el Cinema Farnese Persol de Campo de’ Fiori un total de 24 proyecciones en las que han participado casi 3.600 espectadores en tan solo una semana.

Los 6 Eventos Especiales han contado con invitados de relevancia internacional como los actores José Coronado y María Valverde, y los directores Enrique Urbizu y David Trueba. La presencia de los directores emergentes Carles Torras y Alba Giralt responde al objetivo de di-fundir no solo el cine mainstream sino también el cine independiente de alta calidad que surge de nuevas y más económicas formas de produc-ción cinematográfica.

EXIT med!a, ente organizador de CinemaSpag-na, ha seleccionado 14 largometrajes, 8 de los cuales recogidas en la sección principal del Fes-tival, La Nueva Ola, dedicada a las películas del cine español contemporáneo inédito (libre de derechos para el mercado italiano). Además, 4 títulos han compuesto la retrospectiva “3 Co-medias +1”, y 2 el homenaje a Luis Buñuel en el 50° aniversario de “El ángel exterminador”.

Las estrategias que se han llevado a cabo para la difusión del evento se han sustentado en una línea gráfica de gran coherencia e impacto. El Festival ha sido objeto de una creciente atención de medios de comunicación de tirada nacional en Italia y España, así como de medios anglosa-jones y prensa especializada (ver resumen de prensa desde pág. 17).

Cinema Farnese Persol

Es una de las salas de cine más antiguas de Roma, localizada en pleno casco historico, en plaza Campo de’ Fiori. Entre las pocas monosalas aún activas en Italia, se caracteriza por su progra-mación de calidad.

Cinema Farnese Persol

È una delle sale più antiche di Roma, sita in pieno centro storico in piazza Campo de’ Fiori. Tra le poche monosala ancora attive in Italia si distingue per una programmazioni di qualità.

3600espectadores en una sola semanaspettatori in una sola settimana

Introduzione

CinemaSpagna ha celebrato il suo 5° anniver-sario in Roma dal 4 al 10 maggio 2012 pre-sentando al Cinema Farnese Persol di Campo de’ Fiori un totale di 24 proiezioni, a cui hanno partecipato circa 3.600 gli spettatori in una sola settimana.

Per i 6 Eventi Speciali in programma sono ar-rivati a Roma ospiti di rilevanza internazionale come gli attori José Coronado e María Valverde, e i registi Enrique Urbizu e David Trueba. La presenza di registi emergenti come Carles Tor-ras e Alba Giralt ha contribuito all’obiettivo di diffondere non solo il cinema mainstream ma anche quello indipendente di qualità che nasce da nuove e più economiche forme di produzione cinematografica.

EXIT med!a, ente organizzatore di CinemaS-pagna, ha selezionato 14 lungometraggi, 8 dei quali raccolti nella sezione principale del Festi-val, La Nueva Ola, dedicata al cinema spagno-lo contemporaneo inedito (con i diritti liberi per il mercato italiano). Altri 4 titoli hanno compos-to la retrospettiva sulla commedia spagnola “3 Comedias + 1”, e 2 l’omaggio a Luis Buñuel nel 50° anniversario de “L’angelo sterminatore”.

Le strategie implementate per la diffusione dell’evento sono state basate su una linea grafica di grande coerenza e impatto. Il Festival ha ricevuto una crescente attenzione da parte dei media di diffusione nazionale in Italia e Spagna, oltre a quella anglo-sassone e specializzata (cfr. la rassegna stampa da pag 17).

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Inauguración. Inaugurazione.

Noche de Clausura. Notte di Chiusura.

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Acceso a los targets

Público del Festival

La 5ª edición del Festival experimenta un aumento sustan-cial de público, alcanzando los 3.587 espectadores en una semana y en una sola sala. Esto implica una media de 150 espectadores por proyección.

Aumentar esta afluencia media ha sido uno de los objetivos principales de esta edición, en la cual el 65% del presu-puesto total del Festival recaía sobre las entradas vendidas.

