Come ottimizzare un articolo - Guidelines

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In questo documento esponiamo delle guidelines dettagliate su come ottimizzare per i motori di ricerca un articolo editoriale. Partendo da alcuni tool utili per la scelta della keyword, passando per l'impostazione dei meta e concludendo con la revisione del contenuto in ottica SEO.

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Linee Guida per la redazione di articoli ottimizzati

Introduzione........................................................................................................................................................................3

1. SEO workflow in redazione.....................................................................................................................................3

2. Keyword Selection....................................................................................................................................................4

2.1. Google Keyword Planner....................................................................................................................................4

2.2. Google Suggest e Ubersuggest.........................................................................................................................8

2.3. Google Trends......................................................................................................................................................9

3. Ottimizzazione articoli............................................................................................................................................10

3.1. Meta description.................................................................................................................................................11

3.2. Speaking URL.....................................................................................................................................................11

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3.3. Body text..............................................................................................................................................................12

3.4. Alt delle immagini...............................................................................................................................................12

4. Linking Interno.........................................................................................................................................................12

4.1. Come trovare gli articoli correlati?...................................................................................................................13

5. Licenza d'uso e distribuzione................................................................................................................................14

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Introduzione

In termini di ottimizzazione di un sito web sia per i motori di ricerca che per gli utenti , è essenziale che i tag Title, i meta tag Description, le intestazioni H1, gli attributi alt delle immagini siano il più possibile specifici e informativi rispetto ai contenuti presenti su ciascuna pagina.

Tali elementi, se ben compilati ed in topic con il contenuto della pagina, possono garantire sia un vantaggio competitivo non indifferente ai fini dell’indicizzazione e del posizionamento delle singole pagine, sia un forte incentivo all’azione e alla consultazione del sito da parte degli utenti che visualizzeranno un “estratto” delle descrizioni o delle pagine sulle SERPs dei motori di ricerca.

In casi di siti editoriali, con produzione massiccia di nuovi contenuti ogni giorno, la redazione deve prendersi carico dell’ottimizzazione in page degli articoli che pubblica, in modo da massimizzare l’ottimizzazione di ogni contenuto del sito. La SEO deve integrarsi con il processo editoriale.

1. SEO workflow in redazione

2 Content

creation & optimization

3 Internal linking

1 Keyword research

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Chi scrive e pubblica l’articolo deve integrare le linee guida SEO alla scrittura stessa del contenuto, seguendo un processo che va dalla selezione dell’argomento alla scelta della keyword all’ottimizzazione del testo. Una volta assegnato un argomento da trattare come tema in un articolo, il redattore deve pensare a:

Utilizzare i tools a disposizione per capire quale sia la keyphrase più cercata dagli utenti in relazione all’argomento dell’articolo.

Scrivere l’articolo sulla base della keyword selection e ottimizzarlo. Inserire link interni a contenuti correlati con anchor text ottimizzato.

2. Keyword Selection

Il primo passo per ottimizzare un contenuto è capire come gli utenti cercano l’argomento sui motori di ricerca e scegliere la keyword semanticamente più rilevante per quell’articolo prima di iniziare a scriverlo. Una volta saputo che bisogna trattare un determinato argomento, prima di decidere il taglio da dare al contenuto e prima di mettersi a scrivere è importante fare una breve selezione keyword, che permette di capire:

Come gli utenti cercano quell’argomento sui motori di ricerca Quale aspetto dell’argomento è più cercato sui motori di ricerca Quali accezioni o approfondimenti si possono fare (spunti su paragrafi o ulteriori nuovi

articoli su quell’argomento).

Vediamo quali tools abbiamo a disposizione e come usarli per selezionare una keyword per ogni articolo.

2.1. Google Keyword Planner

Google ci mette a disposizione il Keyword Planner (o strumento di pianificazione delle parole chiave), che permette di individuare rapidamente, dato un certo argomento, quali sono i volumi di ricerca mensili e quali sono i termini e le keyword correlate.Per accedere al Keyword Planner occorre avere un account Google ed accedere allo strumento Adwords – “Strumenti e Analisi”:

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Nella prima schermata cliccare su “cerca nuove idee per le parole chiave e i gruppi di annunci”

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A questo punto possiamo inserire l’argomento o le parole che pensate possono essere cercate, mantenendo le seguenti impostazioni:

Targeting: Italia, Italiano, Google.

