Incrementare i guadagni con google adsense

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Incrementare i guadagni con Google AdSense Creato by Stefano Basso il 29 Aprile 2012

AdSense è il circuito pubblicitario più utilizzato da utenti privati che permette di generare reddito

principalmente attraverso il pay-per-click. I motivi per cui AdSense ha raggiunto questa posizione di

predominanza sono dovuti alla sua facilità di utilizzo, all’alto valore con cui possono venire remunerati i click

e al fatto che gli annunci pubblicitari sono generati attraverso il programma Google Adwords, che ha oltre

1 milione di inserzionisti iscritti. In questo articolo cercheremo di capire come ottimizzare le prestazioni

di Google AdSense.

Introduzione

Il guadagno che si può ottenere dipende da una serie di fattori sui quali noi possiamo intervenire:

1. qualità del sito: creare contenuti interessanti per i visitatori; 2. traffico generato dal sito: indicizzare sui motori di ricerca più pagine possibili, utilizzando tecniche SEO

& SEM; 3. scelta del formato di annunci più indicato per il sito; 4. posizionamento degli annunci di Google: iniziare dalla mappa termica; 5. ottimizzazione grafica degli annunci: integrare gli annunci con la grafica del sito; 6. monitorare i risultati utilizzando gli strumenti che Google mette a disposizione.

L’obiettivo che si vuole ottenere è quello di aumentare il numero di click, come si evince dalla seguente

formula:

Guadagni = (numero di click) x (prezzo medio che paga l’inserzionista per ogni

click) - (percentuale di Google)

Qualità del sito e traffico

Creare un sito di contenuti è il primo aspetto da tenere in considerazione per guadagnare con AdSense.

Altrettanto importante è generare traffico di qualità sul sito, ovvero fare in modo che più pagine possibili

siano indicizzate dai motori di ricerca e posizionate nelle prime due pagine delle SERP (lista dei risultati della

ricerca). Avere un sito che genera traffico di qualità attira gli inserzionisti, che saranno incentivati a

pubblicare i propri annunci sul vostro sito/blog. Per ottenere questo dovrete creare contenuti informativi e di

interesse per i visitatori e progettare il sito utilizzando tecniche SEO, che lo rendano visibile ai motori di

ricerca. Inoltre, essendo Google AdSense un circuito pubblicitario contestuale (gli annunci pubblicitari

vengono pubblicati in automatico sulla base dell’argomento trattato nella pagina), è importante tematizzare il

sito e le pagine in esso contenute attorno ad un argomento principale. Affronteremo in un articolo a parte

come fare in modo che vengano pubblicati sul sito annunci pubblicitari ad alto CPC (Cost-Per-Click)

Formato di annunci e posizionamento

La scelta del posizionamento e del formato di annunci può influenzare sia il numero di click, sia il valore del

CPC (Cost-Per-Click), anche se non si può dare una regola unica, valida per ogni sito, ma occorre valutare il

tipo di sito, utilizzando i formati che meglio si adattano alle pagine. Ad esempio formati di annunci più larghi

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tendono in genere ad avere un rendimento migliore rispetto a quelli più lunghi in quanto risultano più facili

da leggere, così come più redditizio è l’utilizzo di gruppi di annunci verticali nel formato 336x280

(Rettangolo grande). I migliori formati di AdSense (se correttamente posizionati) si sono rivelati essere il

Rettangolo medio (300x250), il Rettangolo grande (336x280) e lo Skyscraper largo (160x600). In ogni

pagina è possibile posizionare fino a 3 unità pubblicitarie, 3 insiemi di link e 2 caselle di ricerca. Il consiglio è

però quello di non esagerare e di non costruire le pagine in funzione della pubblicità, ma sempre per fornire

contenuti di interesse prima di tutto per i visitatori e poi per gli inserzionisti. Le tipologie dei formati degli

annunci di AdSense che potete implementare nelle pagine del sito, sono le seguenti:

