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Indice:

INTRODUZIONE 5POLONIA 6ANALISI DEL MERCATO 6CHI SONO I MIEI PRINCIPALI CONCORRENTI? 6Analisi del mercato 6Siti di annunci della Polonia 7Considerazioni trattori usati 8Considerazioni Macchine agricole usate 8Competitor trovati 9I volumi di ricerca 10Scelta dei competitor 12Scelta finale: 12

TRAKTORPOOL - OTOMOTO - KORBANEK 12TRAKTORPOOL 13Menù 13Footer 14Le pagine del sito web 15La struttura del sito web 15Euristiche di Nelsen 18Velocità e performance del sito 19Ulteriore tool per l’analisi di performance del sito 21Performance del sito 22Livello di awareness all’interno dei trend di ricerca 23Content audit 24Social 26OTOMOTO 27Menù 27Footer 28Le pagine del sito web 29Struttura del sito web 29Euristiche di Nelsen 32

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Velocità e performance del sito 34Ulteriore tool per l’analisi di performance del sito 36Performance del sito 36Livello di awareness all’interno dei trend di ricerca 39Content audit 39Social 43KORBANEK 46Menù principale 46Footer 47Le pagine del sito web 48Struttura del sito web 48Velocità e performance del sito 51Ulteriore tool per l’analisi di performance del sito 53Performance del sito 54Content audit 56Social 58Euristiche di Nelsen 60REPUBBLICA CECA 61Siti di annunci della Cechia 61Considerazioni trattori usati 62Considerazioni macchine agricole usate 63Competitor trovati 63I volumi di ricerche 65Scelta finale: 66

MASCUS.CZ - AGRIAFFAIRES.CZ 66MASCUS 66Menù principale 66Footer 67Le pagine del sito web 68Struttura del sito web 68Velocità e performance del sito 71Ulteriore tool per l’analisi di performance del sito 73Performance del sito 73

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Content audit 75Social 77AGRIAFFAIRES 79Menù principale 79La struttura del sito web 81Velocità e performance del sito 84Ulteriore tool per l’analisi di performance del sito 86Performance del sito 87Content audit 88Social 90SERGIO BASSAN SRL 92ANALISI DEL CLIENTE 92La homepage 93Struttura del sito web 94Servizi per il cliente 94Velocità e performance del sito 95Social 97Panoramica del dominio e posizionamento di bassan.com 98Strategie di ottimizzazione SEO 100

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INTRODUZIONECos’è la DMA?

Sta per Digital Marketing Audit ed è un documento che “fotografa”lo stato attuale dei canali digitali dell’azienda, rendendo possibile anche un confronto con i competitor del settore.

È da essa che l’azienda parte per costruire una strategia digitale per perseguire gli obiettivi che si è prefissata.

L’analisi effettuata è sulle macchine agricole, in particolare sulle categorie fornite dall’azienda:- trattori- trattori cingolati- mietitrebbie- trince

L’analisi è stata svolta all’interno del mercato digitale di Polonia e Repubblica Ceca. Sulla base dei competitor dati dall’azienda ne sono stati scelti due sulla base delle keyword utilizzate, identificati come coloro che hanno maggiore forza all’interno del mercato di riferimento.

Per ogni competitor è stata analizzato il sito web, i canali social, i servizi offerti all’utente e il loro livello qualitativo.

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POLONIA ANALISI DEL MERCATOCHI SONO I MIEI PRINCIPALI CONCORRENTI?Partendo dalle categorie di prodotto date dall’azienda (trattori, mietitrebbie e trance) si procede all’analisi del mercato polacco.

Ma quale motore di ricerca? Si è individuato il motore di ricerca maggiormente utilizzato.In Polonia oltre il 90% della popolazione utilizza Google come browser principale mentre nella Repubblica Ceca fino al 2013 seznam.cz ha fornito la metà degli accessi per ricerche nel paese.

Da quell’anno il motore di ricerca alternativo ha iniziato a soffrire, come molti del suo gruppo a causa della potenza degli algoritmi di Google. Google dal 30% del 2013 è passato all’oltre l’79% nel 2019, con Seznam al 19% della quota di traffico online e il 2% occupato da Bing, Yahoo e Yandex. Quest’ultimo risulta il motore di ricerca più utilizzato in Russia.Dalle analisi e ricerche effettuate si predilige l’utilizzo di Google come principale motore di ricerca per i principali competitor nel mercato polacco e ceco.Per la Polonia: https://www.google.com/?hl=pl

Analisi del mercato

Partendo dal settore delle macchine agricole usate si è andati a identificare le keywords dei principali competitor dell’azienda, grazie ad un confronto con la lista fornita dall’azienda.

- Macchine agricole usate: używane maszyny rolnicze- Trattori: Ciągniki- Trattori in vendita: Sprzedaż ciągników- trattori agricoli usati : używane ciągniki rolnicze- trattori usati : używane Ciągniki- Trattori usati economici: Tanie używane traktory- Prezzi dei trattori usati : Ceny używanych ciągników- Trattori usati: Używany ciągniki

- mietitrebbie usate : używane kombajny zbożowe- usate mietitrebbie prezzo : używana cena kombajny zbożowe

- trincie usato: używany kombajny- usato trincie prezzo: używana cena kombajny

Polacco

Trattori traktory

Mietitrebbie kombajn

Trincie kombajn zbożowy

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Siti di annunci della PoloniaPrendendo in esame le keywords trovate e appartenenti all’usato, sono stati individuati i principali siti di annunci attivi all’interno del paese Polonia.- używane ciągniki- używane maszyny rolnicze

Sono state creati due macrogruppi (trattori usati e macchine agricole usate) e inseriti per ordine di serp.

Ogni sito è stato identificato con un colore:- azzurro: siti con più sezioni dedicate alla vendita di usato, compresa quella ricercata- verde: siti che si occupano esclusivamente della vendita di macchine agricole o trattori

Accanto ad ogni sito trovato è stato inserito il relativo link per il soggetto ricercato.

IT: Trattori usati PL: używane Ciągniki IT: Macchine agricole usate

PL: używane maszyny rolnicze

https://www.olx.pl/ https://www.olx.pl/rolnictwo/ciagniki/

https://www.olx.pl/ https://www.olx.pl/rolnictwo/maszyny-rolnicze/

https://sprzedajemy.pl/ https://sprzedajemy.pl/rolnictwo/maszyny-rolnicze/ciagniki

https://sprzedajemy.pl/ https://sprzedajemy.pl/rolnictwo/maszyny-rolnicze

https://www.traktorpool.pl/

https://www.traktorpool.pl/u%C5%BCywany/a-ci%C4%85gniki/24/b-ci%C4%85gniki/95/

https://allegro.pl https://allegro.pl/listing?string=maszyny%20rolnicze%20u%C5%BCywane

https://allegro.pl https://allegro.pl/listing?string=ci%C4%85gniki%20rolnicze

https://www.traktorpool.pl/

https://www.traktorpool.pl/

https://www.korbanek.pl https://www.korbanek.pl/maszyny-uzywane

https://www.mascus.pl/ https://www.mascus.pl/rolnictwo,1,relevance,sprzedaz.html

https://www.gumtree.pl https://www.gumtree.pl/s-maszyny-rolnicze/uzywane+ciagniki+rolnicze/v1c9154q0p1

https://www.agriaffaires.pl/

https://www.agriaffaires.pl/

https://www.mascus.pl/ https://www.mascus.pl/rolnictwo/uzywane-traktory

https://www.landwirt.com/

https://www.landwirt.com/pl/uzywane/Niemcy.html

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Considerazioni trattori usatiLe meta description risultano tutte molto curate segnalando servizi aggiuntivi quali il test del macchinario, la possibilità di personalizzare la propria ricerca all’interno del sito e le marche vendute. Queste hanno tutte le keywords ricercate tranne per Mascus.Gli url sono curati e contengono le keywords, eccetto due: Traktorpool e Allegro.

Ecco la tabella riassuntiva delle keywords con relative considerazioni sul contenuto delle meta description e il superamento o meno dei caratteri per ogni sito

Considerazioni Macchine agricole usateLe meta-description offrono informazioni dirette e coincise riguardo alla vendita di macchine agricole. Solo nel ultimo caso non fa riferimento alla vendita di usato ma ad un modello in vendita, mentre landwirt non risulta correttamente.

Ecco la tabella riassuntiva delle keywords con relative considerazioni sul contenuto delle meta description e il superamento o meno dei caratteri per ogni sito:

keyword insert considerazioni supero caratteri

oxl Używane ciągniki coincisa nelle informazioni

no

sprezedajemy Używane ciągniki coincisa nelle informazioni

si

traktorpool Używane ciągniki coincisa nelle informazioni

si

Allegro Używane ciągniki fa riferimento a un modello in vendita

si

Korbanek Używane ciągniki coincisa nelle informazioni con riferimento alle marche

si

Gumtree Używane ciągniki coincisa nelle informazioni

no

Mascus-

fa riferimento a un modello in vendita

si

keyword insert considerazioni supero caratteri

Olx Używane maszyny rolnicze

coincisa nelle informazioni

no

sprezedajemy maszyny rolnicze. coincisa nelle informazioni

si

Allegro Używane maszyny rolnicze

coincisa nelle informazioni

no

Traktorpool używane maszyny rolnicze

coincisa nelle informazioni. Parla di nuovo e usato

no

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Competitor trovatiTraducendo le keywords fornite dall’azienda in lingua polacca e inserendola nel motore di ricerca, sono stati trovati i principali competitors aziendali. La lista fornita da Bassan Trattori ha aiutato al confronto per vedere quali proposte nella lista coincidessero maggiormente con gli obiettivi presi in esame.

Mascus Maszyny rolnicze coincisa nelle informazioni e allettante

si

Agriaffaires Używane maszyny rolnicze

coincisa nelle informazioni e allettante

no

Landwirt Używane maszyny rolnicze

fa riferimento a un modello in vendita

no

keyword insert considerazioni supero caratteri

Trattori - Ciągniki Mietitrebbie - kombajny zbożowe Trince - kombajny

olx Olx Olx

Sprezedajemy Allegro Allegro

Otomoto Traktorpool Otomoto

Same Agriaffaires Agriaffaires

Fendt Mascus Traktorpool

Ursus Sprezedajemy Deere

Korbanek Tradus Landwirt

Agriaffaires Landwirt Agriculture

Kubota Farmer Korbanek

Case IH otomoto CLAAS

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I volumi di ricercaLe analisi sono state effettuate con il tool Ubersuggest con le keyword tradotte in polacco e località Polonia

Trattori —————>

Ha un volume di ricerca alto, con 266.400 ricerche negli ultimi 12 mesi, 18.000 ricerche ad agosto presentato nel grafico.

Le keyword suggerite presentate con relativi volumi di ricerca, costi per click (CPC), livello di concorrenza per ricerche a pagamento (PD) e livello di concorrenza per ricerca organica (SD)

Mietitrebbie————>

Ha un volume di ricerca alto con 130.000 ricerche negli ultimi 12 mesi, 9900 ad agosto.Da notare il picco di marzo 2019

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Trince————>

Ha un volume di ricerca medio con un picco di 4400 ricerche mensili a ottobre 2018.

27.800 ricerche negli ultimi 12 mesi con 2900 nel mese di agosto.

Macchine agricole —>

Ha un volume di ricerca alto con 238.000 ricerche negli ultimi 12 mesi e 14.800 ricerche nell’ultimo

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Scelta dei competitor- Oxl—> Il primo potenziale competitor, ma è simile a Ebay e benché presenti una sezione

dedicata alle macchine agricole usate ha molte altre sezioni.

- Allegro—> Ha una sezione dedicata ai veicoli, ma anche in questo caso ha molte sezioni per molti altri prodotti.

- Sprzedajemy—> Ha la stessa organizzazione di Allegro.

- Traktorpool—> È un sito di acquisto e vendita di materiali agricoli, fornendo pezzi di ricambio, tra cui John deere, Fendt, New Holland e kubota.

- Agrofakt—> È un blog diviso in varie sezioni dove vengono inseriti articoli inerenti alla scelta dei macchinari, movimenti di prezzo nel mercato agricolo e nuove opportunità di coltura.