Si otterrà una schermata come questa:

Questo procedimento serve a decidere quale sarà il nostro approccio di scrittura all’articolo e quale sarà la keyword principale per cui verrà ottimizzato, ovvero per cui sarà semanticamente rilevante.

Esempio: devo scrivere un articolo sul make up per gli occhi. Attraverso lo strumento di Google mi accorgo immediatamente che è meglio usare “Trucco occhi” al posto che “Make up occhi”:

Keyword inserita con volume di traffico.

Idee per keyword correlate con rispettivi volumi di ricerca.

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Dopodiché tramite le correlate posso trovare idee e spunti per i contenuti dell’articolo, per l’organizzazione in paragrafi o per articoli futuri di approfondimento: Smokey Eyes, trucco occhi verdi, trucco occhi marroni, ma anche pennelli trucco.Vedi screenshot:

Cliccando su media delle ricerche mensili, i risultati si possono ordinare per volume di ricerca (dal più grande al più piccolo).

Non sempre però è così semplice. Spesso si ha a che fare con argomenti che non hanno volumi di ricerca così alti, o che sono legati ad andamenti stagionali, per cui per capire cosa cercano gli utenti abbiamo bisogno di altri strumenti: Google Suggest, Ubersuggest e Google Trends.

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2.2. Google Suggest e Ubersuggest

Google, nella schermata di ricerca, mostra in tempo reale quali sono le ricerche maggiormente digitate dagli utenti:

Uno strumento davvero utile a questo proposito, per trovare idee per approfondire argomenti editoriali è Ubersuggest, un tool che restituisce tutti i risultati di Google Suggest, ovvero la keyword cercata seguita da tutte le possibili combinazioni di lettere:http://ubersuggest.org/

Anche questi strumenti devono essere utilizzati per comprendere come gli utenti cercano l’argomento su Google, a quali aspetti sono interessati e quindi quali termini utilizzare nella scrittura dell’articolo.

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2.3. Google Trends

Google Trends è estremamente utile quando si tratta di capire l’evoluzione temporale o stagionale delle ricerche e di comprendere le ricerche emergenti in periodi di tempo molto vicini.

A questo punto abbiamo tutti gli elementi per scegliere la keyword con cui ottimizzare il nostro articolo (e magari anche le keyword correlate che ci serviranno per la strutturazione dei paragrafi). Ora possiamo finalmente scrivere l’articolo e ottimizzare i campi fondamentali per i

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motori di ricerca, ricordando invece che il contenuto dell’articolo deve essere sempre scritto per gli utenti.

3. Ottimizzazione articoli

Per rendere un articolo semanticamente rilevante per la keyword scelta, occorre che questa compaia in alcuni specifici campi, che in genere sono compilabili direttamente dai redattori tramite CMS:

Tag title

Tag meta description

Speaking URL

Titolo dell’articolo (che corrisponde ad un h1)

Body text

Attributo alt delle immagini

Ecco in che modo devono essere compilati questi campi, che dovrebbero essere tutti elementi unici, specifici per una sola URL e mai ripetuti.

Come esempio concreto usiamo l’articolo “Dolce paura” http://www.miosito.it/notizie/dessert-horror.aspx

Ipotizziamo di voler ottimizzare l’articolo per la keyword: “Dolci per Halloween” (Da Google AdWords ci da un volume di ricerca mensile pari a 1.600)

Tag Title

Il title è l’elemento più importante in cui deve comparire la keyword. Deve essere una frase di senso compiuto (no agli elenchi di keyword) lungo circa 70 caratteri. La parola chiave selezionata dovrà essere posta possibilmente all’inizio della frase. Il title deve essere unico e riferito solo a quello specifico URL.

