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Principi Base di Google AdWords

NOONIC GUIDES

Google AdWords permette di sfruttare a pieno i vantaggi della pubblicità online: mostra gli annunci alle persone giuste, nel posto giusto e nel momento

giusto.

INTRODUZIONE A GOOGLE ADWORDS

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Che cos’è Google AdWords?


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Google AdWords è lo strumento di Google che viene utilizzato per le attività di pubblicità online.

Di seguito alcuni esempi di annunci Google AdWords: annunci di testo e annunci illustrati/adattivi (banner).

Perché usare Google AdWords?


Google AdWords può essere utilizzato per obiettivi differenti, che possono essere riconducibili ad alcuni obiettivi aziendali. Nel dettaglio:

● Incentivare un’azione diretta sul sito: ad esempio, aumentare gli acquisti, la raccolta di contatti (lead generation) o qualsiasi altra azione importante si voglia far fare all’utente. Questa azione chiave viene chiamata generalmente “conversione”;

● Generare traffico sul sito web: ad esempio, aumentare le visite di utenti qualificati al sito web per comunicare il Brand o i prodotti offerti tramite i contenuti del sito stesso;

● Aumentare la Brand Awareness: ad esempio, accrescendo l’esposizione e la visibilità del Brand nel canale online.

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AUMENTO CONVERSIONI

AUMENTO TRAFFICO QUALIFICATO

AUMENTO BRAND AWARENESS

Introduzione


La funzione più famosa di Google AdWords è quella che permette di pubblicare annunci di testo nelle pagine di ricerca di Google: questi annunci vengono attivati dalle ricerche dei clienti. Se la ricerca corrisponde alla parola chiave (keyword) impostata l’annuncio verrà pubblicato.

A questa introduzione semplicistica si aggiungono una serie di altri elementi e caratteristiche piuttosto complesse che rendono la piattaforma un vero e proprio strumento al servizio dell’azienda: elementi che verranno affrontati in questa Noonic Guide.

Si sottolinea che nei mesi scorsi Google AdWords ha rilasciato una nuova versione della piattaforma, ancora in fase Beta.

In questa Noonic Guide sono state tenute in considerazione entrambe le versioni.

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Per un approfondimento maggiore, essendo la piattaforma in continua evoluzione, informazioni utili e sempre aggiornate possono essere reperite nelle guide ufficiali di Google AdWords:

● GUIDA UFFICIALE DI GOOGLE ADWORDS (Clicca sull’immagine)

● GUIDA UFFICIALE ALLA NUOVA VERSIONE DI GOOGLE ADWORDS (Clicca sull’immagine)

NEW

http://support.google.com/adwords

http://bit.ly/NuovaEsperienza

NOONIC GUIDES

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Struttura di Google AdWords

Google AdWords è organizzato in tre livelli distinti: Account, Campagne e Gruppi di Annunci.

STRUTTURA DI GOOGLE ADWORDS

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Struttura


La struttura di Google AdWords è suddivisa su tre livelli principali:- Livello Account- Livello Campagne- Livello Gruppo di Annunci.

A lato si trova una rappresentazione grafica della struttura della piattaforma: ogni account è composto da campagne, che a loro volta sono composte da gruppi di annunci.

Ogni gruppo di annunci si compone dei seguenti elementi:- Targeting (es. Parole chiave);- Annunci (es. Annunci di testo);- Altri elementi (es. Estensioni annunci).

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ACCOUNT

CAMPAGNA A

ACCOUNT

CAMPAGNA B

GRUPPO DI ANNUNCI A1



TARGETING

ANNUNCI

GRUPPO DI ANNUNCI B1



TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

Livello Account


Un account Google AdWords è associato ad un indirizzo email univoco (Google account), ad una password e ai dati di fatturazione.

Successivamente alla creazione dell’account, durante la quale verranno richiesti il nome che si intende dare all’account e la valuta desiderata, sarà possibile inserire i dati di fatturazione e pagamento.

