L'Editoria digitale su iPad: un mercato in continua evoluzione

L'EDITORIA DIGITALE SU IPAD

Ing. Omar Cafini - Saidmade S.r.l.

UN MERCATO IN CONTINUA EVOLUZIONE

[email protected]

Better Software - Firenze 27-28 Giugno 2011

mailto:[email protected]


IL MERCATO DEGLI EBOOK

Ing. Omar Cafini [email protected]

Il mercato degli eBook sorpassa la carta

Per la prima volta nella storia la vendita di eBook su Kindle è stata superiore a quella di libri tradizionali su Amazon.

Solo 4 anni per ottenere questo risultato.

Il prezzo del reader Kindle è passato da 259$ di un anno fa agli attuali 139$ (versione WiFi). Mentre una versione 3G con pubblicità viene attualmente venduta a 164$.

Già nel Febbraio di quest’anno le vendite di eBook negli stati uniti hanno raggiunto la cifra di 90 milioni di dollari superando i libri tascabili fermi a 81,2 milioni di dollari di ricavi.




Marketshare eReader

41%

16%

15%

8%

8%

10%

Amazon Pandigital Barnes and Noble Sony Hanvon Others

Fonte: http://www.idc.com

3Q 2010



http://www.idc.com/

http://www.idc.com/

TABLETS MARKETSHARE


Worlwide tablet market share 2011

69%

20%

1%4%6%1%

iOs Android MeeGo WebOs QNX Others

Source: Gartner (April 2011)



I TABLET PIÙ DIFFUSI SUL MERCATO


Samsung Galaxy Tab

Dual Core8MP AF rear-facing & 2MP front - facing cameraAndroid 3.010.1 Flash full browsing8MP Cameraetc...




Modello entry-level proposto a 499€ (modello precedente parte ora da 379€)

Apple iPad 2

Nuovo design (più leggero e sottile)Chip dual-core A5 (proprietario)Doppia videocamera (frontale HD 720p)...



L’IPAD


Perché scommettere sull’iPad

Il mondo dell’editoria sente sempre più impellente l’esigenza di inserirsi in questo mercato perché vede l’iPad come un dispositivo rivoluzionario

Le case editrici preferiscono investire su iPad piuttosto che su iPhone (o smartphones in generale) perché il target di riferimento è diverso e questo device si adatta anche ai lettori tradizionali




Non è un semplice eBook, un dispositivo di lettura con un valore aggiunto a livello di entertainment. I dati di utilizzo mostrano come solo una relativamente piccola percentuale lo utilizza come strumento di lettura.

E’ un oggetto “di moda” che aumenta esponenzialmente l’appeal del brand e della casa editrice

L’editoria cartacea sta attraversando una crisi senza precedenti nella sua storia: deve trovare altri modelli di business

Perché scommettere sull’iPad




iPad venduti su base trimestrale

fonte: http://www.onlinemarketing-trends.com

15 milioni di unità vendute nel 2010...

12 milioni per ora nel 2011 (iPad/iPad2)



http://www.onlinemarketing-trends.com/

http://www.onlinemarketing-trends.com/

LE APPLICAZIONI


Distribuzione applicazioni su AppStore

85%

7% 8%

iPhone iPad Universal




Prezzi di vendita delle applicazioni

Fonte: http://mashable.com



http://mashable.com/

http://mashable.com/


Prezzi di vendita delle applicazioni

Prezzo medio tra tutte le applicazioni: 2.43$

Percentuale che la Apple trattiene: 30% (vale anche per i contenuti di InApp Purchase)

Pagamenti da Apple con cadenza mensile al raggiungimento di ricavi superiori ai 150$

Esempio: su un’applicazione venduta a 0.79€ la cifra che Apple riconosce è di 0.48€.

Su questa cifra vanno considerate anche le tasse da pagare allo stato Italiano.



L’IPAD E IL MONDO DELL’EDITORIA


Tipologie di prodotti editoriali

App che contiene il semplice PDF della rivista App con PDF e contenuti multimediali esterni App con PDF con contenuti multimediali integrati App con contenuti in codice nativo e HTML5





App che contiene il semplice PDF della rivista

Vantaggi

1 . Realizzazione semplice

2. Costo basso

3. Nessuna necessità di adattamento dei contenuti per l’editore

Svantaggi

1. Pochissimo appeal sul pubblico

2. Nessun valore aggiunto rispetto al cartaceo

3. Adatto per periodici gratuiti, difficile avere un modello di business valido per quelli a pagamento.




Tipologie di prodotti editorialiApp con PDF e contenuti multimediali esterni

Vantaggi

1. Realizzazione di media complessità

2. Costo abbordabile anche per piccoli editori

3. PDF originale senza necessità di modifiche

4. Gallery multimediale, più coinvolgente lato utente

Svantaggi

1. Il lettore basa la sua valutazione sui contenuti aggiuntivi (che devono essere di qualità)

2. Business Model su riviste a pagamento, da valutare in base a numero e qualità dei contenuti multimediali

3. Esperienza di coinvolgimento solo parziale




Tipologie di prodotti editoriali App con PDF con contenuti multimediali integrati