Generalmente la struttura di tag title è questa:keyword: testo | Nome Sito

Title suggerito: Dolci per Halloween: idee originali per una festa paurosa! | Nome Sito

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3.1. Meta description

La meta description deve essere pensata come un breve riassunto del contenuto dell’articolo in 154 caratteri. Deve invogliare l’utente a leggere, perché è spesso visualizzata nella pagina dei risultati di ricerca di Google e deve contenere la keyword, una sua variante o una sua correlata. Anche la description deve essere unica e mai duplicata.Consigliamo quindi di inserire delle descrizioni efficaci all’interno di questo campo in modo da posizionarsi meglio per la keyword scelta per l’articolo.

Description suggerita: Dessert di Halloween? Suggerimenti bizzarri e creativi per il tuo horror party. Leggi la news e scopri la soluzione più buona per i tuoi amici!

3.2. Speaking URL

L’URL dell’articolo è personalizzabile e deve essere semanticamente correlato all’argomento dell’articolo e alla keyword utilizzata, con l’accortezza di non creare URL troppo lunghe.

URL suggerito: http://www.miosito.it/notizie/ dolci-per-halloween .aspx

RISULTATO FINALE

Per verificare lo sinippet consigliamo il tool http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html in grado di darvi un’anteprima del risultato in base al testo inserito.

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3.3. Body text

Nel contenuto dell’articolo la keyword selezionata, le sue varianti, i suoi sinonimi e le sue accezioni devono comparire più volte. Questo non significa forzare la scrittura: se la keyword è stata scelta correttamente, verrà spontaneamente usata dall’autore in fase di scrittura. Altrimenti c’è stato un errore in fase di selezione keyword.

Per rendere il sito Seo-friendly è possibile aggiungere la keyword principale: “dolci per halloween” o suo sinonimi e correlati come ad esempio: “biscotti per halloween”, “idee per halloween”, “zucca di halloween”.

3.4. Alt delle immagini

Ogni immagine deve essere correlata da un testo alternativo (attributo alt del tag img) che descriva il contenuto delle immagini. Questo campo, letto dai motori di ricerca, è importante per contestualizzare le immagini contenute nell’articolo e renderle semanticamente rilevanti per l’argomento trattato. Qualora l’articolo contenesse più di un’immagine il tag alt non deve mai essere ripetuto, usate sinonimi o correlate della keyword principale.

Alt tag Suggerito: “Idee per dolci di halloween”.

4. Linking Interno

I link sono fondamentali per dare valore ad un contenuto: più un articolo sarà linkato più avrà valore agli occhi di Google e degli utenti. Tenendo presente che un link inserito all’interno del contenuto testuale ha più valore che un link inserito nelle aree di servizio del sito. Ecco perché la redazione ha il compito di inserire in ogni articolo almeno un link ad un altro contenuto correlato.

Il link deve essere inserito all’interno del testo dell’articolo e l’anchor text – ovvero la parte cliccabile del link - deve possibilmente contenere una frase o una parola che sia semanticamente significativa ed in linea con l’ottimizzazione dell’articolo linkato.

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Ogni articolo deve contenere almeno un link ad un articolo correlato.

4.1. Come trovare gli articoli correlati?

Ma come trovare l’articolo da linkare senza perdere troppo tempo? Google ci può aiutare anche in questa attività, attraverso la funzione “site:”Bisogna aprire la pagina di ricerca di Google e digitare questa stringa di testo:

site:nomesito.it keyword - dove per keyword si intende l’argomento dell’articolo correlato che vogliamo trovare.

In questo modo Google ci restituirà tutti gli articoli che sono stati pubblicati sul sito relativi alla keyword ricercata “halloween”. Poi sta alla sensibilità del redattore scegliere quello più adatto ad essere linkato.

Esempio di una frase che può essere usata per linking interno:Dopo i consigli che vi abbiamo dato sui costumi di Halloween vi diamo qualche idea sui dolci da preparare in questa occasione….

La keyword “costumi di Halloween” ha link alla news http://www.miosito.it/notizie /constumi-di-halloween.aspx.

Da questo articolo: http://www.alfemminile.com/consigli-arredamento-casa/consigli-arredamento-casa-d54580.html viene linkata l’intervista a Paola Marella http://www.alfemminile.com/consigli-arredamento-casa/paola-marella-intervista-d28462.html

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5. Licenza d'uso e distribuzione

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Dettagli sulla licenza: http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/

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