- Otomoto—> Vende esclusivamente veicoli e macchinari agricoli. Ha una sezione dedicata al nuovo ma risulta molto più popolata di articoli la parte usata. Vende i marchi principali.

- Farmer—> Blog analogo di Agrofakt.

Scelta finale:

TRAKTORPOOL - OTOMOTO - KORBANEK

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TRAKTORPOOL È un marketplace digitale per l’acquisto, la vendita, l’offerta e il noleggio di macchinari agricoli in oltre 140 paesi diversi e con oltre 3.000.000 di visite mensili.È sussidiato dalla società Landwirtschaftsverlag GhbH di Monaco. Ha sedi fisiche in oltre 10 paesi tra cui Polonia.

Vende marchi affermati come Deutz, Schlüter ed Eicher, insieme ai grandi nomi del settore agricolo come Claas, Massey Ferguson e John Deere.

Sito web : https://www.traktorpool.pl/

Il sito è fruibile in 25 lingue di cui 11 dell’Europa balcanica.

Menù

Italiano:

Menù principale: dedicato interamente al cliente. - Il mio trakpool —> permette di creare una “wish list” di elementi salvati ma solo via pc, perché

l’oggetto selezionato viene salvato dal browser per mezzo di un cookie sul computer da cui si effettua l’azione.

- Te lo segnaliamo noi —> permette l’iscrizione alla newsletter, e quindi l’applicazione di un filtro per ricevere gli annunci che meglio si avvicinano alle ricerche passate.

- Cerca —> permette di inserire esaustive e dettagliate informazioni sul tipo di veicolo agricolo che si sta cercando. La sezione “pezzi di ricambio” pure.

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- Inserisci l’annuncio —> spiega brevemente e semplicemente i passaggi per creare l’annuncio.

- Menù secondario—> dedicato anch’esso al cliente, permette la scelta della lingua, il tipo di valuta per l’acquisto, la registrazione e l’entrata alla sezione personale dell’utente. Inoltre c’è l’opzione di ricerca per prezzo netto o lordo.

FooterPresenta tutte le informazioni obbligatorie per legge, i partner e i marchi rivenduti. Selezionando un marchio è possibile ottenere tutti i veicoli e pezzi di ricambio venduti dal marketplace

Italiano:

Polacco:

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Le pagine del sito web

I sottodomini del sito principale presenti nella serp di google.com/pl sono:

La struttura del sito webSu una base di 500 url analizzati attraverso il software Screaming Frog, 489 URL identificano pagine interne, mentre solo 11 sono URL esterni.

- URL interni bloccati—> 28 . Non risultano non correttamente indicizzati da Google, con un codice pagina pari a 0. Non sono indicizzati dai crawler di Google e quindi bloccati.Cosa sono i crawler? Si chiamano anche Spider e sono software che analizzano i contenuti di una rete a partire da un robot.txt. Permette la ricerca e la visualizzazione della pagina su Google.

- Non sono presenti errori 404

Page Titles

- 416 pagine presentano un titolo- 66 hanno un titolo che supera i 65 caratteri, quindi non interamente visualizzabili dall’utente- Positivo che la keyword sia inserita nel page title prima del nome dell’azienda dando

informazioni utili all’utente sul contenuto della pagina- 124 pagine sono duplicati

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Meta description

- su 416 pagine 9 non hanno la meta description- Il 95% delle meta description è oltre i 155 caratteri, venendo interrotta quindi dal motore di

ricerca- Il 29% sono duplicati, quindi il testo è ripetuto in più di un URL

Meta keyword

Sarebbe utile utilizzarle perché aiutano nella ricerca più mirata e specifica ma non sono indispensabili per la SEO.

Parametri H1 e H2 I parametri H1 e H2 caratterizzano il titolo della pagina e la grandezza e visibilità di quest’ultimo.

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H1:- sono presenti in 416 link su 500 analizzati- H1 caratterizzati dalla presenza di termini legati al prodotto e/o categoria- Il 29% sono duplicati- 4 url hanno H1 superiori ai 70 caratteriH2:- Sono assenti nell’87% di 416 pagine e aiuterebbero il lettore e comprenderne meglio i contenuti- Tutti gli H2 sono multipli.

Immagini

- Immagini presenti in 39 pagine- 10% delle immagini non ha un tag Alt Text- nessuna supera i 100 caratteri di Alt Text

Link esterni

Sono presenti 11 link esterni su un campione di 500 Url analizzati. Questo significa che gli utenti (aziende e persone) caricano i contenuti direttamente nel sito tramite la loro area riservata.La totalità usa un linguaggio HTML

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Link interni

Sono quei link che rimandano ad una sezione interna al sito

Ci sono ben 489 link interni. 418 utilizzano un linguaggio HTML, 4 un linguaggio CSS, 39 link interni sono immagini e 28 sconosciuti.

Euristiche di Nelsen

1. Visibilità dello stato del sistema: i link sono ben segnalati e pure i testi scandiscono bene i contenuti delle varie pagine rendendo semplice la fruibilità. All’accesso in una nuova sezione/pagina/articolo il sito non mostra nessun segnale di attività in corso. Solamente il favycom scompare per lasciare spazio all’anello di caricamento.

2. Allienamento tra sistema e realtà: i testi sono specifici per gli utenti più esperti e lo sviluppo delle azioni all’interno di ogni pagina e articolo sono ben contraddistinte dagli elementi che non compiono nessuna azione.

3. Dare controllo e libertà di uscita all’utente: è un sito dinamico, facile da esplorare esaminando le varie categorie di prodotto e non. Non ci sono impedimenti durante lo spostamento nelle varie sezioni del sito, o elementi indesiderati che appaiono.

4. Coerenza e standard: come ogni tipica pagina ha il logo in alto a sinistra, una barra di ricerca centrale e in sommità della pagina, l’area riservata a destra con i suoi filtri a sinistra, un footer con tutte le informazioni legali. Il sito propone pagine visivamente sempre uguali per non indurre al credere di aver cambiato sito. Non ci sono presenti link di condivisione ai social.

5. Prevenzione dell’errore: possibilità di tornare indietro, vari metodi per l’orientamento, non è un sito che induce lo smarrimento con situazioni sempre chiare al suo interno. In ogni sezione del sito c’è il percorso svolto per arrivare a quel contenuto.

6. Riconoscimento piuttosto che memorizzazione: Layout semplice e chiaro, induce all’azione. Sotto la barra di ricerca il testo in bianco e l’immagine di sfondo rende non subito chiara la lettura degli elementi. Ottimo bilanciamento di bianchi, immagini e testo per rendere la navigazione leggera e senza difficoltà cognitive. I contenuti sono lineari con una gerarchia nello sviluppo facilmente memorizzatile in ogni articolo e sezione del sito.

7. Flessibilità ed efficienza d’uso: navigazione gerarchica per chi è agli inizi ma con la possibilità di applicare filtri dettagliati per i più esperti. Non ci sono possibilità di smarrimento per i meno esperti. Il menù è facilmente consultabile in ogni sezione e articolo del sito.

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8. Design minimalista: design minimalista che mette subito in luce, e con chiarezza, tutte le azioni di navigazione che si possono svolgere o all’interno del singolo annuncio, con tutte le informazioni necessarie. Ottima la scelta di affiancare al logo azzurro/blu il colore arancione nel sito, non appesantisce l’occhio e permette una più prolungata permanenza in esso.

9. Aiutare gli utenti a riconoscere, comprendere e recuperare gli errori: durante la compilazione della barra di ricerca non c’è nulla che possa supportare l’utente durante la digitazione della parola, anche se errata. La newsletter indica solo se l’email è valida o meno.

10. Aiuto e documentazione: ha una barra di ricerca chiara, in alto al centro, indica gli errori e offre suggerimenti.

Velocità e performance del sito È stato utilizzato il tool PageSpeed per avere una panoramica sui tempi di caricamento del sito da desktop e da mobile.Desktop

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- Il sito ha un punteggio discreto e dei tempi di caricamento dei contenuti che si attesta al di sotto della media di altre pagine analoghe.

- La visualizzazione dei primi contenuti avviene a 2,2 secondi, l’indice di caricamento (tempo medio per caricare la pagina) si attesta a 3 secondi.

- Alcune risorse bloccano la prima visualizzazione della pagina rallentando di oltre due secondi il caricamento, indice di velocità stimato a 3,4 secondi.

- DOM superiore ai 1500 elementi (2116 nel sito). Il DOM è un “indice” o meglio un’interfaccia che ci permette di strutturare il sito per la sua lettura con le sue voci.

Versione mobile

-Ha un’indice di velocità alto (11,7 secondi) e un tempo per l’interattività di quasi 30 secondi-Il problema principale risiede nel thread principale e l’esecuzione di Java Script con dei payload di dimensioni inferiori

Per il report completo dell’analisi cliccare presso questo link

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Ulteriore tool per l’analisi di performance del sito https://www.webpagetest.org/

L’analisi analizza la performance del sito sulla base della velocità di caricamento in first byte di immagini e contenuti. Ci sono buoni margini di miglioramento anche se il sito si presenta molto performante, come ad esempio il caricamento asincrono di molti contenuti che rallentano il suo caricamento.- il first byte è entro la media ottimale (0,3 secondi)- Buona è anche la reindirizzazione dei contenuti (1,6 secondi)- Caricamento totale superiore alla media (4,6 secondi)

Ecco il link per l’analisi completa

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Performance del sito Grazie ad un report di SimilarWeb è stato possibile calcolare la performance del sito in Polonia negli ultimi 6 mesi (febbraio-agosto 2019):

- Andamento del traffico: 730.000 visite (feb-ago 2019), 99.000 per lug 2019

- Provenienza del traffico: Polonia dal 93%

- Tempo medio di permanenza e pagine per visita: 2:52 secondi per una media di 3,54 pagine visitate ad ogni visita

- Bounce rate: si intende l’abbandono del sito dopo la visita di una sola pagina. È del 39,70%

- Fonti principali di traffico: su desktop il direct è al 21% mentre la ricerca al 77%, i reffeals (siti che portano traffico all’URL analizzato) sono allo 0,74%

- Il traffico verso il sito web è al 100% in organico, nulla a pagamento. Si nota dalla tabella sottostante che il 6,4% è una ricerca rivolta direttamente alla digitazione dell’URL, per poi mostrare come il raggiungimento del sito avvenga attraverso la ricerca di modelli e marchi specifici del mondo dei macchinari agricoli.

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- Social: deriva da esso lo 0,14% del traffico che porta al sito

Il report completo è disponibile al seguente link

Livello di awareness all’interno dei trend di ricerca Si è ricorso a Google Trend evidenziando anche le aree geografiche più interessate.

Il grafico presenta due picchi a fine settembre 2018 e tra ottobre e novembre 2018. Poi il decremento è abbastanza lineare dall’ultima settimana di gennaio. Si raggiungono due picchi minimi a metà giugno 2019 e tra luglio e agosto 2019, ritornando poi in crescita.

La mappa mostra come l’interesse di regione in regione sia dovuto alle alte o basse latitudini che caratterizzano il paese, e le zone montane-collinari-pianeggianti.

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Content audit È un’analisi e valutazione di tutti i contenuti che ci sono pubblicati per evidenziare punti di forza e di debolezza per adattare i contenuti agli attuali obbiettivi e attività di marketing.Nell’area di ricerca del sito web ci sono di default 152.214 risultati divisi in :- Tutte le offerte- macchine nuove e usate- pezzi di ricambioAl di sotto abbiamo gli annunci recentemente pubblicati, la ricerca avanzata (mostrata sotto) e l’opzione di noleggio del macchinario.

- In alto a destra abbiamo la possibilità di inserire la lingua di riferimento e la moneta del paese di riferimento

- Ho realizzato la site map del sito con il tool Rarchy, fornirò indirizzo email e password per accedere all’esame.

- Si può accedere ad una propria wishlist posta al di sopra della barra di ricerca (il mio trattore) che può essere eseguita solo con l’iscrizione al sito.

- A sinistra il menù permette, selezionando ogni macrogruppo, l’inserimento di ulteriori filtri per indirizzare con estrema precisione la ricerca degli utenti del sito (fabbricante, zona di vendita, stato del veicolo etc) con al di sotto la lista dei filtri attivi.