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ACCOUNT

CAMPAGNA A

ACCOUNT

CAMPAGNA B







TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

Livello Campagna


Una campagna Google AdWords presenta questi elementi che la compongono:

● Nome della campagna● Tipo di campagna● Reti su cui pubblicare gli annunci● Dispositivi su cui pubblicare gli annunci● Località e lingue dell’audience● Offerte per quanto riguarda clic, impression e conversioni● Budget totale della campagna

È consigliabile creare una campagna per ogni singolo obiettivo commerciale prefissato e creare più campagne in base alle opzioni di targetizzazione ci si intende utilizzare.

La nomenclatura delle campagne è fondamentale per mantenere un ambiente di lavoro organizzato ed efficiente: di conseguenza è consigliabile indicare la rete utilizzata (Rete di Ricerca o Display), i dispositivi target (Desktop o Mobile), le località target e l’argomento trattato nel nome stesso della campagna.

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ACCOUNT

CAMPAGNA A

ACCOUNT

CAMPAGNA B







TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

Gruppi di Annunci


Dopo aver creato la campagna, o simultaneamente, si procederà alla creazione dei vari gruppi di annunci.

Un gruppo di annunci contiene uno o più annunci simili associati ad un insieme di parole chiave che attivano la loro pubblicazione. È necessario che annunci e parole chiave siano direttamente correlati l'uno all'altro, in modo da ottimizzare il punteggio di qualità e incrementare il ritorno sull'investimento.

Per le campagne della Rete di Ricerca, ciò consente di mostrare annunci pertinenti alle ricerche degli utenti che si sta cercando di raggiungere.

Ad esempio, se si crea una campagna volta alla vendita di gioielli online, le parole chiave e i vari gruppi di annunci potrebbero essere così suddivisi: Collane, Bracciali, Anelli e così via. In questo modo, ad un utente che sta cercando “bracciali in argento” verrà mostrato l’annuncio “Bracciali Online” e non un generico “Gioielli Online”.

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ACCOUNT

CAMPAGNA A

ACCOUNT

CAMPAGNA B







TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

Gruppi di Annunci


Per le campagne indirizzate solo alla Rete Display, si possono creare gruppi di annunci pertinenti per mostrare ai clienti argomenti simili a quelli dei siti web visitati oppure si può procedere alla divisione in base alla tipologia di targeting che si è adottata.

È consigliabile organizzare i gruppi di annunci attorno ad un tema comune, e quindi per esempio distinguerli per ogni singolo prodotto/servizio proposto.

Ad ogni gruppo di annunci, corrispondono uno o più Annunci, che possono avere formati diversi a seconda del tipo di campagna. Come già accennato, l’annuncio dovrà essere pertinente alle parole chiave utilizzate e al prodotto promosso.

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ACCOUNT

CAMPAGNA A

ACCOUNT

CAMPAGNA B







TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

TARGETING

ANNUNCI

NOONIC GUIDES

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Reti Pubblicitarie di Google

Google AdWords permette di pubblicare gli annunci su due differenti reti: la Rete di Ricerca e la Rete

Display.

RETI PUBBLICITARIE DI GOOGLE

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Rete di Ricerca


La Rete di Ricerca di Google include:

● La ricerca sul motore di ricerca Google;● Piattaforme di Google quali Play, Maps e Shopping;● I siti web partner di ricerca non Google che pubblicano

gli annunci Google AdWords associati ai risultati di ricerca.

La Rete di Ricerca è utile per:● Intercettare potenziali clienti o utenti interessati.

Tipologie di campagne che è possibile creare nella Rete di Ricerca:● Campagne “Solo rete di ricerca”;● Campagne “Rete di ricerca con espansione alla Rete

Display”;● Campagne per “App universale”;● Campagne “Google Shopping”.

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Rete Display


La Rete Display è costituita da:

● Piattaforme di Google (quali per esempio Google Finanza, Gmail, Blogger e YouTube);

● Siti partner di Google;● App e siti per dispositivi mobili che pubblicano gli annunci

Google AdWords associati ai contenuti presenti in una determinata pagina.

La Rete Display è utile per:● Creare Brand Awareness: trovare nuovi potenziali clienti;● Aumentare il coinvolgimento dei clienti esistenti utilizzando i

segmenti di pubblico (come ad esempio il remarketing).

Tipologie di campagne che è possibile creare nella Rete Display:● Campagne “Solo rete display”;● Campagne “Rete di ricerca con espansione alla Rete Display”;● Campagne “Video”;● Campagne per “App universale”.