El descuento en la entrada y varias iniciativas de partici-pación gratuita han favorecido el cumplimiento de otro de los principales objetivos estratégicos del Festival: incen-tivar la participación de estudiantes y del público más joven. Un total de 1.095 menores de 26 años han asistido al evento, lo que representa el 30% del total de espectadores.

La entrada a precio reducido en la primera sesión de la tarde ha favorecido sin duda el incremento de la partici-pación en esta franja horaria, típicamente difícil y de baja afluencia.

Más de 200 personas se beneficiaron además de una en-trada gratuita gracias a la promoción “Con 4 films el 5º es gratis”, destinada a fidelizar el público.

Accesso ai target

Pubblico del Festival

La quinta edizione del Festival a Roma ha registrato un aumento sostanziale di pubblico, raggiungendo i 3.587 spettatori in una settimana e in una sola sala. Ciò implica una media di 150 spettatori a proiezione.

Aumentare la media di presenze è stato uno degli obiet-tivi principali raggiunti in questa edizione, dato che il 65% del budget totale del Festival dipendeva dallo sbigliettamento.

Riduzioni specifiche sul biglietto e diverse iniziative di partecipazione gratuita hanno permesso di raggiungere un altro grande obiettivo strategico del Festival: incen-tivare la partecipazione di studenti e del pubblico più giovane. Un totale di 1.095 minori di 26 anni ha parte-cipato alla manifestazione, cifra che rappresenta il 30% degli spettatori totali.

L’ingresso a prezzo ridotto nella sessione pomeridiana ha favorito inoltre la partecipazione in una fascia oraria tipicamente difficile e di bassa affluenza.

Oltre 200 persone hanno usufruito di un biglietto omaggio grazie alla promozione “Vedi 4 film e il 5º è gratis”, pensata per fidelizzare il pubblico.

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La Nueva Ola Open 24hdi Carles Torras Evento Speciale

BuñuelEl ángel exterminador +Simón del desiertodi Luis Buñuel

3 comedias + 1 Días de fútbol di David Serrano

20,30

21,00

18,30

La Nueva Ola Los pasos dobles di Isaki Lacuesta

17,00

La Nueva Ola Los pasos dobles di Isaki Lacuesta

lun 7

La Nueva Ola Open 24h

21,00

17,003 comedias + 1 El otro lado de la cama

17,00

La Nueva Ola Evento Speciale di chiusura Madrid, 1987di David Trueba

21,00

La Nueva Ola Lobos de Argadi Juan Martínez Moreno

22,30

La Nueva Ola Arrugasdi Ignacio Ferreras

19,00PRIMAitaliana

PRIMAitaliana

PRIMAitaliana

PRIMAitaliana

PRIMAitaliana

La Nueva Ola TurespañaPrimosdi Daniel Sánchez-Arévalo

16,30

La Nueva Ola No habrá paz para los malvados

18,30La Nueva Ola Puzzled Lovedi AA. VV.

19,15

La Nueva Ola Evento d’inaugurazione No habrá paz para los malvadosdi Enrique Urbizu

3 comedias + 1 Familia

21,00

22,303 comedias + 1 Sin vergüenzadi J. Oristrell

22,30

La Nueva Ola Puzzled Lovedi AA. VV.

20,30La Nueva Ola TurespañaPrimosdi Daniel Sánchez-Arévalo

20,30

La Nueva Ola Lobos de Argadi Juan M. Moreno

18,45

3 comedias + 1 Días de fútbol di David Serrano

16,30

3 comedias + 1 Sin vergüenza di Joaquín Oristrell

PRIMAitaliana

PRIMAitaliana

PRIMAitaliana

18,40

3 comedias + 1 Familiadi F. León de Aranoa

17,00La Nueva Ola Arrugasdi Ignacio Ferreras

16,30

3 comedias + 1 El otro lado de la camadi Emilio M. Lázaro

18,15

ven 4 sab 5 dom 6

mar 8 mer 9 gio 10

Espectadores Spettatori

fuente fonte:

sold out:

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61

297

91

61

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148

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87

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71

142

69

69

59

187

96

305305

305

75

112

305

305

Azioni di comunicazione diretta

Le azioni specifiche di comunicazione diretta, sviluppate quest’anno per espandere i target, sono state essenzialmente due:

1) la presentazione in anteprima del Festival a Barcellona il 16 aprile, quando 150 persone hanno affollato il Salón Miró di Rambla Catalunya, consentendo un approccio ai partner catalani e un grande movimento nelle reti sociali.2) La reception istituzionale offerta dall’Ambasciata di Spagna la sera dell’inaugurazione del Festival presso la Galleria Cervantes di Piazza Navona, ha creato un ambiente favorevole per le pubbliche relazioni tra professionisti del settore, rappresentanti istituzionali e personalità del mondo della cultura.

