Progetto def corepla 25.06.2015 (1)

Il valore della plastica

• Sensibilizzare i cittadini• Tutela dell’ambiente e della salute• Informare i consumatori sul VALORE della plastica

RACCOLTA RECUPERO RICICLORIDUZIONE

Il nostro sondaggio: eco-sostenibilità, diffusione e informazione

Sei sui Social Network?Conosci CoRePla?

Target

NO=75%

SI=25%

SI = 82%

NO = 14%ASTENUTI = 4%

Risultati sondaggio

Pensi che sia utile il riciclo della plastica? Perché?

“Perché è un materiale inquinante e che si smaltisce con difficoltà”

“Perché attraverso la stessa materia prima è possibile ricostruire nuovi oggetti abbattendo il rischio di inquinamento che la plastica comporta”

“La plastica è un materiale tossico e pericoloso, meglio riutilizzarlo per scopi più utili”

“Perché il futuro è il riciclaggio: Ridurre - Riciclare - Riusare”

“Dare vita nuovamente a quello che è già stato utilizzato”

Quale mezzo e in che modo per te sarebbe più appropriato diffondere informazioni sulla cultura del riciclo?

Più del 40% degli intervistati sostiene che i mezzi migliori per la diffusione della cultura del riciclo siano web e social media, supportati da mezzi tradizionali di comunicazione.

Suddivisione della popolazione italiana anni 10 - 74

Dati ISTAT 1° Gennaio 2014

48,6M

ITALIANI & INTERNET

OVERVIEW INDICATORI DIGITAL GENN 2015

SWOT

PUNTI DI FORZA PUNTI DI DEBOLEZZARiciclare è un bene comune Attenzione alla qualità dei prodotti e all’innovazione Riduzione del materiale e creazione di oggetti

Brand Awareness Mancanza di strutture e centri di raccolta in alcune aree (soprattutto al sud e isole) Ritorno economico

OPPORTUNITÀ MINACCEImplementare, gestire e consolidare nuovi canali mediatici di informazione specifica Allargare il target Aumentare le tipologie di oggetti riciclati

Inquinamento Troppo utilizzo della plastica Ricorso alla costruzione di nuove discariche o ampliamento di quelle esistenti, quale sistemaprevalente di smaltimento e per evitare situazionicritiche per l’ambiente

SWOT

PUNTI DI DEBOLEZZA – OPPORTUNITÀPer migliorare la Brand Awareness verrà realizzata una campagna di sensibilizzazione e riconoscimento del marchio utilizzando diversi canali: affissioni, web, socialPer migliorare la Brand Awareness allargare il target che si va a colpire. La sensibilizzazione parte dal basso e quindi dalle scuoleInformazioni sul ritorno economico attraverso il concetto “Tu ricicli, io CREO” quindi la nascita di nuovi oggetti MINACCE – OPPORTUNITÀInquinamento – Non buttare via il futuro , se tutti riciclano, tutti vivono meglio e nascono opportunità di business nel settore del riuso e riutilizzo delle materie plasticheTroppo utilizzo della plastica – informare sulle tipologie di oggetti che possono essere realizzati con la plastica riciclata, allargando le tipologie . #TELOIMMAGINAVI

CONCEPT: Creazione & Innovazione, Movimento, Rinascita Digitale

CREAZIONE & INNOVAZIONE (periodo settembre - gennaio)• Ape, contest

MOVIMENTO (periodo febbraio – agosto)• Metropolitana, Affissioni geo-local, Surprise Truck, CycloPride• Kontiki, Radio

RINASCITA DIGITALE• Ogni evento sarà supportato da una campagna social sviluppata ad-hoc

#CREAZIONE&INNOVAZIONESettembre - Gennaio

«PORTACI LA TUA PLASTICAE SARAI ANCHE TU UN DESIGNER DELLA DIFFERENZA»

• Ultima settimana di settembre• 5 punti nevralgici di Milano (San Babila, Piazza Piemonte, Darsena, Cadorna, Piazza 25

aprile)• 5 “apette” brandizzate CoRePla • «PORTA QUI LA TUA PLASTICA E FAI LA DIFFERENZA con i designer IED»• Riceverai così un flyer di invito alla mostra

CONTEST “KEEP CALM & CREALADIFFERENZA“


• Sviluppo Contest: Il materiale raccolto tramite le «apette», sarà lo stesso che gli studenti IED dovranno utilizzare per creare le proprie opere di Design

• Le foto dei progetti verranno pubblicate sulla pagina Instagram «taggando» CoRePla. Le 20 foto che riceveranno più «like» verranno esposte in una mostra dedicata presso lo IED

• Partecipazione di IED: IED si farà portavoce del progetto e permetterà di espandere il target di CoRePla e di coinvolgere gli «opionion leader» di domani

• Premio: una giuria competente e sensibile al tema riciclo sceglierà l’opera vincitrice (1 esponente di CrackingArtGroup, 1 esponente IED, 1 esponente CoRePla). La creazione vincente potrà essere protagonista della nuova campagna stampa CoRePla.