1. Annunci di testo: Leader board (728x90), Banner (468x60), Banner orizzontale (234x60), Banner

verticale (120x240), Rettangolo piccolo (180x50), Rettangolo medio (300x250), Rettangolo grande (336x280), Quadrato (250x250), Quadrato piccolo (200x200), Skyscraper (120x600), Skyscraper largo (160x600). Potete vedere tutti gli esempi di questi banner visitando la seguente pagina di Google. Ogni annuncio di testo è composto da un titolo, una breve descrizione e l’URL dell’inserzionista (a parte i formati 468x60e 234x60 che non lo contengono). La posizione migliore per il Banner grande (336x280) è subito sotto il titolo del paragrafo, in posizione centrale ed il testo sul lato destro. Lo Skyscraper deve può invece essere posizionato nella colonna di destra, dove c’è la sidebar. La Leader board (728x90) deve essere posizionata nella parte alta del sito (intestazione) ed è normalmente uno degli annunci a più alto rendimento e quindi da usare sempre;

2. Unità di link: ogni gruppo permette di visualizzare fino a 4 o 5 link. I formati utilizzati sono: unità di link verticale (120x90, 160x90, 180x90, 200x90) e unità di link orizzontale (468x15 e 728x15). Per vedere tutti gli esempi dei gruppi di link visitate la pagina di Google. L’unità di link è composta da una lista di collegamenti contestuali al contenuto della pagina. Questi link sono normalmente parole chiave corrispondenti ad annunci pubblicitari e richiedono una doppia azione da parte del visitatore, al fine di ottenere un guadagno. Il click sul link ridireziona infatti su una pagina intermedia contenente gli annunci filtrati in base alla parola chiave selezionata. L’utente potrà poi decidere se cliccare su uno degli annunci. Si otterrà un ritorno economico solo nel caso in cui venisse cliccato uno degli annunci pubblicitari. Le posizioni ideali per l’inserimento dei link sono: sotto, sopra o a fianco ad altri link naturali presenti nel sito. L’unità di link 768x15 può essere posizionata anche tra 2 paragrafi. Potete utilizzare anche un gruppo di link per sfruttare al massimo uno spazio pubblicitario di piccole dimensioni;

3. Annunci display (o illustrato): Leader board (728x90), Banner (468x60), Skyscraper (120x600), Skyscraper largo (160x600), Quadrato (250x250), Quadrato piccolo (200x200), Rettangolo medio (300x250), Rettangolo grande (336x280)

4. Annunci video: Rettangolo medio (300x250), Rettangolo grande (336x280). Un annuncio display è composto da un banner grafico (statico o dinamico).

5. Annunci per cellulari: occorre distinguere tra "dispositivi mobili dotati di browser WAP" e "Android, iOS e altri dispositivi dotati di browser completi". Nel primo caso sarà possibile pubblicare annunci di testo singolo e doppio oltre ad annunci illustrati nei formati 300x50, 300x75, 216x36, 216x54, 168x28 e 168x42. Nel secondo caso è possibile pubblicare, in più formati, sia annunci di testo, sia annunci illustrati (Leaderboard per cellulari (320x50), Quadrato (250x250), Quadrato piccolo (200x200), Rettangolo medio (300x250)).

Oltri agli annunci pubblicitari, AdSense permette di posizionare nella pagine anche delle caselle di

ricerca che permettono di effettuare ricerche su tutto il web o su uno o più siti, creando una sorta di motore

di ricerca personalizzato. Verrà generato guadagno solo se l’utente che ha effettuato la ricerca, clicca su uno

dei link che compare nella lista dei risultati.

