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Anno XXV Venerdì 31/10/2014 N°188
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Selenella si promuove a 360° e diventa ‘sistema’ di marca
Fox, adv per il lancio di Fox Comedy e Fox Animation
[ pag. 13 ] [ pag. 17 ]
Spot tv, concorso, attività web, social e product placement. Pianifica Maxus
Il vp Militi: “I due canali posizionati verso il pubblico dei 15-34enni che tende a sfuggire allo schermo tv”
A IdeAl ComunICAzIone lA gArA new HollAnd
pag. 11
un ‘formAt’ per rdS, rAdIo 24 e Il Sole 24 ore
pag. 19
pIrellI In CerCA dI AgenzIA per lA CreAtIvItà globAle
pag. 23
Al via il primo spot di Havas per Expo 2015. Budget da 3 mlnLa voce narrante della campagna crossmediale ‘Il cibo è vita’ è dell'attore Antonio Albanese [ pagina 14 ]
Assirm Research Forum 2014, focus sulla conoscenzaIntervista al presidente Umberto Ripamonti che annuncia la messa a punto di un indicatore di ‘attrattività’ locale in vista di Expo 2015 [ pagina 12 ]
lA pArolA AI protAgonIStI del Convegno
pIAnIfICAzIone A CurA dI StArCom
• • • • • All’Interno • • • • • Con red Cell e AvAnA fIlm on AIr dA domAnI Su Sky
TODAY DIGITAL da pagina 26
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Anno XXV Venerdì 31/10/2014 N°188
Deichmann fa spettacolo in stazione per la nuova collezione
out of Home
La campagna marketing 2014 di Deichmann pre-
vede l’utilizzo di diversi mezzi di comunicazione e impian-ti di elevata visibilità per la promozione della collezione di scarpe autunno/inverno 2014 attualmente disponibile
nei negozi e sull’online shop. Dall’inizio di ottobre è attiva la nuova campagna out of home sul circuito nazionale delle stazioni ferroviarie Centosta-zioni. Per creare continuità di immagine e incrementare la visibilità e la riconoscibilità
del brand, al-cuni dei layout utilizzati per la comunica-zione ripren-dono gli stessi messaggi già pianificatisui principali ma-gazine moda e nei web banner, ma sono previsti in aggiunta anche layout a integrazione e crescita della campagna. Per rendere più spettacolare l’o-perazione, dal 29 ottobre al 1° di novembre presso la stazio-ne Garibaldi di Milano, punto nevralgico del fashion e del design, è stato improvvisato un evento per presentare la nuova collezione in modo non convenzionale: alcune model-
le hanno improvvisato delle sfilate di moda a sorpresa tra gli abituali frequentatori del-la stazione. Ad ogni sfilata lemodelle, vestite con abiti bianchi con la scritta ‘Perchè con loro catturo l’attenzione’, hanno indossato un modello di scarpe della collezione del-la stagione attuale e distribu-ito flyer informativi e buoni sconto del valore di 5 euro per effettuare acquisti online sul sito del brand.
InCArICHI
Guido Berlucchi & C., azienda leader nella produzione del Franciacorta, ha affidato le attività di comunicazione pr, media relation e social media a Ketchum Italia. La comunicazione per Berlucchi è coordinata da Laura Maini, direttore generale Ketchum che guida un team di esperienza, specializzato nel settore Food & Beverage e Digital.
GuIdo BerLuCChI sI aFFIda a KetChuM
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Con Vaillant è il ‘momento perfetto’ su radio e social
30’’ fIrmAtI foSbury Adv e CAmpAgnA teASer Su fACebook
Da domenica 2 novem-bre Vaillant torna on
air con la nuova campagna di comunicazione ‘momento perfetto’, per tre settimane su Radio Deejay, Radio 24 e Radio Capital. La creatività è stata realizzata da Fosbury Adv, che dal 2013 è partner creativo dell’azienda e la pia-nificazione è a cura di The Media Lab, divisione media all’interno dell’agenzia. La
nuova campagna parla di na-tura e ambiente, tema a cui il brand è attento da sempre. Una voce femminile racconta quali sono i momenti ideali per le diverse fasi di nascita, cura e crescita delle piante, per ricordarci che per ogni azione c’è un ‘momento per-fetto’. Così come le piante necessitano di attenzioni particolari in base al periodo dell’anno, anche le caldaie
hanno bisogno di attenzione e con la stagione autunnale arriva il momento di pren-dersi cura di loro. Lo spot radio, realizzato nel formato 30’’, promuove la sostituzio-ne Vaillant su Vaillant, offer-ta destinata a chi si è affidato a una caldaia Vaillant da più di 15 anni. Natura, ambiente, toni leggeri e atmosfera cam-pestre fanno da sfondo alla nuova campagna. Vaillant è
anche online con una cam-pagna teaser su Facebook. Ogni giorno la pagina ufficia-le dell’azienda suggerisce ai suoi fan il ‘momento perfetto’ per ogni cosa: in una giorna-ta stressante un bagno caldo, nel weekend sentire un’ami-ca, nella stagione invernale godersi il caldo della propria casa, suggerendo, non per ul-timo, il momento perfetto per cambiare la propria caldaia.
Il fIlm dI AleSSAndro genoveSI
stannah Montascale continua la collaborazio-ne con il mondo del cinema con una partner-ship con la produzione del nuovo film Soap Opera interpretato da alcuni attori della com-media italiana dei nostri anni come Fabio de Luigi, Cristiana Capotondi, ricky Memphis, Chiara Francini, elisa sednaoui, ale e Franz, Caterina Guzzanti, diego abatantuono, sotto la direzione di alessandro Genovesi. È la seconda volta che un prodotto Stannah partecipa alle riprese di un film. Due anni fa, infatti, Dustin Hoffman scelse l’azienda per
dotare di un montascale l’elegante scalinata della casa di riposo per musicisti dove era ambientata la trama di Quartet. In Soap Opera, prodotto da Colorado Film e distribuito da Medusa, attualmente in programmazione nelle sale italiane, il montascale modello Sofia è installato nella scala del condominio dove si intrecciano le romantiche e divertenti vicende dei personaggi del film. A utilizzarlo è Franz, che vive da più di un anno su una sedia a rotelle a causa di un incidente provocato dal fratello, interpretato da Ale.
stannah MontasCaLe torna aL CIneMa Con soap opera
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Wiko, campagna outdoor ‘Il tuo mondo in un istante 4G’ a sostegno di Highway 4G
fIno Al 28 dICembre, Il brAnd frAnCeSe CIrColerà nelle prInCIpAlI CIttà ItAlIAne e neI mAggIorI puntI dI trAnSIto
W iko, azienda francese di telefonia mobile nu-
mero due in Francia nel 2014 (dati Gfk France, da gennaio a maggio 2014), ha lanciato ieri una campagna outdoor che interesserà le strade del-le principali città italiane e i loro maggiori punti di transito fino al prossimo 28 dicembre. La campagna di Wiko ‘Il tuo mondo in un istante 4G’ si svi-
lupperà attraverso billboard, video e banner che coinvolge-ranno 70 fermate della metro-politana di Milano, gli aero-porti di Malpensa e Linate, 13 principali stazioni ferroviarie (Milano, Torino, Genova Bri-gnole, Genova Piazza Princi-pe, Verona, Venezia, Venezia Mestre, Bologna, Firenze, Roma, Napoli, Bari e Palermo) oltre che 113 stazioni situate
nel cuore delle città appar-tenenti al circuito Centosta-zioni. La campagna inoltre prevede una diffusa presenza nelle strade di Roma, Milano, Genova, Bologna, Firenze e Napoli attraverso la persona-lizzazione di autobus urbani. In particolare, la città di Mi-lano sarà caratterizzata dalla personalizzazione di tre tram che diffonderanno per tutto il mese di novembre il brand Wiko e la potenza di Highway 4G nella città meneghina. “A partire da Wiko WAX, dispo-nibile in Italia dallo scorso giugno, la nostra offerta di smartphone si è ampliata in-serendo nuovi prodotti con connettività LTE. Recente-
mente, la collezione si è ul-teriormente arricchita con il lancio di Highway 4G - ha dichiarato Petra Ventura, Marketing and Communica-tion Director di Wiko Italy and Switzerland -. Con questa campagna vogliamo sottoline-are i benefici reali di Highway 4G nella vita di tutti i giorni utilizzando il tono di voce del-la strada: il nostro top di gam-ma, grazie al processore po-tente e veloce di cui è dotato, ci permette di sfruttare tutte le applicazioni che fanno par-te della quotidianità, in ma-niera simultanea e dinamica”. La creatività della campagna è stata curata direttamente da Wiko Italy.
