Audit Comunicazionale

Documento strettamente confidenziale 100100 IMCT

IM CT

IntegrazioneMarketingComunicazioneTecnologia

Audit

Analisi di posizionamento comunicazionale


Copertina

3 - Analisi Strutturale (quantitativa)4 ....... Censimento strumenti di comunicazione

9 - Analisi Strategica (qualitativa)10 ...... P1 - Logo40 ...... P2 - Brand architecture53 ...... P3 - Comunicazione strategica80 ...... P4 - Art direction90 ...... P5 - Copywriting

99 - Analisi

indice

02

keynote:/Users/Centocento/Dropbox/lavori/Remark/Remark%20-%20Ricerca%20lead%20generation/Presentato/LeadGen_Ricerca_v01.key?id=BGSlide-0








P1. Logo criticità: complessitàAnalisi strategica (qualitativa)

6 elementi tipografici

4 elementi simbolici

2 elementi decorativi

2 caratteri differenti in

3 differenti dimensioni

4 colori

2 elementi decorativi

1 simbolo trademark

individuare descrivere analizzare

39


Membro 1 Membro 2 Membro 3 Membro 4

Linotype Pump Medium Linotype Pump Medium Caslon Bold Condensed -

ambiente sicurezza medicina del lavoro

consulenza formazione aziendale

consulenza legale per le imprese

vedi slide dedicate evidente relazione con il gruppo di appartenenza di cui mantiene la struttura.

la decorazione a onda in questo caso è presentata n forma rovesciata.

la scritta “SRL” (in Arial) appare posticcia.

mantiene l’approccio (tipografico + illustrazione) ,a con uno stile più formale formale

la scritta “SRL” (in Arial) appare posticcia.

mantiene la struttura (tipografia + illustrazione + payoff), adottando in questo caso una mascotte

P2. Brand architecture/analisiAnalisi strategica (qualitativa)

Logo

Payo

ffL&

FC

arat

teris

tiche


46


Opp

.C

ritic

itàAnalisi strategica (qualitativa)

P3. Comunicazione della strategia/panoramicaVision Mission Valori Payoff

“(ovvero, dove vogliamo arrivare) XYZ ambisce a

diventare il più grande gruppo nel suo settore, operante a

livello nazionale con sedi decentrate e con varie

ramificazioni aziendali. La chiave del suo successo è nei suoi collaboratori preparati,

soddisfatti e che ne condividono il sogno.”

“Pensiamo, Progettiamo e Realizziamo tutto ciò che è

utile a facilitare e migliorare la gestione delle Imprese

negli adempimenti della normativa vigente, riguardo: AMBIENTE, SICUREZZA, MEDICINA DEL LAVORO, FORMAZIONE e DIRITTO

D'IMPRESA al fine dell'etica aziendale e del benessere

sociale.”

competenzarispetto

concretezzaintegrità

“ambiente, sicurezza, medicina del lavoro”

Vision dal carattere operativocarattere operativo, con

un’apertura visionaria legata al benessere sociale

un insieme di valori che ci si aspetta da una agenzia di

consulenza (requisito minimo)

payoff dal carattereoperativo

il sogno coinvolgimento dei

collaboratori

la determinazione, il rimando alla semplicità, inclusione

dell’etica aziendale e benessere sociale

componente “umana” del business -

scarsa visionarietà, eccessiva vaghezza,

autoreferenzialitàvaghezza valori dal carattere

non differenziante

vaghezza, non differenziante perché molto simile a quanto

adottatodalla concorrenza

Car

atte

ristic

heindividuare descrivere analizzare

78


CLIENTE competitor 1 competitor 2 competitor 3 competitor 4 competitor 5 competitor 6

ambiente, sicurezza,

medicina del lavoro

società di ingegneria

servizi per ambiente,

salute, sicurezza e

energia.

Igiene e Prevenzione nell’ambiente

di lavoro

Specialisti in sicurezza

Proteggiamo il tuo futuro

Sicurezza, Ambiente, Qualità &

Medicina del Lavoro

“Pensiamo, Progettiamo e

Realizziamo tutto ciò che è utile a

facilitare e migliorare la gestione delle

Imprese

al fine dell'etica aziendale e del

benessere sociale.”

Anni di esperienza e tecnici

specializzati

Fornire soluzioni

per la sicurezza, l’ambiente, l’energia.

...una continua ricerca per migliorare le condizioni

ambientali in cui l’essere umano

vive

La caratteristica che ci

contraddistingue si identica nel lavoro

d'equipe tra i tecnici che

seguono le diverse tematiche ed il confronto con i

Medici competenti...

Un solo interlocutore per

risolvere tutti i problemi di

sicurezza, qualità e ambiente

Offre servizi, prodotti e sistemi per la gestione della sicurezza, dell'ambiente e della qualità,

attraverso un'organizzazione

specializzata e integrata.

Alle dipendenze di Ausilio lavorano Tecnici Esperti,

Abilitati e Certificati, in grado di

risolvere anche le problematiche più complesse.

Con Ausilio si ha così a disposizione un referente unico

per ogni problema.

compentenza

rispettoconcretezza

integrità

competenza

esperienza

efficacia

competenza

innovazione

eco-sensibilità

competenza

integrazione

competenza

integrazione

efficacia

competenza

integrazione

competenza

integrazione

efficacia

Payo

ff M

issi

one

azie

ndal

eVa

lori

Analisi strategica (qualitativa)

P3. Comunicazione della strategia/posizionamento


79



P5. Copywriting/sito web: storia aziendaleAnalisi strategica (qualitativa)

610 parole1 solo paragrafo0 a capo1 titolo (ripetuto 2 volte)

0 sottotitoli2 logo Remark4 banner a rotazione4 logo in slideshow2 menù1 colonna download/news

... lettori?91



P5. Copywriting/brochure aziendale: storia del gruppoAnalisi strategica (qualitativa)

1 titolo4 paragrafi1 a capo4 grassetti utilizzati per i nomi delle aziende

Il giustificato rende difficile la lettura.

1 titolo2 claim1 sottotitolo3 elenchi a punti introdotti da4(!) titoli di paragrafo

94


individuare descrivere analizzareAnalisi strategica (qualitativa)

P1.Logo P2.Brand architecture P3.Comunicazione della strategia P4.Art direction P5.Copywriting

- affollamento- ridondanza degli elementi- elevato dettaglio- scarso contrasto- rumore- allineamento con competitor- scarsa valorizzazione deglielementi identitari- mancanza di tensione

- mancanza di unità- mancanza di gerarchia- rumore

- vaghezza- mancanza di personalità:- autoreferenzialità- allineamento con i competitor

- arbitrarietà- incoerenza-complessità- allineamento con i competitor

- scarsa leggibilità- mancanza di gerarchia- storytelling inefficace

- scarsa leggibilità

- scarsa riproducibilità

- complessità del messaggio

- bassa riconoscibiltià

- scarsa riconoscibilità- scarsa leggibilità- impossibilità di distinguersi

- difficoltà nel distinguersi- difficoltà nella comunicazione interna- scarsa efficacia degli sforzi comunicativi

- perdita dell’attenzione- appiattimento dell’immagine- introduzione di rumore- difficile consultazione ed interpretazione

- perdita di lettori- difficile lettura e consultazione- inefficacia della persuasione- distorsione del messaggio

Crit

icità

Con

segu

enze

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Marketing

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