Articoli—> Sono corretti nelle informazioni, trasmesse con semplicità ed esaustivi ed ognuno ha la possibilità di poter contattare direttamente il rivenditore. Ogni articolo può essere condiviso, inviato a qualcuno, salvato nella propria lista di preferiti o contattare il venditore per inviare un’offerta. Ecco un articolo tipo del sito.

Newsletter—> Appena si accede al sito compare, sarebbe consigliato di no perché blocca la navigazione. Al di la della prima comparsa si trova sopra il menù principale e nel footer. Accedendo i dati richiesti sono:

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Sezione contatti—> Si trova nel footer, sotto la prima colonna di “servizi disponibili”. È presente un form di contatto, con l’indirizzo email, un numero di telefono e gli orari di reperibilità.

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Social FACEBOOK

La pagina principale si intitola “Tracktorpool Polska”. Si è eseguita l’analisi con il tool LikealyzerEcco il report completo a questo link.- 33.000 follower e mi piace

-link all’url del sito

-post di annunci e foto, linguaggio semplice e amichevole

-Ottima frontpage

-Buone le informazioni della pagina

-Attività discreta, una media di 0,5 post per giorno

-Risposte immediate all’interno della community

-Engagement non calcolabile

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OTOMOTO Fondato nel 2005, OTOMOTO è un servizio di pubblicità automobilistica leader in Polonia. Offre a privati e aziende l'opportunità di scambiare veicoli nuovi e usati in modo rapido, economico ed efficiente.Gli utenti vendono e acquistano ogni giorno auto nuove e usate, motociclette, camion, furgoni per consegne, macchine edili e agricole e parti. Ci sono centinaia di migliaia di annunci nel database che raggiungono milioni di utenti. Gli annunci sono presenti anche su OXL.PL, il più grande sito di annunci della Polonia.

Sito web: https://www.otomoto.pl/

È fruibile solo in lingua polacca ma può essere tradotto automaticamente da Google.

Menù Tradotto in italiano

Menù principale—> è dedicato esclusivamente al cliente. Nella sezione automobili si apre un nuovo menù in cui può essere effettuata la ricerca, con una serie di parametri ancora più specifici.

Lo stesso vale per le sezioni “parti” e “moto”, mentre per “altre categorie” si apre un sotto menù con la sezione anche dedicata all’agricoltura. Il menù di “agricoltura” permette la scelta del veicolo e del modello con le frecce insieme all’anno di produzione.

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- Menù account—> Accedendo bisogna iscriversi per poter usufruire.

Footer Presenta i link ai principali social, tutte le informazioni legali del sito di vendita, il regolamento degli utenti iscritti e i partner di Otomoto. Abbiamo poi il listino prezzi con tutte le tasse per il tipo di annuncio, la rivista di Otomoto e i riconoscimenti ottenuti, la possibilità di lavorare con l’azienda e la mappa dei luoghi fisici di Otomoto.

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Le pagine del sito webIl sottodominio del sito principale presenti nella serp di google.com/pl sono:

Struttura del sito web Su una base di 500 url analizzati attraverso il software Screaming frog, 463 URL identificano pagine interne, mentre solo 31 sono URL esterni.

- URL interni alla pagina: 14 risultano non correttamente indicizzati da Google, con un codice pagina pari a 0. Non sono indicizzati dai crawler di Google e quindi bloccati.

- Sono presenti 5 errori 404 ma a causa di un errore del cliente

Page titles

Indicano solitamente la tipologia di prodotto e/o di brand che si cerca all’interno della pagina

- 420 pagine presentano un titolo- Solo il 16% ha un titolo che supera i 65 caratteri, quindi non interamente visualizzabili

dall’utente- Positivo che la keyword sia inserita nel page title prima del nome dell’azienda dando

informazioni utili all’utente sul contenuto della pagina

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- Il 27% delle pagine risultano duplicate ma tutte le principali risultano “canoniche” indicando quali tra le duplicate google deve mostrare.

Metadescription

- 389 pagine presentano una meta description, diversificate per tipologia- Il 24% delle meta description è oltre i 155 caratteri, venendo interrotta quindi dal motore di

ricerca- Il 62% sono duplicati e non aiutano dunque a comprendere cosa si ritrova all’interno della

pagina. Appare spesso una meta description di default “Controlla le offerte di veicoli nuovi e usati disponibili nella categoria Rimorchi. Il più grande sito Web con annunci automobilistici in Polonia”

Meta keywords

- Sarebbe un bene utilizzarle perché aiutano nella ricerca più mirata e specifica.- Non indispensabili per la SEO

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Parametri H1 e H2

I parametri H1 e H2 caratterizzano il titolo della pagina e la grandezza e visibilità di quest’ultimo.

H1:- Non sono presenti solo in 5 pagine su 389- H1 caratterizzati dalla presenza di annunci di default come “(auto-macchinari nuovi e usati in

vendita - Skępe” o diretto riferimento al modello venduto- Il 44% sono duplicati- Solo l’1,5% va oltre i 70 caratteriH2:- Sono assenti solo nel 2% delle pagine (389 totali)- Sono generalmente “nuovo” o “usato” e il singolo modello dell’auto- Solo il 3% va oltre i 70 caratteri

Considerazioni: parametri H1 e H2 non correttamente inseriti in una parte delle pagine, impedendo la comprensione dei contenuti nella pagina

Immagini

25 URL sono immagini cliccabili- Solo una immagine non ha un tag Alt Text- 10 immagini sono più pesanti di 100KB, caricamento URL quindi più lento- Nessuna immagine ha un testo che va oltre i 100 caratteri

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Link esterni

Sono collegamenti ipertestuali che riportano fuori dal sito d’origine, verso altre pagine.

Sono 59 su un campione di 500 Url analizzati.- 11 usano un linguaggio HTML- 11 usano un linguaggio Java Script- 25 sono immagini linkate provenienti dal sito di annunci Apollo Ireland- 8 usano un linguaggio CSS

Link interni

Sono collegamenti ipertestuali che riportano a pagine, immagini o risorse interne al sito

Ci sono ben 435 link interni di cui 412 usano un link testuale HTML

Euristiche di Nelsen

1. Visibilità dello stato del sistema: i link sono ben segnalati e pure i testi scandiscono bene i contenuti delle varie pagine rendendo semplice la fruibilità. Vengono utilizzati i principali colori del logo Otomoto per scandire le azioni all’interno di ogni pagina. All’accesso in una nuova sezione/pagina/articolo il sito non mostra nessun segnale di attività in corso. Solamente il favycom scompare per lasciare spazio all’anello di caricamento.

2. Allienamento tra sistema e realtà: i testi sono specifici per gli utenti più esperti. Lo sviluppo delle azioni all’interno di ogni pagina e articolo sono ben contraddistinte dagli elementi che non compiono nessuna azione.

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3. Dare controllo e libertà di uscita all’utente: è un sito dinamico, facile da esplorare esaminando le varie categorie di prodotto e non. All’interno degli annunci compare un banner pubblicitario a destra, motivo per cui vedere la mappa obbliga a scorrere verso il basso.

4. Coerenza e standard: come ogni tipica pagina ha il logo in alto a sinistra, una barra di ricerca centrale e in sommità della pagina, l’area riservata a destra con i suoi filtri a sinistra, un footer con tutte le informazioni legali. Il sito propone pagine visivamente sempre uguali per non indurre al credere di aver cambiato pagina web.

5. Prevenzione dell’errore: possibilità di tornare indietro, vari metodi per l’orientamento, non è un sito che induce lo smarrimento con situazioni sempre chiare al suo interno.

6. Riconoscimento piuttosto che memorizzazione: Layout semplice e chiaro, induce all’azione. Ottimo bilanciamento di bianchi, immagini e testo per rendere la navigazione leggera e senza difficoltà cognitive. I contenuti sono lineari con una gerarchia nello sviluppo facilmente memorizzatile in ogni articolo e sezione del sito.

7. Flessibilità ed efficienza d’uso: navigazione gerarchica per chi è agli inizi ma con la possibilità di applicare filtri dettagliati per i più esperti. Non ci sono possibilità di smarrimento per i meno esperti. Il menù è facilmente consultabile in ogni sezione e articolo del sito.

8. Design minimalista: design minimalista che mette subito in luce, e con chiarezza, tutte le azioni di navigazione che si possono svolgere o all’interno del singolo annuncio, con tutte le informazioni necessarie. Ottima la scelta di affiancare al logo azzurro/blu il colore arancione nel sito, non appesantisce l’occhio e permette una più prolungata permanenza in esso.

9. Aiutare gli utenti a riconoscere, comprendere e recuperare gli errori: durante la compilazione della barra di ricerca non c’è nulla che possa supportare l’utente durante la digitazione della parola, anche se errata. La newsletter indica solo se l’email è valida o meno.

10. Aiuto e documentazione: ha una barra di ricerca chiara, in alto al centro, indica gli errori e offre suggerimenti.

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Velocità e performance del sito Per questa analisi è stato utilizzato il tool Speed Page. Offre una panoramica sui livelli di caricamento del sito, insieme ad una diagnosi che offre la possibilità di scovare le zone in cui migliorare il caricamento.

Versione desktop

- La pagina ha una media di caricamento buona rispetto ad altre pagine analoghe con un punteggio che si attesta a 92/100

- La prima visualizzazione della pagina con contenuti avviene dopo 0,7 secondi (media di 1) rendendola molto performativa

- Media di velocità che si attesta a 1,3 secondi, entro la media per un efficiente caricamento- Migliorabile la cache che risulta inefficiente in 32 elementi- Non usare DOM con dimensioni eccessive. Il DOM è un “indice” o meglio un’interfaccia che ci

permette di strutturare il sito per la sua lettura con le sue voci.

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Versione mobile

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Con la versione mobile il tempo di attesa aumenta esponenzialmente- Ha un punteggio di 37/100, nettamente più basso rispetto alle performance del sito in versione

desktop- Ha un’indice di velocità alto (6,7 secondi) e un tempo per l’interattività di quasi 13 secondi

La diagnostica ha rivelato:

- Il problema principale risiede nel thread principale e nel tempo di esecuzione di Java Script che andrebbe ottimizzato dividendo in pacchetti il lavoro svolto dei linguaggi.

- andrebbero pubblicate immagini di corretto formato e non in png- Ridurre il lavoro e il tempo di esecuzione di JS con un payload più potente (il payload serve a

indicare quale parte di dati trasmessi sono effettivamente destinati all’utilizzatore). Aumentano di oltre 11 secondi la velocità.

Ecco il link per l’analisi completa

Ulteriore tool per l’analisi di performance del sito https://www.webpagetest.org/

L’analisi analizza la performance del sito sulla base della velocità di caricamento in first byte di immagini e contenuti.- il first byte è entro la media ottimale (0,4 secondi)- Buona è anche la reindirizzazione dei contenuti (1,1 secondi)- Caricamento totale superiore alla media (4,3 secondi)- Il caricamento del Css avviene insieme, come del resto i jpeg di Apollo (link esterno) ed i png di

Otomoto- La pagina da 1,25 secondi a 3,55 secondi non risulta interattiva per via del caricamento

Ecco il link per visualizzare l’analisi completa

Performance del sito Grazie ad un report di SimilarWeb è stato possibile calcolare la performance del sito in Polonia negli ultimi 6 mesi (febbraio-agosto 2019).

- Andamento del traffico: 295.100.000 di visite (feb-ago 2019), 50.800.000 per lug 2019- La durata media della visite si aggira intorno ai 10 minuti- media di pagine visitate: quasi 11- utenti che abbandonano il sito dalla prima pagina: 27,75%

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Provenienza del traffico

il 95,8% dalla Polonia. Ecco la lista in percentuali della provenienza del traffico

Traffic sources

Indica il tipo di provenienza del traffico da desktop- 41% in direct scrivendo direttamente il dominio dell’azienda e aiutati da google- 29% di reffeals (siti che portano traffico all’URL analizzato)- 20% il Search- 6,8% i social- 2% email

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Search

Dalla barra di ricerca deriva il 20% del traffico del sito. Di questo 20%:-94,75% si tratta di ricerche organiche-5% sono ricerche a pagamento con keywords acquistate da otomoto per avvicinare un maggiore traffico al sito

Reffeals

Siti che portano traffico all’URL analizzato. I top reffering site sono le percentuali di pagine che dirottano il sito verso otomoto, le top destination sites sono i principali siti verso cui ci si può dirottare da otomoto. Ecco il motivo per cui Otomoto negli ultimi 6 mesi ha avuto un traffico di 295 milioni di visite.

