Non solo ranking: Adwords e Google Places

Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

Igea Marina 22/03/2011

2

Obiettivi campagne su AdwordsOttenere il massimo numero di

visite da persone direttamente interessate alla nostra offerta pagando il costo per clic minore possibile

Branding

Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

3

Ottimizzare una campagna Lavorare sul punteggio di qualità delle parole chiave

Prezzo/clic/posizione di ogni parola chiave

Identificare le parole da escludere (corr. inversa)

Monitoraggio delle conversioni

Testare nuovi annunci, formati e canali (You Tube, ecc.)

Selezione posizionamenti gestiti

Remarketing

A/B test sulle pagine di atterraggio (ottimizzazione sito)

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4

Punteggio di qualità Tasso di clic (CTR) storico

Rimbalzi (bounce rate) e conversioni (contatti/acquisti)

Qualità della landing page Testi originali e pertinenti

Velocità di caricamento

Navigabilità e trasparenza del sito (pagina privacy)

Prezzi offerte citate nell’annuncio

Troppi annunci AdsenseGianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

5

Posizione e prezzo annunciPosizione CPC(max) x Q = AD

Rank

Prezzo CPC1 = AD Rank2 / Q1

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CPC massim

o

Punt. qualità

AD Rank

Posiz.

Prezzo clic

Inserzionista 1 € 2,00 8 16 1° € 1,87 (15/8)

Inserzionista 2 € 3,00 5 15 2° € 2,40 (12/5)

Inserzionista 3 € 4,00 3 12 3° € 2,66 (8/3)

Inserzionista 4 € 1,00 8 8 4° min.

6

Aumentare il CTRPunteggio di qualità ideale da 6 a 10

Mettere in pausa le altre parole

Parole chiave più specifiche (3 o più parole)

Parole chiave a corrispondenza inversa

Testare campagne e annunci più mirati

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7

Le strategie di prezzo Rimanere leggermente sotto il budget

giornaliero

Posizionamento al top solo per keyword specifiche

Posizionamenti tra il 3° e il 6° posto per tutte le altre parole chiave

Prezzi rete display più bassi

Budget rete display residuale (prima spendo quello che c’è sulle ricerche e poi il resto)

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8

Ottimizzare gli annunciIdentificare gli annunci più performanti e

fare varianti a partire da quelli

Ripetere le parole chiave principali

Mostrare prezzi (se possibile e conveniente)

Almeno 5 varianti di annunci per gruppo

Keyword dinamiche

Iniziali delle parole maiuscole

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9

Posizionamenti gestiti Analizzare rendimenti posizionamenti automatici

Selezionare periodo sufficientemente ampio

Menù “Campagne” > “Reti”

Tool di selezione siti Menù “Opportunità” > “Strumento per i Posizionamenti”

Differenti campagne o gruppi solo per rete display

Prezzi per clic più alti per posizionamenti interessanti

Prezzi per clic più bassi per posizionamenti “scarsi”

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10

Ottimizzazione impostazioniModificare aree geografiche di

visualizzazione (anche con esclusioni)

Preferenze di posizione (preferire da 3 a 6)

Estensioni (località, site links e numero click to call)

Pianificazione (escludere ore della giornata?)

Variabili demograficheGianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

11

Ottimizzazione sito Effettua un A/B test automatico di due o più landing page

del sito, riportando i risultati di clic e conversioni

Creazione di un codice di tracking (Menù “Rapporti” > “Strumento per ottimizzare il sito” : “+ Crea un nuovo esperimento”

Inserimento del codice nelle pagine alternative

Inserimento del codice nella pagina di ringraziamento dopo la compilazione del form di contatto o la conversione

Necessita di una pagina di conversione unica per tutte le pagine alternative da testare

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Articoli di approfondimento

www.sito-perfetto.it/nc/aggiornamenti-articoli-comunicazione-web/risultati-della-ricerca/tag/Adwords.html

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Google PlacesImportanza crescente nella

Universal SearchCollettore di tutte le informazioni

sul nostro brandFondamentali per servizi localiImportanti per ricerche mobileTest e sviluppi continuiGianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

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Le fonti di Google PlacesFonti di dati

Pagine Gialle Directory aziendali Portali web (Tripadvisor, Trivago, ecc.)

Registrazione in Google PlacesContenuti generati dagli utenti

(recensioni, blog, mappe personali, ecc.)

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Posizionarsi nelle mappe - I Citazioni “consistenti”

Denominazione esatta Indirizzo esatto Numero di telefono esatto

Link popularity (autorevolezza ) del sito Qualità e quantità dei link in ingresso Posizionamento organico

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Posizionarsi nelle mappe - IIDati inseriti in Google Places

Reclamare subito la scheda nelle mappe Importante soprattutto la denominazione, le

categorie e la descrizione Niente keyword stuffing

Recensioni utenti Analisi dei competitor Email di richiesta feedback su utenti

soddisfattiGianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout

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Posizionarsi nelle mappe - IIIFile multimediali

Max 10 immagini Max 5 video

Campi Extra Dati i più completi possibili Campi liberi

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18

Posizionarsi nelle mappe - IVPiù importante di tutto…

NON FATE “PORCATE”

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Articoli di approfondimento

www.sito-perfetto.it/nc/aggiornamenti-articoli-comunicazione-web/risultati-della-ricerca/tag/Google-Maps.html

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Formazione continua www.sito-perfetto.it

Corsi e seminari: http://www.gplorusso.it/corsi-eventi-web-marketing-usabilita/

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Twitter (Gianps)

You Tube (Pleiadiguy)

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Grazie per l’attenzione