[Mappa termica]: la scelta del posizionamento migliore per gli annunci di Google AdSense varia da pagina

a pagina, in base ai contenuti. Come punto di partenza Google consiglia di utilizzare la mappa termica:

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La mappa termica fa vedere i posizionamenti

ideali degli annunci pubblicitari all’interno di

una pagina generica. Le aree a più alto

rendimento sono rappresentate con i colori

più scuri, mentre quelle a più basso

rendimento con colori chiari (da arancione

scuro a giallo chiaro). La mappa termica deve

comunque essere utilizzata come riferimento

iniziale, per poi ottimizzare il posizionamento

degli annunci sulla base della tipologia di sito

(Sito di notizie, Sito di annunci online, Sito di

giochi, Forum e Blog) , sul comportamento

degli utenti e sull’esperienza acquisita. Il

rendimento degli annunci Adsense pubblicati

sul sito può essere monitorato utilizzando

i criteri di AdSense. Nella scelta del

posizionamento degli annunci 5 sono inoltre

le domande alle quali dobbiamo rispondere:

1. per quale motivo gli utenti dovrebbero visitare il vostro sito e quali obiettivi si pongono? 2. quale è il loro comportamento mentre visitano le pagine? I contenuti del sito sono loro utili? 3. esiste un punto del sito che abbia una probabilità molto elevata di attrarre la loro attenzione? 4. gli annunci che ho inserito sono integrati nel sito in maniera da non distrarre gli utenti? 5. come posso costruire una pagina perchè risulti pulita, ordinata ed attraente?

Vediamo un esempio pratico applicato alla pagina di un BLOG. In figura è stato riportato il

posizionamento degli annunci AdSense statisticamente migliore al fine di ottimizzarne il rendimento

(aumentare il numero di click sugli annunci e quindi incrementare i guadagni):

Come si vede dalla figura, posizionate dopo ogni POST una unità AdSense

"Rettangolo Grande (336x280)" e/o un "Banner orizzontale (234x60)", fino

ad un massimo di 3 annunci (vi consiglio il Rettangolo Grande tra il 1º e 2º

articolo e poi un Banner orizzontale come divisorio tra gli altri articoli del

blog), oltre ad un insieme di link (unità orizzontale 468x15 o 728x15 a

seconda delle dimensioni) appena sotto la navigation bar. Nella colonna di

destra (valido sia per layout a 2 o 3 colonne) potete inserire un box di ricerca,

un insieme di link verticale e uno skyscraper. Per aumentare la probabilità

che i visitatori vedano e facciano clic sugli annunci pubblicitari potete anche

integrare gli insiemi di annunci allo sfondo del blog (usare il grassetto per il

titolo dell’annuncio al fine di attirare l’attenzione dei visitatori sugli annunci;

sfondo e bordi degli annunci dello stesso colore dello sfondo dell’area in cui

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gli annunci sono posizionati). Evitate però di essere troppo invasivi. Il vostro obiettivo è quello di attirare i

visitatori sul vostro sito e di mantenerli il più a lungo possibile, non di farli scappare. Questa disposizione

degli annunci è quella più utilizzata per un blog, ma non è sicuramente l’unica e potrebbe non essere la più

redditizia per il vostro tipo di blog (importantissimi sono i contenuti). Per cui dopo 2/3 mesi provate a

sperimentare altre soluzioni, anche non su tutte le pagine del sito in modo da avere dei termini di confronto.

Ottimizzazione grafica degli annunci

Nel paragrafo precedente ho accennato alla possibilità di personalizzare i colori e lo stile degli annunci per

adattarli al meglio alla grafica del sito. Non esagerate però con la "mimetizzazione dell’annuncio" (ad

esempio cancellando la scritta Annunci Google) in quanto potreste essere penalizzati pesantemente da

Google. L’ultima versione del programma AdSense ha apportato dei miglioramenti per gli annunci di

AdWords, dando la possibilità, durante la creazione di una nuova unità pubblicitaria, di scegliere tra 5 stili di

annuncio diversi (Predefinito di Google, Bianco ad alto contrasto, Bianco moderno, Grigio classico e Nero ad

alto contrasto), oppure di utilizzare le impostazioni personalizzate. Nel caso di impostazioni

personalizzate possiamo agire su: Bordo, Titolo, Sfondo, Testo, URL, Stile angolo, Famiglia di caratteri e

