Seo Audit Demo

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SEO AUDIT http://www.dominoricambi.it/ 06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 1

Transcript of Seo Audit Demo

SEO AUDIThttp://www.dominoricambi.it/

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 1

Info progetto

• DominoRicambi www.dominoricambi.it (e relativo sottodominio blog.dominoricambi.it)

• Il sito è fatto in Joomla mentre la parte di catalogo (la più importante è fatta ad hoc dal programmatore che ha integrato il sito con il gestionale dell'azienda e la banca dati TECDOC per estrapolare marca-modello-versioni dell'auto)

• Qui una volta pronto l'audit avrò alcune domande da farti su come organizzare il catalogo prodotti e su come gestire eventuali contenuti duplicati.

• Il blog invece è fatto in wordpress.

• I concorrenti principali sono• www.mister-auto.it

• www.autozona.it

• www.goricambi.it

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Finalità del documento

• Il documento SEO Audit ha l’obiettivo di: • Analizzare i fattori di ranking

• Analizzare la struttura del sito web

• Analizzare l’usabilità

• Individuare aree di miglioramento al fine di aumentare la visibilità nei risultati naturali dei motori di ricerca

• Google sarà il motore di riferimento.

• EVE Milano consiglia soltanto tecniche Ethical SEO & White Hat.

• Azioni black hat oppure contro le linee guida di Google Webmaster non verranno mai suggerite e prese in considerazione.

• L’analisi SEO viene svolta sul codice HTML del sito web e sulle piattaforme di analisi eventualmente associate, come Google Webmastertools (GWMT) e Google Analytics (GA)

• Strumenti SEO premium sono utilizzati per il crawling del sito web e per l’analisi dei backlinks:• Website Auditor

• Screaming Frog

• Ahrefs

• OpenSiteExplorer

• MajesticSEO

• Xenu

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Overview: 25% di ottimizzazione16 elementi corretti su 64 – 48 errori

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16 PUNTEGGIO 25% 16/64

48

n Categoria Elementi Status1 ranking N.A.

2 competition !

3 domain history/renew ok

4 sitemap.xml !

5 robots.txt !

6 crawlability !

7 crawling stats (GWMT) !

8 Index Status !

9 indexability !

10 index ratio !

11 www vs not-www ok

12 http status code !

13 url structure !

14 parameters !

15 internal links !

16 link assoluti !

17 links on-page ok

18 deep links !

19 css ok

20 HTML & CSS validation !

21 JavaScript !

22 No JavaScript Works? !

23 Google cache !

24 text/html ratio ok

25 declared language ok

26 rel canonical !

27 rel alternate ok

28 rel next/prev !

29 meta title !

30 meta description ok

31 meta keyword ok

32 meta language !

33 meta refresh ok

34 heading !

35 strong !

36 italic !

37 body text !

38 anchor text !

39 Image index !

40 images alt tag !

41 image dimension !

42 image scale ok

43 logo optimization !

44 sitemap.html !

45 navigation path !

46 content generation !

47 keyword-focus !

48 seo-copywriting ok

49 internal 2x content !

50 external 2x content N.A.

51 low quality content !

52 breadcrumbs !

53 rel author !

54 rel publisher ok

55 schema.org !

56 mobile !

57 responsive !

58 web-server performances !

59 external 404 !

60 link popularity !

61 anchor text !

62 linked pages ok

63 site-wide ok

64 local directories !

65 social signals !

66 extra google penalization ok

usability

inbound

elementi correttamente implementati

problemi individuati

content optimization

market analysis

technical

html optimization

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75%

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MARKET ANALYSISCompetitors online

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SERP ricambi auto online

• PPC• www.mister-auto.it

• www.autozona.it

• www.fgricambiauto.it

• ORGANICI• www.autozona.it

• www.tuttoautoricambi.it

• www.shop-ricambiauto.it

• www.goricambi.it

• www.tuttiautopezzi.it

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Competitors Analysis

Target G_Index

Domain

Rank

Alexa

Rank Domains Ref IPs

Ref

SubNets

Total

Backlinks

Backlinks

Text

Backlinks

NoFollow

Backlinks

Redirect

Backlinks

Image

www.mister-auto.it 1.700.000 51 - 194 180 117 1.349.752 1.349.750 1.347.540 2 120

www.autozona.it 172.000 49 - 133 131 98 37.762 37.758 297 1 279

www.tuttoautoricambi.it 615.000 54 - 130 124 79 151.514 151.513 16.962 1 94.796

www.tuttiautopezzi.it 3.000.000 57 - 120 118 70 221.834 221.834 5.875 - 123.029

www.goricambi.it 131.000 46 - 95 88 68 2.984 2.983 62 1 2.570

www.shop-ricambiauto.it 632.000 52 - 56 51 32 429.894 429.893 57 - 349.205

www.dominoricambi.it 295 41 - 6 6 5 55 55 2 - -

www.fgricambiauto.it 8.940 34 - 2 2 2 36 36 5 - -

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x

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TECHNICALAspetti tecnici

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Storia del Dominio

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Storia del Dominio

• Domain age: 2 years

• Domain expiration: 25/01/2015

• Si consiglia di rinnovare il dominio per periodi superiori al singolo anno

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Sitemap.xml

• http://www.dominoricambi.it/sitemap.xml - 83 URL

• http://www.dominoricambi.it/sitemap-catalogo.xml - 224 URL (!)• Sitemap incomplete, non comprendono le

pagine di prodotto

• Vedere allegato «internal_all.xlsx»

