Sociologia consumi lavazza
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LavazzaAnalisi delle narrazioni
CECILIA DE CONTO, SILVIA PELLEGRINATO, FEDERICO MANASSERO, GABIRIA LUCIOLI, RAMONA CIPRIANO
Brief
VISIBILE:PersonaggiAmbienti
Descrizioni
Indagare le narrazioni della Marca considerando le sue manifestazioni nei
due livelli:
INVISIBILE:Concetti
ArgomentiValori
MetodologiaL’analisi è stata effettuata prendendo
in considerazione
Spot TV ADVERTISING
Punti Comuni
Differenze
Figure
Personaggi
Negli spot TV
Nelle affissioni
Ambienti
Paradisiache Erotiche
Fantastiche
Storiche/Artistiche
Descrizioni
Prima due “sfigati”…
Poi due signori…
Le eroine dei cartoni…
Le eroine dei film…
Le donne come oggetto
Temi
Concetti
•Tema principale:
“Il piacere dell’esperienza &
l’esperienza del piacere”
Paradiso
Esperienza celestiale
TELEVISIONE ADVERTISING• Inferno
• Trasgressione
• Espressione del sé
Gioco di parole ESPRESS
YOURSELF
Argomenti
• L’esperienza celestiale viene argomentata attraverso:
▫ Colori freddi (il blu, il bianco)▫ Le nuvole▫ La luce▫ Personaggi messi in scena (San Pietro)▫ Citazioni bibliche
• Il contesto “infernale” e trasgressivo viene richiamato da:
▫ Colori caldi (il rosso, l’arancione, il fucsia)▫ Le fiamme▫ Il buio▫ Personaggi fotografati (espressioni e postura)▫ Slogan▫ Messa in scena del corpo (donna)
Campagne ADVERT
• Espresso and fun (2000)
• Espresso and glamour (2001)
• Mission to espresso (2002)
• Espress yourself (2004)
• Pronti a volare? (2005)
• The most incredibile espresso experience (2007)
• The most majestic espresso experience (2008)
• The italian espresso experience (2009-2010)
• Falling in love (2011)
Valori
(“Lavazza: il tuo angolo di Paradiso”)
▫ Rito del caffè espresso, ▫ Arte, ▫ Musica, ▫ Cucina;
• L’esperienzialità
• Il piacere dei sensi: (Gusto, Olfatto)
• L’italianità:
Conclusioni
•Il filo conduttore che lega le due tipologie di campagne è la ricerca dell’ESPERIENZIALITA’ del PIACERE.
Viene declinata in in maniera parallela ma opposta
TELEVISIONE
Predomina infatti l’esperienza rilassante e
quotidiana del caffè
ADVERTISING
Emerge l’anima trasgressiva e più passionale di tale
esperienza.
GRAZIE DELL’ATTENZIONE