Facebook.Perché investire in pubblicità in estate?

30 Maggio 2016

Alessandro Isoardi

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Studio di Facebook sull’utilizzo del Social Network in estate

Analisi dei dati Opportunità per le aziende Le campagne sponsorizzate

Di che cosa parleremo?

Estate online

Estate • Relax, viaggi, vacanze, attività all’aperto

Smartphone

• + foto e video da condividere

Facebook• Periodo ideale per

investire in pubblicità

Lo studio di Facebook.

Vediamo nel dettaglio alcuni dati.

- Studio condotto da Facebook.

- Estate 2014

- 21 Paesi nel mondo (tra cui l’Italia)

- Risultato > l’estate è un ottimo periodo per investire in pubblicità su Facebook.

Lo smartphone è il nostro compagno di viaggio.

Se d’estate tendiamo ad uscire di più, lo smartphone ci accompagna in ogni attimo.

In estate:

70% utenti connessi a Facebook da mobile

75% contenuti postati da mobile

76% foto su Facebook condivise da mobile

Parola d’ordine: condividere.

Durante l’estate, nei 21 Paesi analizzati, in media gli utenti condividono AL GIORNO, più di

tra post, foto, video, link, commenti e posizioni.

Aumentano anche le FOTO, rispetto a qualsiasi altra stagione.

+22%Rispetto

all’inverno e alla

primavera

+7%Rispetto

all’autunno

800 milioni

Attività e relax.

46% degli utenti

Estate = Relax

FACEBOOK TREND TOPIC

Attività (mangiare, fare escursioni, nuotare)Feste (riunioni di famiglia, feste in piscina)

Meteo (caldo, sole, abbronzatura)

Viaggi (fare le valigie, vacanze)

Periodo di transizione (ritorno al lavoro, a scuola)

Obiettivi

1. Essere in forma

2. Passare più tempo all’aria aperta

3. Provare nuove attività o hobby

4. Fare lavori fai-da-te a casa

#Hashtags dell’estate

#fitness

#motivation

#exercise

#eatclean

#healthchoices

Amicizie estive

In estate, le persone tendono a stringere più amicizie online rispetto ad ogni altra stagione:

+20%Rispetto alla primavera

+14%Rispetto all’inverno

+6% Rispetto all’autunno

Come possono le aziende sfruttare l’estate?

1) Strategia Mobile - Estate = smartphone- Strategia comunicativa sul mobile = maggior

numero di persone raggiunte.

2) Cavalcare le festività- Es. 2 giugno o 15 agosto- Essere presenti, connettersi con gli utenti- Aiutare a programmare e preparare le feste- Offrire prodotti e servizi

Come possono le aziende sfruttare l’estate?

3) Raggiungere gli obiettivi- Offrire strumenti per raggiungere gli obiettivi

estivi: rilassarsi, essere in forma, fare attività.- Instaurare un rapporto di fiducia che perduri

oltre questa stagione.

4) Contenuti- Post a contenuto visuale (foto e video)- Contenuti testuali sui trend topic dell’estate (consigli sull’alimentazione, sull’attività fisica, destinazioni per le vacanze, etc.)

Le Campagne sponsorizzate su Facebook

- Investimento consigliato in estate.

- Più risultati rispetto ai media tradizionali.

- Studiare comportamento online dei nostri utenti durante l’estate.

- Sfruttare le festività, i trend topic, le tendenze.

- Creare annunci ad hoc per questa particolare stagione.

Stabilisci gli obiettivi della tua campagna sponsorizzata

Prima di programmare una campagna sponsorizzata è necessario stabilire lo scopo dei nostri annunci.

Facebook ci permette di raggiungere differenti obiettivi, come per esempio:

Far conoscere il tuo nuovo prodotto.

Scegli lo strumento per raggiungere il tuo obiettivo

In funzione dell’obiettivo prestabilito, Facebook ti propone differenti strumenti.

Per far conoscere il tuo nuovo prodotto, potrai utilizzare:

• Metti in evidenza i tuoi post• Indirizza le persone al tuo sito

Web• Incrementa le conversioni sul tuo

sito Web

Metti in evidenza i tuoi post

- Aumentare coinvolgimento sul post (Mi Piace, commenti, condivisioni)

- Scelta del target:Fan della nostra pagina Amici dei nostri fan

Dati demograficiInteressiAttività

LuogoSessoEtà

- Scelta della durata: da 1 a massimo 7 giorni

- Inserzioni visualizzate nella sezione Notizie degli utenti.

Promuovi la tua Pagina

- Promuovi la tua Pagina e spingi gli utenti a cliccare Mi Piace alla tua pagina per seguire i tuoi contenuti.

- Risultato: aumento dei fan della pagina.

- Attenzione! I Mi Piace sono importanti quando i fan rientrano nel nostro target,

conoscono la nostra azienda, sono interessati ai nostri servizi, interagiscono sulla nostra pagina.

- È meglio avere un numero di fan inferiore, rispetto a una quantità enorme di Like di utenti non interessati alla nostra realtà.

Indirizza le persone al tuo sito web

- Aumentare i click e di conseguenza le visite al nostro sito web.

- Attenzione! Questo non implica che gli utenti debbano fare qualche azione sul nostro sito (compilare un form, acquistare, etc.), ma promuoviamo soltanto la visita al nostro sito e ai nostri contenuti.

Incrementa le conversioni sul tuo sito web- Una conversione è un’azione svolta dall’utente sul

nostro sito.

- Possiamo quindi monitorare le conversioni sul nostro sito dovute a una determinata campagna.

Raggiungi le persone vicine alla tua azienda

- Popolarità nella zona

- Raggiungere le persone vicine alla propria azienda tramite la posizione GPS del loro dispositivo.

- Far vedere le nostre inserzioni agli utenti di una determinata zona per comunicare per esempio una promozione o un’offerta.

Promozione servizi Web Marketing

Offerta valida fino al 14/06/2016

Grazie!30 maggio 2016

Alessandro Isoardi