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1 2RETE DI RICERCA

Le campagne presenti nella Rete di Ricerca hanno come obiettivo quello di intercettare un utente “attivo”, ovvero quell’utente che si trova in particolari fasi del customer journey, ad esempio:

- Ricerca di informazioni;- Comparazione tra alternative; - Ricerca di un prodotto specifico e così via.

Le azioni per questa tipologia di attività vengono dette “PUSH” ovvero di spinta sul cliente finale.

Keyword da ricordare:- Utente “Attivo”- Azioni Push

RETE DISPLAY

Le campagne presenti nella Rete Display hanno come obiettivo quello di intercettare un utente “passivo”, ovvero che non sta cercando direttamente un’informazione o un prodotto. Lo scopo è quello di suggerire un Brand o un Prodotto in modo che questo possa venir preso in considerazione durante un customer journey.

Alcune campagne o features (es. campagne remarketing e con “selezione display”) agiscono invece su fasi precise del customer journey.

Le azioni per questa tipologia di attività vengono dette “PULL” ovvero di attrazione sul cliente finale .

Keyword da ricordare:- Utente “Passivo”- Azioni Pull

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Reti Pubblicitarie a Confronto


NOONIC GUIDES

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Tipi di Campagne

Il tipo di campagna determina dove i clienti potranno vedere gli annunci.

TIPI DI CAMPAGNE

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Solo Rete di Ricerca

TIPI DI CAMPAGNE

La tipologia di campagna “Solo Rete di Ricerca” permette di pubblicare annunci nelle pagine dei risultati di ricerca del motore di ricerca (SERP: Search Engine Results Page) e in tutti i siti appartenenti alla Rete di Ricerca di Google.

Il funzionamento di questa tipologia di campagna consente l’attivazione delle parole chiave utilizzate a seguito della formulazione della query di ricerca* eseguita dall’utente.

In questo modo verranno mostrati annunci pertinenti alle ricerche degli utenti sulle pagine dei risultati di ricerca degli stessi.

Questa tipologia di campagna consente agli inserzionisti di intercettare potenziali clienti nel momento esatto in cui questi cercano attivamente i prodotti/servizi promossi.

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OBIETTIVI PER LE CAMPAGNE NELLA RETE DI RICERCA

Quando si crea una campagna nella rete di ricerca, si può selezionare un obiettivo (facoltativo) in base alle azioni desiderate da parte degli utenti.

Gli obiettivi disponibili per le campagne sulla rete di ricerca sono:

● Vendite● Lead● Traffico sul sito web

La funzione “obiettivo” è disponibile solamente con la nuova versione di Google AdWords.

NOTE: Per query di ricerca si intende la parola o la frase utilizzata dall’utente per la ricerca su Google. Ad esempio: “Ristorante stellato a Venezia”

Solo Rete di Ricerca - Tipologia di Annunci

TIPI DI CAMPAGNE

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ANNUNCI DI TESTO GOOGLE ADWORDS

Solo Rete Display

TIPI DI CAMPAGNE

La tipologia di campagna “Solo Rete Display” permette di pubblicare annunci di testo, immagini, rich media e video sulla Rete Display di Google.

Il funzionamento di questa campagna consiste nel far visualizzare gli annunci dell’inserzionista su siti web e altri posizionamenti, come YouTube e app per dispositivi mobili. E’ il targeting scelto che determina il contenuto del sito, o degli altri posizionamenti, dove l’annuncio verrà mostrato.

Questa tipologia di campagna consente agli inserzionisti di intercettare potenziali clienti mentre visitano siti e app che trattano argomenti correlati agli annunci pubblicati.

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OBIETTIVI PER LE CAMPAGNE NELLA RETE DISPLAY

Quando si crea una campagna nella Rete Display, si può selezionare un obiettivo (facoltativo) in base alle azioni desiderate da parte degli utenti.

