La Pubblicita’ Di Rottura Nel Contesto Contemporaneo Italiano

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LA PUBBLICITA’ LA PUBBLICITA’ DI ROTTURA DI ROTTURA NEL CONTESTO NEL CONTESTO CONTEMPORANEO CONTEMPORANEO ITALIANO ITALIANO
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    04-Jun-2015
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Presentazione della mia tesi di Laurea Triennale in Scienze della Comunicazione sulle pubblicità di rottura. E' un'nalisi di quelle che, nel corso degli ultimi 40 anni, sono state le pubblicità che hanno lasciato il segno nella nostra società e hanno destato scalpore nel mondo pubblicitario, esaminando nel dettaglio personaggi quali Oliviero Toscani, Dolce & Gabbana e la famosa agenzia Saatchi & Saatchi.

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  • 1. LA PUBBLICITADI ROTTURANEL CONTESTO CONTEMPORANEO ITALIANO

2. PUBBLICITA E PERSUASIONE

  • Varie definizioni di pubblicit:
  • -rclame :prima forma di pubblicit; consisteva in annunci elementari e puramente informativi rivolti a pochi privilegiati per promuovere il contenuto tecnico dei prodotti
  • -concetto di pubblicit :questo termine appare in Italia agli inizi del 900; la pubblicit intesa come lo strumento attraverso il quale possibile esercitare unopera di persuasione nei confronti di un pubblico
  • -advertising :pubblicit intesa in termini di marketing; essa qualsiasi presentazione a pagamento di idee, beni e servizi
  • Lapersuasionepermette di modificare, attraverso uno stimolo, latteggiamento e dunque il comportamento e il modo di pensare di un individuo

3. COSA SONO LE PUBBLICITA DI ROTTURA?

  • Sono pubblicit che hanno come scopo quello diimpressionare lo spettatore a tal punto da creare una rottura con gli spot che in precedenza reclamizzavano un medesimo prodotto, un servizio o semplicemente un settore di mercato affine
  • Hanno un carattere prettamenteincisivoedirettosullo spettatore
  • Solitamente affrontano tematiche digrande rilevanza sociale
  • Sonopubblicit innovative , ideate e nate dallestro e da creatori che si situano allavanguardia

4. Esempi di pubblicita di rottura

  • Pubblicit delle chewing gum
  • -passaggio da pubblicit classiche a pubblicit nuove e dimpatto

5.

  • Pubblicit dellepatatine
  • -passaggio da:
  • > caratteristiche/ valori del prodotto (genuinit, sapore,) e valori a cui il prodotto rimanda (allegria, amore, bont,)
  • >a fattori innovativi ricollegati al prodotto (solitamente fanno leva sulla sensibilit dello spettatore/consumatore)

6. IAP Istituto dellAutodisciplina Pubblicitaria

  • Cos lIAP?
  • - LIAP listituto che si occupa di esaminare tutti i manifesti e gli spot televisivi in modo da assicurare la loro messa in onda; nel caso in cui essi siano in contrasto coi principi stabiliti dal Codice di Autodisciplina Pubblicitaria, lIAP autorizzato alla censura

7. La mostra "Pubblicit con giudizio"

  • Il 1 marzo 2007 stata inaugurata a Roma la mostra intitolata Pubblicit con giudizio - 40 anni di pubblicit vista dal Giur, per celebrare i 40 anni di attivit dell'Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria
  • La mostra proponeva oltre 50 manifesti espottelevisivi esaminati dal Giur

8. Alcune delle pi famose pubblicit censurate dal Giur

  • Gli spot offensivi alla sensibilit religiosa, come il famoso bacio di Oliviero Toscani tra un prete e una suora in un noto cartellone Benetton del 1991, ritenuto dal Giur irriverente nei confronti della Chiesa
  • La pubblicit Bio del 1989 - per i prodotti biologici - creata dalla nota agenzia pubblicitaria Saatchi & Saatchi (Io credo in Bio. Aiutati, che Bio ti aiuta)

9.

