Annamaria Testa, Università Bocconi - Progetti Nuovi

Comunicare alle donne con figli:linguaggi, tendenze, cautele, opportunità

KIDS Generazione 0 - 10Milano, 6 - 7 maggio 2011

Che modelli abbiamo in mentequando parliamo di madri?

Italia 2008: su 576.659 nuovi nati• 91.781 (15,91%) da madre straniera• 42.773 (7,41%) da madre over 40 o under 17• 113.025 (19,6%) da madre non sposata

Italia 2008: su 576.659 nuovi nati• 91.781 (15,91%) da madre straniera• 42.773 (7,41%) da madre over 40 o under 17• 113.025 (19,6%) da madre non sposata

• tasso di fecondità 1.4 figli per donna• lavora il 50% delle donne 25/49 anni che hanno 1 figlio under 15

Ricerca Istat natalità e fecondità della popolazione residente:caratteristiche e tendenze recenti - 2010 (dati di riferimento 2008)

Ricerca Istat/Save the ChildrenRapporto Ocse Doing Better for families 2011

Ocse - Family database - Family, children and employment status

Madri, figli, famiglie: un universocomplesso e disorientante. In cuigli investimenti emotivi sono altissimi…

…perché mio figlio, aka il pupo,si diverte tanto a sputare sul gattodei vicini, per giunta nel momentoesatto in cui i vicini escono di casa?(Paola, erounabravamamma)

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C’è chi ne parla con humour

…è vero che non ha preso nientedi grave. Solo un'esentematica,solo un paio di febbroni, duecongiuntiviti e tosse cronica.Casa nostra è un percorso a ostacolitra monodosi di fisiologica efazzolettini appallottolati, ma potevaandare peggio, dice il nostropediatra. E io ne sono convinta.Ma... quando ci va al nido?E soprattutto quando io lavoro?(Caia, alezionedimammita)

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…chi si fa domande…

Alle 6.30 il piccolo mugugna,vuole un bibe di latte… mi affretto.Scale veloci corridoio, entro incamera, non accendo la luce mi chinoe trovo due manine tese che miaspettano. Sono felice. Lo tiro fuorilo intubo, poi sulla spalla ruttinoveloce e di nuovo a nanna. Torno inbusta, sono le 6.50 ho le chiappefredde, mia moglie si attacca perscaldarmi, grata (e te credo!)(Rosco, professionepapà) ”

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…e ci sono ruoli inaspettati

Che cosa sappiamo raccontaredi questo universo?

Le mamme che cucinano sono brune, magre, sorridenti,rilassate. Hanno i capelli lunghi, circa 25 anni. Sembra cheabitino tutte nella stessa casa, e nella stessa cucina, con lastessa luce perché fuori c’è sempre il sole

Neomamme e future mamme sono giovani, bionde,serene, bellissime…

I padri hanno camicie azzurre, sono bruni, in forma,sorridono a mogli e figli, vanno o tornano dall’ufficio

…non vediamo mamme basse. Alte. Con gli occhiali.Over trenta. Stanche. Che lavorano. Che sono inritardo. Che ridono o sbuffano. Spettinate. In tuta…Non vediamo papà pelati. In maglietta. In pullover.Grassi. Operai. Barbuti. Over quarantacinque. O piùgiovani delle mamme…Non vediamo cucine disordinate. Piccole. Con unvecchio mobile, una piastrella o una tenda strana

… e quali modelli abbiamo in mentequando parliamo di bambini…

…che, per definizione, cambiano,e rappresentano il cambiamento?

I bambini si omologano per categorie merceologiche.Ghiotto e grato il bambino che mangia.Con accentuazioni di gender quello che gioca…

…quello della moda, piuttosto rigido… e guai se ride

Come evitare che tutto, e anche i prodotti,diventi uguale? Intercambiabile? Irreale?

Chicco Sicurezza: protagonisti diversi

Santa Lucia Croccarelle: famiglie diverse

Ikea: dinamiche di relazione diverse

Peugeot 5008: ruoli diversi

Peugeot 5008: ruoli diversi

Kinder sorpresa: ruoli diversi

Galbani Certosa: ambienti e bambini diversi

Che cosa ci può soccorrere nell’inventare altrestorie? Quali sono le opportunità da cogliere?

Huggies, Brasile (foto reali prese da Flikr)

Realtà

Sogno

Gatorade Kids - Brazil

Levis Kids, Singapore

Organic Town Baby Food - Hong Kong

Paradosso

Hot Wheels, Ungheria

Denim for Kids, Belgio

Chef Boyardee - USA

Evian babyinside:39 556 510 viewssu Youtube

Chancito Multimarket (promozione sulle verdure) - Perù

Emozione

Lego, Germania

WolkswagenPassat:37 523 180 viewssu Youtube

Humour

Folksam - ethical investments - Svezia

5 domande da farsi per uscire dallostereotipo e riconoscere una comunicazionememorabile e distintiva:

1 è semplice, diretta, fresca?2 trasmette un’emozione?3 racconta una piccola, grande storia?4 … e la storia è funzionale al prodotto?

5 se no…

5 domande da farsi per uscire dallostereotipo e riconoscere una comunicazionememorabile e distintiva:

1 è semplice, diretta, fresca?2 trasmette un’emozione?3 racconta una piccola, grande storia?4 … e la storia è funzionale al prodotto?

5 … l’agenzia è stata messa nelle condizioni didare il suo meglio? Il brief è chiaro sul problemae aperto a soluzioni inaspettate ed efficaci?

La cosa più importante è non smetteremai di domandare. Albert Einstein

www.annamariatesta.itwww.nuovoeutile.itwww.progettinuovi.it

Grazie