Lo spot elettorale e la televisione

Modernizzazione delle campagne elettorali

Secolarizzazione della politica Moltiplicazione delle risorse mediali Professionalizzazione della politica

Pubblicità

• Fondamentale in una campagna elettorale

• Funzione di legittimizzazione

Lo spot elettorale

• Brevità

• Incisività

• Ripetitività

• Memorizzabilità

• Può dare visibilità

• Irrompe nel tempo libero delle persone

• Bassa interattività

Lo spot elettorale

Negli Stati Uniti gli spot elettorali attraverso la televisione sono usati da molto tempo. Il primo ad impiegarli fu Eisenhower nel 1952.

http://www.youtube.com/watch?v=oYWeTHTK1qw&feature=player_embedded

Lo spot elettorale

• In Italia prima di vedere lo spot televisivo impiegato in politica dobbiamo aspettare il 1983

• Aumenta l'importanza del leader rispetto al partito

• Aumento del voto d'opinione

• Si passa dalla political issue alla policy issue

• Da bene simbolico la politica diventa bene materiale

Lo spot elettorale

• In Italia la vera svolta nella comunicazione politica si ha nel 1994

• Situazione comunicativa nuova

• Gli spot ruotano intorno al leader

• Personalizzazione della politica

• La sostanza ideologica si trasforma in sostanza apparente

Lo spot elettorale e internet