LA PUBBLICITA’

Dagli esordi ad oggi

L'importanza della pubblicità, soprattutto la pubblicità televisiva, nel mondo odierno cresce

ogni giorno di più. E nessuno puòsfuggire alla sua influenza…

3 Febbraio 1957

Va in onda per la Va in onda per la prima volta prima volta CaroselloCarosellocon il suo enorme con il suo enorme contenitore di contenitore di personaggipersonaggiancora oggi ancora oggi ricordati e ormai ricordati e ormai passati alla storiapassati alla storia

L’omino Bialetti

Unca Dunca

Veniva trasmesso quotidianamente dalle 20:50 alle 21:00. Consisteva in una serie di messaggi pubblicitari accompagnati da sketch comici o intermezzi musicali e divenne quasi un'istituzione. Carosello portò anche una serie di innovazioni nel linguaggio televisivo in generale. La sua caratteristica più peculiare era l'inedita brevità per questo, gli stacchi teatrali dovevano essere diretti, semplici, attingendo spesso a luoghi comuni e rimanendo molto vicini alla cultura popolare

Anni ’70-‘80

A poco a poco l’eredità di Carosello diventa meno evidente, almeno per il fatto che approdano sugli schermi nuovi testimonial;

ma il legame con la tradizione non poteva perdersi in così breve tempo, e quindi il gusto per il jingle orecchiabile, lo slogan

indovinato, i personaggi accattivanti, la musica di facile memorizzazione viene portato avanti per molti anni ancora, anche con risultati di rilievo.

Televisori Philips

Perlana

Anni ‘90 A partire dai primi anni Novanta, i cambiamenti di tecnologia

televisiva e di gusto, sia dei pubblicitari sia del pubblico, portano a una nuova rivoluzione: niente più jingle (tranne rare eccezioni come per il Beltè), niente più tormentoni, niente più slogan a effetto. Anche la post-produzione viene effettuata digitalmente, e gli effetti speciali e i ritocchi resi possibili da tali tecniche spingono i creativi a concepire gli spot come se fossero brevissimi cortometraggi, ricchi di immagini di grande appeal, nuove cromaticità, trovate visive innovative, suoni e musiche che ben si fondono con esse. Ma non sono affatto memorabili. Non sembrano cioè fatte per essere ricordate e comunque, se pur rimangono in mente alcune scene (per esempio quella del vicino di casa che dice “Buonaseeera”), difficilmente si riesce a ricondurre a esse il nome del prodotto.

Il ruolo della donna nella pubblicitàNella pubblicità la figura

femminile è più presente di quella maschile: essa è chiamata in causa sia direttamente che indirettamente. In molti casi la pubblicità non presenta veri e propri modelli di donna, ma bensì delle figure femminili prive di personalità. La testimonial

La mamma

La partner

La sportiva

La narcisista La serena

La sensuale

La ragazza acqua e sapone

Nella donna possiamo talvolta trovare una durezza, forza e tenacia maschile che, prima del movimento femminista degli anni sessanta non era certo considerato. Maschile e il femminile vengono addirittura a fondersi per confondersi. L’ uomo “del futuro” non ha sesso e sentimenti.

http://www.stefanocelso.com/75-la-donna-nella-pubblicita.htm

http://www.maella.it/Download/Tec%20-%20Linguaggio%20del%20corpo%20in%20pubblicit%C3%A0.pdf

http://it.wikipedia.org/wiki/Spot_pubblicitario

Zatta Susanna; I sogni degli italiani in 50 anni di pubblicità televisiva, Milano, Bruno Mondadori 2004