Acciones de comunicación directa

Han sido dos las acciones específicas de comunicación directa llevadas a cabo para esta 5ª edición dirigidas a la expan-sión del target.

1) La presentación exclusiva del Festival en Barcelona el 16 de abril, cuando 150 personas abarrotaron el Salón Miró de Rambla Catalunya, permitiendo un acercamiento a los partners catalanes y un gran movimiento en las redes sociales. 2) La recepción institucional ofrecida por la Embajada de España el día de la inauguración del Festival en la Galeria Cervantes de Piazza Navona, creó un ambiente propicio para las públicas relaciones entre profesionales de la industria, representantes institucionales y personalidades del mundo de la cultura.

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Salón Miró de Rambla Catalunya, Barcelona (16/04/2012)

Galleria Cervantes di Piazza Navona, Roma (04/05/2012)

Industria cinematográfica

La acción dirigida a uno de los targets primarios del Festival, los profesionales de la industria cinematográfica, se ha reforzado este año con la introducción de una nueva figura en el organi-grama del Festival: el International Industry Manager, llevada a cabo por una experta del sector como Ángela Bosch (ex directora de Cata-lan films&tv).

La presencia de EXIT med!a en los principales mercados internacionales, así como los resulta-dos obtenidos en meetings de coproducción or-ganizados precedentemente, han contribuido a involucrar en el proyecto a productores, agentes de ventas españoles, distribuidores y compra-dores italianos.

Los agentes de ventas españoles han manifesta-do un creciente interés en el Festival como parte de una estrategia internacional de distribución, y una vitrina ideal en el territorio italiano. Iván Diaz, jefe de la división internacional de Filmax, ha acompañado el film ‘No habrá paz para los malvados’ para llevar a cabo negociaciones, mientras que otros como Vicente Canales de Film Factory o Marina Fuentes de 6 Sales han delegado en Ángela Bosch las competencias de negociación de los films ‘Primos’, ‘Puzzled Love’, ‘Madrid, 1987’, ‘Arrugas’.

A fecha de hoy varias de estas operaciones con-tinúan abiertas.

Los compradores que han asistido al Festival:Beatrice Gulino, Archibald FilmSimona Calcagni, Bolero FilmLydia Genchi, Nomad Film DistributionPier Francesco Aiello, PFA FilmSimona Garibaldi, LiliumAlessandro Verdecchi, Atlante DistributionAndrea de Liberato, Comvesta Distribuzioni

Otros profesionales con los que se han hecho gestiones directas son:Faruk Alatan, Medusa (buyer)Roberto Cicutto, Cinecittà Luce (buyer)Andrea Cirla, Good Films (buyer)Luigi Rossini, Cometa Films (productor)Massimo Saidel, Latido Films (ag. de ventas)

Dadas las potencialidades, la línea de trabajo para la próxima edición incidirá en el fomento de la distribución, trazando una producción ejecutiva para el desarrollo del espacio de mer-cado, con líneas de acción y comunicación es-pecíficas dirigidas a intensificar la presencia en Roma de agentes de venta españoles y estimular la participación de los compradores.

Industria cinematografica

L’azione diretta a uno dei target primari del Festival, i professionisti dell’industria cin-ematografica, è stato rafforzato quest’anno con l’introduzione di una nuova figura nell’organigramma del Festival: l’International Industry Manager, rivestito da un esperto del settore come Àngela Bosch (ex direttrice di Catalan films&tv).

