Lavazza esplora ‘il gusto del viaggio’ con il branded...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVIII Venerdì 05/05/2017 N°080

ISSN 2499-1759

Fujitsu: Franco Baresi protagonista di ‘Campioni senza tempo’

Giuseppe Barbetta in Starcom come Head of Strategy & Innovation

[ pag. 2 ] [ pag. 10 ]

La nuova creatività, firmata da Aquattro, in anteprima il 7 maggio durante la partita Milan-Roma

Con responsabilità sul prodotto strategico e sullo sviluppo del new business

Black+Decker si affiDa a MrM//Mccann e UM

pag. 6

segafreDo e Picnic ancora insieMe Per tUtto il 2017

pag. 13

PayPal, caMPagna aDv Per la aPP carica con PhiliPPa lagerBack

pag. 21

Lavazza esplora ‘il gusto del viaggio’ con il branded content di Single OriginA giugno atteso il nuovo episodio del Paradiso dedicato a Prontissimo, a dicembre il brand va on air con Jolie. Firma la creatività Armando Testa [ pagina 8 ]

Il Fatto lancia FQMillenniuM e prepara la piattaforma tv Nel primo trimestre raccolta (carta e web) a +10%. Obiettivo adv 2017: 3,5 milioni di euro dal sito e 700 mila dal quotidiano [ pagina 14 ]

Da DoMani il Mensile Diretto Da Peter goMez in eDicola con tiratUra Di 120 Mila coPie

la caMPagna internazionale Delle novità Di ProDotto Di y&r. sU staMPa, ooh e Digital

• • • • • all’interno • • • • • on air Dal 29 Maggio Poltrone

TODAY DIGITAL da pagina 21

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sPiDerMan e sven otten insieMe nella 'rete' Di tiM. firMa havas WW Milan

pag. 5

regione veneto, Un Mln Di eUro Per coMUnicare il fonDo sociale eUroPeo

pag. 11

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Creatività & Marketing


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Fujitsu lancia la nuova campagna ‘Campioni senza tempo’ con Franco Baresi

la creatività, firMata Da aqUattro, sarà on air in antePriMa il 7 Maggio DUrante la Partita Milan-roMa

di Fiorella Cipolletta

Fujitsu, il brand della cli-matizzazione del gruppo

Eurofred, dà il via a una nuo-va campagna pubblicitaria che lancia la garanzia Roku. A partire dal 29 maggio sino al 14 luglio partirà su stampa, ra-dio, affissioni, web e sui canali social la nuova comunicazio-ne del marchio con protago-nista il campione della nazio-nale di calcio e del Milan, di cui l’azienda è anche sponsor, Franco Baresi “che come le soluzioni Fujitsu è una garan-zia - dichiara a Today Pubbli-cità Italia Salvatore Valenti, Responsabile marketing Eu-rofred Italia -. Baresi è il testi-monial naturale per Fujitsu, capace di trasmettere i valori del brand. Un personaggio che si è sempre distinto per serie-tà, trasparenza e solidità, va-lori che al tempo stesso iden-tificano il marchio Fujitsu Climatizzatori. Una garanzia di successo capace di aumen-tare la credibilità del brand.

Baresi è un campione con una lunga e ricca carriera di successi che ha sem-pre militato nel Milan, un punto di riferimento che con bravura e intelligenza ha portato la sua squadra a ottenere molte vittorie: in sintesi, una vera e propria garanzia come la garanzia Roku offerta dal brand”. Da qui il claim della campagna, ‘Campioni senza tempo’ e un visual che affianca un model-lo di climatizzatore Fujitsu e l’immagine di Franco Ba-resi. La frase ‘Climatizzatori Fujitsu: potenza, tecnologia, durata’ esplicita la headline. Confermato il payoff ‘Più for-ti del tempo’ che da due anni distingue la comunicazione di Fujitsu, sottolineandone il valore differenziante del prodotto. L’obiettivo della campagna è promuovere la garanzia Roku, l’estensione di garanzia di sei anni che dunque triplica gli anni di una ‘normale’ garanzia. Questa promozione è valida per tutti

i prodotti della linea residen-ziale sino al 29 agosto 2017. Roku in giapponese significa sei, come gli anni di estensio-ne della garanzia, ma anche come il numero sulla maglia sempre indossata in campo da Franco Baresi. A firmare la creatività della nuova cam-pagna l’agenzia Aquattro che da tre anni segue il marchio e che ha gestito anche la par-te media. La campagna, che prevede un investimento di 600 mila euro, sarà pianifi-cata sui principali quotidiani di informazione nazionale e sportiva e le emittenti priva-te nazionali RTL 102.5, Radio Italia e Radio 101. Sul fronte web si è stata prevista invece

una pianificazione su al-cuni siti di informazione generalista e sportiva e, parallelamente, attività in programmatic. I canali social, in particolare Face-book e Linkedin, daranno la massima visibilità a tut-te le iniziative, sia verso il canale B2B, sia verso

quello B2C con azioni mira-te di advertising, mirate an-che a portare l’utente sul sito fujitsuclimatizzatori.com per fornire informazioni utili su iniziative e soluzioni. Saranno inoltre realizzate grandi affis-sioni in tredici stazioni ita-liane. “Domenica 7 maggio la nuova comunicazione - con-tinua Valenti - sarà on air in anteprima sul maxi schermo durante la partita Milan-Ro-ma e verranno distribuiti 30 mila volantini”. A settembre, poi, il marchio tornerà prin-cipalmente sulla formazione dedicata agli installatori e ri-venditori professionali, attra-verso l’Eurofred Academy e sulla fidelizzazione dei clienti.

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Ci vediamo il 24 maggio!

È un evento

Special thanks

Con il patrociniodel Comune di Milano Social Award Partner

Partner tecnici

GNV e DlvBbdo on air con ‘Salva la tua valigia’Un invito a viaggiare in traghetto

‘Salva la tua valigia’: è questo il messaggio che

GNV lancia ai viaggiatori del Mediterraneo, tornando in comunicazione con uno spot firmato dall’agenzia DlvBbdo. Dopo il successo della punta-ta ‘Valigioni, on air nel 2016, in favore delle valigie grandi, anche nel 2017 i bagagli sono protagonisti della campagna GNV: il fil rouge del video, in-

fatti, è la paura di perdere il proprio bagaglio durante un

volo e di non ritrovarlo all’ar-rivo. Nasce così uno spot iro-nico in cui una giovane donna al ritiro bagagli di un aeropor-to si lascia sopraffare dal pa-nico e immagina una serie di scenari da film che vedono la sua valigia scomparsa. È così allora che GNV interviene con il suo ‘Viaggiate in traghetto’ sottolineando la possibilità di avere sempre con sé i propri

bagagli senza correre mai il rischio di perderli. La campa-gna, dal respiro internazio-nale, è pianificata sia in Italia che all’estero. Con la direzione creativa esecutiva di Stefania Siani e Federico Pepe hanno lavorato l’art Giulia Ricciardi e il copy Giovanni Coviello. La regia è di Lorenzo Bassa-no per la casa di produzione DressCode Film.

gli aMBassaDor italiani sono taMBeri, Paltrinieri e straneo

Bridgestone, azienda di pneumatici e prodotti in gomma, inizia il viaggio nel Movimento Olimpico come top partner del Comitato Olimpico Internazionale (CIO). Gianmarco Tamberi, Gregorio Paltrinieri e Valeria Stra-

neo sono i 3 ambassador italiani. Attraverso la campagna ‘Insegui Il Tuo Sogno, Non Fermarti Mai’, l’azienda sostiene le persone che credono in se stesse, nelle proprie capa-cità e -nonostante gli ostacoli- ambiscono a

realizzare i propri obiettivi. Fino al 30 giugno sarà possibile condividere su nonfermartimai.it la propria storia e il sogno che si desidera realizzare Bridgestone sceglierà la storia più coinvolgente e la trasformerà in realtà.

BrIdGeSTOne TOP ParTner del COmITaTO OlImPICO InTernazIOnale

ClICCA Sul FrAMe per Il vIdeO

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Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998,

composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv,

concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory

agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune:

affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il

raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione

e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto

ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove

tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi

scenari di comunicazione in cui il target muta in audience.

Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo:

expertise consolidata nella produzione di contenuto

digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25

milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a

massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

Spiderman e Sven Otten insieme nella ‘rete’ di Tim. Firma Havas WW Milan

in qUesti giorni al via le riPrese a Milano

S i gira in questi giorni a Mi-lano la nuova campagna

pubblicitaria di Tim firmata da Havas WW Milan che ve-drà come protagonisti il bal-lerino Sven Otten (nella foto,

noto come JustSomeMotion) e il leggendario super eroe Spiderman, amatissimo per-sonaggio dei comics e inter-prete dell’atteso film Spider-Man: Homecoming in uscita

nelle sale a giugno. Spiderman è l’uomo che attraverso la ‘rete’ del ragno cattura i nemi-ci mentre Tim, con la propria mira alla conquista di nuova e più numerosa clientela.

nUova Declinazione Per la caMPagna Della rete aMMiraglia rtl 102.5

‘È quello che mettiamo #alprimoposto della nostra vita a dirci chi siamo’. “Il nuovo concept di comunicazione già lanciato dalla rete ammiraglia rtl 102.5, la radio più ascoltata d'Italia, sarà de-clinato anche su radio zeta l'Italiana e radio-freccia per raccontare i valori fondanti alla base delle nuove emittenti”, annuncia marta Suraci, responsabile marketing e comunicazione delle tre radio. radio Zeta l'Italiana mette #alprimo-

posto la voglia di ballare la vita sulle note delle hit della musica italiana che riesce a dare voce alle nostre emozioni più autentiche, alla voglia di ottimismo, energia e positività. radiofreccia, mette #alprimoposto la libertà, la grinta, il cuore, il graffio di questa radio dall'anima rock e lan-ciata con il claim ‘libera come noi’. la direzione creativa della campagna #alprimoposto è di Stefania Siani e Federico Pepe di dlv BBdO.

I ValOrI #alPrImOPOSTO anChe Su radIO zeTa l'ITalIana e radIOFreCCIa

ClICCA Sul FrAMe per vedere Il vIdeO

http://www.tgadv.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017050472427/i-valori-alprimoposto-anche-su-radio-zeta-litaliana-e-radiofreccia





Black+Decker si affida MRM//McCann e UM. On air la campagna

Declinata in tv e sUl WeB

G razie a un’assegnazio-ne diretta a livello glo-

bale, MRM//McCann è il nuovo partner creativo di Black+Decker, mentre il lato media è stato affidato a UM. La prima campagna firma-ta dalle due sigle del gruppo IPG è basata sul concetto ‘la vita non è fatta per pulire’ e dimostra in modo chiaro e didascalico come la lavapavi-menti steam-mop e l’innova-tivo guanto SteaMitt, grazie alla forza naturale del vapo-re, siano in grado di risolvere facilmente e velocemente i piccoli disastri quotidiani. Protagonisti un bambino dal-lo sguardo furbetto alle prese con le sue prime pappe e una giovane e sorridente mamma

che, grazie all’innovativo ge-neratore di vapore portatile, pulisce e igienizza facilmente qualsiasi superficie della casa eliminando fino al 99,9% di germi e batteri senza l’utilizzo di detergenti. La comunica-zione, in tv e sul web, è stra-tegicamente studiata in modo integrato e l’attenta analisi del target ha permesso una piani-ficazione media capace di in-tercettare tutti i consumatori attenti alla cura e alla pulizia della propria abitazione, fa-cendo leva sulla fruizione multimedia dei canali di co-municazione che caratterizza il target. Di conseguenza UM ha scelto di concentrarsi sui touchpoints più significativi, focalizzandosi sulla tv grazie

a una campagna video, stu-diata per intercettare i light TV viewers e integrando con il digital attraverso un’atti-vità social per stimolare en-gagement. Per creare brand awareness intorno a steam-mop e spingere i consumatori all’acquisto, è stata pianificata una campagna tv che porta sui principali canali generali-sti, digitali e satellitari, lo spot da 30’’ firmato da MRM//McCann. Sul web, invece, la nuovissima lavapavimenti a vapore steam-mop è prota-gonista di un’attività video su YouTube, grazie al formato pre-roll, e di un’attività video ads su Facebook. Grazie a Cadreon, l’ad tech company di IPG Mediabrands, la cam-

pagna video è stata pianificata sfruttando il potenziale del programmatic. Completa la campagna digital un’attività Adwords. “Sono molto con-tento di poter mettere al ser-vizio di Stanley Black+Decker un Team di lavoro integrato con le migliori risorse creati-ve, digitali e media del nostro Gruppo e sono certo che il ri-sultato di questi sforzi contri-buirà a rafforzare sempre più la posizione di questo brand iconico nel nostro Paese” ha dichiarato Giuseppe Caiaz-za, ceo IPG Mediabrands & McCann Worldgroup.