Perché farlo? Doppia «Call To Action»• Engagement• Brand awareness• Produzione contenuti per l’ufficio stampa


#MOVIMENTOFebbraio - Agosto

ATTIVITÀ DI AMBIENT MARKETING

COREPLA è presente nei luoghi di movimento quotidiano con l’effetto sorpresa.Tutto può essere sfruttato, non solo per raggiungere il target, ma anche per coglierlo di sorpresa!

COREPLA IN MOVIMENTO - UNCONVENTIONAL MARKETING


METRO

Scivoli posizionati sulle scale,brandizzati CoRePla

#teloimmaginavi

Esempi di arredo in metro/stazioni


METRO

Panchine in plastica riciclata, brandizzate CoRePla e installazioni realizzate con bottiglie in PET

#teloimmaginavi

Esempi di arredo in metro


METRO

Esempi di arredo in metro

#teloimmaginavi


SURPRISE TRUCK

SURPRISE TRUCKAd aprile, ogni weekend, il truck girerà fisicamente a passo d’uomo nei centri nevralgici di alcune delle principali città Italiane:• Torino• Bologna• Firenze• Napoli

Creando curiosità e stupore riguardo a CoRePla ed al tema del riciclo della plastica, ogni volta che verrà schiacciato il bottone «PUSH THE BOTTLE» succederà l’inaspettato: una serie di oggetti, tutti ottenuti da plastica riciclata, verranno distribuiti in omaggio a chi risponderà alla CALL TO ACTION.


SURPRISE TRUCK


SURPRISE TRUCK

SOCIAL MEDIA • Campagna SURPRISE TRUCK #teloimmaginavi sostenuta sui social network con

hashtag di riferimento, diffusione di video, informazioni e foto volte a creare «buzz» circa l’evento.

PERCHÉ FARLO?• Target coinvolto in prima persona, con strategia emozionale non convenzionale • Fattore «WOW!» : oggetti di uso comune possono derivare dal riciclo degli imballaggi

in plastica, come mai avresti pensato #teloimmaginavi?


SPORT E RICICLO: CYCLE PRIDE & COREPLA

#corriversoilriciclo

Collaborazione di co-marketing con CycloPride Italia, associazione no profit nata per promuovere nuovi stili di mobilità e una cultura «bike friendly»


SPORT E RICICLO: CYCLO PRIDE & COREPLA

• EVENTO: pedalata aperta a tutti per il centro della città, con gadget CoRePla per riciclo plastica

• CITTÀ: Milano, Genova, Roma e Palermo• REGALO KIT COREPLA: sacca e borraccia


SPORT E RICICLO: CYCLO PRIDE & COREPLA

PERCHÉ FARLO?• Per il secondo anno consecutivo il numero delle biciclette vendute in Italia supera il

numero di auto e in alcune città, Milano in testa, la bici è scelta come mezzo di trasporto da un numero di cittadini che non è più possibile trascurare.

• Intercettare un target variegato, valorizzando i temi del rispetto dell’ambiente e del viver sano tramite l’unione dei valori CoRePla con quelli dello sport.


AFFISSIONI GEOLOCAL & CYCLO PRIDE

Milano Roma Genova Palermo

TIMING: 2 flight da 14 giorni precedente la manifestazione


AFFISSIONI GEOLOCAL & CYCLO PRIDE

PERCHÉ FARLO?• Diversificare le affissioni a livello geografico, mantenendo lo stesso messaggio scritto

nei dialetti locali delle città italiane toccate dal tour.

• Incrementare il Buzz sugli eventi in programma (CycloPrideDay), mantenendo il legame col territorio e un “tone of voice” allegro e vivace


COREPLA KONTIKI TOUR

COREPLAKONTIKI

L’imbarcazione sarà lunga 18 metri e per costruirla serviranno ben 12.000 bottiglie da 2 litri

Al termine della traversata COREPLAKONTIKI sarà distrutta e trasformata in panchine, pensiline, vestiti e di nuovo bottiglie

PERCHÉ FARLO?• La spedizione vuole evidenziare come i materiali plastici possano essere riciclati per

ottenere anche gli oggetti più impensati• Evento promozionale d’impatto che sfrutta la stagione estiva per ottenere il massimo

coinvolgimento - azione di supporto all’eventuale adv stampa


COREPLAKONTIKI TOUR

COREPLAKONTIKI TOUR-TAPPE:• LIGNANO• RICCIONE• VIAREGGIO• GALLIPOLI


COREPLA CONTIKI TOUR

IN SPIAGGIA CON COREPLA: ENGAGEMENT DIRETTO CON IL TARGET

ATTIVITA’• animazione con Dj • distribuzione gadget con promoter CoRePla • campagna social integrata all’attività: segui il CoreplaKontiki #suonodifferenziato