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Bulsara Adv per la prevenzione dell’ipertrofia prostatica benigna
wASHroom AdvertISIng
Bulsara Adv, agenzia di comunicazione creativa
e concessionaria di spazi nel settore del Washroom Ad-vertising, in particolare nei servizi igienici, lancia oggi la nuova campagna pubblici-taria promossa dall’azienda farmaceutica GSK (Glaxo-SmithKline). La società
britannica è riconosciuta a livello mondiale soprattutto per l’impegno nella ricerca di farmaci innovativi e nella prevenzione di numerose ma-lattie di difficile cura. La cam-pagna, posizionata nelle aree toilet per uomini, è incentrata su tre domande-chiave utili a capire se si soffre di ipertrofia
prostatica beni-gna, che in Italia riguarda circa 2 milioni di uo-mini, di cui oltre l’80% over 50 con conseguen-ze fastidiose e pericolose sia di salute che ses-suali. Con con-
sigli utili e mirati, i pannelli posizionati sui vespasiani in-citano gli utenti a rivolgersi ad un medico specializzato, qua-lora ci si riconoscesse nei sin-tomi elencati. Le aree toilet consentono, infatti, di poter leggere questi messaggi in un momento di massima atten-zione, senza sentirsi osservati o giudicati. Le strutture coin-volte sul territorio nazionale nelle quali verranno installa-te le affissioni sono le Grandi Stazioni di Roma, Milano, Bologna, Firenze e Napoli, gli Aeroporti di Milano Malpen-sa e Linate, Venezia e Olbia e la struttura Autogrill del Duomo di Milano. I contatti maschili raggiunti saranno
circa 235 mila nella settima-na di campagna. “È sempre più complicato raggiungere i maschi adulti per informarli su argomenti ‘intimi’ legati alla salute della prostata o alla sessualità – osserva Mauri-zio Brausi, presidente SIU e direttore della UO di Urolo-gia Asl Modena –. Per questo abbiamo pensato di metterli letteralmente di fronte ai fat-ti, cercando di allertarli nel-le toilette di luoghi pubblici molto frequentati: manifesti e locandine non potranno es-sere ignorati e ‘costringeran-no’ gli uomini a porsi poche, semplici domande che però possono fare la differenza per capire se qualcosa non va”.
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TNT Italy torna on air con la campagna europea dA novembre Su rAdIo e web
Con spot radiofonici e adv online, parte a novembre
la nuova fase della campagna che riposiziona il brand TNT sul mercato. Attiva in tutta Europa, la brand campaign di TNT è stata lanciata in Italia alla fine dello scorso settem-bre, con affissioni e spot tv su
Sky e Mediaset Premium. Gli spot radiofonici partiranno dal primo novembre e saran-no interamente focalizzati sull’offerta della spedizione gratuita fino al 5 dicembre (max 100 kg) in Italia e in tutta Europa per i nuovi clienti: in onda su Radio 24, Radio Capi-
tal, RTL 102.5, 105, RMC e Vir-gin Radio, mentre l’online sarà presente sui principali web news media italiani. La cam-pagna è stata creata dall’agen-zia Etcetera/DDB e ha il suo focus nel concetto di ‘human touch’: il DNA di TNT è infatti quello di un’azienda multina-
zionale che ha saputo mante-nere inalterata la dimensione umana del business, la rela-zione personale. Un concetto reso molto bene dallo spot che mostra un ‘camion umano’ superare qualunque ostacolo pur di consegnare la merce a destinazione.
CAmpAgnA IntegrAtA
Prenderà il via lunedì 3 novembre la campagna di lancio del brand Love My dentist. La rete di odontoiatri per l’occasione si è affidata all’agenzia It’s Comunicazione di Brescia che si è occupata di tutta l’attività di brand building. La campagna parte con la pianificazione di adv offline e online sui principali quotidiani bresciani, cui si affianca-no affissioni outdoor, nelle stazioni dei circuito
della metropolitana di Brescia e decordinamica a copertura dell’intera provincia. Le pagine social sono funzionali all’affermazione della strategia e si focalizzeranno in particolare sulla diffusione di un concetto più generale di benessere e salute eviden-ziato dalla pubblicazione di consigli accessibili a tutti e giocando, nei testi come nelle immagini, sul valore del sorriso.
It’s CoMunICazIone sorrIde Con Love My dentIst
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Magic Halloween a Gardaland: produce Fmedia Events
In CollAborAzIone Con rAdIo 105
Anche quest’anno FMedia Events ha realizzato la
produzione dell’evento autun-nale di Gardaland. L’atmosfe-ra di Magic Halloween diven-terà ancora più coinvolgente grazie ad Halloween Party, una festa da urlo che, dalle 18 alle 24, animerà la piazza Valle dei Re con le musiche dei migliori dj di Radio 105. Gli ospiti del parco vivranno la magica not-te dalle 18 con Dj Bia 3000 e Mr. Drummer alle percussioni per proseguire con i dj di Radio 105; da Marco Comollo a Yle-nia. A lei il compito di presen-
tare il duo italiano Paps'n'Skar, di cui ricordiamo i tormentoni estivi Mirage (Stasera la luna) e Vieni con Me, che sono state colonne sonore degli spot Tim alla metà degli anni 2000 e la special guest della serata, l’ico-na pop-dance Alexia, prima ar-tista donna italiana ad arrivare al primo posto dei passaggi ra-diofonici in Inghilterra. Diret-tamente dallo Zoo di 105, gran finale con Spyne&Palmieri. Per rafforzare la comunicazio-ne di Gardaland Magic Hallo-ween, FMedia ha siglato un accordo di co-marketing con
il Gruppo Finelco, identifi-cando Radio 105 come radio ufficiale dell’Halloween Party. La radio ed il web del Gruppo Finelco hanno dato una forte visibilità all’evento con una campagna tabellare (spot e citazioni) e servizi editoriali web on air fino al 31 ottobre. Il parco, come di consueto sarà addobbato con scenografie a
tema che riprodurranno tutti i simboli tipici di Halloween dalle zucche alle pannocchie, dai covoni di fieno alle ragna-tele giganti fino ad un lugu-bre tetro cimitero. L’orario di apertura del Parco, durante Gardaland Magic Halloween, è dalle 10 alle 18 fatta eccezio-ne per il 31 ottobre nel quale la serata terminerà alle 24.
ultImA edIzIone dellA SAgA fIfA
L’agenzia Jellyfish di Milano ha ideato e realizzato per electronic arts la campagna di lancio italiana dell’ultima edizione della saga Fifa: Fifa15. L’intero progetto di comunicazio-ne ha visto coinvolti tre grandi campioni della serie A, Mattia Destro, Gonzalo Higuaín e Mattia De Sciglio insieme al noto giornalista e conduttore televisivo, nonché nuovo com-
mentatore italiano della serie Fifa, Pierluigi Pardo. A partire dal mese di luglio sono stati realizzati un video, un concorso online, tutti i materiali pop e due eventi di presentazione aperti al pubblico tenuti a Milano e Roma. Il video, che ha raggiunto in un solo mese quasi mezzo di milione di visualizzazioni su Youtube, ha avuto come protagonisti i 4
testimonial alle prese con differenti sfide per testare la loro passione verso il videogioco più famoso del mondo del calcio. Al progetto hanno lavorato con la direzione creativa esecutiva di alessandro siciliano, copy vicky Iovinella e art secil Kaya. La regia è di andrea Brunetti per la casa di produzione Greenman studio.
JeLLyFIsh FIrMa La CaMpaGna LanCIo dI FIFa15
La Tv non è più il solo schermo acceso in salotto.
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Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione: la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia. Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,da vedere quando e dove vuoi.
L’INNOVAZIONE CONTINUA
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Ideal Comunicazione si aggiudica la gara New Holland
In vIStA dI expo 2015
Dopo una gara che ha coin-volto diverse agenzie,
New Holland Agriculture ha affidato a Ideal Comuni-cazione l’incarico di firmare il concept creativo e tutto il pro-getto di comunicazione legato all’Expo 2015. La partner-ship, oltre alla realizzazione della campagna globale, pre-vede la produzione di una web serie girata in alcuni fra i più
suggestivi scenari del mondo. I documentari saranno dif-fusi attraverso il sito www.expo2015.newholland.com che celebra la presenza dell’azienda all’Esposizione Universale di Milano. Sul pro-getto saranno impegnati due team creativi, uno di Torino e uno di New York, dove ha sede PI&C, agenzia partner di Ideal in questo progetto.
teStImonIAl
Mico sport, azienda bresciana specializzata nell’abbiglia-mento tecnico per lo sport, ha scelto alberto tomba come partner, come esperto e garante della qualità e della tecnicità dei propri capi. Mico Sport è una realtà imprenditoriale caratterizzata dalla ricerca continua dell’eccellenza. Così il management dell’azienda e la famiglia Cortinovis hanno sentito la necessità di evolvere, di crescere ancora, di credere in quel futuro che in oltre 40 anni di attività hanno costruito. Da qui la scelta di avvalersi della collaborazione di uno degli specialisti più vincenti di tutti i tempi, non solo nei testing dei capi, ma sin dalle fasi di progettazione. La strategia di comu-
nicazione legata alla sponsorship con Alberto Tom-ba è un progetto firmato Raineri Design, l’agenzia creativa diretta da William rai-neri con cui da anni Mico Sport collabora.
