chiusO il 2017 in crescita del 5%, l’aGenzia studia le tendenze...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXIX Martedì 09/01/2018 N°001

Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

ISSN 2499-1759

Mitsubishi sceglie Kube Libre per il lancio di Eclipse CrossL’agenzia, che festeggia un 2017 in crescita, firma la campagna italiana del Suv Coupé della casa giapponese [ pagina 12 ]

Regione Lombardia: gara da 20 milioni per eventi e pubblicitàIl bando pubblicato da Arca (Azien-da Regionale Centrale Acquisti) è diviso in due lotti

Yamaha Motor: a MarroneCattelan le pr e l’ufficio stampa

[ pag. 2 ] [ pag. 9 ] [ pag. 13 ]

Offerte entrO il 12 febbraiO 'febal, dOlce febal', lOrenzO Marini GrOup firMa la nuOva cOMunicaziOne

Inoltre, si rafforza la collaborazione ormai consolidata con Dlv Bbdo, che gestirà i canali social e le digital pr

aGenzie

nuOvO incaricO nel MOndO dell’autOMOtive per la creative factOry fOndata da lucianO nardi

Per Univisual ogni marchio ha un sogno: diventare marcaIntervista a Gaetano Grizzanti, ceo e fondatore dello studio professionale specializzato nella strategia di marca e nello sviluppo di sistemi d’identità [ pagina 5 ]

chiusO il 2017 in crescita del 5%, l’aGenzia studia le tendenze per i prOssiMi Mesi

luciano nardi

TODAY DIGITAL da pagina 17

• • • • • all’internO • • • • •

twininGs spinGe sul MercatO deGli infusi cOn saatchi & saatchi

pag. 10

isOla d’elba, Gara per il diGital MarketinG di prOMOziOne turistica

pag. 17

CliCCa sul frame per vedere il video

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https://www.bemail.it/prodotti/email_retargeting

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018010896755/lorenzo-marini-group-firma-la-nuova-comunicazione-integrata-febal-dolce-febal



Creatività & Marketing


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Regione Lombardia: gara da 20 milioni di euro per eventi e pubblicità

le Offerte vannO presentate entrO il 12 febbraiO

Arca (Azienda Regiona-le Centrale Acquisti

della Regione Lombardia) ha pubblicato un bando da 20 milioni di euro che ha per oggetto la stipula di una Con-venzione per l’affidamento del servizio di comunicazione in favore delle Amministrazioni

ed Enti aventi sede nel territo-rio della Regione Lombardia. Due i lotti in cui è suddiviso il bando. Il primo prevede servi-zi di ideazione, progettazione, organizzazione e realizza-zione di eventi per un valore di 12 milioni di euro per 36 mesi. Il lotto numero due è

invece relativo a ideazione, progettazione, organizzazio-ne e realizzazione di campa-gne pubblicitarie, di materiali promozionali, di progetti digi-tali, per un valore di 8 milioni di euro, sempre per 36 mesi. Il termine per il ricevimento delle offerte o delle doman-

de di partecipazione è fissato alle ore 12 del 12 febbraio. La procedura di gara è gestita con il Sistema telematico denomi-nato Sintel, accessibile dal sito arca.regione.lombardia.it. Ulteriori informazioni sono disponibili sul sito sintel.re-gione.lombardia.it.

A TwentyTwenty le relazioni con i media di Mareblunel 2018 previste diverse iniziative

TwentyTwenty, agenzia parte del Gruppo No-

esis, è stata selezionata da Mareblu per curare le attivi-tà di ufficio stampa e le media relation legate sia al brand sia alle sue molteplici linee di prodotto. L’obiettivo primario di TwentyTwenty sarà quello di contribuire a incrementa-re ulteriormente la notorietà del brand, dei suoi progetti e dell’ampia gamma prodotto, cogliendo le opportunità di visibilità mediatica atte a va-lorizzare il posizionamento del marchio nel panorama

italiano delle aziende conser-viere ittiche. “Sempre più è necessario che i brand si spo-stino da una comunicazione prodotto-centrica a una che valorizzi e contestualizzi l’a-zienda rispetto ai bisogni delle persone e alle loro passioni, anche avvicinandola alla vita quotidiana. Il nostro ruolo sarà, quindi, quello di affian-care Mareblu nella ricerca di temi che siano di interes-se per i target di riferimento e che possano permettere l’associazione tra il brand e i mondi affini a quelli dei con-

sumatori”, afferma Stefano Ardito, managing director di TwentyTwenty. “Il 2018 sarà l’anno in cui Mareblu punterà molto su iniziative di comuni-cazione volte a dialogare con target differenti in vari mo-menti dell’anno. Vogliamo che il brand si avvicini alle perso-ne e sarà indispensabile che le varie iniziative possano trova-re spazio per ottenere la giu-sta visibilità. Abbiamo, quin-di, scelto TwentyTwenty per aiutarci a sedimentare l’im-magine del brand attraverso relazioni stabili con molte-

plici tipologie di stakeholder, sia consumer sia corporate e B2B”, dichiara Barbara Saba, direttore marketing di Mare-blu.

stefano ardito

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Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998,

composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv,

concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory

agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune:

affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il

raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione

e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto

ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove

tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi

scenari di comunicazione in cui il target muta in audience.

Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo:

expertise consolidata nella produzione di contenuto

digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25

milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a

massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

On air dal 7 gennaio l’episodio dedicato alle Faccine Balocco

caMpaGna ‘buOni da GeneraziOni’. creatività di sunny MilanO cOn reGia di daniele luchetti

I l 2018 inizia per Balocco all’insegna di un’intensa

pianificazione dei nuovi spot della campagna ‘Buoni da ge-nerazioni’, dedicati ai frollini da prima colazione: dopo le Zuppole, in onda nella prima settimana di gennaio, saranno protagoniste in tv le Faccine, dal 7 al 13 gennaio. Lo spot racconta un momento tipico della vita familiare di questi giorni: ritroviamo il Signor Balocco a bor-do del furgoncino rosso, mentre accompagna a scuola il suo nipotino. Al piccolo, che esprime la sua preoccupazione per il tema in classe, il nonno cerca di strappare

un sorriso offrendogli il ca-cao e le nocciole delle allegre Faccine. Mentre si avvicina ai compagni di classe, il giova-ne Balocco finalmente sorri-dente esclama: “Buonissime, Signor Balocco!”. Da questo episodio emerge fortemente la vicinanza di Balocco con la realtà delle famiglie dei con-sumatori, che si evidenzia

non solo nella coppia nonno-nipote come rappresentante del dna familiare dell’azienda e del brand, ma anche nella scelta di raccontare momenti di vita quotidiana divertenti e piacevoli ma realistici. Da 90 anni la famiglia Balocco si dedica a produrre con le mi-gliori materie prime i dolci che accompagnano tanto le

occasioni speciali quanto la quotidia-nità delle famiglie italiane: tanti frol-lini diversi e a molti di questi l’azienda ha deciso di dedi-care uno spot tv, sostenendoli con significativi inve-

stimenti in comunicazione, su tutte le principali emittenti generaliste e satellitari. L’epi-sodio Faccine è il sesto dedica-to ai frollini della campagna tv ‘Buoni da generazioni’, il nuo-vo format di comunicazione ideato dall’agenzia Sunny di Milano con la direzione cre-ativa di Marco Calaprice e Antonio Cirenza, firmato dal regista Daniele Luchetti, dal-lo scenografo Paki Meduri e dal direttore della fotografia Umberto Manente. La casa di produzione è Brand Cross, executive producer Emanuela Cavazzini, producer Stefano Renolfi. Colonna Sonora: Sing Sing. Pianificazione: Media Italia.

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Per Univisual ogni marchio ha un sogno: diventare marca

chiusO il 2017 in crescita del 5%, l’aGenzia studia le tendenze per i prOssiMi Mesi

di Laura Buraschi

Com’è stato il 2017 in ter-mini di fatturato e new

business?Più 5% rispetto al 2016, ma per noi è stato un anno molto po-sitivo per motivi più rilevanti, come la tipologia di progetti e gli obiettivi raggiunti con i nostri clienti, realizzando interventi estremamente co-erenti con la nostra mission: rivoluzionare lo status di mar-chio all’interno di una strategia aziendale, inserendo il brand nel piano industriale come as-set primario.

Quali sono state le tendenze evidenziate nel corso dell’an-no appena terminato?Per quanto riguarda i temi del branding, quello che osservo è l’incrementare del coinvol-gimento, nei dipartimenti aziendali, da parte del Mana-gement Direzionale molto più di quanto accadesse in passato, rispetto alle aree del Marketing e della Comunicazione.