  • Gli spot considerati offensivi alla sensibilit femminile, come quello delle mozzarelle Zappal del 1995
  • Gli spot diseducativi, come il gioco di bambini pi censurato nella storia della pubblicit, quello che vede la foto di bimbi circondati da un mare di sfere di plastica e con sotto la frase-slogan: Portate i bimbi allIkea. Ce li teniamo tra le palle noi

10. OLIVIERO TOSCANI

  • Toscani uno dei fotografi pi conosciuti a livello mondiale
  • Negli anni 70 esordisce con le sue prime pubblicit di rottura: si ricordano le campagne dei Jesus Jeans (i primi unisex) del 1974 e del 1977 ove, in entrambe, lo scandalo era rappresentato dal sedere di modelle in shorts su cui gli slogan pubblicitari riportavano rispettivamente le scritte chi mi ama mi segua e non avrai altro jeans allinfuori di me

11.

  • Dal 1982 al 2000, Toscani ha trasformato Benetton in uno dei marchi pi conosciuti a livello mondiale, puntando su temi di rilevanza sociale (lintegrazione razziale, la salvaguardia dellambiente, i diritti dellinfanzia) piuttosto che sullarclamedel prodotto

12. La pubblicit contro lanoressia

  • Nel settembre 2007 Oliviero Toscani ha lanciato la sua ultima campagna Nolita
  • Il soggetto scelto per accompagnare il messaggio NO ANORESSIA stata una giovane modella straniera vittima della malattia

13. Saatchi & Saatchi

  • Saatchi & Saatchi una delle pi grandi agenzie di pubblicit del mondo, con 154 uffici in 84 nazioni, tra cui le sedi italiane di Roma e Milano.
  • Saatchi & Saatchi sicuramente lagenzia italiana che pi di ogni altra vanta una tradizione e una vocazione consolidate nello sviluppo di campagne su temi sociali, lavorando per clienti quali: WWF, Greenpeace, LAltra Napoli, Comunit di S. Egidio, Saman, Movimento Consumatori, Nessuno Tocchi Caino, Lega Italia per la Lotta ai Tumori, Trenta Ore per la Vita, Medici Senza Frontiere, Tribunale per i Diritti del Malato, Unicef, CIAI, Centro Benedetta dIntino, Arch, Anep, e molte altre.

14. Campagne pubblicitariedi Saatchi & Saatchi

  • Si ricordano le famose pubblicit sociali:
  • -delluomo incinto per la promozione della contraccezione in Inghilterra
  • -per il WWF, in cui si ha la rappresentazione artistica di un dispenser di fazzoletti da toilette.
  • La superficie del dispenser ha, infatti,
  • un taglio con la sagoma del Sud America, dal quale una pila di fazzoletti verdi illustra le foreste e il verde della terra. A mano a mano che diminuiscono i fazzoletti scompare anche quel verde cos bello

15.

  • di Saman e Saatchi & Saatchi, insieme contro le dipendenze, per denunciare in modo chiaro ed esplicito il dramma dipendenze in tutte le sue declinazioni

per Greenpeace, in cui il messaggio dello spot era "Decidi. O il pianeta lo difendi tu, o si difende da solo" e mostrava gli effetti del cambiamento climatico in atto che si manifesta attraverso trombe d'aria, piogge torrenziali e alluvioni 16. DOLCE & GABBANA

  • Dolce & Gabbana, la famosa casa di moda italiana, spesso entrata nel mirino della censura per le sue pubblicit violente
  • I due stilisti italiani, Domenico Dolce e Stefano Gabbana, sono stati anche oggetto di provvedimenti da parte dellIstituto dellAutodisciplina Pubblicitaria, dalla Cgil e da Amnesty International
  • Molte sono le immagini poste sotto accusa.

17. Lo spot di violenza e sopraffazione nei confronti delle donne

  • L'immagine sotto accusa stata quella che mostra una donna bloccata per i polsi a terra da un uomo a torso nudo, con in secondo piano altri uomini che assistono alla scena.
  • La pubblicit in manifesto contrasto con gli artt. 9 (violenza, volgarit,indecenza) e 10 (convinzioni morali, civili, religiose e dignit della persona) del Codice di Autodisciplina Pubblicitaria.

18. Stefano Gabbana nudo in tacchi a spillo per W Magazine

  • Quella illustrata una delle immagini del servizio fotograficoStefano + Domenico's Dolce Vita, pubblicato nel mese di febbraio 2007 dal patinato magazine americanoW
  • Questicona fetish indubbiamente provocatoria