• Foglio sitemap.prodotti

• colonna B

• Ci sono URL in sitemap che non sono

raggiungibili attraverso la navigazione sul

sito dall’utente finale e da Googlebot

• Foglio intarnal – All

• Colonna AD

• Ci sono URL navigabili ma non inseriti in

sitemap

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Allegato

Robots.txt

Attuale

http://www.dominoricambi.it/robots.txt

Il file robots.txt blocca l’indicizzazione delle immagini

User-agent: *

Disallow: /administrator/

Disallow: /cache/

Disallow: /cli/

Disallow: /components/

Disallow: /images/

Disallow: /includes/

Disallow: /installation/

Disallow: /language/

Disallow: /libraries/

Disallow: /logs/

Disallow: /media/

Disallow: /modules/

Disallow: /plugins/

Disallow: /templates/

Disallow: /tmp/

Consigliato

User-agent: *

Disallow: /administrator/

Disallow: /cache/

Disallow: /cli/

Disallow: /components/

# Disallow: /images/ <-------- Commented out using #

Disallow: /includes/

Disallow: /installation/

Disallow: /language/

Disallow: /libraries/

Disallow: /logs/

Disallow: /media/

Disallow: /modules/

Disallow: /plugins/

Disallow: /templates/

Disallow: /tmp/

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Crawlability

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Crawlability

• I crawlers utilizzati hanno individuato:• Screaming frog 288 URLs

• Website Auditor 288 URLs

• Le due Sitemap.xml contengono 224 + 83 = 307 URLs

• Rivedere le due sitemap in

modo che elenchino soltanto

URL esistenti

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Crawling Stats (GWMT)

• Googlebot scansiona 90 pagine in media al giorno che equivale al 31% di tutto il sito.

• Il valore è basso, può essere incrementato:• Aumentando i backlinks

• Aggiornando i contenuti più spesso

• Inserendo costantemente nuovi contenuti

• Il tempo di scaricamento medio di ogni pagina è 0,413 secondi. Un valore accettabile è inferiore al secondo.

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Index Status (GWMT) – 292 URLs indexed

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Indexability check – mancano tutti i prodotti

Check Pages Found

Sitemap.xml (aggregato) 307

Crawler (HTML) 288

Indexed 292

Check Sitemap.xml Crawler Indexed

http://www.dominoricambi.it/indexp.php?p=

DettaglioArticolo&cod=19060718&codtec=

2895452&menu=51&ord=0&pag=0

0 0 0

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Index ratio

• Indexed URLs: 292

• Sitemap.xml URLs: 307

• Crawler URLs: 288

• Sitemap Index Ratio (292/307) = 0,95 (0,8 < good < 1,2)

• Crawler Index Ratio (292/288) = 1,013 (0,8 < good < 1,2)

• Tutti gli URL forniti vengono indicizzati, ma non vengono forniti tutti gli URL esistenti sul sito

• URL con parametro «p=DettaglioArticolo» non esistono in Sitemap e nel file di crawling• site:dominoricambi.it

inurl:DettaglioArticolo

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www vs not-www

• Il webserver redireziona correttamente (redirect 301) la

versione not-www alla versione www

• Quando si crea un sito serve decidere se usare la

versione www o not-www. Per fare ciò consiglio di:

• implementare un redirect 301 tramite file

HTACCESS (Apache)

• registrare entrambi i profili su Google Webmaster

Tools, impostandone la versione «preferita»

(www o not-www) in entrambi i profili

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HTTP status code (3xx, 4xx, 5xx)

• Tutti gli errori di link interni sono

elencati nei file allegati

• redirection_(3xx)_in_links.xlsx

• 6 errori

• client_error_(4xx)_in_links.xlsx

• 1 errori

• server_error_(5xx)_in_backlinks.xlsx

• 0 errori

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Allegato

URL structure

• Siloing non

ottimizzato

• Manca alberatura

nell’URL

• Mancano le

breadcrumbs

taggate con

Schema.org

• *Siloing:

http://www.bruceclay

.com/eu-

it/seo/silo.htm

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Struttura SILO consigliata: URL Rewrite + Breadcrumbs

• Attuale: Filtri Olio• http://www.dominoricambi.it/indexp.php?p=Catalogo&menu=44

• Consigliato:• http://www.dominoricambi.it/filtri-olio/

• Breadcrumbs: • Ricambi auto > Filtri Olio

• Attuale: prodotto• http://www.dominoricambi.it/indexp.ph

p?p=DettaglioArticolo&cod=68474593&codtec=94564&menu=80&ord=0&pag=0

• Consigliato:• http://www.dominoricambi.it/motorini-

avviamento/motorino-avviamento-starline-sx-5003-mot-vw/

• Breadcrumbs: • Ricambi auto > Motorini

Avviamento > Starline SX 5003 MOT VW

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Parametershttps://www.google.com/webmasters/tools/crawl-url-parameters?hl=it&siteUrl=http://www.dominoricambi.it/&prop=gogo

• Consiglio la rimozione dei parametri attraverso URL REWRITING

• I parametri negli URL possono generare problemi di indicizzazione e crawling se non correttamente gestiti. Una cattiva implementazione dei parametri può causare:• Contenuti duplicati

• Contenuti non indicizzati

• Fare riferimento a GWMT

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 23

Internal Linking

Teoria

• I collegamenti interni sono importanti per assegnare rilevanza alle pagine più importanti. Più link interni una pagina riceve e più sarà importante per i motori di ricerca rispetto alle altre pagine del sito

• La strategia migliore è fornire le pagine più importanti con un numero maggiore di link interni rispetto alla media del sito. Tutte le pagine dovrebbero ottenere un buon numero di link interni in modo da indirizzare facilmente utenti e scheduler dei motori di ricerca verso tutte le pagine del sito. Attenzione a non lasciare pagine nascoste/difficili da raggiungere.

• Generalmente si tende a dare più link interni (+10/15%) alle landing page principali che si vuole posizionare bene nei motori di ricerca

Valutazione

• La distribuzione dei link interni è debole rispetto alla distribuzione ideale. Questa situazione riduce la visibilità online delle pagine che ricevono pochi link interni.