Quali sono gli aspetti del vostro lavoro che i clienti ri-schiano di trascurare?Rilevo un paradosso anacroni-stico: in passato si dava molta importanza alle campagne pubblicitarie a discapito di tutti gli aspetti inerenti alla definizione della strategia di identità. Oggi vedo l’opposto, che, da un lato, potrebbe appa-rire vantaggioso per Univisual e la sua competenza verticale ma, dall’altro, temo il rischio di

inficiare il nostro lavoro se poi la Comunicazione della mar-ca non risulta coerente con la nuova brand identity. Ci può raccontare qual-che progetto che Univisual ha sviluppato nel corso del 2017?Posso citare, in ambito lusso, l’intervento per Perini Navi, riferimento mondiale nella progettazione e costruzione di superyacht, l’unica vera e pro-pria marca per imbarcazioni sia a vela sia a motore, per cui ci stiamo occupando dell'evolu-zione di brand strategy e siste-ma di identità visiva; in ambito b2b invece posso citare l’azien-da Neri, leader nei dispositivi di protezione Individuale e abbi-gliamento per la sicurezza sul lavoro.

Prof. Grizzanti, uno dei temi caldi nella comunicazione digitale è quello della “brand safety”, di cui lei si occupa da anni anche in qualità di Perito del Tribunale di Mila-no. Che consigli darebbe alle

realtà aziendali che comuni-cano in Rete, spesso partendo da zero? Effettivamente con Internet sorgono problemi che prima incidevano molto meno. In qualità di proprietà immateria-le, il marchio oggi deve essere protetto in un modo più atten-to e articolato rispetto al passa-to, perché essendo più visibile è sottoposto a maggiori attacchi, oltre i confini geografici presi in considerazione al momento della prima registrazione.Uno dei problemi più diffusi, infatti, è l’allargamento terri-toriale di un brand, che deve affrontare una battaglia globa-le, specialmente se estende nel tempo la propria offerta e deve quindi integrare il deposito del marchio in nuove aree merce-ologiche, nelle quali anche un brand storico rischia di trovare cloni mai riscontrati prima.

Un altro tema ‘caldo’ del 2017 è stata l’invasione da parte della società di consulenza nel mondo dell’advertising. Come vede questo processo?

Sintomatico del periodo: le ‘consulting company’ “inva-dono” il territorio delle agen-zie di pubblicità non solo per opportunità di business, come peraltro hanno fatto i centri media, sfruttando il proprio potere d’acquisto e la fiducia con il cliente; ma anche per-ché le aziende hanno com-preso il valore strategico della Comunicazione e l’impatto discriminante che può avere nell’affermazione del proprio brand, a medio-lungo termine, in quest’era di prolificazione mediatica.

Nel 2017 quali campagne pubblicitarie l'hanno mag-giormente colpita?Per deformazione professio-nale, non posso fare a meno di notare quanto, generalizzando, la Comunicazione degli ultimi anni segua dei canoni standar-dizzati, condannando il brand a una infausta e deteriorante omologazione.

Un suo personale monito per il 2018?Molte aziende hanno in pro-gramma di migliorare la co-municazione digitale, pensan-do spesso di dover adattare il proprio tone-of-voice sul Web: il mio suggerimento è quello di analizzare in senso critico quanto il brand sia dotato di una vera e propria “personali-ty” ed eventualmente, prima di ogni cosa, ridefinirla in modo corretto affinché sia sempre differenziante e coerente, onli-ne e offline.

Intervista a Gaetano Grizzanti, ceo e fondatore di Univisual, studio professionale specializzato nella strategia di marca e nello sviluppo di sistemi d’identità, noto in Italia per aver rivoluzionato l’approccio al branding integrando consulenza di direzione e design

i progetti di brand identity, curati da univisual, per periNi Navi – superyacht a vela e a motore – e per Neri, azienda leader nei ‘dpi’ e nell’abbigliamento per la sicurezza sul lavoro





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55 Milano rappresenta lo spazio ideale per l’organizzazione di eventi aziendali e feste aziendali. Il locale, uno dei più spaziosi e confortevoli a Milano (oltre 2.000 mq.) tra spazio interno e dehor esterno, è stato premiato per quattro anni consecutivi come locale più bello del mondo.

Stile western per il nuovo spot di Banca Mediolanum dedicato ad Apple Pay

tv, radiO, staMpa, web, sOcial, OutdOOr. creatività di red cell

I protagonisti dell’ultimo spot di Banca Mediola-

num, on air da domenica 7 gennaio, sono Ennio Doris e Massimo Doris nuovamente insieme per l’evoluzione del servizio Apple Pay, che per-mette di pagare anche con la carta di credito by Nexi oltre che con il bancomat e aggiunge il supporto Face ID con iPhone X che permette di pagare attra-verso uno sguardo. Il successo del precedente film ‘Ristoran-te’ andato in onda per pubbli-cizzare Apple Pay, il modo di pagare facile, sicuro e riservato oltre che comodo e veloce, ha generato l’idea di realizzarne un sequel. La reiterazione è l’ingrediente principale della serialità, per questo motivo sono stati adottati la stessa location, gli stessi protagoni-sti, così come lo stesso regista, Giovanni Veronesi, il quale è riuscito ancora una volta a far recitare due banchieri come fossero due consumati attori di comedy. È stata di fatto riba-dita e ufficializzata la sfida tra

le due generazioni raccontata nello spot precedente, attra-verso la rappresentazione di un vero e proprio duello in stile western. E l’abilità di Giovanni Veronesi ha permesso di far riemergere i codici tipici del genere, con chiari riferimenti e citazioni alle grandi opere cinematografiche di Sergio Leone. La vittoria di Ennio Doris, il quale non solo estrae per primo il suo smartphone ma ostenta addirittura l’ulti-mo modello di iPhone X, non è un mero pretesto narrativo ma un vero torture test di pro-dotto: dimostra che Apple Pay con Face ID è così facile da usare che tutti possono farne

uso, a qualunque età. Massimo Doris ironicamente accetta di perdere questo duello tecnolo-gico e si prende la sua naturale rivincita nel finale del film. In questo modo la sua personalità si carica di una così forte dose di empatia da renderlo di fatto il vincitore morale di questa sfida generazionale. Il flight televisivo è in onda dal 7 al 28 gennaio con oltre 6.500 spot nel formato da 30” pianificati sulle reti Mediaset, Rai, Sky, Mediaset Premium, Discovery, Cielo e Canali 8 e 9. In affian-camento allo spot tv, dall'8 al 26 gennaio, sarà on air anche una campagna radiofonica che vedrà il coinvolgimento

di emittenti nazionali con au-dience elevata e con un target profilato, quali Rtl 102.5, RDS, Radio 24, Radio 105, Virgin e RMC. A completamento del media mix è stata pianificata la presenza di annunci pubblici-tari sui principali quotidiani e periodici nazionali nel formato pagina intera su 18 differenti testate e su internet attraverso la pubblicazione di banner e annunci in posizioni dominan-ti sui principali portali di news e informazione e sui social media Facebook e YouTube. È prevista infine una campagna di affissioni che vedrà l'instal-lazione di alcuni grandi formati nelle città di Milano e Roma. La pianificazione offline è curata internamente, mentre quella online è gestita da PHD. La creatività della campagna è dell’agenzia Red Cell, con la direzione creativa di Roberto Vella (anche copywriter). La cdp è Movie Magic. Direttore della fotografia Fabio Cian-chetti. Post Produzione: Post Atomic.CliCCa sul frame per vedere il video

http://www.55milano.com/home

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018010896757/stile-western-per-il-nuovo-spot-di-banca-mediolanum-per-apple-pay

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Facile Ristrutturare sceglie Yes I Am per il 2018budGet da 4 MiliOni di eurO

Yes I am, l’agenzia gui-data da Silvio Abbro,

firma la campagna di Facile Ristrutturare, on air da fine dicembre su tv, radio, stampa, web e affissione con la testi-

monial Paola Marella. La società, prima startup in Italia capace di offrire un servizio di ristrutturazioni chiavi in mano, nasce dalla visione di due imprenditori under 35:

Loris Cherubini e Giovanni Amato. In pochi anni Facile Ristrutturare è diventata il punto di riferimento del setto-re e oggi conta oltre 1000 pro-fessionisti e 50 negozi in tutta Italia. Per il 2018 la startup ha affidato la comunicazione all’agenzia guidata da Silvio Abbro con un investimento pari a 4 milioni di euro. La campagna è basata su un’idea semplice e di grande impatto, che vede protagonista l’icona dello stile Paola Marella e la sua affascinante e distintiva frezza bianca, che nella crea-tività diventa la caratteristica anche di chi deve ristrutturare

un immobile, e non sa come fare. ‘Ristrutturare casa può far venire i capelli bianchi’ recita il claim. La soluzione? Facile Ristrutturare, l’unica azienda capace di offrire una ristrutturazione semplice e senza preoccupazioni, con interlocutore unico e la pos-sibilità di vivere in anteprima attraverso la realtà virtuale la casa dei propri sogni. Firmano la creatività l’art Giulia Mao-loni e il copy Daniele Botti. Direzione creativa di Luca Maoloni e Marco Carneva-le. Cdp: Oltre Fargo. Regia: William9. Musica originale: M. Roberto Pivotto.

