Il ruolo dell'HTML nelle operazioni di web marketing
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FACOLTA’ DI ECONOMIA
LAUREA QUADRIENNALE
CORSO DI LAUREA IN ECONOMIA AZIENDALE
Curriculum in economia aziendale
TESI IN
Economia e gestione dell’innovazione aziendale
Il ruolo dell’HTML nelle operazioni di web maketing
RELATORE:
Ch.mo Prof.
Giuseppe FESTA
CANDIDATO:
Antonio PALMIERI
Matr.: 24/101325
ANNO ACCADEMICO 2005-2006
WEB MARKETING
Un insieme di tecniche e strumenti che consentono di instaurare proficue relazioni
tramite la rete Internet
MARKETING RELAZIONALE
Finalità: iniziare, negoziare e gestire le relazioni con gruppi chiave di interesse al fine di
perseguire vantaggi competitivi nel lungo periodo
PERMISSION MARKETING
Finalità: instaurare una relazione tra azienda e cliente garantendo la
possibilità al cliente di interrompere il rapporto in
qualsiasi momento
WEB 2.0
La rete diventa una grande piattaforma di condivisione,
caratterizzata da dinamismo e interattività, che rendono l’utente
parte attiva nella creazione di contenuti
PROGETTAZIONE DEL SITO INTERNET
Rappresenta il passo fondamentale per l’accesso alle opportunità offerte dalla rete
Non è un semplice strumento informatico, ma un potente mezzo comunicativo
OBIETTIVI
• Miglioramento dell’immagine aziendale
• Rafforzamento del brand
• Accesso a mercati globali
• Annullamento di limiti di tempo
• Riduzione di costi per la comunicazione
• Espansione del mercato
• Relazioni più efficaci
TIPOLOGIE DI SITI WEB
• Commerce site vendita on-line
• Lead generation site instaurare relazioni con il cliente (newsletter, moduli per contatti)
• Media content site Ottenere visitatori per essere attraenti verso gli inserzionisti
• Support / Customer Service informazioni e supporto on-line
HTML (HyperText Markup Language)
È il linguaggio di marcatura che consente la costruzione della struttura di una pagina web.
L’ottimizzazione di un sito web richiede l’utilizzo di un codice HTML “puro”
VANTAGGI
• Riduce i costi di banda
• Rende il sito maggiormente accessibile
• Aiuta il posizionamento nei motori di ricerca
• Riduce i costi di gestione e manutenzione
• Rende il sito più leggero, navigabile ed usabile
• Riduce il rischio di code-forking
Valenza semantica: ogni elemento ha un significato strutturaleAccessibilità: la qualità che un sito internet deve avere affinché i suoi contenuti siano fruibili da chiunque
Usabilità: rendere il sito navigabile al fine di avvantaggiare gli utenti
Il tag <title>
È spesso identificato come il biglietto da visita di una pagina
web
CARATTERISTICHE:
1. deve essere chiaro
2. esplicativo del contenuto
3. diverso per ogni pagina
4. non eccessivamente lungo
VANTAGGI:
1. fondamentale per gli spider
2. evidenziato nella barra del titolo del browser
3. visualizzato dai motori di ricerca nelle SERP
4. compare come testo tra i “Preferiti” dell’utente
…..
<title>
Qui il titolo della pagina web
</title>
…..
Il tag <img>
Consente l’inserimento di immagini all’interno delle pagine
HTML
…..
<img src=“percorso/nome_immagine” alt=“descrizione alternativa dell’immagine” title=“informazioni utili sull’immagine” width=“50px” height=“50px”>
…..
ATTRIBUTI VANTAGGI
“src” Indica il percorso dell’immagine. Deve essere chiaro per agevolare i motori di ricerca in fase di indicizzazione.
“alt” Fornisce un testo alternativo all’immagine. È fondamentale in termini di accessibilità.
“title” Fornisce informazioni aggiuntive ed evidenzia il suo contenuto mediante un tooltip
“width” e “height”
Specificano le dimensioni dell’immagine. Facilitano e velocizzano il caricamento della pagina HTML.
Il tag <object>
Consente l’inserimento di contenuti multimediali all’interno di una pagina
web
In futuro sostituirà il tag <img>
Problemi di compatibilità con alcuni browser che non lo interpretano correttamente precludendo i contenuti ad importanti segmenti di utenti
Soluzione: ricorrere all’utilizzo del tag non standard <embed>
YOUTUBE, leader mondiale per la condivsione di video on-line, utilizza il “doppio-tag”
<object width="425" height="350">
<param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/XSADyo54V7U"></param>
<param name="wmode" value="transparent"></param>
<embed src="http://www.youtube.com/v/XSADyo54V7U" type="application/x-shockwave-flash" wmode="transparent" width="425" height="350">
</embed>
</object>
FACOLTA’ DI ECONOMIA
LAUREA QUADRIENNALE
CORSO DI LAUREA IN ECONOMIA AZIENDALE
Curriculum in economia aziendale
TESI IN
Economia e gestione dell’innovazione aziendale
Il ruolo dell’HTML nelle operazioni di web maketing
RELATORE:
Ch.mo Prof.
Giuseppe FESTA
CANDIDATO:
Antonio PALMIERI
Matr.: 24/101325
ANNO ACCADEMICO 2005-2006