aLBerto toMBa In pIsta Con MICo sport e raInerI desIGn
Alberto tomba e il team di mico Sport
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Assirm Research Forum 2014, focus sulla conoscenza
IntervIStA Al preSIdente umberto rIpAmontI
di Claudia Cassino
Un format rinnovato per Assirm Research Fo-
rum che ieri, durante l’edi-zione 2014 del convegno, ha presentato una serie di novi-tà per l’associazione che rag-gruppa 56 istituti di ricerche di mercato. “Dobbiamo esse-re sempre più il punto di rife-rimento per il mercato della conoscenza, in un contesto in rapido cambiamento – spiega Umberto Ripamonti, pre-sidente di Assirm -. Il nostro perimetro deve allargarsi:
in sintesi dobbiamo passare dalla mera diagnosi all’in-sight, alla terapia”. Tra i pro-tagonisti della giornata di ieri i rappresentati del mondo digitale come IBM e Yahoo, ma anche alcune aziende (Ferrarelle e Pfizer in pri-mis) che commissionano le ricerche. Proprio per questo l’appuntamento con il Forum è diventato un importante momento di incontro tra gli associati e i potenziali clien-ti. Ma qual è lo stato di salute del settore delle ricerche di mercato in Italia? “Per la pri-
ma volta, negli ultimi anni, abbiamo avuto un dato seme-strale con il segno meno: -5% in termini di acquisito rispet-to allo stesso periodo dell’an-no precedente - commenta Ripamonti -. In questi giorni abbiamo lanciato tra i nostri associati una survey sul sen-timent in vista della chiusura d’anno e i primi risultati non sono positivi. Speriamo che il settore nel suo insieme si riprenda l’anno prossimo, anche grazie a Expo 2015”. A questo proposito, Assirm sta mettendo a punto “un indi-catore di ‘attrattività’ locale
basato proprio sulla città di Milano, una delle poche città in Italia in cui si sta investen-do”, anticipa il presidente. Anche l’affermarsi delle nuo-ve tecnologie e dei social me-dia dovrà essere un volano di ripresa: “Inizialmente è stato visto come una potenziale minaccia. Si è imposto il con-cetto delle ricerche low cost. Ma è proprio questa grande diffusione di dati, accessibili al pubblico quasi gratuita-mente, che richiede sempre più l’interpretazione e la consulenza di professioni-sti”, conclude Ripamonti.
Primo semestre in calo del 5%, ma in vista di Expo 2015 l’associazione sta mettendo a punto un indicatore di ‘attrattività’ locale basato su Milano
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Nextplora analizza l’efficacia delle campagne digital, Toluna punta sull’automazione
lA pArolA AI protAgonIStI
di Claudia Cassino
Due i platinum spon-sor dell’edizione 2014
di Assirm Research Fo-rum. La società Nextplora, che collabora con oltre 70 aziende attive nei settori dell’industria, dei servizi e dei media, ha appena lan-ciato una nuova divisione dedicata all’analisi dell’ef-ficacia degli investimenti
pubblicitari delle aziende sul web. Sondaggi online e voto rapido attraverso i social media sono invece il core business di Toluna, che cresce e punta sull’au-tomazione, rafforzando il team italiano. Tvn Media Group (editore anche di To-day Pubblicità Italia) e Con-sulmarketing-European Marketing Company sono i media partner dell'evento.
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Selenella si promuove a 360° e da prodotto diventa ‘sistema’ di marca
Il dIrettore gIulIAno mengolI: “InveStImentI Atl In lIneA, trIplICAto Il budget Sul dIgItAle”
di Valeria Zonca
In concomitanza con l’am-pliamento della gamma di
referenze, Selenella, la pata-ta 100% italiana garantita dal Consorzio Patata Italiana di Qualità, ha definito la stra-tegia di comunicazione per la stagione 2014-15 che sarà ca-ratterizzata da una campagna marketing a 360° declinata con spot tv, concorso, attività web e social, product place-ment. Con pianificazione di Maxus, tra dicembre e gen-naio tornerà on air lo spot, re-alizzato dall’agenzia creativa Red Cell con la produzione di New Avana Film e la regia di Marcello Lucini, che mostra attraverso le immagini della natura e della tradizione agri-cola bolognese, come il Con-sorzio porta alla luce questo tesoro nascosto sottoterra, esaltandone l’autenticità e la genuinità. Il video narra la storia e le virtù di un grande tesoro tutto italiano, frutto di un territorio che unisce tradi-
zione e spirito d’innovazione, con il claim ‘Un tesoro di pata-ta’. “Si tratta di un importan-te investimento, in linea con quello degli anni precedenti, con oltre mille grp”, ha dichia-rato a Today Pubblicità Italia Giuliano Mengoli, direttore del Consorzio. Prenderà il via il 2 dicembre il concorso in-stant win ‘Vinci un tesoro’ a cui si partecipa acquistando una o più confezioni di Patata Selenella: basta conservare la prova d’acquisto e seguire le istruzioni sul sito www.sele-nella.it fino al 31 marzo 2015. Ma la novità è lo sviluppo delle attività digitali e social: oltre al sito web rinnovato da settem-bre, è infatti online la pagina Facebook ufficiale di patata Selenella, per scambiarsi idee e consigli, mentre il canale YouTube propone la realizza-zione di ricette. Sempre per dare maggiori suggerimenti sull’utilizzo delle patate in cucina, il marchio ha creato Selenella Chef, una webzine periodica ricca di idee e sug-
gerimenti. Dodici numeri mensili che i consumatori potranno scaricare iscri-vendosi alla newsletter di Selenella, che ha recente-mente lanciato novità di prodotto: oltre alle Classiche e alle Novelle si aggiungono la rustica Montanara e le sapori-te Mini, le Chips Selenella, re-alizzate in collaborazione con Pata, e gli Gnocchi Selenella con Patamore. Infine, le pata-te Selenella sono protagoniste di un’operazione di product placement nel nuovo film Con-fusi e felici, diretto da Massi-miliano Bruno con Claudio Bisio, Marco Giallini e Anna Foglietta, uscito ieri nelle sale italiane. Il Consorzio, coadiu-vato da Camelot, ha deciso di sostenere il cinema italia-no, considerato strumento strategico di comunicazione commerciale e culturale. Se-lenella è presente in tre scene della commedia prodotta da Fulvio e Federica Lucisano per Italian International Film con Rai Cinema, e di-
stribuita da 01 Distribution. “L’investimento sul digital è triplicato rispetto allo scorso anno, mentre l’operazione di product placement punta sul legame che il cibo ha nelle no-stre vite - ha proseguito Men-goli -. Dalla fase di lancio del brand a cui ci siamo dedicati negli ultimi anni, cresciamo nelle vendite e aumentiamo le quote di mercato (+16% a valore e +7% a volume su anno precedente - dati Nielsen Ago-sto 2014). Oggi Selenella si apre a una nuova fase dove la marca mono prodotto diventa sistema di marca per soddisfa-re più esigenze, a cominciare dalla commercializzazione di prodotti trasformati e freschi. Per il 2015, proseguiremo la strada dell’innovazione di prodotto e delle attività di pro-mocomunicazione”.
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Expo, al via il primo spot firmato da Havas Worldwide da 3 milioni di euro
AntonIo AlbAneSe, voCe nArrAnte dellA CAmnpAgnA on AIr dAl 2 novembre. pIAnIfICA StArCom
di Fiorella Cipolletta
Da domenica, 2 novem-bre, prenderà il via sulle
tv nazionali, locali, digitali e satellitari lo spot della cam-pagna dal claim ‘Il cibo è vita’ dedicata a Expo 2015 firma-ta da Havas Worldwide Mi-lan, che ha vinto la gara per la comunicazione integrata di Expo Milano 2015 (vedi no-tizia). Il primo flight, per cui sono stati investiti 3 milioni di euro, è stato presentato ieri presso l'Expo Gate da Giuseppe Sala, Comissario
Unico delegato del Governo per Expo Milano 2015. Da un lato un bambino allattato dal-la madre; dall’altro il profilo della Terra vista dallo spazio. È questa l’immagine-simbolo della campagna di comunica-zione Expo Milano 2015, che racconta al grande pubblico valori, sfide e opportunità le-gate al tema dell’Esposizione Universale. “Abbiamo scelto di giocare l’intera campagna su contrasti e affinità. Coppie di immagini e parole, ora in contraddizione ora comple-mentari – ha affermato Sala -, spiegheranno la ricchezza del tema ‘Nutrire il Pianeta,
Energia per la Vita’. Questi spot ci permettono, in pochi secondi, di anticipare il di-battito sul diritto all’alimen-tazione e sulla sostenibilità al centro dell’evento che stiamo organizzando, senza dimen-ticare la gioia del cucinare o del consumare il pasto insie-me. L'Expo non è e non vuole essere una fiera – ha sottoli-neato Sala -. Le aziende sono le benvenute nel momento in cui partecipano alla rappre-sentazione del tema dell'a-limentazione. Nonostante le difficoltà incontrate fino a oggi nel percorso organizza-tivo, abbiamo constatato che le persone nel mondo voglio-no venire in Italia (7 milioni i biglietti già venduti oltrecon-fine, di cui 1 milione in Cina), quindi è venuto il momento opportuno per trasmettere loro le opportunità che Expo offrirà. La gente che aderirà al grande evento dovrà uscir-ne arricchita da idee, senza-zioni e conoscenza sul tema dell'alimentazione. Expo avrà più anime, una ricerca nella profondità della que-stione più cara a tutti noi, il cibo”. Perché il 'Cibo è Vita', come recita Antonio Alba-nese, voce narrante degli spot tv da 30” e 60”, mentre per la diffusione radiofonica bisognerà aspettare sino al 16 novembre. Alla programma-zione radio-tv si affiancherà un’importante pianificazio-ne sul web e sui social media. Completa il progetto la di-stribuzione di cartoline pro-mozionali, da collezionare e condividere, che regalano alcune anticipazioni in pil-lole di ciò che i visitatori po-
tranno vedere, gustare e spe-rimentare all’interno del sito espositivo dal 1° maggio al 31 ottobre 2015. Un secondo flight da budget da 13 milioni di euro è previsto da gennaio a giugno 2015, periodo in cui la comunicazione sarà più incalzante. Il commissario unico del governo per Expo 2015 ha chiesto che Palazzo Chigi utilizzi gli spazi pubbli-citari gratuiti che ha a dispo-sizione per promuovere l'I-talia in vista dell'esposizione universale.“Il budget com-plessivo per la comunicazio-ne è di 55 milioni di euro – ha dichiarato a margine della conferenza stampa del nuo-vo spot Rossella Citterio, Communication Director di Expo -, 20 milioni nel 2014 e 35 milioni nel 2015, di cui 30 milioni destinati al mercato Italia e 5 milioni per l’estero, Usa, Cina, Giappone, Brasile, Russia sono i Paesi da cui i ci si aspetta il maggior interes-se”. L’investimento totale di 55 milioni di euro compren-de campagne adv (compresa creatività e produzione con copertura tv/radio/web); campagne btl; eventi sul ter-ritorio, progetti di comunica-zione (We-Women for Expo, Childrenshare, Laboratorio Expo, ShortFoodMovie); ma-nifestazioni di interesse per sponsorizzazioni di eventi degli editori e gara per edito-ri di quotidiani per iniziative editoriali speciali dedicate a Expo. Per il 2015, nell’inve-stimento di 35 milioni di euro sono incluse la gara vinta da Havas, fino a ottobre 2015, per creatività e produzione; la gara vinta da Filmmaster,
fino ad aprile 2015, per even-ti; e la gara Arca/Regione Lombardia cui Expo 2015 aderisce per pianificazione media, vinta da Starcom in carica fino al 31 dicembre. Ad oggi Expo ha raccolto dagli sponsor 350 milioni di euro. Gli official global partners sono Intesa San Paolo, Te-lecom Italia, Samsung; gli official premium partners sono Coop e Manpower Group. Alitalia-Etihad ha dedicato 2 aerei con livrea Expo, mentre Ferrovie dello Stato brandizzerà le 'Frec-ce' con la grafica di Expo. A questi nomi si aggiungono Coca-Cola, Ferrero, Birra Moretti, Illy, San Pellegri-no e Fiat che a breve si pre-senteranno come progetti ad hoc per l'Expo. A questi si aggiunge Citterio che si è ag-giudicata aggiudica lo spazio 'Azienda Salumi' al Padiglio-ne Italia di Expo 2015 con il progetto elaborato in colla-borazione con FullBrand (Gruppo Armando Testa). Citterio diventa così Main Partner del Padiglione Italia assumendo il ruolo di amba-sciatore della Salumeria Ita-liana nel mondo.