Vantaggi

1. Realizzazione di media complessità

2. Costo abbordabile anche per piccoli editori

3. PDF originale senza necessità di modifiche

4. Contenuti multimediali fruibili durante la lettura del pdf: maggiore esperienza di coinvolgimento

Svantaggi

1. Il lettore basa la sua valutazione sui contenuti aggiuntivi (che devono essere di qualità)

2. Business Model su riviste a pagamento da studiare caso per caso.





App con contenuti in codice nativo e HTML5

Vantaggi

1. Maggiore coinvolgimento dell’utente

2. Sistema di creazione contenuti ammortizzabile sui vari numeri

3. Realizzazione di un prodotto omogeneo ed intuitivo

Svantaggi

1. Più complessa e costosa la realizzazione della singola rivista

2. Creazione di contenuti ad hoc per la piattaforma (gli editori

sono costretti a pensare i contenuti per la specifica

applicazione)




Il mercato esprime i propri giudizi

“A volte scegliere la strada più comoda può avere effetti

controproducenti: pensiamo all’accoglienza dei primi magazine

italiani su iPad...”

Non è vera l’equazione: il cliente che spende 1€ per il giornale in edicola ne spende 0.79€ per avere un PDF su iPad.




Il mercato esprime i propri giudizi

“A volte rischiare ed investire su un progetto ambizioso può rilanciare

l’immagine di un giornale...”



APP NATIVE VS HTML5 ?


iOs 5 e Newsstand

Una nuova modalità di interazione per l’utente con i contenuti editoriali

Incentrata sulle subscriptions

Riviste scaricate in background automaticamente (iCloud)

Una nuova vetrina dedicata a questa tipologia di App




Newsstand : come apparirà sui devices

fonte: www.apple.com



http://www.apple.com



Newsstand : come apparirà sullo store

fonte: www.apple.com






Alternative in HTML5?

Il Financial Time ha debuttato con una webapp in html5 per non pagare alla Apple il 30% di ogni subscription.

Luca De Biase: “...Insomma: un giornale può essere inteso come un oggetto relativamente tradizionale e allora è meglio venderlo all'edicola digitale più diffusa del momento; un giornale che invece cerca un valore d'uso nuovo può essere fatto di software standard in html5 e cercare di viaggiare liberamente in rete. Vedremo che cosa sceglieranno di fare i migliori editori.” [fonte: http://blog.debiase.com/2011/06/apple-newsstand-e-webapps.html]



http://blog.debiase.com/2011/06/apple-newsstand-e-webapps.html




LA PUBBLICITÀ SU IPAD


Politiche di prezzo

App a pagamento

App free con contenuti InApp Purchase

App free con pubblicità (iAd, etc...)




App a pagamento

Soglia minima di 0.79€ (il prezzo lo fa il mercato)

Rappresenta sempre una barriera al download

Numeri di download tra app a pagamento e free: fattore 100

Impossibilità di “provare prima di acquistare”




App Free con contenuti a pagamento

Diffusione più semplice perché free

L’utente può provare l’app prima di acquistare contenuti aggiuntivi

Aggiunta di contenuti aggiuntivi sullo “store” senza necessità di aggiornare l’applicazione




App Free con pubblicità

Applicazione sempre free

Banner in alcuni casi fastidiosi per l’utente

Unici introiti dell’app provengono dalla pubblicità (modello sostenibile?)



I SISTEMI DI ADVERTISING


iAds

Alta barriera per chi vuole farsi pubblicità sulla piattaforma (investimenti superiori al milione di dollari)

Politica di revenues interessanti per chi utilizza la piattaforma all’interno delle proprie Apps. (effettivi guadagni dipendono dalla potenziale diffusione dell’applicazione)

Relativa semplicità nell’implementazione della piattaforma lato codice

Pubblicità in html5

Solo per piattaforma iOs




AdMob

Multipiattaforma: iOs, Android, etc...

Banner limitati ad una semplice azione esterna (non interattivi o html5).

Buona diffusione

Relativa semplicità di implementazione (sdk dedicato per le varie piattaforme)



ESEMPI DI APPLICAZIONI


Inkling

Contenuti ad hoc in html5

Visualizzazione di modelli 3D

Community




Zinio

Vetrina di magazine

Avrà un futuro con Newsstand ???




Scacco al Re - Aliberti

Applicazione con reader PDF

Visualizzazione Video

Gallery di Immagini





Jeppesen Aviation iPad App

Applicazione con mappe e piste aeroportuali

Pensata per utilizzo professionale

P.S. L’utilizzo dell’iPad è stato approvato da diverse compagnie aeree.




Hamilton Watches

Applicazione con visualizzazione di contenuti in HTML5




Grazie

www.saidmade.com

Ing. Omar Cafini

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http://www.saidmade.com

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