La lettura di libri in Italia:La lettura di libri in Italia:la dimensione quantitativala dimensione quantitativa

Ricerche sulla lettura di libri in Italia

ISTATA cadenza non regolare, l’ultima nel 2000

Sinottica EURISKOSemestrale,7 domande inserite in un questionario generale

Mondadori

Biennale,ultima aprile 2003, campione di 2.023 intervistati

Nomenclatura

Sintetica Analitica

>20

11-20

3-5

1-2

6-10

FORTI

MEDI

DEBOLI

FORTISSIMI

FORTI

MEDI

DEBOLI

BORDERLINE

Lettori di libri negli ultimi 12 mesi*

SI39%

NO61%

* Almeno 1 libro, esclusi testi scolastici

Profilo sociodemo: lettori ultimi 12 mesi

45 4737 32 38 40

4842 45

3829

0

20

40

60

80

100

N O N E C S+ I M F 15-24 25-34 35-44 45-54 Più di 54

AREA GEOGRAFICA

SESSO ETA’ (anni)

39%

65

47

22

66

38

23

0

20

40

60

80

100

Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore

ISTRUZIONE

39%

CLASSE SOCIO-ECONOMICA

Profilo sociodemo: lettori ultimi 12 mesi

Numero di libri letti negli ultimi 12 mesi*

2%

49%

35%

10%4%

1 - 2 libri 3 - 5 libri 6 -10 libri 11 - 20 libri Oltre 20 libri

Base: Lettori di libri negli ultimi 12 mesi (789)

*(almeno 1 libro, esclusi testi scolastici)

Numero di libri letti negli ultimi 12 mesi (analitico)

TOTALE LETTORI

3 – 5 libri

6 – 10 libri

11 – 20 libri

Oltre 20 libri

1 – 2 libri49%49%

35%35%

10%10%

4%4%

2%2%

Numero di libri letti negli ultimi 12 mesi (sintetico)

Popolazione italiana

Deboli

Medi

Forti

Lettori39%39%

33%33%

4%4%

2%2%

POPOLAZIONE ITALIANA

Numero di libri letti negli ultimi 12 mesi (sintetico)

MEDI 10 %

FORTI 6 %

DEBOLI 84 %

TOTALE LETTORI

1 – 5 libri

6 – 10 libri

11 > libri

Numero medio libri letti negli ultimi 12 mesi

4.58

5,064,77 4,59

3,95

4,354,78

3,99

4,364,04

6,43

4,58

1

2

3

4

5

6

7

N O N E C S+ I M F 15-2425-3435-4445-54Più di 54

4,58

AREA GEOGRAFICA

SESSO

ETA’ (anni)

Profilo sociodemo: n° di libri letti negli ultimi 12 mesi

ISTRUZIONE CLASSE SOCIO-ECONOMICA

5,184,52

4,02

5,244,57

3,13

1

2

3

4

5

6

7

Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore

4,58

Profilo sociodemo: n° di libri letti negli ultimi 12 mesi

Concentrazione nella lettura di libriPopolazione Libri letti

Deboli

Deboli

Deboli

MediForti

Non

lettori

61%

33%

4%2%

Deboli

Medi

Forti

18%

54%

28%

Comprare libriComprare libri

1. L’acquisto necessitato,comandato,

determinato

2. L’acquisto libero

Le tipologie d’acquisto

1. Lettura personale e lettura domestica

2. Lettura privata e lettura pubblica

3. Lettura perseguita e lettura ricevuta in

dono

La differenza tra leggere e acquistare libri

1. La biblioteca come tesoro (tutela)

2. La biblioteca come forziere

3. La biblioteca come proprio universo di

lettura

La lettura pubblica

1. Lettura

2. Regalo

3. Tesaurizzazione

Le ragioni dell’acquisto

1. Casa propria

2. Fiera del libro, bancarelle, sedi temporanee

3. Cartolibrerie, piccole librerie

4. Librerie medie e grandi

5. Superlibrerie

6. Supermercati, ipermercati, librerie in centri

commerciali

7. Edicole

I luoghi dell’acquisto: quali

1. Utenti Internet domestici

2. Fiera del libro...

3. Cartolibrerie, piccole librerie

4. Librerie medie e grandi

5. Superlibrerie

6. Supermercati, ipermercati…

7. Edicole

I luoghi dell’acquisto: quanti(stime medio-approssimate)

3.500

495

1.000

37.000

41

50

11.500.000

1. Non ce n’è bisogno

2. Non ce n’è bisogno ora

3. Non c’è una precisa circostanza in cui

fruirlo

4. Non è un’occasione per stare con gli altri

5. Non risolve un problema temporale

determinato

Il libro: un bene da non acquistare

1. L’effetto black box

2. L’azzardo totale e l’incertezza dell’esito

3. La percezione del libro come costoso

4. La difficoltà di trovare un punto di vendita

soddisfacente

Le resistenze strutturali all’acquisto

1. La libreria come luogo dissuasivo:

chiesa, scuola, tribunale

2. Che cosa vuol dire Narrativa?

3. L’immensità dell’assortimento

Le resistenze ambientali all’acquisto

Fonte: Ricerca AIE

L’immensità dell’assortimento

Trade adulti Ragazzi Educational di adozione

Libri in commercio nel 2001

334.438 20.046 25.944

Novità tot. nel 2001 30.000

L’ampiezza dell’assortimento

Piccola Media Grande

Superficie media libreria (mq.)

