Innovare per crescere: saper coniugare in agricoltura ... · agricoltura tradizione e innovazione...
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21/10/2016
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Le opportunita produttive di qualita per l'alta e bassa langa
favorite dalla associazione fondiaria e dall'agricoltura sociale
Bossolasco
15 ottobre 2016
Amedeo Reyneri
Innovare per crescere: saper coniugare in agricoltura
tradizione e innovazione
Dip
art
imento
di Econom
ia,
Managem
ent
e M
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di Q
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Innovare per crescere: saper coniugare in
agricoltura tradizione e innovazione
1. Qual è l’evoluzione in corso del sistema agro-alimentare
2. Quali innovazioni per rispondere a questa evoluzione
1. Qual è l’evoluzione in corso del sistema agro-alimentare
L’esempio della filiera dei cereali
21/10/2016
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1. Evoluzione del sistema
agroalimentare
Quali sono le tendenze che orientano i modelli agro-alimentari
Delocalizzazione
Destagionalizzazione
Accessibilità
Uniformità
Urbanizzazione
Naturalità Ricerca di una
identità culturale
Ricerca di un legame
territoriale
Industrializzazione
del cibo
Informazione
Valorizzazione
della dieta
Nutrizionismo
Reazione ai modelli agro-alimentari
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1. Evoluzione del sistema
agroalimentare
Sempre maggiore globalizzazione
Sempre maggiore spinta dei consumatori
(cittadini)
Le forze guida dell’evoluzione del sistema
Dalle filiere alle reti agro-alimentariDalle filiere alle reti agro-alimentari
Consumption driven demand - CDD
Domanda guidata dai consumi
Consumption driven demand - CDD
Domanda guidata dai consumi
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Evoluzione del sistema
agroalimentare
Consumatore globale
Consumatore locale
Due atteggiamenti culturali opposti
Premiare la disponibilità e il prezzoPremiare la disponibilità e il prezzo
Premiare l’identità e il valore Premiare l’identità e il valore
Un atteggiamento
prevalente
Teorizzare il
secondo e
mettere in
pratica il primo
Teorizzare il
secondo e
mettere in
pratica il primo
Frisio, 2012 da dati ISTAT
Superficie: 2012 = 100
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1. Evoluzione del sistema
agroalimentare
Un Programma per il 2030
Il Cibo per i
Consumatori di
Domani15 luglio 2016
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La Ricerca Strategica e l’Agenda
dell’Innovazione
Situazione attuale del settore alimentare Europeo
Punti di forza:
• Elevata diversità regionale e culturale
• Organizzazione adeguata per una veloce creatività ed innovazione
• Ambiente di elevata qualità scientifica e tecnologica
• Normativa avanzata ed efficace per la sicurezza e la qualità alimentare
Settore alimentare Europeo competitivo e
con prodotti ricercati in tutto il mondo.
Frisio, 2012 da dati ISTAT
Superficie: 2012 = 100
La Ricerca Strategica e l’Agenda
dell’Innovazione
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Punti di debolezza:
• Sostanziale perdita della fiducia del consumatore
• Settore sempre più pensato per la creazione di prodotti che non
promuovono la salute (opinione sociale negativa)
• Diffusa percezione di un aumento dell’impatto delle pratiche agricole
• Rafforzamento della normativa in campo agro-ecologico
Progressiva riduzione della competitività del settore agricolo,
aumento della marginalità
Situazione attuale del settore alimentare Europeo
Frisio, 2012 da dati ISTAT
Superficie: 2012 = 100
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Obiettivi per guidare
l’innovazione
Frisio, 2012 da dati ISTAT
Superficie: 2012 = 100
• Aumentare l’impegno e il coinvolgimento dei consumatori
- nuovi sistemi di produzione e vendita
• Porre le basi per avvicinare il sistema alimentare al consumatore
- prodotti per una dieta che contribuisca a prevenire le malattie
non trasmissibili (NCD)
- Prodotti e processi alimentari per supportare salute e benessere
• Sviluppare un sistema alimentare più flessibile, dinamico e sostenibile
- Fonti alimentari alternative
- Ingredienti più naturali e mono raffinati
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Innovazione nel settore
Agro-alimentare
Seguire un approccio centrato sul sistema agro-alimentare "food
system approach" e non più un approccio centrato sul solo sistema
agricolo "agricultural system approach"
Frisio, 2012 da dati ISTAT
Superficie: 2012 = 100
Proporre soluzioni considerando un approccio che risponda
alla CDD
Rischio di deriva allarmistica, irrazionale, anti-scientifica
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Innovare per crescere: saper coniugare in
agricoltura tradizione e innovazione
1. Qual è l’evoluzione in corso del sistema agro-alimentare
2. Quali innovazioni per rispondere a questa evoluzione 2. Quali innovazioni per rispondere a questa evoluzione
L’esempio della filiera dei cereali
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2. Quale innovazione ?