Premio Cultura + Impresa driver dello sviluppo sociale ed economico dei territori

i prOGetti candidati alla quinta ediziOne dOvrannO essere presentati entrO il 28 febbraiO 2018

L’edizione 2017-2018 del Premio Cultura +

Impresa, promosso dall’o-monimo comitato non profit fondato da Federculture e The Round Table, si apre accompagnata dalla confer-ma di una tendenza positiva da parte dei privati a investire in arti e cultura per la propria comunicazione. Alle quattro sezioni consuete - Sponso-rizzazioni e Partnership cul-turali, Produzioni culturali d’Impresa, Fondazioni cultu-rali d’Impresa e Art Bonus - in questa edizione si aggiungo-no le due Menzioni Speciali dedicate rispettivamente alla Digital Innovation nella Cul-tura, e a un progetto realizza-to in particolare sul territorio lombardo. La partnership con la piattaforma digitale ideaTRE60 della Fondazione Italiana Accenture consente

la gestione online del premio. Il Giornale delle Fondazioni collabora alla Sezione dedi-cata alle Fondazioni Cultu-rali d’Impresa e Ales alla ge-stione della sezione dedicata all’attivazione dell’Art Bonus. Prosegue e si rafforza la part-nership con Veronafiere e ArtVerona che realizzeranno i Premi d’Artista attribuiti ai migliori progetti nelle quattro sezioni. Confermati i premi formativi messi a disposizio-ne da associazioni, università e operatori della formazione, tra cui Upa, Iulm e Fondazio-ne Fitzcarraldo. Tra i part-ner anche Arte e Imprese/Il Giornale dell’Arte, il Giornale delle Fondazioni, TVN Media Group. Hanno dato a oggi il proprio patrocinio: Acri, Anci, Assif, Assifero, Assorel, Esa, Ferpi, Prioritalia, Unicom. Inoltre, grazie al contributo di

Fondazione Cariplo e in colla-borazione con Iulm e Ipsos si metterà a punto un Modello di Valutazione delle Sponsoriz-zazioni e Partnership cultura-li in termini di comunicazione per i partner e di impatto so-ciale ed economico per il ter-ritorio. La giuria del Premio Cultura + Impresa è composta da rappresentanti dei partner istituzionali e professionali, e da professionalità eccellenti nei settori della Cultura e del-la Comunicazione d’impresa. I progetti candidati devono essere stati realizzati durante il 2017. Sono ammessi proget-ti di tutte le categorie dello sponsoring e della partner-ship culturale, aventi come oggetto: Restauro e valorizza-zione di Beni Culturali; Mu-sei e Spazi espositivi; Mostre; Festival e Rassegne culturali; Spettacoli o Stagioni di Teatro,

Musica, Danza; Installazioni/Performance di Arte Contem-poranea; Attività editoriali; Produzioni di Arti visive, ci-nematografiche, audiovisive e multimediali; Progettualità a supporto delle industrie cul-turali e creative, in particolare startup. Anche per l’edizione 2017-2018 la partecipazione è gratuita, la deadline è fissata per il prossimo 28 febbraio. È possibile registrarsi su cul-turapiuimpresa.ideatre60.it o inviare a: [email protected].





‘Febal, dolce Febal’, al via la nuova comunicazione con Lorenzo Marini Group

tv, Out Of hOMe, staMpa specializzata, diGital e sOcial Media i Mezzi pianificati

Lorenzo Marini Group lancia la nuova campagna

di comunicazione integrata di Febal Casa, il brand di arreda-mento appartenente al Grup-po Colombini. Il percorso creativo e strategico conce-pito dall’agenzia di Lorenzo Marini ed Ezio Campellone pone come obiettivo la costru-zione della brand awareness e la definizione del nuovo po-sizionamento del brand nel mercato dell’arredamento to-tal look. Un progetto di comu-nicazione integrata in grado di valorizzare ogni ambiente domestico, dove l’interpreta-zione di Febal Casa è equili-brio, serenità e confidenza nel vivere gli spazi della propria abitazione. ‘Casa, dolce casa’ è il concept di comunicazione individuato dal team dell’a-genzia. Parafrasando questo famoso modo di dire, il mes-saggio fondamentale della nuova campagna televisiva

diventa ‘Febal, dolce Febal’. Un claim assertivo e di grande impatto, che indica con chia-rezza il nuovo posizionamen-to del brand. L’idea creativa di Lorenzo Marini consiste nell’ideare modi alternativi di abitare lo spazio Febal Casa. Si assiste a situazioni ordinarie vissute in contesti inusuali, dove ogni ambiente della casa è pensato per assolvere fun-zioni diverse da quelle con-venzionali: piani da cucina che diventano materassi, cre-denze utilizzate come armadi,

letti come tavoli, divani come tappetini di yoga. Il messaggio è costruito su frammenti di vita quotidiana per abitare lo spazio a proprio piacimento. Il 30”, on air dal 24 dicem-bre, è inserito in un progetto di comunicazione integrata che vede la televisione come mezzo portante, affiancata da un’importante campagna out of home e stampa su riviste specializzate, con declinazio-ne poi sui canali digital e social media. Mariella Nava, can-tautrice di grande importanza

nel panorama della musica italiana, ha composto la mu-sica e lo speaker dello spot. La casa di produzione scelta per questo progetto è Filmgood di Pierangelo Spina, produ-cer Carlotta Magnani, che ha affidato la regia a Federico Brugia, per uno storytelling raffinato ed esclusivo. Girato negli studi Leon di Pesaro, in una superficie di 6.000 mq, con la costruzione degli am-bienti del reparto scenogra-fico della Filmgood coordi-nate dal costruttore Roberto Stocchi, l’atmosfera perfetta della casa Febal è stata ricre-ata grazie alla scenografia di Systa Bjornsdottir. Sotto la direzione creativa di Lorenzo Marini, hanno lavorato Ezio Campellone, general mana-ger, Stella Lupi, art director supervisor, Artemisa Sakaj, account supervisor, Elisabet-ta Scolaro, account executi-ve.


Optima Italia sceglie Mediaset per presentare il proprio servizio Mobile

On air per 10 settiMane unO spOt cOn alessia Mancini

Optima Italia, multiu-tility italiana attiva nel

mercato dell’energia e delle telecomunicazioni, è on air da ieri con un nuovo spot per presentare l’ingresso del ser-vizio Mobile all’interno della propria offerta integrata ‘Tut-to-In-Uno’, che ha lo scopo di semplificare la vita di famiglie e imprese - rendendo più facile la gestione delle utenze attra-verso una bolletta unica e un canone unico personalizzato sulle esigenze di consumo di

ogni utente - si è infatti arric-chita con il servizio Mobile, gratis per sempre per chi ha almeno un servizio energia. La campagna, on air per dieci settimane sulle reti Media-set, sarà incentrata su uno spot (nei formati 30” e 60”) con Alessia Mancini come testimonial. Sono previste in parallelo - per 2 settimane - anche delle telepromozioni all’interno del programma Avanti un altro! su Canale 5, che vedrà protagonisti i con-

duttori Paolo Bonolis e Luca Laurenti. Antonio Pirpan, responsabile brand e comuni-cazione di Optima Italia: “Con questo spot puntiamo a dare a famiglie e imprese due mes-saggi molto precisi. Innanzi-tutto, che la nostra proposta di semplificazione delle utenze, che conta ormai oltre 200 mila clienti su tutto il territorio na-zionale, continua a crescere e a diventare sempre più comple-ta. Infine, cogliamo l’occasione per sottolineare che Optima

ha già raggiunto un posiziona-mento distintivo come opera-tore Mobile in un mercato che inizialmente non faceva parte della nostra proposizione”. La produzione dello spot da 30” è stata curata/realizzata da Videotime e dalla divisione Optima Brand. Copy: Tiziana Martini; regia: Fabio Breccia; produttore esecutivo: Chiara Baliva. Il long video da 60” e la telepromozione all’interno di Avanti un altro! sono stati realizzati da Rti/Videotime.