PartnershiP

l’aIl (Associazione Italiana contro le leucemie, linfomi e mieloma) e Tonki, ideatori delle cornici di cartone riciclato, si sono incontrati grazie ad human Creative che ha proposto un’idea creativa e una partnership. Ne è nata una tiratura limitata realizzata in esclusiva per l’AIl dall’illustratrice miriam Frescura: i ‘dancing Flowers’ sono la prima serie da collezione di soggetti illustrati stampati su Tonki e sono in vendita per sostenere l’AIl solo su ailshop.it a 12 euro l’uno (tutti i 4 soggetti a uno special pricing di 40 euro). “l’obiettivo - racconta Human Creative - è creare una serie di ‘opere d’arte’ limited edition Tonki-AIl coin-

volgendo diversi artisti. vogliamo dare un messaggio positivo attraverso un oggetto semplice ma unico. un modo per celebrare la vita e sostenere con-cretamente chi si trova ad affrontare una malattia ematologica”. l’iniziativa e la campagna sono stata ideate e implementate dall’executive creative director Giulia Castiello d’antonio e dal senior art director Francesca Orsi.

human CreaTIVe FIrma la CamPaGna ‘danCInG FlOwerS’ Per aIl e TOnkI

sPot Da 20” sU oltre 4500 scherMi

Francorosso ha deciso di investire anche quest’anno nella destinazione Irlanda, dando vita a una campagna promozionale in onda sugli schermi del circuito Telesia per tutto il mese di maggio. la scorsa stagione estiva ha registrato un trend molto positivo per l’Irlanda, meta storica di Francorosso: i risultati mostrano circa 2.500 passeggeri, suddivisi equamente fra gruppi e prenotazioni individuali, con un incremento del 50% sul 2015. per la prossima stagione, si è deciso di aumentare gli investimen-ti, ampliando la disponibilità e impegnandosi in azioni che pos-sano dare nuovo impulso alle vendite e raggiungere le previsioni di crescita per il 2017. Fra le novità, il tour Irlanda e Belfast, un nuovo collegamento aereo da pisa per alcuni itinerari e maggiori attenzioni per i clienti al fine di migliorare l’esperienza comples-siva della vacanza. Francorosso e l’ente del turismo dell’Irlanda hanno realizzato uno spot di 20" sulla destinazione in onda per tutto il mese di maggio su oltre 4500 schermi, suddivisi fra 13 aeroporti, stazioni metropolitane e bus di Milano, Brescia e roma. l’operazione mira a incrementare la visibilità di un paese estremamente suggestivo che ha ancora grandi potenzialità e margini di crescita.

FranCOrOSSO e l’enTe del TurISmO IrlandeSe InSIeme Sul CIrCuITO TeleSIa

Ci vuole talento anchea mettersi nei pasticci.

Dall’8 maggio un nuovo canale sul 33 del digitale terrestre.Il cibo è passione, divertimento, sogno, sorpresa e molto altro ancora. E da oggi è anche Food Network, il nuovo canale lifestyle dedicato al food, sul 33 del DTT. Food Network offrirà un mix di format originali, locali e internazionali: Food Entertainment, Cooking Competitions, Food Lifestyle e Food Travel. Una programmazione tutta da gustare 24 ore al giorno. Food is Life. Food is Food Network. foodnetwork.it

www.viacompubblicita.it

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Lavazza esplora il gusto del viaggio con il branded content di Single Origin

firMa la creatività Delle nUove Miscele y&r. nel 2017 on air con crozza con il Partner arManDo testa

di Serena Poerio

S i chiamano Cereja Pas-sita e Selva Alta e sono

le due novità di prodotto pre-sentate da Lavazza, due pre-giate selezioni di varietà di caffè 100% Arabica certificate Rainforest Alliance, prove-nienti l’una dal Brasile e l’altra dal Perù. Le due mono origini si inseriscono all’interno della storica offerta del macinato di Lavazza e interpretano la ten-denza alla ricerca di un caffè di qualità andando a presi-diare un ambiente premium. Cereja Passita e Selva Alta si rivolgono a un target giovane e raffinato, attento al rispetto di parametri di sostenibilità ambientale con origini cer-tificate, ricercato nel gusto di un caffè che rifugge dal di-ventare commodity, aperto a nuovi trend di consumo: oltre alla classica moka, le Single Origin riscoprono l’esperien-za del filtro, con i metodi di estrazione Chemex e Plunger. Per raccontare le due varietà di prodotto, Lavazza punta, oltre che su stampa, ooh e web, sui nuovi linguaggi del branded content, proponen-do A Single Origin: il gusto del

viaggio, una serie composta da 4 puntate on air su Rai Due in seconda serata a partire dal 16 maggio e prodotta da DueB Produzioni. Prota-gonista della comunicazione l’esploratore Alex Bellini, che descrive lungo tutta la narrazione le radici delle se-lezioni Single Origin, da To-rino fino al Brasile e al Perù. “La pubblicità sta cambiando pelle - ha affermato Carlo Colpo, global head of Adver-tising & Media di Lavazza -. Alcuni target sono più sensi-bili a messaggi che arrivano attraverso delle storie. Single Origin ha un mondo di valori condivisi, che si prestano a raccontare una storia. L’am-bizione di Lavazza, sin dai tempi di Carosello, è esplo-rare nuove frontiere anche in ambito comunicazione”. Lavazza, che già in passato ha già sperimentato questo tipo di approccio in comunicazio-ne soprattutto legandolo ad obiettivi di awareness come nel caso del Calendario, con le due novità propone contenuti brandizzati legati al prodotto. A evocare note aromatiche e caratterizzanti l’Aroma Mark, simbolo recuperato dai segni

storici di Lavazza e reintro-dotto per i visual, a completa-mento del lettering del logo. “Questo simbolo a forma di ‘fumino’ sarà usato anche per altre attività di comunicazio-ne istituzionale - ha aggiunto il manager - e va a caratteriz-zare anche i pack che saranno diffusi all’estero”. Su stampa la creatività è stata pubblicata con un annuncio sui quotidia-ni e riguarderà mensili e set-timanali, le affissioni sono già attive nei principali aeroporti italiani. La comunicazione della nuova gamma è firmata da Y&R, partner creativo sul fronte internazionale, la pia-nificazione è a cura di Mec. Per il digital le agenzie sono H-Art e We Are Social. La-vazza, il cui budget adv 2017 è in linea con quello dello scor-so anno (circa 15 milioni di euro ndr) ed è ripartito al 50% fra Italia ed estero, si prepara a nuovi lanci in comunica-zione. A giugno è atteso un nuovo episodio del ‘Paradiso Lavazza’ con Maurizio Croz-za - confermato per tutto il 2017 - dedicato al caffè solu-bile Prontissimo, a dicembre un’altra puntata sarà on air con protagonista la nuova ver-

sione della macchina Jolie. A firmare la creatività è Arman-do Testa. È lo stesso Crozza a rappresentare il brand in una una pillola teaser di 6 secondi in occasione della festa della mamma prevista sui cana-li social. “L’advertising oggi è un oggetto poliedrico - ha detto Colpo - ragioniamo su linguaggi e occasioni diverse. Investiamo in product place-ment e nella product integra-tion in ambito musicale”. Tra gli ultimi progetti in tal senso, quello che vede la presenza di Lavazza nel video ‘Attention’ di Charlie Puth. Il media mix, con una quota crescente riservata al digitale, si compo-ne quindi di ulteriori elemen-ti. “Tra i Paesi in cui il brand cresce c’è la Germania (Paese in cui è on air insieme al resto di Europa la campagna Born Social che racconta la natura social di Lavazza come primo social network dal 1895 e che presto sarà diffusa negli USA ndr) - ha chiosato il manager - andiamo bene in Uk, Fran-cia e Australia, dove vogliamo ottenere ulteriori margini di awareness e reputation sia per volumi che per consumo sono gli Stati Uniti”. alex Bellini e carlo colpo





IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!

STRATEGIA CREATIVITÀ ARCHITETTURADIGITAL UFFICIO STAMPA EVENTIRETAIL

Tita firma rilancio e campagna abbonamenti di Pagina99

on air Da oggi

Pagina99, settimanale diretto da Enrico Pede-

monte ed edito da News3.0, gruppo editoriale guidato da

Paolo Madron, ha affidato a Tita il rilancio e la sua cam-pagna abbonamenti. L'idea di Tita è puntare sulla complici-tà tra lettori e testata. Così na-sce il nuovo posizionamento: ‘Il settimanale con i tuoi stessi difetti’ e una campagna multi-soggetto nella quale ai ‘difetti’ dei lettori corrispondono le caratteristiche del settima-nale. Così, a un’headline che recita ‘Cerchiamo Secchioni’ corrisponde la baseline ‘Per chi vuole sempre approfon-dire’, a ‘Cerchiamo Perditem-po’ la baseline ‘Per chi ama indugiare nella lettura’ fino a un esplicito ‘Cerchiamo Rom-pipalle’ la cui baseline dice ‘Per chi vuole sempre di più’.

Anche la campagna abbona-menti è declinata in coerenza: la headline ‘Cerchiamo Fissa-ti, Appiccicosi e Possessivi’ si accompagna alla baseline ‘Per chi vuole solo noi ogni setti-mana’. La campagna esordisce oggi in edicola e affissione, per poi declinarsi su stampa, dem, social e pop. Art director: Car-lo Miozzi. Direzione creativa: Giuseppe Mazza.

Per valorizzare le eqUity visive Della Marca

la casa vinicola masi ha affidato a FutureBrand il compito di elaborare l’immagine di Campofiorin e della Campofiorin Family, una famiglia di vini che si ispira a interpretazioni originali della sua stessa tecnica. l’intervento ha mirato a valorizzare le equity

visive della marca, un’icona del mercato, rispettandone l’originalità e la riconoscibilità. la capacità innovativa di Campofiorin, infatti, si legge anche nella sua identità di marca, caratterizzata dalla ‘cornucopia’, la cornice decorativa dell’etichetta, adottata anche da altri produttori come indicatore di apparte-nenza alla categoria.

FuTureBrand FIrma l’ImmaGIne deI VInI CamPOFIOrIn dI maSI

http://www.gruppoicat.com/





Starcom, Giuseppe Barbetta nuovo Head of Strategy & Innovation

con resPonsaBilità sUl neW BUsiness

Nuovo ingresso in Star-com: Giuseppe Barbet-

ta, nuovo Head of Strategy & Innovation, avrà la responsa-bilità sul prodotto strategico e sullo sviluppo delle attività di new business di Starcom. Barbetta vanta negli anni un percorso multidisciplinare maturato nel mercato me-dia in Aegis e WPP/GroupM, con importanti esperienze nell’area Research & Strategy,

su clienti di grande rilievo. “Giuseppe, che ho da subito apprezzato per le sue qualità umane e professionali - di-chiara Vita Piccinini, ceo di Starcom - darà, ne sono sicura, un grande contributo al pro-getto di sviluppo di Starcom, lavorando con il team per far evolvere la qualità della nostra offerta, contribuendo con la sua visione, alla crescita dell’a-genzia”. “Sono molto felice

- dichiara Barbetta - di poter far parte di questa squadra. Ho trovato un team prepa-rato che mostra grandissimo entusiasmo ed energia positi-va. Lavoreremo insieme, an-che con i colleghi di Publicis Media, per costruire nuovi progetti di comunicazione in grado di anticipare le esigen-ze dei nostri clienti e delle aziende che vorranno lavora-re con noi. Il nuovo approccio

strategico di Starcom, HX, è un ottimo punto di partenza che, studiando a fondo i com-portamenti dei consumatori e bisogni delle brand, ci aiuta a disegnare strategie integrate, efficaci ed innovative”.

fino al 26 giUgno

Con ‘Ogni lunedì sconti golosi’ librerie Feltrinelli realizza una campagna innovativa per promuovere un momento culturale nel corso della giornata. l’iniziativa invita lettrici e lettori a passare in libreria usufruendo di una promozione: 15% di sconto su tutti i libri e il 40% di sconto su cd, dvd, giochi e cartoleria. per la pausa pranzo in libreria, l’appuntamento fisso è il lunedì di ogni settima-

na dalle 13 e alle 15, fino al 26 giu-gno. la creatività della campagna - caratterizzata da affissioni, poster e flyer instore e la pianificazione social sui canali di librerie Feltrinelli - è stata affidata a havas milan.