- Innovazione di Prodotto (es coltura, tipologia prodotto)
- Innovazione di Processo (trasformazione, preparazione)
- Innovazione di Sistema (creare reti agroalimentari)
Prodotto
ProcessoSistema
Agricoltori
TrasformatoriConsumatori
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2. Quale Innovazione
per la collina piemontese marginale
- Frammentazione fondiaria
e dimensione aziendale
- Età dei conduttori
- Limiti ambientali
- Limiti tecnologici
- Separazione dal
trasformatore
- Associazione fondiaria
.
- Consiglio dei costituenti
- Valore ambientale
- Processi alternativi
- Prima Trasformazione
locale
I problemi Le possibili soluzioni
Associazione fondiaria
Frisio, 2012 da dati ISTAT
Superficie: 2012 = 100
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2. Il processo per l’innovazione
Accorpamento fondiario
funzionale
Acquisizione della prima
trasformazione
Accesso al mercato e relazione con i consumatori
Da un prodotto indistinto ad uno caratterizzato
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2. Necessità per attivare il processo
per l’innovazione
Quadro normativo e
politico funzionale
Elevate competenze
tecnico-scientifiche
Elevate competenze gestionali e corretta
comunicazione
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Innovare per crescere: saper coniugare in
agricoltura tradizione e innovazione
1. Qual è l’evoluzione in corso del sistema agro-alimentare
2. Quali innovazioni per rispondere a questa evoluzione
L’esempio della filiera dei cereali
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Razze e
grani diversi
Alimentare
ZootecnicofF.biscottier
o
F.
panificabile
superiore
F di forza
Baby food
Alto glutine
F . perlati
Ultra
binachi
F. biologico
Waxy
…..1970 1980:2010 2015……… Futuro
Misto rosso
Misto bianco
Varietà
antiche
F.
panificabile
per pizza
Granotenero
Dalla
Commodity
alla Specialty
Colorati
F. con glutine
a bassa
intolleranza
Conversione dalla “commodity “ alla “specialty”
Per rispondere
alla domanda guidata dal consumo (CDD)
Da un “vecchio” ad un “Nuovo” approccio
Razze e
grani diversi
fF.biscottier
o
F.
panificabile
superiore
F di forza
Baby food
Alto glutine
F . perlati
Ultra
binachi
F. biologico
Waxy
1980:2010 2015……… Futuro
Varietà
antiche
F.
panificabile
per pizza
Granotenero
Dalla
Commodity
alla Specialty
Colorati
F. con glutine
a bassa
intolleranza
Risposta a
domanda
tecnologica
Risposta a
domanda
tecnologica
Risposta a
domanda
“customized”
Risposta a
domanda
“customized”
Risposa a
domanda di
sanitarie
salutistica
Risposa a
domanda di
sanitarie
salutistica
Risposta alle
nuove
tecnologie
Risposta alle
nuove
tecnologie
Risposta a domanda di
naturalità
Risposta a domanda di
naturalità
Risposta alla
domanda di fonti
alternative
Risposta alla
domanda di fonti
alternative
Risposta
salutistica per
NCDs
Risposta
salutistica per
NCDsCorretti e
aggiornati
protocolli di
coltivazione
Corretti e
aggiornati
protocolli di
coltivazione