• Si consiglia di rafforzare la struttura dei collegamenti interni in modo da distribuire un maggior numero di link in tutte le pagine del sito

• Vedere allegato internal_html.xlsx. La colonna «Inlink» indica il numero di link interni che ogni pagina riceve

• Si consiglia l’implementazione in tutte le pagine di collegamenti interni tra articoli. Esempio:

1. Box Articoli correlati

2. Box Articoli più letti

3. Deep links

4. Breadcrumbs

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Allegato

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Internal links distributionVerde: distribuzione attuale, Rosso: distribuzione ideale

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Internal links distribution

• Inserire la navigazione dei prodotti

• Non usare link relativi : <a id="zSelezionaAuto"

href="/indexp.php?p=RicercaAuto" class="zgLeft"><img

src="/images/btAuto.png"/></a>

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Links on-page

• http://www.dominoricambi.it/ 38

• http://www.dominoricambi.it/cat

alogo-ricambi-auto 69

• http://www.dominoricambi.it/pn

eumatici 51

• http://www.dominoricambi.it/cat

ene-da-neve 51

• http://www.dominoricambi.it/pre

ventivo 31

• Si consiglia di mantenere circa

100 links on-page (interni +

esterni)

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Deep links (Pagine categoria e Blog)

• Un Silo viene rafforzato dai deep-link ovvero link interni al testo dell’articolo o della pagina di servizio che linkano e collegano pagine della stessa categoria o argomento.

• In un sito istituzionale si deve generare un albero con livelli superiori ed inferiori (di approfondimento) nella stessa categoria, come una piramide. Le pagine al vertice dovranno linkare le pagine di approfondimento, soltanto all’interno della stessa categoria. Viceversa le pagine di approfondimento dovranno fare riferimento (linkare) la loro pagina «madre» al fine di chiudere il cerchio e creare una categoria logica.

• Si devono generare dei legami tra le pagine dello stesso SILO tramite link interni ai contenuti testiali che ottengono il massimo valore e rilevanza agli occhi di Google

• Più link interni riceve una pagina al vertice (landing page) e più importante sarà per Google

• I link interni sono tanto importanti quanto quelli esterni, per questo si consiglia di aumentare il numero di link interni verso le pagine più importanti

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CSS (1 file CSS trovato)

• http://www.dominoricambi.it/css/carStyle.css• Consigli

• Minify CSS

• Se possibile unire tutte le regole in

un solo file CSS

• Verificare errori W3C:

http://jigsaw.w3.org/css-

validator/validator?uri=http%3A%2

F%2Fwww.dominoricambi.it&profil

e=css3&usermedium=all&warning

=1&vextwarning=&lang=it

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 29

HTML & CSS validation – Errori e segnalazioni

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HTML & CSS validation – Errori e segnalazioni

• HTML

• In media, per ogni pagina del sito,

ho rilevato 73 errori di validazione

HTML e 21 warinings

• http://validator.w3.org/

• CSS

• In media, per ogni pagina del sito,

ho rilevato 11 errori di validazione

CSS e 13 warinings

• http://validator.w3.org/

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JS (3 file JavaScript trovati)

1. http://www.dominoricambi.it/js/check.js

2. http://www.dominoricambi.it/js/jquery-

1.7.2.min.js

3. http://www.dominoricambi.it/js/utility.js

• Consigli

• Richiamare le librerie jQuery, se

utilizzate, in hosting sui server di

Google invece che sul proprio web

server

• Maggiore velocità di caricamento delle

pagine

• Minor carico e minor uso di banda sul

web-server

• Incrementare il parallelismo del

browser:

• http://www.evemilano.com/2013/10/convi

ene-usare-google-come-cdn-jquery/

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Problemi JavaScript

• Se disabilito JavaScript il sito

non funziona

• Test:

• Estensione Chrome: Developer

• Disabilitare JavaScript

• Browser SEO

• http://www.browseo.net/?url=http%3A%

2F%2Fwww.dominoricambi.it%2Findex

p.php%3Fp%3DCatalogo%26menu%3

D55

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x

z w k

y

HTML OPTIMIZATIONOttimizzazione HTML & Tags

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Homepage Google cache optimizationhttp://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:www.dominoricambi.it&es_sm=122&prmd=ivns&strip=1

• Poco testo

• Manca testo rilevante

• Errori nel testo visibile

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Pagina Catene - Google cache optimizationhttp://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:www.dominoricambi.it/catene-da-neve&es_sm=122&strip=1

• Googlebot non vede il menu di

navigazione laterale

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Text/HTML ratio

• Valore sito analizzato:

• Homepage: 1.243/18.881 caratteri

• TEXT/HTML Ratio = 0,0658 (6,6%)

• http://www.dominoricambi.it/catalo

go-ricambi-auto: 1.332/21.656

caratteri

• TEXT/HTML Ratio = 0,0615 (6,1%)

• Valore medio competitors:

• mister-auto.it 3.656/94.708 = 0.038

• autozona.it 2.634/59.965 = 0.043

• goricambi.it 4.342/127.647 = 0.034

• Text/code ratio è un indicatore per misurare la proporzione tra il testo visibile a schermo e il codice HTML della pagina stessa.

• Una pagina web con un basso ratio potrebbe non ottenere la massima visibilità sui motori di ricerca. Google sembra preferire siti web con un HTML pulito, senza codice spazzatura e con molto testo visibile a schermo con alti ratio

• Al momento il TEXT/HTML Ratio è basso ma in linea con i competitors forniti

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HTML Language Code Reference

• Linguaggio dichiarato nell’HTML: Corretto

• Individuato: Italiano

• La dichiarazione nella tag di apertura dell’HTML per dichiarare la lingua usata nel sito web si inserisce con una di queste opzioni:1. <html lang=”it">

2. <html lang=”it" xml:lang=”it" xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">

3. <html xml:lang=”it" xmlns=http://www.w3.org/1999/xhtml>

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Rel Canonical

• Tag mancante

• Una pagina canonica è la versione preferita della pagina che si vuole indicizzare tra tante altre molto simili o addirittura identiche (vedi ordina per prezzo).