‘OGnI lunedì SCOnTI GOlOSI’ alle lIBrerIe FelTrInellI. FIrma haVaS mIlan

aDv, MeDia relation, Digital Pr

amapola Talking Sustainability è stata scelta come partner per la gestione della comunicazione integrata 2017 da univer-sal robots Italia, filiale italiana dell’azien-da danese leader di mercato nel settore della robotica collabo-rativa. l’agenzia ha ricevuto l’incarico di elaborare la strategia di comunicazione a supporto del lancio in Italia della neonata sede dell’azienda, gestendo tutte le attività: pianificazione e gestione advertising sulla stampa di settore, produzione di contenuti, media relation nazionali, digital pr in coordinamento con la casa madre danese, presidio di eventi e fiere italiani, a cominciare dal Mecspe di parma, Technology Hub di Milano e A&T a Torino.

unIVerSal rOBOTS ITalIa aFFIda la COmunICazIOne InTeGraTa ad amaPOla

con l’agenzia MMs Di san Marino

Il 1° maggio è partito il nuovo concorso ‘le ricette per il mio picnic’ di le Conserve della nonna, marchio di proprietà del Gruppo Fini specializzato in confetture, sughi, salse e condimenti, organizzato in collaborazione con l’agenzia mmS di San Marino. Attra-verso ilmiopicnic.it, fino al 30 settembre i consumatori potranno partecipare al contest per aggiudicarsi uno dei premi in palio. la meccanica di partecipazione è semplice: il concorrente deve preparare una ricetta

con un prodotto le Conserve della Nonna, fo-tografarla inserendo nell’inquadratura anche il riconoscibile tappo delle confezioni, regi-strarsi sul sito, inserire la ricetta corredata di titolo, descrizione e fotografia. Al termine del concorso, entro il 30 novembre, verranno selezionati i 50 vincitori che riceveranno 50 cestini da picnic pieni di prodotti le Conserve della Nonna. le Conserve della Nonna con-tinua anche nel 2017 con la strategia volta a presidiare un preciso territorio di comunica-

zione: il picnic. Con i prodotti le Conserve della Nonna infatti, un gustoso picnic è possibile in qualsiasi momento e luogo, in campagna, al mare o più semplicemente in ogni cucina di casa grazie all’ampia gamma di prodotti vegetali e realizzati secondo ricette semplici e genuine. Ovunque e in ogni momento, con piccoli gesti e un po’ di creati-vità, è sempre possibile riscoprire il piacere di un momento di condivisione all’insegna del buon umore.

le COnSerVe della nOnna lanCIa ‘le rICeTTe Per Il mIO PICnIC’

giuseppe Barbetta

http://ilmiopicnic.it





Regione Veneto, in palio un milione di euro per comunicare il Fondo Sociale Europeo

investiMenti in favore Della crescita e Dell'occUPazione

La Regione Veneto ha pubblicato un bando

relativo al servizio di idea-zione e realizzazione degli interventi di informazione e pubblicità previsti nella Strategia di comunicazione

per il Programma Operati-vo Regionale del Fondo So-ciale Europeo 2014-2020 (Investimenti in favore della crescita e dell'occupazione). Il valore totale stimato è di 1 milione di euro. Lo scopo del

servizio è quello di fornire strumenti a canali di comu-nicazione per l'attuazione delle azioni previste dalla Strategia di comunicazione, al fine di pubblicizzare pres-so i cittadini dell'Unione il

ruolo e la realizzazione del-la politica di coesione e del Fondo Sociale Europeo. Il Termine per il ricevimento delle offerte o delle domande di partecipazione è fissato al 13 giugno 2017.

I Giovani Leoni, 2ª fase del premio di Rai Pubblicitàonline Da DoMani i Brief Per le categorie giovani creativi, Pr sPecialist e MeDia Planner

I l premio I Giovani Leoni promosso da Rai Pubbli-

cità in collaborazione con l’Art Directors Club Italia-no, Pr Hub, Assocom e Getty Images entra nel vivo. Dalle ore 09.00 di domani saranno online i brief per la categoria Giovani Creativi, suddivisi in Film, Print, Cyber e Design, e i brief per le categorie Pr Spe-cialist e Media Planner. La seconda fase si apre dopo il successo delle iscrizioni, che a oggi hanno raccolto l’entu-

siasmo di oltre 180 coppie, ma le iscrizioni non sono ancora chiuse. Le coppie di creativi under 30 provenienti dalle agenzie di comunicazione avranno un weekend a dispo-sizione per poter creare una campagna ad hoc per la quale potranno anche utilizzare gra-tuitamente le immagini forni-te da Getty Images. Per le ca-tegorie Print, Cyber e Design ogni coppia avrà a disposizio-ne 24 ore dall’uscita dei brief per ideare e produrre le pro-

prie soluzioni cre-ative, 48 ore per le categorie Film, Pr e Media. Creativi-tà, realizzazione e originalità dell’i-dea saranno i cri-teri di valutazione delle proposte tra le quali saranno individuati i primi classificati, che potranno, gra-zie a Rai Pubblicità, parteci-pare alla Young Lions Compe-tition e di essere iscritti come delegati al Festival Inter-nazionale della Creatività (Cannes, 17-24 giugno 2017).

Con il premio I giovani Leoni, che si compone anche della ca-tegoria Roger Hatchuel Aca-demy dedicata agli studenti, Rai Pubblicità si met-te al servizio della creatività italiana

per promuoverne il talento a livello internazionale attra-verso un’iniziativa originale, innovativa e completamen-te digital oriented: il premio infatti si svolge interamente online su giovanileoni.it.istitUzionale e Di ProDotto

de matteis agroalimentare ha affidato ad aida Partners Ogilvy Pr la gestione delle media relation per il marchio Pasta armando, nonché lo sviluppo di attività di comunicazione legata alla promo-zione del progetto di filiera Patto armando. Gabriella de matteis, responsabile comunicazione de Matteis Agroalimentare, afferma: “Il 2017 deve essere per noi l’anno del grande salto di qualità. dopo aver annunciato lo scorso febbraio la sponsorizzazione della tra-smissione Alessandro Borghese Kitchen Sound che ha portato alla collaborazione con lo chef Borghese anche come testimonial del nostro brand, abbiamo sentito l’esigenza di rivolgerci a un partner come Aida partners Ogilvy pr non solo per la sua riconosciuta esperienza nel settore agroalimentare, ma anche e soprattutto per la sua storica propensione a raccontare le storie delle aziende italiane”. Gli account di riferimenti per la gestione delle attività di comunicazione per pasta Armando sono andrea Bianchi per la comunicazione corporate e Valentina Pantano per il prodotto.

PaSTa armandO COmunICa COn aIda ParTnerS OGIlVy Pr a segUito Della caMPagna tv

Fazland, piattaforma online attiva su territorio nazionale che permette all’utente in cerca di un professionista di trovare una soluzione in pochi passaggi, arriva a Milano all’interno della stazione della metropolitana Centrale, della linea gialla e verde, con la station domination ‘Faaaaazland’, già da qualche mese presente in tv (vedi notizia). la brandizzazione della stazione della metropolitana milanese durerà per tutto il mese di maggio e i viaggiatori saranno accompagnati nel loro passaggio tra un bi-

nario e l’altro da un tocco di colore arancio Fazland e diverse tipologie di creatività che spiegheranno il servizio attraverso le principali professioni attive sulla piattaforma.

Per Fazland una STaTIOn dOmInaTIOn a mIlanO CenTrale

http://giovanileoni.it

http://www.pubblicitaitalia.it/2017030769705/creativity/fazland-com-va-in-tv-con-pic-budget-da-5-milioni-per-i-primi-12-mesi

http://www.popfun.it/




Segafredo e PicNic ancora insieme per tutto il 2017

sU staMPa e in tv

P rosegue anche in questo 2017 la collaborazione tra

l’agenzia PicNic e Segafredo, iniziata lo scorso anno con la nuova campagna televesiva, ancora in onda con nuovi for-mati e soggetti. “Siamo felici e orgogliosi di continuare a lavorare per un brand così im-portante nel panorama italia-no”, ha commentato Niccolò Brioschi, direttore creativo e partner di PicNic. L’agenzia curerà anche tutte le campa-gne stampa 2017 di Segafre-do, pianificate sulle principali

testate RCS: Corriere della Sera, Gazzetta dello Sport, SportWeek. PicNic ha infatti ideato per Segafredo un for-mat di campagna che andrà a spingere i vari prodotti e le va-rie linee del brand nell’arco di tutto l’anno. Queste campagne saranno affiancate da annunci ‘fuori format’ che spingeran-no speciali sponsorizzazioni, come quella del Giro d’Italia. Segafredo è, infatti, il caffè uf-ficiale del 100° Giro d’Italia e sponsor ufficiale della Maglia Ciclamino. In queste settima-

ne è su stampa la campagna Segafredo che ha come testi-monial il campione italiano di ciclismo del team Trek-Sega-fredo Giacomo Nizzolo. L’an-nuncio è finalizzato a spingere il concorso ‘Vinci e Parti’. La fotografia è di Matteo Cre-monini. Post-produzione di Lucy. E’ sempre pianificata in queste settimane la campagna ufficiale di brand per annun-ciare il connubio tra Segafre-do e il 100° Giro d’Italia. L’illu-strazione è di Fabio Consoli. La direzione creativa di tut-

te le campagne è di Niccolò Brioschi. L’account director è Veronica Misciattelli. L’art director è Riccardo Colom-bo e la copywriter è Federica Guidolin.


Valtellina Turismo si affida a P.R. & Go Up Communication Partners

Ufficio staMPa, Pr e MeDia relation

Valtellina Turismo ha affidato a P.R. & Go Up

Communication Partners le attività di ufficio stampa, pr e media relation per il 2017, con l'obiettivo di aumentare la conoscenza e l'awareness sul mercato italiano. “Siamo felici di annunciare questa nuova partnership - commen-ta Albert Redusa Levy, co-founder e director di P.R. & Go Up Communication Partners -. È un incarico che riconferma in modo significativo la nostra conoscenza ed expertise nel settore del turismo delle lo-

calità valligiane e montane”. “Abbiamo scelto P.R. & Go Up Communication Partners per la professionalità e l'esperienza nel settore che li contraddistin-guono - dichiara Lucia Simo-nelli, destination management organizer -. Siamo sicuri che l'agenzia saprà cogliere tutte le opportunità per affermare an-cor di più i nostri valori e ren-dere la destinazione Valtellina, meta di riferimento per chi vuole vivere un'esperienza in-dimenticabile in un territorio ricco di tradizioni ed emozioni tutte da collezionare”.

tv, staMPa, raDio, WeB eD esterna

un invito a visitare l’umbria e a scoprire questa ‘terra ricca di tempo’ che, con autenticità e bellezza, è in grado di regalare anche ‘il viaggio più prezioso, quello nel cuore’. È questo il messaggio del nuovo spot della regione umbria diretto da luca manfredi ed interpretato da Filippo Timi con la partecipazione di Veronica Corvellini e le musiche di Giovanni Guidi e on air sui principali media nazionali. Si apre così una nuova fase di promo-commercializzazione turistica ricca di opportunità e visibilità per il ‘Cuore verde d’Italia’ con un piano di marketing territoriale da oltre 2 milioni di euro che, oltre a prevedere le principali tv e radio nazionali (con uno spot inedito di 30” e 15”) punterà con una nuova creatività a intercettare target diversi attraverso affissioni statiche e dinami-che (metropolitane, tram, grandi stazioni e aereoporti), stampa specializzata, social e web, per un risultato complessivo altamente impattante, una vera e propria esortazione ad ‘ammirare l’umbria’ per poi scoprirla. A ciò saranno associate attività dirette a supporto degli operatori come road show, educational, press trip e press tour. la distribuzione dei media è così suddivisa: 10% dinamica, 20% affissioni, 5% stampa, 5% radio, 15% web, 45% tv. A firmare il progetto è l’agenzia romana The Gate Communication guidata da Vincenzo Tomini Foresti, con il supporto creativo di Flaviano Serva e dell’attività di media buying e strategia media affidata a donato Perri. la produzione dello spot tv ‘umbria, il tuo Cuore verde’ è stata di Beam Film.