Social

Percentuale di traffic source e relative percentuali dei social interessati

Ecco il link del report completo

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Livello di awareness all’interno dei trend di ricerca Si è ricorso a Google Trend evidenziando anche le aree geografiche più interessate.Il trend mostra un andamento costante per tutto l’arco dell’anno con picco tra ottobre e novembre 2018, a fine febbraio 2019 e fine aprile 2019. Il picco più basso è tra il 16 e il 22 dicembre 2018.

La mappa mostra come l’interesse di regione in regione sia costante ed elevato in tutte. Questo è dovuto al fatto che vende macchine agricole ma anche auto e altre categorie di veicoli.

Content audit Nell’area di ricerca del sito web ci sono di default 2.604.807 risultati divisi in :

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- Ogni sezione permette l’utilizzo di un insieme di filtri per rendere più precisa la ricerca all’interno della sezione utilizzata

- Ho realizzato la site map del sito con il tool Rarchy, fornirò indirizzo email e password per accedere all’esame.

- Si può accedere ad una propria area personale posta al di sopra della barra di ricerca (indicata con la sagoma di una persona) che può essere eseguita solo con l’iscrizione al sito.

- Accanto alla sagoma c’è la possibilità di pubblicare un annuncio con “Pubblica un annuncio”, e serve essere iscritti

- Annunci —> sono corretti nelle informazioni, trasmesse con semplicità ed esaustivi ed ognuno ha la possibilità di poter contattare direttamente il rivenditore. Ogni annuncio offre la possibilità da parte dell’utente di seguire chi lo ha pubblicato, in modo da essere sempre aggiornato per le sue nuove pubblicazioni. L’annuncio indica anche da quanto tempo il venditore è iscritto alla pagina, aumentando così la percezione di sicurezza dell’utente. L’annuncio permette anche di vedere la suddivisione in rate e calcolarla.

È possibile iscriversi al sito con le tre opzioni mostrate qui sotto, molto semplice e di pochi istanti in modo tale da poter effettuare ricerche in completa autonomia.

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ANNUNCIO TIPO

Contatti

È molto ben organizzata. Sopra il footer si accede ad un’email generale con relativo numero di telefono e orari di reperibilità.Nel footer sotto Otomoto è presente “aiutare” con un sotto menù indicante ogni tipo di iscritto con relativi contatti se sei acquirente individuale, azienda, fornitore, commerciale etc.Offre anche la possibilità di poter accedere alle applicazioni di Otomoto, le politiche di sicurezza e privacy che loro applicano, le notizie relative al tipo di annuncio che ognuno cerca.

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Accademia—> blog a cui serve l’iscrizione gratuita per accedere ad una serie di articoli per le ultime tendenze nel mercato del nuovo e usato, con la possibilità di venire a contatto con dei professionisti del settore iscritti a Otomoto.

Nel footer è presente “informazioni utili” con:- rivista Otomoto- Prove auto —> rimanda al sito Motogazeta- Recensioni auto —> manda alla Homepage di Allegro- Il premio “Auto Internet dell’anno 2015” vinto da Otomoto per le auto più costose e performanti

in vista su internet quell’anno- I punti vendita fisici di Otomoto- Carriera —> rimanda alla zona di lavoro del sito oxl group

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Social Nel sito i social sono posti in una side bar a sinistra delle pagineOtomoto è molto presente a livello social con Facebook, Instagram, Twitter e Youtube. Entriamo nel dettaglio:

Facebook Analisi fatta con LikeAlyzer

-304.000 follower e mi piace-link all’url del sito-post di attualità del mondo automobilistico, scherzosi, video con performance di auto e collegati all’account di YouTube-Ottima frontpage-Buone le informazioni della pagina ma manca la storia dell’azienda e il luogo-Attività ottima, media di 1.1 post al giorno di cui il 25% foto, 38% testi e 38% video-Risposte immediate all’interno della community-Engagement del 2%

Instagram

Analisi fatta con Ninjalitics e visulizzabile presso questo link

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Youtube

Grazie a un report fatto con Noxinfluencer è possibile ottenere i dati relativi la performance della pagina e le future previsioni con gli attuali dati statistici a disposizione.

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- Tot video: 101- Tot visualizzazioni: 55.520.000- Iscritti: 61.000

I video accattivanti, i buoni montaggi e il livello di coinvolgimento degli utenti permette a questa pagina un’elevata performatività.

- È inoltre presente un rapporto tra like/visulizzazioni, dislike/visualizzazioni- Si ha la possibilità di vedere tutte le statistiche della pagina nell’ultimo giorno, 7 giorni e da

quando la pagina è nata, a seconda ovviamente del tipo di dato a disposizione.- Si ha una panoramica della provenienza dell’audience, l’età e il genere

Il report completo è a questo link

Applicazioni

Compatibile con Android e Ios, è molto e ben recensita

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KORBANEK Korbanek sp. Z o. O. È uno dei maggiori importatori di macchine agricole in Europa nato nel 1989. Qualità e affidabilità sono le nostre chiavi per il tuo successo.Con oltre 20 filiali in tutta la Polonia e oltre 50 marchi rivenduti, è uno dei principali rivenditori di macchina agricole del paese.Ecco la storia completa dell’azienda: https://www.korbanek.pl/korbanek/historia-firmy

Sito web: https://www.korbanek.pl/

Menù principale Tradotto in italiano

È un menù molto complesso per un utente che entra per la prima volta nel sito. Da sinistra verso destra abbiamo:- La barra di ricerca in alto a destra- Icona home—> riporta alla schermata principale del sito- Korbanek—> apre un sotto menù caratterizzato da queste sezioni

- Servizio—> apre anch’esso un sotto menù che offre una panoramica di cosa offre

- Offerta macchina—> offre la possibilità di inserire dei filtri sul tipo di macchinario cercato. I filtri sono: per marchi, per giorni, nuovo e usato e finanziamento

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- Offerte speciali—>

- Contatti—>

Footer È molto articolato. Ha i contatti principali, l’elenco dei rivenditori, le tipologie di vendita insieme al numero accanto da contattare per avere informazioni in merito. È anche presente un form di contatto da inviare all’azienda.

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Le pagine del sito web I sottodomini del sito principale presenti nella serp di google.com/pl sono:

Struttura del sito web Su una base di 500 url analizzati attraverso il software Screaming frog, 484 sono pagine interne mentre 14 pagine esterne.- URL interni alla pagina: nessuno risulta bloccato- URL esterni alla pagina: due sono bloccati da robots.txt- Ci sono ben 11 errori 404 creati dai clienti che probabilmente hanno erroneamente caricato dei

contenuti

Page Titles

Indicano solitamente la tipologia di prodotto e/o di brand che si cerca all’interno della pagina.- Titolo: 240 pagine lo presentano- Duplicate: solo 9 pagine sono duplicate, il 3,75%- Il 70% delle pagine va oltre i 65 caratteri di Titolo- Solo il 30% delle pagine ha un titolo inferiore ai 30 caratteri

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Metadescription

- 240 pagine totali- Solo l’8% non la possiede - 91% sono pagine duplicate con ricadute sulla seo. Questo significa che la metadescription 1 e

2 sono identiche- 64% delle metadescription va oltre i 155 caratteri non venendo consequenzialmente

visualizzate integralmente nella serp- Le metadescriptions nel complesso non rimandano direttamente al contenuto della pagina.

Sono molto variegate: parlano dell’azienda, del contenuto della pagina con informazioni generali sul prodotto, sui partners e le garanzie dei prodotti venduti. Nel complesso ci sono ma non sempre coincidenti con il contenuto della pagina.

Meta keywordSolo il 18% delle pagine non presentano keyword

Le meta keyword duplicate sono 9

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Immagini

Immagini presenti in 214 pagine.- 11% hanno un peso superiore ai 100 KB- 47% non presenta un Alt Text. Delle rimanenti con il tag alt solo il 2% supera i 100 caratteri

supportando l’azione di lettura dei crawler

Parametri H1 e H2

I parametri H1 e H2 caratterizzano il titolo della pagina e la grandezza e visibilità di quest’ultimo

H1:- Non sono presenti nel 39% delle pagine, quelli che hanno il parametro H1 coincide

semplicemente con il marchio del modello in vendita- Il 12% sono duplicati con il termine “DEALERZY”- L’8% sono multipliH2:- Non sono presenti nel 15% delle pagine- il 62% sono duplicai e non sempre si comprende il contenuto della pagine- Il 47% sono multipli, un dato nettamente superiore rispetto agli H1Link esterni

-14 link esterni totali-6 con linguaggio HTML-5 con linguaggio Java Script-1 è un’immagine-2 sono altri linguaggi

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Link Interni

- 484 link interni totali- 52% usa un linguaggio HTML- 44% sono immagini- 2% usa un linguaggio Java Script

Velocità e performance del sito Versone desktop

Il sito guadagna un punteggio discreto ma con una media di caricamento bassa rispetto ad altre pagine web. - I primi contenuti vengono visualizzati dopo 1,6 secondi- L’indice di velocità è alto e si attesta a 2,1 secondi- Il tempo per la prima interattività si attesta a 3,3 secondi

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La diagnostica mostra che l’ottimizzazione dell’utilizzo del CSS porti a migliorare la velocità del sito, insieme alla pubblicazione di immagini in formati più recenti.

Versione mobile

La versione mobile del sito si rivela estremamente lenta in tutti i fronti con la visualizzazione dei primi contenuti a 4,2 secondi, indice di velocità pari a 7,4 secondi e un tempo per l’interattività a quasi 14 secondi.La diagnostica rivela che il CSS inutilizzato porti ad un accumulo di 3,9 secondi, insieme alle immagini in formati vecchi. Si potrebbe migliorare riducendo il lavoro del thread princiapale suddividendo Java in blocchi più piccoli riducendo i tempi di esecuzione (4,4 secondi) di quest’ultimo.

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Per il report completo accedere a questo link

Ulteriore tool per l’analisi di performance del sito

- First byte—> 0,3 secondi, un tempo ottimale - Start render—> 2,6 secondi, un tempo sopra la media per la reinderizzazione dei contenuti- Time—> 7,6 secondi il tempo di caricamento della pagina, un tempo molto dilatato- I linguaggi Css e Java Script vengono caricati tutti all’unisono intorno allo 0,5 secondi, come le

immagini ad appena 2 secondi, ottimizzando conseguenzialmente i tempi di caricamento della pagina.

- I font vengono caricati all’unisono a 2,25 secondi- Tutti questi caricamenti all’unisono portano ad un blocco del sito durante il caricamento (da

1,70 secondi a 4)Per il report completo ecco il link

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Performance del sito

Traffico del sito negli ultimi 6 mesi (feb-lug 2019):- Negli ultimi 6 mesi il sito ha avuto un totale di 555.000 visite con 103.000 visite nel mese di

luglio 2019. Si evidenzia un picco minimo di 60.000 visite nel corso di giugno 2019- Il tempo medio per ogni visita si attesta intorno ai 3 minuti per una media di 3 pagine visitate- La percentuale di utenti che abbandona il sito dalla prima pagina è elevato, del 50%

Nel sito polacco il 93% delle visite proviene dal paese, per poi avere l’Ungheria, Germania, Regno unito e Francia

Traffic source nella versione desktop

- Il 63% del traffico proviene inserendo il nome del sito nella barra di ricerca- il 29% in direct, scrivendo il nome dell’azienda che Google rimanda direttamente al dominio- I social contribuiscono a 7% dei flussi interni al sito

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Non ci sono ricerche effettuate a pagamento per mezzo di keyword comprate dal sito.

Social

Per il report completo cliccare a questo link

Si è ricordo a Google Trend per evidenziare le aree geografiche più interessate alla ricerca del sito in Polonia.

