Google AdWords - Made in Italy. Eccellenze in Digitale - Camera di ...

Google AdWords6° Workshop - Made in Italy: Eccellenze in Digitale

Andrea e Paolo | 31/03/2016 | Camera di Commercio di Macerata

Agenda

Google AdWords

Introduzione

o Come funziona il motore di ricerca?

o Cos’è la SERP?

o Successo sui motori di ricerca?

Google AdWords

o Come funziona?

o Vantaggi?

o Obiettivi

o Rete di Ricerca

Parole Chiave

Ranking degli annunci

Offerta & Punteggio di qualità

Cos’è il CTR?

Budget

Agenda

Google AdWords e Google Analytics

Struttura delle campagne di ricerca

Creare una campagna di ricerca

o Rete Display

Definizione

Perché

Formati degli annunci

Targeting

Parole chiave

Interessi

Argomenti

Posizionamenti

Remarketing

Struttura delle campagne display

o Creare una campagna display

Google AdWords

Come funziona un motore di ricerca?

Google AdWords

Come funziona un motore di ricerca?

Google SCANSIONA le pagine internet

SEGUENDO I LINK e ne tiene traccia nell’INDICE

attraverso il Google Bot

Google AdWords

Come funziona la ricerca?

Grazie ad algoritmi e formule Google capisce cosa l’utente vuole trovare:

• Metodi di ricerca• Autocomplete• Sinonimizzazione• Spelling

Google poi seleziona dall’INDICE i documenti più rilevanti e ordina le pagine grazie a oltre 200 fattori in meno di un ottavo di secondo.

Google AdWords

Cos’è la SERP?

Search Engine Result Page

La SERP è la pagina dei risultati di Google, ovvero il luogo in cui gli utenti possono scoprire un tuo sito e visitarlo

Google AdWords

Anatomia della SERP

Annunci

Risultati organici

Google AdWords

Cos’è il successo sui motori di ricerca?

Si ha successo su un motore di ricerca quando si convertono gli utenti delle ricerche in:

Clienti Abbonati Opportunità

Google AdWords

Google AdWords

Google AdWords è il programma di advertising online che consente alle aziende di promuovere la propria attività attraverso il motore di ricerca, pubblicando annunci pubblicitari a pagamento, identificati dalla dicitura “annunci”, accanto ai normali risultati della ricerca su Google o sul Google Display Network.

Google AdWords

Google AdWords - Come funziona?

Gli annunci vengono visualizzati in

corrispondenza di contenuti pertinenti

Gli utenti fanno clic sugli annunci

Si mettono in contatto con l’attività commerciale

Google AdWords

Google AdWords - Vantaggi

Raggiungere gli utenti nell'esatto momento in cui cercano quello che si può offrireL’annuncio viene visualizzato a utenti che stanno già cercando il tipo di prodotto o servizio offerto

Controllare il budgetCon l’offerta basata sul costo per clic (CPC), si paga solo quando un utente fa clic sull’annuncio e non quando l’annuncio viene pubblicato

Individuare con precisione i punti di forza dell'annuncio e sfruttarli Visualizzare i rapporti sul rendimento degli annunci, verificare quanti nuovi clienti contattano l’attività grazie all’annuncio, dove si trovano e altri dettagli

Google AdWords

Google AdWords - Obiettivi pubblicitari

Performance

Generare contatti

Vendere Online

Ricevere chiamate

Visite al negozio

Branding

Creare / Migliorare awareness

Lanciare prodotti / servizi

Aumentare la reach

Generare passaparola

Google AdWords

Google AdWords - Obiettivi pubblicitari

Performance

Rete di Ricerca

Branding

Rete Display

Google

Siti partner,Blog, forum

Apps YouTubeProprietà

Google

Google AdWords

Google AdWords

Rete di ricerca

Google AdWords - Rete di Ricerca

Gli annunci vengono abbinati alle pagine dei risultati di ricerca in base aitermini o alle frasi di ricerca utilizzate dagli utenti.

Ad esempio, se un utente inserisce su Google i termini di ricerca "riparazioniidrauliche", potrebbe visualizzare un annuncio che utilizza questa frase comeparola chiave.

