GRUPPO TELECOM ITALIA Over-the-top Television: Dallapproccio hardware allapproccio software Roma, 10...

GRUPPO TELECOM ITALIA

Over-the-top Television:Dall’approccio “hardware” all’approccio “software”

Roma, 10 Maggio 2012

Sistemi tecnologici e contenuti per tv digitale e dispositivi mobili

Prof. A. Marinelli

Index

OTT TV: di cosa parliamo

Approcci “hardware” VS approcci “software”

Case studies

Cubovision: il posizionamento iniziale

Cubovision: l’attuale posizionamento

2Broadband Content

OTT TV: Dall’approccio “hardware” all’approccio “software”


La crescita del traffico Internet

ha come driver principale il

video via Internet su schermo

televisivo (9% del traffico

Internet consumer nel 2014)

Già nel 2011 negli USA la

principale sorgente di traffico

Internet in peak time è stato il

servizio di video rental online

Netflix (cfr. case study)

Downstream Internet Traffic (PC+TV) during peak periods in USA

Fonte: IT Media Consulting March 2011

Stime recenti indicano Netflix come prima sorgente di

traffico Internet in peak time

Fonte: Cisco data processed by ITMedia Consulting, 2010 (*It includes video delivered via Internet to a TV screen, by way of Internet-enabled set-top box or equivalent device)

0

200

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2009 2010 2011 2012 2013 2014

Peta

byte

s per

mon

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Internet video to TV* traffic in Western Europe


OTT TV: grande, ma non enorme

Nonostante la significativa

crescita del video da Internet su

TV, nel 2015 rappresenterà solo

il 20% del traffico video globale

Nel 2015, gli spettatori di

Internet video attraverso la TV

saranno 380 milioni a livello

globale: il 50% degli utenti

Internet in UK e USA guarderà

video online attraverso un

dispositivo domestico connesso

Fonte: Informa Telecoms&Media

Internet video traffic, 2010-2015


OTT TV: i dispositivi di accesso Sebbene sia partito dal «dialogo» diretto tra TV e PC, il

consumo di video dal web su schermo televisivo nel medio-lungo periodo è destinato ad affermarsi soprattutto sulle tv connesse

Ad oggi, la liason più promettente sembra essere quella tra televisore e games consolles, che dove la OTT TV è già una realtà (es. UK e USA) generano volumi di consumo video online di tutto rispetto

Il modello basato su set-top-boxes proprietari è destinato ad avere un impatto contenuto, salvo che nei casi di forte integrazione tra device e servizi, come per Apple

Innovative VAS 5

Index



Case studies



6Broadband Content


Lo sviluppo della Smart TV sarà legato soprattutto alla crescita della presenza di TV connesse e lettori Blu-ray connessi Un ruolo fondamentale sarà giocato dalle games consolles (ormai usate soprattutto per contenuti video e musica) I dispositivi ibridi (set-top-boxes e decoders) manterranno comunque una presenza rilevante, passando dal 10% al 14%

Fonti: Informa Telecoms & Media

I dispositivi di accesso TV al 2016


Dall’”hardware” al “software”

Con un approccio “hardware” (device custom)…• … si punta al mercato dei secondi/terzi TV• … il device che offre il prodotto (es.. Video on demand) può essere utilizzato come

“cavallo di Troia” per distribuire a latere altri servizi di valore (es. Musica) senza subire la concorrenza diretta degli App store

• … è più facile controllare la roadmap di sviluppo e quindi valorizzare l’integrazione con gli asset di rete

Con un approccio “software”…• … si raggiunge direttamente una Customer Base più estesa senza alcun costo di

acquisizione• … si amplia il novero dei dispositivi che è possibile raggiungere• … si evita la complessità di manutenzione delle funzionalità aggiornate• … si evitano i costi di distribuzione (particolarmente onerosi per la GD) e

manutenzione del prodotto


Orig

inal

e

Hardware

Software

Mai

nstr

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Approcci “hardware” VS “software”: un quadro d’insieme

Index



Case studies



10Broadband Content


Approcci software/ Case study: Netflix Servizio video rental online in abbonamento, nato da un servizio di noleggio postale di DVD e

VHS, conta oggi più di 29 milioni di abbonati; il catalogo offre più di 10.000 titoli Integrato in una quantità di devices connessi, tra cui Smart TV (Samsung), STB e lettori blu-

ray (LG, Roku, Boxee, Philips), media streamers (Apple), game consolles (Wii, PS3, xBox), mobile (iOS, Android, Windows Phone)

