Introduzione alla sociologia dei consumi. Riflessioni sul ruolo del modello di comunicazione...
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Scuola di Studi Umanistici e della Formazione Viola Davini 24 aprile 2015 Introduzione alla Sociologia dei consumi Riflessioni sul ruolo del modello di comunicazione generativa
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Scuola di
Studi Umanistici
e della Formazione
Viola Davini
24 aprile 2015
Introduzione alla Sociologia dei consumi
Riflessioni sul ruolo del
modello di comunicazione generativa
2
Sociologia dei consumi
Multidisciplinarietà
Orientamento sociale
Definizione di ‘consumo’
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Origini del consumo
Boom economico del secondo dopoguerra
Rivoluzione commerciale del XV e XVI secolo
Nascita ‘cultura materialistica’ (Mukeriji, 1983)
Corte elisabettiana del CVI secolo (McCracken, 1988)
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Romanticismo (Campbell, 1983)
Avvio industrializzazione XVIII sec.
Caso Wedgood
5
Terreno sociologico di riferimento
Karl Marx consumo ‘alienante’, la teoria del ‘feticcio’
Georg Simmel tendenza all’omologazione VS volontà di ditinguersi
Max Weber aspetti culturali e simbolici del consumo
Jean Baudrillard il «sistema degli oggetti»
Scuola di Birminghamil consumatore attivo
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Michel de Certeau il consumatore produttivo
Egeria Di Nallo consumo come forma di linguaggio
Martyn Lee merci esperenziali
Vanni Codeluppi «spettacolarizzazione» della società
Zygmunt Bauman «società dei consumi»
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Società postmoderna
Mercato globale
Proliferazione dei mezzi di comunicazione
Paradigma consumistico non più sostenibile a livello ecologico ed ambientale
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L’evoluzione del ruolo del consumatore
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Il profilo del consum-attore
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«Mercato - quando i prodotti diventano segni - è l’universo semiotico; non un locus dove esistano merci ma un’area ove avvengono scambi sociali.» (Fabris, 2003).
Definizione di ‘consumo’:
«una forma di metalinguaggio con cui costantemente comunichiamo, tramite le nostre scelte, a noi stessi e agli altri: un testo, anzi un ipertesto, che veicola messaggi che seguono una grammatica e una sintassi e un sistema di regole» (Fabris, 2003).
Definizione di ‘mercato’:
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Quale ruolo per la comunicazione?
Nascita della «società in rete»
Empowerment del consumatore
Potenzialità dei nuovi media digitali e limiti del marketing tradizionale
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Il modello di comunicazione generativa può diventare uno strumento importante per il
sistema di produttori e di consumatori al fine di condividere conoscenza, pratiche e saperi verso una rinnovata visione del consumo che opera in
un’ottica sociale, verso il miglioramento della qualità della vita, non solamente del singolo, ma
della collettività.
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Grazie per l’attenzione!