Google AdWords


26.7M di utenti unici ogni mese in Italia

91% del totale degli utenti unici Italiani

+386M di utenti unici ogni mese nel mondo

79.4% del totale utenti unici nel mondo

Source: (1) Audiweb powered by Nielsen, September 2014 (2) comScore, September 2013 (3) comScore VideoMetrix, March 2013: US, Canada, Mexico, Argentina, UK, Brazil, Germany, India,

Russian Federation (4) comScore VideoMetrix, January 2013: Japan (5) Nielsen Mediametrie, February 2013: France (6) Nielsen, October 2012: Spain (7) Gemius, February 2013: Poland

Google AdWords


Risultati a pagamento

Risultati a pagamento

Risultati organici

Google AdWords

Google AdWords - Rete di Ricerca | Parole chiave

Le parole chiave attivano la pubblicazione degli annunciParole o frasi che si scelgono per attivare la pubblicazione dell’annuncio in seguito ad una ricerca

Parola chiave

Annunci

Google AdWords

Google AdWords - Rete di Ricerca | Parole chiave

Tipo di corrispondenzaSimbolo

speciale

Parola chiave

di esempio

Gli annunci possonoessere

pubblicati per ricerche Esempi di ricerca

Corrispondenza generica Nessunocappellida

donna

include errori di ortografia, sinonimi,

ricerche correlate e altre varianti pertinenti

acquista cappelli per

signora

Modificatore di

corrispondenza generica

+parola

Chiave

+cappelli+da

donna

contiene il termine modificato (o varianti

simili ma non sinonimi), in qualsiasi ordine cappelli per donne

Corrispondenza a frase

"parola

chiave"

"cappelli da

donna" una frase e le varianti simili di tale frase

acquista cappelli da

donna

Corrispondenza esatta

[parola

chiave]

[cappelli da

donna]

un termine esatto e le varianti simili del

termine esatto cappelli da donna

Corrispondenza inversa

-parola

chiave -donna ricerche senza il termine cappelli da baseball

Tipi di Corrispondenza

Google AdWords

Google AdWords - Rete di Ricerca | Ranking annunci

Più inserzionisti usano la stessa parola chiave per attivare i loro annunci

Come fa Google a determinare gli annunci da pubblicare e l’ordine di pubblicazione?

Il ranking degli annunci è una combinazione tra Offerta &

Punteggio di Qualità

Google AdWords

Google AdWords - Rete di Ricerca | Offerta e Punteggio di Qualità

OffertaL’importo massimo che si è disposti a pagare per ciascun clic sul proprio annuncio.

Punteggio di QualitàPunteggio basato sulla pertinenza delle parole chiave, sulla qualità della pagina di destinazione, sulla percentuale di clic (CTR) dell’annuncio e su una serie di altri fattori.

Google AdWords

Google AdWords - Rete di Ricerca | CTR

Rapporto che indica la frequenza con cui le persone vedono l’annuncio e successivamente fanno clic su di esso

(quante volte l’annuncio è stato visto)

(quante volte l’annuncio è stato cliccato)

CTR > 1% : buon rendimento e pertinente per gli utenti

Esempio: un annuncio viene visto 100 volte e cliccato 3 volte. Il CTR di 3% indica un buon annuncio

Google AdWords

Google AdWords - Rete di Ricerca | Budget

Definizione

Importo che si imposta ad ogni campagna pubblicitaria per specificare la somma media che si è disposti a spendere ogni giorno.

Una volta impostato il budget giornaliero medio per ogni campagna AdWords, il sistema pubblica i propri annunci con la massima frequenza possibile finché il budget non si esaurisce.

Google AdWords

Google AdWords - Rete di Ricerca | QUIZ TIME

Quali sono le principali componenti della Rete di Ricerca? (5)

Parole chiave, Ranking degli annunci,Offerta e Punteggio di Qualità,

CTR, Budget

Google AdWords

Google AdWords


Struttura delle campagne di ricerca

Google AdWords

Google AdWords - Creare una campagna di ricerca

• Riflettere la struttura del sito web nella campagna

• Creare una campagna per ogni obiettivo

• Creare un gruppo di annunci per ogni tipo di prodotto o servizio

• In ogni gruppo di annunci inserire 2 o 3 annunci specifici e 15-20 parole chiave simili

Google AdWords

Google AdWords - Struttura dell’account

Account AdWords

Campagna 1 Campagna 2

Gr. Annuncio 1

ParoleChiave

Annuncio

A livello di Campagna• Budget• Località e Lingua• Tipologia (search o search con sel. display)• Agg. Offerta (dispositivo, località, pianificazione)

A livello di Gruppo Annunci:• Offerta• Diverse Categorie di Prodotto• Corr. annunci ai gruppi di annunci