Lanciato negli USA nel 1999, è sbarcato prima in Canada (settembre 2010) e poi in America Latina (settembre 2011) e Europa (gennaio 2012 : UK/Irlanda)

Nel settembre 2011 annuncia la decisione di separare il servizio online da quello fisico, ribattezzando il primo «Qwister» e imponendo una premium fee per il mantenimento di entrambi, ma è costretto a tornare sui suoi passi dalla fuga di abbonati


Approcci software/ Case study: Hulu e Hulu plus

Fondato nel 2008 da una JV tra NBC e Fox, il servizio di video streaming online, inizialmente ad-based, dal 2010 è anche pay; a fine 2011 conta più di 1,5 milioni di clienti paganti) Presente su una quantità di device connessi tra cui Smart TV, media streamers, BD players, game consolles,, mobile ; il numero di dispositivi abilitati è aumentato decisamente nel 2011


Approcci software - Case study: iPlayer

www.informatm.com ©Confidential

13

iPlayer è il servizio di catch-up TV e video on demand di BBC, visibile in UK e – a partire da Giugno 2011 – anche all’estero, previa sottoscrizione. A breve dovrebbe essere esteso anche agli USA.

Nel Giugno 2011, il servizio ha ricevuto più di 157 milioni di richieste per programmi radio e TV attraverso tutte le piattaforme, in crescita rispetto ai 117 milioni del Giugno 2009

La media degli utenti giornalieri si aggira intorno agli 1,7 milioni (in crescita rispetto agli 1.3 milioni del 2009)

Tra i contenuti più visti c’è il docu-reality “The Apprentice”


Approcci software/ Case studies: Acetrax e Lovefilm

Servizio di video on demand transazionale, basato in Svizzera e fondato su venture capital

Presente in sette paesi europei (Italia, UK, Germania, Francia, Irlanda, Austria e Svizzera); il catalogo può vantare contenuti derivanti da accordi con Paramount, Warner, Sony, Universal e altre case di produzione indipendenti.

Lo scorso 25 aprile è stata diffusa la notizia della sua acquisizione da parte di BSkyB, che verosimilmente punta a valorizzare la sua presenza su una quantità di device connessi (accordi con Samsung, LG, Panasonic, Lenovo, D-Link, Grundig, Asus, Acer.

Servizio di video rental postale, fondato nel 2004 , nel marzo 2010 è evoluto in un servizio di video streaming basato su abbonamento, «Watch online»

Acquisito da Amazon nel gennaio 2011, è oggi attivo in UK, Danimarca, Germania, Svezia e Norvegia; vanta accordi con Warner Bros, Disney, Lionsgate, Momentum, BBC Worldwide, ITV;

Presente su una quantità di device connessi tra cui smart TV, games consolles, BD players, mobile.


Approcci hardware/ Case study: Roku

Media player con sistema operativo proprietario (Roku OS), basato su Linux Non integra hard disk , né tuner DTT Principali applicazioni preinstallate: Netflix, Hulu, Hulu Plus, Pandora, Flickr, Facebook Prezzo estremamente accessibile, a seconda della versione del dispositivo, da 50 a 100 $.


Approcci hardware/ Case study: Apple TV

Sostituisce il precedente prodotto (lanciato nel 2007 e mai decollato) con un concept più snello, basato su un nuovo modello di business

Media streamer, con funzionalità time-shifting, collegato allo store iTunes

Funzione “Airplay” per trasmettere musica e video direttamente da altri device Apple sulla TV

Integra Netflix, unica possibilità di noleggiare video dopo la rimozione del servizio di noleggio (con partners ABC e Fox) da iTunes

I rumors danno Apple intenta al lancio della sua prima TV connessa, ma l’accordo con le manifatturiere sarebbe ancora lontano.

Più di recente si è parlato dell’interesse di Apple nel lancio di una game consolle connessa proprietaria


Dall’approccio “software” all’ “hardware”/ Case study: Google TV

Lanciato nel maggio 2010 come ampia partnership, che coinvolgeva manifatturiere di devices e tecnologia insieme a content providers, attorno al «software core» di Google – la capability di search -, ha visto progressivamente ritirarsi i vari attori coinvolti

Ad oggi viene offerta da devices Sony e a breve LG

Consiste essenzialmente in un ambiente integrato di applicazioni (30 al momento), canali video premium (da Dish Networks) e free (principalmente YouTube) e un motore di ricerca integrato web-TV


Dall’approccio “software” all’ “hardware”/ Case study: Boxee Box

Piattaforma open source, non integra hard disk né tuner DTT

La versione USA integra anche Hulu e Netflix

Consente agli utenti di condividere informazioni su cosa stanno ascoltando o vedendo, e/o suggerimenti, anche via social networks come Twitter. I commenti compaiono in una striscia grafica all’estremità inferiore del video

In lancio una chiavetta per dotare il STB di un sintonizzatore TV digitale per ricevere i canali DTT e i segnali via cavo non criptati

In principio disponibile come software (scaricabile gratuitamente su vari device), Boxee è poi diventato anche un media box prodotto da DLINK, connettibile al televisore.