Gli obiettivi disponibili per le campagne sulla Rete Display sono:

● Vendite● Lead● Traffico sul sito web● Considerazione del prodotto e del Brand● Brand awareness e copertura


Solo Rete Display - Tipologia di Annunci

TIPI DI CAMPAGNE

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ANNUNCIO ILLUSTRATO

CANNUNCIOREATTIVO

(ADATTABILE)

ANNUNCIO ILLUSTRATO

ANNUNCIO ILLUSTRATO

Rete di Ricerca con espansione alla Rete Display

TIPI DI CAMPAGNE

Gli annunci utilizzati nelle campagne “Rete di Ricerca con espansione alla Rete Display” vengono visualizzati quando gli utenti cercano termini su Google e nei siti partner della rete di ricerca che corrispondono alle parole chiave utilizzate e possono anche essere pubblicati in pagine pertinenti del Web sulla Rete Display di Google.

Gli annunci vengono pubblicati in modo selettivo nella Rete Display e le offerte sono automatiche, il che consente di raggiungere gli utenti che con maggior probabilità sono interessati ai prodotti e ai servizi pubblicizzati.

Questa tipologia di campagna consente agli inserzionisti di intercettare potenziali clienti nel momento esatto in cui questi cercano attivamente i prodotti/servizi promossi e mentre visitano siti e app che trattano argomenti correlati agli annunci pubblicati.

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OBIETTIVI PER LE CAMPAGNE NELLA RETE DI RICERCA CON

ESPANSIONE ALLA RETE DISPLAY

Quando si crea una campagna nella rete di ricerca, si può selezionare un obiettivo (facoltativo) in base alle azioni desiderate da parte degli utenti.

Gli obiettivi disponibili per le campagne sulla rete di ricerca sono:

● Vendite● Lead● Traffico sul sito web


NOTE: Nella versione precedente di Google AdWords questo tipo di campagna presentava un nome diverso: “Rete di Ricerca con selezione display”

https://support.google.com/adwords/answer/117120

Video

TIPI DI CAMPAGNE

Le campagne video consentono di mostrare annunci video indipendenti o di inserirli nei contenuti video in streaming su YouTube e sulla Rete Display di Google.

Formati video disponibili:

● Gli annunci TrueView in-stream vengono pubblicati prima, durante o dopo altri video su YouTube o in siti, giochi e app della Rete Display. Inoltre, possono essere visualizzati nei video YouTube incorporati in altri siti. Dopo 5 secondi, chi guarda il video ha la possibilità di ignorare l'annuncio.

● Gli annunci video discovery TrueView raggiungono gli utenti nei luoghi in cui sono intenti a scoprire contenuti. Quando un utente fa clic sulla miniatura dell’annuncio, il video viene riprodotto sulla sua pagina di visualizzazione o del canale YouTube.

● Gli annunci bumper sono, invece, formati di annunci video di breve durata: pari o inferiore ad appena 6 secondi. Tali annunci non possono essere ignorati dai visualizzatori.

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OBIETTIVI PER LE CAMPAGNE VIDEO

Quando si crea una campagna video, si può selezionare un obiettivo (facoltativo) in base alle azioni desiderate da parte degli utenti.

Gli obiettivi disponibili per le campagne video sono:

● Considerazione del prodotto e del Brand● Brand awareness e copertura


Video - Tipologia di Annunci

TIPI DI CAMPAGNE

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ANNUNCI IN-STREAM

ANNUNCI DISCOVERY

NOTE: Video presenti nella piattaforma Youtube.it

Shopping

TIPI DI CAMPAGNE

Google Shopping si basa sugli annunci Shopping, ossia annunci che includono informazioni approfondite sul prodotto, come l'immagine, il prezzo e il nome del commerciante.

Questo formato di annuncio utilizza gli attributi di dati ricavati dalle informazioni di prodotto che viene inviato al feed di dati di Google Merchant Center.

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Google Merchant Center è uno strumento che consente di caricare su Google i dati di un negozio online e dei relativi prodotti e di renderli disponibili su Google Shopping e altri servizi Google.

Shopping - Tipologia di Annunci

TIPI DI CAMPAGNE

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ANNUNCI SHOPPING

App universale

TIPI DI CAMPAGNE

Le campagne universali per app consentono di promuovere app su Ricerca Google, Google Play, YouTube e all'interno di altre app e siti web per dispositivi mobili della Rete Display.

Questo tipo di campagna è utile se si vuole promuovere il l’installazione (download) di un’app.