‘umBrIa, Il TuO CuOre Verde’ On aIr COn The GaTe COmmunICaTIOn

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Editoriale Il Fatto lancia FQMillenniuM e studia la nuova piattaforma tv

nel PriMo triMestre raccolta aDv (staMPa e WeB) a +10%. Per il 2017 oBiettivo totale Di 4,2 Milioni Di eUro

di Claudia Cassino

Con una tiratura di lancio di 120 mila copie e un obiet-

tivo di diffusione non inferiore a 25.000, l’Editoriale Il Fatto lancia da domani in edicola il nuovo mensile FQMillenniuM. Il magazine di approfondi-mento e inchiesta, con risvolti pop, sarà venduto in abbinata obbligatoria con Il Fatto Quo-tidiano nel solo giorno di usci-ta, a 5 euro, per poi restare in edicola tutto il mese allo stesso prezzo. “Sembrerebbe un’idea folle lanciare un mensile nel 2017, così come sembrava fol-le portare in edicola un nuovo quotidiano nel 2009 e succes-sivamente andare online con un sito di opinione che oggi ‘se la gioca’ tra i primi siti di news in Italia”, spiega il direttore Peter Gomez presentando il nuovo progetto con Cinzia Monteverdi e Antonio Pa-dellaro, rispettivamente am-ministratore delegato e presi-dente dell’Editoriale Il Fatto. L’obiettivo, come sottolinea l’ad Monteverdi, è duplice: da un lato ringiovanire il target de Il Fatto Quotidiano, estre-mamente concentrato nella fascia 45-55 anni, dall’altro al-largare il numero e la tipologia degli inserzionisti pubblicitari. Sul primo numero, 130 pagi-ne di cui 30 di inserito adv, è da registrare per esempio una new entry importante come Banca Intesa, già inserzioni-sta del sito, che non aveva mai pianificato le proprie campa-gne sul quotidiano diretto da Marco Travaglio. In brossu-ra, stampato su carta pesante e pregiata, con la grafica dell’art director Pierpaolo Balani

pensata per aiutare il racconto variando a seconda dei conte-nuti, FQMillenniuM ha l’am-bizione di essere “un mensile da collezione, per capire e ri-flettere, dove trovare articoli scritti bene - prosegue Gomez -. I giornalisti delle redazioni cartacea e digitale lavoreran-no insieme su pezzi spesso a firma doppia, tripla o quadru-pla. FQMillenniuM avrà anche una sua pagina web dove i let-tori potranno inviare spunti, suggerire temi e inchieste”. Inizialmente sono previsti 4 numeri, con un obiettivo di fatturato pubblicitario di circa 50 mila euro a numero. Ma su una cosa Padellaro e Gomez concordano: “Se non funzio-na, si chiude. Siamo per un’e-ditoria in grado di vivere sulle proprie gambe, senza aiuti. No all’agonia”. Il riferimento non va soltanto alle recenti turbo-lenze dell’Unità, che Padellaro ha lasciato proprio per fondare Il Fatto, ma anche ai grandi big dell’editoria che continuano a operare una politica di ta-gli. “Le copie (in totale 47.341 secondo ADS a febbraio 2017, ndr) non solo si vendono, ma si pesano - continua il presiden-te -. L’idea di giornalismo che vogliamo perseguire è quella di sempre. I bilanci in ordine ci danno la libertà di portare avanti il nostro modo di fare informazione”. Archiviato il 2016 con oltre 26 milioni di ricavi, l’Editoria-le Il Fatto “ha chiuso sempre bilanci in utile da quando è nata”, precisa a questo propo-sito l’amministratore delegato. L’utile netto lo scorso anno è raddoppiato a 500 mila euro, con la raccolta adv in crescita

del 20% tra carta e web per un fatturato netto totale di 3,6 mi-lioni di euro. “Per il 2017 - pro-segue Monteverdi - l’obiettivo di ricavo pubblicitario è in cre-scita: per il sito è di 3,5 milioni di euro, per il quotidiano di 700 mila euro. Nei primi 3 mesi la raccolta pubblicitaria è salita del 10%, complessivamente tra carta e web; aprile non è stato un mese eccezionale, ma è co-munque in tenuta”. Dunque, sotto il profilo del fatturato pubblicitario, il sito - che costa 5 milioni di euro l’anno e può contare su 4.000 soci sosteni-tori - è la locomotiva dei conti del Fatto Quotidiano (nel 2016 adv a +40%, con il primo tri-mestre a +25%). Continuerà anche in futuro la separazio-ne tra carta e web per quan-to riguarda la gestione delle inserzioni? “Stampa e web - risponde l’ad - sono mercati ancora separati: non abbiamo trovato una concessionaria online che si occupasse anche della carta. Pertanto la raccolta sul sito è oggi gestita da HiMe-dia, mentre il quotidiano da Publishare (struttura passata dall’inizio dell’anno in sub con-cessione a SportNetwork), con cui abbiamo un contratto fino alla fine del 2017. Interes-sante come la parte della rac-colta online in programmatic gestita internamente (sotto la responsabilità di Moni-ca Belgeri, ndr) rappresenti oggi il 50% del totale fatturato online”. Annunciato, ma poi ritirato il piano di quotazione in Borsa, “siamo orgogliosi di non esserci più quotati” osser-va l’ad. “È vero che chiudiamo sempre in utile, ma in Borsa devi dichiarare una margina-

lità previsionale e il piano era troppo rischioso. Magari tra due anni sì”. Dopo le collane di libri, e in linea con l’idea di diversificare le fonti di ricavo, è in fase avanzata il progetto che porterà al lancio di una piatta-forma televisiva targata Il Fat-to. “Si tratta di un nuovo ramo aziendale, una piattaforma pay sullo stile di Netflix, che pro-durrà format televisivi avva-lendosi di professionisti inter-ni ed esterni”, racconta Cinzia Monteverdi. “Per questo a fine novembre abbiamo cambiato sede, in modo da ospitare gli studi televisivi che saranno pronti a breve. Il palinsesto vero e proprio sarà lanciato dopo l’estate, il capo progetto è David Pierluigi. Partner uf-ficiale Road Television. Non è prevista pubblicità, ma stiamo pensando a forme di product placement. Nei prossimi mesi comunicheremo il lancio con una campagna a cura di Frame by Frame”. Frame by Frame collabora anche allo sviluppo della campagna che supporta il lancio di FQMillenniuM on air, oltre che sui media dell’e-ditore, su stampa (Tuttosport e Corriere dello Sport), outdoor, radio, edicole. Il claim: ‘Trenta secondi? No trenta giorni. Ri-prenditi il tempo per informar-ti davvero’.

Per info contattare - Simona Bombelli - Richmond Italia S.r.l. - Tel. 02 312009 [email protected]

ANCORA APERTE LE ISCRIZIONICHIUSURA 10 MAGGIO 2017

Per info contattare - Richmond Italia S.r.l. - Tel. 02 312009 [email protected]

http://richmond.mns04.com/nl/richmonditalia_page1268.mn

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IGPDecaux e Azienda Napoletana Mobilità presentano la strategia commerciale

DoPo la gara eUroPea Dello scorso anno

Innovazione tecnologica e nuova strategia commer-

ciale: il rilancio dell’Azienda Napoletana Mobilità passa per la valorizzazione dell’as-set pubblicitario. Con il leader e operatore globale di comu-nicazione esterna in Italia IGPDecaux, aggiudicatario dal 2016 della gara europea per la gestione e commercia-lizzazione degli spazi pubbli-citari per i prossimi 9 anni, ANM aumenta gli introiti e migliora il decoro dei luoghi di transito. Due le novità del nuovo contratto: la prima, un aumento del fatturato per ANM che beneficerà negli anni dell’implementazione del media plan con un incre-mento di oltre il 40% della

base fissa garantita. Attraver-so l’innovativo sistema media introdotto IGPDecaux garan-tisce all’Azienda Napoletana Mobilità, sotto forma di ca-none di concessione, oltre 10 milioni di euro sull’orizzonte contrattuale. La seconda no-vità è il rinnovo radicale degli impianti pubblicitari in chiave

digital con l’introduzione per la prima volta in metropolita-na di 26 nuovi totem digitali a messaggio variabile modello iVision da 70 e 80 pollici, pia-nificati in punti strategici del-le stazioni Vanvitelli, Toledo, Museo, Garibaldi e Municipio della Linea 1 metropolitana e nelle stazioni di Augusteo e

P.tta Fuga della rinnovata Fu-nicolare Centrale. “Nell’ottica della business partnership - ha evidenziato l’ammini-stratore delegato IGPDecaux Fabrizio du Chène de Vère - con questo nuovo asset, IGPDecaux ha garantito ad ANM un valore aggiunto in termini economici con un in-vestimento nel sistema media di oltre 1,5 milioni di euro a suo totale carico e a costo zero per la città, ha inserito l’asset ANM nel network nazionale e internazionale amplifican-done la potenza comunicativa e l’attrattività per l’inserzio-nista e in termini di valoriz-zazione estetica dei luoghi di transito, soprattutto nelle Stazioni dell’Arte”.

l’iniziativa Del corriere Della sera

Il Bello dell’Italia, la grande inchiesta del Corriere della Sera che racconta il nostro paese attraverso la parola chiave della bellezza nelle sue declinazioni infinite, domani arriva a Torino. Alla vigilia di ogni tappa dell’iniziativa, la città e il suo territorio, le imprese e le realtà sociali, il rapporto con la dimensione nazionale e globale, sono protagoniste di un dorso speciale del Corriere della Sera a diffusione nazionale. Il titolo del dorso omaggio, in uscita oggi, è ‘Torino, i mille volti della ricerca’. domani, invece, l’auditorium del grattacielo di Intesa Sanpaolo in corso Inghilterra 3 sarà per l’intera giornata il fulcro di una serie di incontri, coordinati dal giornalista del Corriere della Sera enrico Caiano. Alle 12, nel ricco palinsesto, Torino sarà protagonista di una videoscheda di mas-simo Gramellini, vicedirettore del Corriere della Sera. A seguire, il colloquio tra luciano Fontana, direttore del Corriere della Sera, e la sindaca di Torino Chiara appendino. ultimo appuntamento per le 20,30 con la conversazione in musica con umberto Tozzi. partner dell’iniziativa sono alfa romeo, eni, Intesa Sanpaolo e Terna.

Il BellO dell’ITalIa arrIVa dOmanI a TOrInO

a Milano Da oggi al 7 Maggio

Torna da oggi al 7 maggio, a Milano presso i Giardini pubblici Indro Montanelli di via palestro, l’appuntamento con IO donna e Orticola, la mostra-mercato che dal 1996 promuove la cultura italiana del giardino, dedicata quest’anno alle piante italiane per il giardino italiano. IO donna, partner per il quinto anno consecutivo dell’iniziativa nata per la città e i cui proventi sono destinati al verde cittadino, dedica alla manifestazione molte attività. “essere a fianco di Orticola è, per il nostro giornale - spiega diamante

d’alessio, direttore di IO donna - un’occa-sione per ribadire il valore dell’impegno per la conservazione e lo sviluppo del verde. un tema fondamentale per i nostri tempi, affine alla sensibilità delle nostre lettrici, consapevoli e attente all’ambien-te”. A ricordo della visita, nello spazio di IO donna, realizzato da ethimo, un fotografo della testata ritrarrà i visitatori che potranno ritirare subito lo scatto esclusivo. Tutti i giorni inoltre verranno distribuite le copie del magazine e un omaggio firmato yves rocher.

IO dOnna a OrTICOla COn TanTI aPPunTamenTI

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Su Real Time ‘The Influencer #Lifeonweb’: Estée Lauder protagonista con Omd

sBarca DoMani il PriMo DocU-reality sUlle tre WeBstar Pelizza, carisi e stella

Chi sono gli influencer? Che cosa fanno? Come si

diventa star del web? Perché milioni di follower li seguono su Instagram e su tutti gli altri social, trasformandoli in star? Candela Pelizza, Eleonora Carisi e Paolo Stella, ci con-durranno per la prima volta nel mondo glamour delle star del web attraverso il docu-rea-lity The Influencer #Lifeonweb da domani ogni sabato alle 13.20 su Real Time (canale 31 del dtt). Il format punta i riflettori sull’universo sconfi-nato della rete raccontando la vita delle tre webstar: un viag-gio esclusivo dietro le quinte delle loro giornate, divise tra impegni lavorativi, feste, vita

privata e vacanze di lusso. Tutto documentato attraver-so lo smartphone e ripreso dalle telecamere attraverso scene live e confessionali. Con gli smartphone l’utilizzo di internet è diventato un’a-bitudine sempre più diffusa nella nostra vita quotidiana e l’89% dei giovani lo utilizza, soprattutto i social network più di moda quali Facebook, YouTube, Instagram e Snapchat. L’importan-za di questo fenomeno è testimoniato anche dall’intuizione del quotidiano americano Wall Street Journal che ha investito 2 mi-

lioni di dollari nell’influencer marketing, stringendo una collaborazione con forti in-fluencer che hanno la possi-bilità di pubblicare in antepri-ma video e contenuti. Estée Lauder Companies Italia è stata scelta dai 3 protagonisti proprio per la ‘forza’ dei suoi

brand capaci di affascinare un pubblico eterogeneo e so-prattutto di anticipare trend e bisogni del consumatore. The Influencer #Lifeonweb (6 episodi da 24 minuti) è ideato e prodotto da Zerostories in collaborazione con Next Ma-nangement, The Estée Lau-

der Companies Italia e Omd per Discovery Italia. Omd, in qua-lità di partner media e comunicazione per Estée Lauder, coordi-na e gestisce le attività di infuencer marke-ting, e ha supportato il cliente nell’organiz-zazione e gestione di questa attività.