In principio disponibile come software (scaricabile gratuitamente su vari device), Boxee è poi diventato anche un media box prodotto da DLINK, connettibile al televisore.


OFFERTA BB TV IN UKBackup

Innovative VAS 19


I principali servizi OTT TV in UK/1


20

Note: £1=US$1.60.

Source: Informa Telecoms and Media

Service name Provider Service type Cost4 on Demand Channel 4 On-demand streaming FreeAcetrax Acetrax Download-to-own/rent, on-

demand streamingVarious

Audio and Video Economist On-demand streaming FreeBlinkbox Tesco Download-to-own/rent, on-

demand streamingFree; rental from £0.99; purchase from £6.99

DemandFive Five On-demand streaming Free

Film 4OD Film 4 On-demand rental £0.50 -3.99

iPlayer BBC On-demand streaming Free

iTunes Apple Download-to-own/rent, on-demand streaming

Various

ITVPlayer ITV On-demand streaming Free

MSN Video Player Microsoft On-demand streaming Free

Multimedia Guardian On-demand streaming Free

Qriocity Sony Download-to-own, on-demand streaming

Rental for SD from £2.49 for library content and £3.49 for new releases; HD content from £3.49 for library and £4.49 for new.


I principali servizi OTT TV in UK/2


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Service name Provider Service type Cost

SeeSaw Criterion Media Group

On-demand streaming Free

Sky Go BSkyB On-demand streaming Free for Sky DTH subscribers; £15-40 a month for others

STVplayer STV On-demand streaming Free

Telegraph TV Telegraph On-demand streaming Free

Times online TV The Times On-demand streaming Free

Video Daily Mail On-demand streaming Free

Video Independent On-demand streaming Free

View from the Top FT On-demand streaming Free

Watch Online Lovefilm Subscription From £5.99 for two hours of streaming a month to £19.39 for unlimited streaming

Zune Movies Microsoft On-demand streaming Various

Note: £1=US$1.60.

Source: Informa Telecoms and Media


Case study: 4oD


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4oD, servizio OTT di Channel 4, ha contato in media 31 milioni di fruizioni di programmi on demand nel 2010, mentr enel 2009 si era fermato a 18.2 milioni.

Nel corso del 2010, circa 372 milioni di video sono stati visti attraverso il servizio, in aumento del 71% rispetto all’anno precedente.

Nel 2007, 4OD ha lanciato un servizio di video in DTO (download-to-own), offrendo la possibilità ai suoi clienti di acquistare l’accesso illimitato a contenuti premium. Il servizio tuttavia non è mai diventato profittevole, ed infine è stato sospeso.

Malgrado questo fallimento, a Novembre 2010 Channel 4 ha lanciato un servizio di video on demand pay sul canale gemello Film 4, in congiunzione con il provider di servizi video on demand Filmflex.

Il servizio, denominato Film 4OD, fornisce più di 500 film da noleggiare online, molti dei quali sono resi disponibili lo stesso giorno della loro pubblicazione in DVD (c.d. “day-and-date”).


Case study : SeeSaw


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Il sito di aggregazione di contenuti video online See Saw, lanciato nel febbraio 2010, era inizialmente basato su un progetto sostenuto congiuntamente da BBC Worldwide, Channel 4 e ITV, noto come Project Kangaroo.

Acquistato da Arqiva nel 2009, il servizio proseguì con vari accordi con content providers per fornire ai suoi visitatori contenuti di BBC, ITV, Channel 4, Five and NBC Universal.

Nel maggio 2011, 16 mesi dopo il suo lancio, Arqiva ha annunciato che a causa della difficoltà di reperire un acquirente o almeno partner con lo scopo di investire congiuntamente nel business, il sito avrebbe cessato di fornire il servizio a Giugno.

In una drammatica trattativa all’ultimo minuto, a fine Giugno, la società Criterion Media – già proprietaria del social network Bebo – ha annunciato l’intenzione di acquistare il 75% di SeeSaw per una cifra superiore a £10 milioni; Arqiva avrebbe comunque conservato il 25%.