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Questa tipologia di campagna presenta caratteristiche diverse dalle precedenti: una volta collegata l’app che si intende promuovere si dovrà inserire solamente qualche riga di testo descrittiva, un budget e un’offerta di partenza. Come elementi aggiuntivi si potranno inserire anche immagini e video, per rendere gli annunci più incisivi.

Successivamente sarà Google AdWords a reperire le informazioni necessarie dalla scheda dello store dell’app, oltre che ad ottimizzare per i vari canali.

App universale - Tipologia di Annunci

TIPI DI CAMPAGNE

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ANNUNCIO NELLA RETE DI

RICERCA GOOGLE

ANNUNCIO GOOGLE PLAY

ANNUNCIO YOUTUBE

ANNUNCIO NELLA RETE DISPLAY DI

GOOGLE

NOONIC GUIDES

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Livello Campagna: Targeting

Il targeting è fondamentale per una campagna Google AdWords: permette di raggiungere gli utenti del web che possono essere considerati clienti potenziali ed

ottimizza la spesa pubblicitaria.

LIVELLO CAMPAGNA: TARGETING

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Targeting per Parole Chiave


Le parole chiave sono l’elemento che attiva gli annunci pubblicitari e li pubblica quando corrispondono alle query eseguita dagli utenti su Google per la rete di ricerca, oppure quando corrispondono ai concetti o al tema centrale di una pagina web per il posizionamento automatico sulla Rete Display.

Le parole chiave possono presentare diversi tipi di corrispondenza che determina la pubblicazione o meno dell’annuncio, ad esempio:La ricerca Collane da donna potrà attivare la parola chiave Collana da regalare in corrispondenza generica ma non potrà attivare Collane da regalare in corrispondenza esatta.

I tipi di corrispondenza sono molto importanti e cambiano a seconda delle strategia che si intende seguire: ad esempio, è consigliabile adottare il tipo di corrispondenza generica se si vuole tenere un pubblico ampio oppure se si vuole analizzare i termini di ricerca degli utenti per conoscere meglio il proprio target e per le ottimizzazioni SEO del sito inserendo i termini più utilizzati in fase di ricerca. Molto importanti anche le parole chiave a corrispondenza inversa: escludono termini che possono intercettare traffico non in target.

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Tipo di corrispondenza Utilizzo Ricerche interessate alla pubblicazione

Corrispondenza generica (Broad)

parola chiave Include errori di ortografia, sinonimi, ricerche correlate

e altre varianti pertinenti

Modificatore di corrispondenza generica(Broad Match Modifier o

BMM)

+parola chiave Contiene il termine modificato (o varianti simili

ma non sinonimi), in qualsiasi ordine

Corrispondenza a frase(Phrase)

"parola chiave" Una frase e le varianti simili di tale frase

Corrispondenza esatta(Exact)

[parola chiave] Un termine esatto e le varianti simili del termine

esatto

Corrispondenza inversa(Negative Keyword)

-parola chiave Ricerche senza il termine

Targeting nella Rete DisplayLIVELLO CAMPAGNA: TARGETING

Nella Rete Display sono disponibili le seguenti tipologie di targeting:

○ per parole chiave: intercettazione di siti web che hanno un contenuto associato alle parole chiave;

○ per argomenti: intercettazione di pagine di siti web che riguardano gli argomenti scelti;

Tra cui:○ segmenti di pubblico;○ categorie di interesse: utenti

interessati a determinati prodotti e servizi simili a quelli promossi;

○ remarketing: gli annunci vengono mostrati successivamente all’azione compiuta (visita del sito web dell’inserzionista oppure altra azione specifica) mentre l’utente sta visitando altri siti web presenti sulla Rete Display;

○ dati demografici: età, sesso e stato parentale.

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1. TARGETING CONTESTUALE 2. TARGETING PER GRUPPI SPECIFICI

Permette di scegliere i singoli siti web o le singole app per dispositivi mobili in cui mostrare i propri annunci.

3. TARGETING PER POSIZIONAMENTO SPECIFICO

A questi due metodi di targeting principali se ne aggiungono altri a supporto, fondamentali per

raggiungere il segmento obiettivo.


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Targeting per Lingua e Località


Il targeting per lingua permette di mostrare gli annunci agli utenti del web in base alla lingua impostata nel loro browser.

Il targeting per località permette di scegliere come target le aree geografiche in cui pubblicare gli annunci. È possibile selezionare interi Paesi, singole regioni o città, o una determinata distanza da un’attività.