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018010896755/lorenzo-marini-group-firma-la-nuova-comunicazione-integrata-febal-dolce-febal





Twinings spinge sul mercato degli infusi con Saatchi & Saatchi

On air dal 7 GennaiO lO spOt prOdOttO da filMMaster prOductiOns

È in programmazione dal 7 gennaio la nuova cam-

pagna Twinings ideata da Saatchi & Saatchi a soste-gno del lancio in comunica-zione degli Infusi Twinings. Twinings, da sempre leader riconosciuto del più tradizio-nale mondo del tè britannico, spinge ora sul mercato degli infusi con blend composti da combinazioni esclusive di frutta, erbe e spezie natural-mente prive di caffeina e 100% naturali. Saatchi & Saatchi, proseguendo il grande succes-so dello spot precedente che in tre anni è stato adattato e messo in onda in ben 14 Paesi, ha pensato a una nuova, ma-

gica e sensoriale esperienza per la bionda protagonista. Questa volta, la testimonial, attratta dal suono di un tele-fono proveniente da una clas-sica red box londinese verrà catapultata assieme al coni-glio bianco in un giardino in-cantato. Qui, un affascinante

giardiniere, dal look hipster e stravagante, condurrà la coppia alla scoperta di piante, fiori e frutta giganti coltivati da bizzarri protagonisti, che sapientemente mixati diven-teranno gli ingredienti degli infusi Twinings. Anche questa volta, non le rimarrà che sce-

gliere tra i vari gusti: un pet-tirosso le offrirà in volo una bustina, così da permetterle di assaporare e di lasciarsi trasportare in un mondo ma-gico, quello degli infusi, anco-ra tutto da scoprire. Credits: executive creative director Agostino Toscana, creative director Alessandro Orlan-di e Manuel Musilli, deputy creative director-copywriter Paola Rolli, deputy creative director-art director Paolo Montanari, regia di Federico Brugia per la casa di produ-zione Filmmaster Produc-tions, post produzione video Band, musica Maroon 5 ‘She will be loved’.


firMa OGilvy

il marchio 3 inaugura il 2018 con una nuova campagna tv, on air dal 7 gennaio, con il format ‘the future you want’, che racconta il posizionamento del brand orientato ai clienti più attenti alla tecnologia e all’innovazione. lo spot, altamente tecnologico, è girato con la tecnica dello swipe, gesto tipico degli smartphone di ultima generazione. una passerella di personaggi che rappre-sentano il target del brand: lo sportivo, la selfie addicted, lo chef, la manager, sono solo alcuni degli amici di luca, il protagonista del format, che lo aspettano al party più tech dell’anno. al centro della comunicazione, la promozione ‘porta un amico’.

lo spot è pianificato sulle maggiori emittenti Tv digitali, satellitari e sarà visibile sul canale YouTube di 3 italia. dall’8 gennaio, la stessa promozione è protagonista di ‘long video’ su Striscia la Notizia, in access prime time su Canale 5. la creatività è di Ogilvy. regia di Matteo Bonifazio per la casa di produ-zione Blow Up; post produzione: XLR8. la musica è ‘lonely boy’ dei The black keys.

COn ‘PORta Un aMiCO’ PRende iL via La COMUniCaziOne 2018 di 3

Acqua Group porta Eni Gas e Luce nei top mall italiani

incaricO dOpO una Gara

Acqua Group, società di comunicazione integra-

ta guidata da Davide Arduini e Andrea Cimenti, si è ag-giudicata per il secondo anno consecutivo la gara indetta da Eni Gas e Luce per sviluppa-re il proprio canale di vendita di prodotti e servizi all’interno dei principali centri commer-ciali italiani. Acqua Group continuerà a sviluppare il canale mall, diventato un nuovo punto di in-contro con il pubbli-co. Dall’integrazione delle competenze di quattro delle otto so-cietà di Acqua Group (Acqua Loyalty, Ac-

qua Retail, Key Adv e Pro&Go) proseguirà quindi l’attività di comunicazione e promozione presso gli stand Eni gas e luce ospitati nelle più prestigiose gallerie commerciali italiane, dove attuali e nuovi clienti Eni gas e luce potranno trovare le soluzioni più adatte alle pro-prie esigenze energetiche.

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2018010896759/saatchi-saatchi-e-twinings-vi-danno-il-benvenuto-nel-mondo-di-twinings-infuso

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Mitsubishi sceglie Kube Libre per il lancio di Eclipse Cross

nuOvO incaricO nel MOndO dell’autOMOtive per la creative factOry fOndata da lucianO nardi

di Andrea Crocioni

Parte con il piede giusto il 2018 di Kube Libre.

L’agenzia fondata da Lucia-no Nardi, infatti, consolida il presidio dell’area automoti-ve con un nuovo importante incarico. Lo scorso autunno Kube Libre era stata chiamata da SsangYong Motor Italia a firmare la comunicazione del nuovo Rexton e a realizzare uno spot ad hoc per il mer-cato nostrano. Ora è il brand Mitsubishi ad affidarsi alle cure della struttura creativa per promuovere in Italia l’ar-rivo di Eclipse Cross con una campagna di comunicazione a 360°, al via in questi giorni, che coinvolge stampa, radio, digital ed eventi e prevede un ambizioso spot di lancio ‘made in Italy’. Il nuovo modello del-la casa giapponese, caratteriz-zato da un design elegante e dalle elevate prestazioni, rag-giunge un perfetto equilibro

tra sportività e tecnologia. “Il progetto per noi è particolar-mente interessante - spiega Nardi - proprio perché si trat-ta di un modello innovativo da un punto di vista tecnologico e del design, con una visione molto contemporanea e sono convinto che farà da traino per una serie di nuove proposte sul mercato. Eclipse Cross è un’auto che si rivolge a coloro che fanno scelte non omolo-ganti, scelte forti. Questo è il concetto che abbiamo voluto raccontare nella campagna”. Così la comunicazione parla direttamente al cuore dell’in-terlocutore, perché Eclipse Cross è studiata per rispon-dere alle nuove esigenze di chi guarda con ironia all’omologa-zione e alla finta creatività e, anziché adeguarsi, sceglie un percorso tutto suo. Una stra-tegia, dunque, che si rivolge a coloro che sanno andare oltre ai cliché, guardando il mon-do dalla propria prospettiva.

Mitsubishi Eclipse Cross, che garantisce elevate performan-ce di controllo e stabilità su ogni tipo di fondo, estremo piacere di guida e un design dalle linee grintose e scolpi-te, è ideale in ogni situazione. Ecco perché il concetto di comunicazione sottolinea il valore dell’individualità e la possibilità di seguire la pro-prio strada, lontana dai luoghi comuni, e dialoga con chi sce-glie di guardare il mondo dalla propria, personale prospetti-va per intraprendere percorsi alternativi. Perché Mitsubishi Eclipse Cross è ‘Il SUV Coupé da un nuovo punto di vista. Il tuo’. “Al centro della creatività abbiamo messo la personalità di chi deciderà di guidarla”, sottolinea Nardi che ha cura-to la campagna in qualità di direttore creativo esecutivo. Lo spot è stato realizzato da Koobrick Production con la regia di Filippo Chiesa. Al progetto hanno lavorato Jo-

nathan Vaglio, nel doppio ruolo di client service direc-tor e digital Strategist, la head of Strategy Myriam Goin. Copywriter: Valentina Chi-minelli. Art director: Luciano Nardi, Matteo Gandelli, Ga-etano Musto. Editing / Post Produzione: Bondi Brothers. Musica: Flavio Ibba per Red Rose. Il nuovo incarico è anche l’occasione per fare il punto sull’andamento di Kube Libre. “Il 2017 è stato un anno positivo, in crescita rispetto al 2016 in termini di fatturato - afferma Nardi -. Ma al di là di percentuali di incremento che lasciano il tempo che trovano, posso dire che abbiamo vis-suto un periodo di consolida-mento, rifocalizzando la squa-dra, anche con l’ingresso di nuovi elementi. Questo ci ha consentito di ritornare a quel-la formula di factory creativa che ha segnato le nostre ori-gini, un posizionamento che abbiamo rilanciato con questi ultimi progetti e che ci colloca sul mercato come una strut-tura di consulenti strategici, piuttosto che come una sem-plice agenzia di servizio. Cen-trale in questo senso è il ruolo di Myriam Goin, alla guida del gruppo di lavoro strategico. In questo percorso è stata impor-tante anche la collaborazione con Jonathan Vaglio (Dan-delio) sul fronte del digitale e dell’integrazione”.