A fine 2011, sul sito erano disponibili solo contenuti di BBC Worldwide e Channel 5: tutte le opzioni innovative, come il download-to-own e l’opzione di subscription mensile per evitare le inserzioni pubblicitarie, erano state ritirate.


Case study: Blinkbox


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Lanciato nel 2008, Blinkbox è un servizio di video on demand online in streaming e downloading, sostenuto da un modello misto advertising e pay.

Blinkbox dichiara di aver raggiunto una media di 2 milioni di utenti mensili e di possedere una library di più di 9.000 tra film e altri contenuti.

Ad aprile 2011, la società leader della grande distribuzione UK Tesco – il più grande brand britannico del settore, terzo nel mondo in termini di revenue - ha annunciato l’acquisizione dell’80% di Blinkbox, con l’obiettivo di allargare il servizio a una base utenti potenziale decisamente più ampia.


OFFERTA BB TV IN SPAGNA

Backup

Innovative VAS 25

Il mercato spagnolo della connettività multi-device

Tra il 2010 e il 2011 il mercato spagnolo ha fatto registrare un incremento significativo della presenza di devices connessi

A guidare gli early adopters sono professionisti, imprenditori e studenti superiori e universitari

I più diffusi tra i device connessi sono gli smartphone con connettività Internet, che rappresentano la prima fonte di connettività non Internet

26

Il mercato video online in Spagna

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28

Il mercato del video online, tradizionalmente poco sviluppato in Spagna, ha cominciato a vedere una crescita significativa tra il 2010 e il 2011: a marzo 2011, secondo ComScore, 19.3 milioni di utenti Internet spagnoli – l’82.1% degli utenti del paese – ha visionato circa 3 miliardi di video online.

Il sito del broadcaster pubblico RTVE si è affermato come il brand video online più visitato a Gennaio 2011, e posizionandosi in generale alla 10° posizione, con 2,4 milioni di visitatori, sempre secondo Comscore. In termini di engagement, I siti di RTVE risultano di gran lunga I primi, con più di 240 minuti di durata per ogni visita, grazie al servizio TVE A La Carta.

Il servizio TVE A La Carta è stato lanciato nel 2008 e ha rappresentato il riferimento per gli altri broadcasters, sia pubblici che commerciali, che a seguire hanno lanciato I loro propri servizio di catch-up TV. Il servizio, ribattezzato RTVE a la Carta, è stato poi arricchito di una versione più avanzata, che offre accesso a più di 160.000 programmi e episodi di serie TV, sempre disponibili sul sito dopo la trasmissione in TV:

La maggior parte dei broadcasters spagnoli offre servizi di catch-up TV: l’emittente LaSexta, con il suo portale online Lasexta.com, ha annunciato di aver raggiunto I 10 milioni di video visti nel maggio 2011, in crescita del 25% riswpetto all’anno precedente; la relativa applicazione video è stata scaricata in totale 570.000 volte dall’Apple Store alla fine del mese, totalizzando circa 900.000 clienti in totale per i contenuti on demand e per quelli live.


29

Il gruppo Antena2 ha a sua volta riferito di un significativo incremento nell’utilizzo dei servizi di catch-up TV e di siti di online video: nel primo trimestre del 2011, i suoi siti video hanno avuto circa 5,7 milioni di utenti unici, in crescita del 19% rispetto all’anno precedente. La crescita ancora più sostanziale è stata quella sul versante dei video visti, con una crescita del 71% dal 2010 al 2011 – quando sono stati visionati in totale 26,3 milioni di video.

La media company Prisa, proprietaria dell’emittente privata Digital Plus e proprietaria di diversi portali di video oline, ha dichiarato più di 40 milioni di utenti unici per mese in totale, e più di 12 milioni di video visti al mese.

A causa dell’accentuata pirateria, I servizi di video online a pagamento hanno tradizionalmente incontrato difficoltà ad affermarsi in Spagna, ma la situazione non ha dissuaso diverse nuove società dall’entrare nel mercato: come Wuaki.tv, lanciata a inizio 2011, che offre contenuti video on demand premium sia su device connessi che sul proprio portale, mirando a rappresentare una sorta di risposta spagnola a Netflix. Negli ultimi tre anni, la società si è dotata di una tecnologia proprietaria e ha consolidato I rapporti con 5 delle più importanti major hollywoodiane, tra cui Warner Bros. and Paramount. Ad oggi conta partnership con molti dei più importanti fornitori di contenuti spagnoli, come Spanish Vertice e Filmax: il 60% dei contenuti offerti proviene dagli studios di Hollywood, e il restante da produttori nazionali. Decine di migliaia gli utenti dichiarati.

