Comunicare la medicina. Limiti e problemi

Letizia GabaglioGalileo

www.galileonet.it

Farmaci e pubblicità

• Usa e Nuova Zelanda pubblicità su tutti i media

• In Europa, quindi in Italia, è consentita la pubblicità diretta sui giornali generalisti solo dei farmaci OTC- da banco (lassativi, vitamine, antiacidi,

antiemorroidali, antinfiammatori, colliri, ecc) • Articolo giornalistico come strumento di

marketing autorevole e credibile

La notizia: flusso reale

• Fatto• Giornalista (agenzia, free lance)• Redazione

La notizia: flusso ideale

• Fatto• Ufficio stampa• Giornalista (agenzia, free lance)• Redazione

Natura della notizia

• Tecnica e complessa• Sensibile• Spesso non eclatante• Di nicchia

I protagonisti

• Giornalisti• Agenzia di comunicazione/ufficio

stampa/direzioni marketing• Pazienti• Lettori

Gli strumenti

• Sondaggio/indagine• Opinion leader• Società scientifiche• Associazioni di pazienti• Giornata/settimana• Consensus conference

Gli obiettivi

• Descrivere la realtà=creare nuove patologie

• Fare cultura=indurre il bisogno• Sensibilizzare= esagerare il problema

Caso 1: disfunzione sessuale femminile

• Definizione a tavolino• Consenso opinion leader• Statistiche e dati• Possibili rimedi (Viagra femminile;• Cerotto testosterone)

Moynihan R. The making of a disease: female sexual dysfunction. BMJ 2003; 326: 45-47.

Caso 2: fibromialgia

• Difficoltà di definizione• Insoddisfazione dei pazienti• Stime e non dati• Possibili rimedi (pregabalin, antidepressivi)• Ecc., ecc (Disturbo disforico mestruale:

paxil, zoloft; Sindrome gambe senza riposo: requip)

Le giornate• mondiale AIDS• europea malattie rare• nazionale di lotta alla malattia mentale• mondiale della tbc• mondiale della celiachia• malattia di Alzheimer• malati di lebbra• del malato• artrite reumatoide• mondiale del rene• mondiale del diabete• psoriasi• BPCO• prevenzione malattie cardiache• internazionale sensibilizzazione sul lupus

Le settimane• settimana sclerosi multipla • settimana europea dello scompenso cardiaco• settimana della salute mentale• settimana europea informazione sull'endometriosi• settimana di prevenzione della Degenerazione maculare senile • settimana europea contro le leucemie• settimana di prevenzione andrologica• settimana nazionale di prevenzione oncologica• settimana di prevenzione contro il cancro del colo retto• settimana di prevenzione psicologica• settimana di prevenzione del tumore alla prostata• settimana nazionale di prevenzione della spina bifida

Le società medico-scientifiche• ANCE - Associazione Nazionale Cardiologi Extraospedalieri• ANMCO - Associazione Nazionale Medici Cardiologi

Ospedalieri• GISE - Gruppo Italiano di Studi Emodinamici e Cardiologia

Interventistica• SIC - Società Italiana di Cardiologia• SICP - Società Italiana di Cardiologia Pediatrica• SIRC - Società Italiana di Ricerche Cardiovascolari• SISET - Società Italiana per lo Studio dell’Emostasi e della

Trombosi• ARCA - Associazioni Regionali Cardiologi Ambulatoriali• GICR - Gruppo Italiano di Cardiologia Riabilitativa e

Preventiva

Le campagne istituzionali• Guadagnare salute • per favorire la mobilità e l'attività fisica delle persone (trasporti e verde urbano)• • per sostenere il consumo di frutta e verdura• • per ridurre la concentrazione di sale, zuccheri e grassi negli alimenti• • per ridurre la quota di alimenti altamente calorici nella dieta• • per scoraggiare il più possibile il fumo di sigarette• • per ridurre l'abuso di alcol.

• Vaccino HPV• L’Italia è il primo Paese europeo a pianificare una strategia di vaccinazione pubblica contro il

Papilloma virus (HPV), l’agente virale responsabile del cancro della cervice uterina, malattia che causa ogni anno circa mille morti.

• A partire dal mese di marzo, la campagna di offerta del vaccino attiva e gratuita sarà rivolta alle ragazze dagli 11 ai 12 in modo uniforme in tutto il territorio italiano, e negli anni produrrà una progressiva immunizzazione della popolazione giovane adulta esposta al rischio di infezione.

• Per favorire la diffusione in tutto il Paese della vaccinazione pubblica contro il carcinoma della cervice uterina, nella Finanziaria 2008 sono stati stanziati 30 milioni di euro come contributo aggiuntivo alle risorse già previste nell’ambito dei fondi per l’assistenza farmaceutica. Altri 40 milioni di euro sono stati reperiti dai capitoli di bilancio del Ministero della Salute.

Pubblicità e farmaci 2

• Parlamento Europeo respinge nel 2003• 2006: Pharmaceutical Forum

(europarlamentari, industria, medici, assicurazioni)

• Asma, diabete, HIV prove di nuova comunicazione e accesso alle informazioni

Informazione dal basso• www.partecipasalute.it• www.nadironlus.org• www.dialogosuifarmaci.it

• Ma anche...• http://www.prevenzionetumoreprostata.it/• http://www.influenza.it/• http://www.allergia.it/

Per approfondire

• Moynihan R.M, Cassels A, Farmaci che ammalano e case farmaceutiche che ci trasformano in pazienti, Nuovi Mondi Media 2005

• Marcia Angell, Farma&Co, Il Saggiatore 2006

• http://collections.plos.org/plosmedicine/diseasemongering-2006.php