Milano retail tour, un viaggio alla scoperta del cambiamento

MILANO RETAIL TOUR Un Viaggio alla scoperta del cambiamento

L’unico format rivolto alle aziende per esplorare le tendenze espressive emergenti nei luoghi del retail milanese e internazionale.

C.So San Gottardo, 18 - 20136 Milano | t. 02 97 37 60 45 | [email protected] | www.milanoretailtour.com

L’unico vero viaggio verso la scoperta non consiste nella ricerca di nuovi paesaggi, ma nell’avere nuovi occhi.

(Marcel Proust)

U n Viagg io alla sco perta del cam biam ento


Come funziona milano retail tour

Tu e milano retail tour

A chi si rivolge milano retail tour


Noi crediamo che le persone ispirate possano cambiare il mondo. Gli stimoli che i partecipanti ricevono nel corso del Tour alimentano il loro pensiero laterale, la loro creatività, generano un potenziale creativo sensazionale per il business delle aziende in cui operano.



Milano Retail Tour accompagna i partecipanti in un percorso esperienziale alla scoperta delle location più innovative del panorama retail di riferimento, per raggiungere tre obiettivi:

• integrare le conoscenze aziendali sul panorama del retail contemporaneo attraverso un’immersione nella real life;

• tradurre le nuove conoscenze acquisite in idee spendibili nel proprio business di riferimento (il proprio brand, il proprio prodotto, i propri negozi);

• associare all’esperienza formativa, un’efficace e ludica attività di team building.



Customer Experience Brand Storytelling Identità Codici espressivi Innovazione

Ispirazione Crescita Aggiornamento New Thinking Soluzioni

NOI PARLIAMO DI: TU PORTI A CASA:


Milano Milano è una delle quattro capitali mondiali della moda insieme a Londra, Parigi e New York. Ospita la settimana della moda. Il settore conta su 14 scuole di moda che attirano più di 6.000 studenti soprattutto stranieri. E’ previsto per l 2015 l'inaugura-zione della Città della moda e il museo della Moda. Milano, secondo un sondaggio del 2011 di Trip Advisor, il più grande sito di recensioni di viaggio al mondo, è stata incoronata la città europea con gli abitanti dal look più trendy, piazzandosi al primo posto della classifica delle città più alla moda in Europa, prima di Parigi. Milano è stata anche definita terza capitale dello shopping mondiale dopo New York e Londra, e prima di Parigi, Dubai e Tokyo. ed ha un indotto rilevante di turismo per lo shopping.



Quale retail ?


Milano Retail Tour si basa su una mappa delle tendenze emergenti nel retailing internazionale e su uno specifico database in continuo aggiornamento che comprende circa centocinquanta punti vendita particolarmente innovativi che si stanno distinguendo nello scenario milanese.


Quali trend?


SuperGreen Classic Reloaded

Arty

C’era una volta

Luxury WOW

Retro Glamour

Playlife

Randorama

Monomania

Dark Trek

Digitail

SuperTrend


Quali settori?


FOOD – il mondo del food, da sempre incubatore di nuove tendenze è il principale osservato.

DESIGN - Milano e l’Italia in genere offrono innumerevoli spunti ed esempi di retail di successo nel settore.

FASHION – la capitale della moda mondiale è un cantiere aperto continuamente nel mondo del fashion retail, dai templi del lusso alle novità del fast fashion.


Quali percorsi?


I percorsi urbani sono tracciati con un unico criterio di selezione: l’individuazione di luoghi che rappresentino in modo esemplare una tendenza e che per questo abbiano un posizionamento simbolico preciso nell’immaginario sociale contemporaneo.


Strada + aula


Outdoor e indoor questo il doppio setting su cui si basa l’approccio formativo di Milano Retail Tour, che all’osservazione partecipante sul campo fa seguire un momento di analisi e interpretazione in aula di quanto si è osservato.


Come funziona milano retail tour?



Brief&breakfast


I partecipanti ai percorsi entrano nei negozi, li esplorano, conducono un’osservazione sul campo. Diventano, in questo modo, etnografi per un giorno chiamati a documentare la loro esperienza seguendo una griglia di indicatori che viene loro assegnata all’inizio della giornata.

Kit dell’etnografo


I partecipanti hanno a loro disposizione un kit, che raccoglie informazioni essenziali per orientarsi durante l’esplorazione.


Let’s go


Il retail rappresenta un punto di osservazione privilegiato perché intercetta e assorbe le tendenze circolanti: che siano emergenti o mainstream, le tendenze trovano nel retail il luogo fisico in cui manifestarsi e prendere vita.


Trend watching


Conoscere e mappare le tendenze significa intercettare il cambiamento là dove affiora, capire come la scena socio-culturale si sta evolvendo e, con essa, l’immaginario dei consumatori e i loro comportamenti d’acquisto.


Appunti di viaggio


La fase di osservazione sul campo – sempre supervisionata da un accompagnatore e supportata dal kit – viene innescata dall’assegnazione di un task che orienta la visita e la scoperta di ogni tappa del tour.


interpretare




Il momento conclusivo in aula è finalizzato a creare una posizione riflessiva in cui l’esperienza sul campo diviene oggetto di condivisione e confronto all’interno del gruppo in apprendimento.


workshop

condividere


Workshop - target #1

Local + global



Wrap up


Con l’aiuto dei formatori (esperti di trendwatching e analisti di tendenze) i risultati del task osservativo saranno analizzati, ricomposti in pattern e schemi interpretativi e rappresentati in mappe concettuali a più livelli di documentazione (testuale, grafico, iconografico).


Team building



topics • Packaging • Navigabilità • Multibranding • Brand Storytelling • CRM Evolved • Digitail • Specializzazione • Personalizzazione

Insieme ai clienti di Milano Retail Tour abbiamo esplorato:


Guests • Agenti • Clienti • Executives • Retail manager • Marketing manager • Trade Marketing manager • Store design manager • Visual brand manager • Product manager

Gli ospiti dei clienti di Milano Retail Tour sono stati:


numeri

• 3,5 anni • 25 retail tour (*) • 360 etnografi per un giorno

(*) dal 2013 si aggiunge Paris Retail Tour dal 2014 London Retail Tour nel 2015 New York Retail Tour


clienti


Corso San Gottardo 18 , 20136 Milano Tel. +39 02 97376045 [email protected] www.milanoretailtour.com

E’ un marchio di Creattiva s.r.l.

contatti

Si ringrazia Clet Abraham per le immagini dei suoi cartelli stradali parlanti.


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