INSEGNAMENTO DI COMUNICAZIONE POLITICA anno accademico 2006/2007 La comunicazione politica in...

INSEGNAMENTO DI COMUNICAZIONE POLITICAanno accademico 2006/2007La comunicazione politica in internet

LE PAROLE DEL CONSENSO

Corso di laurea in Scienze della Comunicazione Facoltà di Scienze della Formazione Università degli Studi di Bari

prof. Eugenio Iorio sitoweb: www.eugenioiorio.it | email: [email protected] | mailinglist: [email protected]

INSEGNAMENTO DI COMUNICAZIONE POLITICAanno accademico 2006/2007

LE PAROLE DEL CONSENSOCorso di laurea in Scienze della Comunicazione Facoltà di Scienze della Formazione Università degli Studi di Bari


La lezione di oggi- Cosa Internet può fare per un candidato- Il sito web- La posta elettronica- Presentazione del caso studio- La declinazione della presenza- La posta elettronica- Generazione di risorse: fund raising e volontari online- PR online




Gli strumentiLa declinazione della presenzaLa posta elettronicaGenerazione di risorse: fund raising e volontari onlinePR online




Perché essere onlineDimensioni del fenomeno (digital divide?)Spazio discorsivo autonomoCampagna permanente e rapid responseComunicazione a due vieLegittimazione del politico e della politica




Gli obiettivi della campagnaUna ricerca dell’E-Voter InstituteQuindi…

- Rafforzare il legame con i propri sostenitori e mobilitare la base

- Comunicare all’ideale elettore razionale- Comunicare ai giornalisti e altri addetti ai lavori- Fare comunicazione interna alla campagna




Il sito come genereFunzionalità base

Sezione biografica

Sezione sui temi

Menzione dell’appartenenza a un partito

Informazioni su come fare donazioni

Modulo per offrirsi come volontario

Iscrizione a un indirizzario email

Calendario della campagna

Informazioni sulla registrazione al voto

Privacy Policy

Indirizzo email per la campagna




Il sito come genereAdattamento delle pratiche di campagna tradizionali

News della campagna

Pubblicità della campagna

Fotografie di eventi

Materiali della campagna per la distribuzione off-line

Testi dei discorsi

Endorsements (lista di coloro che hanno dato il loro sostegno al candidato)

Incoraggiare lettere al direttore

Invito a spedire email alla campagna

Numero di telefono o indirizzo della campagna

Sistema per fare donazioni on-line

Informazioni sui donatori




Il sito come generePratiche di campagna distintive del web

Mandare link del sito a un amico

Web toolkits (per scaricare plug in)

E-paraphernalia (salvaschermo, fondini per il desktop, ecc.)

Motore di ricerca per il sito

Altre lingue

Pop up

Contenuto multimediale

Sondaggi interattivi

Mandare lettere al direttore direttamente dal sito

Commenti dei visitatori

Possibilità di personalizzare i contenuti

Eventi online

Accessible per persone con disabilità

Calendario della campagna con funzioni di ricerca

Richiedere l’indirizzo di instant messaging dell’utente




Il sito come genereFunzionalità che aiutano la documentazione e la comparazione

Identificazione del finanziatore del sito

Dichiarazioni del candidato sulle issue

Provvedere giustificazioni per le posizioni

Citare riferimenti nelle posizioni sulle issue

Comparare le proprie posizioni con l’avversario

Comparare le proprie posizioni con altri gruppi

Identificare valori condivisi con altri

Discutere il tema del finanziamento delle campagne

Presentare dati sul finanziamento della campagna

Identificare i finanziatori della campagna

Riportare le spese della campagna

Riportare la propria dichiarazione dei redditi

Link ai report della Federal Election Commission




La scelta dell’UrlNome Cognome?Il Cybersquatting e i suoi rimedi (Internic, WIPO e Icann)




Definire un livello di presenzaSito biglietto da visita (o santini elettronici)Sito editorialeSito interattivo




Ruoli e professionalitàNew Media consultantInternet Hosting ProviderWeb AgencySpecialista del Customer CareAddetto agli aggiornamenti/redattoreSpecialista di web promotion




Attività di gestioneStrumento di direzione della campagna elettoraleAggiornamentoMonitoraggio statistichePromozione dell’url




Viral marketingAggiornamentoMonitoraggio statistichePromozione dell’url




Viral marketingWhat can YOU do about it? Join the Bush E-Train!(1) Forward this e-mail to your friends and colleagues(2) Then click on the link below and enter your e-mailBe a part of history, get on the Bush E-Train and joinwhat will become one of the LARGEST GRASSROOTSMOVEMENTS EVER.MAKE THE DIFFERENCE! and receive the e-mail onNov. 8 that says, "PRESIDENT-ELECT GEORGE W. BUSHTHANKS YOU."




Fund RaisingImportanza delle tecniche di raccolta fondiIl caso McCain

Nella settimana dopo la vittoria in New Hampshire raccolse 2,2 miliono di dollari

Bush raccolse 6 milioni di dollari (contro una spesa per il sito di 1, ma solo il 3% della campagna)

Rutelli raccolse 100 milioni di vecchie lire mentre il sito ne costò 200

Problemi culturali e legali




Perché è importanteChi dona online costituisce un “nuovo” tipo di cittadino impegnato da cui ricavare futuro supporto

Serve per sfruttare il momentum

I costi sono competitivi

I media ne parlano




Tipi di volontariVolonario disposto a lavorare presso il comitatoVolontario disposto ad agire da casa con mezzi tradizionaliIndividuo che mette a disposizione il proprio nome (endosrsement)Volontario disposto ad agire a distanza con strumenti online




La mobilitazionePer Ventura Internet rappresentò principalmente uno strumento di coordinamento nel retroscena. Il grande evento conclusivo della campagna, un viaggio finale di 72 ore attraverso lo stato, fu organizzato e coordinato interamente per posta elettronica attraverso il sito web. Madsen inviò una e-mail ai 3000 membri della sua lista, chiamata “JesseNet” invitando i volontari a riunirsi; più di 250 persone si fecero trovare e aiutarono a organizzare il tour. (Beiler 1999)




PR onlineL’importanza dei media online per la campagna online e non soloIntroduzione di formati nuovi e nuove forme di relazioneAttenzione a identificare i motivi ideologici dei sitiServizi di informazione politica vs. comunicazione politica




Orario di ricevimento e modalità di contattoDott. Eugenio Iorio

TEL: 320.3731172 | 334.6215819

EMAIL: [email protected] | [email protected]

www.eugenioiorio.it

Tutti i venerdì dalle ore 13.15 alle ore 14.00 dopo lezione

Tutti i mercoledì dalle ore 15.00 alle ore 18.00 c/o Settore Comunicazione Istituzionale Presidenza Regione Puglia, Lungomare Nazario Sauro n. 33, Bari

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