La presenza di EXIT med!a nei principali mer-cati internazionali, così come risultati ottenuti nei diversi meeting di coproduzione organizzati precedentemente, hanno contribuito a coin-volgere nel progetto produttori, sales agents spagnoli, distributori e compratori italiani.

I sales agents spagnoli hanno manifestato un interesse crescente nel Festival, intendendolo come parte di una strategia internazionale di distribuzione e una vetrina importante sul ter-ritorio italiano. Iván Diaz, capo della divisione internazionale di Filmax, ha accompagnato il film ‘No habrá paz para los malvados’, mentre altri come Vicente Canales di Film Factory e Marina Fuentes di 6 Sales hanno delegato ad Ángela Bosch le competenze di negoziazione per i film ‘Primos’, ‘Puzzled Love’, ‘Madrid, 1987’, ‘Arrugas’.

A data odierna, varie di queste operazioni con-tinuano aperte o in corso.

I compratori italiani che hanno partecipato:Beatrice Gulino, Archibald FilmSimona Calcagni, Bolero FilmLydia Genchi, Nomad Film DistributionPier Francesco Aiello, PFA FilmSimona Garibaldi, LiliumAlessandro Verdecchi, Atlante DistributionAndrea de Liberato, Comvesta Distribuzioni

Altri professionisti che hanno gestiones direc-tas sono:Faruk Alatan, Medusa (buyer)Roberto Cicutto, Cinecittà Luce (buyer)Andrea Cirla, Good Films (buyer)Luigi Rossini, Cometa Films (produttore)Massimo Saidel, Latido Films (ag. vendite)

Considerate le potenzialità dell’evento, la linea di lavoro per la prossima edizione sarà indiriz-zata a fomentare la distribuzione, disegnando una produzione esecutiva per lo sviluppo dello spazio di mercato, con linee di azione e di comunicazione specifica rivolte a rafforzare la presenza a Roma di agenti di vendite spagnoli ed stimolare la partecipazione di compratori.

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Enrique Urbizu

José Coronado

María Valverde con David Trueba

Acciones y medios

Material producido y publicidad

La línea gráfica del Festival, de fuerte impacto visual, representa el elemento básico sobre el cual se ha construido la acción de comunicación. Todo el mate-rial producido contiene los logos de los partners, y representa por lo tanto un gran canal de exposición y visibilidad.

Para esta 5ª edición se han producido:

10.000 programas de sala distribuidos a lo largo y ancho de Roma a partir de 20 días antes del inicio del evento.

3.000 catálogos oficiales del Festival, distribuidos durante el evento, 32 páginas a todo color con detalles técnicos de los films y los invitados, intervenciones institucionales y contactos útiles para la industria.

2.500 flyers de lanzamiento de la línea gráfica, infor-mación básica y anticipaciones, un mes y medio antes del Festival.

250 afiches de gran formato (100 x 70 cm), con la im-agen del Festival, colgados en puntos estratégicos de la ciudad y barrios de máxima afluencia de vida cultural (Pigneto, Trastevere, Ostiense), la semana antes del Festival.

1 frontón (de 6 metros x 40 cm) colocado en la entrada del cine y visible desde todos los puntos de la céntrica plaza de Campo de’ Fiori

6 afiches de gran formato (100 x 70 cm) con el pro-grama del Festival, ubicados en las vitrinas exteriores del cine en Campo de’ Fiori.

Azioni e media

Materiale prodotto e pubblicità

La linea grafica del Festival, di forte impatto visuale, è stato l’elemento centrale su cui è stata basata l’azione comunicativa. Tutto il materiale prodotto contiene i loghi dei partner della manifestazione, e quindi rappresenta un canale importante di esposizione e visibilità.

In questa 5ª edizione si sono prodotti:

10.000 programmi di sala distribuiti in tutta Roma 20 giorni prima dell’evento.

3.000 cataloghi ufficiali del Festival, distribuiti durante l’evento; 32 pagine a colori con dettagli tecnici sui film e ospiti, interventi istituzionali e contatti utili per l’industria.

2.500 flyer di lancio delle linea grafica, informazi-one basica e anticipazioni, un mese e mezzo prima del Festival.

