Come funziona la pubblicità - D I S . A M B . I G U A …...2009/05/28 · Logotipo o logo = nome...
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1 © Giovanna Cosenza 2009 1 Come funziona la pubblicità © Giovanna Cosenza 2009 2 La pubblicità sui diversi media Più pubblicità su diversi media (TV, radio, affissioni, Internet, ecc.) che sviluppano lo stesso discorso fanno una campagna. Annuncio stampa: la pubblicità che compare sulla stampa periodica o quotidiana. Radiocomunicato se la pubblicità è trasmessa per radio. Telecomunicato o spot o commercial se è trasmessa in Tv o al cinema. Affissioni Manifesto se sta sui muri e ha formato verticale. Poster se sta sui muri o lungo le strade e autostrade, ha formato orizzontale ed è grande (6m x 3m). Affissione dinamica è quella che viaggia su treni, autobus e tram. © Giovanna Cosenza 2009 3 Gli annunci-stampa Gli elementi principali sono: Il visual = l’immagine. La headline (titolo) = è la scritta più grossa, più visibile di tutte, quella che i non addetti ai lavori chiamano spesso slogan. Visual e headline assieme sono i principali responsabili del significato complessivo di un annuncio e della sua efficacia comunicativa. © Giovanna Cosenza 2009 4 Gli annunci-stampa Il bodycopy è un testo più lungo, che può accompagnare il visual e la headline. Logotipo o logo = nome dell’azienda graficizzato, cioè scritto con caratteri particolari (lettering) e graficamente studiato. Marchio = la componente grafica di una marca (spesso un’immagine), riconoscibile ma non pronunciabile (ma anche la somma di logotipo e componente grafica). Pay-off = breve affermazione scritta in corpo minore della headline ma maggiore del body copy, che definisce l’azienda. © Giovanna Cosenza 2009 5 Format di un annuncio stampa VISUAL HEADLINE BODYCOPY (PACKSHOT) LOGO (BASELINE) (PAY-OFF) © Giovanna Cosenza 2009 6 Gli annunci-stampa Il packshot è la foto (l’istantanea) del packaging di un prodotto. Il testimonial è un personaggio celebre, pubblico (attore, cantante, presentatore, modella famosa, uomo politico, ecc.) che, affiancato alla marca o prodotto, ne garantisce e “testimonia” la bontà (utilità, convenienza, ecc.) e trasferisce sulla marca o prodotto i significati e valori che l’enciclopedia comune gli associa. ATTENZIONE Non si dice testimonial qualunque figura umana che si noti per bellezza ed eleganza (se così fosse, sarebbero testimonial tutti i modelli e le modelle che compaiono in pubblicità). Perché si tratti di un testimonial bisogna che sia riconoscibile chiaramente nella figura umana un personaggio celebre.
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© Giovanna Cosenza 2009 1
Come funziona la pubblicità
© Giovanna Cosenza 2009 2
La pubblicità sui diversi media
Più pubblicità su diversi media (TV, radio, affissioni, Internet, ecc.) che sviluppano lo stesso discorso fanno una campagna.
Annuncio stampa: la pubblicità che compare sulla stampa periodica o quotidiana.
Radiocomunicato se la pubblicità è trasmessa per radio. Telecomunicato o spot o commercial se è trasmessa in Tv
o al cinema. Affissioni
Manifesto se sta sui muri e ha formato verticale. Poster se sta sui muri o lungo le strade e autostrade, ha
formato orizzontale ed è grande (6m x 3m). Affissione dinamica è quella che viaggia su treni, autobus e
tram.
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Gli annunci-stampa
Gli elementi principali sono: Il visual = l’immagine. La headline (titolo) = è la scritta più grossa,
più visibile di tutte, quella che i non addetti ai lavori chiamano spesso slogan.
Visual e headline assieme sono i principali responsabili del significato complessivo di un annuncio e della sua efficacia comunicativa.
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Gli annunci-stampa
Il bodycopy è un testo più lungo, che può accompagnare il visual e la headline.
Logotipo o logo = nome dell’azienda graficizzato, cioè scritto con caratteri particolari (lettering) e graficamente studiato.
Marchio = la componente grafica di una marca (spesso un’immagine), riconoscibile ma non pronunciabile (ma anche la somma di logotipo e componente grafica).
Pay-off = breve affermazione scritta in corpo minore della headline ma maggiore del body copy, che definisce l’azienda.
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Format di un annuncio stampa
VISUAL
HEADLINE
BODYCOPY
(PACKSHOT)
LOGO
(BASELINE)
(PAY-OFF)
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Gli annunci-stampa
Il packshot è la foto (l’istantanea) del packaging di un prodotto. Il testimonial è un personaggio celebre, pubblico (attore,
cantante, presentatore, modella famosa, uomo politico, ecc.) che, affiancato alla marca o prodotto, ne garantisce e “testimonia” la bontà (utilità, convenienza, ecc.) e trasferisce sulla marca o prodotto i significati e valori che l’enciclopedia comune gli associa.
ATTENZIONE Non si dice testimonial qualunque figura umana che si noti per
bellezza ed eleganza (se così fosse, sarebbero testimonial tutti i modelli e le modelle che compaiono in pubblicità).
Perché si tratti di un testimonial bisogna che sia riconoscibile chiaramente nella figura umana un personaggio celebre.
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Il format
Alcuni elementi possono mancare (bodycopy, packshot, headline).
Non possono mancare una struttura grafica e il logotipo.
La struttura grafica stabilisce gerarchie di senso tra immagini e parole: “Permette di costruire comunicazioni seriali e identificabili attraverso la presenza di elementi ricorrenti” (Testa 2004).
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Una campagna stampa
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Una campagna stampa
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Cimabue, La Vergine e il Bambino sul trono circondati da
angeli, 1280 circa Oro sacro
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