A livello di Parole Chiave:• Offerta PC (facoltativo)• URLs PC (facoltativo)

Annuncio

Annuncio

Annuncio

Annuncio

Annuncio

Annuncio

Annuncio

ParoleChiave

ParoleChiave

ParoleChiave

Gr. Annuncio 2 Gr. Annuncio 3 Gr. Annuncio 4

Google AdWords

Google AdWords - Esempi di struttura account

Google AdWords

Google AdWords - Esempi di struttura account

GRUPPO DI ANNUNCI 1

parola chiaveparola chiaveparola chiave

Testo dell’annuncio di esempioTesto dell’annuncio di esempio.Testo dell’annuncio di esempio.

www.esempio.com

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Google AdWords

Google AdWords - Passo 1 | Creazione della campagna

Dalla scheda campagne, cliccare il tasto rosso +CAMPAGNA e selezionare la tipologia di campagna (Ricerca oppure ricerca con selezione display).

In questo caso selezionare Solo rete di ricerca.

Google AdWords e Google Analytics

Google AdWords - Passo 2 | Impostazioni della campagna

Dare un nome alla campagna, selezionare Tutte le Funzioni e tenere come network sia Rete di ricerca di Google che Includi partner di Ricerca.

Google AdWords

Google AdWords - Passo 2 | Impostazioni della campagna

Selezionare la località target, la lingua, la strategia di offerta, il limitedi offerta e il budget.

Google AdWords

Google AdWords - Passo 2 | Strategie di offerta

Basate su CPC (Costo per Click)

Offerta Automatica Manuale

Con l'offerta costo per clic (CPC) si può impostare un prezzo massimo sul costo di un utente che fa clic sugli annunci AdWords.

Questo metodo di offerta può essere vantaggioso in quanto si paga solo quando chi visualizza l'annuncio fa click sul proprio annuncio.

Google AdWords

Google AdWords - Passo 3 | Creazione del gruppo di annunci e parole chiave

Rinominare il gruppo di annunci, inserire le parole chiave facendosiispirare dallo strumento di pianificazione delle parole chiave.

Google AdWords

Google AdWords - Passo 3 | Le parole chiave, tipi di corrispondenza

Google AdWords

Google AdWords - Passo 4 | Creazione degli annunci di testo

Inserire l’URL di destinazione, il titolo dell’annuncio e le righe di descrizione,facendo attenzione a non superare il limite massimo di caratteri (25).

Google AdWords

Google AdWords

Rete Display

Google AdWords - Rete Display

Definizione

La Google Display Network include milioni di siti online.

Google è in grado di identificare il contenuto di ciascuna pagina e associare un determinato sito a uno specifico settore di appartenenza.

Questa particolare tassonomia consente di definire a livello strategico tutte le opzioni disponibili per definire i prodotti pubblicitari che meglio si adattano all’inserzionista.

Google AdWords


Lo scopo non è cambiato. L’obiettivo è trovare il proprio pubblico ideale e raggiungerlo a scala nel modo più efficiente possibile.

Google AdWords


CONSAPEVOLEZZA

CONSIDERAZIONE

VENDITA

LOYALTY

Google AdWords

Display

Ricerca


Gli annunci vengono abbinati a siti web e altri posizionamenti, come le app per dispositivi mobili, se le parole chiave sono correlate ai contenuti di un sito o agli interessi di un utente che consulta un sito.

Inoltre, si può scegliere di selezionare come target siti specifici, pagine chetrattano argomenti specifici, gruppi demografici particolari e altro.

Google AdWords


27M di utenti unici ogni mese in Italia*

95% del totale degli utenti unici Italiani

+560M di utenti unici ogni mese nel mondo

+91% del totale utenti unici nel mondo

Source: *(1) Source (for Google Display Network): ComScore MyMetrix, December 2014 - *Desktop only. (2) Audiweb powered by Nielsen, September 2014 (3) comScore, September 2013 (4) comScore

VideoMetrix, March 2013: US, Canada, Mexico, Argentina, UK, Brazil, Germany, India, Russian Federation (5) comScore VideoMetrix, January 2013: Japan (6) Nielsen Mediametrie, February 2013: France (7)

Nielsen, October 2012: Spain (8) Gemius, February 2013: Poland

Google AdWords


Annuncio GDN

Google AdWords


Elementi Chiave della Rete Display

Google AdWords

Format degli annunci Targeting

Google AdWords - Rete Display | Format Annunci

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Annunci testuali

Annunci video

Annunci Rich Media

Annunci display

Google AdWords

Google AdWords - Rete Display | Targeting QUIZ

Quali metodi di Targeting possono essere utilizzati sulla Rete Display?