Yamaha Motor: a MarroneCattelan pr e ufficio stampa, a Dlv Bbdo canali social e digital pr

partner

Yamaha Motor Europe - Filiale Italia annun-

cia che per il 2018 avrà nuovi partner a supporto della co-municazione. Dall’8 gennaio 2018 affida la gestione delle PR e dell’Ufficio Stampa Ya-maha Motor alla società per la comunicazione Marro-neCattelan che risponderà direttamente ad Andrea Co-lombi, Country Manager del-la branch italiana di Yamaha

Motor Europe e a Fabrizio Corsi, Product Planning Dept Manager PTW Division. Inol-tre, rafforza la collaborazione ormai consolidata con Dlv Bbdo, che oltre alla creatività delle campagne istituzionali, gestirà anche i canali social e le Digital PR per l’Italia. “Le dinamiche della comunicazio-ne, nonché i suoi canali, cam-biano velocemente, per que-sto abbiamo voluto rivedere la

struttura delle nostre agenzie - dichiara Andrea Colombi -. Abbiamo scelto dei partner determinati e concreti che garantiranno a Yamaha Mo-tor una comunicazione di più ampio respiro in linea con la visione del brand: creare emo-zione nei nostri clienti e sod-disfare i loro bisogni. Yamaha Motor ringrazia Connexia per la proficua collaborazione de-gli ultimi 10 anni. Un percorso

ricco di importanti successi raggiunti insieme”.

finO al 12 GennaiO

da ieri fino al prossimo 12 gennaio si terrà un fitto calendario d’incontri presso The royal Garden Hotel di Hong Kong, che vedrà coinvolto il team export della Quercetti & C., storica fabbrica di giocattoli made in italy, con i principali distributori locali e internazionali. l’azienda ritorna a Hong Kong con lo scopo d’intensificare il giro d’affari con i maggiori operatori del settore, tramite una serie d’incontri con i partner già operanti sul territorio, e con l’intento d’intrecciare nuovi rapporti commerciali.

Questi incontri avvengono in una settimana importante per il mercato del giocattolo, che vede svolgersi in contemporanea l’HKTdC Hong Kong Toys & Games fair 2018. l’azienda, presente con i suoi giocattoli in oltre 50 paesi in tutto il mondo, è attiva da 10 anni sul mercato cinese.

QUeRCetti & C. a HOng KOng PeR intReCCiaRe nUOvi RaPPORti COMMeRCiaLi

Patata di Bologna torna on air per 3 settimane

firMa ldb advertisinG

Dal 7 gennaio per 3 set-timane è on air il terzo

flight della campagna televi-siva della Patata di Bologna D.O.P. Il protagonista sarà lo spot tv nei formati da 10” e billboard da 7”, rivolti diret-tamente al consumatore per rimarcare sempre più l’im-portanza della certificazione D.O.P. basata sui valori e sulle caratteristiche della Patata di Bologna, prima patata a Deno-minazione di Origine che uni-sce qualità e territorio da cui proviene. “Sarà un’estensione di campagna interessante con

oltre 1.100 passaggi fino a fine mese - commenta Andrea Galli, coordinatore dell’atti-vità del Consorzio di Tutela della Patata di Bologna D.O.P. - concentrati sulle emittenti Discovery, sulle piattaforme digital oltre che su tutti i nostri social network”. La creatività è firmata da LDB Advertising.

pizzardi editOre cOntinua ad aiutare enpa

È in edicola da ieri ‘amici Cucciolotti 2018 - Le figurine che salvano gli animali’, la collezione più attesa da milioni di bambini, genitori, appassionati di animali e natura, diffusa in 15 paesi del mondo, e che dal 2007 a oggi ha prodotto oltre 36 milioni di

album, 580 milioni di bustine e 4 miliardi di figurine. Con l’arrivo in edicola della nuova collezione di figurine della Pizzardi editore, quest’anno prende il via la più grande donazione di cibo a favore degli animali: grazie alla raccolta , infatti, verranno donate

10 milioni di ciotole di cibo agli animali ac-cuditi da eNpa (ente Nazionale protezione animali).

COn ‘aMiCi CUCCiOLOtti 2018’ PRevista La dOnaziOne di 10 MiLiOni di CiOtOLe di CiBO

fabrizio corsi e andrea colombi

Media & Multimedia




Gli europei di calcio a 5 in esclusiva su Fox Sportsdal 30 GennaiO al 10 febbraiO

UEFA Futsal Euro 2018 sarà in esclusiva su Fox

Sports (Sky, 204) dal 30 gen-naio al 10 febbraio prossimi. Il canale 204 di Sky trasmet-terà tutte e 20 le partite in esclusiva compresi i match della Nazionale italiana. Nell’anno in cui l’Italia non giocherà i Mondiali di Russia

2018, il canale dei top player trasmetterà per la prima vol-ta un evento con la Nazionale Italiana di calcio a 5 protago-nista in esclusiva, dando la possibilità all’abbonato Sky di tifare gli azzurri all’Euro-peo di Slovenia. Fox Sports garantirà più di 30 ore live di programmazione tra match

in diretta e studi pre e post partita. Saranno quindi 12 i giorni con gli incontri in di-retta dell’Europeo Futsal con l’esordio della Nazionale ita-liana giovedì 1 febbraio alle 20.45 contro la Serbia. Parte-ciperanno 12 squadre divise in 4 gironi per un totale di 20 partite e si giocherà in una

città: Lubiana, alla Stociže Arena. Per le interviste con i protagonisti l’inviato Rober-to Marchesi seguirà la ma-nifestazione dalla Slovenia. I telecronisti saranno 4: Ga-briele Giustiniani, Riccardo Mancini, Dario Mastroianni e l’esperto del calcio a 5 Mar-co Calabresi.

in esclusiva su sky al canale 133

Questa sera alle 22.50 su Mtv (in esclusiva su sky al canale 133) andrà in onda l’ultimo appuntamento inedito con il finale di stagio-ne di #Riccanza 2, la nuova edizione del docu-reality di grande successo sui giovani ricchi italiani, disponibile anche su sky on de-mand, sky Go e Now Tv. ma l’appuntamento con #Riccanza 2 non finisce qui: martedì 16 gennaio, infatti, su mtv (sky 133) si potranno rivedere tutte in una volta le puntate dell’ulti-

ma stagione dello show in una maratona che partirà alle 18.00, mentre alle 22.50 andrà in onda il Best of della seconda stagione con i momenti migliori dello show. Nelle puntate finali in onda questa sera vedremo ancora i protagonisti dello show alle prese con le loro passioni, gli amori e le amicizie, le feste e lo shopping: elettra, Tommy, matteo, anna, Jes-sica, alex e Juan continuano a coltivare i loro progetti e i sogni per vivere la vita all’insegna della riccanza. in questa nuova edizione di #riccanza, ad alcuni dei volti più amati della prima stagione dello show, elettra, Tommaso, farid e anna, si sono aggiunti dall’inizio 3 nuovi ricchi, Jessica (nipote dell’ultimo imperatore di etiopia), matteo (giovane italo americano che vive a roma) e alex (im-prenditore di successo nel mondo del luxury jewels) pronti a condividere la loro lussuosa

quotidianità tra auto costose, feste esclusive e viaggi nelle mete turistiche più mondane. a tutti loro si è unito, nel corso dello show, Juan, giovane fashion globetrotter di origine spagnola di base a milano, appassionato ed esperto di moda. ama viaggiare per il mon-do, passare il tempo con gli amici, organizza-re party esclusivi e fare shopping in boutique di lusso. il programma di successo di mtv, brand di viacom international Media net-works italia, azienda guidata dall’ad andrea Castellari, è stato lanciato per la prima volta a novembre 2016. la prima stagione dello show è stata trasmessa anche in spagna durante la scorsa primavera, in onda su mtv spain, mentre mtv francia sta lavorando a una versione locale. la casa di produzione di #riccanza è la dUeB produzioni. santero è friend partner di #Riccanza 2.

Mtv, aPPUntaMentO COn iL finaLe di stagiOne di '#RiCCanza 2'

Benji e Fede protagonisti di Rtl 102.5 Live SessionOnline da ieri la priMa clip

È online da ieri la prima clip del 2018 di Rtl 102.5

Live Session - il nuovo ed esclusivo progetto musicale e cross-mediale di Rtl 102.5 - con protagonisti Benji e Fede. L’amatissimo duo ha da poco pubblicato il video di ‘Buona Fortuna’ che, con delicatezza e garbo, affronta il tema del bullismo giovanile e vanta la partecipazione straordinaria

di Leonardo Bonucci, attuale capitano del Milan e difenso-re della Nazionale italiana di calcio. Il video è andato subito alla top delle Tendenze di Twit-ter raggiungendo 2 milioni di views in pochi giorni. Il format di Rtl 102.5 prevede che ogni mese un artista presenti tre brani in una performance acu-stica intima ed esclusiva che andrà online su tutte le piatta-

forme web, social e sul canale ufficiale YouTube di Rtl 102. la prima clip di Benji e Fede è la

cover di ‘Perfect’ di Ed Sheeran. Seguiranno: ‘Buona Fortuna’ e ‘Tutto Per Una Ragione’.