Antonio Albanese
giuseppe Sala
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velvet 3,6 milioni (13,4% share)* Fiction - Rai 1
1°Quasi amici3,4 milioni (13,6% share)* Film - Canale 5
2°Chi l’ha visto? 3,5 milioni (15,1% share)*Attualità - Rai 3
Genoa-Juventus 394 mila (1,5% share)*Calcio - Sky Sport 1**
3°
La fiction spagnola di Rai 1 Velvet vince la serata di
mercoledì intrattenendo 3,6 milioni di telespettatori per il 13% di share. Dietro Canale 5 con il film commedia Quasi Amici, scelto da 3,4 milioni di spettatori per il 14% di share. Tra le cadette vince Rai 3 gra-
zie al programma di attualità Chi l’ha visto? condotto da Federica Sciarelli (3,5 mi-lioni di spettatori e 15% di share). Sulla tv non gene-ralista segnaliamo l’ottima performance ottenuta da Sky Sport 1 con Genoa-Juventus (400 mila spettatori e 1,5%
di share). La stessa partita è andata in onda anche su Sky Calcio 1 dove è stata seguita da 311 mila spettatori e 1,5% di share. *Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23
Rai 1 con Velvet vince di un pelo la serata. Insegue Quasi Amici su Canale 5
PRIME TIME - 29 OTTOBRE 2014 LA SEGNALAZIONE
Ascolti a cura di Vivaki
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7-10 novembre 2014
Al Salone di Milano il Franchising diventa Friendchising.Le nuove idee nascono qui.Obbligatorio esserci.
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Fox accende Fox Comedy e Fox Animation e lancia la campagna adv
StAmpA, CInemA, web, rAdIo e un tour Con teStImonIAl lA fAmIglIA SImpSon
di Valeria Zonca
S i allarga la famiglia dei canali Fox in esclusiva su
Sky: si accendono, infatti, da domani Fox Animation (Sky, 127) e Fox Comedy (Sky, 128), due nuovi brand inediti, idea-ti da Fox Italy e dedicati a due tra i generi più amati della serialità televisiva. Come al-tri canali sviluppati dal team italiano (come FoxCrime, FoxLife e FoxRetro), Fox Co-medy verrà successivamente lanciato anche nei diversi pa-esi del mondo in cui il gruppo è presente, mentre Fox Ani-mation è un’esclusiva tutta italiana. Fox Comedy è un canale interamente dedicato alle serie comedy e sitcom. Le prime visioni del canale spaziano dai prodotti più po-polari e premiati a livello in-ternazionale come New Girl e Modern Family, a novità come
I miei peggiori amici (Friends with Better Lives) e Welcome to the Family, fino a progetti innovativi quali Wilfred con Elija Wood, Louie con il comi-co premio Emmy Luis C.K., o It’s Always Sunny in Phila-delphia con Danny De Vito. Sarà inoltre la destinazione di progetti originali di come-dy Italiana come la miniserie Super G con Francesco Mon-tanari e Riccardo De Filippis (rispettivamente Libano e Scrocchiazzeppi di Romanzo Criminale) e Drammi Medi-cali con Maccio Capatonda e Elio. Fox Animation è invece interamente dedicato ai mi-gliori prodotti di animazione. Oltre ai ‘pilastri’ de I Simpson, I Griffin e American Dad, sul canale troverà spazio tutto il mondo delle serie animate targato 20th Century Fox con esclusive assolute come Bob’s Burgers, Brickelberry e King
of the Hill, in attesa del nuovissimo Border-town di Seth MacFarla-ne (TED, I Griffin). “A seguito di una ricerca effettuata in Italia, i nostri consumatori si sono espressi dicendo che Fox era la casa delle loro serie preferite. Ab-biamo colto la palla al balzo trasformando il concetto di casa in una position architecture dei nostri canali: la casa delle prime su Fox, la casa delle serie animate su Fox Animation e la
casa del divertimento su Fox Comedy. Questo riposiziona-mento riguarderà anche Fox Life e Fox Crime nei prossi-mi tre mesi. Vogliamo dare al pubblico la percezione che Fox sia effettivamente la casa dell’intrattenimento”, ha spiegato Alessandro Mili-ti, vice president, marketing & sales di Fox International Channels Italy. A supportare il lancio di Fox Animation e Fox Comedy, una campagna che sottolinea la forte carat-terizzazione dei due canali. Da una parte il claim ‘La ri-voluzione del divertimento’ per Fox Comedy, dall’altra ‘Ri-animatevi’ per Fox Ani-mation, sottolineano come i due generi abbiano final-mente trovato la loro ‘casa’ televisiva, una destinazione chiara e definita. Pianifica-ta sui principali quotidiani nazionali, stampa periodica, cinema, radio, web e on air sulla piattaforma Sky, la cam-pagna vanta inoltre cinque testimonial d’eccezione che saranno attori di una decli-nazione on the road che vede la famiglia Simpson protago-nista di un tour nelle più im-
portanti città Italiane dallo stadio Meazza di Milano per l’incontro Inter-Sampdoria allo Stadio Olimpico di Roma per Lazio-Cagliari, fino alla partita di Eurolega di basket Olimpia Milano-Barcellona. Homer, Marge, Bart, Lisa e Maggie saranno inoltre ospi-ti di XFactor e degli studi di SkySport24, e saranno a di-sposizione del pubblico dei centri commerciali di Roma, Milano e Rimini per colorati scatti di famiglia all’interno del loro famoso salotto. Con Fox Animation e Fox Come-dy nascono inoltre i rispettivi siti web (www.foxcomedy.it e www.foxanimation.it) e pagine Facebook (www.fa-cebook.com/foxcomedyit e www.facebook.com/foxanimationit), ricche di contenuti video, curiosità e informazioni per tutti gli appassionati del genere. “I due nuovi canali si posizio-nano in una parte di pubblico che, all’interno di Sky, tende a sfuggire allo schermo tv: quello dei 15-34enni. Ci at-tendiamo un incremento for-te di ascolti per tutta la nostra offerta”, ha concluso Militi.
