EGIDIO OTTIMO Trade Lab

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LA STAMPA QUOTIDIANA E PERIODICA NELLA GRANDE DISTRIBUZIONE ORGANIZZATA IN ITALIA: stato dell’arte e prospettive di sviluppo. EGIDIO OTTIMO Trade Lab. Milano, Palazzo delle Stelline, 5 marzo 2004. OBIETTIVI E METODOLOGIA DELLA RICERCA PER FIEG-ADN. ANALISI DESK: - PowerPoint PPT Presentation

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  • LA STAMPA QUOTIDIANA E PERIODICA NELLA GRANDE DISTRIBUZIONE ORGANIZZATA IN ITALIA: stato dellarte e prospettive di sviluppoEGIDIO OTTIMO

    TradeLabMilano, Palazzo delle Stelline, 5 marzo 2004

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    OBIETTIVI E METODOLOGIA DELLA RICERCA PER FIEG-ADNOBIETTIVI

    Mercato: pdv trattanti e fatturato

    Merchandising: assortimento e modalit espositive

    Performance: spazi e vendite

    Prospettive: vincoli e opportunit operative nelle relazioni verticaliANALISI DESK: Elaborazione dati strutturali e di mercato della distribuzione dei prodotti a stampa nella GDO Elaborazione database (distribuito, reso e venduto, anno 2002), relativo a un campione di 90 punti vendita

    ANALISI FIELD:Store check in 90 punti vendita della GDO, con la collaborazione delle societ di merchandisingInterviste personali ai manager delle aziende editoriali, delle insegne GDO, delle societ di merchandising

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    PROSPETTIVE DI SVILUPPO: quale ruolo del canale e della categoria? Vendite Nuovi consumatoriObiettivi TatticiObiettivi StrategiciAMMINISTRAZIONI EDITORIALI nei confronti del CANALE

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    NUMERO DI PUNTI VENDITA DELLA GDO TRATTANTI GIORNALI E RIVISTEFonte: Elaborazioni TradeLab su dati aziendali

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    MERCATO DELLA STAMPA QUOTIDIANA E PERIODICA NELLA GDOFonte: elaborazioni TradeLab su fonti varie105 MILIONI DI EURO pari al 3,1% dellintero mercato di giornali e riviste in Italia(dati Istat Consumi delle famiglie)QUOTE DI MERCATO POLARIZZATE

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    PUNTI VENDITA GDO TRATTANTI GIORNALI E RIVISTE SUL TOTALE PUNTI VENDITA GDO PER REGIONEFonte: Elaborazioni TradeLab su dati aziendali Il 29% dei punti vendita della GDO (con superficie > 800 mq) tratta giornali e rivistePOTENZIALI ANCORA CONSISTENTI

    REGIONI% su rete esistenteValle d'Aosta80,0

    Lombardia 46,4Piemonte44,0Sardegna43,6Toscana33,0Lazio31,1Liguria30,4Emilia Romagna29,2Veneto27,9Abruzzo26,3Umbria25,7Marche24,8Molise17,6Puglia15,7Calabria14,7Basilicata13,0Sicilia11,5Campania5,7Trentino Alto Adige1,7Friuli Venezia Giulia0,9TOTALE28,9

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    ASSORTIMENTO DI QUOTIDIANI E PERIODICI NELLA GDO:le performance di vendita Ripartizione percentuale delle vendite in copie di ipermercati e supermercati per tipologia di prodotto

    SETTIMANALI E QUOTIDIANI SONO LE TIPOLOGIE CON MAGGIOR NUMERO DI COPIE VENDUTE, NONOSTANTE IL MINOR NUMERO DI TITOLI IN ASSORTIMENTO

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    PROSPETTIVE DI SVILUPPO: quale ruolo del canale e della categoria?ServizioImmagine Vendite Nuovi consumatoriObiettivi TatticiObiettivi StrategiciINSEGNE GDO nei confronti della CATEGORIAAMMINISTRAZIONI EDITORIALI nei confronti del CANALE

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    ASSORTIMENTO DI QUOTIDIANI E PERIODICI NELLA GDO:le tipologie di prodottoNUMERO DI TITOLI TRANSITATI COMPLESSIVAMENTE IN UN ANNO IN:UN SUPERMERCATO MEDIO = 1.168UN IPERMERCATO MEDIO = 1.026

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    PROFONDIT DI ASSORTIMENTO E VENDUTO A COPIE: un confronto su due tipologie FAMILIARIMASCHILI%%

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    PROSPETTIVE DI SVILUPPO: quale ruolo del canale e della categoria?Efficienza processi Vendite segmentate

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    EFFICIENZA E VENDITE SEGMENTATE:le aree di collaborazione

    2.500 + 141%