Media & Multimedia




In edicola Forbes di gennaio. A sostegno una campagna stampa e web

fOliaziOne di 132 paGine cOn un inseritO pubblicitariO di 30 paGine

B lue Financial Commu-nication, società quotata

all’Aim ed editrice dei mensili Forbes, Bluerating e Private, lancia in edicola il terzo volu-me del mensile Forbes. L’edi-zione di gennaio vede come protagonista della cover-story il patron di Eataly Oscar Fa-rinetti, reduce dal lancio del parco agroalimentare Fico e ritratto in copertina e nella lunga intervista interna dal maestro dell’immagine Olivie-ro Toscani, che aveva già scat-tato per Forbes Italia in occa-sione del numero del lancio. Il business del food, il fascino

e la qualità dei prodotti e degli chef targati Made in Italy, le classifiche dei piloti di Formu-la 1 che hanno reso di più alle case costruttrici insieme al ranking delle 100 società più innovative (e le migliori ita-liane tra di esse), l’imminente Pitti Immagine Uomo nelle parole dello storico ad Raffael-lo Napoleone, i segreti per fare crescere un colosso del Beauty come Estée Lauder più di Go-ogle e Amazon: sono alcuni dei grandi temi che compongono l’ossatura editoriale dell’ulti-mo numero di Forbes Italia. Forbes gennaio ha totalizzato

una foliazione di 132 pagine con un inserito pubblicitario complessivo di 30 pagine, in linea con quello realizzato sul

secondo numero di dicembre. Blue Financial Communica-tion ha garantito anche al ter-zo numero di Forbes Italia, in edicola a 3,90 euro, un adegua-to sostegno all’uscita con video social, campagna web e DEM, oltre alla pianificazione-stam-pa e digital su su tutti i mezzi della casa editrice di via Mel-chiorre Gioia e alle affissioni. Previsto anche sul terzo volu-me il presidio delle edicole at-tenzionali di aeroporti, stazio-ni e Autogrill, lounge business nei principali hub italiani oltre alla distribuzione copie negli hotel 4, 5 e 5*L.

OGGi in edicOla l'ediziOne speciale di MOda24

Il Sole 24 Ore mette in campo i suoi media per raccontare la settimana della moda maschile al via a firenze, a partire dell'edizione specia-le di Moda24 in edicola oggi con il quotidiano: un approfondimento di 32 pagine dedicato a Pitti Uomo che fino a venerdì 12 ospita alla fortezza da Basso di firenze 1.243 marchi di cui il 45% stranie-ri. alla novantatreesima edizione della manifestazione fiorentina Il Sole 24 Ore dedicherà ogni giorno

approfondimenti anche sulle pagine del quo-tidiano e aggiornamenti in tempo reale con fotogallery e interviste sul sito ilsole24ore.

com. inoltre How to Spend It, in edicola con il numero di gennaio, propone un numero interamente dedicato alla moda maschile. È sempre l'estero l'orizzonte verso il quale guardano le aziende di moda maschile made in italy, cui fanno capo oltre la metà dei 1.243 brand che da martedì 9 gennaio

sono a firenze, nei padiglioni della fortezza da Basso, per presentare ai compratori e alla stampa le loro collezioni per il prossimo autunno-inverno. ed è proprio la corsa del made in italy all'estero al centro del numero speciale che Moda24 dedica oggi, all'edizione 2018 di pitti, raccontando diverse case hi-story: aziende pronte a partire con un nuovo piano di espansione commerciale all'estero; imprese che puntano a strutturare una rete di vendita retail; realtà storiche del made in italy e brand internazionali.

Una settiMana di Pitti UOMO sULLe Pagine deL sOLe 24 ORe

Bell’Italia presenta ‘Capolavori scelti raccontati da Vittorio Sgarbi’

il Mensile cairO editOre è in edicOla cOn lO speciale

B ell’Italia, il mensile di Cairo Editore diretto

da Emanuela Rosa-Clot at-tualmente in edicola, regala agli appassionati di cultura lo speciale di 72 pagine ‘Ca-polavori scelti raccontati da

Vittorio Sgarbi’: un viaggio alla scoperta del patrimonio artistico italiano, attraverso 12 capolavori, commentati dal noto critico e storico d’arte. Ogni articolo riporterà anche le informazioni utili per visi-

tare il museo e la città dove è ospitata l’opera. “Dopo il gran-de successo dell’anno scorso, riproponiamo una selezione di opere d’arte scelte e raccontate da Vittorio Sgarbi, dodici lettu-re critiche e iconografiche, rac-

colte in un unico volume per un anno all’insegna dell’arte”, commenta Rosa-Clot.

http://IlSole24ore.com

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Dal Mondo

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

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Urban Vision sbarca a Lisbona con una maxi affissione

in praça de fiGueira

Dopo aver consolida-to la propria presenza

sul suolo londinese, Urban Vision, azienda leader nei restauri sponsorizzati conti-nua a espandersi nel mercato dell’OOH internazionale inaugurando un nuovo impianto a Lisbona, nella suggestiva Praça de Fi-gueira. Collocata sull’edi-ficio che incrocia Rua dos Fanqueiros, la maxi affis-sione domina una delle principali piazze, fulcro delle attività commerciali

e dello shopping della capi-tale portoghese e snodo prin-cipale dei mezzi di trasporto della città. On air dal 22 di-cembre 2017, lo spazio pub-blicitario inserito nel cantie-

re di restauro ospiterà brand internazionali. L’esordio por-toghese rappresenta nelle pa-role del Presidente di Urban Vision, Gianluca De Marchi “un importante tassello nella

strategia di espansione, avviata nel 2015 con il debutto nel Regno Unito. Siamo orgogliosi dei tra-guardi sinora raggiunti sul mercato estero e questo nuovo progetto contribu-isce significativamente al nostro percorso di inter-nazionalizzazione”.

New York Festivals 2018 premierà la categoria Sports

nOvità per la ManifestaziOne che si terrà a MaGGiO

New York Festivals In-ternational Adverti-

sing Awards annuncia una nuova competizione: Sports. Saranno premiate campagna

di pubblicità, sponsorizzazioni e comunicazione creativa su tutte le piattaforme nel settore dello sport. La categoria Sport va ad aggiungersi alle altre 20

che compongono la manife-stazione. La cerimonia di pre-miazione di terrà il 17 maggio a New York. La deadline per le iscrizioni è fissata al 31 gennaio.

aGenda dall’8 al 12 GennaiO

MeRCOLedì 10 gennaiO[Milano]Ore 11.00 - Panini presenta la nuova collezio-ne di figurine ‘Calciatori 2017-2018’. Sede Lega Serie A, via Ippolito Rosellini 4. Per conferme: Mediarkè, tel. 06.45476584, [email protected]

Ore 11.30 - Contactlab presenta il programma televisivo ‘B Heroes’ e le 32 startup selezio-nate, con lastminute.com Group e Intesa Sanpaolo. Interverranno Stefano Barrese, responsabile Banca dei Territori Intesa San-paolo, Fabio Cannavale, ideatore di B Heroes e ceo di lastminute.com Group, e Roberta Cocco, assessore Trasformazione Digitale e Servizi Civici Comune di Milano. Intesa Sanpaolo,

piazza Cordusio 4. Per informazioni: Viola Venturelli, tel. 348.78 22 561, [email protected]

giOvedì 11 gennaiO[Milano]Ore 10.30 - Presentazione dei ricercatori vin-citori del bando triennale dell’ottava edizione di LoveDesign(R). ADI, via Bramante 29. Per conferme: Francesca Noseda, tel. 02.36748250, [email protected]

Ore 12.30 - Just Eat presenta in anteprima per la stampa la campagna tv 2018. Sede, via Tiziano 32. Per conferme: Burson-Marsteller, Cinzia Trezzi, tel. 346 6300654, [email protected]




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45541Yasmeen, 9 anni rifugiata siriana, oggi vive in un centro commerciale abbandonato in Libano

© S

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pag 21

Il Comune di Capoliveri, in qualità di Ente capofila della Gestione Associa-ta per il turismo dell’iso-la d’elba, ha indetto una gara per la realizzazione di una campagna di digital marketing finalizzata alla promozione della località e rivolta ai segmenti turi-stici active sui mercati di lingua e cultura tedesca come Austria, Svizzera e Germania, con una preferenza per le città o aree di provenienza con una distanza non superiore agli 800 km e che utilizzano l’auto-mobile per raggiunge-

re l’isola toscana. L’obietti-vo è quello di valorizzare il turismo outdoor nelle sta-gioni spalla (15 aprile - 15 giugno e 15 settembre - 15 ottobre), sul target 35-60 anni. La campagna di digi-tal marketing dovrà essere declinata per diversi sotto-segmenti di turismo active e dovrà prevedere un mix di attività di produzione e

promozione di contenuti in rete, di ‘community enga-gement’, attraverso un mix equilibrato di strumenti utilizzati per Ia promozio-ne digitale organica e pub-blicitaria, coerentemente con gli obiettivi strategici definiti. II progetto prevede una forte integrazione tra Ia produzione di contenuti di tipo editoriale (content

marketing, article mar-keting) e Ia realizza-zione di una campa-gna integrata di digital marketing, che utilizzi strumenti di pubblicità display, campagne ad words e di social me-

dia marketing, geolocaliz-zati sulle aree di interesse e profilati secondo gli inte-ressi dei segmenti turistici individuati. La campagna di digital marketing dovrà essere caratterizzata da un elevato livello di innovazio-ne in termini di creatività e di utilizzo degli strumenti, tra cui anche il mobile. Le offerte dovranno pervenire entro e non oltre le ore 12 del 5 febbraio prossimo. L’importo dell’incarico è di 120.000 euro, il criterio di aggiudicazione prediligerà l’offerta economicamente più vantaggiosa. Informa-zioni su: start.toscana.it.