• Perchè specificare una pagina canonica?• In molti casi i CMS possono generare la stessa pagina sotto URL differenti e Google indicizza

tutte le pagine considerandole successivamente delle copie di bassa qualità, riducendo il punteggio di overall del sito. Per evitare che Google consideri quelle pagine come contenuto duplicato è necessario comunicargli che in effetti si tratta della stassa pagina, per questo scopo si utilizza il rel canonical.

• Google official reference and implementation guides:• https://support.google.com/webmasters/answer/139394?hl=en

• http://www.mattcutts.com/blog/canonical-link-tag/

• http://googlewebmastercentral.blogspot.ch/2013/04/5-common-mistakes-with-relcanonical.html

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 39

Rel alternate

• La tag rel alternate non è implementata ma, data la natura mono-lingua del

sito, al momento non risulta necessaria.

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 40

Rel next/prev

• La tag rel next/prev non è implementata nelle pagine di categoria e archivio

• http://www.dominoricambi.it/indexp.php?p=Catalogo&menu=123

• La tag rel next/prev serve per gestire gli archivi paginati al fine di comunicare a Google con quale pagina si preferisce posizionarsi in SERP

• Nel caso abbiate pagine di archivio secondarie /2, /3, ... Che si posizionano meglio della prima pagina della serie, in questo caso consiglio di implementare la tag rel next/prev

• Maggiori info• http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2011/09/pagin

ation-with-relnext-and-relprev.html

• http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2013/04/5-common-mistakes-with-relcanonical.html

• https://support.google.com/webmasters/answer/1663744?hl=en

• https://yoast.com/rel-next-prev-paginated-archives/

• http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/03/video-about-pagination-with-relnext-and.html

• Configurazione di paginazione «infinite scroll» consigliata da Google:

• cliccando «Load more» vengono caricati via HTML5 History API i vecchi articoli e l’URL cambia di pagina

• Inoltre Google richiede a fondo pagina i classici link di navigazione alle altre pagine, come nelle paginazioni tradizionali

• Come risultato dell’infinite scroll, quando l’utente scenderà nella pagina, in automatico i vecchi contenuti verranno caricati e l’URL della pagina cambierà alla paginazione successiva (es: esempio.com/?page=2)

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 41

Title tag

• La title tag di una pagina è il fattore più forte e caratterizzante dal punto di

vista SEO. La title tag è il testo che appare per primo, in grande nei

risultati dei motori di ricerca e nelle condivisioni sui sociel network. È molto

importante valutare bene il titolo del sito e delle pagine. Quando si deve

scrivere un titolo consiglio di considerare questi fattori::

• È regola comune scrivere titoli lunghi massimo 65 caratteri spazi

inclusi. Titoli più lunghi verranno tagliati in SERP perdendo quindi di

efficacia. Titoli lunghi inoltre faticano a starci nei pochi caratteri messi

a disposizione da Twitter.

• Il titolo descrive in modo efficace il contenuto della pagina?

• Il titolo comprende la parole chiave principale?

• Il titolo non è uno slogan, deve mirare parole chiave efficaci!

• Guide consigliate

• Are Your Titles Irresistibly Click Worthy & Viral?

• http://www.seomoz.org/blog/are-your-titles-irresistibly-click-worthy-

viral

• How to Write Magnetic Headlines

• http://www.copyblogger.com/magnetic-headlines/

• Nota per i webmaster: quando si analizzano le title tag dell’intero dominio

è necessario assicurarsi che ogni pagina abbia un titolo unico. Per

effettuare questa verifica è necessario usare un crawler oppure Google

Webmaster Tools, nella sezione "Optimization" > "HTML Improvements".

• https://www.google.com/webmasters/tools/html-

suggestions?hl=en&siteUrl=http://www.3stylestudio.com/

• Regole generali per una corretta compilazione SEO:

• È la prima meta tag come posizione nell’HTML

• È la prima tag come importanza SEO

• Massima lunghezza: 65 caratteri spazi compresi*

• Il titolo deve iniziare con la parola chiave più importante

• Inserire il nome della società alla fine del titolo

• Non inserire parole chiave ripetute

• Scrivere titoli unici per ogni pagina

• Evitare se possibile le stop-words

• *per Google la dimensione è calcolata in pixel e non in caratteri, per il

test usare tool dedicato

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

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Title tag – SERP Analysis

• Aprire l’allegato internal_html.xlsx

• Navigare nella scheda «Internal – All»

• Analizzare le colonne dedicate alle tag title:

E, F, G

• Correggere:

• Titoli che non rispettano le regole generali

• Titoli inferiori ai 30 caratteri

• Titoli superiori ai 70 caratteri

• Titoli non chiari

• Titoli con date

• Nome brand all’inizio

• ...

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 43

Allegato

Meta description

• Le Meta Tag Description sono metadati presenti nel

linguaggio HTML utilizzati per fornire informazioni sulle

pagine agli utenti o ai motori di ricerca. A differenza di

ogni altro tag inseribile in una pagina web, i meta tag

non forniscono al browser alcun dato di formattazione

della pagina, per cui il loro influsso sul layout finale è

praticamente nullo; sono perciò totalmente invisibili

all'utente se non nella pagina dei risultati dei motori di

ricerca oppure attraverso la visualizzazione del codice

sorgente in HTML della pagina.

• La meta description è destinata a contenere una breve

descrizione dei contenuti della pagina, che può essere

utile sia all'indicizzazione della pagina, oggi sempre

meno nei motori di ricerca maggiori, che ai potenziali

visitatori in quanto sono riportati da molti motori nella

visualizzazione della ricerca al posto del testo della

pagina in cui sono state rintracciate le parole.