http://www.ricevimentibraga.it

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Insieme e Guida Viaggio 2017 in edicola totalmente rinnovati

Da oggi anche in Digital eDition e online

Da oggi è in edicola il nuo-vo Insieme. Totalmente

rinnovato, lo storico mensile per la famiglia, offre risposte concrete e di servizio ai ge-nitori contemporanei, attivi e digitali in una veste grafica completamente ripensata, a partire dalla copertina, che ogni mese ospiterà un genito-re famoso per aprire una fine-stra sulle dinamiche private del rapporto genitori-figli. Sei le nuove sezioni del giornale, tutte caratterizzate dalla pa-rola Insieme, con informazio-ni e suggerimenti su salute e benessere, grande attenzione ai temi di psicologia e di attua-lità e tante idee e proposte su alimentazione, moda, viaggi e tempo libero, diversificate in base alle esigenze familiari e alle stagionalità. Attraver-

so inchieste giornalistiche, dialoghi con esperti, rubri-che dedicate, consigli pratici, informazioni sui prodotti e testimonianze di altre mam-me, famose e non, il mensile di Sfera (Gruppo RCS) ana-lizza i bisogni del bambino in rapporto alla sua crescita psico-fisica e alle relazioni con l’ambiente esterno - dalla famiglia, ai compagni di asilo, dagli amici agli animali dome-stici - e accompagna i genitori nel percorso che va dalla na-scita ai primi anni di vita, con particolare attenzione all’età prescolare. Insieme sarà an-che online con insiemeinfa-miglia.it, il nuovo sito della testata, ospitato all’interno di quimamme.it, che, con quest’ultimo lancio, completa il restyling iniziato nei mesi

scorsi. Rinnovata nel formato e nella grafica anche la Gui-da Viaggio 2017 in edicola questo mese con Insieme che, giunta alla 6° edizione e in collaborazio-ne con il mensile di viaggi e lifestyle Dove, propone nuovi itinerari e informazioni prati-che per pianificare viaggi, va-canze e week end in famiglia. Realizzato sotto la direzione di Simona Tedesco, il nuo-vo progetto di Insieme, che ha registrato un immediato consenso tra gli investitori, sarà sostenuto da una intensa campagna di comunicazione, firmata Hi! Comunicazione, sui canali tv Mediaset, su Ra-dio Italia, sui mezzi di RCS e con una dem dedicata inviata a oltre 750.000 mamme. Il

primo numero di Insieme è in edicola con la Guida Viag-gio 2017 al prezzo di lancio di 1.90 euro. Con una tiratura complessiva di oltre 120 mila copie, il mensile sarà inoltre distribuito con IO donna, il settimanale femminile del Corriere della Sera, sabato 20 maggio nelle edicole di Milano e provincia, in oltre 100 scuole dell’infanzia attraverso ho-stess dedicate e presso Bim-binfiera, la manifestazione organizzata da Sfera (gruppo RCS), che si svolgerà a Roma dal 12 al 14 maggio 2017, per la prima volta nel parco diverti-menti di Cinecittà World.

Con una tiratura complessiva di oltre 120 mila copie, il mensile sarà inoltre distribuito con IO donna sabato 20 maggio nelle edicole di Milano e provincia

Da oggi in eDicola il nUovo nUMero

Ingranaggi preziosi, ‘viaggi gioiello’ e ma-schere beauty d’oro sono il tema del nuovo numero di How To Spend It, in edicola da oggi. How To Spend It anticipa le tendenze dei gioielli della prossima stagione Oro, cristalli e pietre preziose da collezionare, indossare, vivere e da portare sulla pelle. How To Spend It, il mensile di luxury e lifestyle del Sole 24 Ore in edicola da oggi, anticipa le tendenze dell’alta gioielleria e ci porta alla scoperta del lato brillante della moda e del design, di vacanze da mille e una notte a bordo di yacht extra-lusso e delle pietre preziose da

utilizzare per illuminare il viso dall’interno. Gemme che sbocciano, borse farfalla, sandali bouquet e rondini brillante. Accanto ai gioielli da indossare quelli da esporre, come i carillon ispirati alle ninfee in oro giallo, bianco e rosa, decorati con zaffiri, pezzi unici a metà tra

gioielli e orologi. Il vero lusso? poter vivere un’esperienza così preziosa da essere paragonata a un gioiello, come navigare una settimana sul Christina O, che ha ospitato dalla Callas a Sinatra, da Churchill a JFK. How To Spend It di maggio ci mostra come la sha-ring economy sale a bordo, nella sua versione extralusso. How To

Spend It continua il suo percorso tra i ‘viaggi gioiello’ fino a Cuba, portando alla scoperta di crociere su misura in quella parte dell’isola più inesplorata e meno turistica. Su How To Spend It di maggio i suggerimenti su escursioni, alloggi e luoghi fuori dal comune che puntano ad approfondire la cultura locale e il contesto sociale in modo non convenzionale. How To Spend It ha testato la gold mask: il trattamen-to che, da mesi, sta mettendo in fila le star del pianeta, da Naomi Campbell agli Angeli di victoria’s Secret, ovvero la maschera con fo-glie d’oro dalle proprietà anti-aging che dona un aspetto glow e luminoso. la campagna a sostegno dell’uscita è pianificata sui mezzi del Gruppo 24 Ore.

hOw TO SPend IT raCCOnTa I ‘VIaGGI GIOIellO’

http://insiemeinfamiglia.it

http://insiemeinfamiglia.it

http://quimamme.it

Media & Multimedia




Motosprint The Test torna con il GP di SpagnaDa DoMani alle 12 al canale 208 Di sky

Dopo il successo delle pri-me due stagioni di Moto-

sprint The Test, in occasione del GP Spagna riparte la terza stagione del programma all’in-terno del canale di Sky Sport dedicato alla Moto GP (canale 208). Motosprint The Test è un programma realizzato dalla redazione di Motosprint per testare le moto più interessan-

ti del momento. Le tre prota-goniste della prima puntata sono la BMW K 1600 GT, la

KTM 1290 Super Adventure S e l’Aprilia Tuono V4 1100 Fac-tory. La prima messa in onda della nuova serie della tra-smissione Motosprint The Test è domani alle ore 12 subito dopo la diretta di Paddock Live per poi andare in replica la do-menica della gara alle ore 10:15 e successivamente per il resto della settimana. Motosprint

The Test è condotto anche quest’anno dal giornalista del-la Conti Editore Riccardo Piergentili con il coordina-mento del direttore editoriale della casa editrice Andrea Brambilla e la supervisione del direttore del settimanale Enrico Borghi. Motosprint è il periodico della Conti Edito-re, Gruppo Amodei.

Su Canale 5 torna ‘In Forma con Starbene’la nUova eDizione on air Da DoMani ogni saBato alle ore 8.45

Domani alle ore 8.45, ri-torna l’appuntamento

con In Forma con Starbene, il programma di Canale 5 condotto da Tessa Gelisio, con un’importante novità. Quest’anno ogni puntata sarà dedicata a un pilastro del be-nessere: l’acqua, la prevenzio-ne, la stagionalità, l’equilibrio, il movimento, la nutrizione, l’informazione, la naturalità; otto tematiche fondamentali per il nostro star bene fisico e psichico. Continua, dopo il successo delle precedenti edizioni, la collaborazione con Starbene , il brand del Gruppo Mondadori pun-to di riferimento nel mondo della salute e del benessere. Il

magazine mette a disposizio-ne del programma la rete di esperti della testata e del sito Starbene.it, diretti da An-nalisa Monfreda, per offrire risposte su tutti i temi d’in-teresse. In ogni puntata ver-ranno affrontati, con talk in studio, servizi e rubriche, i più diversi argomenti legati al no-stro benessere: alimentazio-ne, fitness, medicina, estetica. Ogni aspetto sarà trattato con rigore scientifico e con un lin-guaggio chiaro e accessibile ai telespettatori. Saranno ospiti del programma il professor Santo Raffaele Mercuri, pri-mario di Dermatologia e Co-smetologia dell’Ospedale San Raffaele di Milano, con i suoi

trattamenti estetici light e, tra i volti nuovi di questa se-rie, la cuoca Alice Balossi, il tecnologo alimentare Giorgio Donegani, e la guida escur-sionistica esplorativa Micha-el Bolognini. “La presenza degli esperti di Starbene in tv è stata molto apprezzata dal pubblico e dai lettori, che raggiungiamo ogni giorno non solo in edicola e in tv, ma anche in radio con la rubri-ca RMC Doc e sul web con le newsletter, i podcast e i social network - ha dichiarato An-nalisa Monfreda, direttore di Starbene -. Siamo felici di ripartire con le nuove punta-te di In Forma con Starbene , che quest’anno ospiterà nuo-

vi esperti per approfondire i diversi aspetti della vita sana: in questa stagione riscopri-remo il contatto con la na-tura, una delle migliori fonti di benessere”. In Forma con Starbene è online su infor-maconstarbene.mediaset.it ed è presente anche sui so-cial network con il profilo uf-ficiale Twitter @In_formaTv e la pagina ufficiale Facebook.com/InFormaconstarbene per dare informazioni, antici-pazioni, approfondimenti, vi-deo e materiale di backstage.

Parte Del Progetto ‘together for gooD’

A maggio su nickelodeon e Teennick si balla a ritmo di rock’n roll con la maratona ‘Toge-ther We rock’, un appuntamento con la serie tv School of Rock ma non solo. l’evento, con una programmazione internazionale, è parte del progetto ‘Together For Good’ promosso dal network Nickelodeon in collaborazione con l'organizzazione per i diritti dei bambini, Plan International. ‘Together We rock’ è

caratterizzata da 3 episodi specifici della serie tv School of rock che mettono in evidenza l’uguaglianza di genere, la fiducia di credere in sè stessi e il ruolo delle donne. Inoltre, nella maratona è incluso anche un nuovo inedito episodio della serie tv. l’iniziativa, che sarà promossa su tutti i canali di Nickelodeon a livello internazionale, è parte di una più ampia campagna pro-social promossa appunto da

Nickelodeon, il brand di Viacom International Italia per ragazzi e famiglie, presente in Italia in esclusiva su Sky (canale 605-606), e plan International. A supporto della programma-zione tv è stato ideato anche un gioco ‘didatti-co’ online incentrato sui valori promossi dalla maratona, su nicktv.it, che invita i giocatori a guidare un gruppo di studenti musicisti e trasformarli in vere rock Star.

nICkelOdeOn e TeennICk lanCIanO ‘TOGeTher we rOCk’

http://Starbene.it

http://informaconstarbene.mediaset.it






Agenda dall’8 al 12 maggio

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

[email protected]

Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

[email protected]

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

[email protected]

GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

[email protected]

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

[email protected]

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

[email protected]

Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli

[email protected]

Account ManagerLuisa Mandelli

[email protected] Penati

[email protected]

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

[email protected]

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

[email protected]

Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]

lunedì 8/05[Milano]Ore 11.30. Conferenza Fastweb. Fondazione Feltrinelli, viale Pasubio,6. Ufficio stampa: Robera Dellavedova, tel. 02.45454365.

marTedì 9/05 [Assago (MI)]Ore 9.30-12. Presentazione di #cuoriconnessi, progetto realizzato da Unieuro in collaborazio-ne con Polizia di Stato per la sensibilizzazione di ragazzi e famiglie contro il Cyberbullismo. Teatro della Luna, via G. di Vittorio, 6. Per in-formazioni e accrediti: [email protected].

[Milano]Ore 10. Presentazione della Rds Breakfast Run Levissima 2017. Presso Libreria Open, viale Montenero 6. Per accrediti: DMTC - Ufficio Stampa Breakfast Run, tel. 039 24960966, [email protected].

Ore 10.30-14.30. Presentazione della linea di solari Coppertone e del nuovo brand di pro-dotti per l’estate Vitamya. Presso la piscina del Ceresio 7, via Ceresio 7. Ufficio stampa: Karen Sabrina Carminati, tel. 02.6249991, [email protected].

Ore 11.30 Presentazione della 55° Edizione Premio Campiello 2017. Presso Villa Necchi Campiglio, via Mozart 12. Per accrediti: [email protected]

Ore 13. Pranzo con la stampa per presenta-zione della seconda stagione di Yo Yoga con la maestra di Yoga Renata Centi, con France-sca Senette e con Massimo Bruno, direttore canali tv del gruppo De Agostini Editore. Zaza' Ramen, via Solferino 48. Solo su invito. Per accrediti: [email protected].

Ore 18. ‘Dalla pubblicità alla marchetta: The Jackal e H48 raccontano il branded content’. Spazio Teatro IED Moda, via Pompeo Leoni 3. Per accrediti: [email protected].

merCOledì 10/05 Dalle ore 9.30. XII edizione di Netcomm Fo-rum, l’evento italiano dedicato all’e-commerce e alla digital transformation. MiCo - Milano Congressi - Gate 14| via Gattamelata, 5. Anche domani. Ufficio Stampa Netcomm: Imageware, [email protected], tel. 02.700251.