La mappa mostra l’interesse nel tempo nei confronti della keyword “korbanek” in Polonia negli ultimi 12 mesi.L'andamento è abbastanza regolare tra settembre e dicembre 2018. Da dicembre 2018 è molto più altalenante, arrivando a un picco minimo tra il 24-30 marzo 2019, un picco massimo tra il 12-18 maggio 2019 e un altro picco minimo tra il 16-22 giugno 2019

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Il grafico mostra l’interesse per regione della keyword inserita. La zona del Voivodato della Grande Polonia come l’area con maggiore interesse, distretto con la quinta città più grande della Polonia, Poznan, sede principale di Korbanek.

Content audit

Il sito si sviluppa, come visto all’inizio, con un menù orizzontale da cui si possono accedere ad una serie di informazioni che forniscono con “korbanek” una panoramica aziendale e l’impatto mediatico che ha.

C’è anche la sezione “Carriera” premendo su Korbanek, con la possibilità di vedere quali posizioni sono aperte e candidarsi. Per una più facile individuazione è posta in alto a destra del sito.Nello stesso menù abbiamo “Servizio” che apre un sotto menù che fornisce un aiuto per quanto riguarda eventuali riparazioni, la localizzazione dei punti vendita, un modulo di domanda per accompagnare l’utente all’acquisto e una serie di promozioni speciali.

Nella sezione del menù “Nuovo e usato” si apre un menù laterale con inserite tutte le categorie di veicoli disponibili. Al centro si apre un menù con tutti i macchinari suddivisi per marche con un totale di 200 annunci.Al di sotto i filtri principalmente usati vengono evidenziati con differenti colori.Al di sotto si apre la galleria della categoria scelta.

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Ogni annuncio ha una galleria di immagini del macchinario in vendita. A destra abbiamo utte le informazioni necessarie con la possibilità di contattare il rivenditore. Al di sotto c’è la possibilità di consultare annunci analoghi a macchinari nuovi con un gruppo di filtri per facilitare ed ottimizzare la ricerca. C’è la possibilità di condividere l’annuncio oltre ad un video che mostra il macchinario in azione.

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Contatti

La sezione apre un sotto menù con indicati:- Sede centrale e tutti i contatti di quest’ultima- la mappa dei rivenditori- Trova un rappresentate —> inserendo il proprio indirizzo di casa, il team Korbanek con tutti i

membri dell’azienda e relativa foto con contatto. - Lista dei social con relativo link

Nel footer abbiamo la sezione “Relazioni” con i recapiti della sede centrale, una lista dei 20 rivenditori con il numero di telefono, la via del punto vendita, orari di reperibilità e foto del luogo. Ogni punto vendita ha un link al sito web che però rimanda a korbanek.pl.Il footer ha un contact form.

Social Facebook:

La pagina piace a 30.000 persone circa con 31.000 followers, l’immagine di profilo rappresenta il logo ed è delle giuste dimensioni, per quanto riguarda l’immagine di copertina è fuori tema, sarebbe meglio inserire un’immagine che faccia intuire di che cosa si occupa Korbanek. Possiede tutte le informazioni necessarie: numero di telefono e luogo della sede, insieme ad un riassunto della storia di Korbanek. I post sono testi, video e foto che rimandano al sito, i prossimi eventi a cui partecipa l’azienda o organizzati da essa. Ha anche un bot

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Youtube

Abbiamo analizzato il canale YouTube con Nox Influencer. L’azienda fornisce tre link a tre canali.Il primo non funzione mentre il secondo e il terzo sono:

LANDOWARKI KORBANEK

- https://www.youtube.com/channel/UCjYpbz1pJfMb2wRkDk-qj-Q- Analisi—> https://www.noxinfluencer.com/youtube/channel/UCjYpbz1pJfMb2wRkDk-qj-Q

KOBARNEK NAJWEKSZY SALON POLARIS….

- https://www.youtube.com/channel/UCHkYXBbppuCQf4GUgIFfxsQ- Analisi —> https://www.noxinfluencer.com/youtube/channel/

UCHkYXBbppuCQf4GUgIFfxsQ

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Euristiche di Nelsen

1. Visibilità dello stato del sistema: il sistema non ha nessun segno volto ad indicare il caricamento delle pagine in corso. L’unico elemento che compare è un segno posto accanto alla categoria scelta. Il favicom mostra il caricamento

2. Allienamento tra sistema e realtà: i testi sono specifici per gli utenti più esperti. Lo sviluppo delle azioni all’interno di ogni pagina e articolo sono ben contraddistinte dagli elementi che non compiono nessuna azione. Gli elementi salienti di ogni articolo sono ben evidenziati inserendosi dentro dei box marroni e rossi, come il colore del marchio

3. Dare controllo e libertà di uscita all’utente: è un sito dinamico, semplice da esplorare perché sviluppato con semplicità, non ci sono errori, banner o altro quando si passa da una pagina all’altra del sito.

4. Coerenza e standard: il sito rispecchia la composizione standard di un qualunque sito di vendita, motivo per cui ogni elemento è dove ci si aspetta che sia. Anche le pagine sono sempre uguali, così non si ha l’idea di uscire dal sito

5. Prevenzione dell’errore: possibilità di tornare indietro, vari metodi per l’orientamento, non è un sito che induce lo smarrimento con situazioni sempre chiare al suo interno.

6. Riconoscimento piuttosto che memorizzazione: Layout semplice e chiaro. Il colore aiuta a dedurre che si tratta di un sito che vende macchinari agricoli (il sito ha molti elementi che si rifanno al colore marrone, ma tendente al beige per non renderlo troppo scuro e pesante)

7. Flessibilità ed efficienza d’uso: navigazione semplice e dinamica, ogni sezione indica il percorso fatto per arrivarci.

8. Design minimalista: design minimalista che mette subito in luce, e con chiarezza, tutte le azioni di navigazione che si possono svolgere o all’interno del singolo annuncio, con tutte le informazioni necessarie. Ottima la scelta del color beige all’interno del sito, richiamando la terra che i macchinari aiutano a coltivare

9. Aiutare gli utenti a riconoscere, comprendere e recuperare gli errori: durante la compilazione della barra di ricerca l’utente viene supportato dal sito che indica tutte le derivazioni ed opzioni dagli elementi digitati

10. Aiuto e documentazione: ha una barra di ricerca chiara, in alto al centro, indica gli errori e offre suggerimenti.

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REPUBBLICA CECA Come detto all’inizio dell’analisi, Google negli ultimi anni ha avuto il sopravvento per quanto riguarda i motori di ricerca utilizzati in Cechia. Il motore di ricerca Seznam è stato scavalcato e si attesta nel 2019 al 17% del traffico nel paese, con Google al 79%. Detto ciò si è preso in esame il motore di ricerca Google impostato con la lingua ceca per sviluppare l’analisi di quelli che sono i maggiori siti a cui gli utenti nel paese fanno maggiore riferimento. Le keywords fornite dall’azienda sono state tradotte in cecoslovacco:

Siti di annunci della Cechia Prendendo in esame le short keyword sottolineate e appartenenti all’usato, sono stati individuati i principali siti di annunci attivi all’interno del paese Repubblica Ceca. Traducendo le keyword “trattori usati” e “macchine agricole usate” si è andati incontro a:- Trattori usati: použité traktory- Macchine agricole usate: použité zemědělské stroje

Sono stati individuati i principali siti di annunci attivi all’interno del paese. Sono state creati due macrogruppi (trattori usati e macchine agricole usate) con i siti inseriti per ordine di serp.

Ogni sito è stato identificato con un colore:- azzurro: siti con più sezioni dedicate alla vendita di usato, compresa quella ricercata- verde: siti che si occupano esclusivamente della vendita di macchine agricole

Accanto ad ogni sito trovato è stato inserito il relativo link comparso nella serp digitando le keyword “trattori usati” e “macchine agricole usate” in ceco:

Polacco

Trattori traktory

Trince kombajnům

Mietitrebbie Kombajiny

Trattori usati použité traktory Macchine agricole usate

použité zemědělské stroje

https://www.mascus.cz/ https://www.mascus.cz/zemedelske-stroje/traktory

https://www.mascus.cz/ https://www.mascus.cz/zemedelske-stroje,1,relevance,search.html

https://www.traktorpool.cz/

https://www.traktorpool.cz/pou%C5%BE%C3%ADvan%C3%A9/a-traktory/24/

https://www.agriaffaires.cz/

https://www.agriaffaires.cz/

https://www.agriaffaires.cz/

https://www.agriaffaires.cz/pouzite-zarizeni/1/traktor.html

https://stroje.hyperinzerce.cz/

https://stroje.hyperinzerce.cz/inzerce-zemedelske-stroje/

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Considerazioni trattori usati - Url—> l’unico che non si presenta pienamente curato, utile quindi per un’analisi SEO è quello

di Traktorpool. Gli altri fanno diretto riferimento all’URL principale come bazar, technikboerse, agriaffaires. Il termine “usato” in ceco è presente in agriaffaires e nejlevenjsitraktory ma tutti vendono macchinari agricoli usati. Il termine “traktory-traktor” compare in un rapporto 2:4. Inserendo infatti la keyword Traktor, il motore di ricerca cambia la serp ma i siti sopra citati rimangono gli stessi. Compare Bagry ma si concentra maggiormente nell’edilizia, per cui è stato scartato.

- Metadescriptions —> risultano tutte abbastanza coincise nelle informazioni con Agriaffaires e Nejlevnejsitraktory che fanno riferimento ad un modello in vendita.

Sotto la tabella riassuntiva con le keywords utilizzate nelle metadescriptions, le informazioni contenuti e se superano il limite dei caratteri.

https://www.bazar.cz https://www.bazar.cz/traktory/

https://www.bazar.cz/ https://www.agrocentrumzs.cz/produkty/agrobazar

https://www.technikboerse.com/cs/

https://www.technikboerse.com/cs/

https://www.agrocentrumzs.cz/

https://www.agrocentrumzs.cz/produkty/agrobazar

https://www.sbazar.cz/ https://www.sbazar.cz/hledej/traktor

https://www.technikboerse.com/cs/

https://www.technikboerse.com/cs/

https://www.nejlevnejsitraktory.cz/

https://www.nejlevnejsitraktory.cz/kategorie/pouzitetraktory-2/

https://stroje.bazos.cz/ https://stroje.bazos.cz/zemedelska/30/

Trattori usati použité traktory Macchine agricole usate

použité zemědělské stroje

keyword insert considerazioni supero caratteri

Mascus použité traktory coincisa nelle informazioni

no

traktorpool traktory coincisa nelle informazioni

si

Agriaffaires traktory fa riferimento a un modello in vendita

no

Bazar traktory fa riferimento alla vendita di usati e di un trattore in particolare

no

Technikboerse použité traktory coincisa nelle informazioni

no

SBazar Traktor fa riferimento alla possibilità di pubblicare un annuncio gratuitamente

si

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Considerazioni macchine agricole usate - Url—> fanno diretto riferimento a quello del sito o alle keyword ricercate, si presentano buoni

per un’analisi SEO

- Metadescriptions—> tutte abbastanza precise in merito alla keyword inserita “macchinari agricoli usati”. Oltre che ad indicare la vendita dei materiali agricoli si riferiscono anche al totale degli annunci nel sito (Stroje.bazos). L’unica che non rispetta a pieno il contenuto richiesto è Hyperinzerce, sito di annunci di macchine in vendita, comprese quelle agricole.

-Sotto la tabella riassuntiva con le keywords utilizzate nelle metadescriptions, le informazioni contenuti e se superano il limite dei caratteri.

Competitor trovati Traducendo le keywords fornite dall’azienda in lingua ceca e inserendola nel motore di ricerca, sono stati trovati i principali competitors aziendali. La lista fornita da Bassan Trattori ha aiutato al confronto per vedere quali proposte nella lista coincidessero maggiormente con gli obiettivi presi in esame.