• Regole generali per una

corretta compilazione SEO:

• 155 caratteri massimo, spazi

comrpesi

• Usare le top keyword all’inizio

• Ripetere le top keyword al

massimo due volte

• Scrivere descrizioni uniche ed

originali per ogni pagina

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 44

Meta description - allegato internal_html.xlsx

• Aprire l’allegato internal_all.xlsx

• Navigare nella scheda «Internal –All»

• Analizzare le colonne: H, I, J

• Correggere:• Meta descriptions non in linea con le

regole generali

• Meta descriptions mancanti

• Meta descriptions inferiori ai 70 caratteri

• Meta descriptions superiori ai 160 caratteri

• Meta descriptions non chiare

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 45

Allegato

Meta title e description (GWMT)https://www.google.com/webmasters/tools/html-suggestions?hl=it&siteUrl=http://www.dominoricambi.it/

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Meta keywords - allegato internal_html.xlsx

• Sebbene le meta keywords tag stiano perdendo importanza (Google ha dichiarato di ignorarle come fattore di ranking) è buona cosa, soprattutto se si utilizza AdWords, compilarle correttamente seguendo queste regole:• Ogni meta keywords deve essere unica e originale, non usare le stesse keywords su

pagine diverse oppure ripeterle più volte nella stessa pagina.

• Focalizzare su una chiave e scrivere le principali varianti e sinonimi

• Non ripete la stessa keyword più volte

• Usare parole composte, le parole chiave singole non sono ottimali

• Usare da 5 a 20 parole chiave per pagine

• La prima lettera di ogni parola chiave deve essere in maiuscolo

• Inserire per prime le parole chiave più lunghe e quelle più brevi a seguire

• Ogni parola chiave deve essere separata da una virgola e uno spazio.

• Esempio: Sviluppo software Milano, Sviluppatori software Milano, Sviluppo Software, Sviluppo app, ...

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 47

Allegato

Meta keywords - allegato internal_html.xlsx

• Aprire l’allegato internal_html.xlsx

• Navigare nella scheda «Internal – HTML»

• Analizzare le colonne: K, L

• Compilare dove necessario

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 48

Allegato

Meta language

• Non implementata

• Language determina la lingua utilizzata all’interno della pagina.

• Viene posizionata nella tag <head>

• ES:• <meta name="language" content="it">

• Guida ufficiale Google sulla gestione dei siti multilingua• https://support.google.com/webmasters/answe

r/182192#1

• Attuale:• <meta NAME="DC language"

CONTENT="ita" SCHEME="RFC1766">

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Meta refresh

• Non ho individuato redirect generati da meta refresh, corretto

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Headings H1-H6 - allegato internal_html.xlsx

• H1 è una tag SEO molto forte ed importante e dovrebbe essere scritta in ottica di SEO copywriting. Questo significa includere la parola chiave principale, varianti e sinonimi quando possibile.

• La homepage usa un H1 non ottimizzato ai fini di business del sito web:• <h1 class="page-title">Facebook

introduce il tasto ‘Salva’ per leggere le notizie più tardi</h1>

• Regole generali:• Usare una sola tag H1 per pagina

• Usare H2, H3, …, H6 in ordine crescente

• Headings devono contenere le top keywords

• Usare al massimo 6/10 parole per tag

• Vedere allegato internal_html.xlsx• Colonne M, N, O, P, Q, R, S, T.

• Modificare heading duplicati, renderli unici per ogni pagina

• Ottimizzare heading con parole chiave rilevanti

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Allegato

Formattazione minore

Strong

• Non utilizzato

Italic

• Non utilizzato

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Body text

• Diverse pagine hanno poco contenuto

• Body texts per pagine, articoli e prodotti dovrebbe usare almeno 350 parole, 500/1000 è meglio!

• È molto importante usare e distribuire nel testo e nelle tag importanti per la SEO la parola chiave principale (title, description, keywords, headings, primo paragrafo, elenco puntato, alt tag, anchor text, ...).

• Un buon contenuto non utilizza solo testo, un ipertesto completo utilizza tanti elementi:

• Immagini con alt tag compilate

• Link in uscita rilevanti e di alta qualità• Internal 2x (average value)

• External 2x (average value)

• Videos from YouTube

• Maps from Google Maps

• Forms

• Sondaggi

• ...

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Body text - allegato internal_html.xlsx

• Aprire l’allegato internal_html.xlsx

• Navigare nella scheda «Internal – HTML»

• Analizzare la colonna: Y

• Compilare dove necessario:

• Evidenziate in rosso le pagine con meno di 500 parole

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Allegato

Anchor text

• Anchor Text è il testo visibile e cliccabile di un link.

• Uno dei fattori di ranking che caratterizza gli anchor text è la rilevanza semantica. La rilevanza semantica di un link è determinata dal contenuto della pagina, dal contenuto della pagina che collega e dall’anchor text.

• I motori di ricerca usano l’anchor text per determinare l’argomento trattato nella pagina e per quale query questa pagina potrebbe essere rilevante

• È fondamentale usare nei link interni anchor text molto specifici e mirati

• Con l’aggiornamento panda e penguin, Google ha iniziato ad analizzare sempre più approfonditamente gli anchor text, soprattutto quelli esterni (link in uscita)

Importanza del primo anchor text

• Se due link nella stessa pagina puntano allo stesso URL, solo il primo anchor text avrà rilevanza SEO.