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itaLiaOnLine: fRanCesCa ReiCH CeO di COnsOdata

Nel corso di quest'anno la società sarà impegnata nell’ingresso in altri Paesi europei

Il ceo Fabio Merlin: “Le dinamiche di gio-co sono uno dei trend del 2018 e saranno sempre più presenti nei nostri progetti”

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DAl 2016 ERA NEll’ADVISORy bOARD

satisPay: MiRCO fiUMene nOMinatO CHief MaRKeting OffiCeR

Mirco fiumene entra in sa-tispay con la carica di chief marketing officer e SVP Stra-tegy and Business Intelligen-ce. Fiumene, classe 1975, ha conseguito una laurea in Economia aziendale pres-so l’Università Bocconi, un Executive MBA presso la London Business School e ha maturato oltre 15 anni di esperienza manageriale in multinazionali fortemente innovative e prevalentemen-te attive nel mondo online. In passato è stato Head of Internet Marketing del team di Global Expansion in eBay, con il compito di sviluppare la presenza del gruppo nei maggiori mercati emergenti come Cina, Russia, Messico, Argentina e Brasile e, prima ancora, è stato Direttore Generale della società trnd,

attiva nel settore del Marke-ting partecipativo. L’incontro con Satispay avviene già nel gennaio 2016, quando en-tra a far parte dell’Advisory Board che culmina nella sua attuale nomina. Con l’assun-zione del nuovo ruolo, Mirco lascerà l’Advisory Board in cui entrerà Maurizio Santa-croce, già General Manager Payment and Services di Si-sal Group, che affiancherà il team Satispay nello sviluppo dei servizi B2B e nella defi-nizione di nuove linee di bu-siness. alberto dalmasso, ceo di Satispay, commenta: “Con un gruppo di lavoro di eccellenza, ormai arrivato a contare 65 persone, ci stia-mo preparando ad affrontare la prossima importante fase di crescita che, passando dal definitivo consolidamen-

to della nostra posizione sul mercato domestico nel corso del 2018, ci vedrà poi impegnati nell’ingresso in altri Paesi europei. La gran-de esperienza di Mirco nel marketing e nella gestione dei processi di internazio-nalizzazione rappresenta un ulteriore punto di forza nell’esecuzione della nostra strategia”. Mirco Fiumene, cmo di Sa-tispay, ha aggiunto: “Sono

entusiasta di poter mettere a disposizione di un’azienda giovane e tanto dinamica come Satispay quanto matu-rato in questi anni. Dopo aver lavorato per tante importanti realtà estere, l’idea di poter contribuire fattivamente al progetto di rendere una so-cietà italiana un’importante realtà internazionale mi ren-de orgoglioso e motivato a gestire le sfide che dovremo affrontare”.

Mirco fiumene

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IDEATO DA POllSO

aQUest LanCia swOORds: iL MOBiLe gaMe COn native adveRtising

Pollso, mobile game studio lanciato nel 2016 dall’agen-zia digitale creativa aQuest, presenta il suo nuovo pro-getto di gaming, questa volta dedicato ai giochi di parole. swoords è un nuovo gioco di parole multiplayer disponibile su App Store e Google Play, ispirato in par-te dal successo del famoso Ruzzle, che ha l’obiettivo di far divertire gli appassionati di giochi di parole. Lo scopo del gioco è quello di trova-re una parola che inizia con le ultime due lettere della parola precedente lanciata dall’avversario. L’avversario può essere casuale o scel-to tra gli amici di Facebook.

Inoltre è disponibile una mo-dalità ‘single player’, nella quale mettersi alla prova e sfidare l’intelligenza artifi-ciale Doctor SWO, con tre livelli crescenti di difficoltà. Il tempo scandisce le parti-te, con 20 secondi e 5 round per trovare la parola giusta, usando più lettere possibili per accumulare punti. Inoltre a ogni partita le lettere nella tastiera corrispondono a un punteggio diverso e il gioca-tore può usare armi per di-strarre e mettere in difficol-tà i propri avversari. La fase beta di 60 giorni si è con-clusa con oltre 6.000 instal-lazioni e circa 2.500 utenti attivi unici, che hanno rap-

presentato i primi tester del gioco, offrendo soluzioni e migliorie all’interno delle di-namiche di coinvolgimento. All’interno delle dinamiche di gioco è stato integrato un sistema di native advertising con cui le aziende potranno sponsorizzare determinate parole e allo stesso tempo offrire vantaggi esclusivi ai giocatori, dentro e fuori dal gioco. L'integrazione di que-sta soluzione permetterà alle aziende di raggiungere un pubblico mirato senza però interrompere l'esperienza di gioco, come invece avviene per altri giochi in cui banner e video rovinano l’esperienza di divertimento. Ma come funziona il native adv? All'i-nizio dei 5 round i giocatori visualizzeranno 4 parole bo-nus a testa. Se usate, queste avranno un valore doppio nel gioco, permettendo di sbloc-care premi digitali o sconti a tempo su punti vendita offli-ne, filtrati automaticamente in base alla prossimità del giocatore. Il programma di Native Adv per le aziende è attualmente disponibile e

sarà a pieno regime nella se-conda versione di Swoords. Gli altri giochi realizzati da Pollso disponibili sui mobi-le store sono The Scruud, platform orizzontale con supereroi inaspettati come protagonisti; Morps, format sulla scia del famosissimo Candy Crush, ma ambien-tato in uno scenario alieno; Adia Playlist, un platform con focus su musica e illu-strazione. Queste le parole di fabio Merlin, ceo & direttore cre-ativo di AQuest: “Le dina-miche di gioco sono uno dei trend del 2018 e saranno sempre più presenti nei pro-getti di AQuest. La gamifica-tion entra a pieno titolo nel processo strategico che ap-plichiamo a ogni nostra crea-zione digitale, perché unisce gli obiettivi di experience ed engagement, rafforzando-ne i risultati. Siamo sicuri che Swoords piacerà molto al pubblico dei gamers, ma rappresenterà anche un’op-portunità di business innova-tiva ed efficace per le azien-de che lo sceglieranno”.

lA SERIE COMEDy hORROR IN ONDA SU RAI GUlP

atLantyCa LanCia iL weBsite dediCatO sCReaM stReetDebutta in Italia il sito web dedicato a Scream Street, la serie animata, comica e pau-rosa, prodotta da Coolabi group e trasmessa in Italia su Rai gulp grazie al recente ac-cordo firmato da atlantyca entertainment e Rai. Il sito (screamstreet.it) permette-rà ai giovani fan di esplorare gli spazi della serie attraverso curiosità, simpatiche biogra-fie sui protagonisti di Scream Street, divertenti clip video (presto disponibili) e Resus

Rock, lo speciale Gioco Mu-sicale che offrirà ai visitatori la possibilità di ‘suonare’ con i propri beniamini, usando di-rettamente la tastiera del pc e tenendo il tempo delle canzo-ni originali della serie. Localiz-zato rispetto alla sua versione inglese da Atlantyca e Coo-labi, il sito di Scream Street accompagnerà i visitatori alla scoperta della storia di Luke Watson: un teenager norma-lissimo, non fosse per il suo gene da lupo mannaro. Spie-

ga Marco Piccinini, licensing manager di Atlantyca: “Il rila-scio di questo sito è per noi un momento molto atteso: la serie, trasmessa su Rai Gulp, sta piacendo moltissimo e ri-scuote ampi consensi anche qui in Italia. Per questo ab-biamo deciso di regalare an-che agli spettatori del nostro paese un sito come questo: divertente, immediato, capa-ce di fondere horror e humor proprio, come sa fare in tv Scream Street”.