Nejlevnejsitraktory použité traktory fa riferimento a un modello in vendita (trattori comunali)

no

keyword insert considerazioni supero caratteri

keyword insert considerazioni supero caratteri

Mascus použité zemědělské

coincisa nelle informazioni

si

Agriaffaires použité zemědělské stroje

coincisa nelle informazioni

no

Bazar zemědělské stroje fa riferimento a un modello in vendita

no

Hyperinzerce stroje fa riferimento all’età del sito, non fa riferimento a trattori o macchine agricole, ma le vende

no

Agrocentrumz použité traktory coincisa nelle informazioni

si

Technikboerse Traktorpoužité zemědělské stroje

coincisa nelle informazioni

no

Stroje.bazos použité traktory coincisa nelle informazioni, fa riferimento a quanti articoli anno

si

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Serp per ogni keyword:

Dall’analisi tramite keyword emerge che i principali siti di annunci e vendite sul territorio ceco siano siti internazionali.

All’interno delle serp sopra riportate si sono inseriti esclusivamente i siti di annunci che si occupavano della vendita di macchinari. Sono stati esclusi wikipedia, YouTube, siti simili a Ebay/Amazon e dell’acquisto di giocattoli (presenti in molte keyword inserite).

I nomi rossi sono:- Eagrotec: sito che si occupa della vendita sola ed esclusiva di macchinari agricoli nuovi- Agrocentrumzs: vendita di macchinari esclusivamente nuovi con una sezione blog ed eventi- Pekass: vendita di macchinari agricoli usati. Gli articoli agricoli sono intorno ai 340 e si trova

quasi sempre nella seconda pagina di serp- Hyperinzerce: sito di annunci simile a Ebay o Amazon, troppo generale- Stromp rahra: Vende macchinari agricoli nuovi, non ha una sezione di usato

Trattori - Traktory Mietitrebbie- Kombajny Trince - kombajnům

Eagrotec Mascus Mascus

Mascus Olx Agrocentrntrumz

Agriaffaires Agriaffaires Bruderland

Olx Bruderland Agriaffaires

Traktorpool Hyperinzerce Pekass

Stromp rahra Pekass

Agrocentrumzs Autobruder

Pekass Agrocentrumzs

Agrozet Autobible

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I volumi di ricerche Keywords utilizzate: trattori, mieititrebbie e trance in cecoslovacco

Trattori

Ha un volume di ricerca alto con oltre 230.000 visite negli ultimi 6 mesi e 18.100 ad agosto 2019. Il trend mostra una certa linearità da marzo 2019.

Al di sotto abbiamo tutte le principali keywords legate a “traktory” con il volume di ricerche mensili, costo per click (CPC), il livello di concorrenza per ricerche a pagamento (PD) e livello di concorrenza per ricerca organica (SD)

Mietitrebbie e Trince (kombajny, ma non ci sono risultati in merito)

Ha un volume di ricerca medio con 22.020 ricerche negli ultimi 12 mesi, ben 1900 ad agosto 2019. Il grafico mostra un certo decremento che da aprile a giugno si è rialzato, per poi stabilizzarsi.

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Scelta finale:

MASCUS.CZ - AGRIAFFAIRES.CZ

MASCUS Con oltre 3.350.000 visite di acquirenti ogni mese, Mascus è il sito leader nel mondo per la compravendita di macchinari e veicoli industriali.

Vendono macchinari usati per il movimento terra, macchine agricole e forestali, attrezzature per il sollevamento e movimentazione materiali, autocarri e veicoli per ogni utilizzo. Mascus Česko ha 454.932 annunci online di cui 75.000 in Europa e 844 rivenditori fisici in tutta la Cechia

Tra le categorie più visitate ci sono macchine edili, macchine agricole e macchine forestali, seguite da trasporto, movimentazione e macchine comunali.

Disponibile in 38 linguee con 33 uffici nel mondo, Mascus lavora per te localmente e a livello mondiale.

Sito web: https://www.mascus.cz/

Menù principale Tradotto in italiano

Richiama il colore caratteristico del sito, disponibile in tutto il mondo e 38 lingue.In alto nella fascia arancione abbiamo una barra di ricerca, la possibilità di pubblicare un annuncio e una sezione dedicata ai rivenditori, per scoprire le potenzialità di Mascus.Sotto, nella fascia bianca abbiamo a sinistra “Acquista”, che rimanda ad ogni principale sezione del sito, ognuno accompagnato con un completamento di dati per una ricerca mirata

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“asta” manda alla sezione del sito con una lista di oltre 35.000 annunci di vendita all’asta.

Il pulsante “servizi” è specifico e costruito per ogni tipo di esigenza e cliente che si interfaccia nel sito. Ha anche una geolocalizzazione dei punti che vendono con Mascus in tutto il mondo e una sezione “ricambi” che da la possibilità di effettuare una ricerca avanzata in merito

Abbiamo a destra l’iscrizone, il login se si è già iscritti, l’impostazione di lingua e la moneta a cui fare riferimento per gli acquisti

Footer Tradotto dal ceco. Offre, da sinistra verso destra:- una panoramica del successo e dell’offerta del sito Mascus con la possibilità al di sotto di

pubblicare un annuncio da rivenditore o privato. Entrambi hanno bisogno di iscrizione.

- La seconda colonna del footer mostra per quale lingua il sito è settato e la copertura mondiale che ha.

- Come nel menù principale abbiamo i “servizi” che nel footer si ripetono.

- La quarta colonna mostra una serie di informazioni per aiutare la navigazione del cliente come “mappa del sito”, “Condizioni generali” per un corretto e proficuo uso del sito, “Contatti” con email e numero di telefono del paese da cui si ricerca, “Customer References” con una lista di siti partners e gli eventi a cui Mascus partecipa o aderisce sulla sezione “Fiere internazionali.

- L’ultima colonna del footer è interamente dedicata alla presenza social di Mascus online, con la possibilità di incorporare il nome dell’azienda, i link delle zone più in trend della pagina e la newsletter

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Le pagine del sito web I sottodomini del sito principale nella serp di google.cz sono:

Struttura del sito web

Su una base di 500 url analizzati attraverso il software Screaming frog, 427 URL identificano pagine interne, mentre 73 sono URL esterni.

- URL interni alla pagina: 3 risultano non correttamente indicizzati da Google, con un codice pagina pari a 301. Un reindirizzamento 301 rimanda il codice di stato HTTP 301 (“Moved Permanently”). Inviando questo codice, il server reindirizzerà tutte le richieste di un determinato URL fonte al corrispettivo, nuovo URL obiettivo.

- Non sono presenti errori 404

Page titles

Indicano solitamente la tipologia di prodotto e/o di brand che si cerca all’interno della pagina- 410 pagine presentano un titolo- Il 32% ha un titolo che supera i 65 caratteri, quindi non interamente visualizzabili dall’utente- Positivo che la keyword sia inserita nel page title prima del nome dell’azienda dando

informazioni utili all’utente sul contenuto della pagina- Il 56% delle pagine risultano duplicate, quindi non ottimizzate per un’analisi SEO. Il Title 1 del

90% delle pagine è “Are you human?”

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Metadescription

- Su 410 pagine analizzate ben il 56% non la possiede, manca a loro un’anteprima di contenuti che le presentino nella serp

- 31% vanno oltre 155 caratteri, venendo quindi coperte dal motore di ricerca- Il 2% sono duplicati

Meta keywords

Su 410 pagine il 56% non possiede nessuna meta keyword. Ricordiamo che possono non essere più utili per Google ma magari, per altri browser, le parole chiave si.

Parametri H1 e H2

I parametri H1 e H2 caratterizzano il titolo della pagina e la grandezza e visibilità di quest’ultimo.

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H1:- Non sono presenti nel 56% delle pagine- H1 caratterizzati dalla presenza di annunci di default come delle disponibilità di alcune

categorie di prodotto o la marca- Il 2% sono duplicati- Solo 1 annuncio va oltre i 70 caratteriH2:- Sono assenti nel 32% delle pagine- Quasi tutti sono “Are you human?”, altrimenti fanno riferimento a società/siti partner e, in alcuni

casi alla sezione del sito interessata- Solo due annunci vanno oltre i 70 caratteri Considerazioni: Mancano molti H1 e H2, questo incide nell’indicizzazione dei contenuti ma sopratutto nella comprensione di che cosa contengano quest’ultime.Immagini

Immagini presenti in 56 pagine- 10 immagini non hanno un tag Alt Text- Nessuna immagine è più pesante di 100 kb- Nessuna immagine ha un testo che va oltre i 100 caratteri

Link esterni

Collegamenti ipertestuali che riportano fuori dal sito d’origine, verso altre pagine.

Sono presenti 73 link esterni su un campione di 500 Url analizzati.- 3 usano un linguaggio HTML-9 usano un linguaggio Java Script-52 sono immagini linkate provenienti dal sito principale Mascus.com-8 usano un linguaggio CSS

Link interni

Collegamenti ipertestuali che riportano a pagine, immagini o risorse interne al sito

Ci sono ben 427 link interni di cui 417 usano un link testuale HTML

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Velocità e performance del sito È stato utilizzato il tool online Speed Page per analizzare la velocità di caricamento del sito da dispositivo mobile che via desktop.

Versione mobile

- La pagina ha una media di caricamento bassa rispetto ad altre pagine analoghe- La prima visualizzazione della pagina con contenuti avviene dopo 4,2 secondi (media di 1)

rendendo molto performativa la pagina- media di velocità che si attesta a 4,2 secondi, ben oltre la media per una media di caricamento- Il tempo per l’interattività si attesta a 7,7 secondi, il che significa che dopo questo lasso di

tempo l’utente può iniziare ad interagire con la pagina- Migliora la cache che risulta inefficace in 32 elementi

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- Ridurre il lavoro e il tempo di esecuzione di JS con un payload più potente (il payload serve a indicare quale parte di dati trasmessi sono effettivamente destinati all’utilizzatore). Aumentano di oltre 4,1 secondi la velocità.

- Un payload di dimensioni inferiori ridurrebbe di 2,1 secondi l’esecuzione ed il caricamento del sito

- Le risorse di blocco della visualizzazione rallentano la visualizzazione della pagina di 2,4 secondi. A volte specifici file JS e CSS sono condizionali, ovvero non sono necessari per visualizzare i contenuti.

- Non usare DOM con dimensioni eccessive (2511 elementi su 2511). Il DOM è un “indice” o meglio un’interfaccia che ci permette di strutturare il sito per la sua lettura con le sue voci.

Versione web

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- Nella versione desktop migliora notevolmente la velocità della pagina con un ottimo punteggio (94/100)

- La pagina ha una media di caricamento buona rispetto ad altre pagine analoghe- La prima visualizzazione della pagina con contenuti avviene dopo 1,1 secondi (media di 1)

rendendola molto performativa- Media di velocità che si attesta a 1,1, valore buono- La cache risulta inefficiente per 31 elementi

Ecco il link per un’analisi completa

Ulteriore tool per l’analisi di performance del sitoL’analisi analizza la performance del sito sulla base della velocità di caricamento in first byte di immagini e contenuti.- il first byte è entro la media ottimale (0,8 secondi)- Discreta è anche la reindirizzazione dei contenuti (1,9 secondi)- Caricamento totale superiore alla media (3,6 secondi)

Ecco il link per visulizzare l’analisi completa

Performance del sito - Global Rank: 688,405- Country Rank Czech: 7777- Category Rank: e commerce - shopping 2296

Fonti di traffico - 12,6% in direct scrivendo direttamente il dominio dell’azienda e aiutati da google- 0% di reffeals (siti che portano traffico all’URL analizzato)- 87% il Search- 0% i social- 0% email- Nessuna keyword acquistata da mascus.cz per avvicinare un maggiore traffico

La maggior parte del traffico proviene dalla digitazione nella barra di ricerca del sito

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Ecco il link per visualizzare il report completo

Si è ricorso a Google Trend evidenziando anche le aree geografiche più interessate.Il trend mostra un andamento altalenante per tutto l’arco dell’anno con picco tra il 16-22 dicembre e il 28 aprile - 4 maggio 2019. Il picco più basso tra il 30 giugno e il 6 luglio.

La mappa mostra come l’interesse sia spostato sopratutto nelle regioni meridionali di Boemia, Vysocina e la capitale Praga. Circa l’11% della produzione agricola proviene dalla Boemia con piante oleaginose, patate e cereali, mentre e un’importante zona industriale per quanto riguarda la costruzione di veicoli e macchinari.