Ore 11-16. Open day di Dr. Beckmann. Presso l’Hotel Bulgari, Isole di Ghiaia, via Privata Fra-

telli Gabba 7b. Contatti: Chiara Penco, [email protected], tel. 02.87168894.

Ore 18-21. Presentazione del progetto 'Il ten-nis in centro', lo store dedicato al tennis nato dalla collaborazione tra Sergio Tacchini e Leoni Sport. Via Washington, 94. Per informazioni: e. [email protected].

GIOVedì 11/05[Milano]Ore 9.30-13. Publisher Day 2017, l’evento annuale che 4w organizza come momento di incontro, di confronto e di approfondimento di temi di interesse per l’editoria digitale e per il mondo del digital advertising in generale. La Casa dell'Energia e dell'Ambiente, Fondazione AEM, piazza Po. Per informazioni: [email protected].

Ore 11.30. Presentazione dell’aggiornamento dei dati dell’Assintel Report+ sull’andamento del mercato IT e digitale. Presso lo Spazio Co-pernico, via Copernico 38 . Per informazioni: [email protected].

Ore 17.30. Evento ‘Videogiochi: una passione senza età’. L’incontro, promosso da Aesvi, par-tirà dalla presentazione dei dati sull’andamento del mercato dei videogiochi in Italia e sarà l’oc-casione per anticipare le novità di Milan Games Week 2017. Terrazza Martini,piazza A. Diaz, 7. Per informazioni: [email protected].

[Roma]Ore 12. Conferenza stampa ‘National Geo-graphic: il sistema dei finanziamenti alla ricer-ca scientifica’. Auditorium Parco della musica - Studio 3, viale Pietro De Coubertin 30. Per informazioni: [email protected].

Ore 18. Inaugurazione del Talent Garden Cinecittà, 2° Talent Garden Campus della capitale completamente dedicato ai profes-sionisti dei new media. Via Quinto Publicio, 90. Per confermare la presenza:[email protected].

Venerdì 12/05 [Milano]Ore 9-13.30. Convegno ‘Marketing Futuro - Everywhere commerce’ organizzato da Zenith Italia e School of Management del Politecnico di Milano. Politecnico di Milano, Aula Carassa e Dadda, edificio BL.28, via Lambruschini 4, Campus Bovisa. Per maggiori informazioni: [email protected].




pag 30

di Valeria Zonca

È stata presentata ieri a Milano PayPal Carica, la nuova app studiata da PayPal appositamente per il mercato italiano, che permette di semplificare l’erogazione di credito te-lefonico in un’unica solu-zione gestendo i principali operatori telefonici italia-ni. “Si tratta di una nuova app distinta da quella del conto che offre l’opportu-nità di ricaricare uno o più

telefoni mobili, a prescin-dere da chi sia l’operatore e noi lavoriamo con i prin-cipali cioè Tim, Vodafone e wind Tre - ha spiegato a Today Pubblicità Italia Fe-derico zambelli hosmer, general manager Italia di PayPal -. Questo lancio ad hoc testimonia, inoltre, l’importanza del merca-to italiano per la nostra azienda globale”. La nuo-va app viene sostenuta da un piano di comunicazio-ne che punta sul testimo-

nial e influencer Philippa lagerback e che sarà vei-colato sui mezzi tv, digital e outdoor, come descri-ve Vanina acqualagna, head of Consumer Deve-lopment PayPal Italia. “Il piano di comunicazione si articolerà in due fasi: la prima coprirà da maggio a luglio, la seconda nei mesi settembre e ottobre. Da domenica 6 maggio parti-ranno le promozioni a Che tempo che fa, per un mese, dal 22 maggio maxi affis-

sioni nelle stazioni ferro-viarie di Roma e Milano per presidiare luoghi di alto affollamento”.

SVIlUPPATA AD hoC PER l’ITAlIA IN CollAboRAzIoNE CoN EPAy, CoNTIENE TUTTI I PRINCIPAlI oPERAToRI

naSCe PayPal CarICa, l'aPP Per GeSTIre Il CredITO TeleFOnICO dI TuTTa la FamIGlIa

PRoVIENE DA WPP INCARIChI

GIuSePPe mayer enTra nel GruPPO armandO TeSTa

la STOrIa dI GraPPa nOnInO In dIGITale COn alkemy

Sarà chief digital officer di Arman-do Testa e chief executive officer di TDH, Testa Digital Hub

Il progetto firmato dall'agenzia par-te dal nuovo sito e coinvolge social ed e-commerce

continua a pag 28

pag 29

il lancio è sostenuto da una campagna adv veicolata in tv con telepromozioni, digital e outdoor. testimonial è Philippa lagerback. i partner rapp, cookie adv, havas Media

federico zambelli hosmer

FACEbook, NEl PRIMo TRIMESTRE 2017 lA PUbblICITà CRESCE DEl 51%

pag. 22

DA NIElSEN UNA FUNzIoNAlITà PER MoNETIzzARE lE ATTIVITà SUI SoCIAl

pag. 25

NASCE ChAT yoURSElF, Il ChATboT PER AIUTARE I MAlATI DI AlzhEIMER

pag. 26

• • • • • all’interno • • • • •

http://www.world-friends.it/it/5x1000/




l’ ADV DA MobIlE RAPPRESENTA CIRCA l’85% DEllE ENTRATE ToTAlI

FaCeBOOk, nel PrImO TrImeSTre 2017 la PuBBlICITà CreSCe del 51%

Il social network di mark zuckerberg continua a ma-cinare soldi e utenti. Nel 1°Q Facebook ha re-gistrato un fatturato pari a 8,03 miliardi di dollari, in aumento del 49% sul primo trimestre dello scorso anno. Risultati notevoli grazie agli

1,94 miliardi di utenti che popolano il social network, in crescita del 4,3% rispetto al trimestre precedente. “Abbiamo iniziato bene il 2017 - ha dichiarato Mark Zuckerberg, ceo e fondato-re di Facebook -. Siamo co-stantemente impegnati nel

costruire strumenti per sup-portare la comunità globale”. A volare nel primo trimestre è anche la pubblicità che segna un +51% pari a 7,857 miliardi di dollari. A trainare gli introiti del social network è ancora una volta il mobile che rappresenta cir-ca l’85% delle entrate totali adv, in aumento dall'82% del periodo gennaio-marzo 2016. Gli utenti attivi gior-nalmente sono 1,28 miliardi, in crescita rispetto agli 1,23 miliardi del trimestre pre-cedenti. Nel complesso Fa-cebook ha visto 3 milioni di nuovi utenti nel mercato di Usa e Canada e ben 43 mi-lioni di nuovi utenti nell'am-pio mercato Asia-Pacific. Nei primi tre mesi dell’anno, i ricavi medi da pubblicità per utente hanno raggiunto

i 4,14 dollari, rispetto ai 3,21 dollari del 2016. La società ha registrato un rallenta-mento per guanto riguarda i giochi a pagamento, con 175 milioni di dollari di fatturato, rispetto ai 180 milioni del tri-mestre precedente. Il social network ha nel mi-rino la strategia focalizzata sui video. Il tempo trascorso quotidianamente sui video live è quadruplicato rispetto all'anno scorso. davide wehner, cfo di Fa-cebook, ha dichiarato che il social punta a sfruttare la tab per i video recentemente lanciata sull’app della piatta-forma, con contenuti video di lunga durata. “Stiamo per dare il via a un nuovo ecosistema per i video di lunga durata su Facebo-ok”, ha detto il manager. Mark zuckerberg

http://www.comunicazionesviluppoenpa.org/5x1000.html




UNA WEb RADIo TEMPoRANEA PER l’EURoVISIoN SoNG CoNTEST

radIO 105 e TV SOrrISI e CanzOnI lanCIanO radIO FeSTIVal FOr eurOPe

Da venerdì 21 aprile è online su 105.net, unitedmusic.it e sorrisi.com la web radio temporanea dedicata all’eu-rovision Song Contest, il grande evento musicale eu-ropeo che si svolgerà dal 9 al 13 maggio a Kiev in Ucrai-na. A rappresentare l'Italia, come da regolamento, sarà il vincitore del Festival di San-remo: il cantautore toscano

Francesco Gabbani porterà quindi sul palco dell’Eurovi-sion Song Contest ‘Occiden-tali's Karma’. Per sostenere Gabbani, radio 105 in col-laborazione con TV Sorrisi e Canzoni ha ideato radio Festival For europe, una web radio interamente dedi-cata al Festival europeo che propone una rotazione non stop delle canzoni in gara

nell'edizione 2017 insieme ai maggiori successi che han-no caratterizzato le edizioni passate, compresi i brani italiani dei cantanti che han-no rappresentato l'Italia dal 1956 a oggi. Arricchiranno la programmazione proprio le interviste a questi artisti alternate a una rubrica con gli aneddoti, le curiosità e le notizie sulla manifestazione.

lA RICERCA DEllA SChool oF MANAGEMENT DEl PolITECNICo DI MIlA

OSSerVaTOrIO InnOVazIOne dIGITale In SanITà: SSn a rIlenTO, CITTadInI e medICI SemPre PIù dIGITalI

Sono stati presentati ieri a Milano alcuni dei risultati della Ricerca dell'Osserva-torio Innovazione digitale in Sanità della School of management del Politec-nico di milano. È emerso che l’innovazione digitale nella Sanità italiana avanza a rilento e, dopo un 2015 sostanzialmente stabile, nel 2016 fa registrare un leggero calo degli investimenti. Per la digitalizzazione della Sanità italiana l'anno scorso sono stati spesi complessivamen-te 1,27 miliardi di euro (1,1% della spesa sanitaria pub-blica, 21 euro per abitante), con una contrazione del 5%

rispetto al 2015 (1,34 miliar-di di euro, pari all'1,2% della spesa sanitaria pubblica, cir-ca 22 euro per abitante). Nel dettaglio, 870 milioni di euro sono stati spesi dalle struttu-re sanitarie (-6%), 310 milio-ni direttamente dalle Regioni (-3%), 72 milioni dagli oltre 47mila Medici di Medicina Generale (1.538 euro per medico, con un aumento del 3% rispetto al 2015) e 16,6 milioni direttamente dal ministero della Salute (-8%). La spesa comples-siva dell'Italia per la Sanità resta lontana dagli standard dei Paesi europei avanzati e la contrazione conferma

quanto i ritardi normativi, la mancanza di risorse ini-zialmente “promesse” nel Patto per la Sanità digitale e l’incertezza dovuta alle rifor-me sanitarie in atto in molte Regioni abbiano bloccato nuovi progetti. Ma il quadro della Sanità Digitale, oltre alle ombre, presenta diverse luci. Prosegue il percorso di digitalizzazione di base del-le Aziende Sanitarie, con la Cartella Clinica Elettronica che rappresenta l’ambito di investimento più significa-tivo: 65 milioni di euro nel 2016 (in leggero aumento rispetto a quanto rilevato sul 2015, pari a 64 milioni). Le Direzioni Strategiche sono ormai consapevoli dell'importanza di offrire ser-vizi digitali ai cittadini, su cui nel 2016 sono stati investiti 14 milioni di euro: l’80% del-le strutture offre già - diret-tamente o tramite soluzioni regionali - il download dei referti via web, il 61% pre-notazione delle prestazioni via internet. Dalle Regioni arrivano segnali positivi sui piani di sviluppo del Fasci-colo Sanitario Elettronico e sulle riforme sanitarie che,

se nell’immediato creano incertezze che bloccano gli investimenti in atto, nel medio termine rappresenta-no un punto di forza perché puntano ad una maggiore aggregazione delle strutture sanitarie e a una più efficace integrazione tra ospedale e territorio. Se il Servizio Sa-nitario Nazionale si muove lento, inoltre, cittadini e me-dici corrono veloce. Gli italiani sono sempre più “in Rete” per la propria sa-lute: il 51% dei cittadini nel 2016 ha utilizzato almeno un servizio online in ambi-to sanitario (contro il 49% dell'anno prima), in partico-lare per informazioni sulle strutture (32%) e per pre-notare online esami e visite (22%). I medici sono sem-pre più attenti alle tecnolo-gie soprattutto per acquisire informazioni o comunicare: oltre la metà dei Medici di Medicina Interna e quattro Medici di Medicina Generale su dieci utilizzano App per aggiornare le loro compe-tenze, il 42% degli internisti e il 53% dei MMG utilizzano WhatsApp per comunicare con i pazienti.