Titoli assortimento

68 179 880

11.889 12.062 38.680

Copie 71.51727.21414.227

Fonte: Ricerca AIE

1. La copertina: autore, titolo, aura

2. Il retrocopertina o la bandella

3. Il prezzo

Il gesto d’acquisto

L’acquisto di libri in Italia:L’acquisto di libri in Italia:la dimensione quantitativala dimensione quantitativa

Acquirenti di libri sul totale della popolazione italiana negli ultimi 12 mesi*

* Almeno 1 libro, esclusi testi scolastici e libri allegati a quotidiani/periodici

Acquirenti27%

Acquirenti73%

Acquirenti di libri negli ultimi 12 mesi*sul totale dei lettori

* Almeno 1 libro, esclusi testi scolastici e libri allegati a quotidiani/periodici

Si70%

No30%

Profilo sociodemo: acquirenti ultimi 12 mesi

33

25

19

29

3430 29

31

19

26

36

0

10

20

30

40

50

N O N E C S+ I M F 15-24 25-34 35-44 45-54 Piùdi 54

27%

AREA GEOGRAFICA SESSO ETA’ (ANNI)

Profilo sociodemo: acquirenti ultimi 12 mesi

35

12

26

14

49 50

0

10

20

30

40

50

Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore

ISTRUZIONE CLASSE SOCIO-ECONOMICA

Libri acquistati negli ultimi 12 mesi*

1 - 2 libri 3 - 5 libri 6 -10 libri 11 - 20 libri Oltre 20 libri

Base: Acquirenti di libri negli ultimi 12 mesi (553)

*(almeno 1 libro, esclusi testi scolastici e libri allegati a quotidiani/periodici)

52%

33%

10%

4%1%

Numero di libri acquistati negli ultimi 12 mesi (analitico)

TOTALE ACQUIRENTI

3 – 5 libri

6 – 10 libri

11 – 20 libri

Oltre 20 libri

1 – 2 libri52%52%

33%33%

10%10%

4%4%

1%1%

Numero di libri acquistati negli ultimi 12 mesi (sintetico)

TOTALE POPOLAZIONE

Acquirenti

MEDI

FORTI

Lettori39%39%

27%27%

23%23%

3%3%

1%1%

DEBOLI

Numero di libri acquistati negli ultimi 12 mesi (sintetico)

MEDI 20 %

FORTI 23 %

DEBOLI 57 %

TOTALE ACQUIRENTI

1 – 5 libri

6 – 10 libri

11 > libri

Numero di libri acquistati negli ultimi 12 mesi sul totale della popolazione

DEBOLI 23%

FORTI 1%

LETTORI 39%

TOTALE POPOLAZIONE

ACQUIRENTI 27%

MEDI 3%

Quanti sono gli acquirenti di libri?

ACQUIRENTI DI ALMENO UN LIBRO: 27%

POPOLAZIONE ITALIANA ADULTA: 50.000.000 DI INDIVIDUI

PARI A 13.500.000 INDIVIDUI

ACQUIRENTI DEBOLI

23%

ACQUIRENTI MEDI3%

ACQUIRENTI FORTI

1%

= 11.500.000 = 1.500.000 = 500.000

Numero medio libri acquistati negli ultimi 12 mesi

4.34

Profilo sociodemo: numero libri acquistati negli ultimi 12 mesi

AREA GEOGRAFICA AMPIEZZA CENTRO

4,51

3,92

5,164,69

4,064,14

1

2

3

4

5

6

NO NE C S+I Fino a 100mila

Oltre100mila

4,34

Profilo sociodemo: numero libri acquistati negli ultimi 12 mesi

SESSO ETA’ (anni)

4,224,43

3,52

3,97

4,44 4,30

5,79

1

2

3

4

5

6

M F 15-24 25-34 35-44 45-54 Più di 54

4,34

Profilo sociodemo: numero libri acquistati negli ultimi 12 mesi

ISTRUZIONE CLASSE SOCIO-ECONOMICA

4,93

3,85

5,20

3,08

4,17 4,18

1

2

3

4

5

6

Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore

4,34

Concentrazione nella lettura di libri

Popolazione Libri acquistati

Deboli

Deboli

Deboli

Non

acquirenti73%

3%

1%

Deboli

Medi

Forti

57%

55%

23%

23%

Medi

Forti