Il vp Alessandro Militi: “I due nuovi canali si posizionano in una parte di pubblico che, all’interno di Sky, tende a sfuggire allo schermo tv: quello dei 15-34enni”
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RDS, Radio 24 e Il Sole 24 Ore lanciano il format I 100 secondi di Radio 24 - Il Sole 24 Ore
CoInvoltI rAdIo, web e CArtA. AI pArtner CommerCIAlI lA poSSIbIlItà dI unA ComunICAzIone IntegrAtA
Radio 24 e RDS Radio Dimensione Suono lan-
ciano un'iniziativa innovativa sul mercato dei media: I 100 secondi di Radio 24-Il Sole 24 Ore. Dal 10 novembre, dal lu-nedì al venerdì alle 9.05 e alle 17.05, sulle frequenze di Radio 24 e Rds andranno in onda le firme più autorevoli del Grup-po 24 Ore per commentare in 100 secondi i principali fatti di attualità del giorno. Un ap-puntamento per un’audience di quasi 7 milioni di ascoltato-ri al giorno. Ma non solo. Ro-berto Napoletano, direttore del Sole 24 Ore, Radio 24 e direttore editoriale del Grup-po 24 Ore, Sebastiano Bariso-ni, vicedirettore esecutivo di Radio 24, e tre dei vicediret-tori del Sole 24 Ore Alberto Orioli, Salvatore Padula e Alessandro Plateroti si al-terneranno quotidianamente ai microfoni e alle telecamere, in una sinergia multimediale senza precedenti: dallo studio di 24oreTv andranno in onda
su Radio 24 e Rds e in video sui siti radio24.it, rds.it e sole-24ore.com. “Con i 100 secon-di di Radio 24 - Il Sole 24 Ore vogliamo aiutare il pubblico a capire i fatti di ogni giorno: fatti che quasi sempre ap-partengono all'economia o si intrecciano con le leggi dell'e-conomia”, commenta Napole-tano. “RDS in questi anni ha consolidato una piattaforma digital e social per attivare e coinvolgere quanti più utenti/ascoltatori per garantire sem-pre più misurabilità e risultati ai nostri partner investitori che beneficiano di progetti innovativi multicanale e cross mediali, come la recente RDS Academy o il mondo delle no-stre social engagement apps come RDS Shake - dichiara il presidente dell’emittente Eduardo Montefusco -. L’in-contro con l’autorevolezza dei contenuti offerti dal Gruppo Sole 24 ore è un’ulteriore fru-izione della piattaforma RDS e rappresenta un nuovo per-
corso di cross medialità edito-riale basato su un ecosistema multimediale che consente di generare informazione, conoscenza, contaminazioni, interazioni”. Ogni giorno Il Sole 24 Ore darà visibilità all’i-niziativa con spazi editoriali e collegamento diretto video attraverso il QR code: nasce così il primo progetto cross mediale con un forte conte-nuto di innovazione e di mul-timedialità per raggiungere il più ampio numero di contat-ti. Dal 2 novembre prende il
via la campagna pubblicitaria sulle 2 emittenti radiofoni-che, i 3 siti e il quotidiano per raggiungere in sole 3 settima-ne 118 milioni di contatti. Per i partner commerciali c’è la possibilità di abbinarsi su tut-ta la comunicazione integrata in posizioni di impatto: la fir-ma del progetto e la presenza su tutta la comunicazione a 360° per la massima visibilità, promo co-branded, box co-branded, pagine web brandiz-zate, pre-roll video e spazi sul quotidiano.
Dal 2 novembre prende il via la campagna pubblicitaria sulle 2 emittenti radiofoniche, i 3 siti e il quotidiano per raggiungere in 3 settimane 118 milioni di contatti
AnCHe In dIgItAle
Questo mese Vela e Motore invita a scoprire le barche che hanno vinto il premio Barca dell’Anno: Mangusta 165 E per i superyacht, Austin Parker 64 Fly per le bar-che a motore, Italia Yachts 15.98 per le barche a vela, Bénéteau Flyer 7 SpaceDeck per i natanti a motore, Dufour 310 GL per i natanti a vela e Capelli Tempest 570 per i gommoni. Prove e anteprime vi sveleranno segreti e punti di forza di questi modelli passati sotto la lente dei tester del magazine di edisport edito-riale. Vedremo un’edizione primaverile del Salone di Genova? L’ipotesi è ancora al vaglio e nel frattempo
il giornale presenta un’inchiesta in cui raccontiamo cosa ne pensano gli operatori. Fra le interviste da citare quella ad Alberto Galassi, nuovo ad del Gruppo Ferretti, che fa il punto sulla nautica in Italia e spiega le nuove strategie di rilancio. Infine, per la sezione sportiva, un articolo esclusivo sui partecipanti italiani alla regata transatlantica Route du Rhum: Alessandro Di Benedetto, Andrea Mura e Giancarlo Pedote. Vela e Motore è disponibile in edicola, e nelle versioni per tablet, smartphone e pc oltre che ogni istante online all’indirizzo www.velaemotore.it.
La passIone dI veLa e Motore torna In edICoLa
eduardo montefusco roberto napoletano
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La Stampa protagonista a Skipass 2014Il quotIdIAno medIA pArtner dellA mAnIfeStAzIone
Da ieri fino al 2 no-vembre il quartie-
re fieristico di Mode-na ospita Skipass, il Salone del Turismo e degli Sport Inver-nali. Giunto alla 21esi-ma edizione, Skipass è considerato la manife-stazione di riferimento non solo per gli opera-tori del settore e per le associazioni e le società di sport e tempo libero, ma anche e soprattutto per tutti gli appassio-nati della montagna, con una media di pre-senze che supera abbondan-temente le 90 mila unità. La Stampa sarà protagonista di questa edizione di cui è an-che media partner. Innanzi-tutto il quotidiano dedica a Skipass uno Speciale, centra-le ed estraibile, di 8 pagine in uscita con il giornale il gior-no dell’inaugurazione della
kermesse. Al suo interno i lettori possono trovare, oltre a una guida alla manifesta-zione, tutte le anticipazioni della stagione invernale che sta per iniziare. 8 mila co-pie dello Speciale, su carta migliorata, saranno inoltre distribuite ai visitatori di Skipass nel corso di tutta la
manifestazione. L’impegno de La Stampa si estende an-che a una partecipazione di-retta all’evento. Il quotidiano sarà infatti presente con un ampio stand nel padiglione A della Fiera, sponsorizzato da Fiat, Lauretana e Radio NumberOne, all’interno del quale i visitatori potranno
vivere, gratuitamen-te, e per la prima volta in Italia, l’emozione virtuale di una discesa olimpica grazie a Ski Si-mulator, simulatore in grado di creare la magia di lanciarsi a capofitto sulle piste all’interno di un luogo chiuso. All’in-terno dello stand sarà presente anche un’area lounge presso la quale verranno organizzati incontri e interviste con i protagonisti della montagna che saranno poi caricate in esclusi-
va sulla sezione del quotidia-no online dedicata alla mon-tagna nella quale gli utenti potranno trovare, oltre ai contenuti dello Speciale car-taceo, news, video e gallery fotografiche con tutti gli ag-giornamenti su quanto acca-drà all’interno di Skipass per tutta la sua durata.
lA rIvIStA dISponIbIle AnCHe In verSIone per tAblet
Sarà un mese di novembre di fuoco per Roger Federer. Il 33enne fuoriclasse svizzero insegue il n.1 al mondo, gioca la sua prima finale di Coppa Davis e, per il 13° anno consecutivo, il Masters Atp. A raccontarci l’emozione di questo prestigioso torneo una firma d’eccezione: l’ex n.3 Atp Ivan Ljubicic, uno che in carriera lo ha giocato più volte. Il n.1057 de Il Tennis Italiano vanta poi un servizio destinato a far parlare parecchio di sé: quello sull’uso-abuso dell’asciugamano, spesso lanciato dai giocatori ai raccattapalle. Ormai una moda nel circuito. All’interno del magazine, anche un ampio articolo sui colpi dei campioni. Una giuria internazionale ha votato i migliori gesti che si possono ammi-rare sul circuito. In anteprima arriva Babolat Pure Drive 2015, la nuova racchetta per chi
ama ‘picchiare’. Arriva il freddo e non poteva mancare un servizio sull’indoor. Presente poi un approfondimento sullo scandalo-scommesse che ha investito il mondo della racchetta con il commento dei nostri opinio-nisti e le dichiarazioni dei giocatori. Il nuovo numero di Il Tennis Italiano è caratterizzato anche da un servizio sulle racchette per i più piccoli e dalla cronaca dei Campionati Italiani giovanili a squadre. Da non perdere la sezione dedicata a chi gioca: si parla di tecnica (basta fare gli equilibristi), ditattica (lo stop che dà la carica) e di training (diamo forza ai nostri colpi). La rivista di edisport editoriale è disponibile anche nella versione per iPad e per i tutti i tablet Android con contenuti multimediali aggiuntivi: video, audio e fotogallery.
eMozIonI da davIs neL nuovo nuMero de IL tennIs ItaLIano
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Nuova veste grafica per le Mtv NewslInguAggIo pIù vICIno AI SoCIAl network
Le Mtv News dall’1 no-vembre cambiano veste
grafica e si rinnovano nella formula di presentazione dei contenuti del telegiornale. Da sempre innovative e an-tesignane nel linguaggio e nel panorama delle news te-levisive, le Mtv News, anche questa volta, forti della loro peculiare e differenziante linea editoriale, presentano una nuova impaginazione dei bollettini, diversa da quella di tutti gli altri telegiornali. La veste grafica e il linguag-gio adottato dalle nuove Mtv News sarà, infatti, molto più simile a quello dei social net-wok, ricco di fotografie e con grafiche chiare e concise, per essere sempre più in sinto-nia con il proprio pubblico, abituato a leggere le news in
modo rapido attraverso i siti e i social media, un pubblico che considera Mtv una fonte fidata e sicura da cui attin-gere informazioni. Le Mtv News hanno come cardine della linea editoriale gli esteri e l’attualità con un focus par-ticolare su scuola, lavoro, for-mazione. In primo piano an-che la tecnologia, il mondo di internet, le informazioni utili e di servizio, lo spettacolo e lo sport. La politica entra a far parte dell’agenda delle Mtv
News in occasione di impor-tanti riforme, appuntamenti o elezioni. Una linea edito-riale smarcante, in grado di fornire al proprio pubblico le notizie principali del giorno in soli due minuti ad edizio-ne, per poi poterle approfon-dire sul sito www.mtvnews.it. Il formato delle Mtv News è di tre tipi. Si parte alle 5.40, tutte le mattine con il ‘rullo’, formato da video-servizi con interviste, della durata di 15 minuti. Le news continuano
durante il giorno con i ‘bol-lettini’ in onda in cinque edi-zioni di due minuti alle 7.30, 11.00, 12.35, 14.20 e 16,55 dal lunedì al venerdì e alle 14.20, 16.00 e 17.15 al sabato e la domenica. Alla notte infine, sono in onda ‘le storie delle Mtv News’, approfondimen-ti e reportage sull’attualità e sul mondo dei giovani. Con la partenza della nuova veste grafiche le Mtv News avran-no anche una nuova agenzia stampa, AGR.