RADIO & COREPLA: ATTIVITA’ DI BRANDED CONTENT CON RTL 102.5• RTL 102.5, radio numero uno negli ascolti in Italia, sarà la portavoce ufficiale di tutto il

tour, raccontando tappa per tappa

#RINASCITADIGITALE

MARKETING PLAN

Gestione Costi annuiCAMPAGNA SETT-DIC 2015 - "CREAZIONE & INNOVAZIONE"

Noleggio ape-car customizzata (5 mezzi) 12.500,00€ Permesso giornaliero ZTL comune (varia a seconda delle citttà) 60,00 € x 5 città 300,00€ Noleggio porter customizzato 2.000,00€ Gadget in plastica riciclata (es. CoreplaKit) 4.000,00€ Compenso giuria contest 3.000,00€ Promoter Corepla (2 a bordo del porter) 160,00 € x 5 giornate 800,00€ Costo hostess/promoter Corepla ape-car (1 x ognuna delle 5 ape-car) x 5 giornate 2.000,00€ Costo stampa flyer distribuiti dalle hostess/promoter 1.500,00€

CAMPAGNA FEBB-AGO 2016 - "MOVIMENTO"Ambient marketing metro e stazioni/IGP Decaux (2 settimane) 40.000,00€ Affi ssioni Geo Local (in 5 città) 40.000,00€ acquisto arredi in platica riciclata per attività di Ambient 20.000,00€ Costo x le 4 tappe estive del CoreplaContikiTour (25.000 € a tappa) - comprensivo di: compenso dj, compenso promoter/hostess, costo gadget,costi occupazione litorale balneare, trasporto Kontiki)

104.000,00€

Costo accordo Branded Content con radio RTL 102.5 (1 mese) 26.000,00€ CAMPAGNA SOCIAL MEDIA "Rinascita Digitale" Costi annui

Pianificazione e sviluppo campagna (comprensivo produz.contenuti e costi personale addetto) 20.000,00€ Assistenza informatica 2.000,00€ Attività di SEO e posizionamento motori di ricerca 15.000,00€ Campagna GoogleAds (500 € al mese) 6.000,00€

TOTALE GESTIONE 299.100,00€

Campagna Co.Re.PlaCOSTI

Descrizione voci

COSTI

BENEFIT CAMPAGNA SOCIAL

QUANTO RENDONO, IN TERMINI DI CONTATTI RAGGIUNTI, LE VARIE ATTIVITÀ MESSE IN ATTO?Ecco un esempio pratico:

1. Attività di Guerrilla Marketing con ape-car brandizzate CoRePla nei 5 punti nevralgici di Milano:

760.000 persone raggiunte al giorno

ovvero 5.320.000 persone raggiunte in una settimana perciò i costi (19.000 €) / (diviso) i 5.320.000 = 0,003 €

Il costo contatto (a persona) sarà di soli 0,003 €

BENEFIT CAMPAGNA SOCIAL

2. Attività estiva del Corepla Contiki Tour – la tappa a Gallipoli: 150.000 persone raggiunte al giorno

perciò i costi (25.000 €) / (diviso) i 150.000 = 0,16 €

Il costo contatto (a persona) sarà di soli 0,16 €

• Alessia Varalda - [email protected] - https://it.linkedin.com/pub/alessia-varalda/86/b0/854/en

• Carolina Obbed - [email protected] - https://it.linkedin.com/in/carolinaobbed/en

• Cinzia Ottaiano - [email protected] - https://it.linkedin.com/in/cinziaottaiano

• Daniela Bolignari - [email protected] - https://it.linkedin.com/in/danielabolignari

• Marco Elia D’Isabella - [email protected] - https://it.linkedin.com/pub/marco-d-isabella/60/4a8/69

• Enrica Minolfi - [email protected] - https://it.linkedin.com/pub/enrica-minolfi/65/355/1b8/en

• Fabio Panaro - [email protected] - https://it.linkedin.com/pub/fabio-panaro/71/a55/524/en

• Maddalena Mussi – [email protected] - https://it.linkedin.com/pub/maddalena-mussi/55/9/267/en

• Marilisa Cappellano - [email protected] - https://it.linkedin.com/in/marilisacappellano/en

CONTATTI

mailto:[email protected]









Alessia Varalda, Carolina Obbed, Cinzia Ottaiano,Daniela Bolignari, Marco Elia D’Isabella, Enrica Minolfi,

Fabio Panaro, Maddalena Mussi, Marilisa Cappellano

Progetto def corepla 25.06.2015 (1)

Marketing

Transcript of Progetto def corepla 25.06.2015 (1)