Dimensione carattere. L’annuncio standard di AdSense è il seguente:

Nel caso vogliate modificarlo, scegliendo impostazioni personalizzate, cercate di agire sui seguenti elementi:

colori e contorni dei banner testuali: sfondo e bordo degli annunci siano dello stesso colore dello sfondo dell’area della pagina in cui gli annunci sono posizionati. Questo serve ad integrare al meglio il banner con la grafica delle vostre pagine.

titolo annuncio: scegliete un colore che sia in linea con lo stile del sito, ma comunque la scelta deve cadere su colori forti (Blu, Rosso, Verde).

Monitorare i risultati

L’ unico modo per conoscere il rendimento degli annunci pubblicitari pubblicati sul vostro sito,è quello

di monitorarne i risultati. Il primo passo da fare è quello di associare ad uno specifico insieme di annunci un

nome personalizzato. Creiamo quindi diversi gruppi di annunci (ad esempio raggruppati per formato o

posizionamento o addirittura per singolo annuncio), ognuno con un nome diverso. Quello che abbiamo fatto

è stato semplicemente di costruire dei Canali personalizzati (nelle versioni precedenti dell’interfaccia

AdSense erano chiamati Criteri AdSense) di cui possiamo monitorare il rendimento nella sezione Rapporti

sul rendimento del programma AdSense. Nel report vengono indicati: CTR (Click-Through-Rate),

definito come il rapporto espresso in percentuale tra il numero di visualizzazioni su una pagina (impressions)

di un banner o un link e il numero effettivo di click effettuati su di esso, il CPC (Cost-Per-Click), ovvero il

valore medio di ogni click su un annuncio o gruppo di annunci e l’RPM (Revenue Per thousand

iMpressions) della pagina, le entrate per mille impressioni per pagina calcolate dividendo la stima entrate

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per il numero di visualizzazioni di pagina registrate e moltiplicando il risultato per 1000. Ovviamente più alti

sono, più guadagniamo. È possibile influenzarne il valore? Direi di sì ed in un articolo vi darò alcuni

suggerimenti per poterlo fare. Ovviamente bisogna sempre partire da un sito che abbia contenuti che

interessano agli inserzionisti e che genera traffico. Vi posso dare però uno spunto su cui riflettere e che

potrebbe destabilizzarvi. Se un visitatore lascia il vostro sito dopo avere cliccato su uno degli annunci

pubblicitari, avete raggiunto il vostro obiettivo oppure no? Chiedetevi perché lo lascia e dopo quanto tempo !!

Se lo fa subito è perché non trova nulla di interessante da leggere (probabilmente è arrivato sul sito solo per

caso o per una parola chiave che è stata indicizzata nelle prime pagine di Google ma nulla ha a che fare con

gli argomenti che voi trattate) e probabilmente non tornerà. Se esce dopo qualche minuto allora forse ha

voluto premiarvi oppure ha trovato un annuncio ch potrebbe completare quanto letto nelle vostre pagine, ma

sicuramente tornerà a visitarvi. Ma può succedere anche un’altra cosa, cioè che il vostro sito sia talmente

fatto bene, con contenuti interessanti, al punto da non invogliare il visitatore a cliccare sui banner. La verità è

che i siti che guadagnano tanto (migliaia di euro al mese) sono siti con decine di migliaia di pagine, che

hanno sia contenuti interessanti che meno interessanti. Monitorate quindi i risultati anche per valutare la

bontà di una pagina e probabilmente scoprirete che quelle che guadagnano di più non sono solo le pagine

meglio indicizzate e con molto traffico, ma anche pagine quasi prive di contenuti, con banner AdSense che

rappresentano per i visitatori una alternativa a quello che non hanno trovato.