Oltre ai player nazionali, si sono fatti avanti anche attori internazionali: come il servizio scandinavo di video on demand , che a inizio 2011 ha annunciato la sua intenzione di lanciare anche in Spagna. Secondo il modello già adottato nei paesi scandinavi, film e serie TV da Hollywood e dagli studios europei saranno disponibili su PC; smartphones e TV connesse, sia in noleggio che gratuitamente, per alcuni titoli selezionati e supportati dall’advertising.



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Principali servizi di video online in Spagna, Maggio 2011

Dal satellite all’OTT, e ritorno: Digital +

Seguendo un trend ormai affermato tra gli operatori satellitari europei, il network pay-TV Digital + ha lanciato un servizio combinato di video on demand e catch-up TV, veicolato attraverso un set-top-box proprietario (iPlus)

Il servizio, denominato «Digital+ a la carta» è disponibile senza costi aggiuntivi per gli abbonati Digital+, e in fase iniziale ha offerto una selezione di contenuti - film, serie TV, sport, documentari – provenienti dal flagship channel Canal+

A seguire, il servizio di video on demand «Videoclub» è stato reso disponibile a tutti gli utenti Internet, senza necessità di abbonamento.

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Imagenio goes…

Il servizio IPTV di Telefonica, Movistar Imagenio, è stato lanciato in versione mobile all’inizio del 2011, basato su una subscription fee di 5€/mese

A fine 2011 il servizio è stato lanciato anche su Xbox Live, inizialmente con 12 canali disponibili tra cui Teledeporte, La1, Eurosport, ESPN, Iberalia

Nel maggio del 2011, Telefonica ha chiuso il suo online store per contenuti video pay, trasferendo tutti i contenuti sulla piattaforma VOD Movistar Videoclub.

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OFFERTA BB TV IN FRANCIA

Backup

Innovative VAS 33

L’offerta Broadband TV in Francia: overview

A contendersi il mercato sono ben 8 players, che offrono una grande quantità di pacchetti anche sotto i 30€ /mese.

L’IPTV è cresciuta costantemente negli anni: a fine 2010, la percentuale di abitazioni raggiunte dal servizio ha raggiunto i 6,4 milioni. Si tratta della seconda tecnologia distributiva a livello nazionale.

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La Francia è il primo mercato IPTV d’Europa: più del 50% degli abbonati ADSL sono anche sottoscrittori di un’offerta TV.

La Francia rappresenta da sola il 40% del mercato IPTV europeo in termini di clienti.

Percentuale di abitazioni DTV in Francia per piattaforna

Overview offerta TV Orange/1

• L’offerta IPTV di France Telecom è veicolata attraverso il brand Orange

• Tramite la piattaforma LiveBox, il servizio può contare più di 3,7 milioni di clienti alla fine del 1q 2011, attestandosi come terzo operatore pay-TV francese dopo Canal+ e Free.

• Il posizionamento di Orange è quello di un vero e proprio broadcaster: si pone come editore, oltre che come aggregatore dei contenuti.

Può vantare una delle offerte triple-play più avanzate d’Europa, con contenuti multipiattaforma e ad hoc per ciascun canale di erogazione

Nel luglio 2011 ha lanciato un’applicaizone di social TV denominata TVClick, disponibile su iPhone, che riconosce automaticamente I programmi che gli utenti stanno guardando e fornisce strumenti multiscreen per discutere I contenuti con gli altri utenti

Nel febbraio 2011 ha lanciato un’applicazione per Android destinata a veicolare ai suoi clienti dotati di smartphone e tablet l’offerta Orange Cinema Series, con film on demand e 5 canali premium

Overview offerta TV Orange/2

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OFFERTA PRICING PROVISIONING WEB/MOBILE

WEB CANALI: L’offerta di Web video include contenuti brevi (catalogo «24/24 video» con 3500 VoD ), la cathc-up di FTV, e mini-pacchetti web con più di 30 canali free e pay e 7 canali premium Orange

CONTENUTI ON DEMAND: video brevi disponibili per tutti gli utenti. I titoli inclusi nell’offerta «24/24 Video» possono essere noleggiati o acquistati e visionati su PC da tutti.

Per i clienti internet Orange accesso gratuito alla catch-up TV di FTV e a 30 mini-pacchetti di canali web.