AppuntAmento A domenICA
Domenica 2 novembre, in diretta su eurosport sarà di scena la Maratona di new york, la maratona più famosa e suggestiva. 50000 gli atleti in gara con 2000 italiani iscritti per una nuova edizione da record, da seguire su Eurosport con il commento di Maurizio Trezzi e Alberto Cova, campione olimpico dei 10000 metri a Los Angeles 1984, oltre che campione europeo ad Atene 1982 e mondiale a Helsinki 1983. La programmazione prevede un primo collegamento alle 15.15 su Eurosport 2, per poi passare alle 15.30 su Eurosport fino alla conclusione della manifestazione, prevista per le 18.00. L’evento sarà trasmesso in replica domeni-ca notte, a partire dall’una su Eurosport 2.
La Maratona dI neW yorK Corre su eurosport
lA notte delle StregHe In tv
In occasione di Halloween, studio universal celebra le creature notturne più amate dal grande schermo, i vampiri, con un serie di eventi sul canale e al cinema. I festeggiamenti sono iniziati mercoledì 29 ottobre a Milano con l’anteprima ad inviti del nuovo film di Universal Pictures Dracula Untold (2014) di Gary Shore, preceduta nel pomeriggio da un’attività di street marketing: figuranti vestiti da vampiri hanno girato nel centro
della città per farsi fotografare con i passanti e promuove-re la programmazione del canale. Questa sera, invece, è prevista una maratona di film, introdotta da un focus esclusivo. L’appuntamento è a partire dalle 21.15. Questi i 5 titoli: Intervista col vampiro, di Neil Jordan (1994); Dracula di Bram Stoker, di Francis Ford Coppola; Miriam si sveglia a mezzanotte, di Tony Scott (1983).
haLLoWeen da BrIvIdI Con studIo unIversaL
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Dal Mondo
Anno XXV Venerdì 31/10/2014 N°188
EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
General ManagerDavide Catalano
Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio
Direttore EditorialeMonica Bozzellini
Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni
RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
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Art DirectorLorenzo Previati
GraficaChiara Moffa
[email protected] Ottavian
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Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo
Responsabile MarketingMaria Grazia Drago
Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli
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[email protected] Penati
Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda
Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
Pirelli in cerca di agenzia per la creatività globale
bArtle bogle HegArty, pArtner AttuAle, non pArteCIpA Al pItCH
Pirelli, produttore di pneumatici, secondo la
stampa estera avrebbe contat-to direttamente 13 agenzie per rivedere la propria strategia di comunicazione creativa. Il brief dato sarebbe focalizzato sulla televisione e sulla stam-pa. Attualmente Pirelli colla-bora con Bartle Bogle He-garty, che non parteciperà alla gara. In passato, il Grup-po attivo nella produzione di pneumatici per automobili,
moto e veicoli indu-striali, ha lavorato con Wieden & Ken-nedy Amsterdam, Armando Testa e Leo Burnett, allra-gando poi il roster di agen-zie con 72andSunny e M&C Saatchi. Negli anni '90 Young & Rubicam ha firmato una delle più famose pubblicità di Pirelli con protagonista Carl Lewis. La fotografa Annie Leibowitz lo ritrae ai blocchi
di partenza dei 100 metri e il campione indossaelle scarpe rosse con il tacco a spillo, e dava il via a una campagna dal claim 'La potenza è nulla sen-za controllo' perfetto anche in inglese 'Power is nothing wi-thout control'.
Ente Nazionale Croato per il Turismo avvia gara per la stretegia di marketing
per Il perIodo 2015-2020
L’Ente Nazionale Croato per il Turismo, secon-
do la stampa estera, starebbe rivedendo la strategia creativa e di marketing per il periodo
2015-2020. L'organizzazione vuole attrarre più turisti e mi-gliorare, al di fuori del periodo estivo, e aumentare del 15% il turismo."Siamo alla ricerca di qualcosa di fresco e provoca-torio – ha dichirato in una nota l'Ente Nazionale Croato per il Turismo -, una nuova strea-tegia che attrare l'attenzione dello spettatore, stimola la mente e provoca emozioni”. Le
fasi della gara si dividono in un primo step per la pre-qualifica-zione e in un secondo step per la presentazione dei progetti. Le agenzie sono state invitate a presentare i documenti per la prima fase entro il 12 novem-bre ed entro il 16 dicembre a presentare i lavori. Expansion Group gestisce il budget me-dia dell’Ente Nazionale Croato per il Turismo.
quAttro nuovI SoggettI
Dopo david Fincher, autore dei primi quattro episo-di della campagna ‘The Dress Normal’, Gap arruola un’altra grande firma del cinema americano. È, infatti, sofia Coppola a dirigere l’ultima campagna pubblicitaria del brand di abbigliamento. Quattro soggetti per quattro spot, che mostrano, con tono ironico e divertente, scene tra amici e momenti di riunioni familiari durante il Natale o la Festa del Ringraziamento. Tutti i personaggi indossano gli ar-ticoli da ultima collezione di Gap e ogni annuncio si
conclude con lo slogan ‘You don't have to get them to give them Gap’. Ad accompagnare ogni film una differente colonna sonora, tratta da grandi classici: ‘I'm Not Ready for Love’ per l’episodio ‘Mistletoe’, ‘Deep Down’ per ‘Pinball’, ‘Cry’ per ‘Crooner’ e ‘I Got Stripes’ per ‘Gauntlet’. Gli spot saranno on air in tv e al cinema da novembre negli Stati Uniti e in U.K. Dal 3 novembre partirà anche la prima parte della campagna digitale, con banner pubblicitari sui canali social media di Gap e GapGiftGuide.com.
soFIa CoppoLa reGIsta deLLa CaMpaGna Gap ‘the dress norMaL’
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Agenda dal 3 al 7 novembre 2014
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Lunedì 3/11[Milano]Ore 11,00 - Apre la nuova Rizzoli Galleria. Presso Galleria Vittorio Emanuele II. Per info: ufficio [email protected]
Ore 11,00 - Invito all’inaugurazione della nuova sede italiana di Alcatel-Lucent. Presso via Energy Park 14 a Vimercate. Per info: 02 76341410
Ore 18,00 - Incontro sul tema ‘Informazione in Rete, tra insidie e opportunità. Tecnologie e nuove professionalità per il Sistema Paese’ e presentazione del volume del professor Ruben Razzante dal titolo ‘Informazione: Istruzioni per l’uso. Notizie, Rete e tutela della persona ‘. Al dibattito parteciperà il Presidente della Fieg, Maurizio Costa. Presso Palazzo Cu-sani, in via Brera 15. Per info: [email protected]
Martedì 4/11[Milano]Ore 9,30 - 13,00 - Triumph invita a scoprire in anteprima la nuova collezione Primavera/Estate 2015. Presso antonella asnaghi & associati, via G. Leopardi 14. Per info: 02 48008294
MerCoLedì 5/11[Milano]Ore 11,30 - NEC Showcase 2014 - A World of Visual Expe-rience: la visual experience second NEC. Presso Eastend Studios - Spazio Antologico, via Mecenate 84/10. Per 02 70631741
Ore 17,00 - Conferenza Stampa per la presentazione di un nuovo progetto per la digitalizzazione dei media territoriali, a cura di Paolo Casti. Presso via San Pietro all’Orto 10. Per info: [email protected]
Ore 17,30 - Business International – Divisione di Fiera Mila-no Media invita invita a European HR Director Summit 2014. Presso Hotel Melià, Via Masaccio 19. Per info: 02 72143527
Ore 18,00 - Diva Universal e 27esima Ora invitano all'an-teprima del documentario Donne nel mito - Wanda Osiris. Presso Sala Montanelli, via Solferino 26/A. Per info: 06 85209411
[Roma]Ore 11,00 - BNL e Giunti Editore presentano EduCare Scuo-la. Presso sede centrale BNL, via Veneto 117. Per info: 06 47027215/09
GIovedì 6/11[Milano]Ore 9,00 - 17,00 - Presentazione della seconda edizione del Forum Food & made in Italy. Presso sede Il Sole 24 Ore, via Monte Rosa 91. Per info: www.food2014.ilsole24ore.com
Ore 18,00 - 20,00 - Presentazione della nuovo Belair Sensa-tion by Arbre Magique e della nuova campagna pubblicitaria. Presso Swiss Corner, via Palestro 2. Per info: [email protected]
Ore 19,00 - True Party: invito all’evento per i 18 anni di True Company. Presso via P. Sarpi 60. Per info: 02 8725221
[Bologna]Ore 17,00 - Invito per il lancio internazionale della piattafor-ma Face4job. Presso Studi televisivi Publivideo2, via Luciano Manara 6. Per info: [email protected]
lA rACColtA è StAtA CompletAmente rIdISegnAtA. dIStrIbuzIone In ItAlIA e In unA deCInA dI AltrI pAeSI
E’ in vendita in tutte le edicole la collezione nBa stickers Collection 2014-15 che con-tiene le figurine delle quattro stelle italiane che giocano nel campionato di basket più prestigioso del mondo: Andrea Bargnani, Danilo Gallinari, Luigi Datome e Marco Belinelli inseriti nelle 470 figurine totali per comporre l’album di 72 pagine. La collezione NBA Stickers Collection 2014-15, completamente ridisegnata e resa da pa-nini ancora più completa, mostra subito una novità: i giocatori sono infatti ritrat-
ti a mezzobusto, in pura tradizione ‘Paninia-na’. Dopo la sezione istituzionale introdut-tiva, che contiene le figurine olografiche dei loghi NBA e Panini, ampio spazio è dedicato
alla presentazione dei 30 team, divisi per Eastern e Western Conference. A ogni squadra è dedicata una doppia pagina, in cui è possibile applicare le figurine di 8 gioca-tori (con le statistiche dell’ultimo anno e quelle complessive in NBA), gli sticker olografici di 2 Top Player in azione e del logo della franchigia, oltre
a un puzzle a 2 figurine delle maglie ufficiali da casa e trasferta, altra novità assoluta di questa collezione. “Panini è lieta che la partnership con NBA permetta di creare innovativi prodotti ogni volta e sempre più completi - ha dichiarato antonio allegra, direttore Mercato Italia di Panini -. Tutte le novità di questa collezione sono state ideate con l’obiettivo di offrire ai propri collezionisti un’esperienza sempre più appagante". Una bustina contenente 5 figurine costa 0,60 euro, mentre l’album 2 euro. E’ anche dispo-nibile un blister contenente un album e 5 bustine al prezzo di 3 euro. Oltre all’Italia, le collezioni NBA sono distribuite da Panini in decine di paesi di tutto il mondo tra cui Stati Uniti, Cina e Australia.