Google AdWords

Google AdWords - Rete Display | Targeting

1. Parole chiave

2. Interessi

3. Argomenti

4. Posizionamenti

5. Remarketing

Google AdWords

Google AdWords - Rete Display | Targeting (1) Parole Chiave

Parola chiave “scarpe di pelle”

es. pagine che al loro interno hanno le parole “scarpe di pelle”

Google AdWords

Google AdWords - Rete Display | Targeting (2) Interessi

es. un utente che ha dimostrato interesse per i viaggi

Siti Web di Paesi stranieri, agenzie turistiche, voli economici

Interesse: Viaggi

Google AdWords

Google AdWords - Rete Display | Targeting (3) Argomenti

es. siti web che trattano auto

Argomento: Auto

Google AdWords

Google AdWords - Rete Display | Targeting (4) Posizionamenti

Posizionamento:www.ilmeteo.it

es. siti specifici come www.ilmeteo.it per annunci sul tempo

Google AdWords

Google AdWords - Rete Display | Targeting (5) Remarketing

Un utente visita il nostro sito web

L’utente visita un altro sito della Rete Display di

Google e gli viene mostrato il nostro

annuncio

Se l’utente fa clic sul nostro annuncio, torna sul sito

(e può essere indirizzato verso una pagina per effettuare

l’azione desiderata)

Il tuo sito web Sito web in rete Carrello degli acquisti

es. utenti che sono passati su macchinefotografiche.it e poi vedono annunci di macchinefotografiche.it quando navigano su altri siti

Google AdWords

Google AdWords - Rete Display | QUIZ

Quanti utenti unici in Italia utilizzano la Rete Display?

27M al mese95%

Google AdWords

Google AdWords


Struttura della campagna display

Google AdWords

Google AdWords - Struttura di una campagna display

Maggior copertura

Parole chiave

Interessi

Posizionamenti

GRUPPO DI ANNUNCI 1

GRUPPO DI ANNUNCI 2

GRUPPO DI ANNUNCI 3

Struttura Targeting Copertura

Google AdWords

Google AdWords - Struttura di una campagna display

Maggior precisione

Parole chiave

Interessi

Posizionamenti

GRUPPO DI ANNUNCI 1

Struttura Targeting Copertura

Google AdWords

Google AdWords - Creare una campagna display

1. Accedere ad AdWords all’indirizzo https://adwords.google.it

2. Entrare nella scheda “Campagne” e su “Tutte le campagne online”

3. Selezionare il tasto rosso +Campagna e scegliere Solo Rete Display.

Creare una campagna Solo Rete Display

https://adwords.google.it

Google AdWords


1. Inserire un nome per la campagna

2. Selezionare Nessun obiettivo di marketing - Tutte le funzioni

Selezionare le impostazioni della campagna

Google AdWords


3. Selezionare la località dove mostrare i tuoi annunci

4. Impostare la lingua che parlano i propri clienti (es. Italiano e Inglese)

5. Impostare un Budget giornaliero (es. 100€)

6. Fare clic su Salva e continua

Selezionare le impostazioni della campagna

Google AdWords


1. Inserire un nome per il gruppo di annunci

2. Inserire un’offerta predefinita

3. Scegliere Parole Chiave per la rete Display come tipo di targeting

Creare un gruppo di annunci

Google AdWords


4. Selezionare il segmento di pubblico a cui si vogliono mostrare i propri annunci (es. Tutti i visitatori)

5. Fare clic su Salva e continua

Creare un gruppo di annunci

Google AdWords


1. Creare annunci di testo o annunci illustrati

2. Selezionare il formato che interessa

3. Completare i campi richiesti

4. Ora la campagna Display è pronta!

Creare annunci

Google AdWords


1. Creare annunci di testo o annunci illustrati

2. Fare clic su Salva annunci

3. Ora la campagna di Remarketing è pronta!

Creare annunci di testo

Google AdWords


1. Fare clic su Visualizza idee per annunci

2. Inserire il proprio sito web

3. Completare i campi richiesti



Creare annunci immagine

Google AdWords


1. Scegliere il titolo dell’annuncio

2. Scegliere la descrizione

3. Scegliere il logo

4. Scegliere il pulsante



Creare annunci immagine

[email protected]

[email protected]

Google AdWords - Made in Italy. Eccellenze in Digitale - Camera di ...

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