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Content audit Nell’area di ricerca del sito web ci sono di default 446.892 risultati divisi per:

- Ogni macrogruppo racchiude una serie di categorie di veicoli che permettono di fare una ricerca precisa: si sceglie la marca, se l’articolo che si cerca è nuovo, usato, danneggiato, l’anno di produzione, i recenti annunci, il continente e il paese da cui si effettua la ricerca per avere una disponibilità in zona

- Ho realizzato la site map del sito con il tool Rarchy, fornirò indirizzo email e password per accedere all’esame.

<— ARTICOLO TIPO

- Sulla sommità abbiamo una galleria di foto

- Sotto abbiamo tutte le informazioni dell’articolo in questione

- Gli articoli riepilogano in modo semplice le informazioni del soggetto in vendita

-Si ha inoltre la possibilità di contattare il venditore telefonicamente o via email con inserito gli anni di attività di quest’ultimo su Mascus

-Alla fine dell’annuncio, abbiamo una sezione di articoli consigliati da mascus.cz

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Nella sezione privata dedicata all’utente abbiamo:- Pubblica un annuncio: non serve la registrazione e avviene in tre semplici passaggi- Rivenditore: chiede un iscrizione per chi ha una concessionaria o rivendita di veicoli usati- Registrazione- Accesso- Lingua- Valuta

Servizi

A sinistra della barra di ricerca superiore abbiamo la sezione “Servizi”

Per gli utenti

Guida l’utente verso una panoramica delle principali azioni che può svolgere all’interno del sito, con la possibilità di individuare le aziende legate a Mascus nella zona da cui svolge la ricerca e l’accesso alle aste.

Per i rivenditori

Offre la possibilità al rivenditore di implementare la visibilità della sua azienda grazie alla promozione del logo, di banner e annunci, accesso alle aste e l’app per avere gli sviluppi del mercato.

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Alla fine della sezione “Servizi” abbiamo poi la localizzazione dei vari punti vendita partner di Mascus divisi per regione e una sezione di “Ricambi” che effettua la ricerca per parole chiave.

Footer

Sopra il footer si ha la possibilità di accedere rapidamente alle categorie più cliccate.Nel footer sono presenti le stesse sezioni che troviamo in “Servizi”.

A destra del footer “About Mascus” offre la possibilità di connettersi al manager di ogni paese con il suo numero di telefono, l’indirizzo email, la foto e la localizzazione dell’azienda fisica in quel determinato stato.Alla base del footer si presentano ancora le opzioni “Pubblica come privato o rivenditore”

Social mascus.cz è presente su Facebook, Twitter e Youtube.

Facebook

-La pagina è curata discretamente con 99 mi piace e 111 follower

-Ci sono tutte le informazioni aziendali come il numero di telefono e la geolocalizzazione in Repubblica Ceca

-Ha un’attività molto bassa con l’ultima foto pubblicata il 24 giugno

-Non viene usata come specchio del sito con contenuti pubblicitari o informativi

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Twitter

- nata nel 2010- 17 follower- 4900 tweet con l’ultimo nel 2015- pubblicazione di annunci con informazioni molto generali

Youtube

- Cliccando su “YouTube” nel footer rimanda alla homepage del sito mascus.cz- Non è presente su YouTube in seguito ad una più approfondita ricerca

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AGRIAFFAIRES Fondata da tre agricoltori francesi nel 2000, Agriaffaires è una piattaforma di pubblicità per l'acquisto e la vendita di macchine agricole usate e nuove. Con oltre 15.000 annunci pubblicati ogni giorno online, puoi trovare attrezzature agricole, vinicole, forestali e automobilistiche. Offre anche annunci classificati per vendite all'asta e vendite. Disponibile in più di 20 lingue, Agriaffaires offre ai venditori e agli acquirenti di macchine agricole uno strumento di monitoraggio dei prezzi che consente di valutare online i prezzi medi di trattori, seminatrici, micro-trattori, irroratori.Oltre 15 anni di esperienza, viene aggiornato quotidianamente e più di 4.500 professionisti si affidano ad esso per l'acquisto o la vendita delle loro macchine agricole usate. Agriaffaires utilizza una piattaforma amichevole Machineryzone per la vendita di attrezzature per l'edilizia, il sollevamento e il trasporto.

Sito web: https://www.agriaffaires.cz/

Menù principale Tradotto in italiano

Nella sommità del menù abbiamo la possibilità di inserire un annuncio con semplicità. L’iscrizione viene riassunta in tre minuti e 5 passi privilegiando la semplicità e l’accoglienza del visitatore per rendere efficace l’iscrizione.

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Accanto abbiamo la barra di ricerca. Sotto il logo abbiamo “Tutti gli annunci”

Racchiude in esso tutte le categorie di veicoli venduti, divisi in macrogruppi con tutti gli articoli di quel gruppo in ognuno, dai singoli pezzi al macchinario.

Elenco dei professionisti —> Si trova accanto a “Tutti gli annunci” e racchiude l’elenco completo dei fornitori e rivenditori, per un totale di 3453 risultati

Report dei prezzi —> Fornisce una stima di prezzo grazie alla compilazione di alcuni campi inerente alla categoria desiderata. Permette di trovare le migliori offerte inerenti alla ricerca fatta.

A destra e sotto la barra di ricerca abbiamo “La mia selezione” che permette di salvare gli annunci che ogni accounter considera interessati. Serve l’iscrizione al sito.

“Il mio account” porta alla pagina di iscrizione per usufruire dei servizi di salvataggio degli annunci, acquisto e rivendita.

Footer

Tradotto dal ceco. Offre la possibilità di scegliere la lingua e la moneta, fornisce tutte le informazioni legali della pagina, una sezione dedicata all’assistenza dei clienti con il regolamento degli annunci, partner e come è sviluppato il sito con “Site map”.

“I nostri siti collegati” porta a due sezioni del sito che rimandano a dei link esterni per alcune categorie di prodotto. In questo caso MachineryZone e Truckscorner.A destra abbiamo i principali social di riferimento di Agriaffaires.

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La struttura del sito web Su una base di 500 url analizzati attraverso il software Screaming frog, 422 URL si identificano come pagine interne, mentre 67 sono URL esterni.

- URL interni alla pagina: 3 risultano non correttamente indicizzati da Google, con un codice pagina pari a 0. Non sono indicizzati dai crawler di Google e quindi bloccati.

- URL esterni alla pagina: 11 bloccati dai robot.txtCosa sono i crawler? Si chiamano anche Spider e sono software che analizzano i contenuti di una rete a partire da un robot.txt. Permette la ricerca e la visualizzazione della pagina su Google.

Page titles

- Tutte le pagine presentano un titolo- Il 41% ha un titolo che supera i 65 caratteri, quindi non interamente visualizzabili dall’utente- Positivo che la keyword sia inserita nel page title prima del nome dell’azienda dando

informazioni utili all’utente sul contenuto della pagina- Nessuna pagina duplicata

Metadescription

- Tutte le pagine presentano una meta description, diversificate per tipologia- Solo una meta description va oltre i 155 caratteri, quindi tutti gli annunci sono interamente

visulizzabili nell’anteprima- Solo 12 pagine, il 2% sono duplicate, quindi il testo è ripetuto in più di un URL

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Meta keyword:

Nessuna. Sarebbe utile utilizzarle perché aiutano nella ricerca più mirata e specifica ma non sono indispensabili per la SEO.

Parametri H1 e H2

H1:- sono presenti su 418 pagine- H1 caratterizzati dalla presenza di termini legati al prodotto e/o categoria- Solo il 3% sono duplicati- Solo il 2% ha parametri che vanno oltre i 70 caratteriH2:- Sono assenti nel 55% delle pagine e aiuterebbero il lettore e comprenderne meglio i contenuti- 4 pagine hanno keyword duplicate, meno dell’1%- Nessuna ha parametri H2 che va oltre i 70 caratteri

Immagini

- Una sola immagine presente (il logo scritto)- È più leggera di 100kb- Ha un Alt Text

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Link esterni

Sono presenti 67 link esterni su un campione di 500 Url analizzati. Questo significa che gli utenti (aziende e persone) caricano i contenuti direttamente nel sito tramite la loro area riservata.- 86% usa un linguaggio HTML- 9% usa un linguaggio JavaScript- 3% usa un linguaggio CSS- 1 link esterno è un’immagine

Link interni

Ci sono ben 419 link interni che utilizzano un linguaggio HTML. 3 sono sconosciuti:

- https://www.agriaffaires.cz/js/routing?callback=fos.Router.setData&6.6.5.1- https://www.agriaffaires.cz/pronajem/1.html- https://www.agriaffaires.cz/translations/jstranslation.js/cs?6.6.5.1

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Velocità e performance del sito È stato usato il tool PageSpeed per questo tipo di analisi in versione deskopt del sito e mobile

Versione desktop

- La pagina ha un ottimo punteggio, con una velocità media nella media rispetto pagine analoghe- La prima visualizzazione della pagina con contenuti avviene dopo 0,8 secondi (media di 1)

rendendola molto performativa- media di velocità che si attesta a 0,8 secondi, un ottimo punteggio di caricamento- Il tempo per l’interattività si attesta intorno agli 1,8 secondi, anch’esso ottimo come punteggio

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Versione mobile

Per la versione mobile le cose cambiano, con un punteggio che si attesta poco al di sopra della metà. Ha una velocità bassa sulla media della altre pagine analizzate- La visualizzazione dei primi contenuti avviene dopo 3,3 secondi, decisamente sopra la media

delle pagine con un caricamento ottimale- L’indice di velocità è ben 3 secondi sopra la media con un valore di 4,2 secondi- Il tempo per l’interattività è molto ampio, di 8,8 secondi

La diagnostica dimostra quanti siano i fattori ad incidere nel lento caricamento di agriaffaires.cz per la versione mobile.- 6,9 secondi del caricamento sono dovuti al lavoro del thread principale- 2,2 secondi per l’esecuzione di JavaScript

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Ulteriore tool per l’analisi di performance del sito https://www.webpagetest.org/

L’analisi analizza la performance del sito sulla base della velocità di caricamento in first byte di immagini e contenuti.- il first byte è entro la media ottimale (0,2 secondi)- Discreta è anche la reindirizzazione dei contenuti (0,8 secondi)- Caricamento totale superiore alla media (3,4 secondi)

Ecco il link per il report completo

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Performance del sito Grazie ad un report di SimilarWeb è stato possibile calcolare la performance del sito in Polonia negli ultimi 6 mesi (febbraio-agosto 2019).- Global Rank: 1.073.257- Country Rank: 16.261- Category Rank: e commerce - shopping 3426

Le analisi mettono in luce come il 78,84% delle ricerche nei mesi analizzati sia stato fatto per mezzo della barra di ricerca. Il 21,16% in direct, digitando il nome del sito che veniva automaticamente generato dal browser nella barra di ricerca, o per sito salvato.Il 100% delle ricerche con la barra search ha rivelato che sono tutte organiche, quindi ricercate dagli utenti con nessuna keyword acquistata dal sito.

Ecco il link per visualizzare il report completo

Si è ricorso a Google Trend evidenziando anche le aree geografiche più interessate.Il grafico dell’andamento di ricerca di “agriaffaires” in Repubblica Ceca mostra un andamento altalenante con 3 picchi massimi nel corso di set 2018 - ago 2019 e sono : - 14-20 ottobre 2018- 28apr - 4 maggio 2019- 28lug - 3ago 2019

I picchi più bassi sono stati:- 6-12 gennaio 2019

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- 24feb - 2mar 2019- 30giu - 6lug 2019- 11-17 ago 2019

Purtroppo non è stato possibile geolocalizzare le aree in cui maggiormente il sito viene ricercato inserendo la keyword Agriaffaires

Content audit Nell’area di ricerca del sito web ci sono di default 289.947 risultati divisi per:

Ogni sezione del sito è divisa in altre sotto categorie per guidare l’utente verso la corretta e mirata ricerca degli articoli che maggiormente lo interessano. Ogni annuncio ha la possibilità di essere inserito tra i preferiti, stampato, condiviso o segnalato. Si può contattare telefonicamente o tramite email il rivenditore con la disponibilità, per chi la inserisce, di trasportare il macchinario all’acquirente.