250 poster di gran formato (100 x 70 cm), con l’immagine del Festival, affissi in punti strategici della città e quartieri di massima affluenza ricchi di vita cul-turale (Pigneto, Trastevere, Ostiense), una settimana prima del Festival.

1 frontone (6 metri x 40 cm) all’ingresso del cinema e visibile da tutti i punti della piazza di Campo de’ Fiori.

6 poster di grande formato (100 x 70 cm) con il pro-gramma del Festival, affissi sulle vetrine del cinema che si affacciano su Campo de’ Fiori.

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u

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El material audiovisual producido sigue la línea de un videodiario. Un videoclip para cada día, musical y dinámico, recoge los mejores momen-tos del Festival (el encuentro con los invitados, el ambiente dentro y fuera de la sala, el público). Estos videos se recogen en la Web oficial www.CinemaSpagna.org y se han lanzado posteriormente en las diferentes redes sociales, a través del canal YouTube oficial.

Las inserciones publicitarias se han hecho en dos canales:

2 anuncios en la Nottola Sera (la semana del festival y la anterior), box al centro del póster (formato 50x70) que cada viernes viene colga-do en más de 8.000 locales públicos en el área metropolitana.

1 anuncio en Moby TV, la televisión de los transportes públicos de Roma, que cubre más de 150 líneas de autobús en toda la ciudad.

Objetivo para las próximas ediciones es au-mentar y diversificar el número de inserciones publicitarias por disposición presupuestaria o a través de partnerships.

Il materiale audiovisivo prodotto segue la linea di un videogior-nale. Un video-clip per ogni giorno, musicale e dinamico, rac-coglie i momenti salienti del festival (gli incontri con gli ospiti, l’atmosfera dentro e fuori dalla sala, il pubblico). Questi video sono stati caricati nella Web ufficiale www.CinemaSpagna.org e sono stati lanciati posteriormente nelle reti sociali attraverso il canale YouTube ufficiale.

Le inserzioni pubblicitarie portate a termine sono state:

2 inserzioni nella Nottola Sera (la settimana del festival e quella precedente): un box al centro del poster (formato 50x70) che ogni venerdì viene affisso in più di 8.000 locali pubblici nell’area metropolitana.

1 inserzione in Moby TV, la televisione dei trasporti pubblici di Roma che copre più di 150 linee di autobus della città.

Obiettivo per le prossime edizioni è aumentare e diversificare il numero di inserzioni pubblicitarie disponendo di un budget specifico o attraverso partnership.

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José Coronado

fu Carles Torrasv David Trueba

Moby TV

Impacto de la comunicación Web 2.0

La Web oficial www.CinemaSpagna.org -basada en principios de claridad, direccionalidad y dina-mismo- ha sido la principal ventana del Festival, interfaz visible de la actividad y fuente atendible de información sobre del programa. Su funcion-amiento es perfectamente bilingüe pero es el italiano el que ha aglutinado mayor porcentaje de visitas (81%, contra el 19% en español).

Más de 10.000 personas han visitado la Web desde el lanzamiento de la nueva campaña de comunicación (marzo 2012), siendo la semana del Festival la de máxima exposición y la más representativa en cuanto a valoración y análisis.

La mailing list del Festival se ha incrementado en 685 personas (alcanzando un total de 8.450 direcciones de e-mail directas); el au-mento es fruto de la fuerte interacción con el público, ya sea vía Web (el formu-lario se halla en la home de CinemaSpagna), que durante el evento.

Las acciones de comuni-cación en las redes sociales (principalmente Facebook e Twitter) han sido gestiona-das por una nueva figura, el Community Manager, que se ha dedicado exclusiva-mente a informar precisa-mente sobre la actividad e interceder con los usuarios, estimulando la partici-pación directa del público.

De los dos perfiles de Face-book de CinemaSpagna y de la fan page, es evidente como el espectador valore mucho la interacción post-evento (compartir la experiencia vivida), y de los resultados obtenidos en Twitter, se desprende la importancia para el público la anticipación y la inmediatez (anunciar la experiencia que se está viviendo); en Twitter, además, se ha desarrollado una eficaz interacción con los invitados mismos, que han hecho partícipes a sus fans (por ej. María Valverde).