Per i clienti dei canali premium Orange possibilità di visionare gli stessi canali premium anche da PC

Offerta «24/24 Video» da € 0,49 per titolo anche per non abbonati

Accesso ai servizi TV da PC: i video brevi non richiedono registrazione, gli altri servizi richiedono l’autenticazione tramite:

Numero di telefono cellulare, indirizzo email o credenziali registrazione unica+ password per già clienti Orange (dà accesso al servizio «24/24 video», alla catch-up di FTV , alla web TV e ai canali premium e VoD)

Nuova registrazione per non clienti Orange per accedere al servizio «24/24 video»

L’accesso al servizio «24/24 video» e alla catch-up TV richiede l’applicazione Orange Player

La sottoscrizione e l’accesso al servizio di Mobile TV sono possibili sia dal portale Orange World, nella sezione TV, o attraverso la mobile app de «La TV d’Orange». L’abbonamento a un pacchetto TV e il download dell’applicazione sono possibili online (con autenticazione tramite numero cellulare/indirizzo email/credenziali registrazione unica). La tariffazione avviene attraverso bolletta telefonica del cellulare.

MOBILE CANALI: 2 pacchetti Mobile rispettivamente di 25 e 66 canali live sia free che pay, compresi VoD illimitati (3500 contenuti adattati per mobile) e la catch-up TV di M6 e FTV). La versione mobile dell’offerta «Orange Cinema Series», che comprende un pacchetto di 5 canali premium e VoD, è disponibile sul portale mobile di Orange o l’app TV di Orange per tutti i clienti 3G

Offerta standalone (indipendente da «La TV d’Orange»)

Sessione multimediale: € 0,50 per 20 minuti.

Pacchetti: da € 6/mese (25 canali o cinema) a € 25/mese (66 canali), escluse promozioni

L’offerta WEB ricalca da vicino il servizio IPTV, con il servizio VoD “24/24 Video” e video brevi disponibili anche per non abbonati

Sono inoltre disponibili tre pacchetti mobile TV, che comprendono i canali premium di cinema e serie TV

Fonte: e-Media Institute

Dettagli contenuti offerta TV Orange /1

Canali inclusi nell’offerta

37

Oltre ai canali elencati, sono incluse nell’offerta 15 emittenti locali e 26 internazionali

Fonti: Orange

Dettagli contenuti offerta TV Orange/ 2

Canali opzionali

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Dettagli contenuti offerta Orange/3

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Bouquet

2 bouquet di cinema e serie TV

5 bouquet di sport

1 bouquet di contenuti per bambini

2 bouquet di intrattenimento generalista

3 bouquet per adulti

3 bouquet musicali

CINEMA•«Orange cinemà series»: CIneMax, CineHappy, CineChoc, Cine Geant, Cinema Series a la demand: 12 €/mese•«Ciné»: Action, Ciné Polar, Ciné FX, Cine+Star, Cine+Classic, Cine+ Club, TCM: 9,90 €/mese

SPORT•«Orange Sport»: 6 €/mese•«Bouquet Sport»: Orange Sport, Sport+, Motors TV, Yacht&Sail, ESPN Classic, Ma Chaine Sport, Ma Chaine Sport Extreme, Golhf Channel, Golf Channel HD, OM, OL, Girondins TV: 10 €/mese (promo 5 €/mese)•«OM TV Max»: 3,90 €/mese•«OL TV Max»: 3,90 €/mese•«Girondins TV»": 3,90 €/mese

BAMBINI•«Jeunesse» Baby TV, Piwi +. TeleToon +, KidsCo, Boing: 6 €/mese (promo 3€/mese)

MUSICA•«Melody» 4,50 €/mese (promo 2,2€/mese)•«Musique Classique»: Brava TV. Mezzo, Mezzo Live HD, Unitel Classica HD: 8 €/mese•«Musique»: Music Hits, Music Club, Music Black, MCM top, MCM pop, Trace Tropical, iConcert: 5 €/mese

GENERALISTI•«Standard»: 20 canali di serie TV, cartoni animati, documentari e intrattenimento; 10 €/mese•«Extra»: 35 canali di sport, intrattenimento, cartoni e film d’animazione, serie TV, playlist e concerti: 14 €/mese

ADULTI•«Adulte»: 5 canali per adulti a 11,90 €/mese •«Penthouse HD»: 2 canali Penthouse per adulti a 10 €/mese•«Gay»: 2 canali gay a 13 €/mese

Insight: l’offerta cinema

Le finestre di distribuzione dei prodotti cinematografici sono analoghe a quelle italiane, salvo che per la presenza di una finestra specifica Pay-per-view, a nove mesi dall’uscita cinematografica, intermedia tra il DTO (il nostro T-VoD) e lo SVOD.