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 55

Anchor text

• Allegato internal_all.xlsx

• Foglio All Anchor TextTOP Anchor text Count of Anchor

N.A. 1252

Home 532

Pneumatici 462

Elenco Marche Auto 326

Paypal 284

I nostri Marchi 283

Privacy 283

Promozioni 283

Azienda 282

Blog 282

Cambia auto 282

Carrello 282

Carta di credito 282

Catalogo 282

Catene 282

Contatti 282

Contrassegno 282

Difetto di conformità 282

Elenco Ricambi Auto 282

FAQ 282

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Indice Immagini

• Nessuna immagine indicizzata

• https://www.google.it/search?q

=site:www.dominoricambi.it&saf

e=off&es_sm=122&source=lnm

s&tbm=isch&sa=X&ei=c3LfU97

7LuKu0QXJ04GQDg&ved=0C

AgQ_AUoAQ&biw=1366&bih=6

53

• Sbloccare immagini dal file

robots.txt

• Creare sitemap.xml immagini

• Inviare sitemap.xml a Google

Webmastertools

• Richiamare le immagini con

URL assoluto

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Images alt tag

Teoria

• Le immagini sono molto importanti per la SEO e, se correttamente

implemente e con alt tag compilato, aiutano ad aumentare la rilevanza

della pagina per una specifica parola chiave

• Immagini orginali ottengono maggiore visibilità di immagini già

indicizzate

• Regole generali per una corretta compilazione

SEO:• Usare 1 parola ogni 16*40 pixels

• includere sempre la top keyword

• Scrivere alt tag uniche ed originali per ogni immagine

• Vedere allegato: missing-alt-tag.xlsx

• Non usare underscore “_”nelle tag

Pratica

• Alcune immagini non hanno l’alt

• Vedere allegato:

• Internal_all.xlsx, foglio «images missing alt text»

• Caratteri speciali nell’alt tag

• Ottimizzare i testi con termini specifici e

rilevanti

• Vedere allegato:

• Internal_all.xlsx, foglio «All Image Alt Text»

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 58

Allegato

Ottimizzazione immagini: dimensioni, scala e compressione

Teoria

• Quando il browser carica la pagina, deve essere in grado di by-passare gli elementi scaricabili come le immagini, altrimenti l’apertura della pagina si rallenta. Può cominciare a mostrare una pagina anche prima che le immagini vengono scaricate, purché il browser conosca le loro dimensioni per poter posizionare correttamente gli altri elementi.

• Se le dimensioni non sono specificate nel documento, o se le dimensioni specificate non corrispondono a quelle delle immagini reali, il browser richiederà un reflow e dovrà aggiornare la pagina una volta che le immagini vengono scaricate, rallentando la navigazione e peggiorando l’esperienza utente. Per evitare ritardi, specificare la larghezza e l'altezza di tutte le immagini, sia in tag HTML <img>, o in CSS.

• Non utilizzare le specifiche di larghezza e altezza per ridimensionare le immagini on-the-fly. Se un file immagine è in realtà di 60 x 60 pixel, non impostare le dimensioni di 30 x 30 in HTML o CSS. Se l'immagine deve essere più piccola, ridurre con un editor di immagini e impostare le sue dimensioni da abbinare.

Pratica

Alcune immagini non hanno le dimensioni dichiarate

Regole generali per l’ottimizzazione delle immagini:

• Comprimere sempre con JPG

• Includere sempre le dimensioni nell’HTML

• Caricare le immagini nelle dimensioni utilizzate a schermo, non ridimensionarle (scalarle) on-page

Perchè?:• Faster rendering by eliminating the need for

unnecessary reflows and repaints:

• http://gtmetrix.com/specify-image-dimensions.html

• Properly sizing images can save many bytes of data:

• http://gtmetrix.com/serve-scaled-images.html

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Logo optimization

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<h1>

<!--<img

src="/templates/parallelatemplate/lo

go.png" border="0"

class="zjLogo"/>-->

<span class="zjSiteTitle">Ricambi

auto online, prezzi ricambi

auto.</span>

</h1>

Togliere commenti <!>

Togliere H1 dal logo

Inserire alt tag ottimizzato

Usare URL assoluto

Sitemap.html

• Non presente

• La sitemap.html è un elenco gerarchico e sintetico delle pagine che

compongono il sito web, in formato HTML come una delle altre pagine del sito

con link navigabili.

• Video di Matt Cutts:

• https://www.youtube.com/watch?v=t5LIlkhxl2s

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Navigation path

Attuale: vicolo cieco, prodotti non raggiungibili Consigliato

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 62

• Navigazione in HTML, togliere Ajax/JavaScript

• Rendere i prodotti navigabili anche senza la scelta del veicolo (Google non sceglie un veicolo!)

• Se clicco su pneumatici devo poterli vedere tutti, anche se non conosco il mio modello

• Aggiungere paginazione HTML5 o PHP agli archivi di categoria

x

z w k

y

CONTENT OPTIMIZATION

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Generazione di contenuti

• Per ottenere un buon posizionamento su Google il sito dovrebbe essere dinamico, vivo, in crescita. La generazione costante di contenuti è FONDAMENTALE per una buona SEO, ogni articolo/una pagina dovrebbe contenere almeno 350/500 parole per essere considerata degna delle TOP positions

• Ogni pagina HTML può essere ottimizzata SEO per una parola chiave ed una ristretta cerchia di sinonimi o frasi composte. Non inserire troppe parole chiave distanti nel significato per non confondere Google sul vero topic della pagina

• Le parole chiave devono essere ben distribuite nel testo e nelle tag SEO. La parola chiave principale deve essere usata in tutte le tag importanti e nei paragrafi principali della pagina: • nel primo paragrafo con maggiore densità e nel resto della pagina con ricorrenze costanti

• nelle tag: title, description, h1/2/3, alt tag, bold, italic e anchor text

• Il ranking basato sulla keyword density non è mai stato confermato ma il concetto è importante: la parola chiave principale deve essere distribuita coerentemente in tutto il testo della pagina, più volte possibile mantenendo una buona leggibilità del testo e senza diventare palesemente SPAM.