Mariano corso, responsabile Scientifico dell'Osservatorio Innovazione digitale in Sanità

http://105.net

http://unitedmusic.it

http://sorrisi.com

http://www.savemobile.it/




Il NUoVo SVIlUPPo DI SoCIAl CoNTENT RATINGS è GIà ATTIVo PER TWITTER E A bREVE SARà ESTESo A FACEbook E INSTAGRAM

da nIelSen una nuOVa FunzIOnalITà Per mOneTIzzare le aTTIVITà GeneraTe SuI SOCIal

nielsen ha annunciato il lan-cio di una nuova funzionalità disponibile attraverso Social Content ratings, che con-sente di analizzare il peso dell’attività (contenuti origi-nali e conseguente engage-ment) generata attraverso i profili social ufficiali gestiti dai broadcaster, dalle case di produzione o dalle star tele-visive (owned activity), se-paratamente rispetto a quel-

la generata spontaneamente dal pubblico (organic activi-ty). Le nuove informazioni, disponibili all’interno della piattaforma Nielsen Social, riguarderanno inizialmen-te l’attività su Twitter e nei prossimi mesi saranno este-se a Facebook e Instagram. La soluzione, già disponibile in USA, Australia e Messico, sarà lanciata la prossima set-timana in Italia, dove Nielsen dal 2014 è attiva nella misu-razione della Social Tv con Social Content Ratings: ogni giorno vengono monitorate le conversazioni su Facebook e Twitter relative a tutti i pro-grammi televisivi trasmessi da 35 emittenti, ai conte-nuti trasmessi da netflix in Italia e a 500 tra le prin-cipali brand che investono in comunicazione, offrendo all’intera filiera dell’industria televisiva dati indispensabili per comprendere e mone-

tizzare il fenomeno. La no-vità annunciata oggi va ad arricchire le potenzialità di Social Content Ratings, una soluzione già utilizzata dai principali player media in Italia: analizzando il diverso apporto tra owned e organic activity, gli editori televisivi potranno valutare l’efficacia delle loro strategie social, confrontarle con quella dei concorrenti e quantificare l’apporto fornito da attori, ospiti e protagonisti dei loro palinsesti. Tutto ciò, inoltre, consentirà ai broadcaster di proporre ad agenzie e adver-tiser nuovi canali di comuni-cazione certificati - ovvero i loro stessi account - per so-stenere e amplificare le atti-vità di comunicazione siner-giche tra televisione e social network, come per esempio sponsorizzazioni, product placement o attività di co-marketing. “In uno scenario

in cui la Tv conferma la pro-pria centralità e contempo-raneamente assistiamo alla rapidissima crescita della componente non lineare del-la domanda - ha dichiarato luca Bordin, general mana-ger media Sales&Solutions di Nielsen - è fondamenta-le valorizzare anche le au-dience presenti sui social network. Per questo motivo i broadcaster stanno inve-stendo molto per amplificare le conversazioni relative alle loro properties ed estenderle attraverso i social ben oltre i tempi della messa in onda. Misurare la componente owned dell’attività social va esattamente nella direzione di fornire precisi riferimenti per valutare queste audience a beneficio di chi produce o distribuisce i contenuti, sia delle aziende che li utilizzano come veicolo per le attività di comunicazione”.

RISERVATo AI bENEFICIARI

BluedOG FIrma Il reSTylInG del SITO dI edenrededenred, inventore del buo-no Ticket restaurant è onli-ne con il nuovo sito web ri-servato ad oltre un milione di beneficiari delle sue soluzioni di buoni pasto e di welfare aziendale. Il restyling è stato studiato per fornire una più efficace e intuitiva navigazio-ne e per estendere anche ai possessori dei buoni pasto cartacei l’accesso a una piat-taforma a loro dedicata dove recuperare tutte le informa-zioni sulle modalità d’impie-go dei benefit. Il nuovo porta-le beneficiari è integrato con il cerca locali, la guida online per aiutare i lavoratori a sce-gliere i ristoranti per la pausa pranzo realizzata da Edenred

in partnership con Tripadvi-sor. Accedendo al rinnovato

portale, i beneficiari possono individuare facilmente se il

locale vicino all’ufficio o quel-lo preferito accetta il buono cartaceo, quello digitale o il servizio di mensa diffusa. Le credenziali d’accesso dei be-neficiari saranno uniche e ri-utilizzabili, quindi, anche per gli altri portali Edenred, come ad esempio edenred4you, sito che riserva sconti e pro-mozioni dedicate ed Edenred Lab, un ‘luogo virtuale’ dove trovare spunti di riflessione, temi da approfondire, news da discutere sulla sana ali-mentazione, il benessere sul luogo di lavoro e l’innova-zione per aziende, profes-sionisti, contesti lavorativi. Il restyling è stato realizzato dall’agenzia Bluedog.

luca Bordin




IDEATo DA yoUNG & RUbICAM, CoN Il PATRoCINIo DI ITAlIA loNGEVA E lA CollAboRAzIoNE DI FACEbook

naSCe ChaT yOurSelF, Il ChaTBOT Per aIuTare I malaTI dI alzheImer

Ogni anno nel mondo sono 9.9 milioni i nuovi malati di Alzheimer. Numeri impor-tanti per una malattia che, parallelamente al costante invecchiamento della popo-lazione mondiale, continua ad avanzare anche in termi-ni di isolamento sociale e di impatto che oltre ai malati coinvolge milioni di famiglie. Con l’obiettivo di sensibiliz-zare il pubblico su una tema-tica sociale così rilevante e allo stesso tempo offrire un aiuto concreto alle persone affette da Alzheimer, young & rubicam con il patrocinio e il sostegno di Italia Longe-va, il network dedicato all’in-vecchiamento, dal ministero della Salute, dalla regione marche e dall’IrCCS InrCa, e la collaborazione di Face-book, ha creato il progetto sperimentale Chat yourself, la prima chat da utilizzare per conversare con sé stessi e ottenere in modo automa-tico informazioni vitali 24h su 24. Chat Yourself è pen-sato per offrire un aiuto con-creto alle persone durante la prima fase della malattia ca-ratterizzata da perdita della memoria e disorientamento spazio-temporale. Un nuovo

modo nuovo per ridare digni-tà e indipendenza ai malati che avranno a disposizione uno strumento per ricordare cose che solo loro possono sapere, chattando con sé stessi senza paura né ver-gogna. “Con Chat Yourself abbiamo voluto mettere le nostre competenze tecnolo-giche e la nostra creatività a disposizione di tutte le per-sone che ogni giorno devono fare i conti con questa ma-lattia, dandogli la possibilità di sconfiggere la paura e di recuperare almeno in par-te la propria indipendenza - ha dichiarato Vicky Gitto, Presidente & Chief Creative Officer di Y&R Italia. “Per raggiungere questo obiettivo

abbiamo scelto di utilizzare il chatbot, l’unico strumento innovativo che possa davve-ro essere utile alla riconqui-sta di una routine quotidiana in modo semplice ed effica-cie. Ringraziamo Facebook per il supporto e per aver ab-bracciato questo progetto”. Chat Yourself,progetto la cui prima fase durerà per alcuni mesi ed è stato sviluppato con nextopera, è un chatbot, sviluppato da nextopera, un assistente virtuale, capace di memorizzare l’intera vita di una persona restituen-dogli su richiesta informa-zioni fondamentali come ad esempio il nome e il contatto dei propri figli, il percorso per tornare a casa, le scadenze

della settimana, eventuali al-lergie, e altri elementi perso-nali utili ad affrontare al me-glio la propria giornata. Chat Yourself è stato sviluppato su messenger, l’applicazio-ne di messaggistica istanta-nea di Facebook. “Facebook è fortemente im-pegnato nello sviluppo di nuove tecnologie che pos-sano aiutare a migliorare e semplificare la vita delle per-sone. Gli assistenti virtuali, o Bot, ne sono un esempio e, grazie anche al supporto dell’Intelligenza Artificia-le, possono essere utilizzati per rispondere a molteplici esigenze, anche di notevole valenza sociale, come nel caso di Chat Yourself, uno strumento concreto per faci-litare la vita delle persone af-fette da gravi patologie come l’Alzheimer - ha dichiarato luca Colombo, Country Ma-nager Facebook Italia -. Sono in molti che, nel mondo, combattono questa malattia e siamo lieti di aver collabo-rato al progetto, convinti che il chatbot e Messenger pos-sano essere un valido sup-porto per migliorare la qua-lità della vita di coloro che lo utilizzeranno”.

lA RICERCA DEllA SChool oF MANAGEMENT DEl PolITECNICo DI MIlA

TOrna Il demO day dI dIGITal maGICS: quIndICI le STarTuP PrOTaGOnISTe

Quindici startup innovative, attualmente in fund raising, sono protagoniste del d.day 2017: il Demo Day che digi-tal magics, business incuba-tor quotato sul mercato AIM Italia di Borsa Italiana, orga-nizzerà il 9 maggio, all’inter-no del campus Talent Gar-den Milano Calabiana, per investitori, business angel

e imprese. “Dopo l’impor-tante risultato del 2016 con oltre 200 operatori finanziari e industriali - ha dichiarato marco Gay, vicepresidente esecutivo di Digital Magics - ritorna anche quest’anno l’appuntamento con il nostro D.Day. Grazie alle 6 sedi del nostro incubatore e ai cam-pus di coworking di Talent

Garden, ricerchiamo e af-fianchiamo i migliori neoim-prenditori in tutto il territorio nazionale. I giovani talenti e innovatori italiani presente-ranno i modelli di business delle loro startup a una pla-tea qualificata di investitori e aziende, italiani e internazio-nali, che dimostra ogni anno di credere sempre di più nel

digitale e nell’innovazione insieme a Digital Magics”. Le startup sono: ad2014, almadom.us, Bscale, digi-tal zero, edo, Foodscovery, GramPiT, hol-app, lee-via, morpheos, quomi, Ta-skhunters, Tikidoo, Vinia-mo, welabs.

ClICCA Sul FrAMe per vedere Il vIdeO

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017050472422/nasce-chat-yourself-il-chatbot-per-aiutare-i-malati-di-alzheimer

http://www.ciriesco.it/




l’INVESTIMENTo PER lA CoMUNICAzIoNE è CoSì SUDDIVISo: 60% SUl DIGITAl E 40% PER ooh E TV

PayPal CarICa Va On aIr In TV, dIGITal e OOh COn raPP, COOkIeS adV e haVaS

(Segue dalla prima) “Gli im-pianti per l’out of home pre-vedono l’utilizzo di mini video da 3” e 6”, gli stessi che sa-ranno diffusi anche in rete e sui mezzi digital, dove si tro-veranno inoltre vari formati, alcuni indirizzati alla modali-tà d’uso dell’app e alcuni più fiction - prosegue Vanina acqualagna, head of Con-sumer Development PayPal Italia -. L’obiettivo è quello

di promuovere la novità L’in-vestimento per la campagna di lancio di PayPal Carica è spalmato per il 60% sul di-gital e per il 40% su out of home e telepromozioni. La-voriamo anche in Italia con i partner internazionali: rapp per la creatività e havas media per la pianificazio-ne, ma per contenuti e testi della comunicazione in Ita-lia abbiamo collaborato con Cookies adv, mentre digital e social sono sviluppati da edelman, la nostra agenzia di Pr”. PayPal Carica, svilup-pata in collaborazione con epay, player specializzato nei pagamenti online, nasce per fare esattamente ciò che il suo nome indica: fornire la ricarica di credito telefonico alle SIM dei principali gestori di telefonia, con pochi gesti e in maniera semplice e imme-diata. Per acquistare ricariche sarà necessario avere un con-

to PayPal, mentre per richie-derle basterà solo utilizzare l’app che invierà la richiesta a chi dovrà poi ricaricare. PayPal Carica può essere col-legata alla rubrica telefonica dello smartphone e consente non solo di richiedere la rica-rica, ma anche di accettare le richieste di ricarica in un solo tap. “In Italia si registra-no 25 milioni di smartphone, soprattutto nel segmento dei teenager e la app è stata pen-sata per la dinamica familia-re, pensando in particolare ai genitori che spesso ricevono dai figli le richieste di rica-ricare lo smartphone e che con PayPal Carica possono anche disporre della reporti-stica settimanale o mensile sul numero delle ricariche effettuate e sulle spese - ha dichiarato Federico zambel-li hosmer, general manager Italia di PayPal -. Inoltre offre il massimo della flessibilità

perché può essere scaricata anche dai minorenni che pos-sono inviare una richiesta di ricarica, che poi il genitore ac-cetterà o rifiuterà”. La strate-gia del lancio riguarda anche la possibilità di ampliare la base dei clienti che usa canali digitali contro quelli basati sul cash. “PayPal è un punto di riferimento per semplifica-re la gestione dell’accesso al proprio denaro: nel mondo ci sono 203 milioni di consu-matori attivi, che ci usano per gli acquisti online, e oltre 10 milioni di operatori di e-com-merce che accettano PayPal come metodo di pagamento. In Italia PayPal detiene il 30% del mercato con 5,7 milioni attivi che oggi possono anche acquistare i biglietti dell’Atm, fare acquisti in store o pagare le bollette: vogliamo essere sempre più un punto di riferi-mento per le spese del quoti-diano”, ha concluso Zambelli.