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Le finestre di diritto

L’accordo con le organizzazioni professionali

A fine 2009, Orange ha siglato un accordo con le organizzazioni professionali del cinema francese (Bureau de Liaison des Industries Cinématographiques, Bureau de Liaison des Organisations du Cinéma - tranne SRF -, e ARP, che raggruppano la maggioranza dei produttori, registi, distributori e gestori di sale) per l’offerta «Orange cinema series package».

Lo scopo ufficiale è finanziare il cinema indipendente, privilegiando i giovani talenti, e supportando la produzione cinematografica nazionale, con particolare attenzione ai cortometraggi e ai documentari sul mondo del cinema.

Il valore dell’accordo ammonta a 80 mln/€ in 3 anni a carico di Orange: il 60% in pre-acquisizione dei diritti, il 25% per film “minori” con budget inferiore a 5,35 Mni di €, e una parte di Revenue Sharing

Insight: l’offerta calcio Nel 2009 La Corte francese d’Appello aveva imposto a Orange il diritto di fornire i

suoi canali sportivi solamente ai propri clienti pay-TV, a seguito delle rimostranze dei concorrenti Free e SFR.

In seguito, la Corte di Cassazione ha giudicato che l’offerta di Orange che coniugava i servizi ADSL con i canali sportivi non rappresentasse una violazione della normativa antitrust. La Corte ha sostenuto che l’iniziativa di Orange non potess essere considerata scorretta perché tutti gli ISP stavano nel contempo arricchendo la propria offerta con servizio innovativi o contenuti esclusivi per attrarre clienti.

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Il contesto regolatorio

La Lega Calcio francese (LFP) lancia «Cfoot», il proprio canale pay-tv

Il costo dei diritti calcistici

La Ligue de Football Professionel (LFP) ha lanciato il proprio servizio di pay-TV con il canale Cfoot.

Disponibile dal 28 luglio 2011 a € 3,99/mese (ma con fasce orarie quotidiane in chiaro), è trasmesso su digitale terrestre, satellite, cavo e ADSL.

In pipeline per diversi anni, il progetto televisivo è diventato concreto nel momento in cui la CSA ha assegnato a partire da Dicembre un canale DTT a pagamento.

Trasmette in diretta le partite della Ligue2; dovrebbe trasmettere anche la diretta della Ligue1 a partire dalla scadenza degli accordi con Canal+ e Orange (che hanno visto la mossa di LFP come uno strumento di pressione negoziale.

Attualmente, Canal+ paga 456 mln € /anno per le partite domenicali, gli highlights del sabato sera e il magazine domenicale Canal Football Club, ma è determinata a rivedere questa spesa.

Orange ha investito 203 mln €/anno fino al 2012 per i diritti del campionato League1, ma sta riconsiderando la possibilità di concorrere di nuovo per tali diritti.

La Nouvelle TV d’Orange

Orange ha lanciato di recente «La nouvelle TV d’Orange», un servizio di TV via IP in abbonamento che prepara la strada alla fusione tra IPTV e OTT

Un’interfaccia nuova per includere video on demand, catch-up TV, EPG, PVR, content discovery & recommendation

I 5,1 mln di clienti IPTV di Orange a partire dal novembre 2011 sono stati progressivamente migrati sulla nuova piattaforma unica di Viaccess per i servizi ADSL, FTTH e ibridi Satellite-IP

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I principali servizi OTT TVService name Provider Service type Cost

24/24 Orange Streaming FreeAllocine Allocine On-demand streaming,

download-to-ownRent 48hrs: €0.99-4.99

Arte 7+ Arte.tv Catch-up Free

Arte VOD Arte.tv On-demand streaming, download-to-own

Purchase: €0.99-3.99

BFM TV.com BFM TV Live streaming and catch-up Free

Canal Play Canal + On-demand streaming Rent: €1.99-4.99

Dailymotion Dailymotion Clips Free

FilmoTV FilmoTV On-demand streaming Rent: from €1.99; 50 films: €16.99/month

France 24 France 24 Catch-up clips Free

Imineo Watch TV On-demand streaming, download-to-own

Rent 48hrs from: €1.99; purchase from: €4.99

M6 Replay M6 Catch-up Free

Ma Video France Television Clips and catch-up Free

MBOA TV MBOA TV Streaming Free

NRJ TV NRJ Live streaming and clips FreePlayer Canal + Clips Free

Source: Informa Telecoms & Media. Note: €1=US$1.41

I principali servizi OTT TV(cont.)

