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11/04/2008

Corso Internet Marketing

III esercitazione

L'obiettivo dell'esercitazione è presentare uno o più casi di successo (o insuccesso) nella comunicazione pubblicitaria online.

Toyota dimostra di aver capito in pieno lo spirito e il grandissimo potenziale dei nuovi media decidendo di sfruttarli per il lancio

dell’ultima nata della casa: il pick up TacomaLa casa giapponese sfrutta il grandissimo potenziale di diffusione

capillare garantito dal gioco online World of Warcraft della californiana Blizzard Entertainment.

Ma perché Toyota veicola la sua comunicazione proprio attraverso questo gioco?

Toyota ha capito che questo gioco:

da solo possiede il 52% del mercato dei giocatori on-line infatti

quasi 10 milioni di persone pagano ogni mese 13 euro per giocare

diventando così il più popolare gioco di ruolo del momento

L’agenzia che ha ideato questa pubblicità è Saatchi & Saatchi Los AngelesIl video è stato preparato con accuratezza, infatti è stato realizzato in più di due

mesi dalla Hydraulx animators, la stessa società che ha preparato lo stesso World of Warcraft. In questo modo si è ottenuto un effetto familiare per gli appassionati di videogame e in linea con lo “spirito” e lo humor di questo

gioco di ruolo.

Un giocatore sceglie una nuova arma e il suo avatar urla gioioso "sto per dotarmi di una piccola furia a quattro ruote". Poco dopo si materializza il Tacoma che inizia a percorrere le strade

virtuali del gioco fino a quando viene ingoiato da un enorme drago. A questo punto la robustezza del nuovo pick-up della Toyota appare in tutta la sua evidenza, squarciando la

pancia del drago e uccidendolo.

Il video rappresenta una battaglia in cui il pick up Tacoma viene utilizzato da un personaggio del gioco per sopravvivere

all’incontro con la madre di tutti i draghi, Onyxia

Quello di Toyota è un progetto di marketing ben studiato con la volontà di trovare un modo originale per accattivarsi le simpatie

del target "young adults“,vero obiettivo di

mercato Toyota e segmento più aperto alle

nuove tecnologie.

Dopo essere stato lanciato dalla Cbs lo spot è stato messo a disposizione anche su YouTube, dove è stato postato volutamente omettendo il marchio della casa automobilistica:

già nei primi due giorni è stato visto da oltre 1 milione di persone, mentre al momento registra quasi 3 milioni di visualizzazioni.

successivamente lo spot è stato inserito in siti di videogame e nei blog, sfruttando così pienamente la forza della diffusione virale online.

Sui forum dedicati ai videogame o a Word of Worcraft) c’è il link del

video: oltre 300mila visioni in 9 giorni suddivise su 3

video.

Molti blog, forum e community parlano di

questo spot originale e che ha catturato un record di

visitatori . Alcuni esempi ne sono Quattroruote,

Mediameter.wordpress.co, daoc-mmorpgitalia.it, youmark.it, nextrl.it

Prendendo come riferimento questo video, Toyota ha poi

realizzato un secondo filmato (582210 visualizzazioni) con attori in carne ed ossa ed il

mostro di Loch Ness al posto del drago.

Il video induce a visitare il sito che

compare alla fine per comprare o

solamente dare un’occhiata alla

prodigiosa chiavetta usb, che promette di scaricare il vino dalla

vigna a casa tua, tramite pc.

Il video viene pubblicato il 4 dicembre del 2007: pochi giorni dopo il

video era stato visto 38.338 volte.

Il successo di questo video è stato dato dal sito internet MensUp.fr,

un sito che condivide news e informazioni tra giovani e adulti interessati alla tecnologia e al

social networking.

Così si è verificata la diffusione del messaggio e del prodotto in un

luogo in cui il wine marketing non era ancora arrivato (i giovani

interessati alla tecnologia), Col risultato di ritrovarsi oggi a quota

192.722 visualizzazioni per la versione in lingua francese e

154.504 per la versione sottotitolata, entrambe su

Youtube.

il Ciccando sul bottone "Testez gratuitement usb

wine", appare una schermata dove è spiegato che non è

ancora possibile scaricare vini attraverso chiavetta e si è invitati

ad iscriversi per approfittare delle offerte

di 1jour1vin.com.

È un sito che organizza delle vendite private di vino una o due volte la settimana; vengono offerti molti vini di domini conosciuti o

sconosciuti a un prezzo molto competitivo. Il prodotto selezionato arriva a destinazione pochi giorni dopo la fine della

vendita

Tra tanti wine-shop online, legati alla

commercializzazione di un prodotto tradizionale come il vino, questo sito spicca

per l’originalità di una campagna di promozione ben attenta a sfruttare le

potenzialità e le dinamiche delle più evolute

tecnologie.