Con respecto a las otras redes, Flickr ha sido usa-do como una herramienta funcional para agrupar la fotogallery, y el canal YouTube, que aglutina por su parte los videodiarios producidos, ha alcanzado a fecha de hoy las 6.536 visualizaciones.

Impatto della comunicazione Web 2.0

La Web ufficiale www.CinemaSpagna.org -basata sui principi di chiarezza, direzionalità e dinamismo- è stata la principale finestra del Festival, interfaccia visibile dell’intera attività e fonte attendibile di in-formazione sul programma. Il suo funzionamento è perfettamente bilingue, ma è l’italiano quello che ha raccolto più visite (81% contro il 19% in spagnolo).

Più di 10.000 persone hanno visitato il sito sin dal lancio della nuova campagna di comunicazione (marzo 2012); la settimana del Festival è stata quella di massima esposizione e la più rappresenta-tiva in termini di valutazione e di analisi.

La mailing list del Festi-val è aumentata di 685 persone (raggiungendo un totale di 8.450 indirizzi e-mail); l’incremento è frutto della forte interazi-one col pubblico sia via Web (il formulario è nella home di CinemaSpagna) che durante l’evento (at-traverso le liste messe a disposizione prima e dopo ogni proiezione).

Le azioni di comunicazi-one sui social networks (principalmente Facebook e Twitter) sono state ges-tite da una nuova figura: il Community Manager, che si è dedicato esclusi-vamente a informare con precisione sulle attività in programma ed intercedere con gli utenti, stimolando la partecipazione diretta del pubblico.

Dai due profili Facebook di CinemaSpagna e dalla fan page, è evidente come lo spettatore apprezzi

molto l’interazione post-evento (la condivisione dell’esperienza vissuta), e dai risultati ottenuti con Twitter, si evince quanto sia importante per il pub-blico l’anticipazione e l’immediatezza (annunciare l’esperienza che si sta vivendo); su Twitter, inoltre, si è innescata un’efficace interazione con gli stessi ospiti del festival, che hanno fatto partecipi i loro fans degli eventi in sala (ad es. Maria Valverde).

Per quanto riguarda le altre reti, Flickr è stato usato principalmente come strumento per raggruppare le fotogallery, mentre il canale YouTube, che raccoglie a sua volta le video-clip prodotte, ha raggiunto ad oggi le 6.576 visualizzazioni.

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Relaciones con los medios

El Festival ha experimentado una presencia mediática superior a la de la precedente edición, especialmente en medios de tirada nacional.

Han sido acreditados al evento 46 periodistas, y 16 más han solicitado el pase para una sola proyección. Entre los nombres más importantes destacan: Fabrizio Corallo “Il Mattino” de Nápoles, Michela Greco “Paese Sera”, Ivo Mej “La7”.

La exposición mediática de CinemaSpagna ha crecido además gracias a la intervención de cuatro televisiones de difusión nacional, que han informado sobre el Festival en sus espacios, desplazando sus propios equipos para realizar entrevistas a los invitados.

Destaca la aparición de artículos de opinión en diarios nacionales que tratan temas de actu-alidad vinculados a los films en programa, y el incremento del espacio en semanales nacionales de gran difusión como “il Venerdì di Repub-blica” o “Sette del Corriere della Sera”.

Resulta también significativo el incremento sustancial de la prensa especializada en cine, es-pecialmente en las revistas mensuales de tirada nacional, que cada vez más señalan el Festival entre los eventos cinematográficos más desta-cados en Italia.

Excelente ha sido también la respu-esta, tanto en ámbito nacional como local, del medio radiofónico. Destacando las entre-vistas en estudio en programas cotizados de máxima referencia para el cine de calidad como “Hollywood Party” (Radio Rai) o en programas de entretenimiento en emisoras nacionales como Radio Kiss Kiss.

El tejido de prensa on-line y los bloggers también ha incre-mentado su atención para con el Festival, ya sea difundiendo información como con artículos sobre el Festival, entrevistas y films en programa.