panInI, In edICoLa La CoLLezIone dI FIGurIne suL CaMpIonato nBa
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31 OTTOBRE 2014
Maghan Trainor è adorabile. De-terminata, solare e con le idee ben chiare. Sta letteralmente mandan-do in tilt le classifiche e Youtube con il singolo “All about that bass” contenuto nell'EP “Title” che antici-pa il suo album d'esordio in uscita per Sony Music Italy il 13 gennaio.
megHAn trAInor: “AmAtI per quellA CHe SeI”
Lo scorso 27 maggio esce Obtor-to Collo, il primo album solista di Pierpaolo Capovilla su Virgin/La Tempesta per Universal Music. Un disco come non se ne ascoltavano da decenni, in Italia, parte per esse-re raccontato sul palco, dando vita a nuove e inattese performance.
pIerpAolo CApovIllA In tour
“Confusi e Felici” è la storia di uno psicanalista in crisi che viene aiuta-to dai suoi pazienti a vedere il bel-lo della vita. Ma se lo psicanalista fosse Claudio Bisio e i suoi pazienti Marco Giallini, Paola Minaccioni, Caterina Guzzanti, Pietro Sermonti e Rocco Papaleo cosa ne verrebbe fuori?
ConfuSI e felICI Con bISIo e gIAllInI
Tvn vi presenta un nuovo format che vi porta in giro per il mondo e per l'Italia. Vi faremo scoprire nuovi posti da esplorare, itinerari e idee per una gita fuori porta, un weekend di fuga o un viaggio da brividi. Siete pronti a partire con noi? Questa settimana siamo an-dati a Stoccolma.
trAvelAnd: 5 CoSe dA vedere A StoCColmA
Il Museo della Scienza e della Tec-nologia di Milano inaugura una nuova area dedicata allo spazio. Abbiamo incontrato Claudie Hai-gneré, la prima astronauta donna europea a raggiungere l'Internatio-nal Space Station e Eugene Cernan, comandante della missione Apollo 17.
AStronAutI e frAmmentI lunArI Al muSeo
The Pills - all’anagrafe Luca Vecchi, Luigi Di Capua e Matteo Corradi-ni – sono tre ragazzi di talento che sanno scrivere, recitare e dirigere quella che è diventata una delle web serie più seguite in rete. La loro comicità è spietata ed efficace al tempo stesso. Li abbiamo incon-trati.
tHe pIllS: ComICItà 2.0
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Cannes Lions continua ad ‘allargarsi’. Dopo il lancio dei Lions Health quest’an-no, nel 2015 sarà la volta dei Creative data Lions e di una versione amplia-ta degli Innovation Lions,
che andranno a costituire il nuovo Lions Innovation Festival, due giorni (25 e 26 giugno) all’interno della già ricca settimana dell’International Festival of Creativity. Gli Innova-
tion Lions premieranno idee e soluzioni innovati-ve per le marche, mentre la categoria Creative Data celebrerà il ruolo dei dati nel migliorare le idee e il coinvolgimento del pub-blico. Al nuovo Festival si potrà partecipare con il classico pass di Cannes Lions, oppure acquistan-do l’apposito pass per la due giorni a partire dal 15 gennaio. Le iscrizio-ni apriranno invece il 22 gennaio. Il Lions Innova-tion Festival si svolgerà nella Lerins Hall del Palais des Festivals e si chiuderà con la cerimonia di pre-
miazione. Il Festival avrà anche un fitto programma di incontri, dimostrazio-ni e showcase. Il ceo del Festival, philip thomas, commenta: “L’utilizzo di dati e tecnologie come strumenti che possono guidare grandi idee è di-ventato ormai comune. Come sempre quando in-tervengono cambiamenti così significativi nel set-tore, Cannes Lions deve rispecchiare la realtà. Il Lions Innovation Festival farà luce su come i dati e la tecnologia possono es-sere potenti catalizzatori di creatività”.
INNOVATION LIONS E CREATIVE DATA LE CATEGORIE PREMIATE
a Cannes IL LIons InnovatIon FestIvaL, due GIornI dedICatI a datI e teCnoLoGIe
GIà DIRETTORE DI VICE ITALIA E-COMMERCE RESTyLING
aLKeMy noMIna tIMothy sMaLL head oF Content
shoWrooMprIve, verso una ChIusura 2014 a +40%
nuova sardeGna CaMBIa voLto aL proprIo sIto
Si occuperà sia dello sviluppo di piattaforme di branded content sia di nuovi owned media channel
Firmato un accordo con il centro lo-gistico Dispeo per la consegna ex-press in 24 ore del 30% degli ordini
Home page più articolata, contenuti social e ampio spazio ai video per il giornale del Gruppo Espresso
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Epidemia di EbolaIl WFP ha lanciato un’operazione di emergenza a livello regionale per fornire assistenza alimentare a circa 1,3 milioni di persone nei Paesi maggiormente colpiti dall’epidemia: Guinea, Liberia e Sierra Leone. Il WFP distribuisce cibo e provviste anche alle persone in quarantena o
trattamento medico e ai loro familiari. Aiutaci ad evitare che una crisi sanitaria diventi una crisi alimentare. Dona su it.wfp.org/ebola
WFP/Rein Skullerud
Combatte la fame nel mondo
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alkemy, digital enabler ita-liano, si rafforza ufficializ-zando la nomina di timothy small a Head of content: un altro importante segnale della crescita della socie-tà specializzata in servizi e consulenze per la digitaliz-zazione dell’impresa, capace di attirare i migliori talenti creativi a livello nazionale e internazionale. Small opererà nella sede di Milano e sarà responsabile di una nuova area dedicata interamente ai contenuti digitali. “Le modali-tà di comunicazione cambia-no a ritmi vertiginosi ed è il contenuto a fare la differenza nell’universo media digitaliz-zato in cui operiamo. Small vanta una grande expertise che porterà sicuramente un
grande valore aggiunto nel nostro team” ha dichiarato duccio vitali, amministrato-re delegato di Alkemy_digital enabler. Il nuovo arrivato si occuperà, infatti, sia dello sviluppo di piattaforme di branded content che di nuovi owned media channel, inte-grando e ampliando il lavoro del team di comunicazione di Alkemy guidato da Mat-teo Menin (VP communica-tion) e dai direttori creativi esecutivi Giorgio Cignoni e Federico Ghiso, coadiuvati da Michele azzoni (Coo). Scrittore, editor e filmmaker, Small è stato fondatore nel 2005, direttore fino al 2013 e mente creativa di Vice Italia, edizione italiana del free magazine di culto cana-
dese dal network globale, di cui ha curato anche il lancio della piattaforma video onli-ne. Versatile e creativo, ha fondato L’Ultimo Uomo, sito di approfondimento sporti-vo e di cultura pop, punto di riferimento per il long-form journalism in Italia, e The Milan Review, casa editrice
indipendente che pubblica l’omonima rivista letteraria semestrale in lingua inglese, oltre che fumetti e fotografia. Inoltre i suoi articoli e i suoi video sono apparsi su The Observer, The Paris Review, V Magazine, Rolling Stone, Il Foglio, GQ, IL, Rivista Studio, NERO e Kaleidoscope.