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Service name Provider Service type Cost

Revior les Programmes

TF1 Catch-up Free

TF1 Vision TF1 On-demand streaming, download-to-own

Rent from: €1.99; purchase: €7.99; rent HD from: €4.99; purchase HD from: €12.99

TVOD France Television On-demand streaming Rent from: €1.99; purchase from: €3.99

UniversCine UniversCine On-demand streaming, download-to-rent

Rent from: €3.99

Video futur Glow Entertainment Group

On-demand streaming, subscription

Starts at €6.99/month

VirginMega.Fr Virgin Media On-demand streaming, download-to-own

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Case study: M6 Group

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Il gruppo M6 gestisce tre popolari portali di video online: M6 Replay e W9 Replay sono servizi di catch-up TV, mentre M6 Bonus offre contenuti web esclusivi, collaterali rispetto alla programmazione TV (come interviste e backstage di documentari).

M6 offre anche un servizio VOD, che fornisce film e serie TV sia in noleggio che per download; il servizio offre anche un pacchetto in abbonamento per accedere a tutte le serie TV di M6.

Il portale che aggrega le tre offerte di online-video, M6.fr, ha una media di 13.7 million visite uniche al mese, posizionandosi al 16° posto tra I più popolari siti web francesi. Secondo M6, il 51% di tutti gli utenti di catch-up TV francesi utilizza il portale M6 Replay.

Case study: TF1 Group

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TF1, il broadcaster pubblico francese, offre sui suoi siti web video online con la programmazione televisiva in modalità catch-up: nel 2010, I video visti sono stati 1,4 miliardi, dei quali 700.000 relativi alle trasmissioni TV svincolate dal palinsesto. being catch-up videos of TF1 shows.

Nel gennaio 2011, TF1 ha lanciato un’applicazione iPad che consente agli utenti di rivedere trasmissioni perse, in maniera gratuita: la stessa applicazione dà accesso al canale live.

TF1 gestisce anche un popolare portale di video-sharing chiamato WAT.tv, completamente ridisegnato ad Aprile 2010, e forte di 7.4 milioni di visitatori unici al mese.

TF1 offre inoltre un servizio di video online in modalità catch-up per la sua emittente Euro Sports, accessibile attraverso molteplici dispositivi connessi, tra cui smartphones e connected TV. L’applicazione iPhone relativa è stata scaricata 3.1 milioni di volte a fine 2010.

Key services: Canal Plus

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Nel giugno 2010, Canal Plus ha lanciato un’offerta multiscreen offer che comprende una selezione di canali e un servizio di video on demand, entrambi disponibili su una varietà di devices connessi.

Il servizio, scaricabile gratuitamente come applicazione, offre accesso ai canali premium del brand: Canal Plus, Canal Plus Cinema, Canal Plus Sport, Canal Plus Decale e Canal Plus Family. Secondo Canal Plus, l’applicazione per iPhone e iPod Touch sarebbe stata scaricata più di 1 million di volte.

Nel maggio 2011, sono stati visti sul portale Canalplus.fr 26.7 milioni di video, in netta crescita rispetto ai 15.7 milioni a Maggio 2010. Il traffico online è stato apparentemente stimolato dalla trasmissione video del festival di Cannes: il video dell’evento è stato visionato più di 2 milioni di volte.

Innovative Vas

PIANO 2012-14Consumer Market

ACCESSO A VIDEO DA PCBackup

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Video online: accesso da PC VS da device connessi

Fonte: E-Media Institute

Le fruizioni di contenuti video on demand online generate da PC sono ancora prevalenti…

…ma rallentano decisamente rispetto alla crescita delle fruizioni da altri device

Tasso di crescita della fruizione di video da PC e Tablet in UK

Tasso di crescita della fruizione di video da mobile in UK

Video online: accesso da PC VS da device connessi

Video online: engagement e canale di accessoMentre la maggior parte dei video online è ancora fruito da PC (canale «universale»), gli utenti di TV

Connesse e Tablet sono più coinvolti e tendono a completare la visione dei contenuti selezionati

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Il rapporto di conversione (% di video effettivamente visionati rispetto a quelli selezionati) è maggiore per gli utenti le TV connesse rispetto agli utenti dei PC

Gli utenti di video online tramite Tablet sono più coinvolti nella visione rispetto a quelli di altri device tra cui le TV connesse e i PC

Durata media dei contenuti visionati per dispositivo

Broadband Content 52

Il modello “subscription” si fa largo

►Il modello di fruizione attraverso subscription (VS PPV/VoD) passerà dal 4% delle revenue nel 2009 video over IP (vs 96% del PPV), al 31% nel 2014 (Fonte: The Diffusion Group)

GRUPPO TELECOM ITALIA Over-the-top Television: Dallapproccio hardware allapproccio software Roma, 10...

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