Relazioni con i media

Il Festival ha sperimentato una presenza mediatica superiore di quella della precedente edizione, in particolare nei media di diffusione nazionale.

I giornalisti accreditati sono stati 46, e altri 16 hanno richiesto l’accesso a singole proiezioni. Tra i nomi più importanti figurano: Fabrizio Corallo “Il Mattino di Napoli”, Michela Greco “Paese Sera”, Ivo Mej “La7”.

L’esposizione mediatica di CinemaSpagna è aumentata inoltre grazie all’intervento di quat-tro emittenti televisive di portata nazionale, che hanno informato sul Festival nei loro spazi, spostando le proprie troupe per realizzare in-terviste agli ospiti.

È rilevante l’apparizione di articoli di opinione in giornali nazionali che trattano temi di at-tualità relativi a film in programma, e l’aumento dello spazio in settimanali nazionali come “il Venerdì di Repubblica” o “Sette del Corriere della Sera”.

È anche significativo l’aumento sostanziale della stampa cinematografica specializzata, soprattut-to nelle riviste mensili di diffusione nazionale, che sempre di più segnalano il Festival tra gli eventi cinematografici più importanti d’Italia.

Eccellente è stata anche la risposta nazionale e locale attraverso il mezzo radiofonico. In par-ticolare le sedute in studio in programmi molto quotati e di riferimento per il cinema di qualità come “Hollywood Party” (Radio Rai) o in programmi di intrattenimento di emittenti nazionali come Radio Kiss Kiss.

La stampa on-line e i bloggers hanno anche aumentato la loro attenzione verso il Festival, sia con la diffusione di informazioni, che con articoli, interv-iste e notizie sui film in programma.

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Conclusiones

Reposicionamiento

En todas y cada una de las fases de ideación, producción y comunicación, el Festival ha incidido en su posicionamiento, afirmándose come uno de los eventos más reconocibles de la escena romana, haciendo valer sus elementos distintivos:

g metropolitano; g participativo, dinámico y de corte joven;g associado al cine inédito de calidad y a la versión original subtitulada;g centralizado en una sala histórica de refer-encia como el Cinema Farnese Persol;g que fomenta la presencia y el retorno en el territorio;g con una programación clara y estructurada, definida por secciones y eventos;g comprometido con temáticas sociales a favor de la integración, la tolerancia y el anti-racismo; g que promueve la formación y el cono-cimiento de la alteridad, específicamente de la lengua y la cultura hispanohablante.

Estos elementos prevalentes subrayan la identi-dad del Festival como una plataforma de éxito capaz de articular nuevos eventos, en otras ciu-dades y otros momentos del año (en proyección ya una nueva cita en Pomeya/Nápoles, 20-22 de setiembre 2012), y con la vista ya puesta en la edición de 2013.

Conclusioni

Riposizionamento

In ogni fase di ideazione, produzione e co-municazione, il Festival ha sottolineato il suo posizionamento, affermandosi come uno degli eventi più riconoscibili della scena romana gra-zie ai suoi elementi distintivi:

g metropolitano; g partecipativo, dinamico e di taglio giovane;g associato al cinema inedito di qualità e alla versione originale sottotitolata;g articolato intorno a una storica sala come il Cinema Farnese Persol;g che fomenta la presenza e il ritorno sul ter-ritorio;g con una programmazione chiara e struttu-rata, definita per sezioni ed eventi;g compromesso con tematiche sociali a favore dell’integrazione, la tolleranza e l’anti-razzismo;g che promuove la formazione e la conoscen-za dell’Altro, nello specifico la lingua e la cultura ispano parlante;

Questi elementi evidenziano l’identità del Festival come una piattaforma di successo in grado di articolare nuovi eventi, in altre città e altri periodi dell’anno (in arrivo una tappa a Pompei/Napoli, 20-22 settembre 2012), e con lo sguardo già rivolto all’edizione 2013.