• Nel testo si consiglia di inserire anche sinonimi e parole correlate

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 64

Generazione di contenuti

• Consiglio di lavorare sui contenuti:• Aggiungere e arricchire i contenuti testuali per aumentare la quantità di testo presente in

ogni pagina. Le pagine povere di testo sono penalizzate da Google e difficilmente otterranno buoni posizionamenti

• Arricchire le landing page più importanti con link interni, esterni (strettamente attinenti all’argomento trattato nella pagina), immagini e video e soprattutto sotto-pagine di approfondimento

• Aggiungere costantemente nuove pagine e articoli per aumentare il volume del sito ed avvicinarlo a quello dei TOP competitor.

• Una pagina vecchia che viene aggiornata acquista più importanza per Google e il suo posizionamento migliorerà, per questo motivo è importante aggiornare periodicamente le pagine di prodotto/servizio

• Se richiesto dal cliente posso preventivare una attività di SEO Copywriting sulle landing pages principali. L’attività di ottimizzazione dei testi ha il fine di migliorare il posizionamento sui motori di ricerca per le parole chiave specifiche di ogni pagina

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 65

Mantenere e gestire un Blog

Generare costantemente articoli attinenti al business e scritti secondo

una logica di SEO copywriting permetterebbe di:

• Incrementare il numero di pagine del sito per avvicinarsi ai TOP

competitors

• Aumentare la rilevanza per parole chiave competitive agli occhi di

Google, ovvero usare testi consistenti e marketing oriented, parlare dei

concetti che ruotano attorno ai propri servizi, approfondire alcune

tematiche, ...

• Costruire nuovi deep-links (blog sito) che andranno a rafforzare

ulteriormente le landing pages principali

• Contenuti originali generano link in ingresso grazie alle condivisioni sui

social networks e menzioni in altri siti di settore

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 66

Come usare WordPress

• Un volume accettabile di nuovi contenuti è di almeno 4 articoli al mese. In media almeno 1 articolo a settimana di 500 parole

• La costanza è meglio della quantità, se si hanno a disposizione 12 articoli in un anno è meglio pubblicarne uno al mese piuttosto che 12 in una volta sola. Google premia la costanza e contenuti curati

• Linkare le parole chiave presenti nel testo degli articoli con pagine di prodotto/categoria presenti sull’eCommerce o sito istituzionale

• Ogni articolo deve avere una sola categoria assegnata

• Ogni articolo può avere più tag assegnate

• Le categorie devono essere indicizzate da Google

• Le tag non devono essere indicizzate da Google (noindex)

• Nelle pagine di archivio (categoria/tag/anno/...) mostrare solo parte del testo degli articoli, non mostrare il testo completo

• Google consiglia di linkare siti esterni (tranne i propri) con tag nofollow

• Dividere gli articoli in macro categorie (max 6/8) e linkare le categorie nel menu di navigazione generando dei SILO tematici (blog > cat 1 > cat 2 > cat 3 ...). Opzioni:

• Direttamente nel menu

• sotto la voce blog

• nella sidebar

• È possibile distribuire in automatico i contenuti generati sul blog in tutti i principali social networks porta nuovi e costanti backlinks da domini autorevoli, oltre ovviamente al traffico gratuito di utenti social

• Moderare i commenti

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 67

Keywords focus (GWMT)https://www.google.com/webmasters/tools/keywords?hl=it&siteUrl=http://www.dominoricambi.it/

• Rimuovere o spostare verso il

basso i contenuti NON rilevanti

per lasciare posizioni a termini

più strettamente correlati al

business del sito

• Pulire HTML da &amp e style

• Rinominare breadrumbs

• Da HOME a RICAMBI AUTO

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 68

SEO copywriting

Stato

• È necessario aumentare il volume

di testo medio per pagina quando

sono presenti meno di 500 parole

Risorse

• Usare strumenti gratuiti per studiare

le parole chiave

• adwords.google.it/o/KeywordTool

• www.wordstream.com/keyword-tools

• www.bing.com/toolbox/keywords

• www.wordtracker.com

• www.evemilano.com/keyword-tool/

• http://ubersuggest.org

• http://www.semrush.com/

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 69

Duplicated content

• http://www.dominoricambi.it/catalogo-ricambi-auto

• http://www.dominoricambi.it/indexp.php?p=Catalogo

• Link da http://www.dominoricambi.it/indexp.php?p=Carrello

• http://www.dominoricambi.it/preventivo

• http://www.dominoricambi.it/indexp.php?p=Contatta

• Link da http://www.dominoricambi.it/promozioni-ricambi-auto/impianto-accensione

• Non si possono verificare i testi dei prodotti perchè non sono nell’indice di

Google

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 70

Low quality content

• Google Panda è un algoritmo di Google cha ha l’obiettivo di individuare pagine dal contenuto povero e di bassa qualità.

• Le pagine colpite da Panda perdono visibilità in SERP

• Vedere allegato: internal_all.xlsx, colonna Y

• Es: http://www.dominoricambi.it/indexp.php?p=DettaglioArticolo&cod=96938680&codtec=1984945&menu=249&ord=0&pag=0

• Regole generali:• Scrivere per le persone, non per Google

• Scegli le migliori parole chiave

• Usa termini correlati, sinonimi e varianti

• Scrivi testi unici, lunghi, dettagliati e di qualitàrispondere alle domande degli utenti• Come si migra un sito wordpress?