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Targeting per Dispositivo


In base alle preferenze di ricerca del proprio pubblico, è possibile impostare su quale dispositivo mostrare i propri annunci e il bilanciamento in percentuale di pubblicazione su questi:

● desktop● smartphone● tablet

È consigliabile modificare gli annunci a seconda che siano visualizzati da desktop o da mobile, per offrire un’esperienza personalizzata alle diverse tipologie di utenti web.

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NOONIC GUIDES

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Livello Campagna: Impostazione di Offerte e Budget

L’impostazione di offerte e budget permette un totale controllo sui costi delle proprie campagne.

LIVELLO CAMPAGNA: IMPOSTAZIONE DI OFFERTE E BUDGET

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Budget


Ogni campagna necessita dell’impostazione del budget giornaliero, corrispondente all'importo massimo che si è disposti a spendere in media ogni giorno.

Se è stato fissato un budget mensile sarà sufficiente dividere tale cifra per per 30,4 (il numero medio di giorni di un mese).

Google AdWords tenderà a pubblicare gli annunci con la massima frequenza possibile fino al raggiungimento del budget giornaliero: successivamente interromperà la pubblicazione.

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Essendo le ricerche e il traffico variabili (possono essere diverse a seconda dei giorni della settimana, periodo stagionale o a seconda di eventi esterni), Google AdWords permette di ottenere in un giorno fino al 20% di clic in più di quanti non ne copra il budget impostato.

Il rimanente budget sarà ripartito in modo da non addebitare spese superiori al limite di addebito mensile, definito come l’importo giornaliero impostato moltiplicato per 30,4.

In base agli obiettivi è possibile definire una strategia di offerta ad hoc.


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Strategie di Offerta in base agli obiettivi


Le strategie di offerta che si intende utilizzare dipende fortemente dagli obiettivi, nel dettaglio:

● Incentivare un’azione diretta sul sito, con il monitoraggio delle conversioni impostato. Strategie di Smart Bidding con conversioni come priorità;

● Generare traffico sul sito web: strategie basate sul dare priorità ai clic;

● Aumentare la Brand Awareness: strategie basate sul dare priorità alle impression;

● Aumentare le visualizzazioni Video o Interazione: strategie basate sul dare priorità alle visualizzazioni e alle interazioni (solamente per le Campagne Video).

Le priorità elencate sono da considerarsi un suggerimento e non una regola vera e propria.

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Strategie di Offerta


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PRIORITÀ CONVERSIONI

● CPA Target● ROAS Target● Massimizza le conversioni● CPCO (Costo per clic ottimizzato)

PRIORITÀ CLIC

● Massimizza i clic● Offerta manuale basata su CPC

PRIORITÀ IMPRESSION

● Targeting della posizione della pagina di ricerca● Quota superamento target● CPM (Costo per mille impression)● vCPM (Costo per mille impression visibili)

PRIORITÀ VISUALIZZAZIONI E ALLE INTERAZIONI

● CPV (Costo per visualizzazione)

NOTE: Maggiori informazioni riguardanti le strategie di offerta sono disponibili a questo link: bit.ly/StrategiediOfferta

In base agli obiettivi che si intendono raggiungere e, in base alle priorità suggerite nella slide precedente, vengono elencate le tipologie di strategia di offerta attualmente disponibili:

http://bit.ly/StrategiediOfferta

NOONIC GUIDES

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Gruppi di Annunci e Annunci

Nella creazione di un gruppo di annunci è necessario prestare attenzione all’impostazione dell’elenco di

parole chiave, degli annunci e delle offerte.

GRUPPI DI ANNUNCI E ANNUNCI

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Parole Chiave e Gruppi di Annunci


Per creare un elenco appropriato di parole chiave è utile:

● Mettersi dei panni dell’utente: quali query utilizzeranno sui motori di ricerca per cercare i prodotti/servizi proposti?