CoN lE TESTATE IFooD E DISSAPoRE.CoM

neTaddICTIOn a TuTTOFOOd COn la COllaBOrazIOne dI 77aGenCy

netaddiction, edito-re italiano nativo digitale, sarà la voce ufficiale della week&Food, la settimana dell’enogastronomia, orga-nizzata da Tuttofood e Fie-ra milano, che animerà a Milano dal 4 all’11 maggio, e di Tuttofood, la fiera interna-zionale del B2B dedicata al food & beverage organizza-ta a Milano Rho Fiera che si svolgerà dall’8 al 11 maggio. Le sue testate di food, iFood.it e Dissapore.com, saranno responsabili della copertura editoriale; iFood attiverà 9 food blogger nella speciale veste di iFood Social Repor-ter. Per questa attività, la te-

stata, che riunisce oltre 290 autori appassionati di cibo e si conferma il più grande net-work italiano di food blogger, ha chiesto il supporto di un altro importante partner ita-liano: 77agency, agenzia in-ternazionale leader da oltre 13 anni nella comunicazione sui new media, si occuperà della gestione delle attività di live posting e di blogger en-gagement per l’intera durata di Tuttofood. Le food blogger utilizzeranno i vari canali social per realiz-zare live che permetteranno a tutti i follower di vivere con loro i momenti più belli, at-traverso live twitting, dirette

streaming e produzione di post. “Questo nuovo pro-getto ci entusiasma e siamo felici e onorati di prendervi parte con i nostri format più di successo - afferma an-drea Pucci, ceo e Founder del gruppo editoriale Netad-diction -. Il coinvolgimento di iFood per l’occasione pre-vedrà anche una speciale pubblicazione cartacea: il primo numero stampato del magazine iFood Style, realiz-zato in 7000 copie e offerto in omaggio, all’interno della bag di Tuttofood, ai principali top client che visiteranno la fiera. Un prodotto editoriale coerente con lo stile dina-

mico e fresco del nostro sito iFood.it: le blogger coinvolte presenteranno nelle varie pagine di questa edizione speciale ricette e articoli te-matici sempre corredati da foto di qualità, altra grande passione delle nostre autri-ci”.

andrea Pucci

vanina acqualagna




ChIEF DIGITAl oFFICER DI ARMANDo TESTA E CEo DI TDh

GIuSePPe mayer enTra nel GruPPO armandO TeSTa

Doppio ruolo nel Gruppo ar-mando Testa per Giuseppe meyer: sarà chief digital of-ficer di armando Testa, con la responsabilità di seguire e sviluppare i progetti integrati dell’agenzia, e ceo di Tdh, Testa digital hub, società del gruppo specializzata in digitale, innovazione ed ex-perience marketing; in questa posizione subentra a Valen-tino Cagnetta, ceo di media Italia, che per 3 anni ha gui-dato TDH insieme al diretto-re creativo, Jacopo morini.

“Entrare nel Gruppo Arman-do Testa è per me motivo di grande orgoglio - commen-ta Meyer -; una storia unica nel panorama mondiale, un presente che ha radici solide e ben radicate in Italia, ma con un respiro realmente in-ternazionale nei clienti e nei lavori che vengono realizzati. Inoltre avrò l’opportunità di guidare Testa Digital Hub, un team di 20 talenti digitali basato a Torino, e non vedo l’ora di metterci alla prova su progetti e clienti insieme

con il mio nuovo partner cre-ativo Jacopo Morini. Voglio poi ringraziare qui Valentino Cagnetta, che in questi primi anni di TDH ha dato un con-tributo fondamentale sia alla crescita del gruppo di lavoro sia a consolidare la credibili-tà dell’agenzia in un ambito

così sfidante ed innovativo”. Giuseppe Mayer viene dal gruppo WPP dove ha rico-perto negli ultimi anni il ruo-lo di chief innovation officer nella sede italiana di Grey; precedentemente è stato socio e general manager di Ambito5.

l’INIzIATIVA è SVIlUPPATA IN CollAboRAzIoNE CoN IMG INTERNET

neTCOmm, a GIuGnO arrIVa Crazy weB ShOPPInG la maraTOna dI aCquISTI OnlIne

Crazy web Shopping (crazywebshopping.it), l’iniziativa promossa da netcomm per favorire la crescita dell’e-commerce in Italia, dopo il successo delle edizioni precedenti dà appuntamento a tutti gli e-shopper dalle ore 12.00 di giovedì 22 giugno fino alle 18.00 del giorno successivo, per un’esperienza immersi-va nel mondo degli acqui-sti online attraverso offerte esclusive sui siti di centinaia di aziende qualificate. Articoli di abbigliamento e accesso-

ri, tecnologia, arredamento e oggettistica, cosmetica e benessere, giardinaggio e fai da te, mondo bimbi, prodot-ti e servizi per animali, sport e tempo libero e molto altro ancora saranno disponibili per chiunque voglia fare ac-quisti vantaggiosi con sconti a partire dal 40% e tante edizioni limitate. Crazy Web Shopping nel tempo ha visto il coinvolgimento delle realtà più dinamiche, innovative e motivate del settore, gua-dagnando enorme visibilità presso un pubblico composto

sia da consumatori abituati a comprare online, che dai meno esperti del canale web. L’utilizzo di strumenti messi a punto dal Consorzio come i Sigilli di qualità Netcomm, supportano i consumatori nei loro acquisti online, ras-sicurandoli sull’affidabilità del sito e-commerce su cui stan-no per acquistare. Grazie alla ricerca per categorie merce-ologiche e alla possibilità di accedere direttamente alle schede prodotto, l’utente di Crazy Web Shopping avrà a disposizione diversi strumen-

ti per orientarsi fra i marchi di suo interesse o per approdare a offerte altrimenti scono-sciute. In questa edizione i merchant avranno dei van-taggi in più: chi si iscrive ora ha diritto a partecipare anche all’edizione di novembre e a coloro che saranno presenti come espositori al netcomm Forum del 10 e 11 maggio è ri-servato anche uno sconto del 20% sulla quota d’iscrizio-ne al Crazy Web Shopping. Crazy Web Shopping è un’i-niziativa sviluppata in colla-borazione con Img Internet.

in-aPP BroWsing e instant articles

audIweB, I daTI dI marzO della SurVey In-aPP mOBIle dI FaCeBOOkaudiweb, rende disponibili i nuovi dati del mese di marzo 2017 della survey sull’audience dei contenuti editoriali fruiti all’interno dell’applicazione mobile di Facebook (in-app browsing e Instant Articles). I dati dell’applicazione mobile di Facebook, sono già rilevati tramite la metodologia standard di Audiweb, ma la fruizione dei contenuti editoriali visti

mediante browsing in-app e/o Instant Articles non è attribuita all’editore che ne è titolare. I nuovi dati del mese di marzo sono riferiti ai brand/siti iscritti dagli editori che hanno aderito al servizio. Nel mese di marzo hanno partecipato alla survey i seguenti editori associati ad Audiweb: 21st Century Fox, Athesis Editrice, Caltagirone Editore, Ciaopeople, Conde Nast Digital,

Editoriale il Fatto, Gruppo De Agostini, Gruppo Espresso, Il Post, Il Sole 24 ore, Italiana editrice, Libero Quotidiano, Mediaset, Meteosolutions, Mondadori, RCS MediaGroup e Sky Italia.

per i dati completiClICCa quI

http://crazywebshopping.it

http://www.pubblicitaitalia.it/channel/datacenter




l’AGENzIA FIRMA SITo, SoCIAl ED E-CoMMERCE

la Grande STOrIa dI GraPPa nOnInO In dIGITale COn alkemy

nonino ha scelto alkemy per raccontarsi sui canali digitali in un progetto che coinvolge sito, social ed e-commerce. Una storia e un metodo - la creazione della Grappa di sin-golo vitigno, il Monovitigno Nonino, ottenuta distillando separatamente le vinacce dell’uva Picolit - divenuti fa-mosi in tutto il mondo, che inizia nel 1897 a Percoto, in provincia di Udine, e che ge-nerazione dopo generazione tramanda, da padre in figlie, l’impegno della famiglia No-nino per la ricerca esasperata della qualità, l’innovazione e la produzione della migliore Grappa del mondo nel ri-spetto del territorio e della sua cultura. Nasce così un viaggio immersivo che inizia dal nuovo sito grappanoni-no.it dove si parte dalle im-magini, scattate una a una per ambientare ogni prodot-to nel suo luogo di nascita, si passa tra sensazioni e ab-binamenti gastronomici fino ad arrivare al ‘Metodo Noni-no’, un video che racconta in modo interattivo tutte le fasi di produzione indispensabili per ottenere un distillato di qualità assoluta. Infine, il vi-

sitatore viene accompagna-to attraverso il tempio della distillazione, un mondo fatto di passione, profumi e sapo-ri, nel quale - proprio come succede a Percoto di Udine - l’esperienza non è completa se non si degusta: infatti, in qualsiasi momento, è possi-bile acquistare i prodotti No-nino grazie all’e-commerce curato dalla stessa Alkemy. “La sfida - dichiara matteo menin, VP Communication di Alkemy insieme a Federi-co Ghiso e Giorgio Cignoni direttori creativi esecutivi - è stata creare un ecosistema che potesse condurre le per-sone attraverso un percorso digitale senza soluzione di

continuità: un racconto soli-do nella struttura e seamless per definizione, attraverso il quale tutti i canali digitali convergono verso il fisico: ovvero alla bottiglia di Grap-pa Nonino, che da Percoto arriva nelle proprie mani gra-zie all’e-commerce integrato in qualsiasi punto dell’espe-rienza”. “L’obiettivo - continua nico-la Gotti, direttore creativo - è stato portare i fumi degli alambicchi Nonino sui device di tutti gli utenti, coinvolgen-doli in un’esperienza capace di condurli attraverso un rac-conto dove la storia incontra gli eventi, il metodo unico si innesta negli aperitivi e nei

cocktail dei barman più fa-mosi, e l’arte distillatoria si incrocia con l’eccellenza let-teraria del Premio Nonino”. “Il risultato - conclude mat-teo Bellomo VP eCommerce di Alkemy - è una proper-ty integrata che consente anche al consumatore più esperto di avere ad imme-diata disposizione la com-pleta gamma delle Grappe Nonino compresi i prodotti premium o i formati speciali meno semplici da reperire sul canale tradizionale”. L’intero progetto è frutto del lavoro del team di comunicazione che, con la guida di Nicola Gotti (direttore creativo) ha visto coinvolti in prima linea Mattia Rinaudo (designer), Michela Noè (Head of stra-tegy), Francesca Mc Closkey (Social Media Account), Gianmarco Simone (Crea-tive Developer), Nazzareno Squadroni (Front-end deve-loper) e Alessandro Ciofini (Back-end developer), il tutto coordinato da Pierluigi Rosel-li (Head of Operations) e per il teameCommerce Andrea Druso Bianchi (shop-mana-ger) e Valentina Usai (PM eCommerce).

Per renDere Più veloce il Processo Di acqUisto

Su raJaPaCk arrIVa myBank COme SOluzIOne dI PaGamenTOIl gruppo raja, leader in Europa nella distribuzione degli imballaggi, annuncia l’integrazione di myBank, la soluzione di autorizzazione elettronica che consente a consumatori e imprese di effettuare in modo sicuro pagamenti online tramite il proprio online o mobile banking, alle modalità di pagamento del sito rajapack. Selezionando MyBank come soluzione di pagamento, i clienti

Rajapack potranno finalizzare l’acquisto tramite bonifico immediato, direttamente nell’ambiente protetto e sicuro della propria

banca. Senza dover condividere credenziali di accesso con terze parti, il cliente sarà ridirezionato sul proprio online banking dove potrà confermare il bonifico precompilato per completare l’acquisto. lorenza zanardi (nella foto), General Manager di Rajapack

Italia, commenta così: “Ci auguriamo che MyBank possa essere un'alternativa al bonifico tradizionale, alleggerendo le pratiche di controllo e rendendo più veloce il processo di acquisto, mantenendo una sicurezza elevatissima. Questo permetterà un rilascio immediato degli ordini e consegne ancora più celeri, migliorando ulteriormente il nostro servizio”. MyBank garantisce la conferma dell’avvenuto pagamento in tempo reale e l’irrevocabilità del bonifico, che consentirà un’evasione dell’ordine in modo rapido.

http://grappanonino.it

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Lavazza esplora ‘il gusto del viaggio’ con il branded...

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