• Deve essere semplice condividere le pagine

• Title tag e lo snippet in genere sono gli elemtni più importanti da ottimizzare

06/08/2014 SEO Audit di Giovanni Sacheli | www.evemilano.com 71

Allegato

Breadcrumbs

• Le breadcrumbs non sono

implementate con i metadati

di Schema.org

• https://support.google.com/webma

sters/answer/185417?hl=en

• La mancata o scorretta

implementazione delle

breadcrumbs non permette a

Google di mostrare lo snippet in

SERP

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Rel author & publisher

• Rel author attualmente non implementato

• Rel publisher implementato

• Consiglio di implementare il rel author sulle pagine del sito/blog

• Il rel author serve a collegare il contenuto della pagina ad una persona fisica. Un contenuto verificato con rel author apparirà in SERP accompagnato dall’immagine dell’autore, presa direttamente dal profilo Google+

• Il rel author è strettamente legato al concetto di Author Rank, ovvero il PageRank degli autori. Nel futuro l’Author Rank potrebbe svolgere un ruolo molto importante come fattore SEO, si consiglia quindi di implementarlo su uno o più profili legati a lungo termine con l’azienda

• Guida ufficiale per l’implementazione: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=2539557

• Requisiti• Pagina personale su Google+ con link come «contributor» verso il sito web

• Inserire nell’<head> la tag rel author, in tutte le pagine che si vuole taggare • Esempio che punta al mio profilo:

• <link rel="author" href="https://plus.google.com/u/0/+GiovanniSacheli/posts">

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Schema.org

• Per aumentare la rilevanza del sito per ricerche local consiglio di implementare i meta dati di Schema.org, come ad esempio:• Breadcrumbs

• Location

• Telephone

• Sul sito web schema.org si possono trovare tutte le informazioni riguardanti le tipologie di markup esistenti e le modalità di implementazione.

• I markup utili alle società sono ad esempio:• http://schema.org/Organization

• http://schema.org/Product

• http://schema.org/LocalBusiness

• http://schema.org/Place

• I meta dati di Schema.org aiutano Google ad interpretare e capire le informazioni contenute nel sito web. Ad esempio usare il markup di schema.org sull’indirizzo della società è molto utile perchè rafforza la correlazione tra il sito e le ricerche locali rispetto ad un indirizzo scritto normalmente senza markup

• I markup inoltre permettono spesso a Google di personalizzare lo snippet in SERP mostrando informazioni aggiuntive (rating star, author, breadcrumbs, sotto-capitoli, prezzi, orari, etc)

• Tools:• http://schema-creator.org/product.php

• http://schema-creator.org/organization.php

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USABILITYMobile, responsive e velocità del web server

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Mobile devices

• Mobile CSS: no

• Mobile redirection: no

• Meta viewport: no

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Webserver performances

• Tempo di caricamento eccessivo

• Aprire il sito Gtmetrix:• http://gtmetrix.com/reports/www.dominoric

ambi.it/EWmjgh96

• Correzioni rapide:• Analizzare gli errori aprendo le tendine

• Ogni segnalazione indica esattamente il file che genera il problema

• Ogni problema è spiegato nella teoria e nella pratica affichè il webmaster comprenda a fondo l’argomento e la migliore procedura di risoluzione

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INBOUNDAnalisi del profilo di backlink

Vedere allegato inbound.xlsx

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Allegato

External 404s (GWMT)

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Link popularity – GWMT

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Chi utilizza più link – GWMT

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I contenuti con più link – GWMT

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Anchor text - GWMT

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Link popularity - Ahrefs

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Link popularity - Ahrefs

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Chi linka maggiormente – Ahrefs

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Anchor text - Ahrefs

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Link popularity - MajesticSEO

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Chi linka maggiormente – MajesticSEO

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Anchor text - MajesticSEO

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Majestic SEO: Valutazione del profilo di backlinks

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Link building

• Consiglio di pianificare una strategia di link building a medio/lungo termine per incremenare il numero di backlinks fino ad almeno 150 domini singoli

• Valutare l’utilizzo di:

• Utilizzo di tutti i canali social nei quali distribuire i feed RSS con link di ritorno

• Iscrizioni in Web directories italiane

• Article marketing

• Guest blogging su portali tematici

• Commenti su Blog e forum di categoria

• Non acquistare mai backlinks, è contro le norme di Google e si rischiano gravi penalizzazioni.

• Se richiesto posso preventivarvi una attività di selezione di siti per link building Penguin Safe

• Strategia di link building diversificata:• Content generation

• Link exchange

• Web directories

• Article marketing

• Buy links

• Forums

• Blogs

• Videos

• Social bookmarking

• Social sharing

• RSS

• Link baiting

• Guest post

• E-book

• Infographics

• Plugin CMS

• CMS themes

• Interviews

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Local DIrectories

• Consiglio di creare il profilo

aziendale sulle principali local

directories in modo da inviare a

Google importanti segnali per

la geo-localizzazione

• Yelp - non presente

• Businell login: https://biz.yelp.com/

• Foursquare - non presente

• Business login:

http://it.business.foursquare.com/

• Google+ - presente

• https://www.google.it/business/

• Linkedin – non presente

• http://business.linkedin.com/marketing-

solutions/company-pages.html

• Facebook for Business - presente

• https://www.facebook.com/business

• Kompass

• Misterimprese

• Biziz

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Social Signals

• Il numero di segnali social è abbastanza basso. Le condivisioni sui social sono come backlinks, è importante ottenerne un numero sempre crescente.

• Social consigliati (importanze SEO):• Google Plus (molto importante)

• Facebook (poco importante)

• Linkedin (poco importante)

• Twitter (importante)

• WordPress.com (molto importante)

• Tumblr (molto importante)

• Pinterest (poco importante)

• Blogger (importante)

• Sui social networks elencati è possibile pubblicare automaticamente i contenuti di un blog tramite plugin specifici o feed RSS in modo da ottenere costantemente nuovi backlinks da domini autorevoli

• Questa attività è molto utile per accelerare l’indicizzazione dei contenuti

• Consiglio di usare feed RSS parziali, ovvero estratti del testo originale per preveire problemi di contenuti duplicati

• Inserire sempre il link all’articolo originale nel feed RSS

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GOOGLE PENALTIES

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N.A.

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ASPETTI CRUCIALIAlta priorità

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Aspetti cruciali da modificare/sviluppare

• Crawlability prodotti

• Navigazione JavaScript

• URL rewrite

• Testi

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GRAZIE PER L’ATTENZIONEIl SEO Audit è terminato

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