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lA MANAGER PROVIENE DA EPRICE

itaLiaOnLine: fRanCesCa ReiCH è La nUOva CHief eXeCUtive OffiCeR di COnsOdata

italiaonline annuncia la no-mina di francesca Reich a Chief Executive Officer di Consodata, marketing & business service provider di contatti segmentati, misura-bili e qualificati, società con-trollata al 100% da Italiaonli-ne. Nata a Trento, laurea in Ingegneria gestionale al Poli-tecnico di Milano, un MBA in Finanza presso la Columbia Business School di New York, Francesca Reich proviene da ePRICE dove ha ricoperto il ruolo di Chief Marketing Of-ficer. La sua carriera ha inizio

nel 1995 come Associate presso il Boston Consulting Group per cui lavora anche nell’ufficio di Boston. Nel 2001 entra nel gruppo Te-lecom Italia (oggi TIM), nel quale lavora per una quindici-na d’anni ricoprendo incarichi di sempre maggiore respon-sabilità in ambito digital, fino a ricoprire il ruolo di Digital Market & Services Director a partire dal 2015. antonio Converti, ceo di Italiaonline, ha commentato: "La ricono-sciuta esperienza in ambito digital di Francesca, le sue

competenze gestionali e i suoi trascorsi internaziona-li, la rendono la figura ideale per il ruolo di ceo di una so-cietà come Consodata, che è pronta al rinnovamento. Atti-va da 25 anni nel trattamento e analisi di dati, dispone del più ampio e qualificato pa-trimonio informativo ana-grafico e statistico a livello nazionale. Sono certo che Francesca saprà accelerare il cambiamento dell’azienda. A lei e a tutto il suo team vanno i nostri più sinceri auguri di buon lavoro”.

PER lA SUPERVISIONE DEllE OPERAzIONI COMMERCIAlI

QUantCast nOMina ROBeRt HORLeR CHief OPeRating OffiCeR COn effettO iMMediatO

Quantcast, piattaforma sul comportamento dell’au-dience online basata sull'IA, ha annunciato la nomina di Robert Horler in qualità di chief operating officer con effetto immediato. In questo ruolo recentemente creato, le responsabilità di Horler includono la supervisione e la leadership delle opera-zioni commerciali globali, compresa l'organizzazione delle vendite e dei servizi, mentre l'azienda si prepa-ra alla sua prossima fase di crescita. Dall’ufficio della società di New York, ripor-terà a Konrad feldman, ceo e fondatore di Quantcast, e farà parte dell’Executive Le-adership Team della socie-tà. Horler si unirà inoltre al consiglio di amministrazione di Quantcast. Horler è sta-to per più di 19 anni senior executive in molteplici ruoli all’interno di Dentsu Aegis Network. Entra a far parte di Dentsu Aegis Network nel 2000 come Managing

Partner per Carat Interacti-ve. Nel corso degli anni vie-ne nominato ceo di Dentsu Aegis Network Northern Europe, di Aegis Media UK e di Dentsu Aegis U.S. Al verti-ce della branch statunitense dal 2015 guida l’espansione dell’azienda raddoppiandone il business in modo significa-tivo attraverso una combina-zione di nuovi clienti e M&A con particolare attenzione alla scalabilità dei dati e alle capacità tecnologiche. Nel 2016, Dentsu Aegis U.S. ha acquisito sette società con sede negli Stati Uniti, tra cui Accordant, Cardinal Path e Merkle. "In Robert ho trovato quella rara combinazione di abilità strategica e tecnica. Forte di una solida carriera di oltre 25 anni, comprende profon-damente come la tecnologia abbia sconvolto il marketing e le sfide di crescita che i brand devono affrontare quotidianamente - ha affer-mato Feldman -. Data la sua

grande esperienza pratica nella consulenza ai clienti, nella gestione di multinazio-nali a livello internazionale e nello sviluppo di talenti e team, sono davvero entu-siasta di averlo in Quantcast per continuare la nostra missione di supporto alla crescita dei brand nell’era dell’Intelligenza Artificiale". "Ho avuto l'opportunità di lavorare con Konrad e il team di Quantcast per molti anni e sono rimasto costantemen-te impressionato dal loro talento e dalla loro tecno-logia. Dalla sua fondazione nel 2006, l'azienda è stata una vera pioniera nel regi-strare e disegnare in tempo reale il polso dell’Open In-ternet. Attraverso la potente combinazione dei dati pro-prietari di prima parte, dei modelli predittivi in gradi di adattarsi autonomamente e dell’intelligenza artificiale all'avanguardia, Quantcast controlla il più grande grafico sul comportamento dei con-

sumatori online che aiuta i brand a scoprire nuovi clienti che guideranno la crescita incrementale - ha affermato Horler -. Mentre alcuni po-trebbero liquidarla come il tormentone del momento, l'intelligenza artificiale sarà la tecnologia più importante e dirompente del 21° secolo. Trasformerà ogni esperienza del cliente, ogni azienda e ogni settore. Sono orgoglio-so di far parte del team e aiutare l'ecosistema del mar-keting a sfruttare il potere del machine learning per ispirare l'apprendimento umano".

robert horler

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Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

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NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

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PREzzI TRASPARENTI RElATIVAMENTE A MEDIA, CREATIVITà, DATI, TECNOlOGIA E SERVIzI ASSOCIATI

da sizMeK La PRiMa PiattafORMa ad teCH Basata sULL’ai PeR La tRasPaRenza tOtaLe

sizmek, la più grande piatta-forma pubblicitaria buy-side indipendente, offrirà piena tra-sparenza attraverso la propria piattaforma basata sull’intelli-genza artificiale. Questa deci-sione è stata presa per offrire ad agenzie e inserzionisti visi-bilità, controllo e performance superiori delle proprie attività di media planning e media buying. Per aiutare agenzie e marketer a migliorare la propria comprensione della performance e del costo del-le campagne basate sull’AI, Sizmek garantisce prezzi trasparenti relativamente a media, creatività, dati, tecno-logia e servizi associati, una

decisione che l’azienda spera possa determinare un nuovo standard in un settore spesso criticato per via dei prezzi na-scosti e dell’accesso selettivo agli insight delle campagne. In passato, agenzie e inserzio-nisti erano obbligati ad accet-tare difficili compromessi tra trasparenza, controllo e per-formance. Le preoccupazioni relative alla limitata visibilità sui prezzi delle campagne e alla facilità di accesso ai dati venivano ignorate in favore della migliore performance consentita dalle soluzioni au-tomatizzate. Le agenzie do-vevano scegliere tra lavorare con provider non trasparenti

che offrivano risultati ecce-zionali e lavorare con provider più trasparenti dai risultati inferiori. Combinando l’avan-zata consulenza sui media basata sull’intelligenza artifi-ciale di Sizmek con un mag-gior controllo e una migliore trasparenza, le agenzie e gli inserzionisti non avranno più bisogno di rinunciare alla mi-gliore performance delle cam-pagne per ottenere maggiore visibilità sui costi. “Sizmek si impegna costantemente a rispondere alle esigenze del settore in continua evo-luzione. Agenzie e marketer chiedono maggiore visibilità e controllo - ha commentato enrico Quaroni, managing director Italy di Sizmek -. De-siderano che i propri partner abbandonino le pratiche black box, che nascondono i veri co-sti delle campagne e indebo-liscono la fiducia nei risultati degli investimenti media. Non ci sono dubbi che agenzie e inserzionisti apprezzino gli insight basati sull’AI ma desi-derano una visibilità totale sul processo. Ecco perché abbia-

mo deciso di guidare il settore verso una nuova era offrendo consulenza e ottimizzazione basate sull’intelligenza artifi-ciale attraverso tutto il piano media in piena trasparenza”. Secondo una recente indagine della World Federation of Ad-vertisers (WFA), il 90% degli inserzionisti rivede i propri contratti di programmatic adv cercando provider che offrano una maggiore trasparenza. La ricerca ha inoltre rilevato che, con una maggiore visibi-lità sui costi del media plan, le agenzie sentono di poter valutare e comunicare meglio il ROI ai propri clienti. “Con il crescente interesse per la tra-sparenza, avere una visione chiara dei costi complessivi guida la fiducia e la richiesta del settore - ha aggiunto an-drew Casale, presidente e ceo di index exchange -. Ogni parte dell’ecosistema ha un ruolo da giocare nel garantire che la trasparenza diventi uno standard e siamo orgogliosi di collaborare con Sizmek per elevare insieme il settore pro-grammatic”.

l’azienda conferma l'impegno nell’offrire ad agenzie e inserzionisti massimi livelli di trasparenza, controllo e performance

enrico quaroni

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bambino dovrebbe affrontare.Per questo noi ci siamo,

per questo la nostra porta è sempre aperta.www.piccoligrandisogni.org

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chiusO il 2017 in crescita del 5%, l’aGenzia studia le tendenze...

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