CinemaSpagna, festival del cine españolRoma, 4-10 maggio 2012è una produzione EXIT med!awww.CinemaSpagna.orgwww.EXITmedia.org

Direccíon DirezioneIris Martín Peralta e Federico Sartori

exitmedia.info@gmail.com

Resumen de prensaRassegna stampa

23 Passaggi radio/23 Pasajes radioRADIO KISS KISS / GOOD MORNING KISS KISS – in studio María ValverdeRADIO RAI 3 / HOLLYWOOD PARTY – in studio Iris Martín-PeraltaRADIO CITTA’ FUTURA – in studio Iris Martín PeraltaRADIO CINEMA - interviste a Iris Martín Peralta, Enrique Urbizu, José Coronado, David Trueba, María ValverdeRADIO POPOLARE – intervista a Iris Martín Peralta RADIO NACIONAL DE ESPANA - intervista a José CoronadoENEL RADIO– intervista a Iris Martín PeraltaRADIO LAB – intervista a Iris Martín PeraltaRAI / ISORADIO – segnalazione festivalRAI 1 / PRIMA DI TUTTO -– segnalazione festivalRAI 1 / LA NOTTE DI RADIO 1 – segnalazione festivalRAI 1 / GR – segnalazione festivalRAI 2 / EFFETTO NOTTE – segnalazione festivalRADIO 105 – segnalazione festival RADIO CAPITAL – segnalazione festivalRADIO MONTECARLO – segnalazione festivalAGR RADIO – segnalazione festivalRADIO 24 – segnalazione festivalRADIO MERIDIANO 12 / PRIMA CHE SIA TARDI – segnalazione festivalRADIO DIMENSIONE SUONO / GR – segnalazione festivalRADIO ONDA ROSSA - segnalazione festivalRADIO MANA’ MANA’ – segnalazione festival

RADIO IES – segnalazione festival

14 Passaggi TV/14 Pasajes TVRAI MOVIE / DRUGSTORE – interviste a Enrique Urbizu e José CoronadoRAI NEWS 24 – interviste a Iris Martín Peralta, Alba Giralt, Carles Torras e Alice BocchiTG3 LAZIO – segnalazione festivalSKY TG24 – segnalazione festivalSKY CINEMA – segnalazione festivalCOMING SOON TV – segnalazione festivalIRIS TV – segnalazione festivalTELEROMA 56 – segnalazione festivalRETE ORO / DOVE DI SERA – segnalazione festivalCINQUESTELLE TV / TALK TALK – segnalazione festivalTG T9 – segnalazione festivalC6 TV – segnalazione festivalEFE TV - interviste a Enrique Urbizu e José CoronadoCERVANTES TV - interviste a Enrique Urbizu, José Coronado, David Trueba e María Valverde

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FILM TV 24 aprile 2012

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ANSAMED03/05/2012 – Cinema: Roma, da domani CinemaSpagna propone ultime novità03/05/2012 – Cinema: Rome, CinemaSpagna presents latest Spanish films up to May 10 at the Farnese

ADN KRONOS03/05/2012 – Cinema: al via a Roma la 5ª edizione di ‘CinemaSpagna’

AGENZIA DI STAMPA03/05/2012 –CinemaSpagna al Cinema Farnese Persol dal 4 al 10 maggio

ITALPRESS03/05/2012 – Festival: da domani a Roma ‘CinemaSpagna’

AGENZIA LA PRESSE03/05/2012 – A Roma per CinemaSpagna i Premi Goya Enrique Urbizu e José Coronado03/05/2012 – A CinemaSpagna Carles Torras, Miquel Barceló e animazioneArrugas03/05/2012 – CinemaSpagna a Roma tra commedia iberiche e ommaggio a Luis Buñuel

AGENCIA EFE04/05/2012 – Enrique Urbizu y José Coronado en Roma para CinemaSpagna

AGENZIA DIREGIOVANI08/05/2012 – CinemaSpagna: ultimi due giorni di proiezioni

AGENZIA IL VELLINO09/05/2012 – Agenda spettacoli: gli appuntamenti di oggi09/05/2012 – Agenda spettacoli: gli appuntamenti di domani10/05/2012 – Agenda spettacoli: gli appuntamenti di oggi

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www.CinemaSpagna.org