L’essere umano per sua natura comunica. È impossibile non comunicare. Qualcuno penserà: «beh, se chiudo gli occhi, non comunico! Se sto in silenzio o mi giro di spalle non comunico.» In realtà ad ogni gesto, ad ogni espressione, corrisponde una reazione interpretabile e, quindi, comunicativa: è impossibile non trasmettere emozioni. Comunicare significa trasmettere un messaggio: il nostro.

Comunico, ergo sum!

È evidente quindi che NON si può NON comunicare. Tanto vale farlo bene e a seconda di dove siamo e cosa vogliamo trasmettere. Quante volte si dice «non mi sono spiegato bene» ed è vero: è responsabilità di chi parla, fare in modo che il messaggio arrivi coerentemente e correttamente a chi ci ascolta. Questo vale soprattutto se non lo conosciamo! Sul web ci sono tutti. Ma in realtà non sappiamo chi sono questi «tutti», quanti sono, cosa piace, cosa no. Non conosciamo i nostri interlocutori. Ecco perché diventa importante distinguerci dalla massa, catturare l’attenzione, spiccare, essere chiari. Tanto più fai la differenza, tanto più esisti per il web!

Comunicare per il web: say it loud!

Quando pensiamo di scrivere qualcosa sul web, dobbiamo immaginare di trovarci in mezzo a una piazza in cui tutti strillano e noi abbiamo qualcosa di importante da dire. Come fare per farci ascoltare? Sul web occorre fare più RUMORE degli altri, in termini di creatività, curiosità. È essenziale distinguersi dall’infinita offerta di contenuti, proposte, urla di altri competitor. Chi non è notato, per il web non esiste. Ecco perché è fondamentale STUPIRE, ESSERE ORIGINALI E CREATIVI. In una parola: essere DIFFERENTI. Il must è: catturare l’attenzione con elementi straordinari, non banali.

Be different!

La decisione del tipo di contenuto è fondamentale: sarà un articolo per informare o per incuriosire e direzionare verso un possibile acquisto? Sarà un testo per incrementare la fiducia dei clienti verso l’azienda? Dobbiamo sempre tenere a mente che qualsiasi cosa si scriva è finalizzata a un obiettivo finale: Cosa vogliamo ottenere con ciò che scriviamo? Abbiamo individuato il giusto target di riferimento? Si può fare content marketing per svariati obiettivi: la customer retention, l’upsell, la promozione e la brand awareness. Qual è il tuo?

La scelta di cosa scrivere: quando il content diventa marketing

Fatti trovare: usa le keywords!

Scrivere per il web significa sapere attirare l’attenzione attraverso una scrittura brillante e ottimizzata per la ricerca online: La regola è FARSI TROVARE!

Ecco perché le parole chiave sono fondamentali!

Le keywords aiutano la ricerca SEO a indicizzare ciò che desideri, per fare in modo che chi stia cercando gli argomenti di cui tratti, trovi il tuo contenuto subito e vi dedichi un click.

Quando si decide un contenuto, si fissano le parole chiave su ciò di cui si andrà a scrivere: es. voglio scrivere un articolo sui dolci. Le keywords saranno, per esempio: «ricette di cucina», «dessert facili», «preparare dolci»…e così via.

«l’80% dei navigatori non legge riga per riga, piuttosto "scorre" la pagina, cercando rapidamente, come su una mappa visiva, quello che più gli interessa. E lo fa velocemente, perché il web è un mondo sterminato e la voglia di andare a trovare altrove quello che stiamo cercando è sempre in agguato. Solo chi cattura nei primi 30 secondi l'attenzione del lettore lo fa fermare sulla pagina. E allora? Allora bisogna disseminare la pagina di segnali che dicano immediatamente di cosa si parla e che rendano subito chiaro il contenuto della pagina».

Scrivere in modo essenziale e chiaro non significa scrivere testi brevi e con un linguaggio povero ed elementare, ma concludere un discorso usando termini semplici e frasi scorrevoli.

NO A: gerundi paroloni periodi lunghi

WEB

www.webhouseit.com/content-marketing-guida-alla-creazione-di-contenuti-di-qualita/

Guida web content marketing:

• Scrivete articoli non troppo lunghi e in modo chiaro, come se si stesse dialogando con qualcuno.

Il ritmo è importante!

• Preferite frasi dirette, senza girarci troppo attorno: è bene quindi evitare troppe incisive e periodi lunghi.

• Una lettura scorrevole non è pesante. Ricordiamoci che non siamo più nell’Ottocento:

cerchiamo di evitare troppe parole in gerundio o in disuso, come allorché, quant’oltre…ecc.

• FONDAMENTALE è inserire parole chiave! Sono l’argomento su cui si struttura tutto ciò di cui si scriverà e sono proprio le kw a farti trovare sul motore di ricerca.

• Ricordiamoci sempre che l’occhio vuole la sua parte: inseriamo layout gradevoli esteticamente,

immagini pertinenti e suddividiamo il testo in paragrafi per facilitare la lettura: il lettore saprà subito se gli piace continuare a leggere l’articolo e cosa ritenere interessante.

• Il bello del web è che ci permette di saltellare da una pagina all’altra per associazione di idee, come se stessimo sfogliando un grande libro.

• Inseriamo tag e link, sempre senza esagerare e rischiare di appesantire la lettura. I click sui link apriranno nuove pagine, con curiosità o approfondimento su un determinato concetto che preferiamo trattare più specificatamente.

Scrivere per il web è facile. Ma scrivere «bene» per il web richiede alcune attenzioni strategiche: vediamole assieme

…E INFINE, RICORDA: IL 61% DELLE PERSONE SI FIDA DI AZIENDE CON CONTENUTI CREATI AD HOC IL 78% DELLE PERSONE DECIDONO DI INSTAURARE UNA RELAZIONE DI VALORE CON LE AZIENDE CHE CREANO CONTENUTI AD HOC . BUON LAVORO!

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