● Scegliere parole chiave in linea con i propri obiettivi e direttamente correlate al tema dell’annuncio;

● Raggruppare parole chiave simili in base al tema o prodotto/servizio proposto per creare annunci più mirati;

● Utilizzare lo Strumento di pianificazione della parole chiave (o il Pianificatore Display) per ottenere idee per le parole chiave e i dati a queste correlati, come per esempio i volumi di ricerca degli utenti di quelle parole;

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● Utilizzare adeguati tipi di corrispondenza delle parole chiave, per un maggiore controllo sui destinatari degli annunci ed ottimizzare i risultati;

● Controllare il rapporto sui termini di ricerca, che riporta i dati riguardanti le query degli utenti che hanno visualizzato gli annunci, e quali di queste hanno generato il clic. Queste informazioni hanno la duplice funzione di individuare nuove parole chiave e di evidenziare quelle a basso rendimento, ovvero da rimuovere dall’elenco.

Formati di Annuncio


I formati annuncio dipendono dalla tipologia di campagna e dalla rete di pubblicazione. I formati disponibili sono:

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● Annunci Video: è possibile pubblicare annunci video in-stream prima, durante o dopo altri video, o discovery in posizionamenti della Rete Display di Google.

● Annunci Shopping Prodotto: mostrano una foto del prodotto con titolo, prezzo, nome del negozio e descrizione.

● Annunci di Sola Chiamata: sono annunci che permettono agli utenti di chiamare direttamente un’attività. Sono costituiti da nome attività, numero di telefono, 2 righe descrittive e un URL di visualizzazione.

● Annunci di Testo: 2 titoli da 30 caratteri, un URL di visualizzazione con 2 path customizzabili da 15 caratteri e una descrizione da 80 caratteri.

● Annunci Reattivi: si adattano automaticamente per dimensioni, aspetto e formato agli spazi pubblicitari disponibili su entrambi le reti disponibili.

● Annunci Illustrati: si tratta di grafici statici o interattivi di diverse dimensioni a seconda delle preferenze. Sono supportati i seguenti formati: GIF, JPG e PNG.

● Annunci per la Promozione di App: incrementa i download dell’app che si intende promuovere pubblicando annunci mirati solo ai dispositivi compatibili.

Best Practice per Annunci


● Includere parole chiave nel testo dell’annuncio;●

● Mettere in evidenza gli aspetti più competitivi dell’offerta;

● Includere un invito all’azione;● Creare una pagina di destinazione corrispondente a

ciò che gli utenti si aspettano cliccando sull’annuncio;● Creare annunci adatti ai dispositivi mobili;● Utilizzare estensioni annuncio;● Fare dei test con più annunci per determinare il migliore.

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NOONIC GUIDES

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Strumenti

Nuova funzione “Panoramica”

STRUMENTI

La nuova funzione “Panoramica” è disponibile solamente con la più recente versione di Google AdWords.

Questa pagina è la prima visualizzata all’apertura dell’account pubblicitario e include un riepilogo del rendimento e degli approfondimenti più importanti.

Si possono avere diverse pagina panoramica:- Panoramica Account- Panoramica Campagne individuali- Panoramica Gruppi di annunci

La pagina “Panoramica” è composta da una serie di schede che si dividono in schede riepilogative e schede informative.

Le schede riepilogative consentono, tramite l’utilizzo di pratici grafici a supporto, di confrontare il rendimento delle metriche principali nel tempo. Le schede informative invece possono apparire saltuariamente per comunicare elementi interessanti che sono emersi dai dati raccolti da Google AdWords.

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Strumenti per la gestione delle campagne

STRUMENTI

Google AdWords mette a disposizione diversi strumenti per gestire e monitorare facilmente l’andamento degli account tra cui:

● Account Gestore Centro Clienti: per la gestione di più account da un’unica posizione;

● Google AdWords Editor: per la gestione degli account in modalità offline (le modifiche potranno essere successivamente caricate nella versione online in seguito).

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Strumenti a supporto

STRUMENTI

Tra i più importanti strumenti utili per il corretto utilizzo di Google AdWords, e in generale, dell’online advertising si segnalano:

● Google Analytics: esiste la possibilità di collegare l’account Google AdWords ad un account Google Analytics. In questo modo si potranno tracciare conversioni con minor margine di errore e avere una panoramica più precisa dei canali di acquisizione totali del sito web;

● Strumenti per la creazione dei keyset, tra cui quello offerto da Google: “Strumento di pianificazione delle parole chiave”.

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[email protected]

Grazie.

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