timothy Small
Si occuperà sia dello sviluppo di piattaforme di branded content sia di nuovi owned media channel
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PREVISIONI DI ChIUSURA 2014 A +40%
shoWrooMprIve sI aFFIda a dIspeo per La Con-seGna express In 24 ore deL 30% deGLI ordInI
showroomprive, uno dei principali attori del com-mercio elettronico in Europa, prevede di aumentare il pro-prio fatturato nel 2014 del 40% rispetto all’anno prece-dente, stimando di raggiun-
gere una cifra compresa tra i 480-500 milioni di euro, so-prattutto grazie alla crescita massiccia del club di vendite private in Italia e negli altri 7 mercati europei in cui opera. Per gestire questa crescita,
che influenza direttamente le operazio-ni logistiche della socie-tà, Showro-omprive ha firmato un accordo con il centro logi-stico dispeo,
filiale del Gruppo 3sI, per la gestione e l’handling dei pro-pri ordini. Questa nuova alle-anza permetterà di preparare in meno di 2 ore gli ordini ef-fettuati dall’Italia e dagli altri paesi in cui Showroomprive opera, riducendo al minimo i tempi di consegna e garan-tendo l’innovativa consegna express in 72 ore e in 24 ore per il 30% delle vendite offerte dall’operatore delle vendite private. “Gli alti livelli di crescita sono direttamen-te collegati al nostro svilup-po del mobile commerce (che rappresentano oltre il
50% del traffico totale), alla consegna express in 72 e 24 ore per il 30% delle nostre vendite e alla capacità di ri-spondere alle aspettative dei consumatori, differenzian-doci così dagli altri operatori del settore. Con Dispeo ab-biamo la sicurezza di contare su un partner che eseguirà alla perfezione le operazioni logistiche necessarie ad af-frontare la crescita di Show-roomprive, che sarà ancora più eccezionale nei prossimi mesi”, commenta il ceo e co-fondatore della società thierry petit.
INTERVISTA A MAURIzIO BONESChI
adtz: Le azIende sI aprono aL soCIaL advertIsInG
adtz, azienda internaziona-le che opera nel social adver-tising, è sbarcata nel nostro Paese circa sei mesi fa e ora traccia un primo bilancio della sua nuova esperienza italiana. “Anche se il mercato italiano utilizza ancora poco le solu-zioni PMD, la certificazione che Facebook rilascia ai part-ner per sviluppare tool sulla propria piattaforma di adver-tising, l’ho trovato attento e interessato a sfruttare le po-tenzialità che il performance marketing offre attraverso i social network - spiega il sa-les director Maurizio Bone-schi -. Da aprile a oggi abbia-mo lavorato principalmente su due aree: da un lato stiamo collaborando con brand dei settori quali retail, toys, largo consumo ed editoria; dall’al-tro ci stiamo impegnando in un’attività di consulenza ed education, convinti che possa contribuire a fare chiarezza su alcune opportunità del social
advertising che ancora non sono state completamente esplorate. Inoltre, e questo è un punto fondamentale, stiamo già collaborando con alcune importanti agenzie media e continueremo a svi-luppare questo mercato con l’ambizione di diventare il partner di riferimento. Quindi il bilancio che ne traggo è po-sitivo, in linea con le aspetta-tive che avevamo”. ADTZ re-alizza campagne advertising su Facebook e Twitter che hanno come obiettivo l’enga-gement dell’utente: “Cerchia-mo di stimolarne l’interazione con il prodotto o il servizio promossi - continua Boneschi -. I nostri punti di forza sono
il servizio di gestione e otti-mizzazione della campagna attraverso il team di oltre 30 specialisti in social adv che monitora e massimizza quo-tidianamente le performan-ce, unito al team di account manager basato in Italia che è invece focalizzato nella re-lazione coi clienti”. Secondo Boneschi i social network, da semplici generatori di fan del brand, stanno diventando anche piattaforme sempre più evolute di performance marketing, “E questo acca-de - conclude - per diverse ragioni: perché l’advertising è ormai integrato nel contenuto nativo di Facebook e Twitter; i feed e i tweet sono quindi
sempre più simili a un rullo continuo di informazioni dove contenuti e messaggi pub-blicitari si susseguono quasi all’infinito. In questo modo, il messaggio promozionale risulta contestualizzato e per-mette molteplici opportunità di espressione e di engage-ment tramite copy accatti-vanti, immagini e video che ne amplificano l’impatto. Il mezzo che si sta dimostrando sempre più determinante nel raggiungimento del target e nella massimizzazione delle campagne pubblicitarie è il mobile: dei 26 milioni di ita-liani attivi sui social, il 62% li utilizza tramite dispositivi mobile”.
Il sales director: “Il mezzo sempre più determinante nel raggiungimento del target e nella massimizzazione delle campagne pubblicitarie è il mobile”
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RESTyLING
nuova sardeGna CaMBIa voLto aL proprIo sIto L’informazione online in Sar-degna si rafforza con il rinno-vato sito della Nuova Sardegna adesso in rete. Non si tratta di un restyling grafico ma di una profonda trasformazio-ne che ha previsto una home page più articolata, pagine di dettaglio ricche e profonde, socializzazione facile dei con-tenuti, spazio ampio ai video. L’obiettivo di questa opera-zione è consentire al sito del
giornale del Gruppo espresso di ampliare la propria leader-ship nell’isola. Salgono così a 13 i siti dei giornali locali del Gruppo già rinnovati: nelle prossime settimane toccherà a Il Centro di Pescara e ai quo-tidiani veneti (Il Mattino di Pa-dova, La Tribuna di Treviso, La Nuova Venezia e il Corriere delle Alpi) per completare entro ini-zio dicembre la messa online di tutte le 18 testate.
IMPEGNO AL fEMMINILE
sCa sostIene IL WWF Con aMazInG WoMen everyWheresCa lancia amazing Women everywhere, progetto globale a supporto del WWF. La cam-pagna, attiva per 9 mesi in occasione della Volvo Ocean Race, conferma la filosofia di SCA impegnata nel creare va-lore per le persone e la natura. Per ogni foto uploadata sul sito www.teamsca.com/awe-mosaic o su Twitter e Insta-gram tramite hashtag #AWE-
mosaic, SCA donerà 1 euro al WWF. SCA è un’azienda che opera sul mercato con i suoi brand Tena, Nuvenia, Tempo, Tork, Demak’up e Libero. L’obiettivo dell’ini-ziativa è riconoscere e ono-rare tutte quelle donne nel mondo che rappresentano un modello e una fonte d’i-spirazione continua, sia per le comunità in cui vivono sia per
l'ambiente circostante. Tutti possono partecipare: basta uploadare un’immagine di una
delle donne che più si stima e considera d’ispirazione nella propria vita insieme a un breve testo al link www.teamsca.com/awemosaic. In alternativa, utilizzando l’hashtag ufficiale del pro-getto #AWEmosaic, sarà possibile caricare in maniera
automatica l’immagine desi-derata se condivisa su Twitter o Instagram.
l’ApplICAzIone preSentAtA Al medImex 2014
La MusICa sCoMMette suL MoBILe Con spotLIGhtsounday, digital music ecosystem 100% italiano a sostegno della crescita del business della musica, annuncia spotlight, l’innovativo servizio che apre l’accesso ad artisti e label al mondo del mobile.In occasione del Medimex 2014, Salone dell’Innovazione Musicale, a Bari dal 30 ottobre fino a domani, sarà possibile provare in esclusiva presso lo spazio espositivo Sounday questa rivoluzione e conoscere la versione demo della Time Radio, l’app mobile realizzata con Sounday da
Time Records. In un contesto in cui il modo di fare, condividere e fruire la musica sta profondamente cambiando grazie al digitale e ai nuovi stili di vita trainati dall’innovazione, il mobile sta iniziando a giocare un ruolo da protagonista nel rivoluzionare questo mercato e i suoi modelli di business. Basta osservare le attuali abitudini degli italiani, che mediamente trascorrono 30 ore al mese sulle applicazioni mobile (Nielsen) – le più utilizzate appartengono alle categorie intrattenimento e musica - e che l’App Economy oggi genera già 17,5 miliardi di euro (Nilsen), uno scenario che porta con sé una tendenza del mobile a crescere ulteriormente in termini di utilizzo ed experience e, dunque, una grande opportunità per artisti e labels che desiderano promuoversi e monetizzare velocemente. É proprio per rispondere al bisogno crescente dei consumatori di accessi
immediati e senza limiti e all’esigenza per chi opera nel music business di raggiungere i propri fan sempre e ovunque o di crearsi una community in modo veloce e ottimizzato che Sounday ha sviluppato insieme a Play.me Spotlight. L’applicazione, grazie a uno spazio dedicato e personalizzabile, consente agli artisti di raggiungere con la propria musica appassionati di tutto il mondo, disporre di una radio–app personalizzata e di poter consultare in tempo reale statistiche geolocalizzate sull’andamento degli streaming. Con Spotlight tutti potranno in modo rapido e veloce crearsi la propria applicazione per essere presenti su tutti i dispositivi mobile con la propria musica, le informazioni relative ai propri eventi, le news su concerti e nuove uscite. Sarà possibile iscriversi alla ‘private beta’ del servizio esclusivamente tramite il sito rockol.it.