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Se il venditore è un’azienda si possono controllare anche gli annunci relativi a quest’ultima con un’opzione alla base dell’annuncio visualizzato.Ho realizzato la site map del sito con il tool Rarchy, fornirò indirizzo email e password per accedere all’esame.

Nella Homepage del sito è inserita una griglia di categorie Top, le più visualizzate e cliccate dagli utenti. Sotto la barra di ricerca è anche possibile inserire un raggio kilometrato per vedere tutti i rivenditori della zona.

Come precedentemente annunciato, sotto la barra di ricerca abbiamo queste due opzioni:

La prima permette di salvare all’interno della propria sezione personale gli annunci che maggiormente interessano all’utente.Nel “Il mio account” c’è la possibilità di iscriversi o di logore

Nel footer, sotto la voce “A proposito” abbiamo Assistenza e contatti:

All’interno ogni utente o visitatore del sito ha ala possibilità di accedere ad una serie di informazioni, tra cui le più frequenti domande per ognuna delle voci riportare. Questo permette all’utente un’autonoma e sicura navigazione, non che un corretto utilizzo del sito per ricavarne i maggiori vantaggi e benefici con la possibilità di contattare in qualsiasi momento i gestori cecoslovacchi o italiani del sito.

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SocialFacebook

È stato preso in esame Facebook, segnalato anche all’interno del sito insieme a Twitter.

Il sito rimanda alla pagina italiana, inglese o tedesca Facebook, con piccole variazioni nella pubblicazione dei post ma con gli stessi contenuti, si è preso quindi in esame AgriaffairesIT

A livello contenutistico ci sono tutte le informazioni necessarie con una breve storia, un numero di telefono e dei corretti e qualitativamente alti contenuti visivi, come l’immagine di copertina e profilo. Ha 107.000 mi piace e followers circa.

È stata analizzata la pagina con likealyzer

La frontpage risulta curata, come del resto le informazioni.

Il livello di attività è mediocre con una media di 5,8 per giorno, troppi, un buon livello di apprezzamento e curiosità da parte degli utenti. La lunghezza dei post è eccessiva con una media di 212 caratteri mentre a livello video non viene pubblicato nulla. Infatti le percentuali di tipologia dei contenuti sono : 67% testi, 20% foto e 13% video.Il livello di contenuti generati dall’utente e di coinvolgimento di quest’ultimo si ha un livello pari a 0. Chi segue la pagina non può pubblicare contenuti e i video, i contenuti maggiormente coinvolgenti sono una piccola percentuale.

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Twitter

La pagina twitter si presenta bene, ha un totale di quasi 600 tweet che vengono pubblicati con poca frequenza (l’ultimo risale al 30 giugno). Ci sono principalmente link al sito principale inerente ad annunci al suo interno.

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SERGIO BASSAN SRL ANALISI DEL CLIENTEVerrà riportata una breve analisi del sito di Trattori Bassan SRL sulla base di quelle effettuate con i competitor precedentemente analizzati:

- Struttura- Servizi per il cliente- Performance- Traffico

Menù principale:

Il menù del sito si presenta ben strutturato e chiaro, con sezioni che da sinistra a destra offrono una panoramica dell’azienda con tutte le più importanti sezioni del sito nella classica posizione superiore della pagina. Non ci sono elementi che si sviluppano lateralmente, solo la sezione “il nostro usato” ha un menù secondario che si sviluppa verticalmente con tutte le categorie di articoli vendute.

Al centro del menù sono state posizionati le sezioni dedicate alla vendita, centrali da essere subito colte dagli utenti del sito.- La sezione di “Impegno sociale” al di sopra del menù principale apre una pagina vuota- “Lavora con noi” offre le principali posizioni aperte in azienda- A destra in alto abbiamo le principali lingue ma attenzione, l’inglese si carica lentamente e solo

dopo la ricarica del sito o alcune brevi azioni al suo interno permettono il settaggio nella nuova lingua. Il russo cambia automaticamente

La sezione dedicata all’iscrizione e alla newsletter è presente nell’header della pagina e non è facile notarlo ad una prima occhiata.

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La homepage

E ben strutturata e abbiamo il principale partner di Bassan (John deere) con una breve anteprima informativa dell’azienda, accanto all’icona del partner.

Offre poi una panoramica di quelli che sono gli ultimi annunci, compresi quelli in promozione.

Abbiamo poi la stessa suddivisine in categorie che aveva prima mostrato ma in veste grafica.

Kobelco, Bassan Garden, Kramer:Sotto abbiamo tre sezioni principali con una serie di azioni, sviluppate accanto ad ogni immagine che identifica il menù, specifiche per ognuna di esse.

Al di sotto abbiamo tipologie di assistenze a seconda delle necessità di ogni utente, rivenditore o privato che sia.

Footer

Il footer presenta un elenco delle principali filiali aperte nel territorio veneto da Trattori Bassan, compresa una in Trentino.

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Struttura del sito web Sommario Su un totale di 500 url analizzati solo 36 url interni sono bloccati dai robot.txt con un codice di risposta pari a 0. Gli altri link hanno passato i crawled. Il totale di URL interni è 484 con nessun tipo di errore che vada a incidere nell’indicizzazione del sito.

Page Titles Ci sono 200 page titles totali di cui 166 duplicati. 42 sono oltre i 65 caratteri

Meta description 201 totali. 64 sono duplicate e 98 sono oltre i 155 caratteri

Meta keyword Totale di 200, 75 sono duplicate con la meta description

Parametri H1 Su 201 tutti sono duplicati per (Trattori usati)

Parametri H2 Su 201, 8 url non lo hanno mentre i duplicati sono 171

Immagini 211 immagini, oltre i 100 KB sono 14, quelli che non possiedono l’Alt Text sono 118

Link esterni Sono in totale 16, 5 con linguaggio HTML, 1 Java e 5 altri linguaggi

Link interni Sono 484. 203 usano un linguaggio HTML, 22 Java script, 9 CSS, 210 sono immagini, 3 PDF e 36 sconosciuti

Servizi per il cliente - All’apice della Home page c’è la sezione “Lavora con noi” che segnala le principali posizioni

aperte all’interno dell’azienda- Nel menù verde sottostante abbiamo la sezione “Il nostro usato” che apre un sotto menù (o un

menù grafico) con cui sono segnalate le categorie di macchinari e attrezzi venduti dall’azienda. Insieme ad esse c’è la sezione “In promozione”. Questa rimanda ad una lista di annunci, alla sua sinistra abbiamo “Valutiamo il tuo usato” iscritto in un box giallo. Questo porta alla compilazione di una serie di campi che permettano a Trattori Bassan di valutare il soggetto della valutazione in questione

- Ogni articolo è semplice ed essenziale, ma allo stesso coinciso nelle informazioni. L’articolo ha tutte le informazioni riguardo chi contattare e la reperibilità, insieme alla possibilità di condividere l’annuncio o stamparlo e contattare l’azienda via email

- In ogni sezione si apre un side menù intitolato “Promozioni” che mostra i principali annunci della categoria che si sta esplorando

- La sezione newsletter che si trova nell’header principale offre la possibilità di selezionare una categoria di prodotto, la propria email e inviare la richiesta

- Nella Home page è presente il box “Contatto diretto” che mostra tutte le sedi fisiche nel nord est. divise per tipologia: assistenza, per la vendita, vendita e assistenza e le sedi proprie di Bassan.

- Nel menù superiore è presente la sezione “Dove siamo”, con una mappa del Veneto e tutte le sedi in cui Bassan è presente. Non è ben chiaro il collegamento tra luoghi con cursore bianco e blu, per il resto ogni sede ha la geolocalizzazione, via, indirizzo email e numero di telefono

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Velocità e performance del sito Diagnosi effettuata con Speed Page

Versione desktop

La diagnosi rivela che la pagina ha una velocità media rispetto ad altre pagine analoghe.

Ha una visualizzazione dei primi contenuti e un indice di velocità di 1,5 secondi, leggermente sopra la media che si attesta sotto 1 secondo.

Il tempo per l’interattività è ottimale.

Si potrebbe migliorare la velocità non incorporando tutte le risorse JS fondamentali nel pacchetto Java.

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Versione mobile

La versione mobile mostra dei dati nettamente inferiori in termini di performance di velocità del sito.

La visualizzazione dei primi contenuti e l’indice di velocità si attesta ad un livello molto alto, di 5,3 secondi.

Il tempo per l’interattività è pure molto alto con un valore di 12,5 secondi.

Si potrebbe abbassare la velocità inserendo immagini in formato più recente, non incorporando tutte le risorse JS fondamentali nel pacchetto Java.

Usare immagini di dimensioni adeguate comporta un ulteriore diminuzione del tempo di caricamento del sito e di dimensioni adeguate.

Ecco il link del report completo

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Un report di Google Trend riguardo l’interesse nel tempo del termine “bassan trattori” ha mostrato un grafico per nulla lineare e altalenante, con picchi minimi e massimi ciclici. L’interesse è nel 90% in Veneto e 10% Lombardia.

Social Facebook

La pagina ha un’ottima immagine di profilo e di copertina con una prima impressione molto buona.

Piace a 22.000 persone circa con 22.000 followers.

Ci sono tutte le informazioni necessarie per una buona presentazione con un numero di telefono, link al sito, orari di apertura.

I post riguardano la vita dell’azienda con video di prestazioni dei macchinari, annunci, eventi e molto altro.

Ha una buona attività con molteplici post a settimana.

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Youtube

La pagina è aperta da sei anni. Nell’ultimo anno l’attività è aumentata esponenzialmente dopo una pubblicazione ciclica anno per anno di un paio di video.

Panoramica del dominio e posizionamento di bassan.com

Negli ultimi 12 mesi ha avuto quasi 100.000 visite organiche mensili.Il ranking delle parole chiave negli ultimi 12 mesi:

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Il sito ha un ottimo posizionamento nella serp a livello italiano per quanto riguarda le keyword sotto elencate, con un volume di anche 60.000 visite mensili :

Il sito ha 32 backlink, quindi 32 collegamenti che altri siti concedono verso il sito web.

Ecco il link per il report completo dell’analisi

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Strategie di ottimizzazione SEO Sulla base delle aziende analizzate il mercato polacco e ceco risulta ricco di offerte. Ogni sito analizzato è molto completo nelle informazioni di ogni singolo annuncio, nei servizi che offre al cliente e nelle vesti grafiche che ha.

Un sito come Bassan Trattori ha bisogno di inserirsi perfettamente all’interno dei mercati di riferimento, per non scoraggiare gli algoritmi Google ad una sua indicizzazione.

Comprerei due ulteriori domini per rendere il sito ancora più SEO, sia in polacco che in cecoEs. www.traktorybassan.com —> cecoslovacco www.ciangikibassan.com —> polacco

Operazioni da fare:

- Creare un piano editoriale annuale con dei blog post indicizzati per keyword e in lingua, da inserire in una nuova e apposita sezione del sito

- Compilare tutti i pagle title corretti inserendo H1 H2 H3 in tutte le pagine da indicizzare, NON DUPLICATI

- Compilare tutte le meta descriptions nelle pagine per indicizzarle insieme alla parola chiave, NON DUPLICATI

- Aggiungere tutti gli alt text alle immagini, caricandole ottimizzate per il sito web (titolo che legge il robot), NON DUPLICATI

- Creare delle pagine social curate (Facebook, instagram, youtube, linkedin) in lingua e curare la scrittura degli open-graph, sopratutto per le seguenti pagine: home, il nostro usato, blog post

- Si consiglia anche di creare una strategia pay per click per il posizionamento delle seguenti keyword: Polacco—> ciągniki, używane ciągniki, używane maszyny rolnicze, kombajn

Ceco —> traktory, použité traktory, kombajnům, použité zemědělské stroje

- rimuovere la sezione “impegno sociale”

- Versione mobile del sito:- Alleggerire il sito con immagini in formato più piccolo per la versione mobile- Rimandare le risorse Java che non servono al caricamento, quindi non fondamentali (vedi report Page Speed)

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