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Ninja Corso Online

SEO & SEM Strategy Gennaio/ Febbraio 2014 • #ninjaIM Fabio Di Gaetano, Luca De Berardinis, Gianpaolo Lorusso

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Programma

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Fabio Di Gaetano Amministratore e SEO strategist di Argoserv

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Luca De Berardinis Consulente Inbound Marketing di Argoserv

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Gianpaolo Lorusso Web Marketing & Usability Professional

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Programma

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•  Inbound Marketing:  SEO & SEM Evolution 2014 •  Entity:  la nuova parola chiave per  i motori di ricerca •  ZMOT: integrare il "momento zero della verità" nell'Inbound

Marketing •  Content is King: contenuti di qualità, user friendly e in

trending topic •  SEO Copywriting & Call to Action: scrivere per gli utenti e

per i motori di ricerca  •  Social SEO & Google Plus: come incrementare i “segnali

sociali” •  Cross Linking & Link Building •  Black Hat VS White Hat SEO •  Keyword Strategy: definizione step by step •  Long Tail: sfruttare le parole chiave di nicchia per il proprio

business

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Programma

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•  Keyword Platform: Google Trend, Keyword Tool, Suggest e ricerche correlate

•  Keyword Advertising Reloaded: primeggiare nella folla di campagne SEA

•  Google Adwords: dal click alla conversione con il minimo budget necessario

•  Il punteggio di qualità: leggerlo e interpretarlo sulle proprie campagne

•  Pay Per Click, Pay per Impression, Pay per Lead: scegliere il modello di pagamento

•  Rete Display: gestire posizionamenti, banner e promozione multimediale

•  Landing Page ottimizzate e integrazioni lato e-Commerce •  A/B test, Split test e modelli di comparazione utili a

ridefinire gli allocamenti di budget  •  Web Analytics: definire movimenti e risultati statistici sui

motori di ricerca in tempo reale

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Tel: 02 40042554 | 346 4278490

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Obiettivi del corso

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Obiettivi del corso

1.  Fare comprendere l'importanza dell'asset visibilità sui motori di ricerca con case history reali sperimentati sulla nostra pelle

2.  Dare le chiavi per conoscere lo stato dell'arte della SEO oggi 3.  Far capire che per imparare la SEO bisogna farla 4.  Far capire che il valore della strategia 5.  Farvi capire il valore della curiosità 6.  Segnalarvi le fonti da seguire 7.  Far capire che le sorti del vostro lavoro non possono e non devono

dipendere dalle scelte di Google 8.  Perchè il SEO deve trasformarsi in Inbound Marketer e fare branding 9.  Perchè il marketer deve diventare un evangelist della qualità 10. Quali sono le resposabilità di un SE0

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Why SEO is Not enough

a)  A causa degli aggiornamenti di Google (Caso blog legale) b)  A causa delle regole imposte da Google per i suoi algoritmi c)  A causa delle scelte di Google di mostrare i risultati d)  A causa dei segnali sociali

Il vero interrogativo che il SEO deve porsi è: how to live without SEO and search.

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Il nostro metodo

Tranne le prime tre ore in cui vi daremo un quadro d’insieme, l'approccio sarà pratico e vi faremo vedere come “operiamo” sul campo. Non è un corso avanzato ma vi darà le basi per approfondire la vostra ricerca e per continuare da soli nella strada per diventare Digital Marketer e fare branding attraverso la SEO.

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Una case history

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La sfida nell’automotive

Qui vogliamo solo mostrarti con un esempio (o case history per fare più scena) come, grazie ad una strategia ben congegnata, siamo riusciti a creare dal nulla un’attività che è diventata fra i leader in Italia nella sua nicchia, nell’oceano dell’automotive: l’advertising dei veicoli industriali nuovi ed usati in Italia: www.cercocamion.com

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Il nostro metodo Inbound

1.  Un sito user friendly in grado di parlare il linguaggio dei nostri utenti 2.  Sito ricco di contenuti (non solo offerte) e una campagna mail mktg mirata 3.  Ottimizzazione SEO per intercettare le keyword long-tail più interessanti 4.  Abbiamo creato una community su FB 5.  Abbiamo creato un blog aziendale molto seguito e letto 6.  Abbiamo fatto un canale youtube

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I risultati ottenuti

Dando il meglio, i risultati col tempo sono arrivati: le maggiori case produttrici quali Iveco, Mercedes, Scania, Volvo, Man e i più importanti inserzionisti e commercianti ci considerano un partner affidabile col quale fare business.

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Valutare una campagna AdWords in 5 minuti

•  Efficienza (il prezzo dei clic è il minore possibile?)

•  Efficacia (i contatti sono nel mio target di utenti ideale?)

•  Copertura (ottengo il massimo numero di contatti possibili?)

•  Opportunità inespresse (cosa potrei fare che non faccio?)

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Visualizza il P di Q

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OK!

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NO!

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•  Impostare il tracciamento delle conversioni (classiche e/o comportamentali)

•  Controllare i costi per conversione, che devono essere più bassi del ricavo o del risparmio generato dal sito di atterraggio.

•  Attenzione al branding e alle conversioni indirette e/o impossibili da tracciare (per ora).

•  Equilibrio tra budget e spesa giornaliera

Efficacia

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Da controllare

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copertura

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Cosa analoga si deve fare per le campagne display

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Da controllare

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Opportunità inespresse

• E’ una delle attività più difficili (ma divertenti) che può fare uno specialista di web marketing

• Ogni settore/campagna ha delle regole specifiche che si comprendono con l’esperienza

• Rete search per targettizzare domanda specifica di beni/servizi già esistente

• Rete display per stimolare domanda, fare branding o intercettare bisogni latenti inespressi

• Finchè c’è ROI c’è speranza… (o branding ;-)

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